Настраиваем видеорекламу в YouTube и КМС

Длятся 15 секунд и появляются в начале, середине или конце видеоролика. Пропустить рекламу нельзя, поэтому цена устанавливается за тысячу показов. Лучше всего работает на узнаваемость бренда и охват.

Показываются в начале, середине или конце ролика, после 5 секунд просмотра ролик можно пропустить. Платить за просмотр можно в том случае, если пользователь смотрел ролик в течение 30 секунд или полностью, если ролик короче, или если было взаимодействие (например, переход по ссылке). Оплата рассчитывается за тысячу просмотров. In-Stream с возможностью пропуска лучше всего работает на трафик на сайт, охват, потенциальных клиентов и узнаваемость бренда.

Формат работает как рекомендация пользователям. Видео выводится в результатах поиска, в похожих видео и на главной странице мобильной версии YouTube. Состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Оплата за рекламу рассчитается по количеству переходов пользователей на полное видео. Лучше всего работает, если нужно подогреть интерес к бренду.

Видео показывается не дольше 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Его нельзя пропустить. Плата взимается за каждую тысячу просмотров. Лучше всего работает на охват.

Это специальный формат для мобильных устройств (только КМС, не для YouTube). Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука, но пользователи могут его включить. Оплата рассчитывается в тех случаях, когда больше половины площади объявления показывается на экране не менее двух секунд. Один и тот же ролик можно размещать на сайтах — в баннерах, в приложениях — в баннерах, межстраничных и нативных рекламных блоках, фидах (в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме). 

Видеообъявления Out-Stream предназначены только для мобильных устройств и показываются на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети. Оплата рассчитывается за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если видео просматривали в течение двух секунд или дольше. Лучше всего работает на охват.

Это нативные видеообъявления вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Главную страницу YouTube посещают тысячи пользователей, поэтому это может быть выгодным местом размещения. Видео автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд, но пользователи могут включить звук. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube. Оплата за объявления masthead доступны только через резервирование, это фиксированная цена за день или за тысячу показов.

Это интерактивные видеообъявления в КМС и на YouTube, которые можно пропустить через 5 секунд, на основе данных о товарах из вашего аккаунта Merchant Center (его нужно связать с Google Ads). В одном видео может появляться до 6 карточек товаров. Вы можете указать, какие именно товары будут рекламироваться. Плата за показ объявления TrueView взимается, если видео воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним — нажимает на ссылки, связанные с видео. Лучше всего работает на увеличение трафика, конверсий и охвата. Есть два формата объявлений TrueView — In-Stream и Video Discovery.

TrueView In-Stream — ролики до, после или во время показа видео, которые можно пропустить через 5 секунд. Оплата взимается, если видео просмотрено не менее 30 секунд или пользователь переходил по ссылкам из этого видео.

TrueView Video Discovery (ранее TrueView In-Display) — ролики для пользователей, которые ищут новые видео на YouTube. Видео размещаются на главной странице YouTube и в результатах поиска. Оплата взимается, когда пользователь переходит посмотреть видео.

Чем объявления In-Stream без возможности пропуска отличаются от объявлений TrueView In-Stream? Если объявление без возможности пропуска размещено в начале видео, то пользователю необходимо посмотреть его до конца перед воспроизведением самого ролика, а TrueView In-Stream можно пропустить через 5 секунд.

Это видео, которое отображается на экране в течение 5 секунд на мобильных устройствах и в течение 7 секунд — на компьютерах. Работает на конверсии, состоит из призыва к действию, оверлея с заголовком и конечной заставки в видеообъявлении. Благодаря кампаниям этого подтипа можно побуждать клиентов изучать ваши товары и услуги, оставлять свои контактные данные и выполнять другие важные для вас действия. Чтобы использовать кампанию TrueView for Action, нужно настроить отслеживание конверсий.