Google начал рассылать пользователям уведомления, что обнаружил на сайте товары, которых еще нет в фидах Merchant Center. Кто от этого выиграет и как правильно подготовиться к нововведению: мы разобрали все сценарии и составили подробную инструкцию.

О чем пойдет речь

При переходе по ссылке в письме вы попадете в Merchant Center на страницу настроек автоматического фида, где увидите информацию о товарах, которые Google обнаружил на сайте и предлагает включить их автоматическое добавление в фиды или отказаться от этого.

Если же вы не включите эту функцию, Google предупреждает, что сделает это самостоятельно 5 октября.

Что такое автоматические фиды в гугле
Что такое автоматические фиды?

«Автоматические фиды отправляют данные о товарах в Google, чтобы вам было легче привлекать новых клиентов по всему миру, показывая информацию о своих предложениях на платформах и в сервисах Google.
Автоматические фиды работают с помощью функции «Сканирование веб-сайта», которая считывает структурированные данные и карту сайта. Таким образом Google получает самую актуальную информацию о релевантных товарах на сайте.
Чтобы ничего не пропустить во время сканирования, робот Google также читает карту сайта» — справка Google Ads.

Автоматический фид от гугла на почте письмо

Что это значит

У подавляющего большинства пользователей уже добавлены товары в Merchant Center стандартным способом, через основные фиды, которые вы добавили в виде текстовых файлов (.txt), файлов XML (.xml), Google Таблиц или с помощью Google Content API for Shopping.

Роботы же Google начали сканировать каждый сайт и выявлять рекламодателей, в основных фидах которых присутствуют не все товары, что есть на сайте. Такое случается довольно часто, например, если вы в админке сайта установили выгрузку в фиды только определенных товаров или категорий товаров, которые надо рекламировать.

Именно пользователи, сайты которых имеют товары, которые не отображаются в фиде получат соответствующее уведомление от Google на почту и он предлагает автоматически добавить все другие товары, которых не хватает в Merchant Center (если в Merchant выгружаются все товары с сайта, пользователи не столкнутся с этим нововведением).

Если пользователь соглашается, то Google начнет сканировать сайт и добавлять в специально созданный автоматический фид товарные позиции на сайте, которые отсутствуют в основных фидах, не закрыты от индексации, и имеют все основные атрибуты (название, описание, цена, бренд, состояние наличия, изображения). Эта процедура займет от 4 до 8 часов. Подробнее об этом можно прочитать в справке.

Минусы и плюсы автоматических фидов

У такого нововведения безусловно больше плюсов, потому что Google из года в год работает над улучшением своего сервиса, но для некоторых клиентов, которые каким-то образом не хотят открывать все данные есть определенные предупреждения.

➖ Минус: риск блокировки Merchant Center

Если на сайте есть товары из запрещенных тематик, например БАДы, медицинские препараты, военные, без лицензии и тому подобное. В таком случае рекламодатель может целенаправленно выключать в админке их выгрузки в фиды Merchant. Если Google добавит такие товары в фиды автоматически, будет возникать угроза блокировки аккаунта Merchant Center, который очень сложно разблокировать, а часто и невозможно без устранения всех замечаний.

➖ Минус: появятся дубли товаров, если не оптимизировать торговые и PMax

Хотя Google обещает, что он добавляет в свой автоматический фид только товары, которых нет в старых основных фидах, это не совсем так. Например, он легко может добавить аналог товара на русском языке, если в фиды уже добавлена его украинская версия. В дальнейшем это может негативно повлиять на результаты рекламной кампании, если вовремя не выключить из показа новый товар.

Минусы и плюсы автоматических фидов Merchant Center

? Плюс: Google сам спарсит и добавит атрибуты к товарам

Google при сканировании товаров с веб-сайта, может пропускать и не добавлять к параметрам товаров такие необязательные атрибуты, как например цвет, вес, пол, тип продукта. Это произойдет в том случае, если не настроена микроразметка продукта. Если у вас это не сделано, то самое время.

Эти атрибуты хоть и не главные, но они положительно влияют на эффективность рекламной кампании в дальнейшем, повышают качество фида и релевантность трафика. А через основные фиды эти параметры загрузились бы.

  • глобальный номер товара [gtin]
  • бренд [brand]
  • код производителя товара (MPN) [mpn]
  • размер [size]
  • цвет [color]
  • описание [description]
  • состояние [condition]

Подробнее о настройках: О разметке структурированных данных.

? Плюс: если платформа не генерировала фид, то теперь фид будет

Если платформа, на которой создан сайт, не генерировала фид, то автоматический фид будет единственным возможным вариантом начать рекламироваться в торговых объявлениях Google. Поэтому обязательно воспользуйтесь новой функцией, но не ждите пока Google предложит вам просканировать сайт и добавить товары в фид, начните эту процедуру самостоятельно.

Как отключить автоматический фид Google

Все же не все рекламодатели так быстро привыкают к изменениям, поэтому пока можно отключить автоматический фид и мы рассмотрим несколько способов.

Отключение автоматического фида в Merchant

Перейдите по ссылке в письме.

Отключение автоматического фида в Merchant

И нажмите едва заметную надпись «Не включать».

Как отключить автоматический фид Google

Если же этот автоматический фид уже включен. Перейдите в раздел Фиды в Мерчанте, сверху вы увидите автоматический фид Google и отключите его.

автоматический фид уже включен

Отключение автоматического фида посредством выключенных служб

Сейчас товары из автоматических фидов попадают только в бесплатную торговую выдачу.

Отключение автоматического фида посредством выключенных служб

Для того, чтобы товары можно было рекламировать, для фида дополнительно должен быть настроен целевой сервис Объявления в покупках.

Возможно в будущем Google автоматически будет устанавливать для всех сканируемых товаров в этот Целевой сервис, в таком случае лучшим решением, будет с помощью дополнительного фида для ID просканированных товаров установить специальный атрибут [excluded_destination], в котором исключить показ товара во всех сервисах Google.

Отключение фида через выключенные службы

Отключение индексации товара

Еще одним вариантом является остановка индексирования товара системами Google. Следует просто добавить метатег «noindex» на его страницу. В таком случае Google не будет видеть этот товар, не сможет его просканировать и добавить в свой фид, но и товар не будет ранжироваться в SEO, и noidnex носит рекомендательный характер.

Изменения в разметке структурированных данных

Чтобы отключить дальнейшее сканирование определенного товара также можно обозначить его как discontinued (снятый с продажи) с помощью разметки структурированных данных.

Комментарий эксперта

Автоматический фид Google, который собирает данные в Google Merchant Center — хорошая новость.

Для рекламодателей, которые рекламируют все категории товаров — это double-opt-in, что все товары добавлены корректно в ручных фидах, ведь тогда дополнительный автоматический фид будет пустым.

Кому может доставить неудобства:

  • Рекламодателям с новыми сайтами. Ранее, в Marketing Link для клиентов, которые только создали магазин и не все категории товаров заполнили, мы рекомендовали привести в порядок важные, их отметить для передачи в фид, и другие постепенно дорабатывать оставив активными на сайте. На данный момент необходимо иметь только четко заполненные с фото, ценой, описанием, другими обязательными параметрами товары.
  • Рекламодателями с несколькими языковыми версиями магазина, но с активной рекламой не всех языковых версий. Добавлен английский или польский язык просто чтобы был — теперь пойдет в рекламу, если не выключить его.
  • Рекламодателям, которые по определенным причинам рекламировали только несколько категорий товаров или не все товары. Google будет принудительно видеть все категории и все товары, это означает, что в оценке качества будут участвовать все товары, и соответственно есть риск блокировки, если некоторые товары нарушают правила рекламирования Google (нет онлайн-оплаты, разная цена на сайте и в фиде, нет изображения, нет цены, несоответствие сайта и фида и т.д.).

Николай Лукашук, CEO marketing.link

Вывод

Если в фид не попадают какие-то параметры товаров, например, цвет, размер, материал и т.д., то автоматическое сканирование товаров поможет улучшить фиды.

Если какие-то товары скрыты от Google Merchant Center или нарушают правила, например, не указана цена, или цена 0 грн, или отсутствует изображение, то это повлечет риск блокировки целого Google Merchant Center и рекламного аккаунта. Более 10% не соответствующих товаров от всего количества на сайте — риск блокировки, более 40% — 99% блокировки.

Marketing Link рекомендует системно работать над рекламой Google Shopping и Performance Max, где маркетологи выполняют свою зону ответственности:

Зона же ответственности заказчика это коррекция контента на сайте, приведение в порядок товаров: исправление огрехов, добавление MPN, GTIN, корректных изображений, описаний, дополнительных параметров.

Теги этой статьи:
Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *