ЧТО ТАКОЕ АНКОРНЫЕ И БЕЗАНКОРНЫЕ ССЫЛКИ?

Ссылки — полезный элемент в любой публикации. Если они ведут на другие страницы того же сайта, пользователи посетят другие разделы веб-ресурса, что положительно влияет на ранжирование. В то же время это хороший способ упростить навигацию и улучшить пользовательский опыт.

Гиперссылки, ведущие на сторонние сайты, используют для внешней оптимизации. Наращивание ссылочной массы является важной частью маркетинговой стратегии, ведь заявляет о сайте поисковой системе и целевой аудитории. Чередуйте анкорные и безанкорные бэклинки и используйте их с умом. Как именно — рассказываем в статье.

О чем идет речь?

• Что такое анкор и зачем его добавлять?
• Типи анкорних посилань
• Безанкорные ссылки и их преимущества
• Роль анкорных и безанкорных ссылок в линкбилдинге
• Выводы

Что такое анкор и зачем его добавлять?

Анкор называют текстом привязки, другими словами — якорем. Именно от этого английского слова произошло название анкор. Речь идет о видимом тексте в гиперссылке HTML, который мы кликаем, чтобы перейти на страницу. Обычно он выделен синим цветом. В документе Word также можно ставить ссылки с анкорами и без. В статьях стоит использовать обе разновидности:

• И так: marketing.link/ru/articles 
• и так: Блог агенції Marketing Link

Поисковые системы анализируют якорный текст на страницах веб-ресурса. От этого зависит рейтинг веб-ресурса, поэтому подбирать слова для анкора следует тщательно.

«Текст привязки имеет высокий вес (рейтинг) в алгоритмах поисковых систем, поскольку текст ссылки обычно релевантен целевой странице. Целью поисковых систем является предоставление высокорелевантных результатов поиска; здесь помогает привязной текст, так как чаще всего заключается тенденция к гиперссылке на слова, релевантные целевой странице. Текст привязки также может служить для направления пользователя на внутренние страницы сайта, что также может помочь повысить рейтинг веб-сайта в рейтинге поиска». Anchor text, Wikipedia

Как анкорные, так и безанкорные ссылки содержат URL-страницы. Однако у первых адрес сайта прикрыт понятным читабельным текстом — тематической фразой, словосочетанием или словом. Пользователь понимает, куда он перейдет, нажав на ссылку.

Это выглядит информативно и привлекательно с маркетинговой точки зрения: в анкор можно добавить призыв к действию, интересное предложение. На страницу переходит целевая аудитория, поэтому и показатель отказов меньше, следовательно, сайт лучше продвигается. Однако Google с этим не всегда соглашается. В 2012 году компания выпустила обновление и объявила, что анкорный текст теряет свою важность в формировании рейтинга сайта.

«Однако исследование 2016 года по влиянию анкорного текста на 16 000 ключевых слов показало, что наличие якорных ссылок с точным и частичным совпадением продолжает сильно коррелировать с рейтингом Google». Anchor text, Wikipedia

Анкорная ссылка имеет следующую структуру:

<a href=”адрес ссылки”>анкор ссылки</a>

Пользователю видима лишь часть с анкором ссылки. Используйте анкорные ссылки, чередуйте их с безанкорными. Это будет выглядеть органично и способствовать продвижению веб-страниц.

Типы анкорных ссылок

Анкорной называют любую ссылку, прикрытую текстом. Их классифицируют в зависимости от специфики анкора:

• бэклинки с точным совпадением ключевых слов;
• с частичным совпадением ключевых слов;
• ссылки с брендовыми анкорами.

Точное совпадение ключевых слов

В таких ссылках текст анкора полностью совпадает с ключевым словом, которое в свою очередь описывает суть контента на странице. К примеру, если ссылка ведет в раздел каталога интернет-магазина с автосигнализациями, анкор может звучать как «автосигнализация». А коммерческая анкорная ссылка для этого же раздела – «купить автосигнализацию». Анкоры с коммерческими словами типа «купить», «заказать», «бесплатно» и подобными могут показаться поисковику спамом, поэтому с ними следует быть осторожными.

Частичное совпадение ключевых слов

Частичное совпадение обычно означает, что ссылка ведет на страницу с более широкой тематикой, чем указанная в тексте беклинка. Например, анкор может звучать как методы увлажнения кожи, а в статье речь пойдет о зимнем уходе за кожей, в частности, ее увлажнении.

Приведем пример с агентством SMM. Полное совпадение с ключевиком в ссылке выглядит так: «SMM агентство». Частично более широкий, в него входят дополнительные слова: «популярные услуги SMM агентства в 2025 году».

Брендовые анкоры

Некоторые эксперты называют ссылку с названием бренда безанкорными. Это не совсем так, ведь анкор здесь есть, и он текстовый, ссылка не выглядит голой URL. Брендовые анкоры часто используют в гостевых постах. Они информативны и лаконичны, выглядят естественно, привлекают внимание, повышают узнаваемость компании или эксперта, если цель продвигать чей-то личный бренд.

Если вы размещаете в блоге статьи экспертов, важно не только указывать, кто подготовил материал, но и давать ссылку на профиль автора. Это может быть внутренняя анкорная ссылка на штатного специалиста или ссылку на личный сайт эксперта.

Общие слова и призывы

Если ссылка прикрыта текстом, не содержащим ключевых слов и вообще не описывающим содержание страницы, считаем его анкорной с нейтральной привязкой. Якорями служат общие слова и призывы, намеки на то, что следует нажать на выделенное слово:

ссылки, вот, жмите сюда, подробное описание, источник, смотри, читай здесь, click for more info, click read more, continued, get more information, learn more, official site и т.д.

Есть еще один способ размещения анкор, но не будем выделять его отдельным пунктом в этой классификации. Анкоры в изображениях — ссылки, которые переводят на сайт при нажатии на фото. Способ ухудшает пользовательский опыт и не нравится поисковикам.

Тег alt заполняют анкорным текстом, таким образом пытаясь увеличить посещаемость целевой страницы. Поскольку человек не осознает, что клик на картинку переведет его на другой сайт или раздел веб-ресурса, количество отказов резко растет. Если речь идет о коммерческих страницах, то конверсия, соответственно, тоже будет минимальной.

Безанкорные ссылки и их преимущества

Безанкорные ссылки легко заметить — это непосредственно адрес страницы:

https://marketing.link/ru/hto-takij-brend-menedzher

В URL каждой страницы сайта тоже может содержаться ключевое слово, но не советуем так делать.

«Исследование, проведенное компанией Moz в августе 2016 года, показало, что на домены с точным и частичным соответствием может повлиять штраф за чрезмерную оптимизацию, поскольку Google считает бренд домена и голые URL-ссылки точным соответствием». Case Study: The Interconnectedness of Local SEO and Exact Match Domains, Mark Preston

Прямые URL хорошо воспринимаются поисковыми системами, они выглядят органично, хотя могут занимать много места. Если ссылка имеет длинный «хвост», например, UTM-метку, сокращайте его с помощью специальных сервисов.

Некликабельные адреса

Неактивными безанкорными ссылками называют текстовые упоминания адреса сайта, которые нельзя нажать. Они не предусматривают возможности перехода на сайт, то есть являются некликабельными. Неактивные беклинки пригодятся для продвижения на площадках, где запрещено ссылаться на интернет-страницы.

Существует несколько вариантов размещения безанкорных ссылок:

• в гостевых публикациях, например, в последнем абзаце статьи;
• в социальных сетях;
• на досках объявлений;
• в каталогах и справочниках;
• на тематических форумах.

Сосредоточьтесь на первых двух пунктах, поскольку активное размещение ссылок в каталогах и на подобных площадках Google будет воспринимать как спам.

Роль анкорных и безанкорных ссылок в линкбилдинге

Поисковые алгоритмы часто считают анкорные ссылки купленными. Зато безанкорные бэклинки выглядят как реальные рекомендации пользователей. Речь идет прежде всего о самостоятельном добавлении ссылок в комментариях. В блогах есть смысл сочетать ссылки обоих типов. При этом учитывайте, что Google может наложить санкции за чрезмерное количество точных анкорных ссылок и за массовое добавление коммерческих анкоров.

Если вы хотите добавлять в свои публикации и комментарии ссылки с анкором доставка бургеров киев, лучше пересмотрите свою стратегию и сосредоточьтесь на анкорах с названием бренда и с разбавленным вхождением ключевых слов. Важно, чтобы они правильно склонялись и органично вписывались в текст, а сама публикация касалась темы целевой страницы, на которую задуман переход.

Анкорные и безанкорные ссылки выполняют две основные функции:

• Улучшение ранжирования сайта и наращивание органического трафика.
• Повышение узнаваемости бренда, особенно если речь идет о брендовых анкорных беклинках и безанкорных ссылках в комментариях, например, в Facebook, Quora, Reddit, а также в описаниях видеороликов на YouTube.

Используйте разные варианты ссылок, экспериментируйте с формулировками в анкорных текстах. Помните, что поисковые системы воспринимают адреса с «https», «www» и без этих символов как разные анкоры. Пользуйтесь этим, чтобы сделать анкорлист более разнообразным и естественным. При этом учитывайте, что малейшая ошибка в тексте анкора сигнализирует поисковой системе о том, что ссылка является спамной.

Выводы

Анкорные и безанкорные ссылки используют для внешней и внутренней оптимизации веб-ресурсов. Анкорные были популярнее примерно до 2012 года. Сейчас поисковые системы больше доверяют безанкорным ссылкам, однако не все так однозначно. Советуем использовать и те, и другие, применять разные типы анкоров и руководствоваться продуманной ссылочной стратегией.

Агнкорные ссылки бывают брендовыми, общими, описательными — с точным и частичным вхождением ключевых слов. Безанкорные могут быть кликабельными и некликабельными. Ссылки без анкора выглядят как обычный адрес сайта, они кажутся более естественными, однако в блогах советуем сочетать линки анкорные и безанкорные. Зато в комментариях на форумах и в соцсетях целесообразнее добавлять обычные URL-адреса.

Навредить сайту можно чрезмерным употреблением анкорных ссылок в одной статье. Аналогично — с чрезмерным количеством коммерческих анкоров и с точным вхождением в них ключевых слов. Сочетая разные типы ссылок, вы сможете создать сбалансированный ссылочный профиль.

FAQ