ЩО ТАКЕ АНКОРНІ ТА БЕЗАНКОРНІ ПОСИЛАННЯ?

Посилання — корисний елемент у будь-якій публікації. Якщо вони ведуть на інші сторінки того ж сайту, користувачі відвідають інші розділи вебресурсу, що позитивно впливає на ранжування. Водночас це гарний спосіб спростити навігацію і покращити користувацький досвід. 

Гіперпосилання, що ведуть на сторонні сайти, використовують для зовнішньої оптимізації. Нарощування посилальної маси є важливою частиною маркетингової стратегії, адже заявляє про сайт пошуковій системі й цільовій аудиторії. Чергуйте анкорні та безанкорні беклінки та використовуйте їх з розумом. Як саме — розповідаємо у статті.

Про що йде мова?

• Що таке анкор і навіщо його додавати?
• Типи анкорних посилань
• Безанкорні посилання і їх переваги
• Роль анкорних і безанкорних посилань у лінкбілдингу
• Висновки

Що таке анкор і навіщо його додавати?

Анкор називають текстом прив’язки, іншими словами — якорем. Саме від цього англійського слова пішла назва анкор. Йдеться про видимий текст у гіперпосиланні HTML, який ми клікаємо, щоб перейти на сторінку. Зазвичай він виділений синім кольором. У документі Word також можна ставити посилання з анкорами та без. У статтях варто використовувати обидва різновиди:

• І так: marketing.link/uk/articles 
• і так: Блог агенції Marketing Link

Пошукові системи аналізують якірний текст на сторінках вебресурсу. Від цього залежить рейтинг вебресурсу, тому добирати слова для анкору слід ретельно.

«Текст прив’язки має високу вагу (рейтинг) в алгоритмах пошукових систем, оскільки текст посилання зазвичай релевантний цільовій сторінці. Метою пошукових систем є надання високорелевантних результатів пошуку; тут допомагає прив’язний текст, оскільки найчастіше полягала тенденція до гіперпосилання на слова, релевантні цільовій сторінці. Текст прив’язки також може служити для спрямування користувача на внутрішні сторінки сайту, що також може допомогти підвищити рейтинг веб-сайту в рейтингу пошуку». Anchor text, Wikipedia

Як анкорні, так і безанкорні посилання містять URL-сторінки. Проте у перших адреса сайту прикрита зрозумілим читабельним текстом — тематичною фразою, словосполученням чи словом. Користувач розуміє, куди він перейде, натиснувши на лінк.

Це виглядає інформативно і привабливо з маркетингового погляду: в анкор можна додати заклик до дії, цікаву пропозицію. На сторінку переходить цільова аудиторія, тож і показник відмов менший, отже, сайт краще просувається. Однак Google з цим на завжди погоджується. У 2012 року компанія випустила оновлення й оголосила, що анкорний текст втрачає свою важливість у формуванні рейтингу сайту.

«Проте дослідження 2016 року щодо впливу анкорного тексту на 16 000 ключових слів показало, що наявність якірних посилань із точним і частковим збігом продовжує сильно корелювати з рейтингом Google». Anchor text, Wikipedia

Анкорне посилання має таку структуру:

<a href=”адреса посилання”>анкор посилання</a>

Користувачу видима лише частина з анкором посилання. Використовуйте анкорні посилання, чергуйте їх з безанкорними. Це виглядатиме органічно і сприятиме просуванню вебсторінок.

Типи анкорних посилань

Анкорним називають будь-яке посилання, прикрите текстом. ЇХ класифікують залежно від специфіки анкору:

• беклінки з точним збігом ключових слів;
• з частковим збігом ключових слів;
• посилання з брендовими анкорами.

Точний збіг ключових слів

У таких посиланнях текст анкору цілком співпадає з ключовим словом, котре, своєю чергою, описує суть контенту на сторінці. Наприклад, якщо посилання веде у розділ каталогу інтернет-магазину з автосигналізаціями, анкор може звучати як «автосигналізації». А комерційне анкорне посилання для цього ж розділу — «купитиавтосигналізацію». Анкори з комерційними словами на кшталт «купити», «замовити», «безплатно» та подібними можуть здатися пошуковику спамом, тому з ними слід бути обережними.

Частковий збіг ключових слів

Частковий збіг зазвичай означає, що посилання веде на сторінку з ширшою тематикою, ніж та, що зазначена у тексті беклінка. Наприклад, анкор може звучати як методи зволоження шкіри, а у статті йтиметься про зимовий догляд за шкірою, зокрема, її зволоження.

Наведемо приклад з агенцією SMM. Повний збіг з ключовиком у посиланні виглядає так: «SMM агенція». Частковий ширший, у нього входять додаткові слова: «популярні послуги SMM агенції у 2025 році».

Брендові анкори

Деякі експерти називають посилання з назвою бренду безанкорними. ЦЕ не зовсім так, адже анкор тут є, і він текстовий, посилання не має вигляд голого URL. Брендові анкори часто використовують у гостьових постах. Вони інформативні та лаконічні, виглядають природньо, привертають увагу, підвищують впізнаваність компанії чи експерта, якщо мають на меті просувати чийсь особистий бренд.

Якщо ви розміщуєте у блозі статті експертів, важливо не лише вказувати, хто підготував матеріал, але і давати посилання на профіль автора. Це може бути внутрішнє анкорне посилання на штатного спеціаліста або лінк на особистий сайт експерта.

Загальні слова і заклики

Якщо посилання прикрите текстом, що не містить ключових слів і взагалі не описує зміст сторінки, вважаємо його анкорним з нейтральною прив’язкою. Якорями слугують загальні слова і заклики, натяки на те, що варто натиснути на виділене слово:

посилання, ось, тисніть сюди, докладний опис, джерело, дивись, читай тут, click for more info, click to read more, continued, get more information, learn more, official site тощо.

Є ще один спосіб розміщення анкорів, але не будемо виділяти його окремим пунктом у цій класифікації. Анкори в зображеннях — це посилання, які переводять на сайт при натисканні на фото. Спосіб погіршує користувацький досвід та не подобається пошуковикам. 

Тег alt заповнюють анкорним текстом, таким чином намагаючись збільшити відвідуваність цільової сторінки. Оскільки людина не усвідомлює, що клік на картинку переведе її на інший сайт чи розділ вебресурсу, кількість відмов різко зростає. Якщо йдеться про комерційні сторінки, то конверсія, відповідно, теж буде мінімальною.

Безанкорні посилання і їх переваги

Безанкорні посилання легко помітити — це безпосередньо адреса сторінки:

https://marketing.link/uk/hto-takij-brend-menedzher

В URL кожної сторінки сайту теж може міститися ключове слово, але не радимо так робити.

«Дослідження, проведене компанією Moz у серпні 2016 року, показало, що на домени з точною та частковою відповідністю може вплинути штраф за надмірну оптимізацію, оскільки Google вважає бренд домену та голі URL-посилання точною відповідністю». Case Study: The Interconnectedness of Local SEO and Exact Match Domains, Mark Preston

Прямі URL добре сприймаються пошуковими системами, вони виглядають органічно, хоча можуть займати багато місця. Якщо посилання має довгий «хвіст», наприклад, UTM-мітку, скорочуйте його за допомогою спеціальних сервісів.

Неклікабельні адреси

Неактивними безанкорними посиланнями називають текстові згадки адреси сайту, які не можна натиснути. Вони не передбачають можливості переходу на сайтк, тобто є неклікабельними.  Неактивні беклінки стануть в нагоді для просування на майданчиках, де заборонено посилатися на інтернет-сторінки. 

Існує кілька варіантів розміщення безанкорних посилань:

• у гостьових публікаціях, наприклад, в останньому абзаці статті;
• у соціальних мережах;
• на дошках оголошень;
• у каталогах і довідниках;
• на тематичних форумах.

Зосередьтеся на перших двох пунктах, оскільки активне розміщення посилань у каталогах та на подібних майданчиках Google сприйматиме як спам.

Роль анкорних і безанкорних посилань у лінкбілдингу

Пошукові алгоритми часто вважають анкорні посилання купленими. Натомість безанкорні беклінки виглядають як реальні рекомендації користувачів. Йдеться насамперед про самостійне додавання посилань у коментарях. У блогах є сенс поєднувати посилання обох типів. При цьому враховуйте, що Google може накласти санкції за надмірну кількість точних анкорних посилань і за масове додавання комерційних анкорів.

Якщо ви хочете додавати у свої публікації та коментарі посилання з анкором доставка бургерів київ, краще перегляньте свою стратегію і зосередьтеся на анкорах з назвою бренду та з розбавленим входженням ключових слів. Важливо, щоб вони правильно відмінювалися та органічно вписувалися у текст, а сама публікація стосувалася теми цільової сторінки, на яку задуманий перехід.

Анкорні та безанкорні посилання виконують дві основні функції:

• Покращення ранжування сайту і нарощування органічного трафіку. 
• Підвищення впізнаваності бренду, особливо якщо йдеться про брендові анкорні беклінки та безанкорні посилання у коментарях, наприклад, у Facebook, Quora, Reddit, а також в описах відеороликів на YouTube.

Використовуйте різні варіанти посилань, експериментуйте з формулюваннями в анкорних текстах. Пам’ятайте, що пошукові системи сприймають адреси з «https», «www» та без цих символів як різні анкори. Користуйтеся цим, щоб зробити анкорліст різноманітнішим і природнішим. При цьому враховуйте, що найменша помилка у тексті анкору сигналізує пошуковій системі про те, що псилання є спамним.

Висновки

Анкорні та безанкорні посилання використовують для зовнішньої та внутрішньої оптимізації вебресурсів. Анкорні були популярнішими приблизно до 2012 року. Наразі пошукові системи більше довіряють безанкорним посиланням, проте не все так однозначно. Радимо використовувати й ті, й інші, застосовувати різні типи анкорів та керуватися продуманою посилальною стратегією.

Агнкорні посилання бувають брендовими, загальними, описовими — з точним і частковим входженням ключових слів. Безанкорні можуть бути клікабельними і неклікабельними. Посилання без анкору виглядають як звичайна адреса сайту, вони здаються більш природніми, проте у блогах радимо поєднувати лінки анкорні та безанкорні. Натомість в коментарях на форумах та у соцмережах доцільніше додавати звичайні URL-адреси.

Нашкодити сайту можна надмірним вживанням анкорних посилань в одній статті. Аналогічно — з надмірною кількістю комерційних анкорів та з точним входженням у них ключових слів. Поєднуючи різні типи посилань, ви зможете створити збалансований посилальний профіль.

FAQ