ЯК ПИСАТИ ВРАЖАЮЧІ ЗАГОЛОВКИ?

Приблизно 60% користувачів інтернету читають лише заголовки перед тим як поділитися контентом у соціальних мережах. Красномовні та унікальні назви викликають бажання розповсюджувати контент.

Та це далеко не єдина причина для того, щоб створювати сильні заголовки. Чим більш привабливою буде назва вашої публікації у блозі, тим більша кількість людей її прочитає, а отже, ви зможете донести інформацію до численних потенційних клієнтів чи підписників. Привабливі заголовки дозволяють покращити показники сайту, підвищити впізнаваність бренду та стимулювати продажі.

Про що йде мова?

• Як написати вражаючий заголовок?
• Етапи створення привабливого заголовка
• Формули ефективних заголовків
• Поради для створення сильних заголовків з прикладами
• Висновки

Як написати вражаючий заголовок?

Якою б не була тема вашої статті чи публікації у соціальних мережах, основна ціль заголовка — змусити читача прочитати перше речення. Якщо початок тексту буде достатньо цікавим та стосуватиметься назви, дуже ймовірно, що користувач прочитає все.

Висока конверсія заголовка позитивно впливає на SEO (якщо ми говоримо про блог на сайті) чи на алгоритми просування (якщо мова йде про соціальні мережі). Звісно, чим цікавіші назви ваших публікацій, тим більше поширень ви здобудете, а отже, зможете підвищити впізнаваність бренду.

Існує багато формул ефективних заголовків та рекомендацій стосовно їх створення. Але для початку розглянемо 4 ключові правила написання сильних заголовків — «Чотири U».

Унікальність (uniqueness)

Щоб переконатися у тому, що заголовок відрізняється від інших, в можете перевірити його на унікальність у пошуковій видачі Google. Введіть у пошуковику заголовок, взятий у подвійні лапки.

Якщо у результатах пошуку Google повідомляє, що «результатів не знайдено», значить, публікації з абсолютно ідентичною назвою на даний момент не опубліковано, і ви можете бути першими. Для прикладу введемо у пошуковий рядок запит у лапках «how to choose a program for an online course?».

Ультра-специфічність (ultra-specifiity)

Специфічний заголовок — це назва, сповнена конкретики. Бажано дати цільовій аудиторії уявлення про те, чого очікувати від публікації. Подбайте про те, щоб заголовок не просто був привабливим, але і відповідав змісту статті. Наприклад, якщо ваше ключове слово звучить як «вибрати тостер», варіанти можуть бути наступними:

• «5 критеріїв вибору бюджетних тостерів»;
• «10 найкращих брендів тостерів на будь-який бюджет»;
• «3 найважливіші характеристики тостерів»;
• «ТОП-5 тостерів у стилі 50-х».

Завдяки цифрам і уточнюючим словам «бюджетний», «у стилі 50-х» читач з перших секунд розуміє, про що йтиме мова у статті, і чи відповідає тема його запиту. Відповідно, чим релевантнішим буде контент, тим кращою стане взаємодія відвідувачів з сайтом. Тому не варто привертати увагу будь-якою ціною, краще бути чесним з читачем і максимально чітко висловлювати основну думку статті.

Терміновість (urgency)

Передайте відчуття терміновості пропозиції чи новини. У іншому випадку читачі можуть відкласти перегляд статті на потім. Дуже часто матеріали з цікавими заголовками, у яких немає того самого натяку на терміновість, додають у закладки. Але користувачі так ніколи і не повертаються до них.

Для рекламних текстів актуальною є інформація про дефіцитність товару чи послуги. Натомість в інформаційних публікаціях доцільно наголошувати на актуальності теми, даних про певні тренди чи нові можливості, які вже кимось використовуються. Наприклад, «33 ідеї Reels, які слід встигнути зняти у серпні 2024».

Користь (usefulness)

Перші три ознаки — унікальність, ультраконкретність і терміновість — тісно пов’язані з корисністю контенту. Важливо продемонструвати цінність статті у її назві. Для цього уникайте багатозначності, щоб не заплутати читача. Замість «Як вилікувати розацеа і вирівняти тон шкіри» можна написати «Як усунути почервоніння шкіри обличчя».

Використовуйте у заголовках прикметники, адже вони здатні конкретизувати зміст і звузити цільову аудиторію, таким чином демонструючи корисність для певних категорій читачів. «10 зворушливих способів здивувати маму в День матері» звучить цікавіше, ніж «10 способів здивувати маму в День матері». «ТОП-12 лайфхаків для мікроінфлюенсерів у 2024» показує користь для певного сегменту ЦА, на відміну від «ТОП-12 лайфхаків для блогерів у 2024».

Етапи створення привабливого заголовка

Заголовок можна придумати як перед написанням тексту, так і після. У першому випадку автор фіксує цікаву ідею і розвиває її у статті, у другому діє у зворотному напрямку — спочатку готує публікацію, а потім обирає назву для неї. Який спосіб ви б не обрали, створення сильного заголовка або його редагування задля покращення відбувається в кілька етапів.

Формулювання мети

У контент-маркетингу кожен елемент контенту має певну ціль, що входить у стратегію просування бренду. Це може бути покращення оптимізації сторінок сайту та нарощування органічного трафіку, залучення цільових підписників, збільшення відкриття електронних листів чи покращення показників контекстної реклами.

У більшості ситуацій заголовок служить для заохочення користувачів до прочитання усього тексту або хоча б його перших речень. Заздалегідь подбайте про те, щоб перший абзац пояснював суть заголовка, розширював його та відповідав обіцянкам, даним у назві тексту.

Деталізація цільової аудиторії

Опублікований на сайті чи у соцмережах контент може бачити будь-хто. Однак завдання автора полягає у визначенні того, для кого створена стаття. Бажано окреслити це у заголовку.

Якщо ваш цільовий ринок поділяється на кілька сегментів, скоріше за все, стаття орієнтована лише на його частину. Не бійтеся сказати про це у заголовку, таким чином ви зробите контент ще більш релевантним для читачів, а заголовок, ймовірно, буде унікальнішим.

Визначення цінності та стилю

Намагайтеся вказати у заголовку, чому текст вартий уваги. Враховуйте болі ЦА, її потреби та сфери інтересів. Візьміть до уваги те, для якого типу контенту ви пишете назву — інформаційного, розважального, рекламного чи, можливо, для мануалу? На цьому етапі слід проаналізувати сторінку результатів пошуку і потурбуватися про унікальність заголовка. Якщо подібні назви уже зустрічаються в інтернеті, перефразуйте початковий варіант.

Виділення основної думки

Якщо ви створюєте заголовок після написання статті, можна виписати з тексту кілька цитат, які найвлучніше передають його зміст. Можливо, саме вони або ж перший абзац чи висновки вкажуть, про що має йтися у назві.

«Упаковка»

Навіть якщо ви пишете інформаційний текст і хочете створити заголовок без клікбейту, варто звернути увагу на деталі, які зроблять його більш потужним. Сильний заголовок часто містить активні дієслова і, як вже згадувалося вище, емоційні прикметники. Він має бути лаконічним і зрозумілим, проте може містити слово, знайоме лише цільовій аудиторії.

Використання Tone of Voice

Заголовок має відображати голос бренду. Як саме — залежить від конкретного бізнесу, від того, яким чином ви звертаєтеся до аудиторії на сайті, в електронних розсилках і у соцмережах. Можливо, варто додати у назву статті трохи гумору, або ж звернутися до читача на «ти», як до друга.

Перевірка ефективності перед публікацією

Маркетолог може провести A/B-тестування або спліт-тест своїх заголовків, і це буде найкращий спосіб вибрати ефективні варіанти для наступних текстів. Однак ви можете перевірити свої заголовки ще перед публікацією. Поділіться кількома варіантами заголовків зі своїми колегами чи фокус-групою, при цьому не показуйте їм сам вміст. Вислухайте їхню думку стосовно того, чи хотіли б вони натиснути на такий заголовок, і чи зрозуміло їм, про що йде мова.

Ви можете скоротити процес, якщо потрібно за короткий проміжок часу згенерувати багато ідей. Для цього існують генератори заголовків, такі як SEOPressor’s Blog Title Generator або HubSpot’s Blog Ideas Generator. Останній пропонує кілька варіантів заголовків з тематичними ключовими словами.

Після вибору користувачем одного зі згенерованих заголовків, сервіс формує Description і тези для обговорення.

Однак слід пам’ятати, що жодний інструмент не знає аудиторію компанії настільки добре, як маркетолог чи власник бізнесу. Визначення ефективності для SEO також краще довірити спеціалісту, який розуміється як на бізнесі, так і на особливостях оптимізації, адже алгоритми пошуковиків мають властивість оновлюватися. Безкоштовні інструменти можна використовувати для пошуку ідей, наприклад, при створенні контент-плану. Після цього копірайтер чи маркетолог має вибрати найкращі варіанти і редагувати їх.

Якщо ваш сайт створений на WordPress, можна скористатися інструментами AIOSEO та Yoast. Ці плагіни на основі SEO аналізують рейтинг у Google заголовка і публікації в цілому.

Формули ефективних заголовків

Найкращі заголовки текстів для бізнесу створені за перевіреними формулами. Звісно, їх можна видозмінювати та адаптувати під свій бізнес, а також поєднувати кілька різних моделей.

Усі заголовки можна розділити на два типи.

• Прямої дії. Вони інформують, повідомляють новини, констатують факти, можуть описувати плюси продукту: «Розпродаж весняної колекції у Zara». Також у таких заголовках може міститися заклик до дії: «Встанови охоронний комплекс — подбай про 100% безпеку свого автомобіля».
• Непрямої дії. Інформативність таких заголовків менша, оскільки саме вони можуть інтригувати, передавати прихований сенс і викликати емоції. Ефективність непрямих заголовків вища, ніж прямих, оскільки вони спонукають читати текст.

Багато прикладів заголовків прямої дії можна знайти у блозі Search Engine Journal. При цьому вони достатньо інтригуючі, оскільки є актуальними для читачів.

Заголовки непрямої дії часто містять дієслова наказового способу, а також обіцянки покращення життя читачів. Такі назви використовуються не лише для текстів, але і для різноманітних навчальних матеріалів різного формату. Наприклад, на порталі Search Engine Journal можна найти багато привабливих заголовків вебінарів.

Одна з улюблених формул маркетологів називається SHINE.

• S — конкретність
• H — корисність
• I — оперативність
• N — новизна
• E — розважальна цінність

Існує багато методик створення привабливих заголовків, які перевіряються і популяризуються маркетологами. Їх широко використовують блогери, автори прес-релізів, журналісти і, звісно, копірайтери.

• Формулювання проблеми + пропозиція рішення + обіцянка
  «Фаст-фуд у раціоні: спробуйте меню, яке дозволить забути про шкідливу їжу».
• «Маловідомі способи»
  «3 маловідомі способи позбутися головного болю»;
  «Маловідомі способи заощадити на електриці».
• «Позбутися проблеми раз і назавжди»
  «3 способи позбутися головного болю раз і назавжди».
  Ви можете об’єднувати формули, посилюючи їх вплив на читачів:
  «3 маловідомі способи позбутися головного болю раз і назавжди».
• «Хто ще хоче?…»
  «Хто ще хоче дізнатися про новий метод підвищення конверсії сайту?»
  «Ось метод, який допомагає комусь щось робити».
  «Ось метод, який допомагає проєкт-менеджерам дотримуватися дедлайнів»
• Швидкий спосіб вирішення певної проблеми
  «Як швидко скинути 2 кг?».
• «Тепер ви можете мати щось за певних обставин»
  «Тепер ви можете заробляти на блогерстві, не маючи смартфона з гарною камерою».
• «Робіть/зробіть щось як хтось відомий»
  «Виголошуйте промови як Тоні Роббінс».
• «Що кожен повинен знати про…?»
  «Що кожен повинен знати про нові алгоритми Google?».
• «Дай мені певний час, і я дам тобі певну вигоду»
  «Дай мені 5 хвилин, і я розповім тобі, як потрапила у список Forbes».
• «Ви не повинні бути…, щоб отримати щось бажане»
  «Вам не обов’язково працювати 8 годин на добу, щоб заробляти на життя».
• «Ви теж робите такі помилки?»
  «Ви теж робите ці помилки у батьківстві?».

Заголовки матеріалів, опублікованих на сайті Search Engine Journal, часто являють собою поєднання різних формул, наприклад, запитання про вирішення актуальної для ЦА проблеми посилюється формулою «Ви не повинні бути…, щоб отримати щось бажане», сформульованим як «Робіть більше з меншими витратами».

Зовсім не обов’язково відштовхуватися від формули, щоб створити сильний заголовок. Однак перевірені схеми допомагають надати думкам тієї форми, яку добре сприймають користувачі. Для пошуку ідей ви можете моніторити заголовки популярних відеороликів на YouTube, аналізувати блоги конкурентів і використовувати штучний інтелект, наприклад, ChatGPT.

Можна створити великий за обсягом промпт і попросити у ШІ підібрати заголовки для готового тексту.

Інший шлях — вказати лише тему чи основні тези статті і сформулювати вимоги, наприклад, зазначити правила чи формули, які має використовувати ШІ під час написання заголовків.

Пам’ятайте, що лаконічність — одна із ключових ознак сильного заголовка. Ідеальний обсяг для назви тексту залежить від майданчика, на якому він публікується: близько 40 знаків для порталу новин, до 50 знаків для статті у блог компанії і до 110 знаків для постів у соцмережах.

Поради для створення сильних заголовків з прикладами

Якщо ви вже обрали для себе кілька улюблених формул сильних заголовків та навчилися дотримуватися правил 4U, використовуйте наведені нижче поради. Деякі несуттєві на перший погляд елементи можуть збільшувати кількість переглядів і поширень вашого контенту, а також допоможуть оптимізувати блог на сайті.

Насамперед радимо використовувати цифри. На сайті Digital Photography School кількість читачів збільшується і за рахунок поширень у соцмережах, а цифри у заголовках сприяють цьому.

За даними Content Marketing Institute, мозок людини довіряє непарним числам більше, ніж парним. Слід враховувати і інші особливості сприйняття чисел, зокрема, не використовувати занадто багато пунктів у мануалах.

«Якщо ви пишете покроковий посібник, не включайте більше дев’яти кроків, тому що людський мозок зазвичай намагається обробити більше дев’яти елементів одночасно. Однак, якщо ви пишете про інструменти або різні способи зробити щось, кількість, яку ви можете використовувати, не обмежена». «How to Write Headlines: A Step-by-Step Guide», — Neil Patel

• цікавість — інтригуючі запитання, натяк на невідоме;
• страх чи занепокоєння — висвітлення потенційних ризиків, попередження про поширені помилки;
• бажання вдосконалення — рішення, поради стосовно вдосконалення важливих для ЦА аспектів їхнього життя;
• радість, натхнення чи співчуття — ці приємні емоції дозволяють посилити зв’язок з читачами;
• FOMO («Fear of missing out») — страх втратити щось цінне;
• несподіванка — шокуюча інформація або ламання стереотипів;
• соціальне підтвердження — задоволення потреби у схваленні та підтвердженні експертності чи значущості у певних колах.

Не варто зловживати емоційними триггерам, використовуйте їх з обережністю і слідкуйте за відповідністю вмісту контенту яскравому заголовку. На сайті The New York Times ефектні заголовки доповнені фотографіями та описами.

Ще один хороший спосіб надання заголовкам вірусності — унікальне обґрунтування. Це означає, що автор висвітлює конкретну причину, чому читачеві потрібно щось зробити. Для використання цього елементу ви можете включити у свої заголовки такі слова: «поради», «причини», «секрети», «уроки», «ідеї», «способи», «принципи», «методи», «техніки», «факти», «стратегії» і ін.

Відомо, що користувачі частіше відкривають контент, який має у своїй назві певні тригерні фрази на кшталт «змусить вас плакати», «не зможете перестати сміятися», «викличе у вас мурашки по шкірі», «ТОР-N», «N інструментів» і ін. Можна помітити, що читачі реагують або на дуже конкретні заголовки, або навпаки, на емоційні та багатообіцяючі.

Ефективні заголовки розповідають читачам достатньо, щоб розпалити їхню цікавість, але замало, щоб зрозуміти всю історію. Людина, яка отримує частку важливої інформації, прагне заповнити «прогалину» і прочитати статтю до кінця.

«Існує психологічний феномен, який можна ефективно назвати розривом цікавості , тобто розривом між тим, що людина знає, і тим, що вона чи вона хоче знати. Люди починають відчувати своєрідну депривацію, коли помічають прогалину у своїх знаннях. Можна спровокувати це відчуття, надавши лише трохи інформації». «Headline Psychology: 8 Tricks to Attract User Attention», — Neil Patel

У деяких випадках ефективним може бути використання таких слів, як «не», «припини» та «уникай». Негативи працюють завдяки тому, що майже кожен хоче знати, чи є щось, що йому слід припинити робити.

Якщо вам важко коротко та інформативно окреслити суть тексту, напишіть підзаголовок. Такі дескриптори часто можна побачити у експертних статтях, прес-релізах, а також на лендингах. Наприклад, у блозі International Business Times.

Ідеальний підзаголовок пояснює, чому потрібно прочитати статтю. Коротка цитата з тексту також може стати чудовим заголовком, особливо якщо вона містить у собі один із перерахованих вище елементів.

Висновки

Більшість людей читають тільки заголовки текстів в інтернеті. Вони сканують інформацію і миттєво визначають, що із запропонованого контенту є вартим уваги, а що можна пропустити. Для залучення читачів варто виділяти належну увагу створенню заголовків. Вони повинні бути написані згідно з правилом 4U, тобто бути унікальними, конкретними (специфічними), демонструвати користь від прочитання контенту та натякати на терміновості ознайомлення з інформацією.

Існує багато формул для написання сильних заголовків, і ви можете об’єднувати їх чи видозмінювати, а також використовувати генератори Title чи штучний інтелект. Проте тільки глибоке розуміння цільової аудиторії і цілей контент-маркетингу бренду дозволить називати тексти таким чином, щоб їх читали та поширювали.

Заголовки повинні бути короткими і достовірними. Не зловживайте довірою читачів, оскільки нерелевантний вміст статті може назавжди зіпсувати репутацію вашого блогу. Використовуйте цифри, факти, емоційні тригери, враховуйте галузеві тренди та апелюйте до потреб цільової аудиторії.

Часті питання