ЯК ОБРАТИ ІМ’Я ДОМЕНУ?

Доменне ім’я разом із назвою брендою формують в уяві потенційних клієнтів образ компанії. Від того, наскільки простим, зрозумілим та милозвучним буде ім’я домену, залежить відвідуваність сайту. Адже органічний трафік може приходити на веб-ресурс саме за посиланням, яке користувачі вводять у пошуковий рядок вручну.

Навіть якщо потенційний клієнт ввів у пошуку назву бренду чи інші слова, пов’язані з вашим бізнесом, у пошуковій видачі може з’явитися багато результатів. У такому випадку людина звертає увагу на URL і обирає те посилання, яке з найбільшою ймовірністю веде на офіційний сайт бренду. Тому радимо підійти до вибору доменного імені відповідально, провівши всі необхідні дослідження.

Про що йде мова?

• Чому доменне ім’я — це важливо?
• Як придумати доменне ім’я для сайту?
• Дослідження доменного імені
• Висновки

Чому доменне ім’я — це важливо?

Перед відкриттям нового ресторану його власник обов’язково прийматиме рішення стосовно адреси закладу. Винайняти дорожче приміщення у центрі міста чи зекономити і придивитися до околиці? Звертати увагу на наявність помітного фасаду, тераси з гарним видом? Чи просто зупинитися на непримітному варіанті, який має вигідне розташування — біля офісного чи житлового комплексу?

Від того, наскільки зручно дістатися до закладу чи магазину, залежить його відвідуваність і прибуток. Аналогічно з сайтами: чим простіше знайти веб-ресурс, тим частіше його обиратимуть з-поміж аналогів. Тому маркетологам та власникам бізнесу слід виділити час та кошти на вибір і покупку хорошого доменного імені.

Типові приклади доменних імен, які запам’ятовуються користувачам, можна знайти серед відомих та успішних компаній. Як правило, вони схильні до мінімалізму не лише у дизайні сайтів, але і в їхніх назвах.

Зокрема, маркетплейс Amazon має однойменний домен у найпоширенішій зоні .com. Аmazon.com звучить просто і зрозуміло, таке ім’я не переплутаєш з іншим.

Деякі торгові марки та бренди, у тому числі особисті, мають кілька веб-ресурсів, які відіграють різні ролі у розвитку бізнесу. Великі компанії практикують придбання кількох доменних розширень, щоб захистити свою присутність в інтернеті. Внаслідок цього ціна пов’язаних доменних імен зростає.

Один із сайтів, що стосується Уолта Діснея — waltdisney.org. Веб-ресурс створений для знайомства прихильників із біографією митця та його творчістю. Інші пов’язані сайти зареєстровані у зоні .com.

Якщо назва компанії занадо довга, складно вимовляється чи містить слова з різними варіантами написання, варто спростити життя користувачам та полегшити пошук веб-ресурсу. Так зробила компанія Johnson&Johnson, використавши для доменного імені лише три літери: jnj.com. Звісно, у такому випадку багато значить рівень впізнаваності бренду. Нейм компанії настільки відомий, що навіть поєднання цих букв викликає у споживачів відповідні асоціації.

Компанія British American Tobacco використала перші літери слів, з яких утворена її назва: bat.com. Можливо, для менш відомої компанії, яка не займає високих позицій у видачі Google, такий спосіб скорочення був би не настільки вдалим. Однак у даній ситуації це ідеальне рішення, що дозволяє клієнтам за 2-3 секунди ввести URL у пошуковий рядок.

Інколи бренди дозволяють собі пофантазувати та зробити доменне ім’я креативним і водночас коротким. Procter & Gamble додали слово «us» на початку та використали перші літери слів у назві: us.pg.com.

Магазин ювелірних прикрас BiKo додав цілих два слова до назви бренду: ilovebiko.com. Ймовірно, це пов’язано з тим, що слово «biko» часто зустрічається у найменуваннях інших брендів, може бути прізвищем і т. д.

Доменне ім’я — це не просто URL-адреса. Воно демонструє автентичність бренду, привертає увагу, є своєрідною візиткою компанії. При виборі доменного імені слід усвідомити, що саме повинен уявляти та відчувати потенційний клієнт, коли чує його.

Вдале найменування домену є важливим компонентом успішного просування бізнесу в інтернеті з кількох причин.

• Перше враження і брендинг. Доменне ім’я — перше, що бачить користувач при відвідуванні сайту. Воно бере участь у створенні позитивного іміджу бренду.
• Збільшення відвідуваності. Коротке доменне ім’я, яке легко запам’ятовується і не є двозначним, сприяє нарощуванню органічного трафіку, збільшує кількість повторних відвідувань.
• Пошукова оптимізація. Ім’я може впливати на позицію у пошукових системах, якщо містить ключові слова, пов’язані з діяльністю чи товарами.
• Захист від конкурентів. Зареєстроване доменне ім’я запобігає використанню конкурентами схожих найменувань та забезпечує унікальність бізнесу на ринку.

В цілому, хороше доменне ім’я є важливим елементом онлайн-ідентичності, воно впливає на ефективність просування та на впізнаваність і статусність компанії.

Як придумати доменне ім’я для сайту?

Якщо ви тільки запускаєте новий проєкт, і разом з відкриттям бізнесу створюєте сайт, у вас є можливість подбати про унікальний нейм бренду. Для підбору влучної назви компанії, що добре запам’ятовується та гарно звучить, можна залучити спеціаліста чи скористатися генератором назв, таких як AІ Business Name Generator від Shopify.

Наприклад, якщо ви продаєте медичне обладнання для штучного дихання та анестезії, введіть відповідний короткий опис бізнесу та отримайте список варіантів лаконічних та зрозумілих найменувань.

Онлайн-сервіс видав набір результатів за запитом «medical equipment for artificial respiration and anesthesia». Оберемо для подальшого аналізу одне з найменувань — Breath Tech.

Ще один подібний сервіс — Looka’s Business Name Generator. Після введення кількох ключових слів, пов’язаних з бізнесом, він видасть ідеї неймінгу разом із вільними доменними іменами.

Після вибору нейму потрібно зареєструвати досі ніким не зайняте доменне ім’я у потрібній зоні. Для цього також існують різноманітні сервіси, у тому числі безкоштовний Domain name generator від Shopify. Такий пошук ідей доменних імен зручний тим, що дозволяє миттєво перевіряти доступність доменів.

Сервіс показує у першу чергу імена у популярних зонах, додаючи примітки про те, чи не є вони зайнятими. Нижче у вигляді списку наведені альтернативні варіанти.

WHOIS Lookup від Network Solutions показує доступні результати, зокрема доменні імена у преміум-сегменті.

Домен з потрібним іменем у зоні .com вже зайнятий, але сервіс пропонує послугу переговорів з власником домену для викупу у майбутньому: «На жаль, цим доменом вже володіє хтось інший, але ми можемо допомогти вам його отримати. Всього за $10.00 ми можемо допомогти вам отримати цей домен».

Також за додаткову оплату спеціалісти онлайн-сервісу можуть слідкувати за статусом бажаного доменного імені: «Якщо власник не продовжить термін дії, ми придбаємо його для вас до того, як він стане доступним для широкого загалу».

Ще один реєстратор доменних імен — Namecheap. Сервіс пропонує також захист домену за допомогою SSL-сертифіката та інші послуги.

Інструмент Nameboy також показує перелік доменних імен для певних ключових імен. Цей найстаріший генератор доменів пропонує допомогу з вибором назв блогів, торгових марок і неймів компаній.

Наостанок розглянемо ще одну платформу для пошуку доступних доменних імен, доменних розширень та доменів на продаж — Instant Domain Search. Для миттєвого пошуку великої кількості вільних імен сайт використовує потужний штучний інтелект, завдяки чому користувачі отримують велику кількість цікавих ідей безпосередньо під час введення тексту у пошуковому рядку сервісу.

Існує ряд універсальних рекомендацій, які варто використовувати при виборі і реєстрації доменного імені незалежно від сфери бізнесу та регіону просування.

Рекомендації для блискавичного та вдалого вибору імені домену

Обирайте інформативне та зрозуміле доменне ім’я

Воно має бути пов’язане з брендом, а краще — бути співзвучним з назвою компанії. Якщо у вас вже є зареєстрована торгова марка, візьміть нейм в основу назви домена. Завдяки цьому потенційним клієнтам буде простіше знайти вас в інтернеті. Якщо ж ви тільки розпочинаєте бізнес-діяльність, то під час вибору назви бренду враховуйте те, як вона може бути використана у доменному імені, чи достатньо вона лаконічна та чітка.

Називайте сайт коротко

Бажано, щоб обсяг назви домену до крапки не перевищував 15 символів. Не рекомендується використовувати сленг, як скорочення «U» замість «you» та ін. Уникайте також подвоєння літер.

Реєструйте ім’я у зоні .com

Розширення .com використовують понад 75% компаній. Більшість смартфонів мають клавішу «.com», яка спрощує введення доменного імені. Часто імена у цій зоні вже зайняті або дуже дорогі. Тому варто розглядати альтернативи.

Ви можете звернути увагу на інші суфікси доменів верхнього рівня, наприклад, .city (.london), .country (.usa). Для інтернет-магазинів цілком доречними будуть доменні імена у зонах .shop, .store. .trade підходить для оптовиків або магазинів електронної комерції B2B. Існує ряд вузькоспеціалізованих доменних зон .museum, .jobs, .travel та ін. Однак надто рідкісні чи вигадливі імена доменів у рідкісних зонах .cafе, .pizza і т. ін. можуть здаватися користувачам підозрілими.

.com, .co, .org (для некомерційного бізнесу), .net, .xyz, .biz. .info — лише частина списку загальних доменів верхнього рівня gTLD. У 2011 р. ICANN поширила gTLD на компанії та організації. Це допомагає брендам реєструвати своє ім’я як розширення домену, наприклад, home.cern.

Такі доменні імена часто використовуються для внутрішніх потреб компанії та не є доступними для загальної реєстрації.

Уникайте дефісів і цифр

Назва домену без додаткових символів зменшить кількість помилок при його введенні користувачами. Виняток із правила становлять бренди, які містять у своїх неймах цифри чи розділові знаки, наприклад, дефіс чи знак «&». Зважайте на те, що при наборі URL-адреси на смартфоні у деяких випадках потрібно перемикатися між алфавітною і цифровою клавіатурами. Це також збільшує ймовірність помилок, тож таких назв краще уникати.

Однак стосовно дефісів існують різні думки. Як і в плані використання абревіатур, вони можуть впливати на відвідуваність сайту не тільки негативно.

«Що стосується використання дефісів (символу –) в URL-адресах, деякі люди їх люблять, а деякі ненавидять. Легко зрозуміти, чому багато людей їх не люблять. Їх не так легко запам’ятати. І для деяких людей вони виглядають «дешевими та компромісними». Але використання дефісів дає змогу отримати доменне ім’я, яке ви шукаєте, лише за одну невелику зміну. Багато успішних сайтів використовують дефіси, наприклад Go-Gaia.com і Merriam-Webster.com». «What to Do If Your Domain Name Isn’t Available: 13 Strategies», — Neil Patel

Додайте ключові слова для SEO

Це не є обов’язковою умовою, оскільки у багатьох випадках може значно ускладнити саме звучання і написання доменного імені. Однак у багатьох галузях використання ключового слова покращує позиції сайту у результатах пошуку Google. При цьому важливо гармонійно поєднати частотний ключовик із назвою бренду.

[назва бренду] + [широке ключове слово] = [доменне ім’я]

Наприклад, якщо ви продаєте іграшки, а магазин називається Lola, доменне ім’я може виглядати наступним чином:

Lola + toys = lolatoys.com

Якщо ви створюєте сайт на конструкторі, переконайтеся, що він дозволяє підключити власний домен. Часто пропозиції створити сайт безкоштовно замовчують про вимогу використовувати домен сервісу. Найкращим виходом буде створити веб-ресурс на CMS, яка дозволяє підключати власний домен.

Додавайте слова чи частини слів, що стосуються вашого товару чи послуги

Компанії, діяльність яких пов’язана зі сферою IT, можуть використовувати у доменному імені такі елементи як «app». Так зробила платформа Invision.

Розширюйте доменні імена за допомогою дієслів

«Отримай», «спробуй», «завантажуй», «читай» — ці та інші дієслова у наказовому способі служать одночасно і для унікалізації доменних імен, і як заклики до дії. Це враховано на сайті компанії Pocket — застосунку для збереження матеріалів у інтернеті.

Інтернет-провайдер Gogo, що надає послуги під час авіаперельотів, поряд з найменуванням бренду використовує у доменному імені слово «air». Такий спосіб розширення назви бренду в URL-адресі є доречним, якщо назва компанії вже використовується у інших, абсолютно не пов’язаних з нею галузях бізнесу, або саме слово є дуже популярним (наприклад, є поширеним іменем чи прізвищем, назвою відомого фільму чи пісні).

«До 2016 року Tesla Motor не володіла сайтом Tesla.com, тому що його вже забрали. Що вони зробили? Замість цього вони використовували TeslaMotor.com. Ця URL-адреса добре служила їм роками, тому що слово «мотор» було природним продовженням їхнього бренду. Перевага цього методу полягає в тому, що він зберігає довіру до вашої URL-адреси». «What to Do If Your Domain Name Isn’t Available: 13 Strategies», — Neil Patel

Важливо розглядати лише споріднені слова, які можна додати до назви бренду, не жертвуючи його суттю та не ускладнюючи вимову і написання

Не обмежуйте себе доменами в зоні .com

Звичайно, URL, що закінчуються на .com, викликають максимальну довіру користувачів. Однак не завжди варто будь-якою ціною здобувати саме таке доменне ім’я. Іноді ccTLDs можуть бути вигіднішими за розширення .com. Наприклад, у Німеччині національний домен верхнього рівня .de популярніший за .com. Аналогічну ситуацію можна спостерігати і в багатьох інших країнах, за винятком США (.uk — United Kingdom, .eu — European Union, .ca — Canada, .co.za – South Africa і т. д.).

Дослідження доменного імені

Для початку ви можете перевірити обране слово простим введенням у пошуку Google. Чим менша кількість сторінок у видачі, тим простіше вам буде вийти у ТОП за брендовими запитами. Під час такого дослідження використовуйте поєднання «бренд + комерційне слово».

Щоб перевірити, чи обране доменне ім’я не зареєстроване кимось іншим, можна скористатися інструментом WHOIS. Він не тільки демонструє те, чи вільне доменне ім’я, але і надає ключову інформацію про сайт із зайнятим іменем.

Також ви можете виконати пошук за торговельною маркою. Цей спосіб більше підходить власникам нового бізнесу, які ще не визначилися з неймінгом. Для цього слід перевірити наявність назви ТМ у базі даних USPTO.gov. Сервіс показує інформацію про різні бренди з ідентичним чи подібними назвами.

Також ніколи не буде зайвим перевірити соціальні мережі. Проведіть моніторинг в Instagram, Facebook, TikTok та ін. Це не тільки дозволить уникнути випадкового порушення авторського права, але і полегшить процес створення власних бізнес-акаунтів на популярних майданчиках.

Якщо бажане доменне ім’я вже зайнято, ви можете спробувати купити його у власника. Для цього слід знайти його у базі даних WHOIS та зв’язатися для обговорення купівлі домену. Особливо актуально це для доменів, які дуже давно не оновлювалися.

Не обов’язково концентруватися на конкретному імені у певній зоні, подумайте над схожими варіаціями. Проведіть мозковий штурм, поспілкуйтеся з ChatGPT, щоб створити іншу версію назви. Спробуйте інший домен верхнього рівня чи розгляньте трендові варіанти на сайті NameStat.

«Переконайтеся, що обраний вами домен є дійсно оригінальним, щоб уникнути юридичних проблем і кропіткого процесу пошуку ще одного унікального доменного імені, яке буде сприятливим для пошукової оптимізації». «13 Tips for Choosing the Perfect Domain Name», — Anna Fitzgerald

Ви можете стежити за змінами статусу реєстрації бажаного доменного імені за допомогою сервісу моніторингу DomainTools Monitors чи інших інструментів. Налаштуйте тимчасовий домен, а коли потрібне ім’я звільниться, налаштуйте переспрямування 301 на нову URL-адресу.

Слід зауважити, що не всі вільні доменні імена доступні для покупки. Мова йде про обмежені домени верхнього рівня — rTLD. Для їх отримання необхідно відповідати вимогам, встановленим реєстром TLD.

Зокрема, розширення .edu доступне лише для певних освітніх установ і навчальних закладів, а .name — для фізичних осіб. Доменні імена з розширенням .gov демонструють авторитет. Вони використовуються для створення офіційних веб-ресурсів урядових установ, таких як міністерства, відомства, агенції, установи та інші урядові органи. А для покупки доменного імені з зазначеною торговою маркою, як .nescafe, знадобиться підтвердження того, що ви є власником ТМ.

Висновки

Вибір та реєстрація доменного імені є важливою складовою SEO-кампанії, воно впливає на відвідуваність сайту та рівень довіри користувачів. Популярні імена коштують дорого, їх швидко розкуповують, особливо якщо мова йде про домени в зоні .com.
Радимо обирати короткі доменні імена, які легко пишуться та добре запам’ятовуються. Ви можете додавати у них ключові слова, пов’язані з вашим бізнесом, якщо це не робить їх надто довгими чи складними.

Доменні імена можна купувати та продавати на вторинному ринку. Допомогти з пошуком ідеального варіанту може один з численних генераторів, наприклад, Domain name generator від Shopify чи Namecheap.

Значна частина органічного трафіку приходить з навігаційного пошуку. Тому обов’язково слід включати назву бренду в URL-адресу, уникаючи цифр, дефісів і додаткових символів.

Відповіді на питання