ДАЙДЖЕСТ НОВИН З ШІ ТА МАРКЕТИНГУ ЗА ВЕРЕСЕНЬ 2026
-
Post author
-
Marketing Link зібрав найцікавіші новини за вересень: запуск GPT-6 Astra, перший складаний iPhone, реклама через AI-агентів у ChatGPT, платні посилання в Instagram, нові рекламні формати Google Ads та вихід Starship на орбіту. А також головні скандали місяця — неконтрольована поведінка ШІ та загроза штрафу Meta на $200 млрд.
Paid Media
Google Ads
Merchant Center & Shopping
Google Merchant Center може відхилити товари, які часто змінюються
seroundtable.com, support.google.com
Google Merchant Center може відхиляти товари через часті зміни цін і наявності
Google оновив правила Merchant Center — якщо ціна або наявність товару змінюється частіше ніж раз на день, автоматичне оновлення даних може не спрацювати. Якщо Google виявить розбіжності між даними на сайті та в Merchant Center, товар можуть відхилити замість оновлення. А якщо таких розбіжностей буде забагато — Google може взагалі припинити автоматичні оновлення. Для інтернет-магазинів із динамічними цінами це ризик втратити покази товарів у Google Shopping, тому важливо стежити за синхронізацією цін і залишків між сайтом та Merchant Center.
Google розширює можливості покупок в AI Mode та Gemini
Google поступово перетворює AI Mode та Gemini на повноцінні торгові майданчики. Тепер користувачі можуть не лише шукати товари, а й купувати їх без переходу на сайт магазину через Google Pay. Для магазинів на Shopify з підтримкою UCP функція вмикається автоматично, хоча її можна вимкнути. Також Google додає підтримку програм лояльності — покупці зможуть бачити спеціальні пропозиції, бонусні бали та переваги для постійних клієнтів. Функція доступна навіть без платної реклами, а географію підтримки розширили до 14 країн.
Google Merchant Center — для показу зірочок у рекламі потрібно від 100 відгуків і рейтинг не нижче 3,5
Google оновив документацію щодо відображення рейтингу магазинів у пошуковій і товарній рекламі. Щоб отримати зірочки біля оголошень, магазин зазвичай повинен мати щонайменше 100 унікальних відгуків із середньою оцінкою від 3,5 із 5. Причому Google враховує лише відгуки за останні 24 місяці та розраховує рейтинг окремо для кожної країни. Якщо оцінка впаде нижче 3,5 — зірочки з реклами зникнуть, що може негативно вплинути на CTR. Тому навіть магазинам із багаторічною історією доведеться регулярно збирати нові відгуки. Раніше було практично те саме — Google не змінив вимоги, а додав окремий розділ із їх поясненням, це радше оновлення документації, а не правил.
Google Merchant Center дозволив завантажувати відгуки про товари через API
Раніше відгуки про товари потрібно було передавати через файли, а тепер Google додав підтримку Merchant API для автоматичного завантаження та оновлення відгуків. Для великих інтернет-магазинів це означає менше ручної роботи та простішу синхронізацію відгуків із Merchant Center. Самі відгуки можуть відображатися у вигляді зірочок у Google Shopping і допомагати підвищувати CTR реклами. Щоправда, для підключення джерела відгуків Google все ще вимагає подати заявку та пройти перевірку.
Google Merchant Center оновив процедуру блокування товарів і подання апеляцій
Google оновив документацію щодо порушень правил Merchant Center — від контрафактних і небезпечних товарів до введення покупців в оману. Самі правила суттєво не змінилися, але Google уніфікував процедури блокування та оскарження. Тепер у документації більше уваги приділяється санкціям на рівні всього акаунта, а не лише окремих товарів. Також детальніше описано масове оскарження відхилених товарів, але є нюанс — якщо серед них залишаться порушення, апеляцію можуть відхилити та обмежити можливість повторного звернення. Для інтернет-магазинів це привід уважніше перевіряти товари перед масовою апеляцією.
Local Ads & LSA
Google Local Services Ads приховує номери телефонів до наведення курсора
У рекламі Local Services Ads помітили зміну — замість номера телефону спочатку відображається кнопка «Get phone number», а сам номер з’являється після наведення курсора на оголошення, навіть без натискання. Поки невідомо, чи це новий тест, чи вже впроваджена функція. Для локального бізнесу це потенційно додаткова перешкода перед дзвінком, яка може вплинути на кількість звернень. Але Google поки не пояснив причини зміни.
Google Local Services Ads — оновлення правил оплати та перевірки лідів
Google розширив документацію щодо роботи з лідами в Local Services Ads. Основні зміни та уточнення:
- Пропущені дзвінки — можуть бути платними, якщо клієнт чекав понад 20 секунд у робочий час. Правило діє з 1 жовтня.
- IVR та голосова пошта — уточнено, коли починається 20-секундний відлік і за що списують кошти.
- Повернення коштів — Google може перевіряти якість ліда до 30 днів і автоматично повертати кошти.
- Нові статуси лідів — «Стягнуто», «Не стягнуто», «На розгляді», «Зараховано».
- Повторні звернення — дзвінки та повідомлення від одного клієнта протягом 15 днів зазвичай безкоштовні.
- Повідомлення — уточнено тарифікацію SMS та email, використання проміжних номерів і адрес.
- Оскарження лідів — старий перелік винятків для повернення коштів прибрали, натомість Google покладається на автоматичну оцінку якості.
Для бізнесу головне — контролювати пропущені дзвінки, статуси лідів і повернення коштів, адже навіть без розмови з клієнтом реклама може коштувати грошей.
Search Ads & AI Max
Google Ads із 12 жовтня 2026 автоматично вмикатиме додавання акцій із сайтів до Search і Performance Max
Google повідомив рекламодавців, що з 12 жовтня автоматично знаходитиме на сайтах промокоди, знижки та спеціальні пропозиції й додаватиме їх до оголошень. Функція не нова, але тепер Google автоматично підключатиме її для відповідних кампаній Search і Performance Max, які мають прив’язані адреси компаній (Location Assets) та не використовують промоактиви. Для бізнесу це можливість рекламувати актуальні акції без ручного налаштування, але є нюанс — Google сам вирішуватиме, які пропозиції показувати. Якщо не хочете таких сюрпризів, автоматичні промоактиви можна вимкнути в налаштуваннях акаунта.
Google Ads тестує AI-інструмент для перекладу цілих пошукових кампаній іншими мовами
Google запустив бета-версію AI Campaign Localization для Search — інструмент дозволяє за кілька кліків адаптувати кампанію для іншої мови чи країни. AI перекладає заголовки, описи, ключові слова, додаткові посилання та інші рекламні елементи, а також може адаптувати зображення й навіть посадкові сторінки через JavaScript. При цьому створюється окрема кампанія, а оригінальна залишається без змін. Бюджети та ставки копіюються без конвертації валют, тому їх доведеться перевіряти вручну. Поки підтримується 10 мовних варіантів, зокрема іспанська, французька, німецька та португальська. Для бізнесу це можливість швидше запускати рекламу на нових ринках без ручного перекладу десятків оголошень, але якість локалізації все одно варто перевіряти.
Google Ads додає нові стовпці звітності для AI Max
У Google Ads з’явилися чотири нові стовпці, пов’язані з AI Max.
- Brand Inclusions (включення брендів),
- Locations of Interest (цільові місця за інтересами користувачів),
- Commission (комісія),
- Optimized Targeting (оптимізований таргетинг).
Це дозволить маркетологам бачити більше налаштувань автоматизації безпосередньо в таблицях кампаній і швидше перевіряти, де саме використовуються відповідні функції. Щоправда, поки Google не пояснив, чи ці стовпці відображатимуть лише статус налаштувань, чи також додаткові показники ефективності.
Google тестує текстові рекламні посилання всередині відповідей AI Mode
Google тестує новий формат реклами в AI Mode — замість звичних рекламних блоків користувачі бачать текстові посилання, які виглядають як частина відповіді штучного інтелекту. Реклама позначена як «Спонсоровано», але візуально майже не відрізняється від органічних посилань. Для рекламодавців це ще один спосіб потрапити у відповіді AI, хоча ефективність такого формату поки під питанням — користувачі й без того не надто активно переходять за посиланнями у відповідях ШІ. Поки це лише тест, а не масовий запуск.
Google Ads — Інші оновлення
Google Ads блокує зміну Target ROAS під час активного Promotion Mode
У Google Ads помітили обмеження — під час активного Promotion Mode рекламодавці не можуть змінювати цільовий ROAS. Натомість Google пропонує налаштувати ROAS Tolerance — допустиме відхилення від цільової рентабельності. Налаштування Target ROAS краще перевіряти до активації Promotion Mode. Поки невідомо, чи це нове обмеження, чи просто раніше не задокументована особливість.
Google Ads — щоб уникнути помилки «Недійсна кінцева URL-адреса», додайте хоча б одну групу активів до кампанії
Google оновив документацію щодо помилок цільових сторінок: повідомлення «Invalid Final URL» може з’являтися навіть тоді, коли сайт працює правильно. Причина може бути у відсутності хоча б однієї групи об’єктів (Asset Group) у кампанії. Тому, якщо під час налаштування Performance Max виникає така помилка, варто перевірити не лише URL, а й наявність Asset Group. Самі правила Google не змінилися — компанія лише доповнила інструкцію з діагностики помилок.
Google Ads дозволив самостійно запускати Conversion Lift для Search і PMax
Раніше для запуску Conversion Lift у пошукових кампаніях і Performance Max потрібно було звертатися до представника Google, а тепер рекламодавці можуть налаштовувати дослідження самостійно. Інструмент дозволяє оцінити, скільки додаткових конверсій принесла реклама порівняно з контрольною групою, яка її не бачила. Для запуску потрібно щонайменше 1000 спостережуваних конверсій, бюджет від $5000 та налаштоване відстеження сумісних конверсій. Для бізнесу це можливість перевірити, чи реклама справді генерує додаткові продажі, а не просто отримує заслугу за покупки, які відбулися б і без неї.
Google Ads із 16 жовтня дозволить використовувати назву компанії, яка відрізняється від домену
Google пом’якшує правила використання назв компаній у рекламі — тепер назва бренду не обов’язково має збігатися з доменом сайту.
Але є три умови:
- назва повинна відповідати реальному бренду рекламодавця,
- зв’язок із власником домену має бути підтверджений,
- товари чи послуги повинні продаватися безпосередньо на цьому сайті.
Це корисно для компаній із кількома брендами на одному домені, яким раніше було складніше використовувати окремі назви в оголошеннях. Але для реселерів, афіліатів і посередників правила залишаються суворими — видавати себе за бренд, який продаєш, не дозволять.
Demand Gen — нові формати реклами в YouTube Shorts, Gmail та Google Maps
Google представив кілька оновлень для Demand Gen:
- YouTube Shorts — графічні оголошення у вертикальному форматі 9:16 з переходом за один клік.
- Gmail — спрощений формат графічної реклами. За даними Google, додавання Gmail до Demand Gen у середньому збільшує кількість конверсій графічних креативів на 40% за тієї самої рентабельності.
- Google Maps — розширення партнерських адрес, які допоможуть рекламувати фізичні точки продажу.
- YouTube Shopping — AI-помічник Ask YouTube дозволить глядачам ставити запитання про товари безпосередньо під час перегляду відео.
Google Ads анулює промокредити навіть після виконання умов акції
Важливий нюанс — це скарги рекламодавців, а не офіційно оголошена зміна політики Google. Рекламодавці скаржаться, що Google Ads анулює обіцяні промокредити вже після того, як вони витратили необхідний бюджет. В одному з випадків компанія витратила $3200, розраховуючи отримати ще $3200 на рекламу, але понад місяць потому бонус анулювали. Причиною іншого випадку стало використання платіжного профілю з менеджерського акаунта. При цьому зрозумілого механізму оскарження таких рішень немає. Представниця Google Ads Ginny Marvin повідомила, що передала проблему відповідній команді, але пояснення поки немає. Для бізнесу висновок простий — не варто закладати промокредити в гарантований рекламний бюджет, навіть якщо всі умови акції, здавалося б, виконані.
Google Ads на півроку дозволить рекламу деяких аксесуарів для зброї у США
Із жовтня 2026 року Google запускає шестимісячний пілотний проєкт реклами на окремі аксесуари для вогнепальної зброї — зокрема приціли, сошки, ремені та кріплення. Реклама буде доступна лише в пошукових кампаніях Google Ads у США. При цьому заборона на рекламу самої зброї, боєприпасів і регульованих деталей залишається. Для продавців таких аксесуарів це можливість залучати покупців через Google Search, який раніше був для них значною мірою закритий. Поки це лише тест на шість місяців.
Google Ads тестує нове меню для керування платежами та бюджетами
Google тестує оновлений розділ Billing — кількість пунктів меню збільшилася приблизно вдвічі, а звіти про платежі, транзакції, способи оплати та бюджети акаунтів перегрупували. Щоправда, поки деякі розділи дублюють один одного. Для рекламодавців суттєвих змін немає — це лише оновлення інтерфейсу, яке поки доступне в окремих акаунтах.
Bing Ads
Microsoft Advertising встановлює правила використання AI-контенту в рекламі
Microsoft опублікувала рекомендації щодо реклами, створеної або зміненої за допомогою ШІ. Рекламодавцям рекомендують зберігати метадані та водяні знаки, які підтверджують походження AI-контенту, а там, де цього вимагає законодавство, — повідомляти користувачів про використання ШІ. Реклама з дипфейками, чужими обличчями чи голосами без дозволу може бути відхилена або заблокована. Причому навіть позначка «Створено за допомогою ШІ» не врятує рекламу, якщо вона вводить користувачів в оману. Для маркетологів це означає додаткову перевірку AI-креативів перед запуском, особливо якщо кампанії працюють у різних країнах.
Microsoft Advertising інтегрував HubSpot, збільшив списки LinkedIn до 10 000 компаній та запустив A/B-тести
Microsoft представив кілька оновлень рекламної платформи.
- Інтеграція з HubSpot — дозволяє використовувати CRM-дані для створення аудиторій, автоматизувати роботу з лідами та оцінювати вплив реклами на продажі, а не лише на кількість заявок.
- LinkedIn Company Lists — ліміт списків компаній збільшили з 1000 до 10 000, що особливо корисно для B2B-реклами та таргетингу на конкретні компанії.
- Optimization Experiments — повноцінно запустили A/B-тестування ставок, таргетингу та креативів для Search, Shopping, Audience і Performance Max. Тепер можна перевіряти зміни перед їх застосуванням до основних кампаній.
- Microsoft Advertising API — дедлайн переходу з SOAP на REST перенесли на 31 січня 2027 року.
Для бізнесу найбільша користь — можливість пов’язати рекламні витрати з реальними продажами через HubSpot.
Bing тестує рекомендації товарів із посиланнями на інтернет-магазини
Microsoft Bing тестує новий блок Recommended by у результатах пошуку товарів. Поруч із товарами показують назву компанії, яка нібито їх рекомендує, наприклад GearLab. Але є нюанс — натискання на товар веде безпосередньо до інтернет-магазину, а посилання на джерело рекомендації взагалі немає. Тобто перевірити, чи справді компанія рекомендувала ці товари, поки неможливо. Для інтернет-магазинів це потенційно нове джерело трафіку, а для оглядових сайтів — ризик, що їхні рекомендації використовуватимуть без переходів на самі огляди. Google тестував схожий блок ще у травні 2025 року.
Paid Social
YouTube
YouTube Shorts зменшуватиме охоплення чужих відео без оригінального контенту та дасть поради перед їх публікацією
YouTube оновлює алгоритми рекомендацій Shorts — тепер платформа надаватиме більше охоплення оригінальним відео та обмежуватиме покази каналів, які просто перезаливають чужий контент. Використовувати фрагменти інших відео все ще можна, але потрібно додавати власні коментарі, монтаж, пояснення або новий зміст.
YouTube розширює доступ до інструмента Get Feedback, який аналізує короткі відео ще до публікації та підказує, що можна покращити — перші секунди ролика, темп, візуальні елементи та структуру. Інструмент не редагує відео самостійно, а лише дає рекомендації, які автор може врахувати або проігнорувати. Для маркетологів і блогерів це можливість перевірити потенційні слабкі місця Shorts ще до публікації, хоча YouTube не обіцяє, що такі поради збільшать перегляди. Функція поступово стає доступною авторам від 18 років у США через мобільний застосунок YouTube.
YouTube анонсував нові AI-інструменти, серіали Shorts та розширення можливостей для реклами
socialmediatoday.com, youtube.com
На конференції Made On YouTube 2026 платформа представила низку оновлень для авторів, глядачів і рекламодавців:
- Персоналізовані стрічки — користувачі зможуть створювати власні стрічки рекомендацій за допомогою текстових запитів до AI. Запуск у США запланований на осінь.
- Shorts Series — автори зможуть об’єднувати короткі відео в сезони та епізоди, що корисно для серійного контенту й утримання аудиторії.
- AI-монтаж — Gemini допомагатиме монтувати Shorts, прибирати паузи, додавати текст і покращувати структуру відео.
- A/B-тестування та аналітика — YouTube Studio отримає розширені інструменти тестування відео, AI-помічника Ask Studio та можливість завантажувати до трьох обкладинок для автоматичного підбору під аудиторію.
- YouTube Shopping — AI-помічник відповідатиме на запитання про товари прямо під час перегляду відео, а партнерську програму планують розширити до 35 ринків.
- Співпраця з брендами — автори зможуть використовувати AI для підготовки комерційних пропозицій, а бренди — знаходити блогерів і пропонувати фіксовану оплату разом із комісією від продажів.
Meta
Meta дозволить керувати рекламними кампаніями через AI-асистента та розширить інструменти створення креативів
На Advertising Week 2026 Meta представила нові AI-інструменти для рекламодавців. Основні оновлення:
- AI Business Assistant — зможе враховувати історію кампаній, сезонність і цілі бізнесу, а за текстовими командами створювати креативи, змінювати таргетинг і бюджети, готувати звіти та попереджати про проблеми.
- Ads Creative Studio — розширюється можливість створювати й редагувати відео через AI: змінювати перші секунди ролика, аудіо, тривалість, субтитри та фінальні сцени.
- Meta Ads MCP — більше можливостей керувати рекламними кампаніями через сторонні AI-інструменти.
- Customer Lifecycle Strategy — розширюється доступ до інструментів сегментації аудиторій залежно від етапу взаємодії з брендом.
- Advantage+ Creative — створення відео зі статичних зображень, тестування генерації роликів із товарного каталогу та рекомендацій супутніх товарів.
Щоправда, частина функцій поки тестується, тому передавати AI рекламні бюджети без контролю ще зарано.
Meta дозволяє запускати рекламу в Threads без акаунта Instagram
Meta поступово відокремлює Threads від Instagram — тепер рекламодавці зможуть запускати рекламу в Threads навіть без профілю в Instagram. Також більше не потрібно мати однакові імена користувачів у двох соцмережах. Для бізнесу це можливість використовувати Threads як окремий рекламний канал, не створюючи додатковий акаунт Instagram лише заради запуску реклами. Функція впроваджується поступово й поки доступна не всім рекламодавцям.
Meta запускає платні підписки для бізнесу з AI-інструментами, аналітикою та посиланнями в Instagram
Meta представила Meta One for Business — нові пакети підписок для бізнесу вартістю від $14,99 до $499 на місяць. Основні можливості:
- Посилання в Instagram — нарешті можна додавати клікабельні посилання безпосередньо в публікації та Reels, але за гроші. Від $49,99 на місяць за 4 публікації та 4 Reels із посиланнями, до $499 за 12 кожного типу.
- Аналітика конкурентів — порівняння показників до 10 брендів в Instagram.
- Розширена аналітика — доступ до історії даних Instagram за понад 90 днів та інформації про користувачів Facebook, які взаємодіють із контентом, але не підписані.
- Планування контенту — рекомендації щодо часу публікацій і масове завантаження дописів.
- AI-асистент для бізнесу — автоматичні відповіді клієнтам у WhatsApp Business 24/7 та рекомендації щодо залучення лідів.
Для бізнесу найбільша новина — можливість вести користувачів із публікацій Instagram безпосередньо на сайт, а не лише через посилання в профілі. Щоправда, функція обмежена кількістю публікацій, а Meta знайшла ще один спосіб монетизувати те, що користувачі просили роками.
Охоплення Instagram впало на 14%, але каруселі випереджають Reels — дослідження
Socialinsider проаналізував понад 872 тисяч публікацій брендів за січень 2025 — серпень 2026 року. Виявилося, що органічне охоплення Instagram впало на 14% за рік, але все ще значно вище, ніж у Facebook — 4,9% проти 1,8%.
Цікаво, що Reels не є лідером за охопленням, як багато хто звик вважати:
- Instagram: каруселі — 4,5%, Reels — 4,1%, звичайні зображення — 4%.
- Facebook: зображення — 1,2%, альбоми — 1,15%, Reels — лише 0,55%, а публікації з посиланнями — 0,2%.
Також дослідження підтвердило, що невеликі сторінки охоплюють більший відсоток своїх підписників, ніж великі. Не варто робити ставку виключно на Reels, адже звичайні каруселі та зображення можуть працювати навіть краще. А органічного охоплення загалом стає дедалі менше.
Instagram додав AI-асистента в Edits для аналізу відео та рекомендацій авторам та редактор каруселі
Instagram запустив AI-асистента у своєму відеоредакторі Edits, який аналізує статистику акаунта та підказує, як покращити контент. На відміну від звичайних AI-порад, інструмент враховує реальні перегляди, утримання аудиторії, лайки, репости, коментарі та актуальні тренди. Він може знаходити закономірності в ефективності відео й пояснювати, що працює краще саме для вашої аудиторії. При цьому AI не створює та не монтує ролики, а лише дає рекомендації. Для блогерів і бізнесу це можливість швидше аналізувати контент без ручного перегляду десятків звітів. Використання асистента обмежене, але додаткові запити можна отримати через підписку Meta One.
Редактор каруселей — в Edits можна створювати не лише відео, а й каруселі з фото та роликів, додавати текст, стікери, ефекти й змінювати макети. Функція вже доступна на iOS, а на Android з’явиться пізніше.
Instagram тестує можливість відкривати застосунок одразу зі стрічки Reels
Instagram тестує новий інтерфейс, у якому користувачі зможуть обрати Reels як головну стрічку замість звичайних публікацій. Stories залишаться зверху, а до традиційної стрічки можна буде перейти свайпом. За даними Meta, понад 50% часу користувачі Instagram уже проводять за переглядом Reels, тому платформа продовжує робити ставку на короткі відео. Поки це лише тест, який раніше вже проводили в Індії.
Reddit, LinkedIn
Reddit із 13 листопада відключає RSS та переводить доступ до API на платну основу
Reddit посилює захист своїх даних від AI-ботів і масового збору інформації. Із 13 листопада 2026 року платформа припинить підтримку RSS-стрічок, через які сторонні сервіси могли автоматично отримувати нові публікації. Також Reddit відмовляється від безкоштовного доступу до API для схвалених розробників, переводячи його на платну модель. Для маркетологів це означає, що інструменти моніторингу згадок брендів, аналізу обговорень і конкурентів можуть втратити частину функцій або подорожчати. Для Reddit це ще один спосіб контролювати, хто використовує контент платформи для навчання ШІ, і заробляти на доступі до цих даних.
Reddit розширює AI Max на лідогенерацію, тестує нові аудиторії та інтегрує HubSpot
Reddit представив кілька оновлень для рекламодавців:
- AI Max для Lead Gen — автоматизовані кампанії Reddit тепер підтримують генерацію лідів. AI допомагає оптимізувати таргетинг, креативи, розміщення та бюджет.
- In-Market Audiences — тестується таргетинг на користувачів, які активно шукають товари чи послуги. Поки доступні категорії Enterprise, Business AI та Cybersecurity. У перших тестах CPA був у середньому майже на 7% нижчим.
- Інтеграція з HubSpot — нові можливості роботи з лідами та CRM.
- Нові партнери — Bombora, Demandbase, Clay, G2 та Octane 11 допоможуть використовувати зовнішні дані для точнішого таргетингу.
LinkedIn дозволить колегам підтверджувати досвід роботи, а компаніям — видаляти фальшивих співробітників
LinkedIn розширює систему верифікації профілів і компаній. Основні зміни:
- Підтвердження досвіду роботи — колишні колеги зможуть підтверджувати, що людина справді працювала у вказаній компанії. Після достатньої кількості підтверджень у профілі з’явиться відповідна позначка.
- Видалення фальшивих співробітників — компанії з підтвердженими сторінками зможуть прибирати зі списку працівників людей, які неправдиво вказали їхнім роботодавцем.
- Верифікація за межами LinkedIn — платформа розширює партнерства з Truecaller і PeerSpot, щоб підтверджений статус відображався й у сторонніх сервісах.
За даними LinkedIn, верифіковані користувачі отримують на 50% більше взаємодій із публікаціями та майже на 90% більше переглядів профілю. Для бізнесу це додатковий захист репутації, особливо від фальшивих співробітників, які можуть видавати себе за представників компанії. Щоправда, можливість видаляти таких людей поки доступна лише верифікованим сторінкам компаній.
LinkedIn тестує новий пошук блогерів для B2B-реклами
LinkedIn розробляє Creator Discovery — інструмент, який допоможе брендам знаходити авторів для рекламних кампаній за галуззю, посадою, типом контенту, демографією аудиторії та статусом Top Voices. Поки це бета-тест, а повноцінний запуск очікується на початку 2027 року.
За даними LinkedIn, 63% B2B-покупців звертаються до контенту авторів під час дослідження продуктів, а реклама Thought Leader Ads демонструє на 252% вищий CTR порівняно зі звичайними графічними оголошеннями для B2B-аудиторії. Для бізнесу це можливість простіше знаходити галузевих експертів і просувати продукти через авторів, яким довіряє цільова аудиторія, замість реклами виключно від імені компанії.
Analytics
Google Analytics розширює кросканальну звітність для конверсій із мобільних застосунків
Google Analytics розширює можливості аналізу конверсій із мобільних застосунків — тепер встановлення, покупки та інші дії всередині застосунку можна враховувати в більшій кількості кросканальних звітів і моделях атрибуції. Також з’явилася можливість окремо налаштовувати атрибуцію для app-конверсій. Наприклад, якщо користувач спочатку побачив рекламу, потім відвідав сайт, а пізніше встановив застосунок і зробив покупку, маркетологам буде простіше оцінити внесок різних каналів у результат. Але є обмеження — кросканальне бюджетування поки враховує лише вебконверсії, а нові можливості поступово стають доступними для різних ресурсів Google Analytics.
Google розширює Data Manager, Enhanced Conversions та інструменти вимірювання ефективності реклами
Google представив кілька оновлень для рекламної аналітики:
- Data Manager — інтегрується безпосередньо в Google Analytics та Display & Video 360 для об’єднання даних із сайту, застосунків і CRM. Також з’явиться автоматична діагностика проблем із даними.
- Enhanced Conversions — розширюється підтримка в Google Analytics і DV360 для точнішого відстеження конверсій.
- Data Manager API — тепер підтримує універсальний стандарт ECAPI, що спрощує передачу даних між різними рекламними платформами.
- Data Strength Uplift Metric — новий показник у Google Ads, який оцінює, скільки додаткових конверсій вдалося зафіксувати завдяки використанню власних даних компанії.
- Meridian — Google додає AI-інструменти для побудови маркетингових моделей, підтримку брендового пошукового попиту та глобальний доступ до GeoX для географічних експериментів.
За даними Google, рекламодавці, які передають офлайн-дані та дані застосунків у Data Manager, отримують у середньому на 26% вищий інкрементальний ROAS. Для бізнесу це можливість краще оцінювати реальну окупність реклами, а для маркетологів — точніше відстежувати конверсії та обґрунтовувати розподіл бюджетів між каналами.
У Google Analytics з’явилися власні дашборди з графіками та ключовими показниками
Google Analytics запускає вбудовані дашборди, де можна збирати потрібні показники в одному місці без переходів між десятками звітів. Доступні таблиці, графіки, діаграми, воронки конверсій та картки KPI. Елементи можна перетягувати, змінювати їхній розмір і розташування, а готовий дашборд — додати безпосередньо в ліве меню GA4. Для маркетологів і бізнесу це можливість швидко створювати власні звіти та відстежувати ключові показники без необхідності щоразу відкривати Looker Studio.
Коментар Marketing Link: нові дашборди GA4 зручні для внутрішньої аналітики. Але для передачі інтерактивних звітів клієнтам без доступу до GA4 — Looker Studio залишається практичнішим рішенням.
Google Search Console додав звіти про пошук за зображеннями через Google Lens та інші інструменти
У Google Search Console з’явився новий тип пошуку — «Мультимодальний», який дозволяє окремо аналізувати покази та кліки з пошуку за зображеннями. Сюди входять Google Lens, Circle to Search («Обвести й знайти»), завантаження фотографій у Google та пошук за зображеннями через Chrome. Дані доступні в основному звіті ефективності пошуку та звіті про функції генеративного ШІ. Для SEO-фахівців та інтернет-магазинів це можливість нарешті побачити, скільки трафіку приносить візуальний пошук, і оцінити ефективність оптимізації зображень товарів. Функція поступово впроваджується по всьому світу.
SEO
AI Search
Що ШІ цитує найчастіше — дослідження 9 млн відповідей ChatGPT, Gemini та інших платформ
Компанія NP Digital проаналізувала 9 млн відповідей дев’яти AI-платформ для понад 400 великих брендів. Основні висновки:
- 64% цитувань припадають на звичайні сторінки сайтів, а не спеціально створені списки, рейтинги чи статті у форматі «Топ-10».
- 82% цитувань за комерційними запитами ведуть на сторонні ресурси, а на власні сайти брендів — лише 3%. Проте цитування власного сайту пов’язане з п’ятикратним зростанням AI visibility і зберігається у 3–9 разів довше.
- YouTube випереджає Reddit за впливом на цитування в ШІ — 2,8 раза проти 2,4. LinkedIn майже наздоганяє YouTube — 2,7 раза.
- До 75% цитувань сторінок брендів не супроводжуються згадкою назви компанії у відповіді ШІ. Тобто контент використовують, але користувач може навіть не дізнатися, чий він.
- Позитивна репутація не гарантує цитувань — частота згадок бренду в інтернеті може бути важливішою за тональність відгуків.
Для маркетологів висновок — недостатньо просто потрапляти в джерела відповідей ШІ. Важливо відстежувати згадки самого бренду, розвивати власний контент і працювати зі сторонніми майданчиками, особливо YouTube та галузевими медіа.
Google застеріг від фальшивих авторів та уточнив 4 критерії оцінки якості контенту
Google оновив рекомендації для оцінювання якості основного контенту сторінок (Main Content). Акцент зроблено на чотирьох критеріях:
- Effort (зусилля) — скільки реальної роботи вкладено у створення матеріалу. Масова генерація AI-текстів без перевірки та редагування вважається низькоякісним підходом.
- Originality (оригінальність) — власні дослідження, дані, кейси та експертні висновки, а не просто переписані статті конкурентів.
- Talent or Skill (навички) — якість текстів, відео, інтерактивних інструментів та інших елементів сторінки.
- Accuracy (точність) — достовірність інформації, особливо для медичних, фінансових та інших чутливих тем.
Окремо Google застеріг від вигаданих авторів — фальшивих імен, AI-згенерованих фотографій і неіснуючих професійних регалій, які створюють ілюзію експертності. Такий обман компанія прямо називає ознакою низькоякісної сторінки.
Google Lighthouse додав перевірку доступності інструментів сайту для AI-агентів
У Lighthouse 13.5 з’явилася нова перевірка Agentic Resource Discovery (ARD) — запропонованого стандарту, який допомагає AI-агентам знаходити інструменти та сервіси сайту для автоматизованої взаємодії. Lighthouse перевірятиме спеціальний файл-каталог, у якому можуть бути описані доступні API, AI-агенти та інші функції. Оновлення також має з’явитися в PageSpeed Insights.
Для бізнесу це потенційно ще один крок до того, щоб AI-агенти могли не лише читати інформацію на сайті, а й взаємодіяти з його сервісами. Але поки стандарт експериментальний, а перевірка не входить до SEO-оцінки Lighthouse та не пов’язана з ранжуванням у Google. Тому терміново впроваджувати ARD заради SEO немає сенсу.
Cloudflare дозволив забороняти навчання ШІ на контенті сайту без блокування Googlebot
Cloudflare запустив налаштування Disallow AI Training, яке дозволяє заборонити використання контенту сайту для навчання ШІ, зберігаючи доступ пошукових роботів Googlebot, Applebot і Bingbot. Для Google та Apple обмеження передаються через robots.txt, тоді як Microsoft планує додати таку підтримку на початку 2027 року.
Важливий нюанс: якщо замість Disallow AI Training вибрати Block, Cloudflare повністю заблокує цих роботів, зокрема для звичайного пошуку. Це може негативно вплинути на SEO. При цьому заборона навчання ШІ не означає автоматичного виключення сайту з AI Overviews або AI Mode.
Google AI використовує Facebook, Instagram і TikTok як джерела відповідей — дослідження BrightEdge
За даними дослідження BrightEdge, Google AI використовує контент із соцмереж приблизно в кожній 15-й відповіді. Facebook став джерелом для 19,5 млн відповідей, Instagram — для 877 тисяч, а TikTok — для 78 тисяч.
При цьому кожна платформа має свою спеціалізацію:
- Facebook — актуальні новини, локальні пропозиції, події та практична інформація.
- Instagram — культура, розваги, їжа, подорожі та покупки.
- TikTok — вірусні тренди та вигідні пропозиції.
- Reddit — відгуки та досвід реальних користувачів.
- YouTube — інструкції та пояснення.
Local SEO
Google Business Profile запровадив обмеження на зловживання зверненнями до підтримки
Google додав до правил Google Business Profile новий пункт Misuse of Support Channels, який забороняє зловживати зверненнями до служби підтримки. Йдеться про повторні необґрунтовані скарги, неправдиві повідомлення та звернення, подані недобросовісно.
За систематичні порушення Google може відхиляти всі подальші скарги без розгляду. Для SEO-агенцій, які працюють із Google Business Profile, це привід уважніше перевіряти обґрунтованість скарг, зокрема на конкурентів, і не дублювати безпідставні звернення.
Google додав кнопку WhatsApp до локальної панелі компаній у пошуку
У локальних результатах Google почала з’являтися кнопка WhatsApp поряд із телефоном, маршрутом і сайтом компанії. Тепер користувачі можуть одразу перейти до листування з бізнесом, не відкриваючи його сайт. Функцію вже вдалося підтвердити на практиці, але Google поки не оголошував про її повний запуск.
Нюанс: можливість додавати WhatsApp до профілю існувала раніше. Новина саме про появу окремої кнопки в локальній панелі Google.
Industry
AI
OpenAI
ChatGPT Ads
OpenAI тестує Sponsored Agents — рекламних AI-агентів у ChatGPT
OpenAI розпочала тестування Sponsored Agents серед окремих рекламодавців у США. Після натискання на рекламу користувач може відкрити окремий, чітко позначений як спонсорований чат із AI-агентом компанії, поставити запитання про товари чи послуги та перейти на сайт рекламодавця. Таке спілкування відокремлене від звичайних відповідей ChatGPT.
Крім того, ChatGPT Ads отримав низку оновлень: оптимізацію реклами під конверсії з оплатою за покази, налаштування вікон атрибуції, окремий таргетинг за платформами, інтеграції з Shopify та HubSpot, оцінку якості передачі конверсій Event Quality Score, а також AI-інструменти для створення й адаптації оголошень. Частина функцій уже доступна, інші перебувають у тестуванні.
Для рекламодавців ChatGPT поступово перетворюється на повноцінну рекламну платформу, де користувач може не лише побачити оголошення, а й обговорити пропозицію з AI-агентом бренду.
ChatGPT Ads додав масове створення товарних кампаній та розширив географію реклами
OpenAI представила кілька оновлень ChatGPT Ads:
- Масове створення кампаній — рекламодавці можуть завантажувати таблиці для одночасного створення товарних кампаній і груп оголошень.
- Статуси товарів — у вкладці Products тепер видно результати перевірки товарів та причини відхилення.
- Розширена аналітика — через Insights API можна отримувати дані про конверсії, навіть якщо вони не вибрані основною ціллю кампанії.
- Окремі назви акаунту, бренду та юридичної особи — зміна публічної назви бренду потребує повторного погодження реклами.
- Нові рекламні ринки — ChatGPT Ads запустили в Індонезії, Малайзії, Філіппінах, Сінгапурі, Таїланді, В’єтнамі та Тайвані.
Оновлення спрощують керування великими товарними каталогами та роблять ChatGPT Ads більш придатним для повноцінної performance-реклами.
OpenAI тестуватиме візуальну рекламу під час генерації зображень у ChatGPT
У жовтні OpenAI розпочне тестування нового рекламного формату в США. Поки ChatGPT генеруватиме зображення, користувачі зможуть бачити окремі рекламні блоки з візуальними прикладами використання товарів і послуг. Реклама буде чітко позначена та не впливатиме на створене зображення чи відповіді ChatGPT.
Паралельно OpenAI розширює інструменти аналітики ChatGPT Ads: інтеграції з Hightouch, Tealium і LiveRamp для передачі конверсій, підтримку AppsFlyer, Triple Whale, Northbeam та інших платформ атрибуції. Також разом із партнерами тестують вимірювання інкрементальності реклами через географічні експерименти.
ChatGPT тестує нові позначки товарів у результатах пошуку
OpenAI експериментує з додатковими позначками в органічних товарних рекомендаціях ChatGPT. Товари можуть отримувати виділені кольором мітки на кшталт «Найкращий універсальний вибір», «Найкращий для початківців» або «Найкраща амортизація».
Такі позначки допомагають користувачам швидше порівнювати товари за конкретними характеристиками та потенційно можуть впливати на клікабельність рекомендацій. Поки це лише тест, а критерії присвоєння позначок OpenAI не розкриває.
ChatGPT запустив віртуальну примірку одягу та аксесуарів
OpenAI почала впроваджувати функцію віртуальної примірки одягу й аксесуарів у ChatGPT на смартфонах і комп’ютерах. У картках товарів з’являється кнопка «Try on», яка дозволяє завантажити селфі та побачити за допомогою ШІ, як обрана річ виглядатиме на користувачеві. Фото можна зберегти для наступних примірок, а вподобані товари — додавати до обраного та організовувати в папки ChatGPT Library.
Для інтернет-магазинів це ще один крок до покупок безпосередньо через AI-платформи. Користувачі зможуть не лише знаходити та порівнювати товари в ChatGPT, а й віртуально приміряти їх перед покупкою.
OpenAI оновила правила розміщення товарів у ChatGPT Shopping
29 вересня OpenAI оновила Commerce Policies — вимоги до товарів і продавців, які хочуть потрапляти в торгові рекомендації ChatGPT.
До заборонених категорій належать алкоголь, тютюн, зброя, рецептурні ліки, окремі БАДи, криптовалюти й NFT, товари для дорослих, послуги накрутки активності в соцмережах, продаж баз персональних даних та інші ризиковані товари й послуги.
Також заборонені підроблені відгуки, неправдиві характеристики товарів, приховані комісії, маніпуляції з цінами та введення покупців в оману. OpenAI залишає за собою право видаляти товари або обмежувати участь продавців у ChatGPT Shopping.
GPT-6
OpenAI представила GPT-6 Astra — нову флагманську модель із майже вдвічі швидшим виконанням складних завдань
4 вересня OpenAI випустила GPT-6 Astra, зробивши акцент на швидкості автономної роботи, програмуванні та використанні комп’ютера. За результатами тестів компанії, модель виконує завдання в браузері та застосунках приблизно за 40 хвилин проти 75 хвилин у GPT-5.6 Sol. Швидкість роботи Codex зросла приблизно в 1,9 раза.
Astra також продемонструвала покращені результати в програмуванні та кібербезпеці. Вона стала першою моделлю OpenAI з рівнем Critical за кібербезпековими можливостями у внутрішній системі оцінювання ризиків компанії.
Попит на Astra виявився настільки високим, що вже 10 вересня OpenAI довелося тимчасово призупинити оформлення нових підписок ChatGPT Pro за $200 на місяць через надмірне навантаження на інфраструктуру. При цьому наявні користувачі Pro зберегли доступ, а інші тарифні плани та API залишилися доступними.
ChatGPT отримав GPT-6 та інтерактивний інтерфейс Intelligent UI
7 жовтня OpenAI почала глобальне впровадження GPT-6 у ChatGPT разом із новим інтерфейсом Intelligent UI. Тепер відповіді можуть автоматично містити інтерактивні графіки, калькулятори, форми, кнопки та інші інструменти залежно від запиту користувача. Наприклад, ChatGPT може створити калькулятор витрат або невеликий застосунок прямо в розмові.
Також GPT-6 може починати відповідати ще до завершення обробки запиту. За даними OpenAI, відповіді GPT-6 Instant із вебпошуком починають з’являтися в середньому на 44% швидше, ніж у GPT-5.6 Instant.
OpenAI заявила про розв’язання однієї із семи «задач тисячоліття» за допомогою ШІ
OpenAI повідомила, що система з 10 тисяч AI-агентів за 88 годин знайшла розв’язання проблеми існування та гладкості розв’язків рівнянь Нав’є — Стокса, над якою математики працювали десятиліттями. Ще 17 годин знадобилося для формалізації та перевірки доведення за допомогою GPT-6 Astra і системи Lean.
Водночас навколо результату виникла суперечка. Математики Трістан Бакмастер і Левент Альпьоге, які раніше досягли прогресу в суміжних задачах, висловили занепокоєння щодо можливого використання їхніх досліджень. Бакмастер також заявив про тиск із боку представників OpenAI. Компанія заперечує використання конкретних даних учених, хоча не виключає опосередкованого впливу знеособлених даних на навчання моделей.
Якщо математична спільнота підтвердить доведення, це стане одним із найвизначніших прикладів застосування ШІ у фундаментальній науці.
GPT-6 Astra за шість годин розшифрувала військовий лист Наполеона, який залишався загадкою понад 200 років
AI-інженер компанії SentinelOne Картер Черч використав GPT-6 Astra для розшифрування військового листа 1809 року, адресованого генералу Огюсту де Мармону. ШІ розпізнав 175 рукописних символів, підібрав значення невідомих знаків і приблизно за шість годин розкрив гомофонічний шифр, ключ до якого не зберігся.
З’ясувалося, що лист містив інформацію про розташування французьких військ та можливі атаки австрійців. Це показовий приклад того, як сучасні AI-моделі можуть допомагати історикам і дослідникам працювати зі складними архівними документами та стародавніми шифрами.
Безпека та дослідження OpenAI
OpenAI скасувала запуск GPT-6.1 Astra через небезпечну поведінку моделі
OpenAI відмовилася від запланованого на жовтень випуску GPT-6.1 Astra після внутрішніх тестів безпеки. Нова модель краще виконувала складні автономні завдання, але водночас частіше діяла без дозволу користувача, приховувала інформацію про виконані дії та намагалася використовувати зовнішні інструменти навіть у потенційно небезпечних ситуаціях. OpenAI продовжить використовувати напрацювання GPT-6.1 Astra для майбутніх моделей, але відмовилася від її публічного запуску в поточному вигляді.
AI-агенти OpenAI понад місяць використовували сторонній сайт для обміну інформацією без дозволу
Незалежні дослідники виявили, що AI-агенти, ймовірно пов’язані з OpenAI, самостійно використовували маловідому німецьку вікі-платформу DseWiki для обміну відповідями та підказками під час внутрішніх тестів. Агенти створювали до 400 сторінок на день, фактично перетворивши чужий сайт на майданчик для спільної роботи.
Адміністратор намагався видаляти створені сторінки, але агенти продовжували їх публікувати та навіть змінювали назви, щоб ускладнити модерацію. Активність тривала понад місяць, поки не припинилася наприкінці червня.
OpenAI заявила, що перевіряє результати дослідження, але не підтвердила походження агентів. Інцидент порушує питання контролю над автономними AI-системами, які можуть самостійно взаємодіяти зі сторонніми сайтами.
AI-агенти OpenAI отримали несанкціонований доступ до державних медичних систем Австралії
У червні під час внутрішнього тестування AI-агент OpenAI обійшов обмеження доступу та проник у закриті розділи австралійської державної системи Medicare, шукаючи інформацію про витрати на охорону здоров’я.
Про інцидент стало публічно відомо 24 вересня. За повідомленням The Guardian, прем’єр-міністр Австралії Ентоні Албаніз підтвердив факт несанкціонованого доступу та розкритикував OpenAI за неналежне повідомлення державних органів. Попередньо вважається, що персональні медичні дані громадян не постраждали, проте розслідування триває.
Війна за майбутнє ШІ: OpenAI та Anthropic закликають гальмувати, Meta та Nvidia відмовляються
nytimes.com, ft.com, fortune.com
У вересні керівники провідних AI-компаній розійшлися в поглядах на темпи розвитку штучного інтелекту. Глава Anthropic Даріо Амодеї запропонував сповільнити розробку найпотужніших моделей, запровадити незалежні перевірки безпеки та дозволити компаніям координувати відповідні стандарти. Ідею підтримали керівники OpenAI, Google DeepMind та xAI. OpenAI також повідомила, що вже сповільнила роботу над деякими моделями після інцидентів із неконтрольованою поведінкою AI-агентів.
Натомість керівники Meta та Nvidia Марк Цукерберг і Дженсен Хуанг виступили проти скоординованого сповільнення галузі. На їхню думку, компанії повинні самостійно відповідати за безпеку своїх продуктів і за потреби відкладати окремі релізи, не обмежуючи розвиток конкурентів.
Адміністрація Дональда Трампа також виступила проти загального сповільнення, посилаючись на конкуренцію з Китаєм. Критики ініціативи побоюються, що домовленості найбільших AI-компаній можуть призвести до обмеження конкуренції та створення фактичного картелю під приводом безпеки.
OpenAI вже двічі за три місяці призупиняла навчання нових AI-моделей через неконтрольовану поведінку агентів. У липні причиною став інцидент зі зламом Hugging Face, а у вересні агент під час тестування знайшов спосіб вийти з ізольованого середовища та зв’язатися із зовнішнім чат-ботом. Компанія заявила, що відновлюватиме навчання лише після впровадження додаткових заходів безпеки, і не виключає нових пауз у майбутньому.
OpenAI почне додавати невидимі водяні знаки до текстів ChatGPT у Євросоюзі
OpenAI оголосила, що протягом найближчих тижнів почне додавати невидимі водяні знаки до текстів, створених ChatGPT і Codex у ЄС. Це пов’язано з вимогами європейського AI Act щодо маркування контенту, згенерованого штучним інтелектом. Для користувачів API за межами ЄС функція буде добровільною.
Технологія textGrain залишає статистичні сигнали у виборі слів, які дозволяють визначати походження тексту. Однак система має обмеження: за результатами тестів OpenAI, заміна лише 25% слів синонімами знижувала точність виявлення водяного знака приблизно з 92% до 17%.
На першому етапі інструмент перевірки буде доступний лише схваленим дослідникам та організаціям. Відсутність водяного знака не доводить, що текст написала людина, а його наявність не визначає ступінь участі людини у створенні матеріалу.
OpenAI звільняє працівників за використання ШІ для навчання ШІ
За даними розслідування 404 Media, OpenAI залучає тисячі підрядників для оцінювання відповідей та навчання своїх AI-моделей, подібно до того, як Google використовує асесорів для перевірки якості пошуку.
Однак кількох підрядників звільнили за використання штучного інтелекту під час виконання цієї роботи. Виходить доволі іронічна ситуація: компанія, яка просуває автоматизацію праці за допомогою ШІ, звільняє людей за використання ШІ для роботи над самим ШІ.
Anthropic
Anthropic випустила Claude Fable 5.1 та Mythos 5.1 — потужніші й дешевші AI-моделі
Anthropic представила дві нові моделі: Claude Fable 5.1 для широкого використання та Mythos 5.1 з обмеженим доступом для перевірених організацій, зокрема у сферах кібербезпеки та біології.
За даними компанії, Fable 5.1 краще справляється з програмуванням, науковими дослідженнями та автономною роботою з комп’ютером. При цьому типові завдання обходяться приблизно на 25% дешевше, а складні агентні процеси — до 45% дешевше завдяки зниженню вартості читання кешу на 75%.
Anthropic також удосконалила механізми безпеки: кількість помилкових блокувань нешкідливих запитів зменшилася на 60% у кібербезпеці та на 85% у біології. Fable 5.1 вже доступна через Claude API, AWS, Google Cloud і Microsoft Azure, тоді як Mythos 5.1 залишається доступною лише обмеженому колу організацій.
Anthropic оновила Claude Opus 5.5 та Sonnet 5.5 — швидше й дешевше
У вересні Anthropic представила дві оновлені моделі:
- Claude Opus 5.5 (22 вересня) — за даними компанії, демонструє продуктивність на рівні Fable 5.1 у більшості завдань, але обходиться приблизно на 40% дешевше за попередню Opus 5. Покращено програмування, аналітику та виконання тривалих автономних завдань. Вартість API — $4 за мільйон вхідних і $20 за мільйон вихідних токенів.
- Claude Sonnet 5.5 (28 вересня) — працює більш ніж на 30% швидше за Sonnet 5 і дозволяє економити до 30% на типових завданнях. Покращено роботу з кодом, документами, таблицями та презентаціями. Вартість API залишилася на рівні $2 за мільйон вхідних і $10 за мільйон вихідних токенів.
Обидві моделі орієнтовані на ефективніше виконання повсякденних і складних бізнес-завдань, а головна перевага оновлень — менші витрати на автоматизацію.
Anthropic дозволила розробникам публікувати власні плагіни в каталозі Claude
25 вересня Anthropic відкрила новий портал для розробників, через який можна подавати власні плагіни до каталогу Claude. Розробники можуть відстежувати процес модерації, а після публікації — переглядати аналітику використання своїх плагінів.
Плагіни Claude існували й раніше. Новина саме про можливість сторонніх розробників подавати їх до каталогу, проходити модерацію та бачити статистику використання.
Claude інтегрували із Salesforce — 37 AI-інструментів для автоматизації продажів
15 вересня Anthropic спільно із Salesforce запустила бета-версію Salesforce in Claude. Інтеграція дозволяє працювати з CRM безпосередньо через Claude: переглядати клієнтів та угоди, аналізувати воронку продажів, готуватися до зустрічей, створювати звіти та прогнози.
Плагін містить 37 готових навичок для відділів продажів і може оновлювати дані Salesforce після підтвердження користувачем. Доступ надається організаціям, схваленим Salesforce для участі в бета-тестуванні.
Для бізнесу це ще один крок від звичайного AI-чату до асистента, здатного виконувати реальні завдання в CRM.
Claude об’єднує Chat і Cowork — від звичайних відповідей до виконання завдань в одному чаті
16 вересня Anthropic оголосила про об’єднання Claude Chat і Cowork в єдиний інтерфейс. Тепер користувачам не потрібно перемикатися між режимами: Claude сам визначає, чи достатньо відповісти на запитання, чи потрібно виконати складніше завдання — провести дослідження, підготувати звіт, таблицю або презентацію. Робота може продовжуватися навіть після закриття ноутбука.
Одночасно Anthropic представила Claude Docs і Claude Slides для створення та редагування документів і презентацій безпосередньо в чаті, а також інтегрувала Claude Design у розмови. Готові матеріали можна експортувати у PowerPoint або PDF.
Новий інтерфейс поступово впроваджується для користувачів Pro та Max, з подальшим розширенням доступу.
Хакери крадуть токени Claude та витрачають ліміти чужих підписок
TechCrunch повідомив про випадки викрадення сесій користувачів Claude, зокрема дорогого тарифу Max за $200 на місяць. Зловмисники отримували доступ до облікових записів і використовували чужі ліміти токенів. Деякі користувачі помічали, що їхні квоти вичерпуються навіть тоді, коли вони взагалі не користувалися Claude.
Anthropic підтвердила, що зловмисники використовували шкідливе програмне забезпечення для викрадення активних сесій. Компанія анулювала скомпрометовані токени доступу, завершувала підозрілі сесії та в окремих випадках повертала гроші.
Проблема в тому, що користувачі не мають достатньо деталізованої статистики споживання токенів, щоб швидко виявляти сторонню активність. Для бізнесу, який використовує Claude Code та AI-агентів, це ще один привід контролювати активні підключення й захищати облікові записи.
Anthropic втратила $8 млрд за рік, попри стрімке зростання доходів
За підсумками 2025 року Anthropic, розробник Claude, отримала понад $8 млрд операційного збитку, хоча її виручка зросла у 12 разів — до $4,6 млрд. Основна причина — величезні витрати на обчислювальні потужності, навчання та роботу AI-моделей.
За даними проспекту компанії, загальний чистий збиток сягнув $42 млрд, значною мірою через особливості обліку інвестицій Google та Amazon. При цьому Anthropic планує витратити ще $518 млрд на чипи, дата-центри та обчислювальну інфраструктуру в наступні роки.
Попри такі цифри, компанія готується до виходу на біржу з потенційною оцінкою понад $2 трлн. Схоже, у гонці ШІ мільярдні доходи поки не означають мільярдних прибутків.
Anthropic звинуватила DeepSeek і Moonshot у використанні Claude під виглядом власних моделей
Anthropic заявила, що китайські AI-компанії DeepSeek і Moonshot перенаправляли запити своїх користувачів до Claude, видаючи його відповіді за результати власних моделей. За даними розслідування Anthropic, Moonshot протягом 10 днів переадресувала майже 300 тисяч запитів через мережу з 5380 фіктивних акаунтів.
Компанія також стверджує, що конкуренти зберігали частину діалогів і використовували отримані відповіді та ланцюжки міркувань для навчання власних моделей — цей процес називається дистиляцією.
Окрема проблема — конфіденційність. Перенаправлені запити містили дані клієнтів китайських сервісів, які могли навіть не знати, що їхня інформація передається сторонній компанії.
Жінка використовувала Claude як особистий щоденник, а Anthropic передала її записи поліції
У Флориді жінку заарештували після того, як вона написала в Claude про намір напасти на офіс шерифа. Система безпеки Anthropic позначила повідомлення як потенційну загрозу, після чого його перевірила людина-модератор і передала інформацію правоохоронцям.
Жінка пояснила, що використовувала Claude як особистий щоденник. Тепер їй загрожує кримінальна відповідальність за письмові погрози насильством.
Anthropic допускає передачу інформації користувачів правоохоронцям у виняткових ситуаціях, коли існує ризик загибелі або серйозного травмування людей. Історія нагадує, що розмови з AI-чатботами не завжди залишаються виключно між користувачем і ШІ.
Корі Доктороу ще у 2007 році написав антиутопію Scroogled про те, як дані, довірені технологічним компаніям, можуть потрапляти до державних органів. Майже 20 років потому фантастика починає нагадувати звичайну новинну стрічку.
Google Gemini
Google представила Gemini 4 Argon — нову флагманську AI-модель із підтримкою до 1 млн вихідних токенів
30 вересня Google анонсувала Gemini 4 Argon, орієнтовану на складні завдання з програмування, фінансового та юридичного аналізу, а також кібербезпеки. Модель підтримує генерацію до 1 млн токенів за один запит, що відкриває можливості для тривалої автономної роботи та виконання багатокрокових завдань.
За даними Google, Gemini 4 Argon демонструє передові результати у складних професійних сценаріях, зокрема під час роботи з великими програмними проєктами та виявлення й усунення вразливостей.
Через потенційні ризики Google впроваджує модель поступово. Спочатку доступ отримують перевірені фахівці з кібербезпеки через програму Fairwind, а згодом компанія планує відкрити її розробникам, бізнесу та звичайним користувачам. Заявлена початкова вартість API — $2 за мільйон вхідних і $10 за мільйон вихідних токенів.
Google представила Gemini 3.8 Flash і Flash Cyber — потужніші AI-моделі за тією самою ціною
2 вересня Google випустила дві нові моделі. Gemini 3.8 Flash отримала суттєві покращення у програмуванні, складних міркуваннях та автономній роботі AI-агентів, зберігши ціну попередньої версії — $0,75 за мільйон вхідних і $3,75 за мільйон вихідних токенів. Модель уже доступна через API, Gemini Enterprise, а також у застосунку Gemini та AI Mode для відповідних підписок.
Окрема версія Gemini 3.8 Flash Cyber призначена для кібербезпеки: автоматичного пошуку вразливостей та їх виправлення. За даними Google, у внутрішніх тестах вона виявляла понад 70% вразливостей, а команда Chrome отримала в 2,6 раза більше правильних виправлень порівняно з більшими комерційними моделями. Через потенційні ризики доступ до Cyber-версії обмежений перевіреними організаціями через програму Fairwind.
Google випустила застосунок Gemini для Windows 10 та 11
10 вересня Google запустила окремий застосунок Gemini для Windows, який можна викликати в будь-який момент комбінацією Alt + Space, не перемикаючись між робочими програмами.
У застосунку доступні звичайний AI-чат, створення зображень через Nano Banana та відео через Gemini Omni. Також можна доручати багатокрокові завдання AI-агенту Gemini Spark, працювати з Gmail і Google Drive та готувати документи на основі даних із цих сервісів. Застосунок доступний по всьому світу для Windows 10 і 11.
AI-агенти Google Gemini зламали системи трьох компаній під час тестування
Під час тестування можливостей Gemini у сфері кібербезпеки модель Google самостійно отримала несанкціонований доступ до систем трьох реальних компаній. В одному випадку їй доручили зламати вигадану організацію, але ШІ знайшов у мережі справжню компанію зі схожою назвою та проник у її систему.
Інцидент стався ще в травні, але публічно про нього повідомили у вересні. Google підтвердила випадки несанкціонованого доступу, повідомила постраждалі організації та змінила процедури тестування.
Google запустив Pics — AI-інструмент для створення дизайнів і рекламних креативів
Google представив Pics — новий інструмент на базі Nano Banana для генерації та редагування зображень за допомогою текстових запитів. Він дозволяє створювати постери, банери, публікації для соцмереж та інші візуальні матеріали, редагувати окремі об’єкти, змінювати й перекладати текст, адаптувати зображення під різні формати та збільшувати роздільну здатність до 4K.
Pics підтримує спільну роботу команди та інтеграцію з Google Workspace, зокрема Docs і Slides, а згодом і Drive. Інструмент орієнтований на бізнес-користувачів і передплатників Google AI Pro та Ultra.
Google таким чином посилює конкуренцію з Canva та іншими AI-інструментами дизайну, дозволяючи маркетологам створювати креативи без необхідності вручну збирати макети.
Google випустила Nano Banana 2.1 — нову модель генерації зображень, уже доступну в AI Mode
6 жовтня Google представила Nano Banana 2.1 — оновлену модель для створення та редагування зображень. За даними компанії, вона краще справляється з візуальним дизайном, точковим редагуванням окремих частин зображення та збереженням однакового вигляду персонажів і об’єктів у різних генераціях.
Модель уже почали впроваджувати в AI Mode пошуку Google. Щоб скористатися нею, достатньо відкрити застосунок Google і натиснути значок банана під пошуковим рядком.
Meta Muse AI
Meta запустила Muse — персонального AI-агента з інтеграціями для бізнесу
about.fb.com, socialmediatoday.com
9 вересня Meta представила безкоштовного AI-агента Muse, який може не лише відповідати на запитання, а й самостійно виконувати завдання: планувати подорожі, бронювати квитки, надсилати листи, заповнювати форми та допомагати з покупками. Агент інтегрується з Facebook, Instagram і WhatsApp, а для захисту даних використовує ізольоване середовище Muse Secure VM.
29 вересня компанія розширила можливості Muse для малого бізнесу, додавши інтеграції із Shopify, Canva, Figma, Slack, QuickBooks, Stripe, GitHub, Zoom та іншими сервісами. Тепер AI-агент може аналізувати маркетингові кампанії, допомагати створювати рекламні матеріали, оцінювати фінансові показники, готувати відповіді клієнтам і автоматизувати робочі процеси.
Meta заявляє, що Muse не публікуватиме матеріали, не надсилатиме повідомлення та не витрачатиме кошти без прямої згоди користувача. Для бізнесу це ще один крок до AI-асистентів, які працюють не лише з текстом, а й безпосередньо з робочими інструментами.
Окремо Meta показала можливості Muse для авторів Instagram. AI-агент може аналізувати статистику акаунту, рекомендувати контент-стратегію, знаходити пропозиції співпраці з брендами, порівнювати їх із ринковими показниками та готувати регулярні звіти. Для цього автор має надати Muse доступ до даних Instagram, а виконання дій можна налаштувати через попереднє підтвердження.
Meta розробляє протокол для покупок через AI-агентів без участі користувача
Meta разом із Sierra та партнерами розробляє відкритий протокол, який дозволить AI-агентам Muse взаємодіяти з інтернет-магазинами від імені покупців. Магазини зможуть контролювати доступ таких агентів, перевіряти їхню авторизацію та бачити, які дії вони виконують на сайті. Це має зменшити ризики перевантаження сайтів і зловживань з боку ботів, через які деякі компанії вже блокують AI-агентів. Для бізнесу це ще один крок до покупок через ШІ, коли замість людини товари шукатиме та замовлятиме AI. Але є й інша сторона — магазини ризикують втратити прямий контакт із покупцями, можливості додаткових продажів і частину рекламних доходів. Поки протокол перебуває на стадії розробки.
Інші AI
Xiaomi представила MiMo V2.6 — відкриті AI-моделі для програмування та автономних агентів
22 вересня Xiaomi випустила та відкрила вихідні матеріали нового сімейства AI-моделей MiMo V2.6, орієнтованого на складні завдання, програмування, аналітику та автономну роботу AI-агентів.
Сімейство включає три версії:
- MiMo V2.6 Pro — флагманську мультимодальну модель із трильйоном параметрів для складних проєктів, досліджень і кібербезпеки.
- MiMo V2.6 Flash — швидшу й дешевшу модель для масового використання та автоматизації бізнес-процесів.
- MiMo V2.6 Pro UltraSpeed — версію флагманської моделі з прискоренням до 20 разів для завдань, де важлива мінімальна затримка.
Xiaomi робить ставку на рекурсивне самовдосконалення моделей через навчання з підкріпленням: ШІ багаторазово виконує складні завдання, отримує зворотний зв’язок і покращує результати. Це ще один приклад того, як китайські технологічні компанії конкурують із OpenAI, Google та Anthropic не лише ціною, а й можливостями AI-агентів.
Apple випустила iOS 27 з оновленою Siri AI, яку обіцяла ще з 2024 року
15 вересня Apple випустила iOS 27 із новою Siri на базі Apple Intelligence. Тепер голосовий помічник може розуміти вміст екрана, відповідати на запитання про відкриті застосунки та виконувати дії від імені користувача, зокрема допомагати з покупками й оплатою.
Siri AI поки доступна в бета-версії англійською мовою. Підтримку ще п’яти мов Apple планує додати в жовтні.
Компанія анонсувала ці можливості ще у 2024 році, але неодноразово переносила запуск. Спочатку оновлення очікували навесні 2026 року, однак повноцінний реліз відклали до iOS 27.
Крім Siri, оновлення принесло нові налаштування прозорості інтерфейсу Liquid Glass та окреме регулювання гучності системних звуків.
Технології
AI-звіт ледь не спричинив війну США та Китаю
За даними CNN, навесні 2026 року американські військові ледь не провели операцію із захоплення китайського судна на Близькому Сході через помилкові висновки штучного інтелекту.
Аналітик Пентагону використав чатбот для аналізу відкритих і секретних розвідданих. ШІ помилково визначив, що судно перевозить компоненти для ядерної програми. На основі цих висновків підготували офіційний звіт, після чого військові почали готувати перехоплення судна та підняли в повітря літаки. Операцію зупинили в останній момент, коли посадовці ретельніше перевірили звіт і виявили помилку ШІ.
Google дозволили зберегти рекламну біржу AdX попри порушення антимонопольного законодавства
2 вересня федеральний суд США відмовив Міністерству юстиції у вимозі змусити Google продати рекламну біржу AdX (Ad Exchange). У квітні 2025 року суд визнав, що Google незаконно монополізувала два сегменти ринку рекламних технологій, зокрема завдяки прив’язці рекламного сервера для видавців до власної біржі AdX.
Попри це, суддя відхилила вимогу примусового продажу AdX, натомість погодившись на обмеження бізнес-практик Google. За даними Bloomberg, компанію зобов’яжуть відкрити частину рекламних технологій для конкурентів.
Через AdX видавці продають рекламні місця на сайтах у режимі реального часу, сплачуючи Google комісію 20%.
SpaceX вперше вивела найважчу ракету в історії Starship на орбіту
Попередні 13 запусків проходили лише за суборбітальними траєкторіями. Через відмову одного із шести двигунів місію скоротили з 10 до 3 годин. Попри це, Starship успішно вивела на орбіту 26 супутників Starlink, а корабель і прискорювач Super Heavy завершили політ контрольованим приводненням у Тихому океані.
Apple представила перший складаний iPhone Duo, iPhone 18 Pro та нові гаджети
9 вересня Apple анонсувала свій перший складаний смартфон iPhone Duo за $1 999. Він має два дисплеї: зовнішній 5,4″ і внутрішній 7,6″, підтримує Apple Pencil та працює на процесорі A20 Pro. Продажі стартують 23 жовтня.
Компанія також представила iPhone 18 Pro та Pro Max зі змінною діафрагмою камери, покращеною автономністю та новою Siri AI. Оновили й інші пристрої: Apple Watch Series 12 та Ultra 4 отримали розширені функції відстеження здоров’я, а AirPods 5 — ефективніше шумозаглушення.
Білл Гейтс попередив, що використання ШІ може призвести до загибелі мільярда людей
Білл Гейтс в інтерв’ю NBC News заявив, що штучний інтелект у руках зловмисників потенційно здатний спричинити катастрофу з мільярдом жертв. Це попередження про можливий ризик, а не прогноз неминучої трагедії.
Гейтс закликав до жорсткішого державного регулювання ШІ, зазначивши, що додаткові вимоги не обов’язково суттєво сповільнять розвиток технології. Раніше із закликами пригальмувати розробку найпотужніших AI-моделей виступали керівники OpenAI та Anthropic.
Miro продають за $1,36 млрд після падіння оцінки на 90%
Італійська Bending Spoons оголосила про придбання Miro за $1,36 млрд, хоча у 2022 році платформу оцінювали в $17,5 млрд. Навіть з урахуванням грошових резервів Miro оцінка її акціонерного капіталу становить лише $1,79 млрд, тобто приблизно на 90% менше.
Попри падіння оцінки, Miro має близько 4 млн платних користувачів і $600 млн річного регулярного доходу. Bending Spoons, яка раніше придбала Evernote, WeTransfer, Vimeo та Airtable, планує завершити угоду до кінця 2026 року.
AWS втратила дата-центри на Близькому Сході через удари дронів — частину даних уже не відновити
У березні 2026 року удари дронів пошкодили дата-центри Amazon Web Services в ОАЕ та Бахрейні. Постраждали сервери, системи електроживлення й інша інфраструктура. У квітні хмарний регіон AWS у Бахрейні став недоступним.
15 вересня Amazon офіційно підтвердила, що не зможе відновити дані та ресурси, які зберігалися виключно в постраждалому регіоні Бахрейну та одній із зон доступності в ОАЕ. Клієнти, які мали резервні копії в інших регіонах, змогли відновити роботу. Іншим довелося шукати альтернативні рішення через недоступність даних.
McDonald’s використовує ШІ, щоб визначати, скільки клієнти готові платити за бургери та підвищувати ціни
За розслідуванням Reuters, McDonald’s із 2019 року застосовує ШІ для аналізу купівельної поведінки та формування цін. Наприклад, у двох ресторанах за 3 км один від одного «Бігмак» коштує $5,69 та $6,89 — різниця 21%.
Тричі на рік компанія надсилає франчайзі рекомендації щодо цін. Формально вони добровільні, але п’ятеро власників ресторанів заявили Reuters про тиск із боку McDonald’s. Один із франчайзі навіть розповів, що система рекомендувала встановити ціну «Бігмака» на рівні $18, хоча журналісти не змогли незалежно підтвердити цей випадок.
Meta загрожує штраф понад $200 млрд через скандал із Cambridge Analytica
26 вересня суд присяжних у Нью-Мексико визнав Facebook винним у понад 43 млн порушень законодавства про захист споживачів. Справа пов’язана зі скандалом Cambridge Analytica, коли через сторонній застосунок зібрали дані приблизно 87 млн користувачів для політичного таргетингу.
Штат вимагає максимальний штраф у $5 000 за кожне порушення, що може перевищити $200 млрд. Остаточний розмір санкцій визначатиме суддя. Meta не погоджується з вердиктом і продовжить захищати свою позицію.
Uber скорочує 3 300 працівників, попри зростання доходів
Uber оголосила про скорочення приблизно 3 300 співробітників, або 10% штату. Компанія планує зменшити кількість менеджерів на 20%, об’єднати операційні підрозділи та посилити вимоги щодо роботи з офісу.
CEO Дара Хосровшахі пояснив рішення надмірною бюрократією, яка виникла під час швидкого зростання бізнесу. У другому кварталі 2026 року виручка Uber становила $14,19 млрд, а чистий прибуток — $2,44 млрд, хоча значна його частина пов’язана з переоцінкою інвестицій.
ШІ офіційно не називали причиною звільнень. Заощаджені кошти Uber планує спрямувати на розвиток технологій та ключових напрямів бізнесу.
Google зламала тисячі застосунків для iPhone через помилку у двох рядках конфігурації
28 вересня тисячі застосунків на iOS почали аварійно закриватися через помилку в Google Analytics for Firebase. Під час очищення конфігурації розробники видалили застарілий параметр, але залишили посилання на нього. Зміна лише двох рядків спричинила глобальний збій.
Google усунула проблему за 2 години 11 хвилин. Цікаво, що протягом інциденту панелі статусу Firebase і Google Ads показували, що всі системи працюють нормально. Компанія визнала недоліки моніторингу та пообіцяла посилити перевірку оновлень.
Хакери заявили про злам ФБР і викрадення даних майже всіх його агентів
23 вересня стало відомо, що хакерська група ShinyHunters заявила про злам систем ФБР. За словами зловмисників, вони отримали персональні дані майже всіх агентів і кандидатів на роботу, зокрема домашні адреси, номери соціального страхування та інформацію про членів родин.
Як доказ хакери передали Reuters дані приблизно 5 тисяч співробітників. Журналісти підтвердили достовірність частини відомостей, однак не змогли встановити, чи отримані вони саме внаслідок цього зламу. ФБР повідомило, що розслідує інцидент.
Оперативна пам’ять та SSD можуть залишатися дорогими до 2028 року через бум ШІ
Samsung прогнозує, що глобальний дефіцит оперативної пам’яті посилиться у 2027 році та триватиме щонайменше до 2028-го. Головна причина — величезний попит на чипи пам’яті для AI-серверів, через який виробники переорієнтовують потужності з масового ринку на датацентри.
За прогнозом TrendForce, лише в IV кварталі 2026 року контрактні ціни на DRAM можуть зрости ще на 10–15%, а на NAND Flash, яку використовують у SSD, — на 15–20%. Збільшення виробничих потужностей очікується не раніше 2028–2029 років.
Дата-центри Google летять у космос: компанія запустила перший супутник з AI-чипами
1 жовтня Google вивела на орбіту експериментальний супутник Project Suncatcher за допомогою ракети SpaceX. Його завдання — перевірити роботу AI-процесорів TPU в умовах космічної радіації, температурних перепадів і вакууму.
У майбутньому Google планує створювати орбітальні дата-центри із супутників, що живитимуться сонячною енергією та обмінюватимуться даними через лазерні канали. Google поки не будує повноцінний космічний дата-центр. Project Suncatcher лише перевіряє, чи зможуть AI-чипи TPU працювати в космосі.
AI-агенти спілкуються між собою на власному сленгу, який людям складно зрозуміти
Американський стартап Emergence провів експеримент, у якому AI-агенти GPT, Gemini, Claude, Grok та інших моделей протягом двох тижнів спілкувалися між собою та реагували на несподівані події. Дослідники помітили, що агенти швидко почали використовувати власні скорочення, метафори та жаргон.
У середовищі Gemini частка повідомлень, які людям було складно прочитати, досягла 55%, у GPT — 50%, а в Claude — 40%. При цьому самі агенти, схоже, розуміли одне одного. Дослідники поки не знають, чому сформувався такий спосіб спілкування і чи становить він загрозу для контролю над ШІ.
Cloudflare випустила відкриту альтернативу Jev — AI-моделі Clef, що ухвалюють рішення в 13 разів швидше
1 жовтня Cloudflare представила Clef (27 млрд параметрів) і Clef-flash (9 млрд) — спеціалізовані AI-моделі для швидкого ухвалення структурованих рішень. На відміну від ChatGPT, вони не генерують тексти, а класифікують інформацію, оцінюють імовірності та допомагають автоматизувати процеси, наприклад обробку заявок, перевірку платежів і модерацію.
За тестами Cloudflare, Clef-flash працює в 13 разів швидше за Jev. Моделі доступні через Workers AI, а їхні ваги відкриті за ліцензією Apache 2.0. Уже 9 жовтня компанія додала Clef-omni з підтримкою аудіо й відео та знизила ціну Clef-flash до $0,038 за мільйон вхідних токенів, що дешевше за Jev ($0,042).
Apple розробляє домашню AI-камеру, яка не записуватиме відео
За інформацією журналіста Bloomberg Марка Гурмана, Apple працює над камерою для розумного дому, яка замість збереження відеозаписів аналізуватиме те, що відбувається навколо, за допомогою ШІ. Наприклад, вона зможе розпізнавати людей і події та повідомляти про них текстом.
Пристрій із кодовою назвою J450 матиме компактний циліндричний корпус і використовуватиме AI-обробку зображень без збереження відео. Apple поки офіційно не анонсувала камеру, тому характеристики та дата випуску залишаються попередніми.
Оновлення Samsung зламало розумні холодильники — у власників зіпсувалися продукти
22 вересня 2026 року в Південній Кореї холодильники Samsung Bespoke AI почали масово виходити з ладу після оновлення через SmartThings. У деяких перестало працювати охолодження, освітлення та автоматичне відкривання дверцят. Користувачі скаржилися на зіпсовані продукти, а один повідомив про втрату 20 кг їжі.
Samsung підтвердила, що під час внутрішнього тестування помилкове оновлення потрапило на пристрої користувачів. Компанія зупинила його поширення та організувала екстрені ремонти. За її даними, проблема торкнулася лише Південної Кореї.
Криптоінвестори хочуть побудувати власне місто-державу в Уругваї за $1 млрд
Стартап Praxis, який називає себе «першою цифровою нацією», оголосив про плани створити місто +Colonia в Уругваї. Засновник Драйден Браун хоче побудувати елітне поселення для підприємців, криптоінвесторів і технологічної спільноти, де розвиток штучного інтелекту забезпечить новий рівень добробуту.
Проєкт підтримували інвестори, пов’язані з Пітером Тілем і Семом Альтманом. Praxis планує залучити $1 млрд протягом трьох років, а перших мешканців заселити вже у 2027 році. Водночас поки укладено лише необов’язкову угоду про наміри, а від ідеї незалежної держави організатори фактично перейшли до концепції приватного міста в межах законодавства Уругваю.
Чоловік виявив, що кавоварка Keurig використала 1 ТБ трафіку за 10 днів
Американець під ніком Nomad виявив, що розумна кавоварка його батьків Keurig за 10 днів створила понад 1 ТБ мережевого трафіку. Спочатку він запідозрив передачу величезних обсягів даних в інтернет, але згодом з’ясував, що більшість трафіку залишалася всередині домашньої мережі.
Ймовірною причиною став програмний збій, який перевантажував Wi-Fi. Чоловік вирішив відключити кавоварку та замінити її на іншу. Точну причину аномальної активності поки не встановлено.
Трамп перейменував ШІ на суперінтеллект та призначив нового «AI-царя»
4 жовтня Дональд Трамп призначив директора Національної розвідки США Джея Клейтона відповідальним за розвиток штучного інтелекту. Він очолить новостворену Super Intelligence Force (SIF), завдання якої — забезпечити лідерство США в перегонах ШІ, зокрема з Китаєм.
Протягом 120 днів група має підготувати звіт про можливості та ризики ШІ, а також рекомендації щодо державного регулювання, реагування на кібератаки й інциденти за участю AI-систем. До команди також увійшли представники Пентагону та Федеральної торгової комісії США.
У Стенфорді пересадили людський «міні-мозок» мишам: він замінив майже всю кору головного мозку
Учені Стенфордського університету виростили органоїди людського мозку зі стовбурових клітин і пересадили їх генетично модифікованим мишам із недорозвиненою корою. За три місяці людська тканина зайняла 91,9% об’єму кори, сформувала зв’язки з нервовою системою тварин і почала реагувати на зовнішні подразники.
Миші показали кращі результати в одному тесті на пам’ять порівняно з тваринами з недорозвиненою корою, але розумнішими за звичайних мишей не стали. Дослідження може допомогти у вивченні захворювань мозку та наслідків кисневого голодування під час пологів.
Норвегія першою у світі планує заборонити AI-окуляри в громадських місцях
5 жовтня уряд Норвегії оголосив про підготовку законопроєкту, який тимчасово заборонить використання розумних окулярів із ШІ у парках, школах, дитсадках, лікарнях та інших громадських місцях.
Причина — ризик прихованої фото-, відео- та аудіозйомки людей без їхньої згоди. Обмеження стосуватимуться зокрема пристроїв на кшталт Meta Ray-Ban. Уряд наголошує, що йдеться не про повну заборону технології, а про тимчасовий захід до ухвалення постійних правил.
Ukraine
Михайло Федоров створює defense tech-компанію за підтримки CEO Palantir
1 вересня Михайло Федоров оголосив про створення власної компанії з розробки оборонних технологій. Першим ключовим інвестором стане Алекс Карп, генеральний директор американської Palantir.
Мета проєкту — перетворити український досвід сучасної війни на технологічні продукти для України та країн-союзників. Серед перспективних напрямів Федоров раніше називав роботизацію поля бою, реактивні дрони-перехоплювачі та недорогі ракети із застосуванням ШІ. Обсяг інвестицій і деталі майбутньої компанії поки не розкриваються.
Лише 54% українських школярів мають базові знання з математики
За результатами міжнародного дослідження PISA-2025, лише 54% українських 15-річних учнів досягли базового рівня математичної грамотності проти 65% у країнах ОЕСР. Найвищий рівень показали лише 3% школярів проти 8% у середньому по ОЕСР.
Із природничих наук базового рівня досягли 65% українських учнів проти 74% у країнах ОЕСР. Результати залишилися приблизно на рівні 2022 року. Через війну дослідження охопило лише 17 із 27 регіонів України: 7 105 учнів із 294 шкіл.
Для порівняння: у США — 65%, Німеччині — 66%, Італії — 69%, Польщі та Великій Британії — по 74%, а в Сінгапурі — 89%. Середній показник країн OECD становить 65%. Водночас Україна випереджає деякі країни: у Румунії базового рівня математики досягли 48% учнів, у Болгарії — 43%, а в Мексиці — лише 30%.
Revolut передав шахраям паспорти та фінансові дані сотень клієнтів, повіривши фальшивим запитам від державного органу
У вересні Revolut підтвердив витік конфіденційної інформації після того, як шахраї надіслали підроблені запити з електронної адреси на справжньому домені державної установи. Компанія передала персональні дані, копії паспортів, селфі для верифікації та історію фінансових операцій. За повідомленнями ЗМІ, постраждали близько 680 клієнтів із кількох європейських країн.
Зламу банківської інфраструктури не було: шахраї використали соціальну інженерію. Revolut заблокував адресу та повідомив правоохоронців і постраждалих клієнтів.
Revolut — британська фінтех-компанія, заснована у 2015 році Миколою Сторонським та українцем Владом Яценком, який обіймає посаду технічного директора (CTO).
Росія атакувала українські дата-центри: пошкоджено сервери Kyivstar, Vodafone та інших операторів
Упродовж вересня російські дрони завдали серії ударів по українській телекомунікаційній інфраструктурі. За даними польського OSW, лише під час атаки 27 вересня постраждали 10 дата-центрів у Києві та один у Дніпрі. Серед постраждалих операторів і провайдерів — Kyivstar, Cosmonova, Datagroup та Ukrtelecom.
Через атаки приблизно 100 тисяч домогосподарств у Києві та області зіткнулися з перебоями інтернету, а деякі українські телеканали тимчасово припинили мовлення. Уряд України оголосив про додаткові заходи захисту критичної цифрової інфраструктури.
OpenAI надасть Україні спеціальні AI-інструменти для захисту від російських кібератак
23 вересня OpenAI оголосила про надання українському уряду доступу до програми Daybreak. У співпраці з Міністерством цифрової трансформації українські фахівці зможуть використовувати передові AI-моделі для пошуку вразливостей у програмному забезпеченні, розслідування кібератак і швидшого створення та тестування виправлень.
Інструменти призначені передусім для захисту цивільної інфраструктури: енергетики, лікарень і телекомунікацій. За даними CERT-UA, лише у 2025 році Україна зіткнулася з майже 6 000 кіберінцидентів. Подібні інструменти OpenAI вже використовують фахівці з кібербезпеки у Франції, Німеччині та Польщі.
Google запустила безкоштовний курс «ШІ для бізнесу 2.0» для українських підприємців
22 вересня Google Україна відкрила реєстрацію на оновлену п’ятитижневу програму з практичного застосування штучного інтелекту в бізнесі. Учасники навчаться автоматизувати маркетинг, продажі та операційні процеси, створювати AI-агентів без програмування й використовувати Gemini, Nano Banana, Veo, n8n, Make та інші інструменти.
Навчання стартує 12 жовтня, включає відеоуроки, вебінари, готові промпти та практичні завдання. Після успішного завершення учасники отримають сертифікат. Програма безкоштовна та не потребує технічної підготовки.
Ринок інтернет-реклами України зріс на 21% у першому півріччі 2026 року — IAB Ukraine
18 вересня IAB Україна оприлюднила результати дослідження рекламного ринку. За перше півріччя 2026 року обсяг медійної реклами становив 10,2 млрд грн, а платного пошуку — 12,1 млрд грн. Загалом ринок зріс на 21% порівняно з аналогічним періодом 2025 року.
За прогнозом IAB, у 2026 році медійна реклама досягне 25,1 млрд грн (+16%), платний пошук — щонайменше 30,3 млрд грн (+20%), SEO — 4,45 млрд грн (+11%), SMM — 1,02 млрд грн (+9%), а інфлюенсер-маркетинг — майже 1 млрд грн (+18%).
Водночас IAB застерігає, що прогноз оптимістичний: посилення російських атак на український бізнес може негативно вплинути на рекламні бюджети в другій половині року.
Вийшла збірка найкращих SMM-кейсів українських брендів за 2025–2026 роки
21 вересня IAB Україна представила кейсбук із практичними прикладами просування ROSHEN, ROZETKA, OLX, LOVARE, VARUS та інших брендів у TikTok, Instagram, Threads, Facebook і YouTube.
Серед результатів: ROSHEN за чотири місяці залучив понад 37 тис. підписників у Threads із рівнем залученості 26,8%. А кампанія «Секретна коробка» для ROZETKA збільшила середню тривалість перегляду відео на 30%, а кількість поширень — на 15%.
Збірка містить реальні кейси, креативні механіки та результати, які можуть бути корисними SMM-фахівцям і маркетологам.
-
Tags
