ЩО ТАКЕ ЛІНКБІЛДИНГ?

Лінкбілдинг — це техніка зовнішнього SEO, що полягає у просуванні за допомогою розміщення зворотних посилань на інших сайтах. Якщо на ваш веб-ресурс посилаються авторитетні веб-ресурси, Google вважає його надійним і корисним. А отже, рейтинг сайту у пошуковій системі покращується, а кількість органічного цільового трафіку зростає.

Про що йде мова?

• Що таке створення посилань?
• Які зворотні посилання є якісними?
• Чому лінкбілдинг є важливим для SEO і з чого почати?
• Методи використання лінкбілдингу
• Висновки

Правильна побудова посилань дозволяє користувачам і сканерам пошукових систем знаходити ваш сайт серед інших. Всесвітню мережу можна порівняти з мегаполісом, у якому сторінки різних веб-ресурсів є будинками, а посилання — дорогами, що з’єднують приміщення.

Завдання власника сайту чи його маркетолога, SEO-спеціаліста — зробити так, щоб побудовану вами дорогу завжди могли знайти ті користувачі, які шукають певний контент, товар чи послугу. Пошукова система слідкує за тим, щоб ці шляхи були надійними та приводили кожного у потрібний пункт призначення.

Що таке створення посилань?

Пошукові системи постійно сканують посилання — як між окремими сторінками на одному сайті, так і між різними веб-ресурсами. Вхідні посилання переводять користувачів з однієї сторінки сайту на іншу, слугуючи важливим елементом навігації та покращуючи внутрішню оптимізацію.

На противагу їм, вихідні посилання ведуть на сайт із інших веб-ресурсів і є частиною оптимізації зовнішньої.

Саме метод зворотних посилань дозволив Google стати лідером на ринку пошукових систем наприкінці 1990-х років. Один із засновників найпопулярнішої пошукової системи, Ларрі Пейдж, винайшов PageRank — алгоритм ранжування посилань, який показує її значущість.

Google використовував його для вимірювання якості сторінки, зокрема на основі кількості посилань, що вказують на неї. Згодом цей показник почав використовуватися як складова стратегії покращення ранжування, завдяки чому пошуковик міг надавати користувачам максимально релевантні результати пошуку.

Проте з часом SEO-спеціалісти навчилися маніпулювати PageRank і результатами пошуку за ключовими словами. Пошуковій системі на той час було складно відрізняти посилання низької і високої якості. Шляхом регулярних оновлень Google започаткував ретельну фільтрацію сайтів, завдяки чому посилання низької якості можна було легко виявити.

«Google почав відкидати низку методів створення посилань, які раніше добре працювали; наприклад, додавання сайту до веб-каталогів і отримання посилань взамін. Це була техніка, яку Google фактично рекомендував у певний період, але нею почали зловживати оптимізатори пошукових систем, тому Google перестав високо оцінювати посилання такого типу». The Beginner’s Guide to Link Building. What Is Link Building in SEO?, — Paddy Moogan, co-founder of a digital marketing agency Aira

Щоб пошуковий робот знайшов ваш сайт, потрібно отримати хоча б одне посилання на нього з іншого веб-ресурсу, який пошуковик уже сканував. Це умова, яку слід виконати у процесі первинної оптимізації сайту і його запуску.

У мові кодування HTML гіперпосилання складається з двох головних компонентів:

• URL-адреса, на яку ви посилаєтеся (адреса сторінки);
• інтерактивний текст, який користувач зможе побачити на сторінці (анкорний текст).

Виглядає це наступним чином:

<a href=”https://URL”>анкорний текст</a>

Добре продуманий анкорний, або як його ще називають, якірний, текст сприяє гарній відвідуваності сторінки та допомагає пошуковим системам визначити суть її вмісту. У сукупності це призводить до збільшення органічного трафіку з пошукових систем.

Окрім того, що зворотні гіперпосилання слугують потужним інструментом зовнішньої оптимізації сайту та являють собою складову стратегії його просування, побудова посилань може бути ефективним маркетинговим методом підвищення впізнаваності бренду.

Які зворотні посилання є якісними?

У 2012 році було випущено оновлення Penguin, що суттєво змінило суть створення посилань. Не зовсім чесні методи побудови посилань відтоді не лише не приносять сайтам користі, але і шкодять їм, запобігають отриманню ними високих позицій у результатах пошуку.

Способи створення посилань, що мають на меті обдурити Google, називають чорними або тіньовими, а стратегію їх використання — Black Hat. Інколи до них можуть відноситися і ті способи, які в цілому є чесними, однак через зловживання пошукова система не звертає на них увагу чи навіть накладає на веб-ресурси санкції. Сюди можна віднести наступні методи:

• купівля зворотних посилань із сайтів або веб-каталогів;
• посередництво, передача посилань на декілька сайтів;
• створення ферми посилань, а також фальшивих профілів для лінкбілдингу;
• розміщення спаму у вигляді коментарів із посиланнями.

Усі ці методи зменшують цінність зворотних посилань, а отже, Google докладає великих зусиль, щоб купівля посилань і спам не приносили власникам сайтів бажаних результатів. Тому у жодному разі не можна заспамлювати ресурси, публікуючи однакові коментарі під різними публікаціями. Однак якщо ви хочете додати оригінальний коментар з посиланням, наприклад, на свій блог, це можна зробити. Згадка такого типу не вплине на ранжування сторінки, але може покращити впізнаваність бренду.

Тіньові методи можуть лише зашкодити веб-сторінкам, адже пошукова система, ймовірно, виключить їх зі своєї видачі. Після застосування Black Hat сайт може здобути високий рейтинг на кілька днів, але дуже швидко його трафік різко впаде. Ця історія знайома кожному, хто хоча б раз використовував сумнівні методи просування, незалежно від майданчика.

Можна виділити кілька основних критеріїв оцінки якості зворотних посилань:

1. Авторитет сайту.
2. Релевантність вмісту.
3. Розміщення та анкорний текст.

Чим авторитетніший сайт, тим цінніше зворотнє посилання, опубліковане на його сторінці. Ви можете придбати безліч посилань у блогах маловідомих людей і не отримати жодного результату. Або ж отримати одне посилання на популярному новинному сайті і одразу суттєво покращити рейтинг веб-ресурсу.

Якщо правильно орієнтуватися на цільову аудиторію, то і конверсія сторінки може підвищитися. Для цього ще до початку створення посилань слід створити детальний портрет цільової аудиторії. З’ясуйте, хто ваша аудиторія, який контент їй потрібен, які запитання ставлять ці люди, які слова використовують. У описі типового клієнта вашої компанії розгляньте тип і тематику онлайн-майданчиків, на яких різні сегменти ЦА зазвичай проводять свій час, здійснюють покупки і шукають інформацію, визначте, яким може бути лідер думок, котрому довірятимуть ваші потенційні клієнти.

Авторитет сайту багато в чому визначає якість і кількість зворотних посилань на нього, а також приблизна кількість відвідувань, за які не платили. Зверніть увагу на те, наскільки природними виглядають зворотні посилання, які вже наявні на сторінках веб-ресурсу.

Що стосується актуальності, то доцільніше створювати SEO-посилання на сайтах, які тісно пов’язані з тематикою вашого бізнесу. Для користувачів це є підтвердженням того, що ви користуєтеся повагою експертів у відповідній галузі. Отже, вміст сторінки, де ви публікуєте посилання, має бути релевантним вмісту сторінки, на яку відвідувачі потрапляють, натиснувши дане посилання.

Для прикладу уявімо, що у вас є три зворотні посилання на інтернет-магазин корейської доглядової косметики. Перше розміщене на сайті рецептів, друге — у блозі про красу і саморозвиток, третє — у блозі про корейську косметику.

У першому випадку кількість дійсно зацікавлених у вашій продукції відвідувачів може бути мінімальною. У другому — релевантність трохи вища, а от у третій ситуації користувачі, вірогідно, будуть дуже зацікавлені вашою торгівельною пропозицією.

Розміщення посилань є третім визначальним критерієм оцінки якості посилань. Відомо, що розташування на бічних панелях, у нижніх колонтитулах і нижче вмісту сторінки є менш вигідним, ніж публікація безпосередньо у статті, особливо на початку основного вмісту.

«Чим помітнішим є зворотнє посилання на сторінці, тим ціннішим воно може бути для SEO. Це пояснюється тим, що Google може враховувати ймовірність того, що читач клацне посилання на основі його розташування. Це називається «модель розумного серфера». «Link Building for SEO: A Guide to the Basics», — Rachel Handley

Інформативний прив’язний текст допомагає користувачам визначити, чи потрібна їм інформація, опублікована за посиланням. Це зменшує показник відмов, що позитивно впливає на позиції веб-ресурсу у рейтингу пошукової системи. Лаконічний і чіткий анкорний текст збільшує кількість переходів на сторінку, до того ж, він може містити ключове слово. Наприклад, зворотнє посилання з прив’язним текстом «купити крем SPF» чітко вказує на те, що можна знайти на сторінці. Натомість текст «натисніть тут» не має корисного контексту.

Слід зазначити, що не всі якісні веб-сторінки мають високий PageRank, особливо у сфері B2B. Слід звертати увагу на те, який відсоток відвідувачів можуть здійснити конверсію на вашому сайті.

Надійними посиланнями вважаються ті, які надходять із сайтів високої якості. Останні можна розпізнати за кількома ознаками.

• Сайти нішеві або мають регулярно оновлювані розділи на певну тему.
• Мають гарну відвідуваність та конверсію.
• Немає вихідних посилань на сайти для дорослих, незаконні сайти, сайти шахраїв і т. д.
• Рекламні розділи не мають прайсу або згадок про текстові посилання чи зворотні посилання.
• Можуть зустрічатися у стрічці новин Google.

В цілому якість посилання є відносним показником, за винятком очевидних ознак ненадійності. Маловідомий блогер може посилатися на сайт і привести вам велику кількість потенційних клієнтів. якщо його аудиторія є цільовою для вашого бізнесу і довіряє йому як експерту чи просто як особистості. Посилання на форумах чи у прес-релізах не несуть цінності для пошукової системи, але можуть сприйматися читачами як корисні, якщо майданчик має достатню кількість активних відвідувачів. Звісно, посилання на таких ресурсах як Вікіпедія чи Forbes є найбільш ефективними, але здобути їх можуть лише перевірені сайти, які вже заслужили на довіру Google.

Чому лінкбілдинг є важливим для SEO і з чого почати?

Створення зворотних посилань є важливим компонентом SEO-просування, котре у свою чергу, є складовою ефективної маркетингової стратегії. Як і будь-який інший інструмент нарощування трафіку, цей метод може не тільки сприяти покращенню показників сайту, але і зашкодити йому.

Важливу роль відіграють кількість і якість посилань на веб-ресурс. Ці два показники впливають на рейтинг у пошуковій системі. Власник сайту з великою кількістю неякісних зворотних посилань програє порівняно з конкурентом, на веб-ресурс котрого посилається кілька лідерів думок у його ніші. Пошукові системи визначають, наскільки цінним є контент, розміщений на веб-сторінці, тому не варто пробувати обманювати Google.

«Люди, які натискають це посилання, сигналізують пошуковим системам про те, що на вашому сайті є чудовий вміст, і це може допомогти підняти його на сторінки результатів пошукової системи або SERP. Сторінка результатів пошукової системи (SERP) — це сторінка, створена пошуковою системою у відповідь на пошук або запит користувача». «What Is Link Building? Beginner’s Guide to Link Building for SEO», — Jessica Bonacci, сontent Writer

Цінність сайту, який ви розглядаєте як джерело зворотнього посилання, відображає авторитет домену. Ця метрика являє собою числове значення від 1 до 100 і демонструє, наскільки надійним є веб-ресурс для пошукових систем. Авторитет домену можна дізнатися за допомогою інструментів Moz, Ahrefs.

Для SEO є важливими атрибути Nofollow, Sponsored і UGC. Орієнтуючись на них, пошукова система визначає, чи передавати рейтинг сайту-донора рейтингу сторінці, на яку він посилається. Деякі посилання містять атрибут nofollow, який повідомляє Google не робити цього: rel=”nofollow”. Використовується він у посиланнях, які видавець з певних причин не хоче просувати.

Посилання з атрибутом nofollow візуально не відрізняється від звичайного, а у HTML-коді виглядає так:

<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>

Посилання, за які платять гроші, вважаються неприродними, і якщо вони не позначені атрибутом ”nofollow”, веб-ресурс, на який посилаються, може зазнати негативного алгоритмічного впливу.

Атрибут UGC позначає спонсоровані (платні) посилання і виглядає наступним чином: rel=”sponsored”. Він ідентифікує посилання, які були оплачені сайтом, на який посилаються, і Google ігнорує їх.

Ще один тип посилань, які пошукова система не враховує і, відповідно, не просуває сторінки, на які вони відправляють користувачів, це користувацькі посилання: rel=”ugc”.

Люди можуть розміщувати їх самостійно, наприклад, на форумах, у розділах коментарів, у соціальних мережах та каталогах. Хоча Google їх теж ігнорує, такі посилання можуть підвищувати впізнаваність бренду та приводити реферальний трафік. А от рейтинг сторінки вони, як і ”sponsored” та ”nofollow”, не покращать.

«Вміст, створений користувачами, як-от коментарі в блогах і форумах із посиланнями, може залучити цінний трафік рефералів, якщо він добре продуманий і стосується обговорення публікації в блозі. Однак ці посилання майже завжди містять атрибут Nofollow або новіший атрибут ugc, який сигналізує про те, що Google не повинен враховувати їх у своєму рейтингу». «Link building», — Wikipedia

Стандартні посилання, які не містять перерахованих вище атрибутів, називають посиланнями за переходами або посиланнями dofollow. Саме вони потрібні для SEO. Сюди відносяться редакційні посилання, отримані безкоштовно і не шляхом взаємного просування. У більшості випадків їх розміщують природнім способом, виключно за те, що вони несуть в собі цінний вміст.

Методи використання лінкбілдингу

Найкращим результатом для вас як для власника сайту чи маркетолога є отримання природних посилань, про які ви не просили та за які не платили. Це довгострокова стратегія, котра полягає у створенні настільки цінного та унікального контенту, який будуть поширювати без вашої участі. Велику роль тут відіграє сам продукт, властивості товару чи послуги.

Разом з цим варто використовувати низку методів побудови посилань, які дозволять покращити впізнаваність бренду і отримати органічний цільовий трафік. Розглянемо основні методи побудови посилань.

Відновлення посилань

Використовуйте спеціальні інструменти пошуку згадок про бренд в інтернеті або налаштуйте сповіщення на електронну пошту. Ця інформація дозволить вам використовувати найпростішу тактику створення посилань. Суть у тому, що знадобиться відновлювати зворотні посилання на ваш сайт, які існували раніше, але тепер не працюють чи видалені.

Використання непрацюючих зворотних посилань

Проведіть дослідження за допомогою SEMrush або Ahrefs. Введіть ключове слово, пов’язане з потрібною для вас тематикою і, використовуючи пошукові оператори, шукайте популярні веб-ресурси у своїй ніші та непрацюючі посилання на їхніх сторінках. Після цього слід зв’язатися з видавцями, повідомивши їм, що у них наявні неробочі посилання. Запропонуйте замінити їх релевантним та унікальним контентом.

Аналіз конкурентів та перевершення їх результатів

Використовуйте SEMrush або Ahrefs, щоб завантажити CSV-документ із зворотними посиланнями ваших найсильніших конкурентів. Відфільтруйте свою електронну таблицю та тег за трафіком, загальною кількістю унікальних реферальних доменів та іншими важливими показниками. Моніторинг зворотних посилань конкурентів доступний на Ahrefs.

Створення підбірок, пошук джерел зі списками

Використовуйте рядок оператора «Intitle:keyword AND intitle:resources AND inurl:resources», щоб знайти діючі ресурси для бізнесу та послуг у своїй ніші з конкретними списками. Пропонуйте авторам додавати у підбірки вашу компанію чи продукт.

Якщо ви створили щось унікальне, є шанси потрапити у популярні списки безкоштовно і не прикладаючи жодних зусиль. Наприклад, тематичні підбірки публікують у блозі HubSpot. Інколи достатньо просто якісно оформити сторінку свого сайту, щоб інша компанія розмістила її як референс у своєму списку.

Аналогічний приклад представлений у блозі IMPACT, а саме у статті «27 best about us page examples and how to create one».

Якщо ваша компанія не достатньо відома, ви можете домовлятися про додавання згадки про ваш бренд у подібних експертних підбірках. У випадках, коли нейм говорить сам за себе, автори текстів самі використовують посилання, керуючись ціллю надати відвідувачам блогу максимальну користь та просунути свій ресурс завдяки надійним вихідним посиланням.

«Хмарочос»

Техніка Skyscraper полягає у пошуку фрагментів контенту з високим рейтингом у Google за ключовим словом, за яким ви хотіли б отримати рейтинг. Ваше завдання заключається у створенні покращеного вмісту. Додайте відео, інфографіку чи ін.

Гостографіка

Так називають використання інфографіки Інструменти Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer і ін. дозволяють знайти трендовий вміст у будь-якій галузі. Ви можете використати актуальну статтю чи вічнозелений контент і перетворити матеріали на інфографіку.

Ego bait

Звертайтеся до «его» впливового користувача. Позначайте лідера думок, якого читають представники вашої ЦА, тегом у своїй публікації. Це може спонукати людину прочитати публікацію та навіть посилатися на неї. До даного методу належить також створення допису зі списком лідерів думок, їхніх сайтів чи сторінок у соцмережах. Ви можете надіслати електронного листа впливовій особі, коли публікація уже розміщена.

Лідерство думки

Виступи, власні книги, інтерв’ю місцевим ЗМІ, дослідження, вірусний контент у сомережах — все це дозволить вам самому стати лідером думок, хай навіть не на велику аудиторію.

Оригінальне дослідження

Ви можете опитувати потенційних чи існуючих клієнтів, щоб дізнатися щось нове про свій продукт чи про нішу загалом. Отримавши достатньо цікавих дослідницьких даних, напишіть статтю чи створіть контент іншого формату і опублікуйте його на своєму сайті. Можна підготувати прес-реліз із повідомленням про результати дослідження і попросити про його розміщення на галузевому порталі.

Власні інструменти та віджети

Якщо ви створите інструмент або віджет, наприклад, калькулятор розрахунку ціни певної послуги, є шанси покращити ранжування сайту за цільовими ключовими словами.

Прикладом сервісу, на який можуть посилатися спеціалісти, є інструмент для оформлення інфографіки від WebFX. Про сервіс для створення інфографіки компанія розповідає у своєму блозі.

Ще один яскравий приклад — численні сервіси, у тому числі інструмент для Google Ads від Ніла Пателя.

На таких ресурсах як Reddit часто можна знайти посилання на онлайн-сервіси і корисні матеріали. Люди радять одне одному корисні сайти та інструменти, однак платформа перевіряє всі розміщені посилання на надійність.

Найкращим способом побудови посилань залишається створення якісного контенту. Намагайтеся концентруватися на якості, а не на кількості, не нехтуйте гостьовими публікаціями, поширенням контенту на різних майданчиках, зокрема, у особистому блозі та авторитетних підбірках.

Висновки

Google сприймає зворотні посилання як рекомендації. Чим вища якість і кількість посилань, які ведуть на сайт, тим надійнішим він може здаватися. Виняток — посилання з атрибутами Nofollow, Sponsored і UGC. Вони мождуть покращувати впізнаваність бренду, однак не впливають на позиції веб-ресурсу у рейтингу пошукової системи.

Основними критеріями якості посилань є авторитет сайту, релевантність контенту, місцезнаходження посилання на сторінці та анкорний текст. Варто звертатися до різних методів використання лінкбілдингу, таких як відновлення непрацюючих зворотних посилань на свій веб-ресурс, заміна чужих неробочих посилань на свої, створення списків та підбірок з включенням у них посилань на свою сторінку, «хмарочос», гостографіка (просування через інфографіку), Ego Bait (апелювання до его експертів та відомих осіб у ніші), лідерство думки, оригінальні дослідження, розміщення на сайті власних інструментів чи віджетів.

Отже, ви можете бути націленими на співпрацю з лідерами думок або ж стати такою особою у своїй галузі. Сильною стороною для вас може бути також уміння створювати вірусний чи дуже корисний контент. Останній метод працює найкраще, адже таким чином можна отримати природні посилання, про які не потрібно буде домовлятися і, тим більше, платити за них. Люди можуть самостійно поширювати інформацію про ваш сайт, якщо ви дасте їм причину робити це знову і знову.

Відповіді на питання