КАК ВЫБРАТЬ ИМЯ ДОМЕНА?

Доменное имя вместе с названием брендом формируют в воображении потенциальных клиентов образ компании. От того, насколько простым, понятным и благозвучным будет имя домена, зависит посещаемость сайта. Ведь органический трафик может приходить на веб-ресурс именно по ссылке, которую пользователи вводят в поисковую строку вручную.

Даже если потенциальный клиент ввел в поиске название бренда или другие слова, связанные с вашим бизнесом, в поисковой выдаче может появиться много результатов. В таком случае человек обращает внимание на URL и выбирает ту ссылку, которая с наибольшей вероятностью ведет на официальный сайт бренда. Поэтому советуем подойти к выбору доменного имени ответственно, проведя все необходимые исследования.

О чем идет речь?

• Почему доменное имя — это важно?
• Как придумать доменное имя для сайта?
• Исследование доменного имени
• Выводы

Почему доменное имя — это важно?

Перед открытием нового ресторана его владелец обязательно будет принимать решение относительно адреса заведения. Снять более дорогое помещение в центре города или сэкономить и присмотреться к окраине? Обращать внимание на наличие заметного фасада, террасы с хорошим видом? Или просто остановиться на неприметном варианте, который имеет выгодное расположение — возле офисного или жилого комплекса?

От того, насколько удобно добраться до заведения или магазина, зависит его посещаемость и прибыль. Аналогично с сайтами: чем проще найти веб-ресурс, тем чаще его будут выбирать среди аналогов. Поэтому маркетологам и владельцам бизнеса следует выделить время и средства на выбор и покупку хорошего доменного имени.

Типичные примеры доменных имен, которые запоминаются пользователям, можно найти среди известных и успешных компаний. Как правило, они склонны к минимализму не только в дизайне сайтов, но и в их названиях.

В частности, маркетплейс Amazon имеет одноименный домен в самой распространенной зоне .com. Аmazon.com звучит просто и понятно, такое имя не перепутаешь с другим.

Некоторые торговые марки и бренды, в том числе личные, имеют несколько веб-ресурсов, которые играют разные роли в развитии бизнеса. Крупные компании практикуют приобретение нескольких доменных расширений, чтобы защитить свое присутствие в интернете. Вследствие этого цена связанных доменных имен растет.

Один из сайтов, касающийся Уолта Диснея — waltdisney.org. Веб-ресурс создан для знакомства поклонников с биографией художника и его творчеством. Остальные связанные сайты зарегистрированы в зоне .com.

Если название компании слишком длинное, сложно произносится или содержит слова с разными вариантами написания, стоит упростить жизнь пользователям и облегчить поиск веб-ресурса. Так сделала компания Johnson&Johnson, использовав для доменного имени всего три буквы: jnj.com. Конечно, в таком случае много значит уровень узнаваемости бренда. Нейм компании настолько известен, что даже сочетание этих букв вызывает у потребителей соответствующие ассоциации.

Компания British American Tobacco использовала первые буквы слов, из которых образовано ее название: bat.com. Возможно, для менее известной компании, которая не занимает высоких позиций в выдаче Google, такой способ сокращения был бы не столь удачным. Однако в данной ситуации это идеальное решение, позволяющее клиентам за 2-3 секунды ввести URL в поисковую строку.

Иногда бренды позволяют себе пофантазировать и сделать доменное имя креативным и коротким. Procter & Gamble добавили слово «us» в начале и использовали первые буквы слов в названии us.pg.com.

Магазин ювелирных украшений BiKo добавил целых два слова к названию бренда: ilovebiko.com. Вероятно, это связано с тем, что слово biko часто встречается в наименованиях других брендов, может быть фамилией и т.д. д.

Доменное имя — это не просто URL-адрес. Оно демонстрирует аутентичность бренда, привлекает внимание, является своеобразной визиткой компании. При выборе доменного имени следует осознать, что именно должен представлять и чувствовать потенциальный клиент, когда слышит его.

Удачное наименование домена является важным компонентом успешного продвижения бизнеса в интернете по нескольким причинам.

• Первое впечатление и брендинг. Доменное имя — первое, что видит пользователь при посещении сайта. Оно участвует в создании положительного имиджа бренда.
• Увеличение посещаемости. Короткое доменное имя, которое легко запоминается и не является двусмысленным, способствует наращиванию органического трафика, увеличивает количество повторных посещений.
• Поисковая оптимизация. Имя может влиять на позицию в поисковых системах, если содержит ключевые слова, связанные с деятельностью или товарами.
• Защита от конкурентов. Зарегистрированное доменное имя предотвращает использование конкурентами похожих наименований и обеспечивает уникальность бизнеса на рынке.

В целом, хорошее доменное имя является важным элементом онлайн-идентичности, оно влияет на эффективность продвижения и на узнаваемость и статусность компании.

Как придумать доменное имя для сайта?

Если вы только запускаете новый проект, и вместе с открытием бизнеса создаете сайт, у вас есть возможность позаботиться об уникальном нейме бренда. Для подбора меткого, запоминающегося и хорошо звучащего названия компании можно привлечь специалиста или воспользоваться генератором названий, таких как AІ Business Name Generator от Shopify.

Например, если вы продаете медицинское оборудование для искусственного дыхания и анестезии, введите соответствующее краткое описание бизнеса и получите список вариантов лаконичных и понятных наименований.

Онлайн-сервис выдал набор результатов по запросу «medical equipment for artificial respiration and anesthesia». Выберем для дальнейшего анализа одно из наименований — Breath Tech.

Еще один подобный сервис — Looka’s Business Name Generator. После ввода нескольких ключевых слов, связанных с бизнесом, он издаст идеи нейминга вместе со свободными доменными именами.

После выбора ему нужно зарегистрировать до сих пор никем не занятое доменное имя в нужной зоне. Для этого также существуют различные сервисы, включая бесплатный Domain name generator Такой поиск идей доменных имен удобен тем, что позволяет мгновенно проверять доступность доменов.

Сервис показывает в первую очередь имена в популярных зонах, добавляя примечания о том, не заняты ли они. Ниже в виде списка представлены альтернативные варианты.

WHOIS Lookup от Network Solutions показывает доступные результаты, в том числе доменные имена в премиум-сегменте.

Домен з потрібним іменем у зоні .com вже зайнятий, але сервіс пропонує послугу переговорів з власником домену для викупу у майбутньому: «На жаль, цим доменом вже володіє хтось інший, але ми можемо допомогти вам його отримати. Всього за $10.00 ми можемо допомогти вам отримати цей домен».

Також за додаткову оплату спеціалісти онлайн-сервісу можуть слідкувати за статусом бажаного доменного імені: «Якщо власник не продовжить термін дії, ми придбаємо його для вас до того, як він стане доступним для широкого загалу».

Еще один регистратор доменных имен — Namecheap. Сервис предлагает также защиту домена с помощью SSL-сертификата и других услуг.

Инструмент Nameboy также показывает список доменных имен для некоторых ключевых имен. Этот старейший генератор доменов предлагает помощь с выбором названий блогов, торговых марок и неймов компаний.

Напоследок рассмотрим еще одну платформу для поиска доступных доменных имен, доменных расширений и доменов на продажу — Instant Domain Search. Для мгновенного поиска большого количества свободных имен сайт использует мощный искусственный интеллект, благодаря чему пользователи получают большое количество интересных идей непосредственно при вводе текста в поисковой строке сервиса.

Существует ряд универсальных рекомендаций, которые следует использовать при выборе и регистрации доменного имени, независимо от сферы бизнеса и региона продвижения.

Рекомендации для молниеносного и удачного выбора имени домена

Выбирайте информативное и понятное доменное имя

Оно должно быть связано с брендом, а лучше — быть созвучным с названием компании. Если у вас уже есть зарегистрированная торговая марка, возьмите нейм в основу названия домена. Благодаря этому потенциальным клиентам будет проще найти вас в интернете. Если же вы только начинаете бизнес-деятельность, то при выборе названия бренда учитывайте то, как оно может быть использовано в доменном имени, достаточно ли оно лаконично и четко.

Называйте сайт коротко

Желательно, чтобы объем названия домена до точки не превышал 15 символов. Не рекомендуется использовать сленг, как сокращение «U» вместо «you» и др. Избегайте также удвоения букв.

Регистрируйте имя в зоне .com

Расширение .com используют более 75% компаний. Большинство смартфонов имеют клавишу «.com», которая упрощает ввод доменного имени. Часто имена в этой зоне уже заняты или очень дорогие. Поэтому стоит рассматривать альтернативы.

Вы можете обратить внимание на другие суффиксы доменов верхнего уровня, например, .city (.london), .country (.usa). Для интернет-магазинов вполне уместными будут доменные имена в зонах .shop, .store. .trade подходит для оптовиков или магазинов электронной коммерции B2B. Существует ряд узкоспециализированных доменных зон .museum, .jobs, .travel и др. Однако слишком редкие или причудливые имена доменов в редких зонах .cafе, .pizza и т. д. могут казаться пользователям подозрительными.

.com, .co, .org (для некоммерческого бизнеса), .net, .xyz, .biz. .info — лишь часть списка общих доменов верхнего уровня gTLD. В 2011 г. ICANN распространила gTLD на компании и организации. Это помогает брендам регистрировать свое имя в качестве расширения домена, например, home.cern.

Такие доменные имена часто используются для внутренних нужд компании и не являются доступными для общей регистрации.

Избегайте дефисов и цифр

Название домена без дополнительных символов уменьшит количество ошибок при его вводе пользователями. Исключение из правила составляют бренды, содержащие в своих неймах цифры или знаки препинания, например, дефис или знак «&». Учитывайте то, что при наборе URL-адреса на смартфоне в некоторых случаях нужно переключаться между алфавитной и цифровой клавиатурами. Это также увеличивает вероятность ошибок, поэтому таких названий лучше избегать.

Однако относительно дефисов существуют разные мнения. Как и в плане использования аббревиатур, они могут влиять на посещаемость сайта не только негативно.

«Что касается использования дефисов (символа -) в URL-адресах, некоторые люди их любят, а некоторые ненавидят. Легко понять, почему многие люди их не любят. Их не так легко запомнить. И для некоторых людей они выглядят «дешевыми и компромиссными». Но использование дефисов позволяет получить доменное имя, которое вы ищете, всего за одно небольшое изменение. Многие успешные сайты используют дефисы, например Go-Gaia.com и Merriam-Webster.com». «What to Do If Your Domain Name Isn’t Available: 13 стратегий», — Neil Patel

Добавьте ключевые слова для SEO

Это не является обязательным условием, поскольку во многих случаях может значительно усложнить само звучание и написание доменного имени. Однако во многих отраслях использование ключевого слова улучшает позиции сайта в результатах поиска Google. При этом важно гармонично совместить частотный ключевик с названием бренда.

[название бренда] + [широкое ключевое слово] = [доменное имя]

Например, если вы продаете игрушки, а магазин называется Lola, доменное имя может выглядеть следующим образом:

Lola + toys = lolatoys.com

Если вы создаете сайт на конструкторе, убедитесь, что он позволяет подключить собственный домен. Часто предложения создать сайт бесплатно умалчивают о требовании использовать домен сервиса. Лучшим выходом будет создать веб-ресурс на CMS, которая позволяет подключать собственный домен.

Добавляйте слова или части слов, касающиеся вашего товара или услуги

Компании, деятельность которых связана со сферой IT, могут использовать в доменном имени такие элементы как «app». Так сделала платформа Invision.

Расширяйте доменные имена с помощью глаголов

«Получай», «попробуй», «загружай», «читай» — эти и другие глаголы в повелительном наклонении служат одновременно и для уникализации доменных имен, и как призывы к действию. Это учтено на сайте компании Pocket — приложения для сохранения материалов в интернете.

Интернет-провайдер Gogo, предоставляющий услуги при авиаперелетах, наряду с наименованием бренда использует в доменном имени слово «air». Такой способ расширения названия бренда в URL-адресе уместен, если название компании уже используется в других, абсолютно не связанных с ней отраслях бизнеса, или само слово является очень популярным (например, является распространенным именем или фамилией, названием известного фильма или песни).

«До 2016 года Tesla Motor не владела сайтом Tesla.com, потому что его уже забрали. Что они сделали? Вместо этого они использовали TeslaMotor.com. Этот URL-адрес хорошо служил им годами, потому что слово «мотор» было естественным продолжением их бренда. Преимущество этого метода заключается в том, что он сохраняет доверие к вашему URL-адресу». «What to Do If Your Domain Name Isn’t Available: 13 Strategies», — Neil Patel

Важно рассматривать только родственные слова, которые можно добавить к названию бренда, не жертвуя его сутью и не усложняя произношение и написание

Не ограничивайте себя доменами в зоне .com

Конечно, URL, заканчивающиеся на .com, вызывают максимальное доверие пользователей. Однако не всегда стоит любой ценой приобретать именно такое доменное имя. Иногда ccTLDs могут быть выгоднее расширения .com. Например, в Германии национальный домен верхнего уровня .de популярнее .com. Аналогичную ситуацию можно наблюдать и во многих других странах, за исключением США (.uk — United Kingdom, .eu — European Union, .ca — Canada, .co.za — South Africa и т. д.).

Исследование доменного имени

Для начала вы можете проверить выбранное слово простым вводом в поиске Google. Чем меньше количество страниц в выдаче, тем проще вам будет выйти в ТОП по брендовым запросам. Во время такого исследования используйте сочетание «бренд + коммерческое слово».

Чтобы проверить, не зарегистрировано ли выбранное доменное имя кем-то другим, можно воспользоваться инструментом WHOIS. Он не только демонстрирует то, свободно ли доменное имя, но и предоставляет ключевую информацию о сайте с занятым именем.

Также вы можете выполнить поиск по торговой марке. Этот способ больше подходит владельцам нового бизнеса, которые еще не определились с неймингом. Для этого следует проверить наличие названия ТМ в базе данных USPTO.gov. Сервис показывает информацию о различных брендах с идентичным или подобными названиями.

Также никогда не будет лишним проверить социальные сети. Проведите мониторинг в Instagram, Facebook, TikTok и др. Это не только позволит избежать случайного нарушения авторского права, но и облегчит процесс создания собственных бизнес-аккаунтов на популярных площадках.

Если желаемое доменное имя уже занято, вы можете попробовать купить его у владельца. Для этого следует найти его в базе данных WHOIS и связаться для обсуждения покупки домена. Особенно актуально это для доменов, которые очень давно не обновлялись.

Не обязательно концентрироваться на конкретном имени в определенной зоне, подумайте над похожими вариациями. Проведите мозговой штурм, пообщайтесь с ChatGPT, чтобы создать другую версию названия. Попробуйте другой домен верхнего уровня или рассмотрите трендовые варианты на сайте NameStat.

«Убедитесь, что выбранный вами домен является действительно оригинальным, чтобы избежать юридических проблем и кропотливого процесса поиска еще одного уникального доменного имени, которое будет благоприятным для поисковой оптимизации». «13 Tips for Choosing the Perfect Domain Name», — Anna Fitzgerald

Вы можете следить за изменениями статуса регистрации желаемого доменного имени с помощью сервиса мониторинга DomainTools Monitors или других инструментов. Настройте временный домен, а когда нужное имя освободится, настройте перенаправление 301 на новый URL-адрес.

Следует заметить, что не все свободные доменные имена доступны для покупки. Речь идет об ограниченных доменах верхнего уровня — rTLD. Для их получения необходимо соответствовать требованиям, установленным реестром TLD.

В частности, расширение .edu доступно лишь для определенных образовательных учреждений и учебных заведений, а .name — для физических лиц. Доменные имена с расширением .gov демонстрируют авторитет. Они используются для создания официальных веб-ресурсов правительственных учреждений, таких как министерства, ведомства, агентства, учреждения и другие правительственные органы. А для покупки доменного имени с указанной торговой маркой, как .nescafe, понадобится подтверждение того, что вы являетесь владельцем ТМ.

Выводы

Выбор и регистрация доменного имени является важной составляющей SEO-кампании, оно влияет на посещаемость сайта и уровень доверия пользователей. Популярные имена стоят дорого, их быстро раскупают, особенно если речь идет о доменах в зоне .com.
Советуем выбирать короткие доменные имена, которые легко пишутся и хорошо запоминаются. Вы можете добавлять в них ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, если это не делает их слишком длинными или сложными.

Доменные имена можно покупать и продавать на вторичном рынке. Помочь с поиском идеального варианта может один из многочисленных генераторов, например, Domain name generator от Shopify или Namecheap.

Значительная часть органического трафика приходит из навигационного поиска. Поэтому обязательно следует включать название бренда в URL-адрес, избегая цифр, дефисов и дополнительных символов.

Ответы на вопросы