ХТО ТАКИЙ ЛІНКБІЛДЕР І ЯК НИМ СТАТИ?

За даними Ahrefs, близько 50% сторінок з топу видачі Google містять зворотні посилання. Це свідчить про довіру пошукової системи до посилальної маси сайтів.

Надзвичайно важливими у цьому випадку є якість контенту, в який додають вихідні посилання, та його релевантність майданчику. Ефективна побудова посилань відіграє одну з ключових ролей у покращенні позицій веб-ресурсу в Google та формуванні репутації бренду.

Про що йде мова?

• Що робить лінкбілдер?
• Обов’язки та навички лінкбілдера
• Скільки заробляє лінкбілдер?
• Висновки

Що робить лінкбілдер?

Лінкбілдинг — це важлива частина успішної маркетингової стратегії. Побудова посилань дозволяє налагоджувати комунікацію з цільовою аудиторією та просувати веб-ресурс. SEO-спеціалісти повинні розумітися на особливостях отримання посилань, навіть якщо це не входить у список їхніх обов’язків. У будь-якому випадку знадобиться час від часу включати це завдання у загальну стратегію оптимізації сайту, створювати технічні завдання та перевіряти правильність їх виконання.

Професія лінкбілдера з’явилася в кінці 90-х років і стала особливо затребуваною у 2000-х роках з розвитком SEO-індустрії. У 2010-х роках ускладнилися алгоритми пошукових систем і посилилися вимоги до посилань. Лінкбілдер, як і будь-який фахівець, що працює з просуванням сайтів, повинен постійно розвиватися, щоб бути в курсі тенденцій галузі і змін алгоритмів пошукових систем.

Наприклад, останнім часом у тренді природність розміщення посилань, а отже, важливими є правильний вибір майданчиків та створення якісного і релевантного контенту. Google, як і користувачі інтернету, звертає увагу і на анкорний текст, і на місце на сторінці, де розміщується посилання, а також на атрибути, додані при розміщенні посилання. Тому на перший погляд просте завдання має безліч тонкощів та вимагає обізнаності.

Лінкбілдерами називають вузькопрофільних спеціалістів, які займаються зовнішнім просуванням сайту та пошуком майданчиків для розміщення посилань на нього. Залежно від типу і тематики сайту, котрий потрібно просувати, ці фахівці можуть спеціалізуватися на отриманні крауд-посилань чи домовленостях з редакторами блогів.

Крауд-посиланнями називають згадки бренду на тематичних майданчиках, форумах, у соцмережах і форумах разом з описом товару чи послуги, що просувається.

Основні обов’язки лінкбілдера

Розглянемо основні обов’язки лінкбілдера. Ми не розглядаємо штучну побудову посилальної маси, в рамках якої необхідно створювати фіктивні акаунти і додавати з них коментарі на майданчики. Мова йде виключно про якісний лінкіблдинг, який Google не сприйматиме як спам.

1. Розробка стратегії лінкбілдингу.
2. Пошук тематичних майданчиків.
3. Розміщення посилань.
4. Робота з контентом.
5. Аналіз ефективності та звітність.

Розглянемо кожен етап роботи лінкбілдера детальніше.

Розробка стратегії лінкбілдингу

Формуванням стратегії може займатися тільки досвідчений лінкбілдер чи SEO-спеціаліст. Фахівець аналізує посилальний профіль сайту, проводить аудит конкурентів та підбирає оптимальні методи лінкбілдингу для бізнесу, враховуючи цілі і бюджет. Часто в обов’язки спеціаліста на цьому початковому етапі входить створення анкор-листів. Це списки всіх анкорів — текстів з посиланнями на різні сторінки — що мають бути розміщеними на сайті та поза ним.

Популярні стратегії лінкбілдингу

В цілому можна виділити кілька популярних стратегій лінкбілдингу.

• Пошук майданчиків із найбільшою кількістю трафіку для підвищення відвідуваності сайту.
• Отримання великої кількості посилань на сайтах різного типу, що наразі не є актуальним способом лінкбілдингу. Сюди може входити крауд-маркетинг.
• Побудова органічних посилань із трастових ресурсів. Щоб мати змогу публікуватися на популярних тематичних майданчиках, використовується аутріч, тобто публікація на основі домовленостей із власниками сайтів.
• У деяких випадках лінкбілдери застосовують стратегії, що передбачають пошук платформ, на яких раніше вже розмістили свої посилання найсильніші конкуренти. Після підбору таких сайтів необхідно створити більш якісний чи вірусний контент.

Після підготовки стратегії стає зрозумілим, які сайти найбільш підходять для розміщення посилань та яким має бути контент для такого просування.

Пошук тематичних майданчиків

Якщо говорити про просування в Google, потрібно враховувати, що кількість сайтів, що посилаються, не є головною метрикою, за якою ця пошукова система визначає якість посилального профілю.

«Пошукові системи ранжують веб-сайти відповідно до того, який сайт буде найбільш корисним для більшості користувачів. Посилання використовуються для створення кандидатів веб-сторінок, які потім проходять через інші алгоритмічні процеси, які визначають, чи ці сторінки-кандидати є найбільш корисними. Посилання важливі для всіх веб-видавців, оскільки вони залишаються одним із способів, за допомогою яких сайт стає «гідним» розгляду для рейтингу». «Link Building Fundamentals» («Link Building Guide»), — Roger Montti, Search Engine Journal

При підборі майданчиків лінкбілдер звертає увагу на релевантність і якість контенту, обсяг трафіку, кількість і якість раніше опублікованих вихідних посилань і ін.

Для лінкбілдингу підходять сайти, які ранжуються в Google та мають органічний трафік. Це свідчить про те, що веб-ресурс не знаходиться під санкціями. Google знецінює посилання, розміщені на інформаційних сайтах, що торгують лінками у всіх статтях. Важливо, щоб на обраних лінкбілдером майданчиках був присутній і регулярно оновлюваний контент, який було створено в цілях надати користь користувачам, без додавання зовнішніх посилань.

При виборі веб-ресурсів лінкбілдер повинен стежити за динамікою пошукових запитів. Відсутність приросту ключових слів та позицій говорить про те, що згодом трафік веб-ресурсу різко зменшиться, а отже, посилання з нього не принесуть бажаних результатів.

Пошук майданчиків може проводитися вручну, але доцільно автоматизувати свою роботу і навчитися ефективно застосовувати спеціалізовані онлайн-сервіси. Наприклад, BuzzSumo допомагає шукати популярний контент, впливових осіб, блоги у потрібній ніші. Завдяки такому пошуку можна ефективно створювати створювати зворотні посилання на релевантних майданчиках за домовленістю.

Pitchbox — це спеціальна платформа для зв’язку з блогерами, пошуку сайтів та лідерів думок у різних галузях. Вона автоматизує процес виявлення сайтів для створення посилань.

Робота з контентом

Значна кількість власників популярних сайтів та редакторів експертних блогів не практикують розміщення посилань на чужі матеріали, вважаючи це рекламою. У окремих випадках на сторінках відомих майданчиків можуть бути опубліковані гостьові статті, проте вони мають бути дійсно унікальними та написаними з дотриманням редакційної політики платформи, яка розміщує контент.

Лінкбілдерам важливо вміти вести переговори та бути гнучкими, враховуючи як вимоги і потреби обох сторін домовленостей. Найкращим варіантом для отримання якісних посилань є тематичні сайти, саме вони здатні суттєво покращити авторитет та рейтинг веб-ресурсу.

Перед розміщенням посилань лінкбілдер повинен мати у своєму розпорядженні готовий контент, створений з дотриманням усіх вимог власника майданчика для розміщення. Для автора чи власника бізнесу важливо, щоб контент був віральним, тобто щоб користувачам хотілося його поширювати. Тут стане в нагоді розуміння маркетингових фішок та розуміння трендів. Наприклад, якщо наразі у вашій сфері та в цілому в інтернеті найбільше поширень та уподобань отримує інфографіка, лонгріди чи короткі відеоролики, враховуйте це при створенні технічних завдань та безпосередньо при підготовці контенту.

Також можна обрати кілька популярних тем, жартів чи, навпаки, гострих проблем, улюблених персонажів фільмів чи серіалів і обіграти це у своїх матеріалах, котрі будуть опубліковані на сторонніх веб-ресурсах. Таким чином ваш контент помітить більша кількість людей.

Розміщення посилань

Включає вибір місця для розміщення посилань, підготовку анкорного тексту, а отже, взаємодію з веб-майстрами та редакторами. На перший погляд, цей етап є суто технічним і не забирає багато часу, але якщо стратегія просування бренду передбачає отримання великої кількості посилань на різних майданчиках, процес виконання завдання може виявитися досить рутинним і складним.

Для розміщення на популярних майданчиках, які не практикують регулярної публікації гостьового контенту, знадобиться вміння домовлятися. Деякі платформи дозволяють додавати статті самостійно, наприклад, HuffPost приймає гостьові пости на різні теми, включаючи політику, культуру, технології, здоров’я та ін. Автори можуть розміщувати їх через contributor програму і включати туди релевантні зовнішні посилання.

Популярним інструментом для крауд-маркетингу є Google Alerts. З його допомогою ви можете отримувати на електронну на пошту свіжі матеріали за потрібними ключовими словами.

Аналіз ефективності та звітність

Зрештою, саме лінкбілдер оцінює ефективність посилальної стратегії та систематично покращує її. Він визначає та аналізує ключові показники лінкбілдингу, а саме кількість проставлених посилань, показники реферального трафіку, видимість бренду, позиції сайту в пошукових системах та ін.

Після розміщення посилань лінкбілдер контролює їх індексацію, спілкується з веб-майстрами для відновлення втрачених посилань. Для оцінки результатів і оптимізації лінкбілдингу використовуються спеціальні інструменти.

Один з найпопулярніших сервісів аналізу посилань — Ahrefs. Це комплексний інструмент, який містить функції для аналізу зворотних посилань конкурентів і пошуку тематичних веб-сайтів і блогів, що відповідають вашій ніші.

Сервіс Semrush пропонує аналітику профілю зворотних посилань сайту для виявлення і видалення таких, що можуть зашкодити. Також інструмент аналізує конкурентів і знаходить сайти, на які можна звернутись для отримання зворотних посилань. А функція Backlink Gap порівнює ваші посилання з лінками конкурентів, і це дає змогу відшукати майданчики для розміщення додаткових посилань.

Se Ranking дозволяє моніторити зворотні посилання конкурентів, а також аналізувати посилання за авторитетністю домену та за трафіком.

Moz пропонує інструмент для аналізу зворотних посилань Link Explorer. Він може знадобитися вам як на етапі підбору майданчиків для розміщення посилань, так і для моніторингу ефективності власної посилальної маси. Доступний навіть аналіз якості анкорних текстів.

Обов’язки та навички лінкбілдера

Передусім лінкбілдеру необхідно розбиратися у принципах роботи пошукових систем і алгоритмах ранжування. Важливими є методи посилального просування, ключові KPI та метрики роботи лінкбілдера, методи та способи пошуку майданчиків, а також критерії їхньої оцінки. Знадобиться розуміння основ контент-маркетингу і веб-аналітики.

Сфера побудови посилань постійно розвивається, і це вимагає від лінкбілдера гнучкості мислення та креативності. Наведемо перелік основних м’яких та технічних навичок, потрібних для того, щоб стати лінкбілдером.

Soft Skills

• Комунікабельність, вміння вести переговори і шукати компроміси.
• Вміння продавати, рекламувати свою пропозицію.
• Аналітичні навички. Перш за все, доведеться регулярно проводити моніторинг конкурентів, їхньої посилальної маси та їх сайтів.
• На деяких посадах може стати у нагоді навчика управління, створення технічних завдань і контроль за їх виконанням.

Hard Skills

• SEO. Для початку важливо знати хоча б основи зовнішньої і внутрішньої оптимізації.
• Копірайтинг. Залежно від компанії роботодавця, у спектр обов’язків може входити не лише отримання посилань, але і створення контенту, у якому вони будуть розміщені.
• Висококласний лінкбілдер має бути трохи маркетологом, адже слід правильно застосовувати методи посилального просування залежно від особливостей ніші та конкретного бізнесу.
• Вміння працювати з інструментами для лінкбілдингу і SEO та аналітики в цілому.

Вище ми згадували про деякі професійні інструменти. Лінкбілдеру необхідно вміти працювати з ними, а також з Google Search Console, Google Analytics, Excel, Google Таблицями і ін.

Для того щоб почати кар’єру лінкбілдера, достатньо пройти спеціалізовані курси, а для старту — здобути базові знання на безкоштовних чи бюджетних курсах, таких як на Yoast. В інтернеті є багато джерел інформації, однак слід звертати увагу на дату розміщення навчальних відео та статей, перевіряти, чи оновлювалася інформація та наскільки експертними є автори навчального контенту. Докладний посібник під назвою «Link Building for SEO: A Complete Guide» міститься у базі знань Search Engine Journal.

Скільки заробляє лінкбілдер?

Чим більше у лінкбілдера досвіду і чим ширша його спеціалізація, тим вищою може бути заробітна плата. У кожного напряму лінкбілдингу є свої KPI, за якими визначають ефективність роботи.

Зарплати лінкбілдерів залежать від рівня спеціаліста.

• Junior отримують у середньому 200–300 доларів. Вони часто виконують рутинну роботу, яка не вимагає досвіду. Це може бути масова реєстрація акаунтів, ручне розміщення посилань на форумах, у каталогах, масовий підбір та аналіз майданчиків. Перевага для новачків полягає у тому, що часто у компаніях передбачені докладні інструкції для початківців, які допомагають їм швидше включитись у робочий ритм і здобути цінний досвід.
• Зарплата middle-фахівців варіюється від 500 до 1000 доларів, залежно від ніші та кількості проектів. Спеціалісти можуть самостійно просувати проекти.
• Senior- і fullstack-лінкбілдери цілковито розуміються на своїй професії і здатні з нуля створити та реалізувати ефективну стратегію лінкбілдингу. Вони можуть розраховувати на зарплату від 800 доларів.

Колишній Senior, який володіє управлінськими навичками, може стати тімлідом, основна робота якого полягає у побудові та управлінні командою. Розмір заробітної плати у такому випадку сягає у середньому від 2000 доларів. Рівень зарплати лінкбілдера залежить від таких факторів як ніша, напрямок лінкбілдингу, місце роботи (агенція, фріланс чи ін.).

Згідно indeed.com, середній рівень зарплат аутріч-фахівця в США близько 40 тисяч доларів на рік (3,3 тисячі на місяць).

У описах переважної більшості вакансій SEO-спеціаліста містяться вимоги щодо роботи з лінкбілдингом. Як правило, це комплексні посади, і знайти постійну і високооплачувану роботу, де потрібно розумітися виключно на розміщенні посилань, може бути досить складно.

Висновки

Лінкбілдер — сучасна професія, яка змінюється разом з вимогами пошукових систем до вихідних посилань та з оновленнями алгоритмів ранжування сайтів. Робота на цій посаді може стати точкою А на вашому шляху до старшого SEO-спеціаліста, тім-ліда чи маркетолога.

Близько 85% робочого часу займає пошук та аналіз сайтів для співпраці, спілкування з існуючими партнерами та перемовини з потенційними. Інше — це аналіз результатів, формування аналітичних звітів та покращення стратегії лінкбілдингу компанії.

У деяких випадках розробкою стратегії та аналітикою займаються інші спеціалісти, а лінкбілдеру доручають ручний аутріч. Це означає, що вам доведеться виконувати цікаву, але досить складну і відповідальну роботу, що полягає у виборі авторитетних веб-ресурсів, спілкуванні з їх власниками чи редакторами і додаванні посилань у експертний брендовий контент.

Нарощування посилальної маси відіграє важливу роль у ранжуванні сайту. Якщо ваш бізнес певною мірою залежить від SEO-трафіку, обов’язково включіть лінкбілдинг у стратегію просування в інтернеті.

Відповіді на питання