LSI-копірайтинг — це спосіб написання текстів для інтернету, що базується на принципі корисності для читачів та використанні синонімічних до основних ключових слів термінів. Технологія виникла у 1989 році та була описана як «Методологія пошуку об’єктів текстових даних» для кращої категоризації теми сторінки.

Про що йде мова?

Фактично метод почав активно використовуватися авторами текстів у 2012 році разом із запуском нового пошукового алгоритму Google — Panda. Неякісний та заспамлений ключовими словами контент, створений для пошукових роботів, опустився у переліку пошукової видачі. В топ вийшли сайти з текстами, які максимально відповідають запитам користувачів та містять лише тематичні ключові слова у різних формах і їх синоніми.

Наступним кроком став запуск алгоритму Hummingbird («Колібрі») у 2013 році Спеціалісти з пошукової оптимізації Google повідомили, що близько 90% сайтів, які містять нерелевантний контент та надто високу частотність ключових слів, перестануть нормально ранжуватися та зникнуть з поля зору користувачів.

Поширені питання про LSI-копірайтинг

Що таке LSI і як його використовувати в роботі?

Прихована семантична індексація (LSI) — це метод індексації та пошуку, який використовується пошуковими системами для надання контексту словам на сторінці. Він використовується для оптимізації веб-сторінки під запити користувачів.

Що таке текст LSI?

Текст LSI — це корисна та створена для читачів, а не пошукових роботів, стаття об’ємом від 5 тис. знаків із входженням LSI-слів.

Як написати LSI-текст?

Для написання LSI-тексту знадобиться глибоке розуміння тематики, розкриття пов’язаних із основною темою питань, правильний підбір і гармонійне додавання  LSI-слів без перенасичення ними.

Що таке LSI в SEO?

Основний критерій використання LSI в SEO — фокусування уваги на аналізі синонімів пошукового запиту та супутніх ключових слів. Цим LSI-статті відрізняються від SEO-текстів, у яких основними вимогами є застосування ключових слів у строго визначеному порядку та прописування метатегів.

Як зібрати LSI-слова?

LSI-слова можна зібрати, скориставшись інструментами для їх пошуку. Це автодоповнення Google, Keyword Tool, Ubersuggest, LSIGraph, пов’язані пошукові запити, терміни у фрагментах описів Google, планувальник ключових слів Google (GKP), теги зображень Google, інструмент планування у Google Ads.

Як вибрати ключові слова LSI?

Щоб підібрати LSI-слова, які найкраще просуватимуть вашу сторінку, важливо відсіяти зайве після збору запитів. Для цього визначте, які з них найкраще відображають зміст статті, враховуючи усі додаткові тематичні питання потенційних відвідувачів сайту.

Що таке LSI-копірайтинг?

Абревіатура LSI розшифровується як «латентна семантична індексація». В основі LSI-копірайтингу — використання у текстах ключових слів LSI (Latent Semantic Indexing). Це концептуально пов’язані терміни, які пошукові системи використовують для глибокого розуміння змісту веб-сторінки.

Довгий час сторінки сайтів перевантажували ключовими словами, які повинні були повторюватися безліч разів та використовуватися у єдиній формі, без розбавлення прийменниками чи розділовими знаками. Цей підхід суттєво погіршував якість текстів, і якщо пошуковим роботам оптимізовані таким чином статті подобалися, то читачам — точно ні. 

Найгірше те, що у тексті на певну тему можна було знайти ключові слова на зовсім іншу тематику. Наприклад, в інформаційній статті про психологію раптом з’являлися ключові фрази про покупку косметики. На щастя, зараз подібні методи не працюють, адже Google навчився відрізняти якісні тексти, що розкривають конкретну тему, від набору речень з ключовими словами чи рерайту, що не несе жодної цінності.

Мета Google на сьогодні — визначити загальну тему сторінки. Пошуковик звертає увагу на семантично пов’язані терміни та аналізує контент на глибокому рівні. Наприклад, якщо ви пишете про стиль лофт, Google просканує заголовок та підзаголовки із основним ключовим словом, але, окрім цього, ідентифікуватиме і інші тематично пов’язані слова, наприклад, «мінімалізм в інтер’єрі», «оформлення приміщення», «сучасний ремонт» тощо. В такий спосіб пошукова система отримує для себе підтвердження: «Так, у цій статті дійсно йдеться про лофтовий інтер’єр».

LSI-копірайтери звертають увагу на існування омонімів та схожі написання слів із іншим значенням. Уявіть, що у вас є два ключових слова для написання SEO-тексту — «сушарка» і «купити сушарку». Оновлений розумний Google тепер ще й трішки філолог, він моніторить зміст статті та порівнює його із ключовими фразами та заголовками. Є сушарка для овочів та фруктів, для посуду а є — для одягу. Про контамінацію визначень говорить видача реклами у Google.

LSI як знайти ідеї ключових слів в Гугл

Пошуковик сканує інформацію і шукає, про що йде мова. Якщо у тексті вживаються слова «стельова», «підлогова», «на балкон», «вертикальна», «одяг», «прання», це дозволяє зробити висновок про тематику контенту. Тоді стаття буде показуватися тим користувачам, запити яких відповідають наповненню сторінки. І частотність ключових слів тут не відіграє жодної ролі. Більше того — якщо слова «сушарка» і «купити сушарку» вживаються дуже часто, сайт ранжуватиметься гірше.

Порівняння LSI-копірайтингу та SEO-копірайтингу

Існує думка, що LSI-копірайтинг дуже скоро цілком витіснить SEO-копірайтинг. Радимо все-таки дотримуватися основних вимог щодо внутрішньої оптимізації сторінок сайту, але під час написання текстів сконцентруватися на якості контенту, тобто на LSI.

Розглянемо основні відмінності LSI-копірайтингу та SEO-копірайтингу у таблиці.

ВідмінностіLSI-копірайтингSEO-копірайтинг
ОформленняОбов’язкова наявність списків, підзаголовків, виділення цитат, виділення важливого тексту напівжирним шрифтом, таблиць та зображеньБажана присутність підзаголовків та маркованих чи нумерованих списків
Об’ємВід 5 тис. знаків без пробілівВ середньому — 2 тис. знаків без пробілів, часто — 500-1500 знаків
Частотність ключових слівНеважливо4-5%
Розташування ключових слівНе має значенняУ заголовку, підзаголовках, в першому абзаці і далі по тексту
Додаткові ключові словаСиноніми, пов’язані за змістом словаНемає
Ціль Максимальне розкриття теми для читачівНаявність ключових слів у потрібній формі та визначеному порядку для пошукових систем
Критерії оцінки якостіЗмістова унікальність, читабельністьТехнічна унікальність, частотність ключових слів

Ключові слова у звичайному розумінні все ще відіграють роль у просуванні сайту, але значно важливішими є семантично пов’язані слова. Наприклад, якщо ви пишете про особистий бренд, значно краще вживати додатково слова «маркетинг», «просування блогу», «позиціонування експерта», ніж засипати текст повторенням словосполучення «особистий бренд».

Пов’язані терміни можна прописувати в тег заголовка, в альтернативний текст зображення, у заголовок H1, як підзаголовок H2 або H3 та в сам текст, при цьому необхідно слідкувати, щоб це виглядало органічно та легко читалося. В ідеалі відвідувач сайту не розуміє, що читає LSI-статтю. Для нього це звичайний корисний контент із зручним пошуком цінної інформації.

Інструменти для збору LSI-фраз

Щоб зібрати потрібну кількість LSI-фраз потрібно вивчати перевірені джерела інформації та думати логічно. У цьому випадку спеціаліста не замінить ChatGPT чи будь-яка інша програма. Фахівець, який довгий час працював із SEO, зможе легко перейти на LSI. Така робота хоч і займає значно більше часу, однак високо цінується та дає бажані результати у просуванні сайту.

Окрім знання теми, про яку ви пишете, вам стануть в нагоді інструменти пошуку LSI-ключовиків.

Введіть у поле пошукової системи 1-2 слова, про які вам потрібно розкрити тему, та зверніть увагу на слова, виділені напівжирним шрифтом. Це один з найшвидших і найпростіших способів виявити пов’язані терміни, які можна додати до вашого контенту.

Simple Google Search LSI

Google рекомендує пов’язані ключові слова — терміни, які користувачі шукають, коли їх цікавлять дихальні вправи. Безкоштовний та простий спосіб дізнатися більше про потреби цільової аудиторії.

Метод схожий на автодоповнення Google, однак замість того, щоб пропонувати ключові слова під час пошуку, Google показує пов’язані терміни внизу результатів пошуку. Особливо важливий для ніш з високою конкуренцією. Просто прокрутіть сторінку з результатами пошуку вниз і ознайомтеся із словами, виділеними напівжирним шрифтом. Вони підказують, що саме шукає ваша цільова аудиторія та допомагають із створенням плану статті на певну тематику.

Related Searches LSI keywords
Як в Гугл знайти ідеї для LSI ключових слів копірайтеру

Терміни у фрагментах описів Google

Третій спосіб знайти пов’язані слова і фрази безпосередньо в Google. Пошуковик виділяє напівжирним шрифтом слова у фрагментах дескрипторів, які відповідають вашому ключовому слову, а також схожі слова і фрази. Це і є ключові слова, які ви можете використати при створенні контенту.

Терміни у фрагментах описів Google для LSI

Keyword Tool

Пошуковик ключових слів Keyword Tool використовується в SEO, однак ви можете зробити його одним із інструментів збору LSI-слів. Сервіс збирає статистику Google, Youtube, Bing, Amazon та Apple Store.

Keyword Tool для пошуку ключових слів LSI

UberSuggest

Платформа UberSuggest дає змогу досліджувати ключові слова для пошуку нових ідей. У розділі «Ідеї для ключових слів» представлена інформація за кожним ключем та детально розписані споріднені слова-запити.

UberSuggest для пошуку ключових слів LSI
UberSuggest для LSI

LSIGraph

LSIGraph видає список пов’язаних термінів за основним ключовим словом. При цьому він ділить результати на транзакційні (комерційні), інформаційні, навігаційні та локальні.

Serpstat

Serpstat платний, однак пропонує 7 днів безкоштовного користування частиною функцій. Виберіть вкладку «SEO-аналіз» та увійдіть у розділ «Схожі фрази». Після того як ви пропишете основний пошуковий запит, сервіс видасть набір ключових слів, частину з яких можна вважати LSI. Однак слід бути уважними та фільтрувати результати вручну, адже деякі варіанти можуть не стосуватися теми статті. На скріншоті бачимо пошук запитів про дихальні вправи. Додатковими ключовиками у даному випадку є «вправи на відновлення дихання», «дихальні вправи для дітей».

Як зібрати LSI-слова

Якщо у вас є доступ до Google Ads, ви також можете скористатися їхнім інструментом «Планувальник ключових слів». Почніть з додавання терміну в поле початкового запиту. Натисніть «Отримати ідеї», і вас буде перенаправлено на сторінку, яка пропонує пов’язані ключові слова і уявлення про те, наскільки конкурентним є пошукове ранжування для цього терміну. Також ви можете не вводити ключове слово в GKP, а просто вписати посилання на цільову сторінку.

Що таке LSI в SEO

Google Image Tags

Зручний і безкоштовний інструмент пошуку пов’язаних термінів. Щоб скористатися ним, введіть ключове слово в Google Зображення.

Google Image Tags для збору LSI

Після збору LSI-ядра для сайту звузьте його, видаліть усе зайве. Бажано залишити ті слова, які найбільше пов’язані з вашим контентом і є досить популярними в пошуку.

Важливим є розуміння трьох різних типів намірів користувачів. Проведіть дослідження вашої цільової аудиторії, щоб з’ясувати, які типи запитів вони можуть вводити в Google, щоб знайти ваш контент.

  • Інформаційні — найширший тип запитів. Наприклад, «кавовий апарат».
  • Навігаційні — більш конкретні запити, скажімо «як чистити кавовий апарат».
  • Транзакційні — пов’язані з купівлею чи замовленням чогось, як «купити кавовий апарат».

Окремо також виділяють локальні запити із назвою регіону: «купити кавовий апарат у [назва міста]».

Вимоги до LSI-текстів

Щоб LSI-тексти приводили на сайт цільовий трафік, покращували показники веб-ресурсу та сприяли підвищенню продажів і впізнаваності бренду, зверніть увагу на головні вимоги до латентно-семантичного контенту.

  • Статті мають бути корисними, написаними зрозумілими словами, але з точки зору експерта.
  • Структурованість також відіграє важливу роль у просуванні LSI-текстів. Чудово, якщо відвідувачі можуть просканувати контент очима і швидко віднайти потрібну інформацію завдяки візуальному оформленню.
  • Стиль написання має відповідати потребам цільової аудиторії, бути адаптованим під запити читачів.
  • Важливим є дотримання правопису і навіть «ритм» тексту. У якісних LSI-текстах чергуються довгі і короткі речення, абзаци невеликі, а слова і речення написані без орфографічних та пунктуаційних помилок.

Вибирайте різні слова, які додають контексту та створюють асоціативний ряд із основними ключовими запитами, але не перевантажуйте тексти, щоб уникнути заспамленості — типового недоліку SEO-текстів.

Перенасиченням контенту ключовими словами може перешкодити вам у ранжуванні. Тому якщо певне слово звучить у тексті зайвим чи недоречним, видаліть його.

Пам’ятайте, що LSI — це лише частина ефективної SEO-стратегії.

«LSI — це лише потенційно один з багатьох факторів, які визначають, наскільки добре ваш контент ранжується в пошукових системах. Щоб досягти найкращих результатів і налаштувати ваш контент на успіх, ефективна SEO-стратегія також повинна складатися з правильної архітектури сайту, релевантних зворотних посилань, постійної оптимізації тощо». Elika Dizechi, «What is Latent Semantic Indexing & Why Does it Matter for Your SEO Strategy?»

LSI-текст, опублікований на сайті, приводить на сайт виключно зацікавлених людей. При цьому в ТОПі опиняються найбільш корисні та релевантні запитам споживачів матеріали. Із запровадженням LSI-складової сайти, наповнені якісним і унікальним контентом, краще ранжуються, збільшується їх відвідуваність та глибина перегляду, зменшується відсоток відмов.

Як написати LSI-текст: покроковий план

Написання LSI-статті нагадує процес створення унікальної наукової праці чи художнього твору. Коли письменник підбирає синоніми до часто повторюваного у тексті слова, він не задумується про те, що збирає LSI-ключі. Однак глибоке розуміння теми та використання тематичної лексики передбачає латентно-семантичну індексацію і, разом з тим, читабельність та цінність контенту.

Написання LSI-статті може відбуватися в декілька етапів.

Написання LSI-статті може відбуватися в декілька етапів.

  1. Визначення теми

Якщо ваша тема звучить як «здорове харчування», складіть список пов’язаних слів, наприклад, «калорії», «нутриціолог», «клітковина» та ін. Ці ключовики допоможуть вам виділити для себе підтеми та створити план тексту.

  1. Збір інформації

Знайдіть релевантні джерела — посилання на експертні статті, книги, інші текстові документи, що стосуються теми «здорове харчування». Бажано, щоб на сайтах, які ви використовуватимете, вказувалися першоджерела та ім’я автора.

  1. Створення списку ключових слів

На цьому етапі вам знадобляться інструменти, про які йшла мова вище. Також ви можете зібрати додаткові слова під час аналізу конкурентів, цільової аудиторії. LSI-ядро можна розширити також за допомогою статистики, отриманої в ході контекстної реклами. Ви можете зустріти нетипові, часом зовсім несподівані запити, за якими вас знаходять користувачі.

  1. Написання

Наступний етап — безпосередньо створення тексту із використанням ключових слів. Вживайте їх у різних формах по всій статті, а також у заголовку та підзаголовках. 

  1. Оформлення

Намагайтеся додати якомога більше візуалізації, зокрема, інфографіку, схеми, фото з підписами та виділення важливих цитат.

  1. Підготовка висновків

Тезисно опишіть інформацію, яку ви передали у своїй статті. 

  1. Перевірка

На відміну від SEO-текстів, LSI-статті не потребують перевірки на унікальність у спеціальних програмах. Однак ви повинні бути впевненими у відсутності плагіату чи рерайту. Відредагуйте контент таким чином, щоб у ньому не було повторень слів, граматичних чи стилістичних помилок, надто складних для читача конструкцій.

Не всі автори LSI-текстів усвідомлюють те, що пишуть статті для латентно-семантичної індексації. Однак здебільшого експертні лонгріди, написані грамотним спеціалістом на основі багатьох достовірних джерел, безперечно являють собою LSI-контент.

Julia Sotnikova

Коментар експерта

Термін LSI з’явився в 1989 році і з того часу то входить в моду вживання маркетологами, то виходить з неї. LSI як його розуміють копірайтери зараз, вже не вживається в його первинному значенні, тому що алгоритми пошукових систем набагато складніші: аналіз семантики лише маленька їх частинка.Джон Мюллер, з Google висловився про LSI: «Не існує такого поняття, як ключові слова LSI — будь-хто, хто говорить вам протилежне, помиляється, вибачте».

LSI значення ля Гугл

Я думаю, пан Мюллер мав на увазі саме LSI-копірайтинг як спосіб залучити більше трафіку, спираючись на семантику, тобто маніпуляції. Втім підхід до збору LSI ключових слів досі працює.

В доповнення зазначу, що збирати LSI ключові слова також в Chat GPT та інших ШІ інструментах,що працюють з семантикою.

LSI (latent semantic indexing) keywords Chat GPT

Копірайтери, що використовують LSI в описах своїх продуктів ставлять трохи вище цінник за роботу, адже розуміння, як працюють пошукові роботи додає професійності. Тож збирайте приховану семантику, ідеї та розширюйте свій контент так, щоб охоплювати не один термін, а одразу декілька, і таким чином, отримуйте більше читачів для свого вебсайту.

Юлія Сотнікова, CVO marketing.link

У чому переваги та недоліки LSI-копірайтингу

Використовуючи LSI, можна створити статтю, яка максимально передає семантичний зміст певної теми. У цього алгоритму написання текстів є кілька важливих переваг.

Переваги LSI

  • Відвідувачі частіше знаходитимуть відповіді на запитання, тому відсоток відмов значно знизиться.
  • На основі асоціативних слів та синонімів пошукові роботи однозначно оцінять, що стаття інформативна.
  • Завдяки релевантним запитам, якими розбавлені основні ключові слова, знижується заспамленість контенту, що позитивно впливає на ранжування у видачі пошуковиків.
  • Контент є структурованим і корисним, тому сайт додаватимуть у закладки, а посиланням на нього ділитимуться з друзями і колегами.
  • Як правило, LSI-тексти пишуть експерти та професійні копірайтери з хорошим досвідом. Такі статті дозволяють створити хорошу репутацію компанії та залучити зацікавлену аудиторію, підвищити лояльність клієнтів чи читачів блогу.

Недоліки LSI

Важко виділити серйозні недоліки LSI-копірайтингу. Однак є нюанси, котрі слід враховувати.

  • Необхідність інвестувати у таке наповнення сайту більше часу та, якщо ви делегуєте копірайтинг спеціалістам, коштів. Однак з часом такий внесок окупиться, тоді як бюджетні заспамлені тексти будуть «висіти» на сайті без особливої користі.
  • Неправильному тлумаченню контексту пошуковими системами може сприяти полісемія. Мова йде про слова і фрази, які мають більше одного значення. Наприклад, слово «гепард» може означати тварину чи артилерійську установку.
  • Пошукові машини не розуміють іронії чи сарказму. Висновок про семантичну приналежність статті буде зроблено, виходячи з набору слів, що знаходяться поряд.

Не зважаючи на те, що алгоритм не є цілком досконалим, LSI може статистично передбачити, яке значення має те чи інше слово, шляхом статистичного аналізу слів, що зустрічаються з ним у документі.

Приклади LSI-статей

На відміну від типових «сеошних» текстів, LSI-лонгріди не містять ключових слів, що важко читаються (як-от «кава київ купити недорого») та «води», тобто набору речень без інформаційного навантаження. Прикладом LSI-тексту є фактично будь-який об’ємний, цікавий та корисний текст. Зазвичай це контент, котрий публікують у блогах відомих компаній та блогерів. Це можуть бути новини у певній сфері, підбірки інструментів та рекомендацій щодо їх застосування, стаді-кейси, сторітелінг і ін.Гарним прикладом статті є гайд по розблокуванню аккаунта в Google Merchant Center від керівника маркетингової агенції Marketing Link. Текст починається зі вступу та плану з посиланнями на розділи лонгріду, що спрощує навігацію по інструкції. Вказаний автор та його спеціалізація — це підвищує довіру читачів, підтверджує експертність автора.

Приклади LSI-статей
Приклади LSI копірайтингу

У статті присутні додаткові корисні матеріали, які можна завантажити під час читання тексту. Наявність підзаголовків та невеликих абзаців спрощує процес ознайомлення з інформацією, тому термінологія сприймається легко.

Окрім численних скріншотів та унікальних зображень присутні посилання на інші джерела, виділені цитати.

LSI-стаття приклад
LSI-копірайтинг приклад

Інфографіка, офіційна статистика, фрагменти кейсів — все це робить контент дійсно цінним та унікальним, привертає увагу відвідувачів сайту і мотивує їх дочитати статтю до кінця, зберегти її та поділитися з колегами чи друзями.

Висновки

Латентне семантичне індексування — ефективний інструмент для пошукового просування сайтів, який орієнтується не на пошукових роботів, а на людей. Ключова відмінність LSI-текстів від SEO — корисність і читабельність та відсутність великої кількості ключових слів для технічної оптимізації.

Саме завдяки LSI пошукові системи розуміють тренди, неологізми у різних галузях та професійний сленг. Завдяки цьому Google здатний формувати більш релевантну пошукову видачу, задовольняючи запити користувачів.

Максимальне розкриття теми для читачів, змістова унікальність, читабельність, зрозуміла структура та багата лексика без повторів і помилок — основні вимоги до LSI-контенту. Радимо дотримуватися основних правил SEO, при цьому в першу чергу фокусуватися на цінності тексту і його правильній подачі для читачів.

Теги цієї статті:
Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *