
ЧТО ТАКОЕ LSI-КОПИРАЙТИНГ И КАК ОН ПОМОЖЕТ В ПРОДВИЖЕНИИ ВАШЕГО САЙТА
LSI-копирайтинг — это способ написания текстов для интернета, основанный на принципе полезности для читателей и использовании синонимичных к основным ключевым словам терминов. Технология возникла в 1989 году и была описана как «Методология поиска объектов текстовых данных» для лучшей категоризации темы страницы.
О чем идет речь?
- Что такое LSI-копирайтинг
- Сравнение LSI-копирайтинга и SEO-копирайтинга
- Инструменты для сбора LSI-фраз
- Требования к LSI-текстам
- Как написать LSI текст: пошаговый план
- В чем преимущества и недостатки LSI-копирайтинга в LSI-копирайтинге
- Примеры LSI-статей
- Выводы
Фактически метод начал активно использоваться авторами текстов в 2012 году вместе с запуском нового поискового алгоритма Google — Panda. Некачественный и заспамленный ключевыми словами контент, созданный для поисковых роботов, опустился в перечне поисковой выдачи. В топ вышли сайты с текстами, которые максимально соответствуют запросам пользователей и содержат только тематические ключевые слова в разных формах и их синонимы.
Следующим шагом стал запуск алгоритма Hummingbird («Колибри») в 2013 году Специалисты по поисковой оптимизации Google сообщили, что около 90% сайтов, которые содержат нерелевантный контент и слишком высокую частотность ключевых слов, перестанут нормально ранжироваться и исчезнут из поля зрения пользователей.
Распространенные вопросы про LSI-копирайтинг
Скрытая семантическая индексация (LSI) — это метод индексации и поиска, который используется поисковыми системами для придания контекста словам на странице. Он используется для оптимизации веб-страницы под запросы пользователей.
Текст LSI — это полезная и созданная для читателей, а не поисковых роботов, статья объемом от 5 тыс. знаков с вхождением LSI-слов.
Для написания LSI-текста понадобится глубокое понимание тематики, раскрытие связанных с основной темой вопросов, правильный подбор и гармоничное добавление LSI-слов без перенасыщения ими.
Основной критерий использования LSI в SEO — фокусировка внимания на анализе синонимов поискового запроса и сопутствующих ключевых слов. Этим LSI-статьи отличаются от SEO-текстов, в которых основными требованиями являются применение ключевых слов в строго определенном порядке и прописывание метатегов.
LSI-слова можно собрать, воспользовавшись инструментами для их поиска. Это автодополнение Google, Keyword Tool, Ubersuggest, LSIGraph, связанные поисковые запросы, термины во фрагментах описаний Google, планировщик ключевых слов Google (GKP), теги изображений Google, инструмент планирования в Google Ads.
Чтобы подобрать LSI-слова, которые лучше всего будут продвигать вашу страницу, важно отсеять лишнее после сбора запросов. Для этого определите, какие из них лучше всего отражают содержание статьи, учитывая все дополнительные тематические вопросы потенциальных посетителей сайта.
Что такое LSI-копирайтинг?
Аббревиатура LSI расшифровывается как «латентная семантическая индексация». В основе LSI-копирайтинга — использование в текстах ключевых слов LSI (Latent Semantic Indexing). Это концептуально связанные термины, которые поисковые системы используют для глубокого понимания содержания веб-страницы.
Долгое время страницы сайтов перегружали ключевыми словами, которые должны были повторяться множество раз и использоваться в единой форме, без разбавления предлогами или знаками препинания. Этот подход существенно ухудшал качество текстов, и если поисковым роботам оптимизированные таким образом статьи нравились, то читателям — точно нет.
Хуже всего то, что в тексте на определенную тему можно было найти ключевые слова на совсем другую тематику. Например, в информационной статье о психологии вдруг появлялись ключевые фразы о покупке косметики. К счастью, сейчас подобные методы не работают, ведь Google научился отличать качественные тексты, раскрывающие конкретную тему, от набора предложений с ключевыми словами или рерайта, который не несет никакой ценности.
Цель Google на сегодня — определить общую тему страницы. Поисковик обращает внимание на семантически связанные термины и анализирует контент на глубоком уровне. Например, если вы пишете о стиле лофт, Google просканирует заголовок и подзаголовки с основным ключевым словом, но, кроме этого, будет идентифицировать и другие тематически связанные слова, например, «минимализм в интерьере», «оформление помещения», «современный ремонт» и другие. Таким образом поисковая система получает для себя подтверждение: «Да, в этой статье действительно речь идет о лофтовом интерьере».
LSI-копирайтеры обращают внимание на существование омонимов и похожие написания слов с другим значением. Представьте, что у вас есть два ключевых слова для написания SEO-текста — «сушилка» и «купить сушилку». Обновленный умный Google теперь еще и немного филолог, он мониторит содержание статьи и сравнивает его с ключевыми фразами и заголовками. Есть сушилка для овощей и фруктов, для посуды, а есть — для одежды. О контаминации определений говорит выдача рекламы в Google.
Поисковик сканирует информацию и ищет, о чем идет речь. Если в тексте употребляются слова «потолочная», «напольная», «на балкон», «вертикальная», «одежда», «стирка», это позволяет сделать вывод о тематике контента. Тогда статья будет показываться тем пользователям, запросы которых соответствуют наполнению страницы. И частотность ключевых слов здесь не играет никакой роли. Более того — если слова «сушилка» и «купить сушилку» употребляются очень часто, сайт будет ранжироваться хуже.
Сравнение LSI-копирайтинга и SEO-копирайтинга
Бытует мнение, что LSI-копирайтинг очень скоро полностью вытеснит SEO-копирайтинг. Советуем все-таки придерживаться основных требований по внутренней оптимизации страниц сайта, но при написании текстов сконцентрироваться на качестве контента, то есть на LSI.
Рассмотрим основные отличия LSI-копирайтинга и SEO-копирайтинга в таблице.
Отличия | LSI-копирайтинг | SEO-копирайтинг |
---|---|---|
Оформление | Обязательное наличие списков, подзаголовков, выделение цитат, выделение важного текста полужирным шрифтом, таблиц и изображений | Желательно присутствие подзаголовков и маркированных или нумерованных списков |
Объем | От 5 тыс. знаков без пробелов | В среднем — 2 тыс. знаков без пробелов, часто — 500-1500 знаков |
Частотность ключевых слов | Неважно | 4-5% |
Расположение ключевых слов | Не имеет значения | В заголовке, подзаголовках, в первом абзаце и далее по тексту |
Дополнительные ключевые слова | Синонимы, связанные по смыслу слова. | Нет |
Цель | Максимальное розкрытие темы для читателей | Наличие ключевых слов в нужной форме и определенном порядке для поисковых систем |
Критерии оценки качества | Смысловая уникальность, читабельность | Техническая уникальность, частотность ключевых слов |
Ключевые слова в обычном понимании все еще играют роль в продвижении сайта, но гораздо важнее семантически связанные слова. Например, если вы пишете о личном бренде, значительно лучше употреблять дополнительно слова «маркетинг», «продвижение блога», «позиционирование эксперта», чем засыпать текст повторением словосочетания «личный бренд».
Связанные термины можно прописывать в тег заголовка, в альтернативный текст изображения, в заголовок H1, как подзаголовок H2 или H3 и в сам текст, при этом необходимо следить, чтобы это выглядело органично и легко читалось. В идеале посетитель сайта не понимает, что читает LSI-статью. Для него это обычный полезный контент с удобным поиском ценной информации.
Инструменты для сбора LSI-фраз
Чтобы собрать нужное количество LSI-фраз нужно изучать проверенные источники информации и думать логически. В этом случае специалиста не заменит ChatGPT или любая другая программа. Специалист, который долгое время работал с SEO, сможет легко перейти на LSI. Такая работа хоть и занимает значительно больше времени, однако высоко ценится и дает желаемые результаты в продвижении сайта.
Кроме знания темы, о которой вы пишете, вам пригодятся инструменты поиска LSI-ключевиков.
Simple Google Search
Введите в поле поисковой системы 1-2 слова, о которых вам нужно раскрыть тему, и обратите внимание на слова, выделенные полужирным шрифтом. Это один из самых быстрых и простых способов выявить связанные термины, которые можно добавить в ваш контент.
Google рекомендует связанные ключевые слова — термины, которые пользователи ищут, когда их интересуют дыхательные упражнения. Бесплатный и простой способ узнать больше о потребностях целевой аудитории.
Related Searches
Метод похож на автодополнение Google, однако вместо того, чтобы предлагать ключевые слова во время поиска, Google показывает связанные термины внизу результатов поиска. Особенно важен для ниш с высокой конкуренцией. Просто прокрутите страницу с результатами поиска вниз и ознакомьтесь со словами, выделенными полужирным шрифтом. Они подсказывают, что именно ищет ваша целевая аудитория и помогают с созданием плана статьи на определенную тематику.
Термины во фрагментах описаний Google
Третий способ найти связанные слова и фразы непосредственно в Google. Поисковик выделяет полужирным шрифтом слова во фрагментах дескрипторов, которые соответствуют вашему ключевому слову, а также похожие слова и фразы. Это и есть ключевые слова, которые вы можете использовать при создании контента.
Keyword Tool
Поисковик ключевых слов Keyword Tool используется в SEO, однако вы можете сделать его одним из инструментов сбора LSI-слов. Сервис собирает статистику Google, Youtube, Bing, Amazon и Apple Store.
UberSuggest
Платформа UberSuggest позволяет исследовать ключевые слова для поиска новых идей. В разделе «Идеи для ключевых слов» представлена информация по каждому ключу и подробно расписаны родственные слова-запросы.
LSIGraph
LSIGraph выдает список связанных терминов по основному ключевому слову. При этом он делит результаты на транзакционные (коммерческие), информационные, навигационные и локальные.
Serpstat
Serpstat платный, однако предлагает 7 дней бесплатного пользования частью функций. Выберите вкладку «SEO-анализ» и войдите в раздел «Похожие фразы». После того как вы пропишете основной поисковый запрос, сервис выдаст набор ключевых слов, часть из которых можно считать LSI. Однако следует быть внимательными и фильтровать результаты вручную, ведь некоторые варианты могут не касаться темы статьи. На скриншоте видим поиск запросов о дыхательных упражнениях. Дополнительными ключевиками в данном случае являются «упражнения на восстановление дыхания», «дыхательные упражнения для детей».
Инструмент планирования ключевых слов в Google Ads
Если у вас есть доступ к Google Ads, вы также можете воспользоваться их инструментом «Планировщик ключевых слов». Начните с добавления термина в поле начального запроса. Нажмите «Получить идеи», и вы будете перенаправлены на страницу, которая предлагает связанные ключевые слова и представление о том, насколько конкурентным является поисковое ранжирование для этого термина. Также вы можете не вводить ключевое слово в GKP, а просто вписать ссылку на целевую страницу.
Google Image Tags
Удобный и бесплатный инструмент поиска связанных терминов. Чтобы воспользоваться им, введите ключевое слово в Google Изображения.
После сбора LSI-ядра для сайта сузьте его, удалите все лишнее. Желательно оставить те слова, которые больше всего связаны с вашим контентом и являются достаточно популярными в поиске.
Важным является понимание трех различных типов намерений пользователей. Проведите исследование вашей целевой аудитории, чтобы выяснить, какие типы запросов они могут вводить в Google, чтобы найти ваш контент.
- Информационные — самый широкий тип запросов. Например, «кофейный аппарат».
- Навигационные — более конкретные запросы, скажем «как чистить кофейный аппарат».
- Транзакционные — связанные с покупкой или заказом чего-то, как «купить кофейный аппарат».
Отдельно также выделяют локальные запросы с названием региона: «купить кофейный аппарат в [название города]».
Требования к LSI-текстам
Чтобы LSI-тексты приводили на сайт целевой трафик, улучшали показатели веб-ресурса и способствовали повышению продаж и узнаваемости бренда, обратите внимание на главные требования к латентно-семантическому контенту.
- Статьи должны быть полезными, написанными понятными словами, но с точки зрения эксперта.
- Структурированность также играет важную роль в продвижении LSI-текстов. Прекрасно, если посетители могут просканировать контент глазами и быстро найти нужную информацию благодаря визуальному оформлению.
- Стиль написания должен соответствовать потребностям целевой аудитории, быть адаптированным под запросы читателей.
- Важным является соблюдение правописания и даже «ритм» текста. В качественных LSI-текстах чередуются длинные и короткие предложения, абзацы небольшие, а слова и предложения написаны без орфографических и пунктуационных ошибок.
Выбирайте разные слова, которые добавляют контекста и создают ассоциативный ряд с основными ключевыми запросами, но не перегружайте тексты, чтобы избежать заспамленности — типичного недостатка SEO-текстов.
Перенасыщение контента ключевыми словами может помешать вам в ранжировании. Поэтому если определенное слово звучит в тексте лишним или неуместным, удалите его.
Помните, что LSI — это лишь часть эффективной SEO-стратегии.
«LSI — это лишь потенциально один из многих факторов, которые определяют, насколько хорошо ваш контент ранжируется в поисковых системах. Чтобы достичь наилучших результатов и настроить ваш контент на успех, эффективная SEO-стратегия также должна состоять из правильной архитектуры сайта, релевантных обратных ссылок, постоянной оптимизации и т.д.». Elika Dizechi, «What is Latent Semantic Indexing & Why Does it Matter for Your SEO Strategy?»
LSI-текст, опубликованный на сайте, приводит на сайт исключительно заинтересованных людей. При этом в ТОПе оказываются наиболее полезные и релевантные запросам потребителей материалы. С внедрением LSI-составляющей сайты, наполненные качественным и уникальным контентом, лучше ранжируются, увеличивается их посещаемость и глубина просмотра, уменьшается процент отказов.
Как написать LSI-текст: пошаговый план
Написание LSI-статьи напоминает процесс создания уникального научного труда или художественного произведения. Когда писатель подбирает синонимы к часто повторяющемуся в тексте слову, он не задумывается о том, что собирает LSI-ключи. Однако глубокое понимание темы и использование тематической лексики предполагает латентно-семантическую индексацию и, вместе с тем, читабельность и ценность контента.
Написание LSI-статьи может происходить в несколько этапов.
- Определение темы
Если ваша тема звучит как «здоровое питание», составьте список связанных слов, например, «калории», «нутрициолог», «клетчатка» и др. Эти ключевики помогут вам выделить для себя подтемы и создать план текста.
- Сбор информации
Найдите релевантные источники — ссылки на экспертные статьи, книги, другие текстовые документы, касающиеся темы «здоровое питание». Желательно, чтобы на сайтах, которые вы будете использовать, указывались первоисточники и имя автора.
- Создание списка ключевых слов
На этом этапе вам понадобятся инструменты, о которых шла речь выше. Также вы можете собрать дополнительные слова во время анализа конкурентов, целевой аудитории. LSI-ядро можно расширить также с помощью статистики, полученной в ходе контекстной рекламы. Вы можете встретить нетипичные, порой совершенно неожиданные запросы, по которым вас находят пользователи.
- Написание текста
Следующий этап — непосредственно создание текста с использованием ключевых слов. Употребляйте их в разных формах по всей статье, а также в заголовке и подзаголовках.
- Оформление
Старайтесь добавить как можно больше визуализации, в частности, инфографику, схемы, фото с подписями и выделение важных цитат.
- Подготовка выводов
Тезисно опишите информацию, которую вы передали в своей статье.
- Проверка
В отличие от SEO-текстов, LSI-статьи не требуют проверки на уникальность в специальных программах. Однако вы должны быть уверены в отсутствии плагиата или рерайта. Отредактируйте контент таким образом, чтобы в нем не было повторений слов, грамматических или стилистических ошибок, слишком сложных для читателя конструкций.
Не все авторы LSI-текстов осознают то, что пишут статьи для латентно-семантической индексации. Однако в большинстве случаев экспертные лонгриды, написанные грамотным специалистом на основе многих достоверных источников, бесспорно представляют собой LSI-контент.
Коментарии эксперта
Термин LSI появился в 1989 году и с тех пор то входит в моду употребления маркетологами, то выходит из нее. LSI как его понимают копирайтеры сейчас, уже не употребляется в его первоначальном значении, потому что алгоритмы поисковых систем намного сложнее: анализ семантики лишь маленькая их частичка.Джон Мюллер, из Google высказался о LSI: «Не существует такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините».
Я думаю, господин Мюллер имел в виду именно LSI-копирайтинг как способ привлечь больше трафика, опираясь на семантику, то есть манипуляции. Впрочем подход к сбору LSI ключевых слов до сих пор работает.
В дополнение отмечу, что собирать LSI ключевые слова также в Chat GPT и других ИИ инструментах, работающих с семантикой.
Копирайтеры, использующие LSI в описаниях своих продуктов ставят немного выше ценник за работу, ведь понимание, как работают поисковые роботы добавляет профессионализма. Поэтому собирайте скрытую семантику, идеи и расширяйте свой контент так, чтобы охватывать не один термин, а сразу несколько, и таким образом, получайте больше читателей для своего сайта.
В чем преимущества и недостатки LSI-копирайтинга
Используя LSI, можно создать статью, которая максимально передает семантический смысл определенной темы. У этого алгоритма написания текстов есть несколько важных преимуществ.
Преимущества LSI
- Посетители чаще будут находить ответы на вопросы, поэтому процент отказов значительно снизится.
- На основе ассоциативных слов и синонимов поисковые роботы однозначно оценят, что статья информативна.
- Благодаря релевантным запросам, которыми разбавлены основные ключевые слова, снижается заспамленность контента, что положительно влияет на ранжирование в выдаче поисковиков.
- Контент является структурированным и полезным, поэтому сайт будут добавлять в закладки, а ссылкой на него будут делиться с друзьями и коллегами.
- Как правило, LSI-тексты пишут эксперты и профессиональные копирайтеры с хорошим опытом. Такие статьи позволяют создать хорошую репутацию компании и привлечь заинтересованную аудиторию, повысить лояльность клиентов или читателей блога.
Недостатки LSI
Трудно выделить серьезные недостатки LSI-копирайтинга. Однако есть нюансы, которые следует учитывать.
- Необходимость инвестировать в такое наполнение сайта больше времени и, если вы делегируете копирайтинг специалистам, средств. Однако со временем такой вклад окупится, тогда как бюджетные заспамленные тексты будут «висеть» на сайте без особой пользы.
- Неправильному толкованию контекста поисковыми системами может способствовать полисемия. Речь идет о словах и фразах, которые имеют более одного значения. Например, слово «гепард» может означать животное или артиллерийскую установку.
- Поисковые машины не понимают иронии или сарказма. Вывод о семантической принадлежности статьи будет сделан, исходя из набора слов, находящихся рядом.
Несмотря на то, что алгоритм не является вполне совершенным, LSI может статистически предсказать, какое значение имеет то или иное слово, путем статистического анализа слов, встречающихся с ним в документе.
Примеры LSI-статей
В отличие от типичных «сеошных» текстов, LSI-лонгриды не содержат трудночитаемых ключевых слов (например, «кофе киев купить недорого») и «воды», то есть набора предложений без информационной нагрузки. Примером LSI-текста является фактически любой объемный, интересный и полезный текст. Обычно это контент, который публикуют в блогах известных компаний и блогеров. Это могут быть новости в определенной сфере, подборки инструментов и рекомендаций по их применению, стади-кейсы, сторителлинг и др. Хорошим примером статьи является гайд по разблокированию аккаунта в Google Merchant Center от руководителя маркетингового агентства Marketing Link. Текст начинается со вступления и плана со ссылками на разделы лонгрида, что упрощает навигацию по инструкции. Указан автор и его специализация – это повышает доверие читателей, подтверждает экспертность автора.
В статье присутствуют дополнительные полезные материалы, которые можно скачать во время чтения текста. Наличие подзаголовков и небольших абзацев упрощает процесс ознакомления с информацией, поэтому терминология воспринимается легко.
Кроме многочисленных скриншотов и уникальных изображений присутствуют ссылки на другие источники, выделенные цитаты.
Інфографіка, офіційна статистика, фрагменти кейсів — все це робить контент дійсно цінним та унікальним, привертає увагу відвідувачів сайту і мотивує їх дочитати статтю до кінця, зберегти її та поділитися з колегами чи друзями.
Выводы
Латентное семантическое индексирование — эффективный инструмент для поискового продвижения сайтов, который ориентируется не на поисковых роботов, а на людей. Ключевое отличие LSI-текстов от SEO — полезность и читабельность и отсутствие большого количества ключевых слов для технической оптимизации.
Именно благодаря LSI поисковые системы понимают тренды, неологизмы в различных отраслях и профессиональный сленг. Благодаря этому Google способен формировать более релевантную поисковую выдачу, удовлетворяя запросы пользователей.
Максимальное раскрытие темы для читателей, содержательная уникальность, читабельность, понятная структура и богатая лексика без повторов и ошибок — основные требования к LSI-контенту. Советуем придерживаться основных правил SEO, при этом в первую очередь фокусироваться на ценности текста и его правильной подаче для читателей.