ДАЙДЖЕСТ НОВИН З ШІ ТА МАРКЕТИНГУ ЗА КВІТЕНЬ 2026
-
Post author
-
Marketing Link зібрав найважливіші новини квітня: Google AI Overviews забирають органічні кліки, DSA переходять на AI Max, Meta спрощує Pixel і Conversions API, ChatGPT Ads тестує CPC-ставки, а AI-пошук уже претендує на роль окремого каналу трафіку для брендів. А також скандали та інтриги: Ілон Маск судиться з OpenAI, а Тім Кук йде з посади CEO Apple і багато чого іншого.
Paid Media
Високий CPC у Google Ads не завжди проблема — стаття
У Google Ads висока ціна за клік не завжди означає, що кампанія працює погано. Якщо акаунт використовує Smart Bidding, алгоритм може спеціально платити більше за кліки від користувачів із вищою ймовірністю конверсії — тобто не купувати дешевий «залишковий» трафік, який конкуренти не дуже хотіли. Тут головне не панікувати через CPC окремо, бо клік за $29, який приносить ліда, може бути кращим за клік за $1,77, який просто красиво виглядає у звіті й нічого не дає. Суть проста — дивитися не на дешевизну кліку, а на CPA, ROAS, якість лідів, search terms, мінус-слова й логіку bidding strategy. «Дешевше» в рекламі не завжди «вигідніше»: іноді низький CPC — це не економія, а сигнал, що ви купуєте трафік із низьким наміром. Але й високий CPC не треба романтизувати — якщо низький Quality Score, нерелевантні запити, сезонний перегрів аукціону або математика не сходиться, це вже не «дорогий якісний трафік», а просто Google дуже впевнено витрачає ваші гроші.
Google Ads
Google Ads додав нову вкладку результатів у рекомендаціях
Там, схоже, показуватимуть ефект від рекомендацій, які вже були впроваджені в кампаніях. Тобто Google тепер не просто радить підняти ставки чи бюджет, а ще й показує, що з цього вийшло. Це корисно тим, що можна швидше оцінити, чи рекомендація реально дала приріст, чи просто красиво виглядала в інтерфейсі.
Google Ads тестує прогноз впливу мінус-слів
Google Ads тестує функцію «Preview impact estimates» — вона дозволяє попередньо оцінити, як мінус-слова можуть вплинути на кампанію. У цьому прикладі можна перевірити вплив до 10 мінус-слів перед тим, як додавати їх у кампанію. Менше шансів випадково відрізати нормальний трафік разом зі сміттям — бо іноді мінус-слова працюють як сокира, а не як скальпель.
Google Ads додав метрику Association для Brand Lift
Google Ads додав у Brand Lift Studies нову метрику «Association» — вона показує, з якими характеристиками люди пов’язують бренд. Тобто тепер можна вимірювати не лише «нас пам’ятають» чи «нас бачили», а й що саме люди про бренд думають: «premium», «sustainable», конкретна категорія продукту або інша потрібна асоціація. Можна зрозуміти, чи реклама реально формує потрібне позиціонування, а не просто красиво зливає бюджет у впізнаваність. Але є нюанс — у Brand Lift можна вибрати лише три метрики на одне дослідження, тому за «Association» доведеться пожертвувати якимось іншим KPI.
Google тестує AI-мітку в пошуковій рекламі
Google тестує нову мітку «AI» біля деяких пошукових оголошень у мобільній видачі. Поки що виглядає трохи загадково: мітка є, але при натисканні нічого не пояснює — тобто Google ніби каже «тут є AI», а що саме це означає, здогадайтесь самі. Така позначка може впливати на довіру, клікабельність і сприйняття реклами користувачами. Поки це лише тест, але якщо Google винесе AI у видиму частину реклами, рекламодавцям доведеться думати не тільки про текст оголошення, а й про те, як сама позначка впливає на рішення користувача.
Google Ads додав AI-оцінку якості дзвінків
Google Ads додав AI-Qualified Call Conversions — тепер Google AI може аналізувати записи дзвінків і визначати, чи був дзвінок реально якісним лідом. Раніше конверсію часто рахували за тривалістю дзвінка, але довгий дзвінок — це не завжди клієнт, іноді це помилковий номер, робот або людина, яка п’ять хвилин пояснює, що вона взагалі шукала іншу компанію. AI шукатиме сигнали наміру: запит про конкретні послуги, запис на консультацію або готовність купити. Оптимізація може стати ближчою до реальної якості лідів, а не просто до красивої цифри «дзвінків» у звіті.
Google тестує відеорекламу в Local Search Ads
Google тестує показ відео в рекламних оголошеннях у локальній видачі — йдеться про формат immersive map view videos у local pack ads. Тобто тепер у локальній рекламі бізнес може показувати не тільки адресу, рейтинг і стандартне оголошення, а ще й відео, щоб користувач швидше зрозумів, куди він взагалі збирається йти.
Google Ads об’єднує Enhanced Conversions в один перемикач
Google Ads спрощує налаштування enhanced conversions: enhanced conversions for web і enhanced conversions for leads об’єднають в один спільний параметр із простим перемикачем «увімкнено / вимкнено». З квітня 2026 року Google прийматиме user-provided data одночасно і з website tags, і через API, а з червня 2026 року більше не потрібно буде вибирати окремий метод реалізації — Google tag, Google Tag Manager чи Google Ads API. Це плюс, бо менше шансів загубитися в налаштуваннях і зламати трекінг там, де хотіли «просто трохи покращити атрибуцію». Дій від рекламодавців не вимагають: акаунти з enhanced conversions продовжать працювати, але за потреби можна буде відмовитися на рівні конкретної конверсії.
Google оновлює контроль даних між Google Ads і Google Analytics
Google планує спростити налаштування даних між Google Ads і Google Analytics: якщо дані використовуються в Ads — ними керуватимуть налаштування Google Ads, якщо у звітах Analytics — налаштування Google Analytics. Тобто Google прибирає дублювання, де одні й ті самі дані могли контролюватися в кількох місцях, бо, мабуть, навіть у Google зрозуміли, що маркетологи вже грають не в аналітику, а в «знайди правильний перемикач». З 15 червня 2026 року Consent Mode у Google Ads стане основним контролем для збору й використання рекламних даних, а Google Signals у GA залишиться більше для поведінкової звітності. Пізніше у 2026 році Ads Personalization також перейде під контроль Ads settings, а зашифровані IP-адреси з Google Tag і SDK передаватимуться в пов’язаний Google Ads акаунт і використовуватимуться відповідно до його налаштувань. Consent-налаштування стануть ще важливішими: одна помилка — і можна або недоотримати сигнали для реклами, або передати більше, ніж планували.
Google замінює Dynamic Search Ads на AI Max
Google офіційно виводить AI Max із бета-тестування і поступово замінює ним Dynamic Search Ads. Якщо коротко, класичні DSA працювали переважно від контенту сайту, а AI Max буде активніше використовувати сигнали намірів, автоматично створені assets, бренд-фільтри, текстові обмеження й детальнішу аналітику по assets та пошукових запитах. За даними Google, перехід може дати в середньому 7% приросту конверсій за збереження CPA/ROAS, але магії тут немає — якщо сайт, посадкові сторінки й структура контенту в хаосі, AI просто швидше знайде цей хаос і понесе його в рекламу. Головне — не чекати автоматичної міграції у вересні 2026 року, а протестувати AI Max заздалегідь, перевірити мінус-слова, бренд-безпеку, landing pages і можливу канібалізацію з Performance Max. Тобто роботи менше не стане — просто замість «додати ключові слова» тепер буде «пояснити AI, куди не треба витрачати ваші гроші».
Google розширює AI Max на shopping і travel кампанії
Google розширює AI Max на торгові та туристичні кампанії — поки що у форматі закритої бети по всьому світу.
- Для shopping-кампаній AI Max буде використовувати Merchant Center feed, щоб створювати динамічні оголошення під довші й більш «розмовні» запити, підбирати релевантні landing pages через final URL expansion і автоматично вирішувати, який формат краще показати користувачу — текстове чи товарне оголошення.
- У travel Google теж рухає все в бік спрощення: туристичні фіди й формати поступово переходять у стандартні пошукові кампанії, щоб керування, оптимізація і звітність були в одному місці.
AI Max ще сильніше прив’язує ефективність реклами до якості фідів, посадкових сторінок, трекінгу конверсій і мінус-слів. Але є класичний нюанс — чим більше Google автоматизує, тим важливіше перевіряти, куди саме ця автоматизація веде бюджет. Бо AI Max може знайти нові точки росту, а може просто дуже впевнено пояснити, чому ваші гроші пішли «на тестування гіпотез».
Google додає view-through конверсії до Demand Gen
Google додає в Demand Gen оптимізацію під view-through conversions на YouTube — тобто кампанії зможуть враховувати ситуації, коли користувач побачив рекламу, не клікнув, але пізніше все одно здійснив конверсію. Це важливо, бо Demand Gen часто працює не як «натиснув — купив», а як канал впливу на попит, де користувач може дозріти після перегляду відео. Також Google розширює Commerce Media Suite на Demand Gen у Google Ads, щоб рекламодавці могли використовувати каталоги продавців і conversion data для показів у YouTube, Discover і Gmail. Для маркетологів це означає більше сигналів для оптимізації та ближчу логіку до інших відео- й performance-платформ. Для бізнесу користь у тому, що Demand Gen стає більш придатним не тільки для «десь там охопити аудиторію», а для вимірюваної роботи з попитом і продажами. Але є нюанс — Google посилається на сторонній звіт Fospha, а не на власні performance-дані, тому цифри краще сприймати не як чарівну гарантію, а як «гарно звучить, але перевіримо на своїх кампаніях».
Bing Ads
Microsoft Advertising додав нові AI-функції
Microsoft Advertising представив кілька AI-оновлень для реклами, commerce і аналітики. Серед них:
- Copilot Checkout — розширення на мобільний застосунок Copilot, інтеграція Shopify Catalog і loyalty-досвід із Target як раннім партнером.
- UCP-ready feeds — підтримка таких фідів у Microsoft Merchant Center, щоб мерчантам було простіше передавати дані.
- Clarity AI Visibility Insights — показує, як AI-системи бачать, інтерпретують і цитують сайт.
- AI Max і Audience Generation — допомагають розширювати пошукові кампанії, створювати аудиторії через опис клієнта і краще вести користувача на потрібні URL.
Microsoft Advertising додав більше прозорості для Performance Max
Microsoft Advertising випустив квітневі оновлення — головний фокус на Performance Max, прозорість і простіше керування кампаніями. Тепер можна імпортувати з Google Ads PMax-кампанії з new customer acquisition goals, причому Microsoft обіцяє не перезаписувати наявні NCA-налаштування й обережніше трактувати «unknown» користувачів — як існуючих клієнтів, щоб не малювати собі нових покупців там, де їх може й не бути.
Також для PMax з’явився landing page reporting: можна дивитися ефективність по Final URL — витрати, покази, кліки, конверсії, revenue і ROAS. PMax поступово стає менш «чорною коробкою», легше зрозуміти, куди саме кампанії ведуть трафік і які сторінки реально приносять результат.
Окремо Microsoft додав seasonality adjustments для portfolio bid strategies, збільшив ліміт назв кампаній до 400 символів, дозволив оновлювати store name і domain прямо в Merchant Center, а ще буде генерувати assets для Responsive Search Ads, якщо рекламодавець не додав достатньо текстів сам.
Paid Social
YouTube
YouTube тестує AI-пошук для рекомендацій відео
YouTube тестує функцію «Ask YouTube» — AI-бота для більш глибокого пошуку контенту, поки що серед Premium-підписників у США. Ідея проста: користувач не просто вводить запит і отримує список відео, а може поставити питання, отримати структуровану відповідь, уточнити деталі й одразу побачити релевантні ролики з таймкодами. Тобто YouTube хоче, щоб пошук став ближче до розмовного асистента, який сам збирає відповідь із контенту на платформі.
YouTube дозволяє повністю прибрати Shorts зі стрічки
YouTube додав можливість встановити ліміт Shorts у 0 хвилин — фактично це прибирає короткі вертикальні відео з мобільного застосунку. Раніше користувачі могли обмежити перегляд, наприклад до 15 хвилин на день, а тепер можна сказати Shorts «дякую, але ні» ще до першого скролу. Для користувачів це плюс, якщо вертикального контенту стало забагато, а для YouTube — цікавий крок, бо Shorts залишаються форматом із високою залученістю.
Shorts залишаються корисними для реклами, UGC, демо, FAQ, закулісся й інфлюенсерських інтеграцій, але ставити всю відеостратегію тільки на короткі ролики вже ризиковано. Бо якщо користувач отримує кнопку «прибрати це все», частина аудиторії не буде дивитися ваші Shorts не тому, що контент поганий, а тому що вона просто втомилась від нескінченного вертикального марафону.
YouTube тестує автоматичне прискорення відео
YouTube тестує для Premium-користувачів нову функцію «Auto speed» — вона автоматично змінюватиме швидкість відтворення відео, щоб люди швидше проходили довгий контент і при цьому не втрачали важливі деталі. Тобто YouTube ніби визнає: контенту стало так багато, що навіть платформа вже допомагає дивитися його швидше. Також тестують режим «On-the-go» для аудіоконтенту, подкастів і talk shows — він прибирає зайві елементи на екрані й дає зручніші controls для прослуховування під час руху або multitasking. Довгі відео мають бути ще чіткішими: без затягнутих вступів, зайвої «води» і думки, яка починається на третій хвилині. Якщо відео не тримає увагу, його тепер можуть не просто закрити, а подивитися на підвищеній швидкості й усе одно нічого не запам’ятати.
WooCommerce-магазини тепер можуть продавати через YouTube
Google і WooCommerce оновили Google for WooCommerce extension — тепер магазини на WooCommerce можуть продавати товари прямо через YouTube. Продавці зможуть підключити магазин до YouTube-каналу, позначати товари у відео та Shorts, а продукти показуватимуться як shoppable cards під час перегляду і в окремій shopping-вкладці каналу. Дані підтягуватимуться з існуючого каталогу через Google Merchant Center: назви, описи, ціни й наявність синхронізуються автоматично, щоб не оновлювати все вручну в кожному каналі.
YouTube тестує різні розміри мініатюр для відео
YouTube тестує автоматичну зміну розміру відео й thumbnails під різні пристрої та формати перегляду. Тобто прев’ю може виглядати по-різному залежно від екрана, а частина thumbnails навіть може обрізатися — YouTube каже, що самі файли не редагує, просто інакше їх показує. Для креаторів і маркетологів це важливо, бо thumbnail досі є одним із головних елементів кліка, але тепер його доведеться робити більш адаптивним: без критичного тексту по краях, без композиції, яка ламається від обрізання, і без ідеї «одне прев’ю ідеально виглядатиме всюди». Раніше можна було довго воювати за ідеальне прев’ю, а тепер YouTube може показати його так, що ваш головний меседж залишиться десь за кадром — дуже сучасно, дуже автоматизовано.
YouTube зменшить push-сповіщення для незацікавлених підписників
YouTube почне рідше надсилати push-сповіщення підписникам, які давно не взаємодіють із каналом, навіть якщо вони обрали «All notifications». Якщо людина приблизно місяць не дивиться контент каналу й не реагує на сповіщення, YouTube може залишити повідомлення тільки в Inbox, але прибрати зайві push-нагадування. Кількість підписників стає ще менш показовою метрикою: якщо аудиторія неактивна, навіть push-сповіщення вже не гарантують повернення до контенту.
Meta
Meta запускає AI-конектори для зовнішніх чатботів
Meta запускає AI-конектори, які дозволять підключати дані з Meta Ads до зовнішніх AI-інструментів на кшталт Claude чи ChatGPT — без API, developer credentials і коду. Тобто маркетолог зможе не просто дивитися звіти в рекламному кабінеті, а ставити питання своєму AI-асистенту: що просіло, де згорів бюджет, яка кампанія тягне результат і що варто перевірити далі. Також конектори допоможуть з управлінням рекламою, розширеною звітністю та створенням product catalogs на основі наявних даних бізнесу. Це корисно тим, що Meta фактично дозволяє працювати з рекламними даними в тому AI-інструменті, який зручніший команді, а не тільки в Meta AI.
Meta спрощує Pixel і Conversions API за допомогою AI
Meta оновлює Meta Pixel і Conversions API, щоб бізнесам було простіше передавати більше даних із сайту назад у рекламну систему Meta. Новий AI-powered pixel setup автоматично додаватиме до подій додаткову інформацію зі сторінок і товарів — наприклад назви продуктів, наявність і бізнес-деталі, тобто те, що раніше часто треба було налаштовувати вручну або через технічних спеціалістів. Conversions API теж спрощують до one-click setup без технічної експертизи, додаткових витрат і постійного обслуговування. Meta хоче отримувати більше якісних сигналів для таргетингу, ретаргетингу й оптимізації кампаній, але без класичного квесту «знайди розробника, поясни йому події, потім перевір, чому все зламалося». Meta каже, що бізнеси, які використовували і Pixel, і Conversions API, мали в середньому на 17,8% нижчу ціну за результат, тож це не просто косметичне оновлення, а спроба зробити нормальне відстеження доступнішим навіть для малого бізнесу.
Manus AI в Meta Ads: як таргетологу витиснути максимум з нового «розумного» кабінету — стаття
Meta почала вбудовувати Manus AI прямо в Ads Manager — це не просто ще один чат-бот із порадами, а AI-агент, який аналізує кампанії, шукає аномалії, пояснює просідання, прогнозує ризики бюджету й допомагає швидше зрозуміти, що відбувається в акаунті. Advantage+ відповідає більше за автоматичне виконання — бюджети, плейсменти, аудиторії, а Manus працює як аналітичний шар: показує, чому кампанія дорожчає, де вигорає креатив і який сегмент почав слабшати.
Китай блокує купівлю Manus компанією Meta
Китайський регулятор визнав угоду Meta з купівлі Manus на $2 млрд недійсною й наказав компаніям її розгорнути назад. Проблема в тому, що Meta вже встигла вбудувати інструменти Manus у свою рекламну платформу, тож тепер може отримати дуже «приємний» корпоративний квест: спочатку інтегрували AI в Ads Manager, а тепер треба зрозуміти, як його звідти акуратно витягти. Частина AI-функцій Meta Ads, пов’язаних із Manus, може опинитися під питанням — від аналітики кампаній до допомоги в пошуку можливостей для оптимізації. Тобто навіть якщо інструмент уже працює в рекламному кабінеті, це ще не гарантія, що завтра його не доведеться переписувати, відключати або замінювати власними AI-системами Meta.
Meta запускає Instants — застосунок зі зникаючими фото
Meta запускає окремий застосунок Instants — це Instagram-спіноф для швидкого обміну зникаючими фото без фільтрів і довгого редагування. По суті, це Snapchat у стилі Meta: відкрив камеру, зробив фото, надіслав другу, фото зникло. Ідея — повернути молодшу аудиторію до більш спонтанного контенту, бо ідеально вилизана стрічка вже не завжди виглядає як «real life, real quick». Але є нюанс — Meta вже не раз намагалася зробити «вбивцю Snapchat», і більшість таких експериментів жила недовго.
Instagram дозволив редагувати коментарі
Instagram додав можливість редагувати коментарі протягом 15 хвилин після публікації. Текст можна змінювати скільки завгодно разів у межах цього часу, але image elements редагувати не можна. Після зміни інші користувачі бачитимуть позначку, що коментар був відредагований, але історії версій не буде.
Other
Vine повертається — але вже як Divine
Vine частково повертається у вигляді нового застосунку Divine — open-source платформи для коротких відео без AI-контенту. У застосунку буде архів із майже 500 000 відновлених Vine-роликів, а нові відео треба або записувати прямо в додатку, або підтверджувати походження через C2PA, щоб відсікати AI slop.
Ідея гарна: повернути «живий» короткий контент, хаотичні жарти й людську креативність, а не ще одну стрічку з відео, які виглядають так, ніби їх зібрав генератор із температурою 39. На фоні AI-контенту може зростати цінність raw, human-made відео й ностальгійних форматів. Зараз це радше ностальгічний і нішевий експеримент для open-source та anti-AI аудиторії, ніж новий TikTok.
SEO
Технічний SEO-аудит тепер має враховувати AI-ботів — стаття
Класичний технічний SEO-аудит більше не може дивитися тільки на Googlebot, швидкість сайту, індексацію й mobile-friendly. У 2026 році сайт читають не лише пошукові роботи, а й AI-краулери та агенти на кшталт GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, ChatGPT-User і Google-Agent.
І тут починається цікаве: частина з них не рендерить JavaScript, частина дивиться на структуру сторінки інакше, а частина може використовувати контент без того, щоб давати нормальний реферальний трафік назад.
SEO-аудит має включати robots.txt для AI-ботів, перевірку видимості контенту в HTML, нормальну JSON-LD розмітку, семантичний HTML, accessibility tree і моніторинг AI bot traffic. Раніше ми оптимізували сайт, щоб його зрозумів Google, тепер треба зробити так, щоб його зрозуміли ще й роботи, які навіть JavaScript не завжди можуть прочитати. Іронія в тому, що «просто красивий сайт» знову програє сайту, де все нудно, структуровано й нормально підписано.
ChatGPT сканує в 3,6 рази більше, ніж Googlebot
Аналіз 24,4 млн proxy-запитів показав, що AI-краулери вже можуть створювати більше навантаження на сайти, ніж класичні пошукові боти. У вибірці ChatGPT-User зробив у 3,6 раза більше запитів, ніж Googlebot, а разом із GPTBot OpenAI дав 142 225 запитів — тобто ChatGPT не просто «відповідає з повітря», а активно ходить по сайтах за актуальною інформацією. Важливий нюанс: ChatGPT-User — це crawler для відповідей у реальному часі, а GPTBot — crawler для навчання моделей, і їх треба окремо враховувати в robots.txt.
Стратегія Google: щоб ви більше ніколи не відвідували вебсайти
Google тестує тіснішу інтеграцію AI Mode з Chrome: коли користувач натискає на посилання в AI-відповіді, сайт відкриватиметься поруч із чатом, а не як окрема подорож у браузері. Формально сторінка завантажується і page view є, але фактично сайт стає не місцем, куди користувач прийшов читати, а матеріалом для AI-відповіді поруч.
Також Google додає меню, через яке можна передавати AI Mode відкриті вкладки, зображення й PDF-файли як контекст, щоб система зібрала з цього коротку відповідь і порадила додаткові сторінки. Видимість у Google дедалі менше означає класичний клік на сайт і дедалі більше — потрапляння в AI-відповідь.
Google AI Overviews знижують органічні кліки на 38%
Нове дослідження показало, що Google AI Overviews зменшують органічні переходи на зовнішні сайти на 38% у запитах, де вони з’являються. Ще цікавіше — zero-click searches зростають із 54% до 72%, тобто користувач отримує відповідь у Google і часто вже нікуди не йде. При цьому, коли AI Overviews прибирали, користувачі не повідомляли про гірший досвід: задоволеність, якість інформації й легкість пошуку майже не змінювалися. Для SEO-фахівців і маркетологів це важливий сигнал: AI-відповіді реально забирають кліки, але не обов’язково роблять пошук помітно кращим для користувача.
Наскільки точні огляди ШІ від Google? Відповіді виглядають авторитетними, але спираються на низку джерел, від надійних сайтів до публікацій у Facebook
AI Overviews виглядають як авторитетна відповідь Google, але можуть спиратися на дуже різні джерела — від сильних сайтів до сумнівного контенту з соцмереж.
The New York Times разом з AI-стартапом Oumi перевірили AI Overviews від Google на понад 4 000 фактичних запитів і отримали результат: точність зросла з 85% у жовтні до 91% у лютому. Звучить непогано, поки не згадати, що Google обробляє трильйони пошуків на рік — і навіть 9% помилок у такому масштабі означають величезну кількість неправильних відповідей.
AI-пошук може приносити брендам до 50% трафіку
Дослідження Branch показує, що AI-пошук уже перестає бути «цікавою штукою для подивитися» і стає окремим каналом трафіку, продажів і впливу на бренд. Компанії прогнозують, що до кінця року традиційне SEO даватиме в середньому 53% трафіку, а AI-пошук — до 50%, тобто ChatGPT, Perplexity і Google AI Overviews більше не можна сприймати як щось збоку від маркетингу.
89% керівників кажуть, що AI-платформи вже покращили маркетингові результати, а 65% компаній планують інвестувати щонайменше 25% бюджету 2026 року в оптимізацію під AI-пошук. Але є нюанс: усі вже біжать вкладатися в AI-пошук, хоча частина компаній ще не розуміє, як нормально вимірювати цей вплив.
Аналіз трафіку ChatGPT: висновки з 1 мільярду кліків
Semrush проаналізував понад 1 мільярд кліків за 17 місяців і показав, що ChatGPT уже став частиною шляху користувача в інтернеті. Загальний трафік ChatGPT після росту стабілізувався приблизно на рівні 1 мільярда відвідувань на місяць, але реферальний трафік на інші сайти продовжує зростати — у січні 2026 року він був на 206% більшим, ніж у січні 2025-го. При цьому понад 20% переходів із ChatGPT веде до Google, а близько 30% усього referral traffic концентрується лише на 10 доменах.
Тобто ChatGPT не вбиває Google-пошук, а швидше стає ще одним шаром перед ним: користувач питає AI, а потім часто все одно йде перевіряти або продовжувати шлях у Google. Запити в ChatGPT не схожі на класичні SEO-keywords: 65–85% із них формулюються як розмова, а не як короткий пошуковий запит. Користувач більше не йде лінійним маршрутом «запит — сайт — покупка». Тепер він може спочатку поговорити з ChatGPT, потім перейти в Google, потім відкрити YouTube, а потім купити там, де бренд найкраще пережив цей маленький цифровий квест
Google показує, скільки відгуків було видалено на Google Business Profile
Поки це помітили в Німеччині, де через місцеві закони та юристів негативні відгуки можуть активніше прибирати юридичним шляхом. Тобто тепер користувач може побачити не тільки рейтинг бізнесу, а й підказку в стилі: «тут було ще понад 250 відгуків, але вони зникли після скарг». Репутація стає прозорішою: якщо бізнес масово чистив негатив, сам факт видалення теж може впливати на довіру.
AI-пошук часто веде трафік на локальні сайти
Аналіз Aleyda Solis на базі Similarweb показав, що AI-пошук не завжди віддає кліки найбільшим глобальним брендам — у багатьох неамериканських ринках перемагають локальні домени. Наприклад, у Dutch ecommerce сильніше виглядає Bol.com, у Brazil — MercadoLivre, у Germany travel — Bahn.de, а в Italy — Lefrecce.it, бо AI часто обирає не «найвідоміший бренд у світі», а сайт, де є найкорисніші локальні дані, маршрути, інвентар або довіра для конкретного запиту.
Industry
AI
Маск судиться з OpenAI через «зраду місії»
У Каліфорнії стартував один із найгучніших AI-судів року: Ілон Маск звинувачує Сема Альтмана, Грега Брокмана та OpenAI у тому, що компанія відійшла від початкової некомерційної місії й перетворилася на комерційну структуру. Маск вимагає відсторонити Альтмана і Брокмана від керівництва, зупинити діяльність комерційного підрозділу та, за даними журналістів, може претендувати на компенсацію понад $150 млрд, яку обіцяє передати некомерційній частині OpenAI. Суд має винести вирок 21 травня.
CEO Nvidia заявив, що AGI вже досягнуто
CEO Nvidia Дженсен Хуанг в інтерв’ю Lex Fridman сказав: «I think we’ve achieved AGI» — тобто, на його думку, штучний інтелект загального рівня вже фактично досягнуто. Потім він трохи пом’якшив цю заяву, бо AGI — це термін, який кожен у tech-світі трактує як хоче: для когось це AI, який «може робити вашу роботу», для когось — система рівня або вище людини, а для юристів великих компаній — ще й потенційно дуже дорогий пункт у контрактах.
ШІ-музика майже наздогнала людську за кількістю завантажень
Deezer заявив, що щодня отримує майже 75 000 AI-згенерованих треків — це вже близько 44% усіх щоденних завантажень на платформу. Тобто AI-музика перестала бути «експериментом для ентузіастів» і стала фабрикою контенту, яка дуже швидко забиває стримінги. При цьому споживання таких треків поки невелике — лише 1–3% від загальних прослуховувань, бо Deezer прибирає AI-музику з рекомендацій, маркує такі треки, демонетизує їх і навіть не зберігає high-resolution версії.
Canva запустила AI 2.0 для автоматичного створення дизайну
Canva представила Canva AI 2.0 — велике оновлення, де дизайн можна створювати текстом або голосом, а потім редагувати й допрацьовувати на кожному етапі. Платформа зможе запам’ятовувати стиль користувача, підставляти брендові кольори, шрифти й логотипи, автоматизувати рутинні задачі, редагувати результати з інших AI-інструментів і навіть створювати цілі кампанії за одним запитом: пости, сториз, YouTube-прев’ю, email-матеріали та інші формати.
OpenAI
OpenAI випустив GPT-5.5 з фокусом на agentic AI
OpenAI випустила GPT-5.5 і GPT-5.5 Pro — і цього разу головний акцент не просто на «модель стала розумнішою», а на переході до agentic AI. Тобто вона не лише відповідає на запит, а може планувати дії, використовувати інструменти, виправляти власні помилки й доводити складні багатоетапні задачі до кінця без постійного мікроменеджменту. Особливо сильно модель прокачали в програмуванні: вона краще бачить архітектуру системи, розуміє, чому виникає помилка, і як один фікс може вплинути на інші частини кодової бази.
OpenAI випустив нову модель генерації зображень Images 2.0
Модель краще працює з текстом усередині картинки, точніше відтворює складні деталі й менше видає той самий візуальний сюрреалізм, за який генератори всі вже трохи втомилися виправдовуватися. Модель отримала можливості «мислення», тож може перевіряти результат, робити кілька варіантів одного зображення й підлаштовувати їх під різні задачі — від реклами до коміксів. Також вона краще працює з мовами, які не використовують латиницю, і створює деталізовані зображення до 2K.
Інструмент уже доступний у ChatGPT і Codex, а для платних користувачів обіцяють розширені можливості — тобто генерація зображень дедалі більше рухається від «прикольно погратися» до нормального робочого інструмента.
Сем Альтман може контролювати наше майбутнє — чи можна йому довіряти? — велике розслідування New Yorker
У результаті 18-місячного розслідування журналу New Yorker з’ясувалося, що Сем Альтман із OpenAI лобіював проти тих самих нормативних актів щодо штучного інтелекту, за які публічно виступав, домагався мільярдних інвестицій від автократій Перської затоки, а також намагався приховати розслідування, проведене після його звільнення, за результатами якого не було складено жодного письмового звіту.
Microsoft та OpenAI послаблюють партнерство
Microsoft і OpenAI переглянули умови партнерства, щоб менше залежати одне від одного в глобальній гонці AI. Microsoft залишається найбільшим фінансовим партнером OpenAI і має частку, яку оцінюють у понад $135 млрд, але більше не буде єдиним ексклюзивним ліцензіатом технологій OpenAI для хмарних клієнтів. Причина проста — OpenAI росте швидше, ніж одна інфраструктура може комфортно витримати, і компанії потрібно більше обчислювальних потужностей та більше партнерів, щоб конкурувати з Anthropic та іншими AI-гравцями.
OpenAI залучила $122 млрд і готує ґрунт для IPO
OpenAI закрила раунд на $122 млрд при оцінці $852 млрд — це найбільше фінансування в історії компанії. Гроші підуть на AI-чипи, дата-центри, обчислювальні потужності й найм топових людей, бо в AI-гонці вже недостатньо просто мати розумну модель — треба ще мати чим її годувати й де її запускати.
OpenAI також заявляє про $2 млрд revenue на місяць, понад 900 млн weekly active users, понад 50 млн subscribers і рекламний пілот, який уже дає понад $100 млн annual recurring revenue менш ніж за шість тижнів.
Codex тепер може керувати вашим комп’ютером
OpenAI оновила desktop-застосунок Codex — тепер він може виконувати задачі на комп’ютері у фоні: бачити, клікати й друкувати власним курсором, не заважаючи користувачу. Для розробників це корисно в задачах на кшталт тестування застосунків, фронтенд-правок, роботи з GitHub-коментарями, кількома terminal tabs і сайтами, де немає нормального API. Також Codex отримав in-app browser, де можна переглядати результат, залишати коментарі прямо на сторінці й давати точкові правки, плюс генерацію зображень для mockups і можливість планувати задачі на години, дні або тижні вперед.
У ChatGPT з’являється рекламний кабінет
З’явилися перші скріншоти й відео інтерфейсу для керування рекламою в ChatGPT. Судячи з них, рекламодавці зможуть створювати кампанії, групи оголошень, задавати бюджети, CPC-ліміти, конверсії та керувати кампаніями вже не «на колінці», а через нормальний рекламний кабінет. Але є нюанс: на скріншотах видно CPC $3–$5, тож дешевою прогулянкою це може не бути.
ChatGPT Ads тестує CPC-ставки від $3 до $5
У ранній версії ChatGPT Ads Manager для частини рекламодавців з’явилися CPC-ставки в діапазоні $3–$5. Раніше пілот працював переважно за CPM-моделлю, де рекламодавець платив за 1 000 показів, а тепер OpenAI рухається в бік performance-реклами, де можна платити за клік і порівнювати канал із Google, Meta та іншими платформами. Паралельно ціни теж стали м’якшими: CPM знизився з $60 до приблизно $25 у деяких випадках, а мінімальний бюджет для входу впав із $250 000 до $50 000.
OpenAI запустив нового рекламного бота OAI-AdsBot
Його задача — перевіряти посадкові сторінки, які подаються для реклами: чи вони безпечні, чи відповідають політикам OpenAI, і про що взагалі сторінка. Коротше кажучи, якщо бізнес хоче рекламуватися в ChatGPT, тепер на сайт може зайти не тільки Googlebot, а ще й окремий «ревізор» від OpenAI. Landing page має бути не просто красивим, а зрозумілим, безпечним і нормально відповідати змісту реклами.
Anthropic
Claude Design — новий інструмент для створення інтерфейсів: дизайнів, презентацій і лендингів
Anthropic запускає Claude Design — експериментальний продукт, який дозволяє створювати прототипи, презентації, one-pagers та інші візуали через звичайний текстовий опис. Користувач описує ідею, Claude генерує першу версію, а потім її можна допрацьовувати: змінювати кольори, шрифти, layout або додавати нові елементи.
Це не зовсім «вбивця Canva» — Anthropic каже, що інструмент радше допомагає швидко перейти від ідеї до візуалу, а потім результат можна експортувати в PDF, URL, PPTX або відправити в Canva для подальшого редагування.
Anthropic фактично забороняє OpenClaw від Claude, змушуючи передплатників платити додатково
Anthropic змінює правила доступу до Claude для сторонніх інструментів на кшталт OpenClaw: підписка Claude більше не покриватиме використання через такі third-party tools, і користувачам доведеться платити окремо за pay-as-you-go, usage bundles або працювати через API key. Формально Claude не «забороняють» в OpenClaw, але фактично роблять його значно дорожчим і менш зручним для тих, хто використовував підписку як універсальний доступ до AI-агента. Для користувачів це неприємний сюрприз, бо workflow, який учора здавався частиною підписки, завтра може перетворитися на окремий рахунок.
AI-агент на базі Claude видалив базу даних за 9 секунд — резервні копії знищені після того, як інструмент Cursor на базі Claude з Anthropic вийшов з ладу
У PocketOS AI-кодинг агент Cursor на Claude Opus 4.6 мав виконати рутинну задачу в staging, але «вирішив» самостійно видалити Railway volume — і за 9 секунд зніс production database разом із volume-level backups. Потім агент фактично визнав, що просто здогадався, не перевірив документацію, не зрозумів, чи volume ID спільний між середовищами, і виконав destructive action без підтвердження. Тобто це той прекрасний момент, коли «AI допоможе нам швидше деплоїти» перетворюється на «а тепер збираємо дані клієнтів із Stripe, календарів і email-підтверджень вручну».
Meta
Meta повертається в гонку ШІ з новою моделлю Muse Spark
Meta запускає Muse Spark — першу модель від Meta Superintelligence Labs після того, як компанія влила мільярди в перезапуск своїх AI-амбіцій. Модель уже працює в Meta AI app і на сайті Meta AI у США, а далі має з’явитися в WhatsApp, Instagram, Facebook, Messenger, smart glasses та інших країнах. Meta позиціонує Muse Spark як модель, спеціально створену під її продукти: з multimodal input, роботою з текстом і зображеннями, AI-субагентами, режимом швидкої відповіді «Instant» і глибшим режимом «Thinking».
Модель Muse Spark показала кращі результати, ніж попередні моделі штучного інтелекту від Meta, але відстає від конкурентів за можливостями кодування.
Технології
Тім Кук йде з посади CEO Apple
Тім Кук готується передати керування Apple Джону Тернусу — людині, яка 25 років працює в компанії й очолювала розробку апаратного забезпечення. З 1 вересня 2026 року Тернус стане новим CEO, а Кук перейде на позицію виконавчого голови ради директорів і займатиметься глобальними та стратегічними питаннями. Після епохи Кука, за яку Apple виросла з $350 млрд до $4 трлн, новому керівнику доведеться доводити не те, що він хороший інженер, а що Apple ще здатна дивувати людей чимось більшим, ніж новим кольором iPhone і черговим «найтоншим MacBook в історії».
23 головні новинні сайти заблокували Wayback Machine — цифрова історія під загрозою
23 великі новинні сайти, включно з The New York Times, USA Today та Reddit, заблокували або обмежили доступ Wayback Machine до своїх сторінок. Формальна причина — страх, що архівний контент можуть використовувати для навчання AI або для скрейпінгу. Але проблема в тому, що Wayback Machine — це не просто «архів старих сторінок», а один із небагатьох інструментів, який дозволяє перевіряти, що сайт писав раніше, як змінював матеріали й чи не переписував історію заднім числом. Для журналістів і маркетологів це удар по фактчекінгу, дослідженнях і аналізу контенту конкурентів.
У Google Translate можна практикувати вимову
Google Translate додає функцію тренування вимови — після перекладу слова, фрази чи речення користувач може перейти в «Practice», натиснути «Pronounce», промовити текст уголос і отримати оцінку вимови. Застосунок покаже фонетичні символи, дасть короткий фідбек на кшталт «деякі звуки були нечіткими» і дозволить послухати правильний варіант. Поки що функція доступна лише у США та Індії й підтримує англійську, іспанську та гінді.
У Chrome з’являться вертикальні вкладки
Google Chrome додає vertical tabs — вкладки можна буде перенести збоку вікна браузера, щоб легше бачити повні назви сторінок, керувати групами вкладок і не грати в «знайди потрібну іконку серед 47 однакових favicon». Функцію можна буде увімкнути через правий клік у вікні Chrome, і після цього вертикальні вкладки залишатимуться налаштуванням за замовчуванням, поки користувач сам не поверне горизонтальний вигляд. Також Chrome оновлює Reading Mode — він стане повноекранним і допоможе читати сторінки без зайвого шуму.
Apple запустила єдину платформу Apple Business
Apple представила Apple Business — єдину платформу, яка об’єднує керування пристроями, співробітниками, робочими акаунтами, внутрішніми сервісами й тим, як бізнес виглядає в екосистемі Apple. Вона замінить Apple Business Essentials, Apple Business Manager і Apple Business Connect, тобто Apple нарешті збирає свої бізнес-інструменти в один кабінет, а не в квест «знайди потрібний портал і згадай пароль». Компанії зможуть керувати пристроями, політиками безпеки, застосунками, робочими акаунтами, email, календарем, directory services і брендовими профілями в Apple Maps, Mail, Wallet та Tap to Pay. Також Apple додає рекламу в Apple Maps у США та Канаді — бізнеси зможуть показуватися зверху в результатах пошуку Maps і в Suggested Places.
PlayStation 5 подорожчає в усьому світі
Sony піднімає ціни на PS5, PS5 Digital Edition, PS5 Pro та PlayStation Portal у різних регіонах — у США, Великій Британії, Європі та Японії. Компанія пояснює це «постійним тиском у глобальному економічному середовищі», тобто красиво формулює те, що для покупця звучить простіше: консоль стала дорожчою, бо ринок, витрати й економіка знову вирішили пограти на хардкорній складності. У США PS5 коштуватиме $649,99, Digital Edition — $599,99, PS5 Pro — $899,99, а PlayStation Portal — $249,99.
Загроза світовому інтернету: нові ризики для підводних кабелів
Китайське судно протестувало пристрій, здатний різати підводні дата-кабелі на глибині до 3 500 метрів, а технологічно інструмент розрахований на роботу до 4 000 метрів. Формально розробники говорять про цивільні задачі й «marine resource development», але на фоні підозр у саботажі підводних кабелів у Балтійському морі, біля Тайваню та в інших регіонах це звучить не дуже заспокійливо. Підводні кабелі — це фізичний хребет інтернету, понад 1,5 млн км інфраструктури, через яку тримається глобальний зв’язок, бізнес, фінанси, хмари й купа сервісів, які ми звикли сприймати як «просто працює».
SpaceX готується викупити ШІ-стартап Cursor за $60 млрд
SpaceX уклала угоду з Cursor, яка дає компанії право повністю викупити AI-стартап наприкінці року за $60 млрд. Якщо поглинання не відбудеться, SpaceX має заплатити Cursor $10 млрд за співпрацю. Логіка тут не така дивна, як здається на перший погляд: Cursor зараз залежить від моделей OpenAI та Anthropic, тобто від компаній, які одночасно є для нього технологічними партнерами й конкурентами. Доступ до обчислювальної інфраструктури SpaceX може дати Cursor шанс будувати власну незалежну AI-модель, а Маск, схоже, далі зшиває все в один великий сюжет: ракети, AI, Grok, суперкомп’ютери й IPO.
Meta скорочує штат на 10%
Meta знову ріже штат — цього разу приблизно на 10%, тобто близько 8 000 людей, а ще компанія прибере близько 6 000 відкритих вакансій. Формально це подають як «ефективність» і спробу компенсувати інші інвестиції, але дуже схоже, що ці інші інвестиції — це AI, власні моделі, smart glasses і все, що Meta зараз намагається перетворити на наступну велику ставку.
Microsoft пропонує працівникам «добровільно» піти з компанії
Microsoft вперше запускає програму добровільних звільнень для частини співробітників у США — під пропозицію потрапляють працівники рівня senior director і нижче, а також ветерани компанії, у яких вік і стаж разом дають 70 років або більше. Загалом це може зачепити близько 7% американського штату — приблизно 8 750 людей. Формально це добровільний вихід із компенсаціями, але контекст зрозумілий: Microsoft намагається збалансувати витрати на фоні шаленої AI-гонки, де капітальні витрати можуть зрости з $44,5 млрд у 2024 році до $98 млрд у 2026-му.
Працівники покоління Z настільки бояться, що штучний інтелект забере їхню роботу, що навмисно саботують впровадження штучного інтелекту у своїй компанії
Дехто визнає, що міг псувати оцінки ефективності AI, щоб показати технологію менш корисною. Для бізнесу це важливий сигнал: проблема впровадження AI не тільки в софті, інтеграціях чи бюджеті, а й у довірі команди. Якщо люди бачать AI як інструмент для скорочень, вони не будуть чесно допомагати йому працювати краще.
Ukraine
Digital-реклама в Україні продовжує рости, але вже без ейфорії
IAB Україна зафіксувала, що у 2025 році digital-реклама в Україні продовжила зростати: медійний ринок досяг 21,6 млрд грн, а платний пошук — 25,3 млрд грн. Тобто digital остаточно став базою медіаміксу, а не «додатковим каналом, якщо залишиться бюджет». Найсильніше виглядає paid search: він виріс на 25% і вже більш ніж удвічі перевищує рівень 2022 року. Медійна реклама теж зросла на 19%, але темпи стали спокійнішими — після різкого відновлення ринок переходить у фазу стабільного росту, а не стрибків із серії «ми вижили, тепер наздоганяємо».
У війську відкрили понад 2 000 IT-посад
Міноборони запустило нову роль у війську — IT-фахівці в межах IT-вертикалі, тобто структури цифрової трансформації для підрозділів. Ідея проста: у війську мають бути люди, які не просто «десь щось розуміють в IT», а можуть впроваджувати цифрові системи, збирати реальні потреби військових, формувати вимоги до продуктів і бути зв’язком між підрозділами та розробниками. Зараз відкрито понад 2 000 вакансій, серед ролей — керівники цифрової трансформації, project managers, data analysts, business analysts, product support specialists і technical writers. Податися можуть як чинні військові, так і цивільні фахівці з релевантним досвідом, але якщо військовий і цивільний мають схожий рівень, перевагу дадуть військовому.
ПДВ для ФОП не запроваджуватимуть
МВФ більше не наполягає на запровадженні ПДВ для ФОП у 2027 році — Україна та міжнародні партнери домовилися шукати інші джерела наповнення бюджету. Прем’єр-міністерка Юлія Свириденко заявила, що у фонді з розумінням поставилися до того, що ПДВ для малого бізнесу — дуже чутлива і політично складна тема. Тобто ФОПам поки можна видихнути: ідею, яку обговорювали з кінця 2025 року, не подаватимуть у тому вигляді, де підприємці мали б платити ПДВ після певного порогу доходу. Для бізнесу це хороша новина, бо малий бізнес не отримає ще один складний податковий шар поверх і так не найпростішої реальності. Але є нюанс — бюджет усе одно треба наповнювати, тому уряд просто шукатиме інші механізми. Іронія в тому, що ПДВ для ФОП ніби прибрали зі столу, але сам стіл залишився — і на ньому все ще лежить питання: звідки брати гроші у 2027 році.
Google відкрив безоплатне AI-навчання для 20 000 українців
Google Україна відкрив реєстрацію на безоплатну програму «Сертифікація Google із професійного використання ШІ» на Coursera й надає 20 000 ліцензій для українців. Програма складається з 7 коротких курсів, які можна пройти менш ніж за 10 годин: основи AI, креатив і комунікації, аналітика, робота з даними, створення контенту та використання AI в розробці. Учасники отримають доступ до навчання, сертифікати Coursera, понад 20 практичних AI-проєктів і бонус — 90 днів Google AI Pro з Gemini у Gmail, Документах і Таблицях та 5 ТБ у хмарі.
IAB Connect 2026: у Києві відбудеться конференція про підходи в диджитал-маркетингу
27 травня в Києві відбудеться IAB Connect: «Диджитал і Конструктив» — конференція про те, що реально працює в маркетингу зараз, а що вже час віднести в музей поруч із банером «ми інноваційні». Подія пройде в межах Ukrainian Creative Stories та IAB MIXX Awards Ukraine 2026, тож фокус буде не на загальних розмовах про «тренди», а на кейсах, цифрах, ефективності й нових підходах до диджиталу. У програмі — вимірювання ефективності без прямих продажів, роль AI у креативах і кампаніях, short-form video, UGC, інфлюенсери, CTV, retail media, in-app формати, нові точки контакту й позиціонування брендів.
DOU Day 2026: велика IT-конференція в Києві
DOU Day 2026 відбудеться 15—16 травня в Києві, у КВЦ «Парковий», і організатори очікують понад 4000 учасників. Це найбільша технологічна конференція від DOU — для розробників, DevOps, ML-інженерів, аналітиків, product і project managers, HR, рекрутерів, маркетологів, стартапів і всіх, хто живе в IT не тільки в Slack.
У програмі будуть окремі сцени для Engineering, Product, AI & Data Science, Business & Startup, GameDev і Main Stage. Тобто це не формат «усі послухали одну загальну панель і розійшлися з бейджиками», а подія з різними треками під різні ролі: від архітектури й коду до продукту, маркетингу, стартапів, AI та геймдеву.