ЧТО ТАКОЕ ЛИНКБИЛДИНГ?

Линкбилдинг — это техника внешнего SEO, заключающаяся в продвижении с помощью размещения обратных ссылок на других сайтах. Если на ваш веб-ресурс ссылаются авторитетные веб-ресурсы, Google считает его надежным и полезным. А значит, рейтинг сайта в поисковой системе улучшается, а количество органического целевого трафика растет.

О чем идет речь?

• Что такое создание ссылок?
• Какие обратные ссылки являются качественными?
• Почему линкбилдинг является важным для SEO и с чего начать?
• Методы использования линкбилдинга
• Выводы

Правильное построение ссылок позволяет пользователям и сканерам поисковых систем находить ваш сайт среди других. Всемирную сеть можно сравнить с мегаполисом, в котором страницы различных веб-ресурсов являются домами, а ссылки — дорогами, соединяющими помещения.

Задача владельца сайта или его маркетолога, SEO-специалиста — сделать так, чтобы построенную вами дорогу всегда могли найти те пользователи, которые ищут определенный контент, товар или услугу. Поисковая система следит за тем, чтобы эти пути были надежными и приводили каждого в нужный пункт назначения..

Что такое создание ссылок?

Поисковые системы постоянно сканируют ссылки — как между отдельными страницами на одном сайте, так и между различными веб-ресурсами. Входящие ссылки переводят пользователей с одной страницы сайта на другую, служа важным элементом навигации и улучшая внутреннюю оптимизацию.

В противоположность им, исходящие ссылки ведут на сайт с других веб-ресурсов и являются частью оптимизации внешней.

Именно метод обратных ссылок позволил Google стать лидером на рынке поисковых систем в конце 1990-х годов. Один из основателей самой популярной поисковой системы, Ларри Пейдж, изобрел PageRank — алгоритм ранжирования ссылок, который показывает ее значимость.

Google использовал его для измерения качества страницы, в частности на основе количества ссылок, указывающих на нее. Впоследствии этот показатель начал использоваться как составляющая стратегии улучшения ранжирования, благодаря чему поисковик мог предоставлять пользователям максимально релевантные результаты поиска.

Однако со временем SEO-специалисты научились манипулировать PageRank и результатами поиска по ключевым словам. Поисковой системе в то время было сложно отличать ссылки низкого и высокого качества. Путем регулярных обновлений Google начал тщательную фильтрацию сайтов, благодаря чему ссылки низкого качества можно было легко обнаружить.

«Google начал отвергать ряд методов создания ссылок, которые ранее хорошо работали; например, добавление сайта в веб-каталоги и получение ссылок взамен. Это была техника, которую Google фактически рекомендовал в определенный период, но ею начали злоупотреблять оптимизаторы поисковых систем, поэтому Google перестал высоко оценивать ссылки такого типа». The Beginner’s Guide to Link Building. What Is Link Building in SEO?, — Paddy Moogan, co-founder of a digital marketing agency Aira

Чтобы поисковый робот нашёл ваш сайт, нужно получить хотя бы одну ссылку на него с другого веб-ресурса, который поисковик уже сканировал. Это условие, которое необходимо выполнить при первичной оптимизации сайта и его запуске.

В языке кодирования HTML гиперссылка состоит из двух основных компонентов:

• URL-адрес, на который вы ссылаетесь (адрес страницы);
• интерактивный текст, который пользователь сможет увидеть на странице (анкорный текст).

Выглядит это следующим образом:

<a href=”https://URL”>анкорний текст</a>

Хорошо продуманный анкорный, или как его ещё называют — якорный — текст способствует хорошей посещаемости страницы и помогает поисковым системам понять суть её содержимого. В совокупности это приводит к увеличению органического трафика из поисковых систем.

Кроме того, что обратные гиперссылки служат мощным инструментом внешней оптимизации сайта и являются частью стратегии его продвижения, построение ссылок может быть эффективным маркетинговым методом повышения узнаваемости бренда.

Какие обратные ссылки являются качественными?

В 2012 году было выпущено обновление Penguin, которое существенно изменило суть создания ссылок. С тех пор нечестные методы линкбилдинга не только не приносят сайтам пользы, но и вредят им, мешая занимать высокие позиции в результатах поиска.

Способы создания ссылок, направленные на обман Google, называют чёрными или теневыми, а стратегию их использования — Black Hat. Иногда к ним могут относиться и методы, которые в целом считаются честными, однако из-за злоупотреблений поисковая система перестаёт на них реагировать или даже накладывает санкции на веб-ресурсы. К таким методам относятся:

• покупка обратных ссылок с сайтов или веб-каталогов;
• посредничество, передача ссылок на несколько сайтов;
• создание ссылочной фермы, а также фейковых профилей для линкбилдинга;
• размещение спама в виде комментариев с ссылками.

Все эти методы уменьшают ценность обратных ссылок, а значит, Google прилагает большие усилия для того, чтобы покупка ссылок и спам не приносили владельцам сайтов желаемых результатов. Поэтому ни в коем случае нельзя заспамливать ресурсы, публикуя одинаковые комментарии под разными публикациями. Однако если вы хотите оставить оригинальный комментарий со ссылкой, например, на свой блог — это допустимо. Такое упоминание не повлияет на ранжирование страницы, но может повысить узнаваемость бренда.

Теневые методы могут только навредить веб-страницам, ведь поисковая система, вероятно, исключит их из своей выдачи. После применения Black Hat сайт может получить высокий рейтинг на несколько дней, но очень быстро его трафик резко упадет. Эта история знакома каждому, кто хотя бы раз использовал сомнительные методы продвижения, независимо от площадки.

Можно выделить несколько основных критериев оценки качества обратных ссылок:

1. Авторитет сайта.
2. Релевантность содержимого.
3. Размещение и анкорный текст.

Чем авторитетнее сайт, тем ценнее обратная ссылка, опубликованная на его странице. Вы можете приобрести множество ссылок в блогах малоизвестных людей и не получить никакого результата. Или же получить одну ссылку на популярном новостном сайте и сразу существенно улучшить рейтинг веб-ресурса.

Если правильно ориентироваться на целевую аудиторию, то и конверсия страницы может повыситься. Для этого еще до начала создания ссылок следует создать детальный портрет целевой аудитории. Выясните, кто ваша аудитория, какой контент ей нужен, какие вопросы задают эти люди, какие слова используют. В описании типичного клиента вашей компании рассмотрите тип и тематику онлайн-площадок, на которых разные сегменты ЦА обычно проводят свое время, совершают покупки и ищут информацию, определите, каким может быть лидер мнений, которому будут доверять ваши потенциальные клиенты.

Авторитет сайта во многом определяет качество и количество обратных ссылок на него, а также примерное количество посещений, за которые не платили. Обратите внимание на то, насколько естественными выглядят обратные ссылки, которые уже имеются на страницах веб-ресурса.

Что касается актуальности, то целесообразнее создавать SEO-ссылки на сайтах, которые тесно связаны с тематикой вашего бизнеса. Для пользователей это является подтверждением того, что вы пользуетесь уважением экспертов в соответствующей области. Следовательно, содержимое страницы, где вы публикуете ссылку, должно быть релевантным содержимому страницы, на которую посетители попадают, нажав данную ссылку.

Для примера представим, что у вас есть три обратные ссылки на интернет-магазин корейской уходовой косметики. Первая размещена на сайте рецептов, вторая — в блоге о красоте и саморазвитии, третья — в блоге о корейской косметике.

В первом случае количество действительно заинтересованных в вашей продукции посетителей может быть минимальным. Во втором — релевантность немного выше, а вот в третьей ситуации пользователи, вероятно, будут очень заинтересованы вашим торговым предложением.

Размещение ссылок является третьим определяющим критерием оценки качества ссылок. Известно, что расположение на боковых панелях, в нижних колонтитулах и ниже содержимого страницы менее выгодно, чем публикация непосредственно в статье, особенно в начале основного содержимого.

«Чем заметнее обратная ссылка на странице, тем более ценной она может быть для SEO. Это объясняется тем, что Google может учитывать вероятность того, что читатель кликнет ссылку на основе ее расположения. Это называется «модель умного серфера»». «Link Building for SEO: A Guide to the Basics», — Rachel Handley». «Link Building for SEO: A Guide to the Basics», — Rachel Handley

Информативный привязной текст помогает пользователям определить, нужна ли им информация, опубликованная по ссылке. Это уменьшает показатель отказов, что положительно влияет на позиции веб-ресурса в рейтинге поисковой системы. Лаконичный и четкий анкорный текст увеличивает количество переходов на страницу, к тому же, он может содержать ключевое слово. Например, обратная ссылка с привязным текстом «купить крем SPF» четко указывает на то, что можно найти на странице. Зато текст «нажмите здесь» не имеет полезного контекста.

Следует отметить, что не все качественные веб-страницы имеют высокий PageRank, особенно в сфере B2B. Следует обращать внимание на то, какой процент посетителей могут осуществить конверсию на вашем сайте.

Надежными ссылками считаются те, которые поступают с сайтов высокого качества. Последние можно распознать по нескольким признакам.

• Сайты нишевые или имеют регулярно обновляемые разделы на определенную тему.
• Имеют хорошую посещаемость и конверсию.
• Нет исходящих ссылок на сайты для взрослых, незаконные сайты, сайты мошенников и т. д.
• Рекламные разделы не имеют прайса или упоминаний о текстовых ссылках или обратных ссылках.
• Могут встречаться в ленте новостей Google.

В целом качество ссылки является относительным показателем, за исключением очевидных признаков ненадежности. Малоизвестный блогер может ссылаться на сайт и привести вам большое количество потенциальных клиентов. если его аудитория является целевой для вашего бизнеса и доверяет ему как эксперту или просто как личности. Ссылки на форумах или в пресс-релизах не несут ценности для поисковой системы, но могут восприниматься читателями как полезные, если площадка имеет достаточное количество активных посетителей. Конечно, ссылки на таких ресурсах как Википедия или Forbes являются наиболее эффективными, но получить их могут только проверенные сайты, которые уже заслужили доверие Google.

Почему линкбилдинг важен для SEO и с чего начать?

Создание обратных ссылок является важным компонентом SEO-продвижения, которое в свою очередь, является составляющей эффективной маркетинговой стратегии. Как и любой другой инструмент наращивания трафика, этот метод может не только способствовать улучшению показателей сайта, но и навредить ему.

Важную роль играют количество и качество ссылок на веб-ресурс. Эти два показателя влияют на рейтинг в поисковой системе. Владелец сайта с большим количеством некачественных обратных ссылок проигрывает по сравнению с конкурентом, на веб-ресурс которого ссылается несколько лидеров мнений в его нише. Поисковые системы определяют, насколько ценным является контент, размещенный на веб-странице, поэтому не стоит пробовать обманывать Google.
Глоссарий

Показывать плавающий значок DeepL

«Люди, которые нажимают эту ссылку, сигнализируют поисковым системам о том, что на вашем сайте есть отличный контент, и это может помочь поднять его на страницы результатов поисковой системы или SERP. Страница результатов поисковой системы (SERP) — это страница, созданная поисковой системой в ответ на поиск или запрос пользователя». «What Is Link Building? Beginner’s Guide to Link Building for SEO», — Jessica Bonacci, сontent Writer

Ценность сайта, который вы рассматриваете как источник обратной ссылки, отражает авторитет домена. Эта метрика представляет собой числовое значение от 1 до 100 и демонстрирует, насколько надежным является веб-ресурс для поисковых систем. Авторитет домена можно узнать с помощью инструментов Moz, Ahrefs.

Для SEO важны атрибуты Nofollow, Sponsored и UGC. Ориентируясь на них, поисковая система определяет, передавать ли рейтинг сайта-донора странице, на которую он ссылается. Некоторые ссылки содержат атрибут nofollow, который указывает Google не делать этого: rel=”nofollow”. Он используется в ссылках, которые издатель по определённым причинам не хочет продвигать.

Ссылка с атрибутом nofollow визуально не отличается от обычной, а в HTML-коде выглядит так:

<a href=”https://example.com” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>

Ссылки, за которые заплачены деньги, считаются неестественными, и если они не помечены атрибутом “nofollow”, веб-ресурс, на который ссылаются, может испытать негативное влияние со стороны алгоритма.

Атрибут Sponsored обозначает спонсированные (платные) ссылки и выглядит следующим образом: rel=”sponsored”. Он идентифицирует ссылки, которые были оплачены сайтом, на который они ведут, и Google их игнорирует.

Ещё один тип ссылок, которые поисковая система не учитывает и, соответственно, не использует для продвижения страниц, — это пользовательские ссылки: rel=”ugc”.

Люди могут размещать их самостоятельно, например, на форумах, в разделах комментариев, в соцсетях и каталогах. Хотя Google также их игнорирует, такие ссылки могут повысить узнаваемость бренда и приносить реферальный трафик. Однако рейтинг страницы они, как и “sponsored” и “nofollow”, не улучшают.

«Контент, созданный пользователями, такой как комментарии в блогах и форумах с ссылками, может привлечь ценный реферальный трафик, если он хорошо продуман и связан с обсуждением публикации в блоге. Однако такие ссылки почти всегда содержат атрибут Nofollow или более новый атрибут UGC, который сигнализирует о том, что Google не должен учитывать их в своём рейтинге». «Link building», — Wikipedia

Стандартные ссылки, которые не содержат вышеперечисленных атрибутов, называют ссылками по переходам или ссылками dofollow. Именно они нужны для SEO. Сюда относятся редакционные ссылки, полученные бесплатно и не путем взаимного продвижения. В большинстве случаев их размещают естественным способом, исключительно за то, что они несут в себе ценное содержимое.

Методы использования линкбилдинга

Лучшим результатом для вас как для владельца сайта или маркетолога является получение естественных ссылок, о которых вы не просили и за которые не платили. Это долгосрочная стратегия, которая заключается в создании настолько ценного и уникального контента, который будут распространять без вашего участия. Большую роль здесь играет сам продукт, свойства товара или услуги.

Вместе с этим следует использовать ряд методов построения ссылок, которые позволят улучшить узнаваемость бренда и получить органический целевой трафик. Рассмотрим основные методы построения ссылок.

Восстановление ссылок

Используйте специальные инструменты поиска упоминаний о бренде в интернете или настройте оповещения на электронную почту. Эта информация позволит вам использовать самую простую тактику создания ссылок. Суть в том, что понадобится восстанавливать обратные ссылки на ваш сайт, которые существовали ранее, но теперь не работают или удалены.

Использование неработающих обратных ссылок

Проведите исследование с помощью SEMrush или Ahrefs. Введите ключевое слово, связанное с нужной для вас тематикой и, используя поисковые операторы, ищите популярные веб-ресурсы в своей нише и неработающие ссылки на их страницах. После этого следует связаться с издателями, сообщив им, что у них имеются нерабочие ссылки. Предложите заменить их релевантным и уникальным контентом.

Анализ конкурентов и превзойти их результаты

Используйте SEMrush или Ahrefs, чтобы загрузить CSV-документ с обратными ссылками ваших самых сильных конкурентов. Отфильтруйте свою электронную таблицу и тег по трафику, общему количеству уникальных реферальных доменов и другим важным показателям. Мониторинг обратных ссылок конкурентов доступен на Ahrefs.

Создание подборок, поиск источников со списками

Используйте строку оператора “Intitle:keyword AND intitle:resources AND inurl:resources”, чтобы найти действующие ресурсы для бизнеса и услуг в своей нише с конкретными списками. Предлагайте авторам добавлять в подборки вашу компанию или продукт.

Если вы создали что-то уникальное, есть шансы попасть в популярные списки бесплатно и не прикладывая никаких усилий. Например, тематические подборки публикуют в блоге HubSpot. Иногда достаточно просто качественно оформить страницу своего сайта, чтобы другая компания разместила ее как референс в своем списке.

Аналогичный пример представлен в блоге IMPACT, а именно в статье «27 best about us page examples and how to create one».

Если ваша компания не достаточно известна, вы можете договариваться о добавлении упоминания о вашем бренде в подобных экспертных подборках. В случаях, когда нейм говорит сам за себя, авторы текстов сами используют ссылки, руководствуясь целью предоставить посетителям блога максимальную пользу и продвинуть свой ресурс благодаря надежным исходным ссылкам.

“Небоскреб”

Техника Skyscraper заключается в поиске фрагментов контента с высоким рейтингом в Google по ключевому слову, по которому вы хотели бы получить рейтинг. Ваша задача заключается в создании улучшенного контента. Добавьте видео, инфографику или др.

Гостографика

Так называют использование инфографики Инструменты Buzzsumo, Ahrefs Content Explorer и др. позволяют найти трендовый контент в любой отрасли. Вы можете использовать актуальную статью или вечнозеленый контент и превратить материалы в инфографику.

Ego bait

Обращайтесь к «эго» влиятельного пользователя. Обозначайте лидера мнений, которого читают представители вашей ЦА, тегом в своей публикации. Это может побудить человека прочитать публикацию и даже ссылаться на нее. К данному методу относится также создание сообщения со списком лидеров мнений, их сайтов или страниц в соцсетях. Вы можете отправить электронное письмо влиятельному лицу, когда публикация уже размещена.

Лидерство мысли

Выступления, собственные книги, интервью местным СМИ, исследования, вирусный контент в соцсетях — все это позволит вам самому стать лидером мнений, пусть даже не на большую аудиторию.

Оригинальное исследование

Вы можете опрашивать потенциальных или существующих клиентов, чтобы узнать что-то новое о своем продукте или о нише в целом. Получив достаточно интересных исследовательских данных, напишите статью или создайте контент другого формата и опубликуйте его на своем сайте. Можно подготовить пресс-релиз с сообщением о результатах исследования и попросить о его размещении на отраслевом портале.

Собственные инструменты и виджеты

Если вы создадите инструмент или виджет, например, калькулятор расчета цены определенной услуги, есть шансы улучшить ранжирование сайта по целевым ключевым словам.

Примером сервиса, на который могут ссылаться специалисты, является инструмент для оформления инфографики от WebFX. О сервисе для создания инфографики компания рассказывает в своем блоге.

Еще один яркий пример — многочисленные сервисы, в том числе инструмент для Google Ads от Нила Пателя.

На таких ресурсах как Reddit часто можно найти ссылки на онлайн-сервисы и полезные материалы. Люди советуют друг другу полезные сайты и инструменты, однако платформа проверяет все размещенные ссылки на надежность.

Лучшим способом построения ссылок остается создание качественного контента. Старайтесь концентрироваться на качестве, а не на количестве, не пренебрегайте гостевыми публикациями, распространением контента на различных площадках, в частности, в личном блоге и авторитетных подборках.

Выводы

Google воспринимает обратные ссылки как рекомендации. Чем выше качество и количество ссылок, которые ведут на сайт, тем надежнее он может казаться. Исключение — ссылки с атрибутами Nofollow, Sponsored и UGC. Они могут улучшать узнаваемость бренда, однако не влияют на позиции веб-ресурса в рейтинге поисковой системы.

Основными критериями качества ссылок являются авторитет сайта, релевантность контента, местонахождение ссылки на странице и анкорный текст. Стоит обращаться к различным методам использования линкбилдинга, таких как восстановление неработающих обратных ссылок на свой веб-ресурс, замена чужих нерабочих ссылок на свои, создание списков и подборок с включением в них ссылок на свою страницу, «небоскреб», гостографика (продвижение через инфографику), Ego Bait (апеллирование к эго экспертов и известных лиц в нише), лидерство мнения, оригинальные исследования, размещение на сайте собственных инструментов или виджетов.

Итак, вы можете быть нацеленными на сотрудничество с лидерами мнений или стать таким лицом в своей области. Сильной стороной для вас может быть также умение создавать вирусный или очень полезный контент. Последний метод работает лучше всего, ведь таким образом можно получить естественные ссылки, о которых не нужно будет договариваться и, тем более, платить за них. Люди могут самостоятельно распространять информацию о вашем сайте, если вы дадите им причину делать это снова и снова.

Ответы на вопросы