
ЩО ТАКЕ КОНТЕНТ-ПЛАН
Тайм-менеджмент допомагає встигати більше, планування бюджету дозволяє економити кошти та вкладати їх у корисні речі. Розробка контент-плану також виконує важливі функції: зменшує стрес і тиск, пов’язаний із дедлайнами, забезпечує послідовність та стабільність взаємодії з читачами. Вам не доведеться придумувати теми «на льоту», копіювати заголовки у конкурентів або зникати з інфопростору.
Наявність чіткого графіку публікації постів у соціальних мережах або ж інших матеріалів на актуальних для вас платформах дозволяє робити прогнози стосовно часу, обсягу творчої команди, необхідних інструментів та інших аспектів просування в інтернеті.
План статті
- Що таке план контенту і для чого він потрібен?
- Контент-план у чаті GPT та інші способи пошуку ідей
- Інструменти для створення контент-плану
- Як скласти контент план?
- Як аналізувати ефективність контент-плану?
- Поради щодо підготовки контент-плану
- Приклади оформлення контент-плану
- Висновки
Що таке план контенту і для чого він потрібен?
Контент-план — важлива складова стратегії просування бренду за допомогою контенту. Стратегія включає ідеї контенту, його розробку та публікацію, планування редакційного календаря, створення процесів і контроль, написання, редагування, ключові слова та інші аспекти SEO для блогу, частотність публікацій та розподіл завдань між спеціалістами. Дослідження Інституту контент-маркетингу 2020 року показало, що 69% найефективніших B2B-команд мають задокументовану стратегію.
Комплекс заходів для реалізації контент-стратегії називають контент-тактикою. Вона визначає типи контенту, який ви створюєте, та способи його розробки. Наявність та послідовна реалізація стратегії, тактики та безпосередньо планування контенту насамперед важлива для сфери обслуговування.
Спеціалісти, які надають послуги, наприклад, приватні юристи, косметологи, бізнес-консультанти, психологи, репетитори, фотографи, повинні постійно завойовувати довіру нової аудиторії та підвищувати лояльність наявних клієнтів, зацікавлювати читачів. Це можна зробити лише за допомогою контенту.
Найпростіший та найбільш поширений формат планування постів — контент-план у Excel-файлі з доступом онлайн або у Google Таблицях. Елементи залежать від сфери бізнесу та цілей контент-маркетингу. Наприклад, для блогу власниці школи іноземної мови це може бути інформація про дату, тип поста, рубрику, категорію ЦА, тему та суть публікації.
Подивіться на приклад контент-плану за посиланням: Content plan example
Також план можна оформити у будь-якому нотатнику, наприклад, Evernote. Ускладнений варіант із можливістю прикріплювати файли, коментувати та переносити картки завдань з одного етапу на інший пропонує програма Trello. Якщо одним із ключових критеріїв для вас є оригінальне оформлення і лаконічність, хорошим варіантом буде дизайн графіку публікацій у Canva.
Наявність продуманого заздалегідь графіку публікацій дозволяє розподілити задачі між командою або, якщо над контент-маркетингом працює одна людина, створити чек-лист дій та у подальшому не упустити важливої події, не зникнути з поля зору аудиторії через відсутність ідей щодо нових тем.
Зацікавленість потенційних та наявних клієнтів може швидко зменшитися, якщо вони не будуть отримувати користь, задоволення або нові пропозиції від бренду. Враховуючи універсальні цілі бізнесу та потреби будь-якого споживача, можемо виділити 4 основні типи публікацій. «Золота формула контенту», розроблена європейськими маркетологами, передбачає розподіл типів контенту в оптимальному для читачів співвідношенні.
Розважальний (40%)
Це контент для залучення, він привертає увагу, дозволяє відпочити чи навіть посміятися. Сюди належать популярні нині меми, гіфки, короткі відео, добірки, скріншоти смішних діалогів на відповідну тему. Для ближчого знайомства з цільовою аудиторією слід час від часу публікувати опитування та тексти з закликом залишити свій коментар. А щоб активізувати аудиторію та розширити базу підписників, радимо проводити конкурси і розіграші.
Брендовий (30%)
Цей тип контенту називають також репутаційним, оскільки він формує ставлення ЦА до компанії чи окремого спеціаліста. Образ бренду створюють кейси, відгуки, колаборації з лідерами думок, авторські пости членів команди або партнерів.
Навчальний
Найбільше поширень та збережень збирають публікації з корисними порадами, гайдами, загалом цінною та часом складною інформацією, поданою у доступній формі. У якості лід-магнітів використовують чек-листи, невеликі електронні книги, записи вебінарів. Наприклад, фітнес-тренер може пропонувати своїм підписникам чи відвідувачам сайту книгу авторських рецептів страв з високим вмістом клітковини. Такий контент називають вічнозеленим, адже для ЦА він не втрачає своєї актуальності протягом тривалого періоду.
Рекламний
Підігрівайте аудиторію перед запуском курсів, запрошуйте їх на марафони, анонсуйте заходи та акції, спецпропозиції. Для ознайомлення потенційних замовників із умовами співпраці розміщуйте та закріплюйте пости про способи оплати, доставку, гарантію і т. д.
Навчальний та розважальний контент найчастіше використовують для залучення нових клієнтів. В першу чергу це стосується вищезгаданого вічнозеленого контенту, який може служити у якості лід-магніта. Посилання на корисний відеоролик чи добірку від експерта можна розмістити у шапці Instagram-профілю або у блозі на сайті. Цей інструмент буде генерувати для вас потенційних клієнтів протягом тривалого періоду, перетворившись у пасивний метод підвищення впізнаваності бренду та збільшення кількості підписників.
Кожен, хто хоче отримати закритий від загального доступу матеріал, повинен залишити свій e-mail чи номер для відправки файлу у месенджері. Таким чином компанія або спеціаліст збільшує свою базу контактів. Отже, ефективна контент-стратегія лежить в основі інбаунд-маркетингу. На наступних етапах воронки продажів контент служить вже не для залучення, а для утримання читачів та стимулювання замовлень.
Якщо ви плануєте за допомогою контенту продавати складний чи дорогий продукт, створіть для кожного сегменту ЦА контент-воронку. Це інструмент планування контенту, що дає змогу контролювати роботу з аудиторією на різних етапах ухвалення рішення.
Залежно від стадії знайомства з компанією люди по-різному реагують на рекламу. Тому на різних етапах воронки продажів, необхідно враховувати рівень довіри і контролювати співвідношення інформаційних, брендових, розважальних та рекламних постів.
Понад 70% маркетологів та власників бізнесу активно інвестують у контент-маркетинг, тому, щоб конкурувати у своїй галузі, слід включити розробку контент-плану у загальну маркетингову стратегію бренду.
Контент-план у чаті GPT та інші способи пошуку ідей
Найпопулярніша нейромережа для контент-плану — це OpenAI GPT. Чат-бот успішно виконує поставлені перед ним завдання, наприклад, готує рубрики для блогу. Для отримання списку категорій з підтемами достатньо прописати у полі для користувача «Рубрики для блогу косметолога».
Після вибору рубрик можна перейти до створення переліку конкретних назв постів чи статей. Для цього слід ввести запит «Теми текстів для блогу косметолога про щоденний догляд за шкірою обличчя». Чат-бот видасть не лише заголовки, але і короткий опис змісту кожної публікації.
Нейромережі можуть стати в нагоді при написанні текстів, створенні зображень та навіть відеороликів. Запити у Chat GPT потрібно прописувати максимально детально, вказуючи кількість символів, місце розміщення, стиль, цільову аудиторію. Однак бажано публікувати авторський контент, звертаючись до штучного інтелекту лише для генерації ідей та отримання тез, котрі ви плануєте розвивати.
Написання текстів з використанням нейромереж вимагає ретельної перевірки редактором та авторських доповнень. Слід враховувати те, що база даних штучного інтелекту має хронологічні обмеження і не завжди може запропонувати доречні креативні ідеї. Копірайтер, який досконало розуміє концепцію бренду та tone of voice компанії або експерта, краще передасть це за допомогою певних фраз та прикладів з життя. Тому сторітелінг, кейси і огляди продуктів слід довірити професіоналу, а не ШІ.
Розглянемо інші методи пошуку ідей для контент-плану.
Розбір проблем цільової аудиторії
На основі портрету ЦА можна створити карту контенту. Перший рівень — типові болі наявних та потенційних клієнтів, ті потреби, які може задовольнити ваш продукт. Список проблем може стати основою переліку основних тем, навколо яких обертатиметься контент-план бренду. Другий рівень — підтеми, тобто додаткові питання, які можуть виникнути у споживачів на основі певної болючої теми. Наприклад, якщо тема звучить як «Хочу бути блогером, але не можу ним стати», то підтемами можуть бути наступні: «Як побороти страх перед аудиторією», «Де шукати красиві локації для фото?», «Скільки часу потрібно витрачати на ведення блогу?».
Мозковий штурм
Влаштуйте бліц-опитування про зацікавлення клієнтів, опитавши учасників команди, в першу чергу — працівників відділу продажів. Також власник бізнесу може виділити список найважливіших питань зі своїм маркетологом чи іншою людиною, котра досконало знайома з товарами чи послугами компанії або з особистим брендом блогера.
Питання клієнтів
Клієнти самі генерують ідеї для контент-плану, якщо мають можливість задавати питання у Direct, залишати коментарі чи записуватися на консультації.
Відгуки
Моніторинг користувацького контенту на спеціалізованих сайтах і форумах дозволить визначити, що цікавить людей в першу чергу, що їм подобається та що, навпаки, не влаштовує.
Аналіз конкурентів
Якщо ви знаєте популярні блоги у своїй сфері, зверніть увагу на теми і формат контенту, платформи для розміщення та інші особливості контент-маркетингу конкурентів. Не варто копіювати заголовки чи рерайтити цілі статті — це буде занадто очевидно і для користувачів, і для пошукової системи. Надихайтеся гарними ідеями і адаптуйте цікаві формати під свої цілі.
Чек-листи і календарі
Деякі компанії та блогери регулярно випускають календарі інфоприводів. Їх також слід фільтрувати і змінювати, однак ви можете запозичувати значну кількість ідей, пов’язаних з важливими датами, що стосуються конкретної галузі бізнесу.
Не всі пости повинні бути на 100% пов’язані з вашим бізнесом. Людям подобається читати про особисте, тож лайфстайл-контент сподобається читачам експертного блогу. Якщо мова йде про магазин чи агенцію, періодично пишіть про життя команди та про те, що може цікавити ваших клієнтів. Наприклад, підписникам магазину декору для дому буде цікаво дізнаватися щось нове про створення затишку в оселі, візуальне розширення простору і ін.
У комерційних блогах часто можна зустріти публікації на розкриті раніше теми. Це хороший спосіб нагадати підписникам про певні товари чи послуги, познайомитися з новими читачами. Спробуйте змінити подачу чи формат поста, наприклад, із добірки місячної давності створіть серію сторіс.
Коментар маркетолога
В Marketing Link ми розробляємо спеціальний документ для кожного клієнта, який містить задачі для копірайтерів та контент-менеджерів: теми статей, ключові слова, дати публікації тощо. Це допомагає нашим клієнтам в режимі реального часу стежити, який контент розміщено, який готується до публікації.
Ми готуємо контент-план виходячи з частотності ключових слів, доцільності для клієнтського бізнесу та інших потреб. Перед тим, як розпочати роботу, ми завжди затверджуємо теми і не завжди спираємося на ріст трафіку. Як так? Тому що, наприклад, клієнту може бути необхідна стаття в блог на дуже спеціалізовану тему, частотність якої дорівнює 0, але ця стаття увійде в скрипт відділу продажів та полегшить комунікацію з клієнтами, тому ми зосередимося на ній. Як бачите, не завжди ROI в органічному просуванні це ріст трафіку, ми відштовхуємося також від потреб бізнеса в кожну конкретну мить та оперативно можемо внести зміни до контент-плану.
На скріншоті приклад файлу-структури, які ми готуємо для клієнтів.
Інструменти для створення контент-плану
Існує ряд сервісів, котрі можуть допомогти з пошуком тем для блогу, а також для публікацій на сторонніх ресурсах.
Feedly
За допомогою цього інструменту зручно відстежувати трендові теми у різних галузях. Вказуйте тему та вибирайте найбільш актуальні новини, розсилки, пости в соціальних мережах.
BuzzSumo
Цей сервіс для дослідження ринку допомагає визначити, чи є контент на обрану тему популярним, тим самим надаючи підказки, які ідеї для контенту вдалі, а які — не дуже.
Blog About
Генератор назв для блогу підбирає цікаві назви та демонструє поширені формати заголовків з пробілами для заповнення користувачем. Результати цього мозкового штурму можна додати у спеціальний нотатник.
Headline Studio
Аналізатор заголовків враховує частотність пошуку тем за ключовими словами. Сервіс може вдосконалити готову назву та в цілому дозволяє надихнутися і створити щось унікальне.
Після збору ідей для публікацій розбийте їх на категорії і згрупуйте навколо цілей чи сегментів ЦА. Тестуйте нові ідеї, які не зустрічаються у конкурентів. Вважається, що лише 70% контенту має бути стандартним. 20% може звертатися до нової аудиторії або бути ризикованим іншим чином. Залишається ще 10%, і ці пости повинні бути абсолютно інноваційними. Саме сміливі рішення, які схвалить ваша аудиторія, дозволять покращувати контент-стратегію та вирізнятися на тлі конкурентів.
Як скласти контент план?
В процесі створення контент-плану враховуйте основний та додаткові меседжі кампанії, тобто наскрізні теми. Як правило, вони базуються на концепції бренду, його принципах та комерційних цілях. Для особистого бренду в основі таких меседжів лежать життєві цінності, найважливіші для блогера аспекти життя та професійної діяльності.
Контент-план може складатися як з двох пунктів (дата і назва поста), так із деталізованого опису графіку публікацій у вигляді таблиці на 10 колонок. Можна виділити кілька основних елементів контент-плану:
- дата і час публікації;
- тип контенту (формат);
- тема поста;
- ТЗ (референс і розміри візуалу, ключові слова в тексті, CTA);
- відповідальні за виконання спеціалісти;
- додавання в сторіс, поширення;
- бюджет і терміни просування;
- статус завдання;
- показники (охоплення, залученість, покупки по промокоду).
Якщо запланованих публікацій багато, і ви маєте кілька каналів просування, бажано створювати окремі контент-плани для сторіс, IGTV, Reels (якщо це Instagram), для блогу на сайті та сторонніх ресурсах.
Ключові етапи створення контент-плану
Визначення цілей контент-стратегії
Статті, відеоролики та інші матеріали можуть публікуватися задля підвищення впізнаваності бренду, генерації лідів, конвертації підписників у клієнти, покращення результатів пошукового ранжування (для сайтів) або ж для підвищення лояльності замовників, пошуку адвокатів бренду та амбасадорів.
Мета контент-плану тісно пов’язана з KPI. Вона може звучати як «Збільшення підписників на 200 щомісячно» або «Підвищення залученості (лайків, коментарів, збережень) на 10%».
Варіантів завдань безліч, і тільки чітко усвідомивши головні цілі, можна створити ефективну стратегію контенту. Багато залежить і від сегментів ЦА, і від етапів воронки продажів.
«Різні сегменти воронки продажів вимагають різних типів контенту. Отже, вам потрібно буде вирішити, який контент є найбільш доречним для людини в певний момент часу. Таким чином, ви матимете потрібну розмову з потрібною людиною в потрібний час». «Content Strategy: What Is It & How to Develop One [2023]», — Neil Patel
Склавши список цілей, визначте пріоритет кожної. Це допоможе з плануванням та з підготовкою необхідних ресурсів. Можна використовувати систему SMART, яка звузить широкі цілі та зробить їх більш досяжними.
Аналіз аудиторії
Визначте основні та додаткові сегменти цільової аудиторії та детально опишіть кожен з них. В портреті ЦА слід вказувати демографічні дані, проблеми, страхи та інтереси, особливості взаємодії з продуктом, улюблені платформи для проведення часу (наприклад, певні соціальні мережі). Для комерційних сторінок також потрібно враховувати те, на якому етапі вирішення проблеми перебувають читачі контенту, як зміниться їхнє життя після вирішення проблеми за допомогою товару чи послуги.
Отримати важливу інформацію про потенційних клієнтів допоможе аналітика на сайті та в соціальних мережах. Результати опитувань, інтерв’ю, email-анкетування та в цілому спілкування з підписниками дозволить покращувати стратегію. Правильно сформовані портрети клієнтів допомагають спланувати рубрики для контент-плану та визначити, яким має бути голос бренду.
«Для різних персонажів і цілей вам можуть знадобитися різні типи контенту. Блоги, як правило, краще конвертують, тоді як подкасти чудово підходять для підвищення впізнаваності бренду. Ваші цілі та аудиторія повинні бути вирішальними факторами для того, щоб визначити, що найкраще підходить для вашого бізнесу». «How to Develop a Content Strategy in 7 Steps: A Start-to-Finish Guide», — Caroline Forsey
Моніторинг конкурентів
Визначивши, що цікавить ваших потенційних читачів та де вони шукають корисну інформацію, ви зможете використовувати контент конкурентів як джерело ідей. Проаналізуйте найбільш популярні серед вашої ЦА блоги на такі характеристики як тексти, хештеги, УТП, візуальне оформлення, інтерактив, частота і час публікацій. Виділяйте сильні та слабкі сторони лідерів у суміжних сферах та адаптуйте під свій бізнес ті ідеї, які викликають найбільше реакцій у читачів.
Створення списку тем
На цьому етапі використовуйте згадані вище методи пошуку ідей і враховуйте тренди та потреби аудиторії.
Розробка графіку
Створіть календарний план, визначивши, коли і де буде публікуватися кожен тип контенту.
Створення унікальних текстів
Написання контенту варто довірити копірайтеру, винятком може бути особистий бренд, коли для блогера важливо самостійно наповнювати сторінку. Спонтанні пости мають місце, якщо мова йде про непередбачувану подію, пов’язану з тематикою блогу. Для компаній це можуть бути прес-релізи, важливі новини у конкретній сфері.
Моніторинг та аналітика
Відстеження ефективності публікацій дозволяє аргументовано оцінювати ефективність контент-стратегії та вчасно вносити у неї корективи. Про аналіз контент-плану поговоримо детальніше.
📌 Читайте в блозі: Що таке закон Ципфа у копірайтингу?
Як аналізувати ефективність контент-плану?
Для тих платформ, котрі дозволяють розміщувати активні посилання, важливо використовувати UTM-мітки. Завдяки цьому ви матимете розуміння, звідки прийшов кожен користувач, які сторінки подивився, скільки часу витратив на читання. Можливо, для покращення ефективності достатньо розмістити заклик і посилання не внизу публікації, а у першому абзаці — без UTM-міток ви про це можете ніколи не дізнатися.
Щоб не заплутатися у графіках і цифрах, заздалегідь продумайте цілі контенту.
- Якщо мета — отримати заявки, додайте в текст посилання з міткою на форму для заявки. Потім в сервісі аналітики можна буде відстежити, скільки людей прийшли зі статті, скільки з них зв’язалися з вами, скільки дійшли до угоди.
- Ціллю контенту може бути знайомство з продуктом. У такому випадку успіх публікації оцінюють за охопленням, адже цей показник демонструє, скільки людей побачили статтю чи пост.
- Для того щоб перевірити, чи вдалося вам за допомогою контенту показати експертність, орієнтуйтеся на те, скільки користувачів дочитали статтю до кінця, чи залишили вони коментарі або чи виконали іншу дію, про яку йде мова в середині чи в кінці тексту.
- Якщо мета полягає у зборі лояльної аудиторії, спілкуйтеся з підписниками. На майданчиках з алгоритмічною стрічкою, у тому числі в Instagram і Facebook, реакції забезпечують віральне охоплення, яке приводить нових підписників.
У соцмережах є можливість розрахунку ERR (Engagement Rate by Reach — коефіцієнт залученості за охопленням). Ця метрика показує, наскільки пост зачепив тих, хто його побачив. Для цього кількість реакцій слід розділити на охоплення та помножити на 100%.
Показники ефективності контенту на сайті можна перевірити у Google Analytics 4, у вкладці Engagement. Тут ви зможете аналізувати такі метрики як середній час перебування на сторінці, показник відмов, перегляди сторінок.
Не обов’язково відстежувати всі KPI, зосередьтеся на тому, що важливо для вашого бренду на даному етапі — збільшення охоплення, генерація лідів, продажі чи просто підвищення лояльності.
Поради щодо підготовки контент-плану
Виділяйте достатньо часу для підготовки кожної публікації. Забезпечити цю можливість можна лише за наявності контент-плану, коли автори текстів, відео та зображень розуміють, що і коли потрібно розмістити в блозі. У якій сфері бізнесу ви б не працювали, завжди краще віддати перевагу одному добре написаному матеріалу, який відповідає потребам клієнтів та задовольняє алгоритми Google чи соцмережі, ніж кільком погано написаним статтям чи постам.
«Створюйте контент, який: виділяється, є унікальним, має чіткий голос і, що найважливіше, пропонує справжню цінність для читачів. Чим конкретніше ви пишете і чим більше зосереджуєтесь на своїй ніші, тим більше у вас шансів зарекомендувати себе як авторитет у своїй галузі, незалежно від того, чи шукають ваші читачі інформацію, чи розваг». «Content Strategy: What Is It & How to Develop One [2023]», — Neil Patel
Важливим фактором при створенні календарного плану є розуміння сезонності бізнесу, а також запланованих ініціатив компанії (запуски продуктів, онлайн та офлайн заходи і т. д.). Скористайтеся планувальником ключових слів Google Adwords, щоб зрозуміти, як змінюється інтерес до цільових тем протягом року.
Людина, котра стоврює контент-план, повинна бути добре обізнаною з бізнесом, його важливими датами та особливими періодами. Наприклад, у юридичному блозі слід враховувати те, коли починається і завершується підготовка до подачі квартальної звітності, які нововведення законодавства найбільше хвилюють підприємців.
Радимо співставляти свій контент-план з тим, що відбувається у вашому бізнесі. Якщо ви готуєте до випуску нову послугу, «підігрівайте» аудиторію постами про цей продукт, уникаючи відвертої реклами. Це слід робити за три-шість місяців до виходу продукту.
📌 Читайте в блозі: Вічнозелений контент
Знаходьте час для повторного перегляду. Бажано щоквартально переглядати контент-план і за необхідності змінювати його, додавати нові майданчики чи зменшувати кількість платформ. Все це допоможе не тільки підвищити ефективність, але й суттєво зекономить ваші ресурси.
До того ж, найпопулярніші публікації можна використовувати повторно, наприклад, перепрофільовуючи статті у відео на YouTube, електронні книги або майстер-класи.
Приклади оформлення контент-плану
Розглянемо кілька прикладів контент-планів для вигаданих бізнесів. Для оформлення скористаємося платформою графічного дизайну Canva.
Перший зразок — контент-план для магазину косметики в Instagram. Такий графік можна роздрукувати і повісити на стіну або використати у якості шпалер для робочого стола на ПК.
Контент-план для школи чи будь-якої освітньої платформи, приватного репетитора, повинен бути складнішим, оскільки у сфері освіти особливу увагу потрібно виділяти залученню клієнтів. Тому оптимальний варіант оформлення плану публікацій — контент-план по типу «Воронка продажів». Розглянемо приклад плану із 5-ти постів для школи копірайтингу.
У даному випадку маємо назви публікацій, котрі повинні підготувати аудиторію до події — вебінару. Зазвичай безкоштовні пропозиції передують продажам продуктів, наприклад, запуску платного групового курсу. У багатьох сферах бізнесу воронка продажів має багаторівневу структуру, у якій на кожному етапі потрібно підігрівати інтерес ЦА, давати цінну інформацію і рекламувати платні продукти чи послуги.
Контент-план для психолога може мати вигляд Mind Map зі списком основних тем і підтем, котрі після створення карти можна доповнити рекламними постами, кейсами і сторітелінгом та оформити у вигляді зручного графіка.
Для салону краси важливою є демонстрація якісного обслуговування, особливого ставлення до постійних клієнтів, комфорту та приємної атмосфери. Тому інформаційних публікацій може бути менше, при цьому слід підтримувати зв’язок з аудиторією за допомогою опитувань, гумору, відео.
Контент-план можна красиво оформити з допомогою сервісу Canva. Там є багато ідей та способів: від простих таблиць до складних візуалізацій поденно, помісячно та потижнево.
Поширені питання
Контент-план — це документ, який містить інформацію про те, який контент, коли і де буде розміщений вами чи вашою компанією.
План контенту створюється на основі портрету цільової аудиторії та її окремих сегментів, аналізу конкурентів, визначення цілей бізнесу та KPI, на які повинен впливати контент.
У контент-плані повинні бути присутні розважальні та інтерактивні пости, брендові (репутаційні), навчальні (експертні), рекламні.
Ви можете згенерувати набір ідей під час мозкового штурму, записати результати у Mindmap і розширювати карту, розділивши її на рубрики. Зазвичай контент-план оформлюють у Excel чи Google Таблицях. Для кращої візуалізації можна використовувати Canva, Trello.
Контент-план може мати вигляд таблиці, календаря або покрокової схеми — залежно від його цілей та від сфери бізнесу.
Контент-план містить такі стандартні блоки як дата і час розміщення,тип контенту, рубрика (категорія), назва поста, суть публікації, візуальна частина (наприклад, посилання на картинку чи опис потрібного фото). У деяких випадках знадобляться хештеги, платформа для розміщення, посилання на опублікований контент і інші елементи.
Контент-план може бути створений окремо для однієї соціальної мережі чи сайту, або ж для всіх каналів просування. Він може бути розділений на графіки публікацій для різних сегментів цільової аудиторії або оформлений згідно з етапами воронки продажів.
Висновки
Сучасний споживач шукає у соціальних мережах кондитерів, майстрів маникюру, маркетологів, психотерапевтів та навіть юристів. Перше враження складається в залежності від оформлення та наповненості блогу. Порівнюючи контент на сторінці із конкурентами, людина приймає рішення про співпрацю чи покупку. Тому правильно планувати контент — це дійсно дуже важливо, якою б не була ваша ціль ведення сторінки.
Аналогічна ситуація з публікацією текстів у блозі на власному сайті чи сторонніх ресурсах, відеороликів на YouTube та контенту іншого формату на різних майданчиках, де вас можуть знайти потенційні клієнти. Хаотичне розміщення матеріалів «під настрій» автора не призведе до бажаного результату. Тільки поетапно розроблена контент-стратегія дозволить задовольнити потреби читачів та отримувати з блогу прибуток.
Звісно, планування контенту не повинне вас обмежувати. Контент-план має бути «живим» документом, у який можна вносити зміни. Визначте цілі контент-маркетингу, і на основі цього оберіть ефективні шляхи їхнього досягнення.
Можливо, вам слід додавати певний набір хештегів чи активно співпрацювати з блогерами, або ж просто публікувати навчальні пости, просуваючи їх за допомогою таргетингу. А інтерактивні пости і спілкування з підписниками в коментарях перетворить вас із звичайного продавця, котрий нічим не вирізняється з-поміж інших, на цікавого друга, котрий допомагає, розважає та має обличчя.