Вічнозелений контент — це статті на сайті, які залишаються актуальними довгий час, місяці або роки. Навіщо потрібний зелений контент?
Про що піде мова
- Що таке вічнозелений контент і навіщо він потрібний
- Які теми довговічні?
- Популярні формати вічнозеленого контенту
- Що не є зеленим контентом?
- Як створити публікацію на роки?
- Як аналізувати evergreen content
Вічнозелений контент — це статті на сайті, які залишаються актуальними довгий час, місяці або роки.
Навіщо потрібний зелений контент?
Пошукові системи полюблять ваш ресурс через те, що він цікавий користувачам.
Наприклад, оглядова стаття про моделі конкретної лінійки товарів буде цікавою доти, доки не з’явилися більш удосконалені варіанти. А матеріал про те, як вибрати, скажімо, газову плиту — на що звернути увагу, які різновиди існують, на чому не варто економити і який тип прослужить довше за інших.
SEO-просування допомагає підвищити рейтинг сайту. Але не слід забувати, що статті обирають люди. Тому зелений контент, що викликає живий відгук у аудиторії і бажання ділитися з друзями, природним чином підвищує позиції ресурсу в пошукових системах.
Які теми довговічні?
Теми довготривалого контенту часто плутають із форматами та видами статей. Щоб визначити теми для вашого бізнесу, варто звернутися до відділу продажу — які питання найчастіше ставлять клієнти? Які вони заперечення? Чим незадоволені? Що їм подобається у конкурентів? І хто у вашій ніші для них цікавий?
Отримавши зворотний зв’язок від менеджерів продажів, можна розділити актуальний контент на кілька тем:
- експертна,
- освітня,
- розважальна/надихаюча,
- іміджева/продаюча.
Експертний контент
Це матеріали для вашого ресурсу від професіоналів у ніші. Наприклад, якщо ви власник інтернет-магазину продуктів харчування, тексти в блозі можуть привертати увагу нових клієнтів через пошукові запити. Вони можуть бути різними — від «Про що розкажуть етикетки на печиво?» до «20 найкращих продуктів для діабетика без глютену».
Освітній контент
Допомагає потенційному клієнту розширити горизонти у тому, навіщо потрібна та чи інша послуга чи що звертати увагу при купівлі товару. Матеріали на ресурсі, наприклад інтернет-магазину аксесуарів, можуть виглядати так:
- 7 лайфхаків: як вибрати сонцезахисні окуляри?
- Вибираємо жіночу сумочку: під колір взуття чи топа?
Розважальний контент
Або що надихає, як правило, може бути вірусним. Тут доречний буде не лише гумор, а й відео, яким заманеться поділитися. Наприклад, для інтернет-магазину окулярів — «Які окуляри носять знаменитості?».
Іміджеві статті
Допомагають репутації бренду чи компанії. Їхнє завдання залишити вау-слід у голові споживача. Наприклад, це можуть бути нагороди у сфері бізнесу або на рівні міста, області чи країни. Також це матеріали про акції, знижки та програми лояльності, які залучають клієнтів.
Популярні формати вічнозеленого контенту
Будь-який продаж починається з довіри. Менеджери з продажів кажуть, що перш ніж зробити покупку, потрібно зробити до семи дотиків, щоб клієнт прийняв рішення. Інформаційний контент та його регулярність викликає довіру у підписників, вони бачать вашу експертність і через якийсь час готові купити чи замовити послугу.
На що варто звернути увагу, коли ви створюєте контент?
Статті, які працюють на вашу репутацію. Це публікації, в яких ви розповідаєте про досягнення та успіхи команди.
Підкресліть вашу експертність. Пишіть про новини галузі та тренди.
Поінформуйте клієнтів. Сьогодні покупець вивчає товар та його характеристики, перш ніж зробити вибір. Огляди товарів та послуг допоможуть йому зорієнтуватися.
Публікуйте пости про характеристики товару. У соціальній мережі у стрічці, де увага йде на скролінг, може зустрітися і ваш корисний пост. Не проґавте цю можливість.
Повідомляйте про життя компанії. Чим живе команда, ваше закулісся, процес створення та тестування товару, секрети та лайфхаки, фото з виробництва чи лабораторії — все це викликає не лише інтерес, а й довіру.
Які ще 15 форматів Evergreen content ви можете запровадити
/1
Поширені запитання
Зазвичай клієнти ставлять схожі питання. Залишається їх лише зібрати та доступно написати відповіді. Довговічна стаття не залишиться без уваги з таким заголовком: Якою мовою спілкуватися з клієнтами в Україні після виходу нового закону.
/2
Кейси
Формат історій «до і після». Ви описуєте, з чим прийшов клієнт і що він отримав на виході, чого вдалося досягти чи виправити. Наприклад, як за три місяці покращити конверсію з 7 до 16% і через два дні після запуску реклами привести клієнта.
/3
Особисті історії
Або історії створення магазину, бренду, компанії — про те, як хтось досяг успіху, пройшовши всі кола пекла. Про таке цікаво читати завжди. Як виникла ідея про появу нового сегмента чи про надання нової послуги — про це розповідатимуть друзям, так запускається сарафанне радіо.
/4
Добірка лайфхаків
Одне з найчастіших питань, яке хвилює користувача звучить за такою формулою: «Як зробити + (конкретна тема)». Поради бувалих точно не залишаться осторонь і, напевно, їх захочуть зберегти в закладки.
/5
Словник термінів
Особливо такий словник потрібен у нових нішах. Чи пробували ви вивчити, чи є у вашій сфері довідники? Наприклад, словник інтернет-маркетолога зацікавить не лише SEO та SMM-фахівців, а й власників бізнесу та тих, хто тільки починає розумітися на нових термінах.
/6
Опис технологій, методів чи матеріалів
Детальний розбір того, як працює той чи інший метод зі скріншотами та поясненнями — чудова нагода утримати увагу на вашому сайті.
/7
Помилки
На помилках вчаться. Але далеко не всі можуть отримати досвід помилок. Якщо описати ляпи, ви не тільки допоможете іншим, а й зможете виділитись на тлі конкурентів своєю експертністю. А це ваша репутація!
/8
Поради
Цей формат слід обирати обережно. Якщо ви не експерт у своїй ніші, то банальними порадами лише викличете усмішку чи скепсис у читача. Якщо вже і вирішуєтеся на подібний формат — виберіть найпрактичніші поради, які будуть корисні. Наприклад, Як налаштувати рекламу на ліди у Facebook: покроково та з порадами.
/9
Списки або чек-листи
Завдання останніх відслідковувати результат чи прогрес у завданні. Щоб маркетологу запустити продукт або рекламну кампанію, йому потрібно провести ряд заходів, і краще, якщо чек-лист із запуску кампанії буде під рукою. Якщо ваш бізнес працює в e-commerce, вам, напевно, будуть цікаві етапи запуску продукту.
/10
Факти
Вперті і з ними не посперечаєшся! Якщо серйозно, факти викликають довіру. І якщо у вашому блозі з’явиться пара матеріалів у стилі «10 фактів про інтернет-маркетинг, про які не розкажуть експерти» з дійсно потужними даними — вірусний контент вам забезпечений.
/11
Сторінки зі списком ресурсів
Пошукові системи люблять сайти, які посилаються на інші джерела. Якщо у вашій ніші є ресурси, якими потрібно користуватися регулярно, зберіть їх у блог та користувачі самі зроблять вам рекламу. Наприклад, 100+ англомовних майданчиків для маркетолога.
/12
Інтерв’ю
Цей вид жанр краще ретельно освоїти. Стаття у форматі питання-відповідь ще не ознака інтерв’ю. Мета цього формату — показати експерта через певний фокус. Ось як автор передав експертність редактора Максима Ілляхова, який популяризував інфостиль. Люди, які дорікають інфостилю в бездушності, нічого не знають ні про інфостиль, ні про душу.
/13
Відео на Youtube
Формат, який підходить для вічнозеленого контенту якнайкраще. Іноді простіше переглянути запис, ніж вникати в текст.
/14
Аудіо-підкасти
Добре заходять тоді, коли є можливість слухати у фоні. Не слід забувати про тих користувачів, які краще сприймають інформацію на слух.
/15
PDF-документи, білі книги
Дають можливість запустити сарафанне радіо. Безкоштовна корисна інформація, в якій є активні посилання на ваш ресурс, а також послуги та контакти, добре запускати для своєї цільової аудиторії.
Вічнозелений контент для Інстаграм
- Введіть рубрику «Товар дня». Підігрійте інтерес клієнта і розкажіть, чим продукт корисний і чому заслуговує на увагу.
- Відповідайте на найпопулярніші питання. Фотографуйте ваш товар з яскравим акцентом: олівці, фарби, пензлі, замальовки простим олівцем або начерки.
- Розповідайте про плани на день. Для ілюстрації таких постів будуть доречні фотографії блокнотів та ручок.
- Відкрийте кухню вашого виробництва. Закулісся та життя команди буде цікавим усім.
- Діліться історіями компанії. Антикварні прикраси, годинники, календарі, прикраси та столові пристрої можуть бути ілюстрацією до посту.
- Про вас пишуть. Не забувайте ділитися новинами або публікаціями, скріншотами з ресурсів ЗМІ про те, що ваш фахівець прокоментував тенденції у галузі або про те, що про досягнення команди написав тематичний веб-ресурс.
- Виділяйтесь. Робіть порівняльний аналіз продукту, покажіть, чим товар відрізняється від інших.
- Публікуйте фотографії людей. Такі фото привертають увагу користувача. Розповідайте про майбутні заходи, марафони та виставки. Розкажіть цікаві історії про ваших співробітників і тих людей, які допомагають вашій команді. А яскраві квіти та гарні букети проілюструють піст про ювілей компанії та свято.
- Розвіюйте професійні міфи. Просто говоріть про міфи, пов’язані з вашою компанією або товаром і розвінчуйте їх.
- Діліться інструментами. Не скупіться, покажіть той інструментарій, який допомагає створювати продукт. Не забудьте згадати, скільки часу вам знадобилося, щоб освоїти потрібну техніку або професійну навичку.
Як створити публікацію на роки?
Як практично створити актуальний контент із існуючого матеріалу та підготувати статті, які піднімуть рейтинг вашого сайту? Розберемося покроково.
- Оновіть вміст. Застарілі абзаци або розділи слід переписати, а краще додати нові.
- Зробіть перелінкування. На оновлені матеріали додайте посилання. Це збільшить перебування на сайті вашого користувача, а значить сподобається пошуковим системам.
- Опублікуйте промопости. Використовуйте всі доступні соціальні канали, щоб привернути увагу до ваших публікацій.
- Не прив’язуйтесь до дат. Краще оновіть або видаліть дату, щоб вміст був вічнозеленим.
- Враховуйте вимоги SEO. Вносити зміни з огляду на очікування пошукових систем. Метадані перепишіть з урахуванням ключових слів.
- Виводьте статтю до топ-списку публікацій.
Два найпростіші способи перевірити контент на довговічність — поставити собі два питання:
- Це корисно для користувача?
- Це зрозуміло? Чи інформація не перевантажена складною термінологією?
Якщо ви відповіли так, то, швидше за все, ви близькі до істини.
Що не є зеленим контентом?
Однією пропозицією: все, що прив’язано до дати та обмежено у часі, Які це формати:
- новини,
- подієві матеріали,
- статистика або числовий звіт,
- опис трендів та тенденцій.
Ще один варіант самоперевірки, якщо після певного терміну інтерес до публікації знизиться, це не вічнозелений контент.
Це не означає. що новини, прогнози, коментарі про тенденції у вашій сфері недоречні у контент-стратегії. Просто такі публікації орієнтовані на іншу мету, з іншою тактикою успіху.
Як аналізувати Evergreen content?
Пошукові підказки
Подивіться, що пропонує Google, коли ви вводите слово в рядок пошуку та доповніть свій матеріал цими фразами.
Google Trends
Сервіс покаже, наскільки популярним є запит залежно від періоду часу: так ви можете оновлювати контент, орієнтуючись на сезон. Наприклад, статтю про лижі оновлювати восени.
Google Analytics
Дозволить аналізувати конкретну сторінку. Наприклад, якщо сторінка не набирає трафік, варто перевірити, наскільки вона оптимізована, чи достатньо контенту. Перевірте трафік так: Джерело трафіку → Весь трафік → Канали → Цільова сторінка.
Аналізувати можна вже наявний контент, а можна слідкувати за трендами, щоб тримати руку на пульсі. Ми рекомендуємо звертати увагу на звіт пошуку трафіку сторінки в Google Analytics. Якщо трафік падає, то оптимізуйте сторінку. Як це зробити?
Як створити вічозелений контент: практичні поради
- Орієнтуйтесь на вимоги до E-A-T (авторитетність, достовірність та надійність інформації).
- Додайте автора. Раніше для інформаційних матеріалів вказівка авторства не була обов’язковою, але зараз Google повинен знати, хто автор, щоб розуміти, чи варто йому довіряти.
- Вкажіть джерела. Хоча це й не наукова робота, але важливі джерела. Ви ж не вигадали все це з голови? Не бійтеся вихідних посилань, тепер Google цінує, що ви вказуєте навіть сайти конкурентів.
- Додайте структуру. Якщо це старий лонгрід, а в ньому немає змісту з якірними посиланнями, додайте його. Читачам буде зручно читати матеріал, а якщо зручно читачам, то зростають поведінкові фактори та любов Гугл.
- Оновіть фотографії. Якщо фотографії «важкі», то переконвертуйте швидкість сторінки і mobile first. Я користуюсь сервісом iloveimg.com.
- Додайте цитати та думки експертів. Напевно, щось могло змінитися. Наприклад, ви написали про те, як вибрати лижі у 2017 і стаття вистрілила, але з того часу вийшли нові моделі, непогано написати про це.
- Додайте свіжу інформацію та дані та напишіть, що статтю оновлено, вкажіть дату оновлення.
- Перевірте швидкість завантаження сторінки та її відображення на мобільному. Я користуюсь pagespeed.web.dev.
- Відстежте конкурентів у топі за основним ключовим запитом. Можливо, у них більше контенту (текст, фото, коментарі), тому вони потихеньку вас витісняють. Складіть список та виправте на своїй сторінці.
- Зробіть репости у соціальних мережах, так ви залучите користувачів, які не бачили цей матеріал. А нові користувачі — добрі поведінкові.
Це був короткий список параметрів, за якими потрібно аналізувати вічнозелений контент, щоб він продовжував зеленіти.
