ПЛАТА ЗА КЛІК АБО PPC (PAY PER CLICK) — ЩО ЦЕ ОЗНАЧАЄ?

Pay-Per-Click (PPC) залучає трафік на цільові сторінки та сприяє впізнаваності бренду, працює швидко та ефективно. Це модель онлайн-реклами, за якої рекламодавці платять за кожен перехід за посиланням в оголошенні, тобто за клік. Універсальна стратегія сприяє покращенню видимості сайту у пошукових системах і збільшенню його відвідуваності.

Про що йде мова?

• Суть і переваги PPC
• Як працює Pay-Per-Click?
• Особливості PPC на різних платформах
• Як формується ціна за клік?
• Підбір ключових слів та управління кампаніями
• Висновки

Суть і переваги PPC

Основна відмінність між PPC (Pay-Per-Click) та CPC (Cost-Per-Click) в тому, що PPC описує маркетингову модель, а CPC — конкретну метрику, тобто ціну, яку рекламодавець платить за клік, виконаний користувачем. Окрім CPC, PPC включає також такі методи вимірювання як CPM (Cost per Mille — вартість за тисячу показів) та CPA (Cost per Acquisition — вартість за дію).

Модель інтернет-реклами Pay-Per-Click використовується для платного залучення трафіку на сайти. Рекламодавець платить видавцеві, коли користувач натискає на оголошення, звідси і назва «сплачуй за клік». Видавцем у даному випадку виступає пошукова система, власник веб-ресурсу чи цілої мережі сайтів, де розміщується реклама.

Компанія Google почала практикувати покази такої реклами у грудні 1999 р., і вже у жовтні 2000 р. була представлена система AdWords, яка і на сьогоднішній день дозволяє рекламодавцям розміщувати текстові оголошення у пошуковій системі. Модель PPC була введена в дію у 2002 р. Соціальні мережі, такі як Facebook, Instagram, LinkedIn, Reddit, Pinterest, TikTok і Twitter, також прийняли оплату за клік як одну зі своїх основних рекламних стратегій.

Натомість медійна реклама PPC, вона ж банерна реклама, показується на майданчиках із пов’язаним вмістом, які погодилися розміщувати рекламу. Як правило, оплата з рекламодавців у такому випадку стягується не за кліки, а за кожну тисячу показів (CPM).

Ціна за клік розраховується за такою формулою:

CPC = вартість реклами / кількість кліків (натиснутих оголошень)

Існує дві основні моделі визначення плати за клік: flat-rate PPC («пласка ставка» PPC) і bid-based PPC («конкурентна ставка» PPC).

Суть розрахунку ціни при використанні моделі flat-rate PPC полягає у тому, що рекламодавець і видавець домовляються про фіксовану суму, яка сплачуватиметься за кожен клік. Часто власник майданчика, де має розміщуватися оголошення, має прайс із переліком цін для різних місць сайту чи мережі. Зазвичай розміщення поруч з тим контентом, який приваблює більш цільових відвідувачів, коштує дорожче.

Сайти, що використовують модель фіксованої ставки, як правило, чітко розділені на категорії продуктів або послуг. Завдяки цьому рекламодавцям простіше націлюватися на потенційних клієнтів.

Bid-based PPC передбачає формування ставок на основі автоматичного аукціону. При цьому рекламодавець підписує договір, який дозволяє йому змагатися з конкурентами. Нова ставка формується кожного разу, коли відбувається пошук за ключовим словом, за яке ставиться ставка. Всі ставки для ключового слова, яке націлено на геолокацію користувача, день і час пошуку тощо, порівнюються у реальному часі.

«Ця модель дозволяє рекламодавцям розміщувати заявки на рекламне місце (зазвичай, ключові слова — keywords). Використовуючи рекламну інтернет-систему, сайти рекламодавців змагаються один з одним (свого роду аукціон). Основна мета: придбати краще рекламне місце за найнижчою ціною. Рекламодавці досягають цього, повідомляючи про максимальну суму, яку вони готові заплатити за рекламне місце». Pay per click, Wikipedia

Реклама за стратегією PPC підходить для більшості галузей бізнесу, як для B2B, так і для B2C. Вона може бути максимально ефективною для сезонних товарів та послуг, адже спрощує швидке просування акцій та знижок з можливістю оперативного коригування кампаній. Також реклама з оплатою за клік дає чудовий результат для стартапів і нових продуктів, оскільки допомагає швидко підвищити впізнаваність бренду та протестувати попит.

Через геолокаційне націлювання PPC є ідеальним рішенням для локального бізнесу. В цілому PPC чудово підходить для швидкого залучення клієнтів у малому та середньому бізнесі, а для E-Commerce дозволяє залучати цільових покупців та використовувати ремаркетинг для збільшення продажів.

Багато хто ототожнює поняття PPC і SEM. Останній термін має ширше значення. Search Engine Marketing — загальний термін, який включає платну рекламу у пошукових системах (PPC) та безкоштовне нарощування органічного трафіку (SEO).

Багато маркетологів та власників бізнесу розглядають PPC як актив і вигідну інвестицію у просування. У 2022 р. реклама за моделлю Pay-Per-Click приносила у середньому 2 долари США за кожен витрачений $1. Середня ціна за клік (CPC) при цьому становила $1,16

Переваги PPC-реклами

Швидкі результати

Результатів SEO доводиться чекати місяцями, а то і роками, тоді як PPC-реклама практично миттєво залучає трафік на сайт. Зазвичай платформи затверджують рекламу в день її запуску, а отже, рекламодавець майже одразу отримує цільових відвідувачів.

Багатоканальність

Можна створити текстове оголошення для пошукової системи Google, графічне оголошення через Instagram чи відеоролик для YouTube. Для отримання максимальної кількості переходів радимо поєднувати кілька платформ та використовувати різні формати реклами.

Охоплення вашої цільової аудиторії

Завдяки можливостям налаштування PPC-реклами вам вдасться запобігти зайвим показам і, відповідно, нецільовим переходам. В особистому кабінеті рекламодавця можна вказувати конкретні демографічні показники, інтереси та поведінку і часто відвідувані соціальні мережі. Важливо експериментувати з параметрами націлювання і тестувати рекламу, коригуючи налаштування.

Рентабельність

PPC-рекламу важко назвати бюджетною. Однак вона може бути економічно ефективнішою, ніж традиційні методи реклами та навіть органічне нарощування трафіку. Адже платити потрібно лише тоді, коли потенційний клієнт натискає на оголошення. До того ж, ви самі встановлюєте бюджет для своєї кампанії. За необхідності реально швидко збільшити витрати чи, навпаки, призупинити покази і, разом з тим, зберегти бюджет.

Просування бренду

Онлайн-споживачі виконують цільову дію після натискання на платне оголошення на 50% частіше, ніж при переході за результатами органічної видачі. Аналогічно підвищується лояльність до бренду, якщо споживачі бачать згадки про нього у соціальних мережах, знову і знову зустрічаючи рекламу у стрічці новин чи в інших місцях сторінки. Звісно, тут важливо не перестаратися та не перетворити ефективний маркетинг у агресивний, як це робить Temu. Занадто нав’язлива та погано націлена реклама здатна лише роздратувати і викликати негативні асоціації з брендом.

Доповнення до SEO

PPC можна використовувати для покращення результатів SEO і таргетингу у соціальних мережах. Для цього достатньо проаналізувати результати кампаній і визначити, які ключові слова та оффери є релевантними вашій ЦА, а які, навпаки, можна виключити з загальної стратегії.

Вимірюваність

Ви можете відстежувати та аналізувати кліки, конверсії і покази в Google Ads і Google Analytics. Вимірні результати дозволяють оцінювати рентабельність інвестицій (ROI) та інші ключові показники ефективності (KPI).

Будь-хто може навчитися створювати кампанії у Google Ads, Facebook Ads та ін. PPC-реклама є універсальним і ефективним, а головне — легко вимірюваним способом охоплення ЦА та підвищення продажів.

Плата за клік передає інформацію про ефективність реклами, що робить її найзручнішою моделлю реклами. Якщо ціллю кампанії є залучення цільового трафіку на сайт чи сторінку у соцмережі, і вам необхідно вкластися у певні часові рамки, реклама з оплатою за клік є найпростішим способом досягти бажаних результатів.

Як працює Pay-Per-Click?

Згідно з дослідженнями, понад 57% користувачів не розпізнають платну рекламу, коли бачать її. Проте зазвичай користувачі обирають ті сайти, які розміщені у верхній частині видачі пошукової системи, сприймаючи їх як більш авторитетні. Таким чином PPC сприяє підвищенню довіри і лояльності потенційних клієнтів.

Коли користувач виконує пошук за одним із ключових слів або фраз, що використовуються у рекламній кампанії рекламодавця, оголошення з’являється серед перших результатів. Як тільки відбувається перехід на цільову сторінку, стягується комісія.

Рекламодавці самостійно встановлюють максимальну ставку для ключових слів, на які вони хочуть орієнтуватися. Вони створюють кампанії, націлені на аудиторію з певними демографічними даними, інтересами, розташуванням і т. д. Пошукова система визначає алгоритм показу оголошень, використовуючи складний алгоритм. При цьому враховуються різні фактори.

• Розмір ставки рекламодавця, тобто сума, яку рекламодавець готовий заплатити за клік по оголошенню. Чим більша ставка, тим більші шанси показатися у вищій позиції.
• Якість оголошення. Google надає великого значення цьому показнику, що включає три основні компоненти: відповідність ключових слів пошуковому запиту користувача, очікуваний CTR та релевантність цільової сторінки і досвіду відвідувачів (швидкість завантаження і ін.).
• Конкурентне середовище. Мова йде про кількість і якість оголошень від інших рекламодавців, які націлені на подібні ключові слова. Якщо конкуренція велика, вартість показу оголошення зростає, а вимоги підвищуються.
• Поведінка користувача. Алгоритм аналізує попередні запити, місцезнаходження, час пошуку і т. д.
• Варіативність пристроїв. Платформа враховує, з якого пристрою користувач здійснює запит: комп’ютера, смартфона чи планшета. Це дозволяє оптимізувати покази.
• Розширення, а саме додаткові посилання, номер телефону, адреса. Якщо додаткові елементи збільшують релевантність, це позитивно впливає на позицію оголошення.

Алгоритм Google постійно змінюється, тому важливо регулярно покращувати якість оголошень, вдосконалювати контент на цільових сторінках та робити точнішим націлювання, щоб забезпечити максимально ефективні покази для користувачів.

Пошукові оголошення є найпопулярнішим різновидом реклами з оплатою за клік. Зазвичай вони мають вигляд текстових сніппетів з позначкою «Реклама» та з’являються у верхній частині видачі пошукової системи, над органічними результатами. Релевантність пошуковим запитам користувачів робить їх найкращим методом залучення трафіку на цільові сторінки.

Наступний тип — відеореклама. Оголошення у вигляді відеороликів можуть з’являтися не лише на YouTube, але і у соціальних мережах та на різноманітних майданчиках, потокових сервісах.

Ремаркетинг — це реклама, яка показується тим користувачам, які раніше взаємодіяли з сайтом чи мобільним додатком. Ремаркетингові оголошення нагадують потенційним клієнтам про компанію чи конкретний продукт та сприяють повторним відвідуванням.

Споживачі, які планували щось замовити, навіть поклали товар у корзину, але так і не зробили цього, з високою ймовірністю виконають цільову дію після переходу за ремаркетинговим посиланням. Тож цей метод варто застосовувати тоді, коли ви добилися хорошого охоплення, але з певних причин замовлень недостатньо.

Ремаркетингові кампанії відстежують поведінку користувачів на сайті або у мобільному додатку, а потім використовують ці дані, щоб показувати цільову рекламу, коли вони переглядають сторонні веб-ресурси або використовують інші програми.

Досягнути цього можна завдяки розміщенню файлу cookie або пікселя у веб-переглядачі чи на пристрої користувача, який потім використовується для його ідентифікації та показу відповідної реклами. Однак цей шлях підвищення продажів поступово перекривають такі зміни як припинення сторонніх файлів cookie Google Chrome, захист конфіденційності Apple iOS та Загальний регламент захисту даних GDPR.

Особливості PPC на різних платформах

Google Ads — це найбільша рекламна платформа PPC. Відомо, що Google обробляє близько 100 тис. пошукових запитів на секунду. Отже, шанси, що оголошення побачить цільова аудиторія, дуже високі. Google Ads підходить для компаній різного рівня та для різних галузей.

В Google Ads є можливість відображати рекламу у пошуковій видачі, на YouTube, у мобільних застосунках та на сайтах-партнерах, які не є пошуковими.

«Незалежно від рекламної платформи, швидше за все, ви бачите PPC-рекламу щодня, якщо використовуєте смартфон або комп’ютер. Оплачені пошукові оголошення, такі як Google Ads, відображаються у верхній частині сторінок результатів пошуку як спонсорований вміст. У той час як платні соціальні мережі (включно з рекламою покупок) зазвичай розміщуються в іншому вмісті, наприклад у стрічках Instagram або списках продуктів Etsy». PPC Advertising: The Ultimate Guide, Forbes Advisor

Розглянемо інші популярні PPC-платформи.

Оголошення у Facebook

Оголошення у Facebook показуються у стрічці новин, у правій колонці на комп’ютері та в розділі «Історії» на мобільних пристроях.

Це може бути реклама різного формату:

• графіка та відео — одне зображення або відео разом із коротким заголовком і кнопкою із закликом до дії;
• каруселі — кілька зображень або відео в одному оголошенні;
• слайд-шоу — поєднання кількох нерухомих зображень.
• оголошення миттєвого досвіду — повноекранні зображення у мобільному застосунку Facebook;
• колекція оголошень з посиланнями на повноекранний перегляд пропозицій.

Алгоритм Facebook використовує інформацію про демографічні показники, інтереси та місцеположення користувачів, щоб показувати рекламу цільовій аудиторії.

Оголошення в Instagram

Реклама в Instagram відображається у формі спонсорованих оголошень, які виглядають як звичайні публікації у стрічці новин:

• фотореклама — одне зображення для реклами товару чи послуги;
  

• відеореклама — коротке відео для реклами продукту;
• оголошення-каруселі — кілька зображень або відео в одному оголошенні;

• оголошення в Stories — реклама, яка з’являється у розділі Stories в Instagram і зникає через 24 години;

• оголошення IGTV з’являється перед початком відтворення відео IGTV.

Реклама в Instagram може мати два методи оплати і вимірювання — на основі ціни за тисячу показів (CPM) та на основі ціни за клік (CPC).

Оголошення на YouTube

Ця форма онлайн-реклами є досить ефективною, оскільки відеоконтент не втрачає своєї популярності, і охоплення на YouTube можуть бути дуже значними.

Оголошення теж можуть мати різні форми.

• Відеореклама тривалістю до 1 хвилини, яку можна пропустити через певний проміжок часу, зазвичай через 5 секунд.
• Відеореклама тривалістю до 15 секунд, яку не можна пропустити. Користувачам доведеться переглядати ролик повністю, перш ніж можна буде подивитися своє основне відео.
• Оголошення-заставки тривалістю до 6 секунд, які не можна пропустити.
• Спонсоровані картки являють собою невеликі блоки, які з’являються на екрані під час перегляду відео та містять додаткову інформацію про товар або послугу, що рекламується.
• Оголошення, що накладаються, — напівпрозора реклама, яка з’являється у нижній частині відео.

Оголошення на YouTube можна придбати на основі ціни за перегляд (CPV) або ціни за клік (CPC).

Оголошення на Microsoft Advertising

Раніше платформу називали Bing Ads. Вона дозволяє рекламуватися у пошуковій системі Microsoft Bing і рекламній мережі Microsoft.

Доступні різні типи оголошень: пошукова реклама, реклама продуктів, торгова реклама, медійна реклама та відеореклама. Їх також можна придбати на основі оплати за клік або за показ.

Оголошення у TikTok

Реклама у TikTok є привабливою для сучасних користувачів завдяки своєму формату.

Ролики часто є вірусними, з музичним супроводом та використанням маркетингових трендів. Типів оголошень також є декілька:

• повноекранні оголошення у стрічці у вигляді відео чи зображень;
• повноекранні брендові оголошення (відео чи зображення) з’являються, коли користувач заходить у TikTok;
• фірмові ефекти, які створюють бренди та можуть використовувати користувачі у своїх відео;
• існує окремий різновид реклами, в рамках якого рекламодавці заохочують користувачів надсилати власні відео з використанням фірмових хештегів.

Придбати таку рекламу можна як на основі ціни за тисячу показів (CPM), так і на умовах оплати за клік (CPC). TikTok надає платформу самообслуговування для малого та середнього бізнесу та пропонує керований сервіс для великих компаній для проведення своїх кампаній.

Оголошення на LinkedIn

Платформа LinkedIn призначена здебільшого для охоплення професійної аудиторії, тому її часто використовують для залучення потенційних клієнтів у сфері послуг, підвищення впізнаваності бренду та реклами вакансій.

• Спонсорований вміст — оголошення, які з’являються у стрічці новин у вигляді тексту, зображень або відео як звичайні публікації.
• Sponsored InMail — реклама, яку користувачі отримують у вхідних повідомленнях.
• Спонсоровані вакансії рекламують роботу і відображаються у верхній частині відповідного розділу.
• Медійна реклама являє собою рекламні банери у правій частині сторінки.
• Динамічні оголошення автоматично генерують персоналізований вміст для кожного користувача на основі його історії переглядів.

Таргетинг у LinkedIn може відбуватися за більшою кількістю характеристик — це демографічні показники, посада, розмір компанії, галузь, навички та поведінка. Оголошення тут можуть бути як CPC, так і CPM.

LinkedIn також пропонує платформу самообслуговування для малого та середнього бізнесу та керований сервіс для великих компаній для проведення своїх кампаній.

Оголошення у X (Twitter)

Оголошення у X (Twitter) призначені для охоплення широкої аудиторії, з їх допомогою можна залучати відвідувачів сайту та популяризувати бренд.

Платформа пропонує кілька типів реклами:

• рекламовані твіти у вигляді тексту, зображень або відео відображаються у верхній частині хронології користувачів або на сторінках результатів пошуку;
• рекламовані облікові записи з’являються у розділі «На кого підписатися?»;
• рекламовані тренди демонструють певний хештег і виводяться у верхній частині списку популярних тем;
• картки сайту рекламують веб-ресурс чи цільову сторінку, складаються із зображення, назви й опису;
• картки встановлення додатка залучають користувачів мобільних застосунків і також містять зображення, назву та опис.

Оголошення у Twitter можна придбати на основі ціни за взаємодію (CPE) або CPC.

Оголошення в Amazon

Amazon Advertising дозволяє просувати товари та послуги безпосередньо на найбільшому у світі торговому майданчику. Перевага цієї платформи у тому, що тут користувачі перебувають на стадії вибору та покупки. Відповідно, реклама має високу конверсію. Ви можете просувати на Amazon окремі товари, вони будуть показуватися у результатах пошуку та на сторінках продуктів. Окрім цього, є можливість керувати відгуками та рейтингами продуктів.

Як формується ціна за клік?

Середня ціна за клік для PPC-реклами складає $2 для Google Ads і $1,86 для Facebook Ads. Вартість може бути різною, у деяких випадках навіть більше $30 за клік, адже все залежить від платформи, обраних ключових слів, галузі, рівня конкуренції та якості реклами.

«У пошукових системах рекламодавці зазвичай роблять ставки на ключові фрази, релевантні їхньому цільовому ринку, і платять за натискання оголошень (текстових пошукових оголошень або торгових оголошень, які є комбінацією зображень і тексту). Навпаки, тематичні сайти зазвичай стягують фіксовану ціну за клік, а не використовують систему ставок». Pay-per-click, Wikipedia

Ставка за клік визначається за формулою Google:

рейтинг оголошення нижче вашого / ваш показник якості + $0,01

Наприклад, якщо рейтинг оголошення рекламодавця, оголошення якого знаходиться під вашим, становить 10, а ваш показник якості — 5, ви можете розраховувати на оплату $2,01.

Рейтинг вашого оголошення розраховується за наступною формулою:

ваша максимальна ставка CPC x показник якості вашого оголошення.

Наприклад, оголошення з максимальною ставкою $2 та показником якості 15 матиме рейтинг 30.

Пам’ятайте, що це приблизні розрахунки, за якими не можна досконало сформувати бюджет рекламних кампаній чи спрогнозувати точну ціну за клік. Проте такі обчислення дозволяють зрозуміти суть роботи алгоритмів і взаємодії ставки та якості оголошень у формуванні реальної ціни за кожен перехід.

Отже, чим вищий показник якості, тим менше доведеться платити за клік і тим більше шансів отримати вищу позицію у результатах пошукової системи. Пам’ятайте, що важливішим за CPC показником є рентабельність інвестицій рекламної кампанії або рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS).

Ціна за клік здебільшого формується на основі спеціального алгоритму, який називають аукціоном. Саме система аукціону визначає, де буде знаходитися ваша реклама, і чи взагалі її хтось побачить. Компанії-провайдери не розголошують алгоритми своїх аукціонів, вони можуть тільки описувати загальні рекомендації для ефективних рекламних кампаній, радити способи формування стратегій ставок, шляхи створення якісних оголошень і т. д.

За даними WebFX, у 2024 році просування за допомогою PPC обходиться компаніям у $100–10 000 на місяць (45% компаній), при цьому бізнес зазвичай платить $0,11–0,50 за клік (61% компаній) і $0,51–1,00 за 1000 показів для Google Ads і Microsoft Ads. Показник CPC у США є одним з найвищих у світі, що обумовлено високою платоспроможністю споживачів.

Підбір ключових слів та управління кампаніями

Щоб спланувати PPC-кампанію, визначте свою цільову аудиторію, встановіть чіткі цілі (наприклад, збільшення відвідуваності сайту) та дослідіть ключові слова за допомогою спеціальних інструментів, таких як Google Analytics, Google Keyword Planner і ін. Ці сервіси показують, які запити вже приводять трафік на сайт. Таким чином ви будете розуміти, які з них можна використовувати у наступних кампаніях.

Високочастотні ключові слова можуть бути надто дорогими, тому варто розбавляти їх більш рідкісними ключовими словами, які пов’язані з конкретним сегментом цільової аудиторії чи з певною підкатегорією товарів або послуг. Такі ключовики можуть бути доступнішими за ціною.

Використовуйте різні типи відповідності ключових слів і не забувайте додавати мінус-слова. Останні дозволяють запобігати показам нерелевантних запитів і зменшувати витрати на нецільові переходи. До того ж, деякі ключові слова можуть бути актуальними лише у певні періоди року. Особливо це стосується сезонного бізнесу, святкової продукції та трендових товарів, новинок на ринку. Інколи один і той же продукт можуть шукати за різними запитами у різні періоди року.

Вибирайте ключові слова з урахуванням їхньої вартості та очікуваної віддачі. Це допоможе вам збільшити повернення інвестицій та ефективніше керувати бюджетом.

Важливий етап підготовки рекламної кампанії — створення переконливих оголошень. Напишіть заголовки та описи, що привертають увагу та спонукають до переходу за посиланням. Тут вам допоможуть додаткові розширення оголошення, наприклад, місцезнаходження, контактний номер, рекламні акції та ін.

Після того як ви підготували оголошення з ключовими словами, націленими на ваших потенційних клієнтів, визначте, на яких платформах ви хочете розміщувати рекламу та установіть бюджет. Це може бути кілька майданчиків, наприклад, Google Ads і Meta Ads (Facebook та Instagram).

Протягом усього періоду показів реклами відстежуйте та оптимізуйте кампанію. Тестуйте різні формати оголошень та експериментуйте з різними параметрами націлювання.

Розглянемо основні кроки, які допоможуть ефективно керувати кампаніями.

• Постійне додавання ключових слів. Орієнтуйтеся на інформацію про пошукові запити та поведінкові моделі користувачів.
• Додавання мінус-слів. Вони допоможуть витрачати гроші лише на ті кліки, які призводять до конверсій.
• Аналіз та коригування дорогих ключових слів. Якщо певні ключові слова не призводять до конверсій, відключіть їх чи зменшіть ставки.
• Оптимізація цільових сторінок. Цільові сторінки повинні чітко відповідати конкретним пошуковим запитам користувачів. Регулярно тестуйте та оптимізуйте контент та заклики до дії на цільових сторінках, щоб покращити коефіцієнт конверсії.
• Використання різних цільових сторінок для різних запитів.
• Розподіл груп об’яв на більш дрібні та релевантні сегменти. Сегментація дозволяє створювати більш цільові оголошення, що підвищує клікабельність (CTR) і рейтинг якості.

В цілому реклама Pay-Per-Click є дуже ефективною і зовсім не складною, якщо у вас є загальне розуміння основ таргетованої реклами.

Висновки

Маркетинг із оплатою за клік — це рекламна модель, за якої рекламодавці сплачують рекламним платформам, таким як Google або Facebook, комісію за кожен перехід за посиланням в оголошенні. Щоразу, коли алгоритму Google чи іншої системи потрібно вирішити, які оголошення відображатимуться у результатах пошуку, відбувається аукціон оголошень. Це залежить від ставки, якості реклами та інших критеріїв.

Ціна за клік визначається за формулою: CPC = вартість реклами / кількість кліків (натиснутих оголошень). Ви можете використовувати модель фіксованої ставки або конкурентної, що формується на основі автоматичного аукціону. В другому випадку ставка перераховується щоразу, як відбувається пошук за ключовим словом.

Найпопулярнішими PPC-платформами є Google, Facebook, Instagram, YouTube, Microsoft, TikTok, LinkedIn, Twitter, Amazon. На більшості цих майданчиків доступною є також реклама з оплатою за кожну тисячу показів, проте найбільш вигідною з точки зору рентабельності є реклама з оплатою за клік різних типів — це і пошукові оголошення, і відеореклама, і ремаркетинг.

Які маркетингові інструменти використовують у квітковому бізнесі? У квітковому бізнесі використовують SMM, SEO, PPC, електронні розсилки, Google My Business, різноманітні тематичні платформи. Регулярно аналізуйте і покращуйте конверсію сайту та приймайте участь у виставках і місцевих заходах. Як розкрутити квітковий магазин? Щоб розкрутити квітковий магазин, можна почати з просування у соціальних мережах. Створіть привабливий візуальний контент, розробіть унікальну торгову пропозицію на основі аналізу цільової аудиторії. Використовуйте тренди у сфері продажу квітів і співпрацюйте з місцевими громадськими закладами та інфлюенсерами.

Відповіді на питання