На конференции Google Marketing Live 2023 Google представил новую версию Merchant Center Next, которая должна упростить для продавцов показ информации о компании и товарах. Сейчас Merchant Center Next доступен для новых клиентов с возможностью перехода на старую версию, но впоследствии обновление будет обязательным для всех учетных записей. В статье рассмотрим, как можно убрать товары из Merchant Center Next тремя способами.
О чем пойдет речь?
Общая информация о показе товаров
С последнего обновления срок показа товаров в Merchant Center — 30 дней. Данные можно обновить через повторную отправку фидов или запланировать их загрузку через регулярные промежутки времени (ежедневно, еженедельно, ежемесячно).
Marketing Link рекомендует устанавливать ежедневное обновление фидов, чтобы клиентам отображалась актуальная информация. Также система сама регулярно проверяет веб-сайт и из-за несовпадений может отклонять или обновлять данные, которым находит подтверждение. Например, Google сканирует структурированные данные schema.org на целевых страницах ваших товаров.
Товары, которые добавили непосредственно в Merchant Center, не имеют срока действия, подробнее о них можете почитать в Справке.
Способы удаления товаров из Merchant Center Next
Все пользователи Merchant Center могут удалить определенные товары или данные о них в любое время. После удаления из аккаунта товар исчезнет из объявлений и бесплатно размещенной информации примерно через 24—48 часов.
Основные способы удаления товаров:
- изъятие отдельных позиций из вкладки «Все товары»,
- удаление из фида,
- удаление с помощью атрибута «Дата прекращения показа» [expiration_date].
Рассмотрим детальнее каждый из них.
Удаление отдельных товаров
В классической версии Merchant Center товар можно изъять, поставив флажки возле соответствующих позиций и нажав на корзину:
Зато интерфейс Merchant Center Next сделан таким образом, что благодаря флажкам можно менять атрибуты товара:
Для отключения товара нужно убрать флажок «Показывать в Google». Это можно сделать только для каждого товара отдельно или в общем разделе «Товары», или непосредственно в подробной информации:
Тогда в Merchant Next видимость товара будет показывать как приостановленную:
И в кампании Google Ads, где товар будет включен, его статус изменится на «Не готово к показу» по причине «Реклама товара приостановлена»:
Важно! Такой метод удаления товара не подходит для случаев, где нужно навсегда убрать конкретную позицию. Если остановленный товар остается в фиде, то при следующей загрузке он снова появится в Merchant.
Удаление товара из фида
Если вы обновляете данные о товарах с помощью фида, удалите соответствующие позиции из файла:
После этого в Merchant просмотрите все источники данных:
И обновите нужные фиды:
Актуальная информация подтягивается в среднем через несколько часов.
Атрибут «Дата прекращения показа» [expiration_date]
Этот способ подойдет для вас, если нужно остановить показ товара в определенный день или период (например, для сезонных или ограниченных позиций).
Советуем для этого атрибута указывать не только дату, но и время и часовой пояс, иначе временем по умолчанию система будет считать 00:00 (UTC).
Для атрибута [expiration_date] используйте указания по форматированию от Google, чтобы система правильно анализировала присланные данные.
Комментарий эксперта
Рекомендуем, чтобы на сайте были все товары, которые можете продавать, и готовы к поставке в ближайшее время.
Если товары доступны не сейчас, а станут доступны через определенное время — задайте необходимое время в фиде, или через правила корректировки фидов в Google Merchant Center (на момент написания (ноябрь 2023 года) функционал доступен только для Google Merchant Center Classic).
Если очень нужно именно удалить товар — не забудьте отключить автоматическое улучшение фидов, ведь Google сам просканирует сайт, даже без товара в фиде и добавит снова на сайт.
Выводы
Google сам удаляет товары из классической и новой версии Merchant Center, если их не обновлять более 30 дней (это не касается товаров, добавленных непосредственно в Merchant Center). Однако пользователь может в любой момент самостоятельно удалить определенные товары или данные о них.
Если удалить конкретную позицию в самом Merchant Center Next и обновить фид, товар снова станет активным. Поэтому удаление товара навсегда из Merchant Center Next, нужно в любом случае делать через фид с помощью удаления оттуда всей информации о товаре или через добавление атрибута «Дата прекращения показа» [expiration_date].
