В начале 2019 года мы писали кейс по SEO «Техническая оптимизация, после которой трафик вырос в три раза, и сколько это стоило». Речь шла об интернет-магазине автозапчастей Автоклондайк. В статье прочитаете о трафике до и после наших доработок по SEO, а также некоторых прогнозах на 2019.
Год прошел и мы делимся новыми результатами по проекту.
SEO
Услуга
Автозапчасти
Тематика
Украина
Регион продвижения
Результаты
на 90%
Рост трафика
с 81 до 97
Скорость загрузки: Page Speed
Цель:
✓ увеличить трафик.
Задачи:
✓ доработать остаток технических задач;
✓ обновить контент на приоритетных страницах;
✓ закупить ссылки на наиболее прибыльные категории.
SEO: микроразметки
Во время работы изменились рекомендации Schema.org касательно микроразметки карточек товаров и отзывов. Нам пришлось подстроиться и откорректировать параметры под новые требования.
Говоря простым языком, микроразметки — это способ донести поисковым работам содержание элементов страницы. Поисковую работу по карточке товара проще понять, где цена, описание и характеристики. Словарь Schema.org служит стандартом в этом «общении». С 2011 года ему подчинились самые большие поисковые системы.
Страницы с микроразметками лучше индексируются, а значит, увеличиваются шансы попадания в топ. Корректность микроразметки проверяйте в Structured Data Testing Tool.
Изменился также PageSpeed Insights. Он стал работать на базе аналитики Lighthouse. Раньше сайт оценивался по соблюдению рекомендаций PSI. Сейчас главный показатель — скорость загрузки. И мы оптимизировали скорость. Посмотрите на результат.
Скорость загрузки сайта Mobile и Desktop.
Анализируя трафик за 2019 год, определили «сезонный» месяц — март. Сравнивая март 2018 и 2019 года, увеличили трафик почти на 90%.
📌 Читайте статью: Быстрые как молния: все преимущества ускоренных страниц Google AMP
Работа с контентом
На сайте огромное количество страниц. Мы выбрали наиболее выгодные и прибыльные категории. Акцент делали на них. За год обновили тексты на 70 страницах.
Над проектом работают два копирайтера, которые хорошо разбираются в автомобильной тематике. Вариант написания текстов со стороны заказчика не рассматривали.
📌 Читайте статью: Вечнозеленый контент
Sitemap.xml
Столкнулись с тем, что Google стал выбрасывать некоторые страницы сайта из индекса. В целом, это проблема таких больших ресурсов, как autoklondayk.com.ua.
Решили ситуацию дополнительными файлами Sitemap. xml, которые вручную отправляли на проверку, а также корректировкой микроразметок и HTML-карты. Но после проседаний прошлых годов, которые случались из-за технических неточностей, глобальных «падений» не было.
Sitemap.xml — документ, который содержит информацию о страницах, нуждающихся в индексации. Благодаря ему робот легко находит указанные страницы и добавляет их в результаты поиска.
Sitemap.xml необходим сайтам, на разделы которых нельзя попасть из меню. Также сайтам с большим количеством страниц, а особенно — плохо связанных между собой.
Дополнительные документы Sitemap.xml нужны, когда:
▪️ресурс содержит больше 50 000 страниц;
▪️невозможно полноценно отслеживать ошибки;
▪️сайт сделан на нескольких CMS.
HTML-карта, в отличии от документа Sitemap.xml, направлена больше на визуальное восприятие структуры. С точки зрения SEO, HTML-карта помогает роботам определить приоритетные страницы и ускорить их индексацию.
Закупка ссылок
По ссылкам суммарно работали около полугода. Закупили линки на наиболее популярные категории товаров. Пополнили ссылочный профиль 50 линками.
Профиль ссылок сайта выглядит так.
📌 Читайте ще кейс: Как увеличить продажи в 16 раз за 2 года
Планы
В марте ожидаем прирост трафика. Планируем проработать важные для нас категории товаров. Будем дополнять существующие тексты на этих категориях. Также закупим на них ссылки, чтобы еще больше увеличить трафик.
Выводы
SEO — работа на перспективу. Этот кейс тому подтверждение. Своевременное устранение технических проблем на сайте, регулярная работа над пополнением контента и внешних ссылок увеличивает органический трафик. Ежегодно количество посетителей ресурса растет, а значит увеличивается и число конверсий.
