На початку 2019 року ми писали кейс «Технічна оптимізація, після якої трафік зріс в три рази, та скільки це коштувало». Йшлося про інтернет-магазин автозапчастин Автоклондайк. У статті прочитаєте про трафік до і після наших доробок по SEO, а також деякі прогнози на 2019.
Рік пройшов і ми ділимося новими результатами по проекту.
SEO
Послуга
Автозапчастини
Тематика
Україна
Регіон просування
Результати
на 90%
Ріст трафіку
з 81 до 97
Швидкість завантаження: Page Speed
Ціль:
✓ збільшити трафік.
Задачі:
✓ доопрацювати залишок технічних завдань;
✓ оновити контент на пріоритетних сторінках;
✓ закупити посилання на найбільш прибуткові категорії.
Мікророзмітки
Під час роботи змінилися рекомендації Schema.org щодо мікророзмітки карток товарів і відгуків. Нам довелося підлаштуватися і відкоригувати параметри під нові вимоги.
Говорячи простою мовою, мікророзмітки — це спосіб донести пошуковим роботам зміст елементів сторінки. Пошуковому роботу по картці товару простіше зрозуміти, де ціна, опис та характеристики. Словник Schema.org слугує стандартом у цьому «спілкуванні». З 2011 року йому підкорилися найбільші пошукові системи.
Сторінки з мікророзмітками краще індексуються, а значить збільшуються шанси потрапляння в топ. Коректність мікророзмітки перевіряйте в Structured Data Testing Tool.
Змінився також PageSpeed Insights. Він став працювати на базі аналітики Lighthouse. Раніше сайт оцінювався по дотриманню рекомендацій PSI. Зараз головний показник — швидкість завантаження. І ми оптимізували швидкість. Подивіться на результат.
Швидкість завантаження сайту Mobile та Desktop.
Аналізуючи трафік за 2019 рік, визначили «сезонний» місяць — березень. Порівнюючи березень 2018 і 2019 року, збільшили трафік майже на 90%.
Робота з контентом
На сайті величезна кількість сторінок. Ми обрали найбільш вигідні і прибуткові категорії. Акцент робили на них. За рік оновили тексти на 70 сторінках.
Над проектом працюють два копірайтери, які добре знаються в автомобільній тематиці. Варіант написання текстів з боку замовника не розглядали.
📌 Читайте статтю: Вічнозелений контент
Sitemap.xml
Зіткнулися з тим, що Google став викидати деякі сторінки сайту з індексу. В цілому, це проблема таких великих ресурсів, як autoklondayk.com.ua.
Вирішили ситуацію додатковими файлами Sitemap.xml, які вручну надсилали на перевірку, а також коригуванням мікророзміток і HTML-карти. Але після просідань минулих років, які траплялися через технічні неточності, глобальних «падінь» не було.
Sitemap.xml — документ, який містить інформацію про сторінки, які потребують індексації. Завдяки йому робот легко знаходить зазначені сторінки та додає їх в результати пошуку.
Sitemap.xml необхідний сайтам, на розділи яких не можна потрапити з меню. Також сайтам з великою кількістю сторінок, а особливо — погано пов’язаних між собою.
Додаткові документи Sitemap.xml потрібні, коли:
▪️ресурс містить більше 50 000 сторінок;
▪️неможливо повноцінно відстежувати помилки;
▪️сайт зроблений на декількох CMS.
HTML-карта, на відміну від документа Sitemap.xml, спрямована більше на візуальне сприйняття структури. З точки зору SEO, HTML-карта допомагає роботам визначити пріоритетні сторінки і прискорити їх індексацію.
Закупівля посилань
З посиланнями сумарно працювали близько півроку. Придбали лінки на найбільш популярні категорії товарів. Поповнили профіль посилань 50 лінками.
Профіль посилань сайту виглядає так.
📌 Читайте ще кейс: Як збільшити продажі в 16 разів за 2 роки
Плани
В березні очікуємо приріст трафіку. Плануємо опрацювати важливі для нас категорії товарів. Будемо доповнювати існуючі тексти на цих категоріях. Також придбаємо на них посилання, аби ще більше збільшити трафік.
Висновки
SEO — робота на перспективу. Цей кейс тому підтвердження. Своєчасне усунення технічних проблем сайту, регулярна робота над поповненням контенту і зовнішніх посилань збільшує органічний трафік. Щорічно кількість відвідувачів ресурсу зростає, а значить збільшується і кількість переходів.
