Вечнозеленый контент — это статьи на сайте, которые остаются актуальными долгое время, месяцы или годы. Зачем нужен зеленый контент?
О чем пойдет речь
- Что такое вечнозеленый контент и зачем он нужен
- Какие темы долговечны?
- Популярные форматы вечнозеленого контента
- Что не является зеленым контентом?
- Как создать публикацию на годы?
- Как анализировать evergreen content
Вечнозеленый контент — это статьи на сайте, которые остаются актуальными долгое время, месяцы или годы.
Зачем нужен зеленый контент?
Поисковые системы полюбят ваш ресурс за то, что он интересен пользователям.
Например, обзорная статья о моделях конкретной линейки товаров будет интересна до тех пор, пока не появились более усовершенствованные варианты. А материал о том, как выбрать, скажем, газовую плиту — на что обратить внимание, какие разновидности существуют, на чем не стоит экономить и какой тип прослужит дольше других.
SEO-продвижение помогает повысить рейтинг сайта. Но не стоит забывать, что статьи выбирают люди. Поэтому зеленый контент, вызывающий живой отклик у аудитории и желание им делиться с друзьями, естественным образом повышает позиции ресурса в поисковых системах.
Какие темы долговечны?
Темы долговременного контента часто путают с форматами и видами статей. Чтобы определить темы для вашего бизнеса, стоит обратиться к отделу продаж — какие вопросы чаще всего задают клиенты? Какие у них возражения? Чем недовольны? Что им нравится у конкурентов? И кто в вашей нише для них представляет интерес?
Получив обратную связь от менеджеров продаж, можно разделить актуальный контент на несколько тематик:
- экспертная,
- образовательная,
- развлекательная/вдохновляющая,
- имиджевая/продающая.
Экспертный контент
Это материалы для вашего ресурса от профессионалов в нише. Например, если вы владелец интернет-магазина продуктов питания, то тексты в блоге могут привлекать внимание новых клиентов через поисковые запросы. Они могут быть разными — от «О чем расскажут этикетки на печенье?» до «20 лучших продуктов для диабетика без глютена».
Образовательный контент
Помогает потенциальному клиенту расширить горизонты о том, для чего нужна та или иная услуга или на что обращать внимание при покупке товара. Материалы на ресурсе, например, интернет-магазина аксессуаров, могут выглядеть так:
- 7 лайфхаков: как выбрать солнцезащитные очки?
- Выбираем женскую сумочка: под цвет обуви или топа?
Развлекательный контент
Или вдохновляющий, как правило, может быть вирусным. Здесь уместен будет не только юмор, а и видео, которым захочется поделиться. Например, для интернет-магазина очков — «Какие очки носят знаменитости?».
Имиджевые статьи
Помогают репутации бренда или компании. Их задача оставить вау-след в голове потребителя. Например, это могут быть награды в сфере бизнеса или на уровне города, области или страны. Также это материалы про акции, скидки и программы лояльности, которые вовлекают клиентов.
Популярные форматы вечнозеленого контента
Любая продажа начинается с доверия. Менеджеры продаж говорят, что прежде чем сделать покупку нужно сделать до семи касаний, чтобы клиент принял решение. Информационный контент и его регулярность вызывает доверие у подписчиков, они видят вашу экспертность и через какое-то время готовы купить или заказать услугу.
На что стоит обратить внимание, когда вы создаете контент?
Статьи, работающие на вашу репутацию. Это публикации, в которых вы рассказываете о достижениях и успехах команды.
Подчеркните вашу экспертность. Пишите о новостях отрасли и трендах.
Информируйте клиентов. Сегодня покупатель изучает товар и его характеристики, прежде чем сделать выбор. Обзоры товаров и услуг помогут ему сориентироваться.
Публикуйте посты о характеристиках товара. В социальной ленте, где внимание уходит на скроллинг, может встретиться и ваш полезный пост. Не упустите эту возможность.
Сообщайте о жизни компании. Чем живет команда, ваше закулисье, процесс создания и тестирования товара, секреты и лайфхаки, фото с производства или лаборатории — все это вызывает не только интерес, а и доверие.
Какие еще 15 форматов Evergreen content вы можете внедрить
/1
Частые вопросы
Обычно клиенты задают схожие вопросы. Остается их только собрать и доступно написать ответы. Долговечная статья не останется без внимания с таким заголовком: На каком языке общаться с клиентами в Украине после выхода нового закона.
/2
Кейсы
Формат историй «до и после». Вы описываете, с чем пришел клиент и что он получил на выходе, чего удалось добиться или исправить. Например, Как за три месяца улучшить конверсию с 7 до 16 % и через два дня после запуска рекламы привести клиента.
/3
Личные истории
Или истории создания магазина, бренда, компании — о том, как кто-то достиг успеха, пройдя все круги ада. О таком интересно читать всегда. Как возникла идея о появлении нового сегмента или о предоставлении новой услуги — об этом будут рассказывать друзьям, так запускается сарафанное радио.
/4
Подборка лайфхаков
Один из частых вопросов, который волнует пользователя звучит по такой формуле: «Как сделать + (конкретная тема)». Советы бывалых точно не останутся в стороне и наверняка их захотят сохранить в закладки.
/5
Словарь терминов
Особенно, такой словарь нужен в новых нишах. Пробовали ли вы изучить, есть ли в вашей сфере справочники? Например, словарь интернет-маркетолога заинтересует не только SEO и SMM-специалистов, а и владельцев бизнеса и тех, кто только начинает разбираться в новых терминах.
/6
PDF-документы, белые книги
Дают возможность запустить сарафанное радио. Бесплатная полезная информация, в которой есть активные ссылки на ваш ресурс, а также услуги и контакты, хорошо бы запускать для своей целевой аудитории.
/7
Ошибки
На ошибках учатся. Но далеко не все могут извлечь опыт из ошибок. Если описать ляпы, вы не только поможете другим, а и сможете выделиться на фоне конкурентов своей экспертностью. А это уже ваша репутация!
/8
Советы
Этот формат нужно выбирать осторожно. Если вы не эксперт в своей нише, то банальными советами только вызовете улыбку или скепсис у читающего. Если уж и решаетесь на подобный формат — выберите самые практические советы, которые будут мега-полезны. Например, Как настроить рекламу на лиды в Facebook: пошагово и с советами.
/9
Списки или чек-листы
Задача последних отслеживать результат или прогресс в задаче. Чтобы маркетологу запустить продукт или рекламную кампанию, ему нужно провести ряд мероприятий, и лучше если чек-лист по запуску кампании будет под рукой. Если ваш бизнес работает в e-commerce, вам наверняка будет интересны этапы запуска продукта.
/10
Факты
Упрямы и с ними не поспоришь! А если серьезно, факты вызывают доверие. И если в вашем блоге появятся пару материалов в стиле «10 фактов об интернет-маркетинге, о которых не расскажут эксперты» с действительно мощными данными — вирусный контент вам обеспечен.
/11
Страницы со списком ресурсов
Поисковые системы любят те сайты, которые ссылаются на другие источники. Если в вашей нише есть ресурсы, которыми нужно пользоваться регулярно, соберите их в блог и пользователи сами сделают вам рекламу. Например, 100+ англоязычных площадок для маркетолога.
/12
Интервью
Этот вид жанр лучше тщательно освоить. Статья в формате вопрос-ответ еще не признак интервью. Цель этого формата показать эксперта через определенный фокус. Вот как автор передал экспертность редактора Максима Ильяхова, который популяризировал инфостиль. Люди, которые упрекают инфостиль в бездушности, ничего не знают ни об инфостиле, ни о душе.
/13
Видео на Youtube
Формат, который подходит для вечнозеленого контента как нельзя лучше. Иногда проще посмотреть запись, чем вникать в текст.
/14
Аудио-подкасты
Отлично заходят тогда, когда есть возможность слушать фоном. Не стоит забывать о тех пользователях, которые лучше воспринимают информацию на слух.
/15
Описание технологий, методов или материалов
Подробный разбор того, как работает тот или иной метод со скриншотами и объяснениями — отличный повод удержать внимание на вашем сайте.
Вечнозёленый контент для Инстаграм
- Введите рубрику «Товар дня». Подогрейте интерес клиента и расскажите, чем продукт полезен и почему заслуживает внимания.
- Отвечайте на популярные вопросы. Фотографируйте ваш товар с ярким акцентом: карандаши, краски, кисти, зарисовки простым карандашом или наброски.
- Рассказывайте о планах на день. Для иллюстрации таких постов будут уместны фотографии блокнотов и ручек.
- Приоткройте кухню вашего производства. Закулисье и жизнь команды будет интересны всем.
- Делитесь историями компании. Антикварные украшения, часы, календари, украшения и столовые приборы могут быть иллюстрацией к посту.
- О вас пишут. Не забывайте делиться новостями или публикациями, скриншотами с ресурсов СМИ о том, что ваш специалист прокомментировал тенденции в отрасли или о том, что о достижениях команды написал тематический веб-ресурс.
- Выделяйтесь. Делайте сравнительный анализ продукта, покажите, чем ваш товар отличается от других.
- Постите фотографии людей. Такие фото привлекают внимание пользователя. Рассказывайте о будущих мероприятиях, марафонах и выставках. Расскажите интересные истории о ваших сотрудниках и тех, людях, которые помогают вашей команде. А яркие цветы и красивые букеты проиллюстрируют пост про юбилей компании и праздник.
- Развеивайте заблуждения. Прямо говорите о мифах, связанных с вашей компанией или товаром и развенчивайте их.
- Делитесь инструментами. Не жадничайте, покажите тот инструментарий, который помогает создавать продукт. Не забудьте упомянуть, сколько времени вам понадобилось, чтобы освоить нужную технику или профессиональный навык.
Как создать публикацию на годы?
Как практически создать актуальный контент из существующего материала и подготовить статьи, которые поднимут рейтинг вашего сайта? Разберемся пошагово.
- Обновите контент. Устаревшие абзацы или разделы стоит переписать, а лучше добавить новые.
- Сделайте перелинковку. На обновленные материалы добавьте ссылки. Это увеличит пребывание на сайте вашего пользователя, а значит, понравится поисковым системам.
- Опубликуйте промо-посты. Используйте все доступные социальные каналы, чтобы привлечь внимание к вашим публикациям.
- Не привязывайтесь к датам. Лучше обновите или удалите дату, чтобы контент был вечнозеленым.
- Учитывайте требования SEO. Вносите изменения с учетом ожиданий поисковых систем. Метаданные перепишите с учетом ключевых слов.
- Выводите статью в топ-списка публикаций.
Два самых простых способа проверить контент на долговечность — задать себе два вопроса:
- Это полезно для пользователя?
- Это понятно? Информация не перегружена сложной терминологией?
Если вы ответили да, то скорее всего вы близки к истине.
Что не является зеленым контентом?
Одним предложением: все, что привязано к дате и ограничено во времени, Какие это форматы:
- новости,
- событийные материалы,
- статистика или числовой отчет,
- описание трендов и тенденций.
Еще один вариант самопроверки, если после определенного срока интерес к публикации снизится, то это не вечнозеленный контент.
Это не значит. что новости, прогнозы, комментарии о тенденциях в вашей сфере неуместны в контент-стратегии. Просто такие публикации ориентированы на другую цель, с другой тактикой успеха.
Как анализировать Evergreen content?
Поисковые подсказки
Посмотрите, что предлагает Google, когда вы вводите слово в строку поиска и дополните свой материал этими фразами.
Google Trends
Сервис покажет, насколько популярный запрос в зависимости от периода времени: так вы можете обновлять контент, ориентируясь на сезон. Например, статью о лыжах обновлять осенью.
Google Analytics
Позволит анализировать конкретную страницу. Например, если страница не набирает трафик, то стоит проверить, насколько она оптимизирована, достаточно ли контента. Проверьте трафик так: Источник трафика → Весь трафик → Каналы → Целевая страница.
Анализировать можно уже существующий контент, а можно следить за трендами, чтобы держать руку на пульсе. Мы рекомендуем обращать внимание на отчет по поисковому трафику страницы в Google Analytics. Если трафик падает, то дооптимизируйте страницу. Как это сделать?
Как создать вечнозеленый контент: практические советы
- Ориентируйтесь на требования к E-A-T (авторитетность, достоверность и надежность информации).
- Добавьте автора. Раньше для информационных материалов указание авторства не было обязательным, но сейчас Гугл должен знать, кто автор, чтобы понимать, стоит ли ему доверять.
- Укажите источники. Хотя это и не научная работа, но источники важны. Вы же не выдумали все это из головы? Не бойтесь исходящих ссылок, теперь Гугл ценит, что вы указываете даже сайты конкурентов.
- Добавьте структуру. Если это старый лонгрид, а в нем нет содержания с якорными ссылками, то добавьте его. Читателям будет удобно читать материал, а если удобно читателям, то растут поведенческие факторы и любовь Гугл.
- Обновите фотографии. Если фотографии «тяжелые», то переконвертируйте — скорость страницы и mobile first. Я пользуюсь сервисом iloveimg.com.
- Добавьте цитаты и мнения экспертов. Наверняка что-то могло измениться. Например, вы написали о том, как выбрать лыжи в 2017 и статья выстрелила, но с тех пор вышли новые модели, неплохо написать об этом.
- Добавьте свежую информацию и данные и напишите, что статья обновлена, укажите дату обновления.
- Проверьте скорость загрузки страницы и ее отображение на мобильном. Я пользуюсь pagespeed.web.dev.
- Отследите конкурентов в топе по главному ключевому запросу. Возможно, у них больше контента (текст, фото, комментарии), поэтому они потихоньку вас вытесняют. Составьте список и исправьте на своей странице.
- Сделайте репосты в социальных сетях, так вы привлечете пользователей, которые не видели этот материал. А новые пользователи — хорошие поведенческие.
Это был краткий список параметров, по которым нужно анализировать вечнозеленый контент, чтобы он продолжал зеленеть.
