ЯК ОБРАТИ НОВИНИ ДЛЯ ДАЙДЖЕСТУ

Ласкаво просимо, Gatekeepers-початківці, або таємничі хранителі воріт інформації, від того, як ви відберете новини, ваша аудиторія буде вас ігнорувати або зачитуватися. Буде клікати «У спам» у розсилках або переміщати в «Важливе».

Вам потрібно стати фільтром, який економить час і дає владу вашим читачам, не занурює їх у думскролінг, але водночас не дає розслабитися.Я трохи допоможу: розповім принцип відбору новин.

Про що піде мова

• Принципи відбору новин
  • Як обрати найкращих з кращих джерел
  • Приклад готового новинного дайджесту
• Висновки

Не всі новини є новинами, деякі новини є думками, деякі — протоколами, а ще інші — взагалі нудними огидними звітами. І добре, якщо так звана новина аналітичний звіт, гірше — якщо вона проплачений прес-реліз конкурентів.

З вами Юлія Сотнікова, у мене за плечима освіта журналіста і 5+ років досвіду в цій сфері, а також десяток років роботи в маркетингу і хоч досвід не вимірюється роками,всім цікавий стаж, тож поїхали.

Принципи відбору новин

Новизна — новина має бути свіжою. Якщо у вас два дайджести за місяць, отже, у вас розподіляться новини з 1 по 15 число і з 16 по 30. Новини, які згоріли — згоріли. Зазвичай якщо я пропускаю щось важливе для клієнта, у мене глибоко всередині ридає професійна гордість і честь. Не пропускайте. Цей принцип часто називають «правило хронологічного наближення» — що ближча за часом новина, то вона значиміша.

Масштаб — це вплив новини на людей. Наприклад, якщо тарифи в США — це масштабна подія, то незалежно від штату вони будуть актуальні та масштабні. А ось нове дослідження ринку зерна Небраски — це дрібна подія, яка не впливає на країну в цілому. 

Географія — чим ближче трапляється подія, тим вона важливіша. Наприклад, жителям Небраски важливі події в Небрасці або сусідніх штатах, а ось що відбувається в Каліфорнії вже не так цікаво, бо дуже далеко. Тому події локальні мають відповідати вимогам інших пунктів: масштаб, новизна, емоції. Цей принцип називають «правилом убивчих кілометрів» — щоб аудиторії стала цікавою подія, яка відбувається за сотні миль, вона має бути більшою: велике число жертв, велика сума фінансування, штрафу, виручки.

Емоції — чим більше емоційного відгуку, тим важливіша новина. Новина про те, що на якійсь фермі виростили рекордний врожай, сама по собі емоційна, але, наприклад, новина про те, що фермери Північної Кароліни провели найбільший ярмарок у США, набагато емоційніша. Або ж, що фермери з Вісконсіна зробили прорив у вирощуванні пшениці — таке зацікавить усіх.

Зрозумілість — чим зрозуміліша подія, тим краще. Якщо вам самим не зрозуміла подія, то не включайте її в дадйджест, особливо якщо вона не повторюється на інших майданчиках. Наприклад, новина: «Члена міської ради Гермоса-Біч Рей Джексона призначили на місце на Південному узбережжі» абсолютно незрозуміла і не цікава для більшості США — сенсу її включати немає. 

Можливість співпереживати радість чи смуток — усі події, що пов’язані з лихами або навпаки, досягненнями. Простий приклад для нас: радість за спортсменів або смуток за природну катастрофу. Це розряд «сарафанних новин», які хочеться розповісти сусідові чи другу. Цей принцип можна назвати принципом спільних інтересів, наприклад, фермерам з Небраски будуть цікаві інновації та новини про фермерів США, а не тільки свого регіону. За тим самим принципом програмістам України цікаві історії програмістів з Індії та Канади.

Статус — приклад: важливі законопроєкти перших осіб, так, для цього потрібно знати важливі імена, міністра сільського господарства, президента і важливих для фермерів знаменитостей, наприклад, кантрі-музикантів або спортсменів.

Як обрати найкращих з кращих джерел

Далі я би радила увімкнути в браузері переклад українською чи російською, якою вам зручно, якщо англійська заслаба та почати читати. Почнемо з NYT. За півмісяця назбиралося 32 новини краще взяти мінімум 3, решту видалити за потребою.

Що не потрібно брати в новини:

• Каліфорнійські новини, тільки якщо вони не супер інноваційні і про них не пише Nytimes.
• Місцеві засідання, місцеві рішення.
• Якщо хтось щось збирається робити — це не новини, а шум.
• Щось очікується до розгляду — не є новинами. 
• Чиїсь думки та інтерв’ю. 
• Всі новини про тварин і культури крім зерна, сої, кукурудзи та рису.
• Прес-релізи інших компаній.

Отже, новина «Вина Вірджинії ростуть» — не цікаво, у нас зерно. «Маршрут для подорожі автомобілем через Північний Мічиган» — знову не цікаво. «Трамп читає лекцію президенту Південної Африки під час телевізійної конфронтації в Овальному кабінеті» — ніяк не стосується сільського господарства та зерна. І так далі. А от новини «Республіканські законодавці та сільськогосподарські групи ставлять під сумнів звіт MAHA» та «Що говорить (і не говорить) звіт Білого дому про пестициди та здоров’я» — я би лишала. Однак в рази з м’якшою подачею.  

Таким чином я відібрала одну новину, позитивну про фермерів Вірджинії, проте морально готова до серйозних новин, Кеннеді хоче заборонити пестицид атразин, а голови комітетів з сільського господарства Палати представників і Сенату від Республіканської партії заявили, що вони «стривожені» висновками Комісії «Зробимо Америку знову здоровою» та закликали її використовувати більш обґрунтовані наукові дані — ці новини пошукаємо в інших виданнях без платного доступу.

Отже, на екрані у вас приклад новини для дайджесту. Ця новина не про зерно, витім з розряду емоційних гарних надихаючих новин.

Приклад готового новинного дайджесту

Дайджест за посиланням:

Farm Roundup | May 15–30, 2025 copy

Фермери Вірджинії відроджують традицію збору трав

https://www.nytimes.com/2025/05/20/climate/virginia-farmers-herbs-appalachia.html

Фермери в Аппалачах, особливо у Вірджинії, переходять на вирощування медичних трав — зокрема золототисячника, ехінацеї та женьшеню — як відповідь на потепління клімату й зміни ґрунтової вологи. Ці культури краще витримують нові погодні умови і мають стабільний попит на ринку природних добавок і медицини.

Навіщо читати: щоб дізнатися, як адаптація до кліматичних змін відкриває нові прибуткові ніші для малих і середніх ферм.

Далі по черзі аналізуйте agriculture.com. Там багато новин про Аргентину, але бачите, які повторюються у NYT? 

Тепер зберіть новини та їх назви. Зробіть промт в chatgpt.com:

 «Напиши 2 невеликих речення суті новини: з основними цифрами та термінами. Напиши 1 речення, навіщо американському фермеру читати цю новину? Порядок заголовків такий: назва, посилання, суть новини, навіщо читати саме такі назви в такому порядку. Не пиши «Американському фермеру варто прочитати», просто заголовок «Навіщо читати». [link]

Таким чином у вас для випуску має бути 10-15 новин. Не беріть більше, а краще менше, щоб ваш випуск не став нудним.

Висновки

Тепер ви вмієте робити класні дайджести. Так, можна закинути посилання чатуЖПТ та попросити його вибрати новини, але камон, у нас серйозний клієнт з чіткою ЦА, якщо ваш замовник запідозрить таке, він вас звільнить та буде платити чатуЖПТ 20 баксів на місяць за роботу під ключ. Не спокушайте його.

Дякую вам за увагу, можете рахувати, що пройшли курс молодого бійця з дайджестів і тепер саме час вам зробити свій. Вам сподобалося? Які виникли питання? Дивіться також відео, а щоб не загубити нові випуски ставте вподобайку.

Часті питання