КАК ВЫБРАТЬ НОВОСТИ ДЛЯ ДАЙДЖЕСТА

Добро пожаловать, начинающие Gatekeepers, или таинственные хранители ворот информации, от того, как вы отберете новости, ваша аудитория будет вас игнорировать или зачитывать. Будет кликать «В спам» в рассылках или перемещать в «Важное».

Вам нужно стать фильтром, который экономит время и дает власть вашим читателям, не погружает их в думскроллинг, но в то же время не дает расслабиться.Я немного помогу: расскажу принцип отбора новостей.

О чем пойдет речь

• Принципы отбора новостей
  • Как выбрать лучших из лучших источников
  • Пример готового новостного дайджеста
• Выводы

Не все новости являются новостями, некоторые новости являются мыслями, некоторые — протоколами, а еще другие — вообще скучными отвратительными отчетами. И хорошо, если так называемая новость аналитический отчет, хуже — если она проплаченный пресс-релиз конкурентов.

С вами Юлия Сотникова, у меня за плечами образование журналиста и 5+ лет опыта в этой сфере, а также десяток лет работы в маркетинге и хоть опыт не измеряется годами, всем интересен стаж, поэтому поехали.

Принципы отбора новостей

Новизна — новость должна быть свежей. Если у вас два дайджеста за месяц, значит, у вас распределятся новости с 1 по 15 число и с 16 по 30. Новости, которые сгорели — сгорели. Обычно если я пропускаю что-то важное для клиента, у меня глубоко внутри рыдает профессиональная гордость и честь. Не пропускайте. Этот принцип часто называют «правило хронологического приближения» — чем ближе по времени новость, тем она значимее.

Масштаб — це вплив новини на людей. Наприклад, якщо тарифи в США — це масштабна подія, то незалежно від штату вони будуть актуальні та масштабні. А ось нове дослідження ринку зерна Небраски — це дрібна подія, яка не впливає на країну в цілому. 

География — чем ближе случается событие, тем оно важнее. Например, жителям Небраски важны события в Небраске или соседних штатах, а вот что происходит в Калифорнии уже не так интересно, потому что очень далеко. Поэтому события локальные должны соответствовать требованиям других пунктов: масштаб, новизна, эмоции. Этот принцип называют «правилом убийственных километров» — чтобы аудитории стало интересным событие, которое происходит за сотни миль, оно должно быть большим: большое число жертв, большая сумма финансирования, штрафа, выручки.

Эмоции — чем больше эмоционального отклика, тем важнее новость. Новость о том, что на какой-то ферме вырастили рекордный урожай, сама по себе эмоциональна, но, например, новость о том, что фермеры Северной Каролины провели самую большую ярмарку в США, гораздо эмоциональнее. Или же, что фермеры из Висконсина сделали прорыв в выращивании пшеницы — такое заинтересует всех.

Понятность — чем понятнее событие, тем лучше. Если вам самим не понятно событие, то не включайте его в дадйджест, особенно если оно не повторяется на других площадках. Например, новость: «Члена городского совета Гермоса-Бич Рэй Джексона назначили на место на Южном побережье» совершенно непонятна и не интересна для большинства США — смысла ее включать нет.. 

Возможность сопереживать радость или грусть — все события, связанные с бедствиями или наоборот, достижениями. Простой пример для нас: радость за спортсменов или грусть за природную катастрофу. Это разряд «сарафанных новостей», которые хочется рассказать соседу или другу. Этот принцип можно назвать принципом общих интересов, например, фермерам из Небраски будут интересны инновации и новости о фермерах США, а не только своего региона. По тому же принципу программистам Украины интересны истории программистов из Индии и Канады.

Статус — пример: важные законопроекты первых лиц, да, для этого нужно знать важные имена, министра сельского хозяйства, президента и важных для фермеров знаменитостей, например, кантри-музыкантов или спортсменов.

Как выбрать лучших из лучших источников

Далее я бы советовала включить в браузере перевод на украинский или русский, на какой вам удобно, если английский слабоват и начать читать. Начнем с NYT. За полмесяца насобиралось 32 новости лучше взять минимум 3, остальные удалить по необходимости.

Что не нужно брать в новости:

• Калифорнийские новости, только если они не супер инновационные и о них не пишет Nytimes.
• Местные заседания, местные решения.
• Если кто-то собирается что-то делать — це не новини, а шум.
• Что-то ожидается к рассмотрению — не являются новостями. 
• Чьи-то мысли и интервью.
• Все новости о животных и культурах кроме зерна, сои, кукурузы и риса.
• Пресс-релизы других компаний.

Отже, новина «Вина Вирджинии растут» — не интересно, у нас зерно. «Маршрут для путешествия на автомобиле через Северный Мичиган» — опять не интересно. «Трамп читает лекцию президенту Южной Африки во время телевизионной конфронтации в Овальном кабинете» — никак не касается сельского хозяйства и зерна. И так далее. А вот новости «Республиканские законодатели и сельскохозяйственные группы ставят под сомнение отчет MAHA» и «Что говорит (и не говорит) отчет Белого дома о пестицидах и здоровье» — я бы оставила. Но в разы с более мягкой подачей.  

Таким образом я отобрала одну новость, положительную о фермерах Вирджинии, однако морально готова к серьезным новостям, Кеннеди хочет запретить пестицид атразин, а председатели комитетов по сельскому хозяйству Палаты представителей и Сената от Республиканской партии заявили, что они «встревоженные» выводами Комиссии «Сделаем Америку снова здоровой» и призвали ее использовать более обоснованные научные данные — эти новости поищем в других изданиях без платного доступа.

Итак, на экране у вас пример новости для дайджеста. Эта новость не про зерно, она из разряда эмоциональных хороших вдохновляющих новостей.

Пример готового новостного дайджеста

Дайджест по ссылке:

Farm Roundup | May 15–30, 2025 copy

Фермеры Вирджинии возрождают традицию сбора трав

https://www.nytimes.com/2025/05/20/climate/virginia-farmers-herbs-appalachia.html

Фермеры в Аппалачах, особенно в Вирджинии, переходят на выращивание медицинских трав — в частности золототысячника, эхинацеи и женьшеня — как ответ на потепление климата и изменения почвенной влаги. Эти культуры лучше выдерживают новые погодные условия и пользуются стабильным спросом на рынке природных добавок и медицины.

Зачем читать: чтобы узнать, как адаптация к климатическим изменениям открывает новые прибыльные ниши для малых и средних ферм.

Далее по очереди анализируйте agriculture.com. Там много новостей об Аргентине, но видите, которые повторяются в NYT? 

Теперь соберите новости и их названия. Сделайте промт в chatgpt.com:

 «Напиши 2 небольших предложения сути новости: с основными цифрами и терминами. Напиши 1 предложение, зачем американскому фермеру читать эту новость? Порядок заголовков такой: название, ссылка, суть новости, зачем читать именно такие названия в таком порядке. Не пиши «Американскому фермеру стоит прочитать», просто заголовок «Зачем читать». [link]

Таким образом у вас для выпуска должно быть 10-15 новостей. Не берите больше, а лучше меньше, чтобы ваш выпуск не стал скучным.

Выводы

Теперь вы умеете делать классные дайджесты. Да, можно закинуть ссылку чатуЖПТ и попросить его выбрать новости, но камон, у нас серьезный клиент с четкой ЦА, если ваш заказчик заподозрит такое, он вас уволит и будет платить чатуЖПТ 20 баксов в месяц за работу под ключ. Не соблазняйте его.

Спасибо вам за внимание, можете считать, что прошли курс молодого бойца по дайджестам и теперь самое время вам сделать свой. Вам понравилось? Какие возникли вопросы? Смотрите также видео, а чтобы не потерять новые выпуски ставьте вподобайку.

Частые вопросы