Всі цифри та дані по проекту можна отримати за допомогою інструмента Serpstat. Так як зараз ми не працюємо з Fruit Boutique по SEO, не можемо надати інформацію з Google Analytics.
Ми працювали з клієнтом три місяці і за цей час встигли налагодити внутрішню оптимізацію і пропрацювати зовнішню так, що це дозволило сайту зростати в наступні два роки.
SEO, PPC, SMM
Послуга
Фрукти/овочі
Тематика
Україна
Регіон просування
Замовник
Fruit Boutique — інтернет-магазин екзотичних фруктів та овочів.
Сайт на Хорошоп. До нас проектом займалися фахівці, які не приділили достатньо уваги налаштуванню тегів і шаблонів. Descriptions були порожні, в titles були відсутні комерційні запити.
Ціль:
✓ впізнаваність бренду;
✓ опрацювання тегів і шаблонів.
Задачі:
✓ виправити технічні помилки на сайті;
✓ налаштувати контекстну рекламу;
✓ збільшити кількість підписників в Instagram.
Результати
в 5 разів
Ріст трафіку
під ключ
Технічне SEO
Стратегія
В 2018 році Fruit Boutique замовив у нас тримісячний супровід по SEO. Та оскільки технічних помилок на сайті було не багато, як бонус запропонували допомогу в налаштуванні контекстної реклами та веденні Instagram.
Над проектом працювали SMM-спеціаліст, керівник відділу SMM, SEO-спеціаліст, лінкбілдер, контент-менеджер, копірайтери і акаунт-менеджер.
SEO
Мета по SEO полягала не стільки в активному просуванні, скільки в поліпшенні індексації ресурсу і підвищенні довіри до бренду.
- Скорегували маски, прописали пресети фільтрів.
- Зібрали семантичне ядро, сформували близько 50 категорій товарів, написали для них тексти.
- Запропонували на вибір послуги семи копірайтерів. Замовнику сподобався контент двох із них. Вони й продовжили подальшу співпрацю по наповненню сайту.
- Визначили пріоритетні категорії — ананас, авокадо, манго, диня і цитрусові в цілому.
Закупівля посилань
Стартували з наявністю у Fruit Boutique одного зовнішнього посилання. За три місяці придбали 15 лінків.
Два посилання не проіндексувалися. На даний момент профіль сайту містить 13 доменів, що посилаються на нього.
ЯК МИ ЗАКУПОВУЄМО ПОСИЛАННЯ
Купувати посилання в 2020 році все ще актуально, але змінилися критерії підбору.
Ми радимо публікуватися тільки на перевірених ресурсах: прес-релізи на міських порталах, статті на сайтах з вашою тематикою — все, що любить Google. Якщо зосередитися на хорошому контенті, то посилання з’являються природним чином з часом. Це відбувається не швидко. Ми прискорюємо цей процес, обираючи якісні домени.
Закуповуємо посилання з акаунтів клієнтів, тобто не прив’язуємо до себе. Чому це наша тактика? Тому що ми працюємо тільки з відкритим бюджетом.
Контекстна реклама
З початком співпраці, в Україні ще тестувалася торгова реклама. Пропарсили сайт і вручну налаштували оголошення на конкретні товари. Коли торгова реклама стала працювати повноцінно, допомогли впровадити фід, підключили Google Merchant (на сайті не було онлайн-оплати). До співпраці з нами, у замовника вже була налаштована рекламна кампанія в Google. Але був відсутній третій заголовок в оголошеннях, а також розширення.
Почистили пошукові запити, так як більшість з них були тільки в широкій відповідності. Опрацювали заголовки оголошень, додали розширення. Відповідно, оголошення стали займати більше місця у видачі, підвищився CTR, зменшилася вартість кліка.
Ремаркетинг та брендова реклама
Поліпшили пошукову рекламу, виправили ремаркетинг. Справа в тому, що в ремаркетингу використовувалося тільки одне зображення. Ми ж проаналізували популярність товарів, вибрали п’ять найбільш топових і «наздоганяли» рекламою на них.
Запропонували налаштувати рекламу для брендових запитів. Спочатку замовник відмовився. Ми показали статистику аукціонів і те, що конкуренти рекламуються по нашим ключам, отримуючи додатковий трафік. Після цього вирішили запустити брендову рекламу.
📌 Читайте статтю: Як порахувати показники ROI, ROAS і ROMI
Для чого потрібна реклама за своїми брендовими запитами?
Брендові запити — це запити, які включають назву конкретної компанії. Є багато причин для запуску такої реклами. Розглянемо дві найбільш очевидні.
Випередити конкурентів
Брендовими запитами компанії користуються конкуренти. Якщо не запустити рекламу за своїми ключами, трафік буде йти на сторонні сайти. Але страшніше цього — втрата постійних клієнтів. Як правило, люди не замислюючись купують там, де товар коштує дешевше. Якщо конкурент зробить більш вигідну пропозицію, ймовірно, людина купить саме там.
Виділятися в видачі
Рекламні оголошення виділяються на тлі органічної видачі. Але звичайний користувач сприймає і те й інше як результат пошуку. Тому максимальна частка кліків припадає на перші рядки видачі. Якщо заповнити їх інформацією про свою компанію, весь трафік піде на ваш сайт.
SMM
Зробили інструкцію для співробітників Fruit Boutique по роботі з Instagram. Надали рекомендації щодо часу розміщення публікацій, хештегів. Створили план по контенту.
Сформували загальний візуал для профілю. Прописали тексти для постів.
На початку робіт в акаунті замовника було до декількох десятків підписників. Для підвищення довіри потенційних клієнтів, вирішили закупити підписників. Використовували програму QComment.
В цілому заплатили за підписку 350 людям. Ця стратегія дозволила зробити профіль більш «живим» і прискорила просування. В міру збільшення цільової аудиторії, видаляли куплених підписників.
Рекламу в соціальних мережах не налаштовували. Замовник був задоволений роботою по SEO і контексту.
Висновки
Перші результати з’явилися вже через два місяці, коли проіндексувалися сторінки. По рекламі показники покращилися відразу.
📌 Читайте ще кейс: Як збільшити продажі в 16 разів за 2 роки
Навіть через значний час після нашої оптимізації, спостерігаємо, що сайт продовжує зростати.
Такі результати залежать від багатьох факторів: тематики, платформи, на якій зроблений сайт, внутрішньої оптимізації, дій конкурентів тощо.
Важливу роль зіграла реклама. Реклама привертала на сайт живих людей, вони впливали на поведінковий фактор, який відображався на ранжуванні.
Аналітика сайту показує, що навіть невеликою кількістю посилань і технічним доопрацюванням сайту можна досягти бажаних цілей за показами брендових запитів.
Наш аналіз показує, що навіть якщо клієнт змінить пріоритети в онлайн-маркетингу, результати роботи окупляться. І зростання трафіку тому підтвердження.
Якщо робота над ресурсом продовжиться, трафік перевищить всі очікування.
