Все цифры и данные по проекту можно получить с помощью инструмента Serpstat. Так как сейчас мы не работаем с Fruit Boutique по SEO, не можем дать информацию из Google Analytics.
Мы работали с клиентом три месяца и за это время успели наладить внутреннюю оптимизацию и проработать внешнюю так, что это позволило сайту расти в последующие два года.
SEO, PPC, SMM
Услуга
Фрукты/овощи
Тематика
Украина
Регион продвижения
Заказчик
Fruit Boutique — интернет-магазин экзотических фруктов и овощей.
Сайт на Хорошоп. До нас проектом занимались специалисты, которые не уделили достаточно внимания настройке тегов и шаблонов. Descriptions были пустые, в titles отсутствовали коммерческие запросы.
Цель:
✓ узнаваемость бренда;
✓ проработка технического SEO.
Задачи:
✓ исправить технические ошибки на сайте;
✓ настроить контекстную рекламу;
✓ увеличить количество подписчиков в Instagram.
Результаты
в 5 раз
Рост трафика
под ключ
Техническое SEO
Стратегия
В 2018 году Fruit Boutique заказал у нас трехмесячное сопровождение по SEO. Но поскольку технических ошибок на сайте было не много, в качестве бонуса предложили помощь в настройке контекстной рекламы и ведении Instagram.
Над проектом работали SMM-специалист, руководитель отдела SMM, SEO-специалист, линкбилдер, контент-менеджер, копирайтеры и аккаунт-менеджер.
SEO
Цель по SEO заключалась не столько в активном продвижении, сколько в улучшении индексации ресурса и повышении доверия к бренду.
- Скорректировали маски, прописали пресеты фильтров.
- Собрали семантическое ядро, сформировали около 50 категорий товаров, написали для них тексты. Предложили на выбор услуги семи копирайтеров. Заказчику понравился контент двух из них. Они и продолжили дальнейшее сотрудничество по наполнению сайта.
- Определили приоритетные категории — ананас, авокадо, манго, мангостин, дыня и цитрусовые в целом.
Закупка ссылок
Стартовали с наличием у Fruit Boutique одной внешней ссылки. За три месяца закупили 15 линков:
Две ссылки не проиндексировались. На данный момент профиль сайта содержит 13 ссылающихся доменов.
КАК МЫ ЗАКУПАЕМ ССЫЛКИ
Покупать ссылки в 2020 году все так же актуально, но изменились критерии подбора. Мы рекомендуем публиковаться только на проверенных ресурсах: пресс-релизы на городских порталах, статьи на сайтах с вашей тематикой — все, что любит Google. Если сосредоточиться на хорошем контенте, то ссылки придут естественным образом со временем. Это происходит не быстро. Мы ускоряем процесс, выбирая качественные домены.
Закупаем ссылки с аккаунтов клиентов, то есть никак не привязываем к себе. Почему это наша тактика? Потому что мы работаем только по открытому бюджету.
Контекстная реклама
До сотрудничества с нами, у заказчика уже была настроена рекламная кампания в Google. Но отсутствовал третий заголовок в объявлениях, а также расширения.
Почистили поисковые запросы, так как большинство из них были только в широком соответствии. Доработали заголовки объявлений, добавили расширения. Соответственно, объявления стали занимать больше места в выдаче, повысился CTR, уменьшилась стоимость клика.
Приступив к сотрудничеству, в Украине еще тестировалась торговая реклама. Пропарсили сайт и вручную настроили объявления на конкретные товары. Когда торговая реклама стала работать полноценно, помогли внедрить фид, подключили Google Merchant (на сайте не было онлайн-оплаты).
Ремаркетинг и брендовая реклама
Улучшили поисковую рекламу, исправили ремаркетинг. Дело в том, что в ремаркетинге использовалось только одно изображение. Мы же проанализировали популярность товаров, выбрали пять самых топовых и «догоняли» рекламой на них.
Предложили настроить рекламу для брендовых запросов. Изначально заказчик отказался. Мы показали статистику аукционов и то, что конкуренты рекламируются по нашим ключам, получая дополнительный трафик. После этого решили запустить брендовую рекламу.
📌 Читайте статью: Facebook Lead: как не слить бюджет и купаться в заявках
Зачем нужна реклама по своим брендовым запросам?
Брендовые запросы — это запросы, которые включают упоминание конкретной компании. Есть много причин для запуска такой рекламы. Рассмотрим две самые очевидные.
Опередить конкурентов
Брендовыми запросами компании пользуются конкуренты. Если не запустить рекламу по своим ключам, трафик будет уходить на посторонние сайты. Но страшнее этого — потеря постоянных клиентов. Как правило, люди не заморачиваются и покупают там, где товар стоит дешевле. Если конкурент сделает более выгодное предложение, вероятно, человек купит именно там.
Выделяться в выдаче
Рекламные объявления выделяются на фоне органической выдачи. Но обычный пользователь воспринимает и то и другое как результат поиска. Поэтому максимальная доля кликов приходится на первые строчки выдачи. Если заполнить их информацией о своей компании, весь трафик пойдет на ваш сайт.
SMM
Сделали инструкцию для сотрудников Fruit Boutique по работе с Instagram. Дали рекомендации по времени постинга, хештегам. Создали план по контенту.
Сформировали общий визуал для профиля. Прописали тексты для постов.
В начале работ в аккаунте заказчика было до нескольких десятков подписчиков. Для повышения доверия потенциальных клиентов, решили закупить подписчиков. Использовали программу QComment.
В общей сложности заплатили за подписку 350 людям. Эта стратегия позволила сделать профиль более «живым» и ускорила продвижение. По мере добавления целевой аудитории, чистили купленных подписчиков.
Рекламу в социальных сетях не настраивали. Заказчик был доволен работой по SEO и контексту.
Выводы
Первые результаты появились уже спустя два месяца, когда проиндексировались страницы. По рекламе показатели улучшились сразу.
📌 Читайте еще кейс: Увеличиваем трафик в 4,5 раза для сайта настольных игр
Даже спустя значительное время после нашей оптимизации, наблюдаем, что сайт продолжает расти.
Такие результаты зависят от многих факторов: тематики, платформы, на которой сделан сайт, внутренней оптимизации, действий конкурентов и т.д.
Немаловажную роль сыграла реклама. Реклама привлекала на сайт живых людей, они влияли на поведенческий фактор, который отражался на ранжировании.
Аналитика сайта показывает, что даже небольшим количеством ссылок и технической доработкой сайта можно достичь желаемых целей по показам брендовых запросов:
Наш анализ показывает, что даже если клиент сменит приоритеты в онлайн-маркетинге, то результаты работы окупятся. И рост трафика тому подтверждение.
Если работа над ресурсом продолжится, трафик превысит все ожидания.
