Страница «О компании» часто ассоциируется с сухим текстом о «профессиональных специалистах» и «значительном опыте в данной сфере». Если вы не знаете, как оформить страницу о компании, каким контентом наполнить ее, проанализируйте своих прямых конкурентов и постарайтесь определить, что интересует вашу целевую аудиторию.

На сайте маркетингового агентства следует акцентировать внимание на цифрах, достижениях клиентов, а вот для сферы косметики важнее будет информация об ингредиентах и технологии производства средств. Страница может быть оформлена лаконично, а может содержать множество визуализации и текста — все зависит от концепции конкретного бизнеса, его tone of voice.

О чем пойдет речь?

Раздел «О нас» должен внушать доверие у посетителя сайта. Если бизнес молод и вы не можете похвастаться значительными достижениями, рассказать интересную историю о развитии компании, поделитесь миссией, ценностями бренда, покажите специалистов и продемонстрируйте, чем вы отличаетесь от конкурентов.

Что можно написать о компании?

«Страница «О нас» — это страница на вашем сайте, которая рассказывает вашим читателям все о вас. Она содержит подробное описание, охватывающее все аспекты вашего бизнеса и вас как предпринимателя. Сюда могут входить продукты или услуги, которые вы предлагаете, история вашего бизнеса, ваша миссия и видение, цель, а также, возможно, что-то о ваших будущих целях. Страница «О нас» — это отличная возможность рассказать убедительную историю о вашем бизнесе».
Эндрю Роуч, oberlo.com


Пример компании Moz

Хотя компания Moz была основана в 2004 году, на странице «О нас» отсутствует блок с цифрами и списком достижений. Есть много искренних фотографий, кратких описаний преимуществ, а в верхней части страницы изложена философия бренда, ее цель и принципы. Уникальность концепции заключается, во-первых, в направлении деятельности («Это один из наименее понятных и наименее прозрачных аспектов крупного маркетинга, и мы видим в этом возможность. Мы рады упростить SEO…»), а во-вторых, в особом подходе к маркетинга («В Moz мы верим, что существует лучший способ заниматься маркетингом. Более ценный способ, когда клиентов зарабатывают, а не покупают»).

Зачем нужна страница «О нас»?

Помните о том, что страницу «О нас» не обязательно оптимизировать под запросы поисковиков, поскольку пользователи заходят на нее из других разделов сайта. Вы можете разместить в статье несколько ключевых фраз или слов, однако они должны выглядеть гармонично и не перегружать текст.

Главной функцией, выполняемой этим разделом, это представление компании таким образом, чтобы купить товар или заказать услугу хотелось именно у вас. Даже если ассортимент в каталоге абсолютно такой, как у конкурентов. Правильное оформление страницы важно и для интернет магазинов, и для веб-ресурсов предприятий (юридические фирмы, медицинские центры, IT-компании и другие).

Зачем нужна страница «О нас»
Примеры дизайна лаконичных страниц О компании из сервиса Canva

Если бизнесом занимается один человек, например психолог или копирайтер, раздел меняет свое название на «Обо мне», однако его наличие на сайте не теряет своей значимости. Хороший пример — сайт CPA и финансового консультанта Кэти Дерус с качественным фото, лаконичным текстом и освещением выступлений Кэти в ведущих СМИ и изданиях, таких как Entrepreneur и Cosmopolitan.

Примеры страниц о компании и личности
Какие цели можно достичь с помощью правильно оформленной страницы «О нас»

Какие цели можно достичь с помощью правильно оформленной страницы «О нас»?

  • Уверить посетителей сайта, что компании можно доверять.
  • Показать «внутреннюю кухню», подтвердить реальность существования офиса, команды и т.д.
  • Выделиться среди конкурентов за счет уникальной и важной миссии, ценностей, технологий производства и т.д.
  • Повысить конверсию сайта с помощью призывов к действию, дополнительных офферов, перелинковки на другие страницы сайта и кнопок.
  • Доказать законность бизнеса, легальность торгового предложения.

Отсутствие страницы «О нас» вызывает у посетителей сайта мнение, что вы не заинтересованы в предоставлении им нужной информации, конкретных фактов. Это сравнимо с невозможностью позвонить по телефону или найти офис компании. Сравнивая различные торговые предложения, потенциальный клиент остановит свой выбор на транслируемой предпринимателем с лицом, именем и даже особым настроением.

Также благодаря интересной странице о компании можно увеличить время пребывания посетителей на сайте, что положительно влияет на ранжирование поисковыми системами.

Страница О нас инфографика

Что должно быть на странице компании?

  1. Заголовок с уникальным торговым предложением. Даже если УТП находится на главной странице, она не будет лишней и здесь.

«В маркетинге уникальное торговое предложение (УТП), которое также называют уникальной торговой точкой или уникальным ценностным предложением (УЦБ) в бизнес-модели, — это маркетинговая стратегия информирования клиентов о том, чем собственный бренд или продукт превосходит конкурентов (в дополнение к другим своим преимуществ)».

Hindle, Tim Guide to Management Ideas and Gurus

  1. Формулировка миссии и ценностей компании, определение целевой аудитории. Ответьте на вопросы «Кто мы?», «Что мы делаем?», «Для кого мы это делаем и зачем?». 
  2. Статья о компании. Если страница оформлена в виде лендинга, этот элемент не является обязательным — лучше подать информацию в виде визуализированных графическими иконками и фотографиями текстовых блоков. Это может быть история компании, видение будущей деятельности, а также преимущества сервиса или товаров. Последние лучше оформить маркированным списком или отдельным блоком.
  3. Фото команды с подписями. Указывайте фамилии и имена, а также должности, специализацию, возможно даже несколько слов о достижениях и опыте в конкретной сфере.
  4. Тематические события, например участие в мероприятиях, связанных с деятельностью компании, в частности, фото с выставки.
  5. Кейсы. На портфолио нужно выделить отдельный раздел, но на странице О нас можно продемонстрировать лучшие примеры и предоставить ссылку на страницу «Наши работы».
  6. Цифры. Не в каждой сфере важны точные показатели. Однако, например, для маркетингового агентства большим преимуществом будет наличие информации о количестве выполненных проектов, среднем проценте повышения конверсии сайтов постоянных клиентов и т.д.
  7. Документы. Сертификаты и награды подтверждают профессионализм компании или отдельного специалиста. Прежде всего, это важно для медицинских учреждений, косметологов, психологов — всех, кто занимается улучшением здоровья и внешности человека.
  8. Отзывы. Как и кейсы, они должны быть размещены на отдельной странице, но в разделе О компании можно опубликовать несколько отзывов с фото клиентов или даже видео. Прекрасно, если вы можете похвастаться сотрудничеством со знаменитостями.
  9. Призыв к целевому действию (CTA). Чтобы страница была конверсионной, кроме ссылок на другие разделы сайта, добавьте оффер (предложение) и кнопку, например «Записаться на консультацию» или «Выбрать услугу».

📌 Читайте в блоге: Как составить УТП

Иногда на страницу о компании добавляют FAQ — блок с популярными вопросами услуг и продукции и ответами на них. Этот компонент не обязателен, как и блок «Отзывы» и «Кейсы», его можно разместить в отдельном разделе.

Мощным триггером доверия являются общие фото предпринимателя с выдающимися личностями, если они являются наставниками, партнерами или клиентами компании.


Пример использования фотографий на странице

Это реализовано на сайте бизнес-тренера Marie Forleo. Также на сайте Мари можно увидеть удачный пример использования лид-магнита (бесплатного продукта-приманки). Попап-окно с предложением получить аудиотренинг в подарок появляется на экране в тот момент, когда посетитель сайта пролистывал страницу до конца, а значит, заинтересовался и, вероятно, убедился в экспертности бизнес-леди.

Пример использования фотографий на странице
Пример использования фотографий на странице

Шаблоны страницы «О нас»

Использование шаблона упрощает создание сайта или отдельной страницы.

Шаблоны веб-сайтов — это заранее разработанные макеты, позволяющие разместить содержимое на веб-странице для быстрого создания хорошо продуманного веб-сайта. Вы можете перетаскивать элементы, такие как блоки изображений, фотогалереи, логотипы и другие в шаблон, чтобы сделать его собственным. С помощью шаблона для создания высококачественного дизайна веб-сайта, приспособленного к потребностям вашего бренда, не требуется никаких навыков программирования.

Примеры шаблонов страницы о компании

Примеры шаблонов страницы о компании WordPress

Одним из самых простых и популярных путей является создание страницы о компании на WordPress.

  • Яркий и современный шаблон Touraza идеально подходит для прогрессивного проекта или молодой команды, например, маркетингового агентства.
  • Для небольшого бизнеса, например кофейни, подойдет шаблон Munchies Template на WordPress.
  • Шаблон Logan Template можно скачать на Shopify. Неплохое решение для туристической фирмы, учебного или развлекательного заведения.
  • Один из бесплатных генераторов страниц «О компании» — Volusion. Также большое количество готовых решений можно найти на Nicepage.

Как оформить страницу о компании?

Не обязательно использовать шаблоны страницы «О нас» — в некоторых нишах гораздо эффективнее проявить креативность. По этому пути идут смельчаки-первопроходцы и мировые бренды.

Компания Nike начинает знакомство с посетителями сайта со слов «Подарить вдохновение и инновации каждому спортсмену по всему миру» и добавляет слоган «Если у тебя есть тело — ты спортсмен».

Как оформить страницу о компании

Однако чрезмерную креативность в оформлении страницы «О нас» в большинстве своем позволяют себе лишь известные бренды, которые уже завоевали доверие своей аудитории. В процессе создания раздела о компании следует использовать типовые элементы структуры, комбинируя их в зависимости от направления деятельности.

Интересный факт можно оформить в виде цитат основателя или участников команды, как это сделали на сайте Moz.

Примеры оформления страниц О компании

Чтобы показать масштаб компании, следует добавить коллективное фото работников (если команда действительно велика). Фотография, сделанная в неофициальной атмосфере, — это даже плюс. Большое количество людей, объединенных общей деятельностью, улыбающиеся лица, красноречивая подпись — все это на странице о Ceros, которая позиционирует себя как первая компания, специалисты которой начали работать отдаленно: «Черт возьми. Нас около 400. И мы продолжаем расти. Интенсивно. В 15 странах».

Как оформить фото команды на странице О компании

Для лучшей передачи рабочей атмосферы можно разместить видео с корпоративного мероприятия, совещания или конференции. В целом изображения людей повышают конверсию сайта и вызывают большее доверие. Это доказывают результаты А/B тестирования, проведенных VWO. Пример — блог Джейсона Томпсона. Он сравнил количество обращений к нему при двух разных аватарках.

  • При использовании логотипа конверсия составляла 3,7%.
  • Когда заменил лого своим фото, показатель вырос до 5,5%.
фотографии для страницы О нас

Люди хотят эмоционально связываться с другими людьми, фотография делает эту эмоциональную связь гораздо проще и, как показывает тест, побуждает людей переходить к контактной форме больше, чем невзрачная иконка.

Для страницы «О нас» фотографии особенно важны, поскольку именно этот раздел раскрывает «внутреннюю кухню» и знакомит пользователей с ключевыми лицами компании.

Что касается дизайна этой страницы, следует учитывать направление бизнеса и предпочтения целевой аудитории. Милые котики на фото рядом со специалистами будут уместны для креативной IT-студии, но не для юридической фирмы. Многое зависит от цветовой гаммы и шрифтов.

Конечно, стиль оформления страницы «О нас» не должен кардинально отличаться от стиля всего сайта. Однако вы можете поэкспериментировать, комбинируя привычные элементы с новыми. К примеру, в программе fontpair.co можно выбрать оптимальную комбинацию шрифтов для сайта.

Не забудьте проверить адаптивность сайта, чтобы пользователи смартфонов и планшетов могли просматривать страницу без проблем. А также настройте AMP-страницы.

Далее мы рассмотрим, как написать краткий и ценный для потенциальных клиентов текст компании.

Как написать текст для сайта о компании?

Исследование NNG показало, что всего 16% пользователей читают текст на сайте целиком. Остальные «сканируют» его глазами, обращая внимание на важные моменты и элементы, выделенные визуально.

Чтобы посетитель страницы О нас остановился на статье о компании, текст нужно оформить таким образом, чтобы процесс сканирования происходил очень легко.

number for list one

Добавить подзаголовки, маркированные или нумерованные списки.

number for list two

Разделить текст на абзацы по 4-5 строк, проследить за правильным оформлением отступов.

number for list three

Если область бизнеса позволяет, разбавьте текст таблицей, графиком или инфографикой. Таким образом, можно удачно показать хронологию развития компании.

number for list four

Выделить цитаты курсивом, важные тезисы — жирным шрифтом. При этом грубой ошибкой считается выделение ключевых слов. Для оптимизации визуальные акценты не требуются, а вот читателя они будут отвлекать.

Видео и фотографии также могут гармонично влиться в статью, если фрагменты текста возле визуализации соответствуют ее содержанию.

Пример статьи о проекте — на сайте Girlboss. В нем раскрыта сущность, миссия, ценности общества. Текст информативный, но не слишком объемный.

На сайте компании Yellow Leaf Hammocks ее история и концепция раскрыты в виде небольших описаний и фото. Рассказ о социальной значимости проекта завершается призывом к действию и кнопкой.

Текст о компании должен быть лаконичным (1000-1500 знаков без пробелов), написанный на «живом» языке, иногда с вкраплениями юмора и интересных фактов. Избегайте лишних обращений к читателю и повторения слова «мы».

Постарайтесь пересказать основную информацию о деятельности, пользе для клиентов и отличии от конкурентов. При этом важно избегать преувеличений и максимально конкретных в своих высказываниях.

Как написать текст О компании


«Наша сеть студий является одной из самых больших в Украине. Мы отбираем только специалистов с опытом от 5 лет. Ключевой принцип безупречное исполнение в сочетании со скоростью. За доскональным воплощением задумок клиентов следит специалист отдела качества. За соблюдением дедлайнов проект-менеджер»

Как не нужно писать текст О компании


«Наша сеть студий — самая большая в Украине. Специалисты имеют большой опыт и выполнят любое задание через несколько дней. Высокий уровень обслуживания — наш основной принцип работы»

Каким бы совершенным ни был текст о компании, без соответствующего дизайна и изображений не обойтись. Использование визуального контента упрощает восприятие информации. Отличное решение для сферы услуг или продаж товаров в небольшом ассортименте есть лендинг.

Примеры страниц «О нас»

Рассмотрим несколько качественно оформленных страниц «О нас», структура и контент которых могут вдохновить вас на разработку интересующего клиента и конверсионного раздела о вашей компании.

Как оформили страницу о компании MacPaw

  • Фото команды и ценности

Основанная украинцами компания MacPaw, разрабатывающая мобильные приложения для устройств Apple, начинает свою страницу словами кратким описанием своей деятельности и фотографий коллектива. Далее речь идет об основных ценностях.

  • Рабочий процесс

Следующие несколько блоков страницы рассказывают об отношении специалистов к своей работе и клиентам. Яркие цвета, профессиональный юмор и видеоролик — то, что больше всего запоминается.

  • Знакомство со специалистами и наймом новичков

Следует обратить внимание на знакомство с командой. Большой плюс заключается в том, что под каждым фото, кроме имени, фамилии, описания специализации и должности есть ссылка на профиль эксперта в Instagram. Специалистов компания приглашает присоединиться к команде, а всех желающих к соцсетям.

  • Мерч и призыв к знакомству

Если у компании есть дополнительное направление, почему бы не рассказать об этом на странице «О нас»? Именно это делает MacPaw, предлагая посетителям сайта брендированные товары. Один из CTA — начать шоппинг, реализованный кнопкой «Shop now».

«Поговорите с нами. Мы любим незнакомцев» и кнопка «Связаться с нами» — таким призывом к действию и контактным данным заканчивается страница.

Вызвать доверие нужно постепенно и ненавязчиво. Именно так поступают MacPaw, фокусируя внимание посетителей сайта не на офферах, а на «живом» визуальном контенте.

Grammarly

Еще одна иностранная компания, основателями которой являются украинцы, это Grammarly. Суть деятельности заключается в улучшении письменного английского с помощью программных разработок.

  • Миссия и видеопрезентация

«Улучшать жизнь, улучшая коммуникацию», — таким слоганом-миссией начинается страница. Первое, что видит посетитель, это видеоролик о деятельности компании.

  • Факторы доверия: ключевые цифры, сертификаты, рейтинги

Далее идет речь о достижениях, цифрах, сертификатах, принципах безопасности и конфиденциальности.

«Ежедневно 30 миллионов человек и 50 000 команд по всему миру возлагаются на наши советы. TIME признал нас одной из 100 самых влиятельных компаний». Обратите внимание, что информация о местах в рейтингах подтверждается ссылками. Это усиливает доверие пользователя, ведь доказательства перечисленных достижений зафиксированы на посторонних, проверенных источниках.

  • Ценности компании и найм новых специалистов

Отдельный блок выделен для презентации ценностей команды. Ниже предложение стать одним из ее участников и кнопка целевого действия.

  • Ключевые цифры и программные решения

Важнейшие показатели в цифрах и статья компании находятся в нижней части страницы. Текст содержит гиперссылку на другие разделы сайта, что также оказывает положительное влияние и на органическое продвижение веб-ресурса, и на конверсию.

Программные решения для различных устройств описаны лаконично и доступным языком.

  • Хронология развития

Далее — фото ключевых специалистов, история основания и развития проекта и схематическая хронология событий, легко воспринимаемая и рассчитанная на тех пользователей, которые никогда не читают длинные тексты.

Хронология развития компании инфографика

Последний блок – призыв узнать больше о жизни команды Grammarly с кнопкой.

Ajax Systems

Следующей рассмотрим страницу об Ajax Systems. Когда-то украинская, а сейчас уже международная компания занимается разработкой и установкой систем защиты от воров, пожаров, утечек газа.

  • Команда и ключевые цифры

Знакомство начинается с фотографии команды. Далее раскрывается суть деятельности компании и достижения, выраженные в цифрах.

  • Товар в подробностях

Возможность продемонстрировать товар «в разрезе» — важное преимущество для рекламы технологического продукта. Устройства Ajax не только описаны, но и показаны изнутри.

  • Принципы роботи

Минималистичные графические иконки удачно сочетаются с описаниями авторских технологий, дизайна, программного обеспечения и т.д. Слайдер — оригинальный способ оформления списка принципов.

В нижней части страницы размещены ссылки на вакансии компании и блог.

NP Digital

  • Ценности

Страница о маркетинговом агентстве NP Digital начинается с описания ключевых ценностей компании на фоне фотографии офиса.

  • Знакомство с основателем

Следующий блок — знакомство с основателем компании Нилом Пателем. Следует обратить внимание на большое количество кнопок. При этом отсутствуют навязчивые призывы к целевому действию. Просто «Свяжитесь с нами», «Узнайте больше», «Обращайтесь к нам».

  • Цифры

Цифры действительно впечатляют. Это не тот случай, когда блок о достижении вызывает недоверие или скептическую улыбку. Если компания такого масштаба как NP Digital, без обобщения результатов не обойтись. Таким образом, посетитель сайта понимает масштаб профессионализма и популярности агентства и чувствует ценность продукта.

як оформити блок цифри про компанію на сайті
  • Принципы работы

Информация о ценностях и принципах изложена без лишних слов и даже без визуализации. Такая лаконичность в некоторых случаях более результативна, чем креативность и WOW-эффект.

  • Месторасположение офисов

География продвижения показана на карте: «Мы работаем в 15 разных странах и 40 из 50 штатов США».

  • Инклюзивность, награды команды

На странице идет речь также о наградах, количестве сотрудников клиентов, офисов. Очень важно упоминание об инклюзивности организации, ведь это усиливает ее уникальность: «Мы бизнес, основанный меньшинствами, принадлежащий меньшинствам. Мы создали разнообразную организацию, которая инклюзивна, где все наши коллеги находят возможности для роста и принадлежности».

Многие места отведены на знакомство с ключевыми лицами, представляющими компанию в разных странах.

Завершается разговор с потенциальным клиентом призывом «Давай поговорим» со ссылкой на страницу «Контакты».

HubSpot

Американская компания HubSpot занимается разработкой программ для маркетинга, онлайн-торговли и обслуживания клиентов.

  • Команда

Страница About Us начинается с фотографий работников на тренинге или конференции и слогана.

  • Экологичность бизнеса

Если в предыдущем примере в основе уникальности компании лежала инклюзивность команды, то в данном случае такой определяющей особенностью является экологичность бизнеса, то есть искренность, реальная помощь клиентам и здоровая конкуренция на рынке. Впечатления от знакомства с «бизнесом с душой» усиливают эмоциональные фото, например, соучредители в неофициальной атмосфере с милой собачкой.

  • История компании

История создания и развития компании изложена в виде текста, видео и слайдера с хронологией событий. Различная подача важных фактов направлена на пользователей с разными типами восприятия информации.

  • Описание продукта

Важнейшая часть — описание программного обеспечения. Этот блок расположен в центральной части страницы, чтобы потенциальный покупатель был подготовлен к презентации продукта и чувствовал его ценность по сравнению с аналогичными, возможно более бюджетными, решениями.

  • Предложение пробного периода

Посетитель сайта может воспользоваться бесплатной версией HubSpot CRM или установить полную CRM-платформу.

  • Цифры про компанию

Цифры, свидетельствующие о масштабе сообщества, подтверждены конкретными данными. Под каждым показателем находится ссылка на дополнительную страницу, где можно узнать больше о данной информации.

  • Цитата директора

Выражение технического директора и основателя HubSpot еще раз акцентирует внимание на экологичности бизнеса и его миссии.

В целом красиво оформленные и меткие цитаты ключевых специалистов удачно дополняют любую страницу о компании. С помощью таких элементов можно отличиться на фоне конкурентов. Ведь несмотря на привычную для всех структуру каждой страницы сайта, маркетинг не может быть неизменным. Не желательно копировать конкурентов или лидеров рынка, лучше анализировать их и адаптировать лучшие идеи под свой бизнес.

Julia Sotnikova
Комментарий маркетолога

Страница о компании важна одновременно и пользователям, и поисковым системам. Это источник доверия к вашему сайту.

Со времени выхода E.A.T.-факторов и Y.M.Y.L. алгоритм это особый фактор ранжирования. И в видео я рассказываю, почему Google будет сканировать ваш сайт, уделяя внимание, что у вас написано на этой странице.

Нашим клиентам мы с командой в первый месяц работ обязательно обновляем страницы о компании, предлагаем добавить сертификаты и видео.

Малый и средний бизнес часто игнорирует эту страницу, ограничиваясь шаблонными фразами, хотя имеет все необходимые данные.

Юлия Сотникова, маркетолог в marketing.link

Почему раздел «О нас» важен?

Блок «О нас» является визитной карточкой компании. Его наличие способствует органическому продвижению сайта, может повысить конверсию, а главное усилить доверие потенциальных клиентов.

Следует помнить, что любого посетителя веб-ресурса, прежде всего, интересуют не достижения компании, а выгоды, которые он может получить благодаря ее услугам или товарам. Рассказывать о миссии, принципах и достижениях нужно, но лишь гармонично сочетая эту информацию с описаниями того, что в результате сотрудничества получает клиент.

Выводы

  • С помощью правильно оформленной и наполненной убедительным контентом страницы «О компании» вы станете ближе клиенту, покажите, с чего вы начинали и к какой цели направляетесь. Между строчками должна читаться забота о потребителях, уважение к ним и к работникам.
  • Исследования данных систем мониторинга по трафику Google Analytics доказывают, что раздел About Us является одним из самых посещаемых. Он почти всегда входит в путь посетителя сайта к конверсии — то есть к заказу товара или услуги или записи на консультацию.
  • Поэтому не пренебрегайте этой важной составляющей сайта и перед подготовкой страницы проанализируйте свою целевую аудиторию, узнайте, какие критерии выбора исполнителя услуги или продавца товаров для них наиболее важны. Даже с помощью шаблона вы сможете создать эффективный раздел «О нас», периодически его усовершенствуя и дополняя.
Теги этой статьи:
Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *