ДАЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ ИИ И МАРКЕТИНГА ЗА МАЙ 2026 ГОДА

seroundtable.com, seroundtable.com, support.google.com, searchengineland.com

Теперь управлять рекламой на YouTube, в Shorts, Discover, Gmail и на сайтах-партнерах можно будет в одном месте, вместо того чтобы переключаться между разными типами кампаний. Google заявляет, что рекламодатели, которые добавляют Display Network к Demand Gen, в среднем получают на 9,5% более высокий ROI. Звучит неплохо, хотя здесь стоит помнить, что эта цифра приведена самим Google.

Demand Gen становится всё более похожим на Performance Max. Платформа всё активнее подталкивает рекламодателей к переходу от ручного управления к автоматизированным кампаниям, в которых алгоритмы сами решают, кому, где и когда показывать рекламу.

Google массово переводит Ads, Analytics и Merchant Center на ИИ-консультантов

Google тестирует новую функцию «Use AI to add products», которая автоматически сканирует сайт и самостоятельно находит товары для добавления в рекламные кампании. Вместо ручного заполнения фидов или загрузки данных Google предлагает просто доверить эту задачу искусственному интеллекту.

Google начал тестировать Merchant Advisor — AI-помощника в рамках Google Merchant Center. Пока что функция доступна в бета-версии, но, судя по всему, компания готовит полноценный запуск и может представить его на Google Marketing Live. Судя по названию, инструмент может стать аналогом Google Ads Advisor, только для электронной коммерции.

Google запускає AI Performance Insights у Merchant Center — новий звіт, який показує, наскільки часто ваш бренд і товари отображаются в отчетах AI Mode, AI Overviews и Gemini. Теперь можно увидеть долю видимости бренда, популярные запросы по товарам, характеристики продуктов, которые ищут пользователи, а также эффективность на разных этапах пути к покупке.

Google заменяет отчеты на чат с Gemini: Google анонсировал новые дашборды для Google Ads со встроенным Gemini. Вместо ручного создания отчетов пользователь сможет просто задать вопрос, а система сама сформирует необходимые графики, таблицы и визуализации данных в режиме реального времени.

Для маркетологов это означает меньше работы с фильтрами, сегментами и экспортом отчетов. Вместо того чтобы искать нужный показатель среди десятков вкладок, можно будет буквально написать: «Покажи кампании с самым высоким ROAS за последние 30 дней» и получить готовый ответ.

Google запускает 2 новых рекламных формата в AI Mode — реклама начинает отвечать вместо поиска

На конференции Google Marketing Live компания представила два новых рекламных формата для AI Mode: Conversational Discovery Ads и Highlighted Answers Ads. Оба формата интегрируются непосредственно в AI-ответы и выглядят гораздо естественнее, чем классические рекламные блоки.

Conversational Discovery Ads позволяют Gemini создавать рекламный ответ на конкретный вопрос пользователя. Например, если человек ищет способы превратить свой дом в спа-салон, ИИ формирует персонализированную рекомендацию на основе рекламного объявления.
Highlighted Answers Ads работают еще интереснее. Если ИИ составляет список рекомендаций, например сервисов для изучения языков, рекламодатель может попасть прямо в этот список как рекомендуемое решение. Формально такие блоки обозначены как Sponsored, но выглядят почти как часть ответа ИИ.

Google анонсировал сразу три новых инструмента для AI Mode: Shopping Ads, Business Agent for Leads и расширение Direct Offers

Если коротко — компания хочет, чтобы пользователь не просто искал информацию, а покупал, общался с брендом и оформлял заказы прямо в AI-ответе.

Самое интересное для e-commerce — новые Shopping Ads. Теперь Gemini не просто покажет товар, но и сам объяснит, почему именно этот продукт может подойти пользователю. Фактически ИИ становится личным продавцом, который представляет товар вместо менеджера по продажам.
Для бизнеса также запускают Business Agent for Leads. Вместо обычной формы заявки пользователь сможет нажать кнопку «Chat» и задать вопрос бренду. Отвечать будет ИИ на основе информации с сайта компании. Это может сократить путь от первого контакта до лида буквально до нескольких сообщений.
Еще одно изменение — Direct Offers. Google позволит автоматически создавать персонализированные предложения, объединять товары в наборы, показывать скидки прямо в ответах ИИ и даже завершать покупку без перехода на сайт для части продавцов. К программе также подключают туристические сервисы вроде Booking и Expedia.

Google начал тестировать медицинскую рекламу в AI Mode — к показу допустили только 4 типа кампаний

Google подтвердил тестирование рекламы медицинских услуг в режиме AI Mode для англоязычных пользователей в США. К участию допущены только Performance Max, AI Max, Shopping и кампании с широким соответствием ключевых слов.

Интересно, что на старте Google ограничил креативы — объявления с закрепленными элементами и текстовыми дисклеймерами в тест не попали. Похоже, компания хочет максимально упростить генерацию ответов и рекламы в рамках AI Mode.

Google предоставил рекламодателям возможность управлять брендовыми запросами в AI Max — доступны 3 режима показа

Теперь рекламодатель может выбрать один из трех вариантов: показывать рекламу по всем релевантным запросам, отдельно управлять брендовыми словами с помощью включения и исключения или полностью отказаться от показов по брендовым запросам.

Google запускает Universal Cart — покупки можно будет оформлять без перехода на сайт

Google представил Universal Cart — универсальную корзину на базе искусственного интеллекта, которая будет работать в Поиске, Gemini, YouTube, Gmail и магазинах-партнерах. Теперь пользователь может добавлять товары из разных сервисов Google в одну корзину, а система сама будет отслеживать скидки, наличие товаров и более выгодные предложения.

Качество фидов Merchant Center становится ещё более важным. Именно данные о товаре, ценах, наличии и характеристиках будут определять, попадет ли товар в рекомендации AI и Universal Cart.

Интересно, что Google обещает не просто сохранять товары в корзине. ИИ сможет проверять совместимость товаров, предлагать альтернативы, показывать бонусы за лояльность и находить способы сэкономить деньги покупателю. Фактически Gemini постепенно превращается в личного шоппера.

Google больше не показывает реальные поисковые запросы в отчетах — теперь вы видите только «намерение» пользователя

Google обновил документацию Google Ads и фактически подтвердил, что в эпоху AI Mode, AI Overviews, Lens и автозаполнения поиска отчет Search Terms может отображать не точный запрос пользователя, а его «наилучшую интерпретацию».

Проще говоря, человек мог взаимодействовать с ИИ, искать через камеру или несколько раз уточнять запрос, а в отчете Google Ads вы увидите уже обобщенный вариант того, что, по мнению Google, было его намерением.

Отчет Search Terms десятилетиями был одним из главных инструментов анализа поискового трафика. Теперь становится менее понятно, какие именно формулировки использовал пользователь на самом деле. Еще интереснее, что в некоторых случаях Google может вообще не использовать ключевые слова в качестве основного механизма подбора рекламы. Вместо этого ИИ сам будет решать, какая группа объявлений или набор ресурсов лучше всего соответствует общему намерению пользователя.

Больше всего это может ударить по e-commerce, B2B и регулируемым нишам, где отчеты о поисковых запросах используют для поиска минус-слов, анализа проблем клиентов и контроля соответствия требованиям. Если Google начнет показывать собственную версию намерения пользователя, а не его фактические слова, часть оптимизации станет менее точной.

Google Ads удалит более 37 месяцев детализированных данных — время на экспорт осталось до 1 июня

С 1 июня Google Ads начнет автоматически удалять почасовые, дневные и недельные данные, которым более 37 месяцев. После этого получить их через интерфейс или API будет невозможно. Месячная, квартальная и годовая статистика останется доступной в течение 11 лет. Если вы строите долгосрочную аналитику, сравниваете сезонность или готовите отчеты за несколько лет с детализацией по дням, пора проверить архивы. После 1 июня часть исторических данных просто исчезнет.

Многие компании используют старые рекламные данные для прогнозирования, оценки эффективности каналов и анализа изменений рынка. Если такая аналитика вам нужна, Google фактически установил дедлайн на ее сохранение.

Отдельно сокращается доступность метрик охвата и частоты показов — они будут храниться только 3 года. Поэтому, если у вас есть привычка откладывать экспорт данных «на потом», Google решил помочь избавиться от этой привычки.

Google тестирует Shopping Ads, которые увеличиваются при наведении курсора — реклама буквально начинает занимать больше места

Карточки буквально растягиваются сверху вниз, привлекая больше внимания пользователя. В целом тенденция очевидна: Google всё активнее использует дизайн и поведенческие механизмы для привлечения внимания к рекламе. Раньше рекламодатели боролись за позицию, теперь — ещё и за место на экране.

Google объединил Ads и Analytics в одного ИИ-консультанта — Ask Advisor сам подскажет, что запускать дальше

Вместо того чтобы искать отчеты в разных сервисах, пользователь сможет просто задать вопрос и получить рекомендации на основе данных сразу с нескольких платформ.

Google представил несколько инструментов искусственного интеллекта для Search, Shopping и Performance Max, которые берут на себя управление ставками и бюджетами

blog.google, blog.google

Среди главных новинок — Journey-aware Bidding, Smart Bidding Exploration и автоматическое распределение бюджета в зависимости от спроса.

Самая интересная функция — Journey-aware Bidding. Теперь ИИ учитывает не только финальную конверсию, но и весь путь пользователя к покупке. Проще говоря, Google пытается понять, какие действия реально влияют на продажу, а не просто подсчитывать заполненные формы или клики.
Еще одна новинка — Smart Bidding Exploration. По данным Google, инструмент уже показывает в среднем +27% новых пользователей, совершающих конверсии, находя менее очевидные поисковые запросы. Теперь эта технология доступна не только в Search, но и в Shopping и Performance Max.

Google использует дополнительные конверсии для обучения ИИ — даже если они не влияют на ставки

Google обновил документацию Google Ads и подтвердил, что первичные конверсии, которые не используются непосредственно для оптимизации ставок, всё равно могут помогать алгоритмам делать более точные прогнозы.

Проще говоря, если кампания оптимизируется под продажи, Google все равно может анализировать другие действия пользователей — например, просмотр страниц, заполнение форм или другие промежуточные конверсии — чтобы лучше понять путь к покупке. Не все конверсии нужно использовать в качестве основной цели кампании, но их правильная настройка может помочь Smart Bidding быстрее обучаться и точнее находить потенциальных клиентов.

Google запустил Vehicle Ads для Standard Shopping — автодилерам больше не нужен Performance Max

ppcnewsfeed.com

Google разрешил запускать Vehicle Ads через кампании Standard Shopping. Ранее этот формат был доступен только через специализированные кампании Performance Max for Vehicle Ads.

Standard Shopping традиционно предоставляет гораздо больше возможностей для анализа, сегментации и управления кампаниями, чем автоматизированный Performance Max. Для бизнеса это хорошая новость, прежде всего благодаря прозрачности. Многие рекламодатели использовали Performance Max не потому, что хотели, а потому, что других вариантов для Vehicle Ads фактически не было. Теперь появляется возможность работать с автомобильными объявлениями в более привычном формате.

Google смягчил правила в отношении товаров, которых нет в наличии — больше не обязательно делать кнопку серым цветом

Google обновил требования к Google Merchant Center и предоставил продавцам больше свободы в оформлении страниц товаров, которых нет в наличии. Теперь вместо обязательной серой кнопки можно просто отобразить понятный статус, например «Распродано» или «Товар недоступен».

Если у товара есть несколько вариантов, теперь можно отключать только отдельные недоступные модификации, а не делать весь блок покупки неактивным. Это особенно актуально для магазинов одежды, обуви и товаров с разными цветами или размерами.

Google также уточнил, что для предзаказов и товаров под заказ нужно показывать ожидаемую дату доставки, а любые ограничения вроде «только самовывоз» должны быть четко указаны на странице.

Для маркетологов и e-commerce-специалистов это означает меньше рисков получить проблемы с Merchant Center из-за оформления страниц товаров. А для бизнеса — больше возможностей сохранять хороший пользовательский опыт даже тогда, когда часть ассортимента временно закончилась.

Скоро появится возможность блокировать нежелательный контент для AI Max на уровне всего аккаунта

Google подтвердил, что позднее в 2026 году в AI Max появятся настройки исключений контента и заголовков на уровне аккаунта. Это означает, что рекламодатели смогут один раз запретить использование определенного контента, а не настраивать ограничения отдельно в каждой кампании.

Для маркетологов это одна из самых ожидаемых функций после перехода от DSA к AI Max. Многие специалисты привыкли контролировать, какие страницы, URL-адреса и типы контента могут использоваться для генерации объявлений. В AI Max часть этого контроля была утрачена, что вызвало немало критики.

Google уже автоматически исключает товары, которых нет в наличии. Теперь компания идет дальше и позволяет рекламодателям формировать собственный «черный список» контента для AI Max.

Google полностью перестраивает Tag Manager — GTM постепенно объединяют с Google Tag

ppc.land

Google анонсировал масштабное обновление Google Tag Manager. Главное изменение — GTM и Google Tag больше не будут развиваться как отдельные инструменты, а постепенно превратятся в единую экосистему. Вместо отдельных Google-тегов внутри контейнера GTM появится централизованное управление подключенными сервисами, что должно упростить настройку аналитики и рекламы.

Еще одно интересное изменение — визуальный конструктор событий. Google обещает возможность создавать теги, триггеры и переменные через интерфейс сайта без постоянной работы с техническими настройками. Если функция будет работать так, как показывают на презентациях, часть задач по настройке аналитики можно будет выполнять значительно быстрее.

Хорошая новость — Google обещает меньшую техническую нагрузку на сайт благодаря сокращению количества загрузок gtag.js. Плохая — если у вас сложная система отслеживания, похоже, в ближайшее время придется внимательно проверять все настройки GTM после обновления.

Bing Ads

Microsoft запускает единый центр импорта рекламы из Google и Meta — меньше ручной работы для маркетологов

about.ads.microsoft.com

Microsoft представила крупное обновление Advertising с акцентом на автоматизацию и ИИ. Самая практичная новинка — Import Center, единый центр для импорта кампаний из Google Ads и Meta Ads.

Теперь маркетологи могут управлять импортом кампаний, находить ошибки, редактировать настройки и получать рекомендации по оптимизации в одном интерфейсе.

Еще одно важное изменение — кросс-аккаунтные стратегии ставок. ИИ сможет анализировать данные сразу из нескольких рекламных аккаунтов и перераспределять бюджеты там, где видит лучшие шансы на конверсию. Проще говоря — Microsoft хочет, чтобы алгоритм управлял не отдельной кампанией, а всем рекламным портфелем.

Microsoft открыл все конверсионные метрики для Custom Columns — отчеты станут значительно более гибкими. Появилось больше возможностей для создания собственных отчетов, анализа CPA, ROAS и конверсий без необходимости выгружать данные в сторонние BI-системы.

Microsoft Advertising обновил Custom Columns и теперь позволяет использовать все конверсионные метрики при создании собственных отчетов. Ранее доступ был ограничен лишь частью показателей.

Bing начал тестировать новый формат сайтлинков в поисковой рекламе — дополнительные ссылки стали более компактными

redditinc.com, redditinc.com

На первый взгляд это косметическое изменение, но для рекламодателей оно может повлиять на кликабельность объявлений. Более компактные сайт-линки занимают меньше места в рекламном блоке, а значит, пользователям придётся внимательнее выбирать, куда нажимать.

Paid Social

YouTube

YouTube начнет автоматически помечать видео, созданные с помощью ИИ, даже если автор об этом не сообщил

blog.youtube

YouTube обновляет систему маркировки контента: в обычных видео метки будут отображаться под плеером, а в Shorts — прямо поверх видео. Кроме того, платформа запускает автоматическое обнаружение AI-контента и будет самостоятельно добавлять соответствующие метки, если автор забудет или не захочет это сделать. YouTube подтвердил, что такие метки не влияют на монетизацию или рекомендации.

Более 6 миллионов человек ежедневно смотрят AI-дубляж на YouTube

blog.youtube

Более 6 миллионов пользователей ежедневно просматривают не менее 10 минут контента с автоматическим AI-дубляжом. Функция уже поддерживает 27 языков, а для восьми из них доступно более естественное и эмоциональное озвучивание. Для авторов процесс почти полностью автоматизирован — достаточно включить функцию, и платформа сама будет переводить и озвучивать видео.

Google запускает рекламу в ответах Gemini, а также AI-поиск и ремиксы Shorts

blog.youtube

На Google I/O 2026 YouTube представил сразу две крупные AI-новинки. Первая — «Ask YouTube», голосовой поиск, где можно задавать сложные вопросы вроде «как научить ребенка кататься на велосипеде» или «какие уютные игры посмотреть перед сном», а система сама подберет и структурирует релевантные видео. Вторая — Gemini Omni для Shorts, который позволяет переделывать чужие короткие видео, добавляя собственные идеи, изображения и новые сценарии.

На Google Marketing Live 2026 компания представила два новых рекламных формата для AI Mode. Conversational Discovery Ads позволяет показывать рекламу прямо внутри диалога с Gemini, а Highlighted Answers вставляет спонсируемые рекомендации в AI-ответы и списки советов. То есть реклама теперь появляется не рядом с ответом, а становится его частью.

Instagram

Instagram отключила сквозное шифрование в Direct с 8 мая — Meta потенциально сможет читать личные сообщения

help.instagram.com

С 8 мая Instagram отменяет возможность сквозного шифрования (End-to-End Encryption) для личных сообщений между пользователями. Ранее эта функция была доступна в качестве опции, но теперь её полностью отключают.

Для пользователей это означает, что Meta потенциально получит доступ к содержанию переписки в Direct. При сквозном шифровании сообщения могли видеть только отправитель и получатель. После отключения такой защиты компания технически сможет анализировать содержание сообщений.

Официальная причина — низкая популярность функции. По словам Meta, очень мало пользователей включали шифрование в Instagram, поэтому компания решила его убрать и рекомендует использовать WhatsApp для защищенного общения.

В 2019 году Meta рассказывала о будущем шифрования, а в 2026 году убирает его из Instagram. Хорошая новость для рекламных алгоритмов. Менее хорошая — для тех, кто использовал Direct для приватной переписки.

Instagram запускает метки для контента, созданного искусственным интеллектом — теперь можно официально признаться, что пост написал не ты

instagram.com

Instagram представил новую метку «AI Author», которую можно добавить в профиль, публикации или комментарии. Она будет указывать, что автор использует инструменты искусственного интеллекта для создания контента.

Официально Meta объясняет это борьбой с путаницей и дезинформацией. Неофициально — компания готовится к моменту, когда отличить AI-контент от человеческого станет почти невозможно.

Интересно, что нововведение появляется почти одновременно с усилением борьбы Instagram против репостов и неоригинального контента. Похоже, Meta хочет четко разделить три категории: оригинальных авторов, AI-авторов и тех, кто просто копирует чужие публикации.

Instagram начал тестировать новую функцию Interests, которая позволяет добавлять в профиль до 5 интересов

socialmediatoday.com

Они будут отображаться прямо на странице пользователя и показывать, какие темы его интересуют. На первый взгляд это выглядит как очередной элемент профиля. Но самое интересное в том, что эти интересы будут влиять на рекомендации контента.

Instagram добавил функцию подсказки в камеру: больше не нужно учить текст наизусть

socialmediatoday.com

Instagram перенес функцию телесуфлера из отдельного приложения Edits прямо в основную камеру. Теперь авторы могут загружать текст сценария, который будет автоматически прокручиваться во время записи видео. Также можно настраивать скорость прокрутки в соответствии со своим темпом речи.

LinkedIn начинает сотрудничество с Amazon Ads: B2B-реклама выходит на телевизоры

news.linkedin.com

LinkedIn заключил партнерское соглашение с Amazon Ads, благодаря которому рекламодатели смогут запускать CTV-рекламу через Amazon DSP с использованием профессиональных данных LinkedIn. Теперь таргетинг по должности, отрасли, стажу работы и другим B2B-параметрам будет доступен не только в LinkedIn, но и на таких платформах, как Roku, Samsung TV и Paramount.

LinkedIn занижает охват контента об ИИ и одновременно продвигает свой ИИ-сервис: Crosscheck сравнивает ChatGPT, Gemini, Claude и другие ИИ-модели

linkedin.com

Платформа планирует ограничивать охват публикаций, не содержащих уникального экспертного мнения, более активно выявлять комментарии, созданные с помощью ИИ, и ботов, а также добавит возможность фильтровать контент только от проверенных профилей. LinkedIn одновременно добавляет ИИ для написания постов, профилей и сообщений, а затем заявляет, что контент, похожий на ИИ-генерацию, будет получать меньший охват.

LinkedIn расширяет доступ к Crosscheck — инструменту, который позволяет сравнивать ответы разных AI-моделей на одинаковые запросы. Сервис показывает результаты от двух моделей одновременно без указания их названий, а пользователи оценивают качество ответов. На основе этих оценок LinkedIn формирует рейтинги AI-моделей для разных профессий и отраслей.

LinkedIn рассказала, как попадать в ответы ChatGPT и других ИИ-систем

linkedin.com

LinkedIn поделилась рекомендациями по оптимизации контента для AI-чатов и поиска нового поколения. Компания, на которую сегодня часто ссылаются ChatGPT и другие AI-платформы, советует структурировать контент так, чтобы искусственному интеллекту было проще находить и понимать ответы. Фактически LinkedIn официально включилась в гонку AEO и GEO — оптимизации под AI-поиск.

LinkedIn рассказала, как попадать в ответы ChatGPT и других ИИ-систем

LinkedIn запустил сертификацию агентств

linkedin.com

LinkedIn запускает официальную сертификацию рекламных агентств, которая позволит подтвердить экспертизу в работе с рекламой на платформе. Сертифицированные агентства получат специальные значки, дополнительную видимость в партнерских программах LinkedIn и приоритетное участие в отраслевых мероприятиях. Для получения статуса необходимо пройти обучение и сертификацию в LinkedIn Marketing Labs.

LinkedIn все активнее развивает собственную рекламную экосистему: за последний квартал доход платформы вырос на 12%, а спрос на видеорекламу подскочил почти на 30% в годовом исчислении.

TikTok

TikTok запускает рекламные обновления TopReach и Mini Games

ads.tiktok.com

TikTok представил сразу несколько крупных рекламных обновлений на TikTok World 2026. Самое заметное из них — новый формат TopReach, который объединяет два самых дорогих рекламных места платформы: первое видео после запуска приложения и первую рекламу в ленте «For You». Для крупных брендов это фактически возможность выкупить максимальное внимание пользователя на весь день в рамках одной кампании.

Еще одна интересная новинка — Mini Games. Теперь разработчики смогут запускать интерактивные мини-игры прямо внутри TikTok, позволяя пользователям протестировать продукт до установки.

Также платформа активно развивает AI. TikTok обновил Symphony, добавил новые AI-аватары с поддержкой 30 языков, улучшил генерацию видео и изображений и расширил инструменты перевода контента.

Reddit, X

Reddit открыл интеграцию с Shopify для всех продавцов по всему миру и обещает до 28 % больше результатов от AI-рекламы для приложений

Теперь продавцы могут подключать свои магазины к Reddit Ads через упрощенную авторизацию, автоматически синхронизировать каталог товаров и настраивать отслеживание конверсий без программирования. Фактически запуск рекламы в Reddit стал таким же простым, как в Meta или Google.

По данным Reddit, количество обсуждений покупок на платформе за год выросло на 40%, а сам Reddit все чаще попадает в ответы ChatGPT, Gemini и других AI-систем. Получается интересная ситуация: пользователь ищет отзывы на Reddit, ИИ цитирует Reddit в своих ответах, а бренд теперь может напрямую рекламировать товары в этой экосистеме. Reddit поделился новыми данными и для финансового сектора: 70% пользователей, выбирающих финансовые продукты и услуги, проводят исследования на Reddit и доверяют мнениям других пользователей при принятии решений.

Reddit расширил доступ к своим AI-кампаниям Max для продвижения мобильных приложений. По данным платформы, новый формат позволяет автоматически управлять таргетингом, ставками, бюджетами и креативами, а ранние тесты показали в среднем на 15% более низкий CPA и на 28% больше результатов по сравнению с обычными кампаниями.

Кроме того, Reddit открыл более широкий доступ к AI-оптимизации событий в приложениях, которая помогает искать не просто пользователей для установки, а тех, кто с большей вероятностью купит или выполнит нужное действие. Платформа также тестирует новую систему атрибуции, которая объединит данные Reddit и сторонних аналитических систем в одном отчете.

X полностью переводит рекламу на ИИ: теперь таргетингом будет управлять Grok

x.com

X объявила о крупнейшем обновлении рекламной платформы в своей истории. Теперь система будет использовать модели xAI и Grok для автоматического таргетинга, ранжирования аудиторий и подбора рекламы на основе поведения пользователей в режиме реального времени. В компании обещают более высокую релевантность, лучший ROI и меньше ручной работы для рекламодателей. Ирония в том, что Маск годами критиковал рекламу и мечтал построить X на подписках. Но после того, как платные подписки не стали основным источником дохода, компания вернулась к рекламе и теперь делает ставку именно на AI-рекламу.

SEO

Google Analytics 4 начал отдельно учитывать трафик с ChatGPT, Gemini и Claude

Google добавил в GA4 новый канал AI Assistant, который позволяет отдельно отслеживать переходы из ChatGPT, Gemini, Claude и других AI-помощников. Теперь такой трафик будет автоматически попадать в отдельную категорию, а не теряться среди рефералов или «неизвестных» источников. Впервые можно будет увидеть, сколько реальных посетителей и конверсий приносит AI-поиск, а не гадать по косвенным признакам.

В новом руководстве Google по искусственному интеллекту для поиска AEO и GEO по-прежнему называют «SEO»

searchenginejournal.com

Google выпустил официальное руководство по оптимизации для AI Overviews и AI Mode и прямо заявил: AEO (Answer Engine Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) не являются отдельными дисциплинами. По версии компании, оптимизация под AI-поиск — это все еще SEO. Также Google опроверг популярные рекомендации относительно llms.txt, специальной AI-schema, фрагментации контента и переписывания текстов «для искусственного интеллекта».

Для маркетологов это довольно болезненный удар по всей индустрии AI SEO-консалтинга, которая активно продает новые аббревиатуры и «секретные методики». Google фактически говорит: если у вас качественный контент, нормальная техническая оптимизация и сильная экспертность, то отдельной магии для AI-поиска не существует. Вместо этого компания советует сосредоточиться на уникальном контенте, который невозможно найти на сотнях других сайтов. Похоже, самой эффективной GEO-стратегией в 2026 году остается старая добрая SEO-стратегия.

Трафик на DuckDuckGo, поисковике без искусственного интеллекта, вырос в 3 раза после запуска режима Google AI Mode

pcgamer.com

Пока Google активно продвигает AI Mode и называет его «крупнейшим обновлением поиска», часть пользователей своими кликами голосует против. DuckDuckGo сообщил, что посещаемость его страницы No AI Search выросла в три раза после последних обновлений Google, связанных с ИИ.

Этот режим полностью убирает AI-ответы, AI-чат и даже AI-сгенерированные результаты из поиска. Фактически пользователи получают то, что Google когда-то называл поиском — список ссылок без творчества со стороны искусственного интеллекта.

Microsoft Clarity показывает, по каким запросам с использованием ИИ вас упоминает Copilot — SEO получило новый инструмент для поиска с помощью ИИ

searchenginejournal.com

Microsoft Clarity открыл доступ к так называемым «grounding queries» — запросам, которые Copilot использует для поиска информации перед формированием ответа. Теперь можно увидеть, какие именно темы и формулировки приводят ваш контент в ответе ИИ.

Для маркетологов это практически бесплатный способ понять, как искусственный интеллект находит и оценивает контент. Если страница регулярно попадает в цитаты Copilot, это означает, что она хорошо структурирована для ИИ: имеет четкие ответы, понятные заголовки, списки и логическую структуру.

Самое интересное, что даже если ваша аудитория не пользуется Bing, эти данные все равно могут быть полезны. И Copilot, и Gemini работают по схожему принципу поиска и сбора информации перед формированием ответа, поэтому паттерны часто переносятся между разными AI-системами.

Для бизнеса это еще один сигнал, что борьба за видимость переходит из классического SEO в AI Search. Теперь важно не только попасть в топ поиска, но и понять, по каким запросам ИИ вообще решает использовать ваш контент.

Если коротко — раньше SEO-специалисты анализировали поисковые запросы людей. Теперь появился инструмент, который позволяет анализировать поисковые запросы самого ИИ.

Google готовит SEO для AI-агентов — в Lighthouse появился новый аудит Agentic Browsing

developer.chrome.com

Google добавил в Lighthouse новую категорию проверок под названием Agentic Browsing. Проще говоря, теперь сайт можно оценивать не только с точки зрения людей и поисковых роботов, но и с точки зрения AI-агентов, которые будут самостоятельно искать информацию и выполнять задачи от имени пользователя.

Наибольшее количество обсуждений вызвал файл llms.txt. Это своеобразная инструкция для больших языковых моделей, которая помогает ИИ быстрее понять структуру сайта. Но Google сразу уточнил: llms.txt не влияет на ранжирование в поиске и не помогает попасть в AI Overviews или AI Mode.

Google окончательно отказывается от FAQ Rich Results после 7 лет поддержки

developers.google.com

Google прекращает показывать FAQ Rich Results в поисковой выдаче. С 7 мая 2026 года блоки часто задаваемых вопросов больше не будут появляться в результатах поиска, а летом Google также удалит все связанные отчеты из Search Console и API.

Когда-то блоки FAQ занимали дополнительное место в выдаче и помогали повысить видимость сайта, но в последние годы Google постепенно сворачивал их использование. Хорошая новость — ничего срочно переделывать не нужно. Плохая — еще один способ привлечь внимание пользователя в органической выдаче официально ушел на пенсию.

Google начал массово блокировать профили в Business Profile из-за ограничений на связанные учетные записи пользователей

Местные SEO-специалисты сообщают о волне блокировок даже для «чистых» профилей без спама, подозрительной активности или накрученных отзывов. Похоже, алгоритмы Google вновь решили, что лучше заблокировать лишнее, чем что-то упустить. Стоит проверить, кто имеет доступ к профилю, добавить резервных администраторов и убедиться, что все аккаунты привязаны к реальным пользователям, а не к старым почтовым ящикам, о которых уже никто не помнит.

Оказалось, что удаление API-ключа в Google Cloud не означает его немедленную деактивацию

tech.slashdot.org

Исследователи из Aikido Security выяснили, что после удаления ключ может продолжать работать ещё 16–23 минуты. То есть с точки зрения интерфейса ключа уже не существует, а с точки зрения потенциального злоумышленника — ещё вполне существует.

В случае утечки ключей не стоит считать проблему решённой сразу после нажатия кнопки «Delete». Фактически Google рекомендует жить с дополнительным 30-минутным «переходным периодом», хотя официально исправлять проблему не планируют. После отзыва ключа нужно мониторить активность, а не надеяться, что кнопка сработала мгновенно.

Google начал отображать количество просмотров фото и видео в Business Profile

ipullrank.com,ipullrank.com

Google добавляет новую аналитику для Business Profile: теперь владельцы бизнеса могут видеть количество просмотров каждого отдельного фото и видео прямо в галерее. То есть наконец-то можно понять, какие изображения действительно привлекают внимание клиентов, а какие просто занимают место.

Bing запустил поиск изображений с помощью ИИ: теперь картинки группирует и описывает искусственный интеллект

blogs.bing.com

Microsoft официально запустила новый поиск изображений в Bing, где искусственный интеллект не просто показывает картинки, а самостоятельно группирует их по темам, добавляет описания и помогает быстрее найти нужный вариант. Вместо бесконечного прокручивания пользователь получает готовые категории и пояснения о том, что именно он видит.

Schema Markup не увеличивает количество упоминаний в ChatGPT и Google AI: исследование Ahrefs

ahrefs.com

Ahrefs проанализировал почти 1900 страниц, на которые была добавлена схема разметки, и не обнаружил доказательств того, что структурированные данные помогают чаще попадать в ответы ChatGPT, Google AI Overviews или AI Mode. Более того, в выборке Google AI Overviews количество упоминаний даже немного снизилось — на 4,6%.

Похоже, добавление JSON-LD само по себе не делает сайт более заметным для искусственного интеллекта. Это не означает, что schema больше не нужна — она по-прежнему помогает поисковым системам понимать контент.

WordPress 7.0 получил встроенный ИИ

searchenginejournal.com

WordPress 7.0 стал одним из важнейших релизов в истории платформы. Новая версия получила собственную AI-архитектуру с поддержкой различных моделей, централизованным управлением AI-сервисами и возможностью для искусственного интеллекта выполнять действия внутри самой CMS. Фактически WordPress больше не просто подключает ИИ через плагины — он делает его частью ядра системы.

WordPress работает на более чем 40% сайтов в мире, это может стать одним из крупнейших шагов к массовому внедрению ИИ в цифровом маркетинге за последние годы.

SEO Week 2026: главный вывод — ИИ меняет не SEO, а весь Интернет

На конференции SEO Week 2026 большинство докладов было посвящено не алгоритмам Google или техническому SEO, а тому, как AI-системы теперь выбирают, цитируют и показывают информацию пользователям. Спикеры из Microsoft, iPullRank и других компаний фактически сошлись в одном: борьба за позиции постепенно превращается в борьбу за попадание в ответы ИИ.

Среди главных трендов — поиск переходит от страниц к отдельным фрагментам текста, ИИ все больше оценивает авторитетность, понятность и конкретность контента, а традиционные метрики вроде трафика уже не всегда показывают реальное влияние на бизнес. Один из спикеров даже прямо заявил, что «рост трафика больше не равен росту бизнеса».

Не менее интересной была вторая часть конференции, посвященная психологии маркетинга. Там уже говорили о другом: ИИ может создавать контент, но не может создавать доверие. Спикеры неоднократно подчеркивали, что бренды, которые строят экспертизу, обучают аудиторию и имеют четкую позицию, будут получать преимущество даже в мире ИИ-поиска.

Ask.com, одна из старейших поисковых систем, закрылась после 30 лет работы

ask.com

Поисковик, который многие помнят как Ask Jeeves, проработал почти три десятилетия и был одним из пионеров формата «задай вопрос — получи ответ».

Самое интересное, что Ask.com пытался делать то, что сегодня стало главным трендом благодаря ChatGPT, Gemini и AI-поиску: отвечать на вопросы человека обычным языком. Просто рынок и технологии опоздали на 20 лет.

«Создавайте продукт, а не контент»: SparkToro заявляет о конце эпохи SEO-трафика

sparktoro.com

Основатель SparkToro Рэнд Фишкин заявил, что стратегия «создавайте качественный контент и получайте трафик» больше не работает. Google постепенно превращается из поисковой системы в платформу, которая использует чужой контент для собственных ответов на основе искусственного интеллекта, оставляя авторам всё меньше переходов на сайты. Google использует свою власть, чтобы навязать парадокс дилеммы заключенного: то есть, если вы не разрешите индексировать ваши материалы, он просто заберет их у кого-то другого и вознаградит его обрывками трафика, брендинга и потенциального бизнеса.

Будущее за уникальными продуктами, сервисами и опытом, которые невозможно заменить AI-ответом. Влияние, узнаваемость бренда и рекомендации становятся важнее трафика, а контент все чаще работает не как источник посетителей, а как инструмент для формирования доверия и упоминаний в Google, ChatGPT и других AI-системах.

Industry

AI

OpenAI

OpenAI выпускает GPT-5.5 Instant, новую модель по умолчанию для ChatGPT

techcrunch.com

OpenAI выпустила GPT-5.5 Instant и сделала её новой моделью по умолчанию в ChatGPT. Она заменяет GPT-5.3 Instant и, по словам компании, заметно реже дает неверные ответы по сложным темам, таким как право, медицина и финансы.

В тесте AIME 2025 новая модель набрала 81,2 балла против 65,4 у предыдущей версии. Также улучшились результаты в мультимодальных задачах, где GPT-5.5 Instant получила 76 баллов против 69,2 у GPT-5.3.

Но самое интересное изменение для пользователей — память и персонализация. Теперь ChatGPT может использовать предыдущие разговоры, файлы и даже Gmail для формирования ответов. Кроме того, OpenAI начнет показывать источники памяти, чтобы пользователь мог видеть, откуда именно модель взяла информацию, и при необходимости удалять или исправлять ее.

После GPT-5.5 ChatGPT стал чаще цитировать Reddit и локальные источники

sistrix.de

SISTRIX проанализировал 3,8 млн ответов ChatGPT и обнаружил серьезные изменения в цитировании источников после перехода на GPT-5.5. Самым большим победителем стал Reddit, который увеличил количество упоминаний на 59%, а немецкие СМИ и локальные сервисы также продемонстрировали заметный рост. Зато международные агрегаторы вроде Tripadvisor, Indeed, Expedia и Glassdoor потеряли от 37% до 60% упоминаний.

Для SEO-специалистов это очередное напоминание о том, что ранжирование в AI-поиске может меняться так же резко, как и после крупных обновлений Google. Особенно интересно, что ChatGPT начал отдавать предпочтение локальным источникам вместо глобальных агрегаторов. А Reddit продолжает укреплять позиции практически при любых изменениях алгоритмов. Если ваш контент рассчитан на AI-трафик, то теперь нужно следить не только за обновлениями Google, но и за каждой новой версией моделей OpenAI.

OpenAI запустила Ads Manager для ChatGPT: теперь рекламу можно запускать самостоятельно

openai.com

OpenAI официально открыла бета-доступ к Self-Service Ads Manager — рекламному кабинету для запуска рекламы в ChatGPT без участия менеджеров компании. Рекламодатели из США могут самостоятельно создавать кампании, устанавливать бюджеты и ставки, загружать креативы, отслеживать результаты и управлять рекламой через ads.openai.com.

В ChatGPT Ads Manager появились дневные бюджеты, геотаргетинг до уровня ZIP-кодов и DMA, а также сводная статистика по показам, кликам и расходам. Параллельно компания тестирует новые кнопки призыва к действию вроде «Купить сейчас», «Забронировать сейчас» и «Зарегистрироваться».

OpenAI переходит от экспериментальной рекламы к полноценной рекламной экосистеме. Геотаргетинг и контроль бюджетов — базовые инструменты для локального бизнеса и e-commerce, без которых масштабировать кампании сложно. А появление CTA-кнопок намекает, что ChatGPT хочет конкурировать уже не только с поиском Google, но и с классическими рекламными кабинетами Meta и Google Ads.

OpenAI подтвердила наличие веб-индекса и кэша для ChatGPT

OpenAI официально подтвердила то, о чём SEO-специалисты догадывались уже несколько месяцев: ChatGPT использует собственный индекс и кэш веб-страниц. Это означает, что в некоторых режимах система может отвечать на запросы не посредством поиска в реальном времени, а на основе ранее сохраненных копий сайтов.

При этом контент может попадать в ответы ChatGPT даже тогда, когда страница уже изменилась или обновилась. Фактически OpenAI превращается из AI-компании в еще одну поисковую систему со своим индексом, кэшем и правилами видимости контента. А это означает, что в скором времени к SEO могут добавиться отдельные стратегии оптимизации под AI-поиск.

CTR рекламы в ChatGPT достиг 5,4%: Similarweb опубликовал первые результаты

Средний CTR составляет 0,68%, у топ-25% рекламодателей — более 1%, лучшие бренды получают 1,57%, а отдельные кампании достигают 5,4%.

Для сравнения, средний CTR баннерной рекламы составляет около 0,35%, а рекламные интеграции в подкастах обычно показывают 0,5–1%. Похоже, пользователи охотнее взаимодействуют с рекламой в момент поиска ответа, чем с баннером, который случайно появился на сайте.

OpenAI не достигла поставленных целей — расходы на ИИ растут быстрее, чем доходы

wsj.com

OpenAI не выполнила внутренние планы по количеству пользователей ChatGPT и доходам компании. В частности, компания не смогла достичь амбициозной цели в 1 миллиард активных пользователей в неделю, которую планировала достичь к концу прошлого года.

Еще интереснее то, что финансовый директор OpenAI Сара Фрайер якобы предупредила руководство о риске: темпы роста доходов могут не успевать за темпами расходов на вычислительные мощности. А речь здесь идет уже не о миллионах, а о сотнях миллиардов долларов будущих контрактов на дата-центры.

OpenAI нарушает эксклюзивные соглашения о партнерстве с Microsoft

engadget.com

OpenAI и Microsoft официально пересмотрели условия партнерства. Главное изменение — OpenAI больше не обязана работать исключительно через инфраструктуру Microsoft и теперь может запускать свои продукты на других облачных платформах.

Microsoft остается основным партнером OpenAI, а новые продукты по-прежнему будут сначала появляться в Azure. Но эксклюзивность фактически прекратилась. Сам Сэм Альтман заявил, что OpenAI теперь может предоставлять свои сервисы через любых облачных провайдеров.

Microsoft сохранит лицензию на технологии OpenAI до 2032 года, но она больше не будет эксклюзивной. Проще говоря — OpenAI постепенно становится более самостоятельной компанией, а не AI-подразделением Microsoft.

Gemini

Google представила Gemini 3.5 Flash — в 4 раза быстрее конкурентов, но и значительно дороже

Google представила Gemini 3.5 Flash — новую флагманскую модель искусственного интеллекта, ориентированную на автономных агентов и сложные многоэтапные задачи. По словам компании, модель генерирует токены в 4 раза быстрее, чем другие топовые AI-модели на рынке, и уже превосходит Gemini 3.1 Pro в ряде тестов по программированию и агентским сценариям.

Но за скорость придется платить. Стоимость использования Gemini 3.5 Flash составляет $1,50 за миллион входных токенов и $9 за миллион выходных, что заметно дороже предыдущей версии.

Главный акцент Google делает не на чатах, а на AI-агентах. Gemini 3.5 Flash может самостоятельно планировать архитектуру решений, писать код, проверять собственные результаты и итерировать задачи без постоянного вмешательства человека.

Вместе с моделью Google представила платформу Antigravity для управления целыми командами AI-агентов. Например, Shopify уже использует эту технологию для параллельного анализа больших массивов данных и прогнозирования развития продавцов.

Также Google показала Gemini Spark — персонального AI-агента, который будет работать в фоновом режиме и выполнять рутинные задачи вместо пользователя.

CapCut интегрируют в Gemini: Google добавляет функцию монтажа видео прямо в AI-чат

x.com

CapCut объявил о партнерстве с Google. В скором времени в Gemini можно будет не только генерировать контент, но и редактировать видео и изображения прямо в приложении. Фактически Google добавляет в Gemini собственную временную шкалу для монтажа, используя технологии CapCut.

Для маркетологов это означает еще меньше переключений между сервисами. Сгенерировал видео, смонтировал и отправил в рекламу — все в одном интерфейсе. Интересно другое: Google продолжает верить, что монтаж должен быть отдельным этапом работы. А вот новые AI-платформы вроде Higgsfield делают ставку на то, что ИИ сам будет собирать финальный ролик во время генерации. Получается, пока одни добавляют монтаж в чат, другие пытаются вообще его убрать.

Gemini научился создавать файлы Excel, PDF и Word

Google добавил в Gemini возможность создания файлов в форматах Docs, Sheets, Slides, PDF, DOCX, XLSX, CSV, Markdown, LaTeX и других. Например, ИИ уже может создавать Excel с таблицами и диаграммами без сторонних сервисов. Правда, с редактированием документов пока не все гладко — PDF-файлы обрабатываются нестабильно, отдельные элементы могут теряться. Похоже, пока что это скорее конкурент Claude по генерации документов, чем полноценный редактор файлов.

Canva интегрировалась с Gemini — теперь дизайн можно создавать прямо в чате

news.designrush.com

Теперь пользователи могут создавать дизайны, редактировать презентации, изменять тексты и адаптировать креативы под разные форматы просто с помощью текстовых команд в чате. Вместо схемы «сгенерировал идею в AI → открыл Canva → начал редактировать» часть работы теперь выполняется в одном диалоге.

Самая интересная функция — Magic Layers. Она превращает изображения, созданные в Gemini, в полностью редактируемые макеты с отдельными слоями. То есть можно изменить текст, фон или отдельные элементы дизайна без создания креатива с нуля.

Для Canva Enterprise появилась еще одна полезная функция — автоматическое заполнение брендированных шаблонов на основе контекста разговора. А подключение Brand Kit позволяет сразу использовать корпоративные цвета, шрифты и другие элементы фирменного стиля.

Claude (Anthropic)

Anthropic выпустила Claude Opus 4.8

anthropic.com

Главный акцент в этом обновлении — не скорость или новые функции, а сокращение количества ошибок. По словам компании, модель примерно в 4 раза реже пропускает собственные ошибки в коде и чаще признает свою неопределенность, когда у нее недостаточно данных для ответа.

Claude 4.8 показал лучшие результаты в SWE-Bench Pro и ряде агентных тестов, хотя в отдельных задачах все еще уступает GPT-5.5.

Отдельно Anthropic добавила effort control. Теперь пользователь может сам выбирать, должен ли Claude отвечать быстро или потратить больше времени на анализ задачи. А в Claude Code появились dynamic workflows, где модель может запускать несколько субагентов, проверять результаты и самостоятельно планировать выполнение больших задач.

Anthropic увеличивает лимиты для пользователей Claude благодаря соглашению с SpaceX

anthropic.com

Anthropic получила доступ к дата-центру Colossus 1 от SpaceX и сразу же увеличила лимиты для пользователей Claude. В рамках соглашения компания получила более 220 тысяч графических процессоров NVIDIA и более 300 мегаватт вычислительной мощности.

Результат пользователи увидели почти мгновенно. Claude удвоил 5-часовые лимиты для Claude Code, устранил просадки скорости в часы пик для подписок Pro и Max и повысил лимиты API для моделей Opus.

Самое интересное в этой истории — партнер. Илон Маск в последние месяцы регулярно критиковал Anthropic, называя компанию «злой» и «мизантропичной». При этом его xAI является прямым конкурентом Claude.

Но когда оказалось, что Colossus 1 после запуска нового дата-центра Colossus 2 простаивает, бизнес победил принципы. Маск прямо заявил, что не имел ничего против сдачи мощностей в аренду Anthropic, поскольку его собственная компания использовала лишь небольшую часть ресурсов.

В спорах Клод просто соглашается с пользователем

anthropic.com

Компания Anthropic проанализировала более 639 тысяч диалогов с моделью Claude и обнаружила интересную проблему. Когда разговор заходит о взаимоотношениях, конфликтах или духовных темах, модель значительно чаще перестает быть нейтральной и начинает принимать сторону пользователя.

В среднем признаки чрезмерного подтакивания компания обнаружила лишь в 9% диалогов. Но в темах отношений этот показатель возрастал до 25%, а в духовных вопросах — до 38%.

Причина довольно проста. Claude обычно видит только одну сторону истории. Если пользователь рассказывает о ссоре с партнером или конфликте с коллегой, модель получает информацию только от одного человека. А поскольку Claude научили быть полезным и эмпатичным, он иногда начинает поддерживать собеседника сильнее, чем следует.

Еще интереснее, что когда пользователь спорит с Claude или активно давит на него, уровень такого поддакивания почти удваивается — 18% против 9% в обычных разговорах.

Если коротко — когда Claude говорит, что вы правы в ссоре с бывшим, это еще не значит, что вы действительно правы. Возможно, он просто очень старается вам понравиться.

Anthropic может впервые выйти в плюс — в то время как OpenAI по-прежнему терпит убытки — оценка компании выросла до $900 млрд, а выручка превысила $47 млрд

После нового раунда инвестиций Anthropic оценили в $900 млрд, тогда как последняя оценка OpenAI составляла $730 млрд. Еще более интересны цифры по бизнесу. По данным компании, годовой темп выручки уже превысил $47 млрд, а главным драйвером роста стали Claude Code и AI-инструменты для программирования. Именно после крупных обновлений моделей для разработчиков сотни компаний начали активно переходить на продукты Anthropic.

Ирония ситуации в том, что OpenAI фактически запустила современный AI-бум с ChatGPT, но первой компанией, которая смогла обогнать ее по оценке, стала Anthropic — стартап, появившийся лишь в 2021 году.

Прочее

Неизвестная компания случайно потратила 500 миллионов долларов на Claude AI за один месяц — не установила ограничения на использование лицензий сотрудниками

tomshardware.com

Название компании не разглашается, но сумма настолько велика, что речь может идти только об одной из крупнейших корпораций мира. На рынке уже начинают говорить о новой проблеме — «AI cost crisis». Многие компании активно внедряли ИИ, но теперь всё чаще задают неудобный вопрос: действительно ли эти затраты приносят бизнесу соответствующую отдачу?

Особенно показательными выглядят истории, когда сотрудники используют дорогие AI-модели для проверки погоды, написания простых писем или выполнения задач, которые занимают несколько секунд без ИИ. В некоторых компаниях даже фиксировали случаи искусственного увеличения потребления токенов ради внутренних KPI.

SpaceX впервые обнародовала статистику по X и Grok: лишь 21 % пользователей X используют ИИ

socialmediatoday.com

В документах перед IPO SpaceX впервые опубликовала ряд цифр по X и Grok. По состоянию на март 2026 года у X около 550 млн пользователей, но только 117 млн из них пользуются Grok. Еще интереснее выглядит монетизация: из 550 млн пользователей только 6,3 млн платят за подписки, а это чуть больше 1% аудитории. В то же время рекламный доход X в 2025 году составил $1,8 млрд против $4,4 млрд у Twitter до прихода Илона Маска.

ИИ обходится дороже, чем человеческий труд

fortune.com

Несмотря на ожидания, что генеративный ИИ поможет сократить расходы на разработку, крупные компании всё чаще сталкиваются с противоположной проблемой — счета за использование ИИ-инструментов стремительно растут.

Одним из примеров стал Uber. Компания активно поощряла инженеров использовать ИИ-инструменты для программирования, в частности Claude Code. В результате бюджет, выделенный на ИИ, был исчерпан значительно раньше запланированного срока, хотя общие расходы Uber на R&D составляют миллиарды долларов.

Подобную тенденцию подтверждают и в Nvidia. Вице-президент компании Брайан Катанзаро отметил, что для его команды расходы на вычисления уже превышают расходы на персонал.

В то же время бизнес не отказывается от ИИ. В Uber сообщают, что около 11% обновлений уже создаются ИИ-агентами без прямого участия человека. Однако акцент постепенно смещается с безусловного увлечения технологией к оценке ее реальной экономической эффективности.

Система искусственного интеллекта Pizza Hut вызвала «каскад» проблем и убытки на сумму 100 миллионов долларов

businessinsider.com

Франчайзи Pizza Hut в США подал иск на 100 млн долларов, обвинив AI-платформу Dragontail в падении продаж и ухудшении качества обслуживания. Проблема возникла после запуска системы, которая должна была оптимизировать доставку с помощью искусственного интеллекта. Вместо этого, по словам франчайзи, ИИ создал «каскадные операционные сбои» и снизил удовлетворенность клиентов.

После интеграции с DoorDash курьеры получили доступ к данным кухни в режиме реального времени и начали видеть, когда заказы будут готовы. Вместо того чтобы сразу забирать готовую пиццу, многие водители ждали еще несколько заказов, чтобы объединить доставки в один маршрут. В результате горячая пицца могла пролежать готовой до 15 минут перед выездом к клиенту. То, что должно было ускорить доставку, фактически начало ее замедлять.

До внедрения системы более 90% доставок франчайзи выполнялись менее чем за 30 минут. После запуска ИИ показатели начали ухудшаться, а в отдельных регионах рост продаж сменился спадом. Ирония в том, что ИИ действительно оптимизировал работу курьеров. Просто оптимизировал ее для курьеров, а не для клиентов Pizza Hut.

Uber потратил весь свой годовой бюджет на ИИ за 4 месяца — от 500 до 2 тысяч долларов на инженера в месяц

reddit.com

Пока все обсуждают 81 тысячу увольнений в IT из-за ИИ, появляются первые сообщения о том, что ИИ может обходиться дороже, чем сотрудники. Технический директор Uber Правин Нага рассказал, что компания исчерпала весь бюджет на ИИ на 2026 год уже за несколько месяцев. Основным «пожирателем» денег стал Claude Code после того, как доступ к нему получили 5000 инженеров.

И это не единичный случай. Стартап Swan AI получил счет от Anthropic на $113 000 в месяц за команду из четырех человек, а в Nvidia уже заявили, что расходы на токены превысили расходы на персонал. Получается забавная ситуация: компании увольняют людей ради ИИ, а потом оказывается, что ИИ просит большую зарплату, чем «кожаные».

Amazon удаляет внутреннюю таблицу лидеров в области ИИ после того, как сотрудники манипулировали ею, выполняя бессмысленные задания

the-decoder.com

Система под названием Kirorank оценивала активность разработчиков на внутренней AI-платформе Kiro. Чем чаще использовался ИИ, тем выше была позиция в таблице. Как это часто бывает с KPI, люди быстро поняли, что проще «накручивать» показатель, чем создавать реальную ценность.

В результате сотрудники начали запускать AI-агентов на бессмысленные задачи, а Amazon понесла дополнительные расходы на инфраструктуру и токены.

Ситуация выглядит особенно иронично, если учесть, что компания планирует потратить около $200 млрд на ИИ в 2026 году и хочет, чтобы более 80% разработчиков регулярно использовали ИИ в работе.

Проблема оказалась не только у Amazon. Подобные истории ранее появлялись и в Meta, где сотрудники также начали гнаться за внутренними показателями использования ИИ.

Google и Пентагон подписали секретное соглашение, которое предоставит Министерству обороны неограниченный доступ к своим моделям искусственного интеллекта

engadget.com

Google заключила закрытое соглашение с Министерством обороны США, которое позволяет военным использовать ИИ-модели компании для «любых законных правительственных целей». Детали контракта засекречены, но сама формулировка уже вызвала серьезные споры внутри компании.

По данным The Information, Google заявляет, что не поддерживает использование ИИ для массовой слежки или автономного оружия без контроля со стороны человека. Однако есть важный нюанс — соглашение якобы не дает Google права блокировать или запрещать способ использования технологии государством.

Технологии

SpaceX готовит крупнейшее IPO в истории — стоимость компании могут оценить в 1,75 трлн долларов

theverge.com

По слухам, стоимость компании могут оценить в $1,75 трлн, а объем привлеченных инвестиций может достичь $75 млрд. Впервые инвесторы получили возможность заглянуть в финансовые отчеты компании. В 2025 году SpaceX заработала $18,7 млрд выручки, из которых более $11 млрд принес Starlink. В то же время компания остается убыточной — в прошлом году убытки превысили $4,9 млрд, а расходы на развитие инфраструктуры выросли до $20,7 млрд.

Интересно, что даже в собственных документах SpaceX признает: часть рынков, на которые она рассчитывает — межпланетная экономика, лунная инфраструктура и отдельные направления искусственного интеллекта — пока фактически не существуют. Если коротко — SpaceX продает инвесторам не ракеты, а доступ к будущему. И похоже, желающих купить эту историю будет очень много.

OpenAI готовится подать заявку на IPO — выход на биржу возможен уже в сентябре

Сегодня OpenAI оценивается примерно в $730 млрд, что делает предстоящее IPO одним из самых ожидаемых в истории технологического сектора. Несмотря на стремительный рост, OpenAI по-прежнему остается убыточной компанией. По данным The New York Times, в 2025 году выручка превысила $13 млрд, однако компания планирует потратить около $115 млрд в течение следующих четырех лет на развитие моделей, инфраструктуры и вычислительных мощностей.

OpenAI празднует победу в суде над Маском

Илон Маск проиграл иск на 150 миллиардов долларов против OpenAI и Сэма Альтмана. Жюри из девяти присяжных признало, что Маск слишком долго тянул с подачей иска. Этот провал для технологического магната дает OpenAI возможность продолжить борьбу за искусственный интеллект.

Жюри присяжных, которое обсуждало дело менее двух часов в окружном суде США в Окленде, Калифорния, признало, что Маск не подал иск в установленный законом срок.

Ведущий адвокат г-на Маска сразу заявил, что технологический магнат обжалует решение, в то время как адвокаты OpenAI праздновали, похлопывая друг друга по спине в коридоре возле зала суда. Ни Маска, ни Альтмана не было в зале суда, когда зачитывали приговор.

Переезд Питера Тиля в Аргентину отражает растущую тенденцию среди миллиардеров, ищущих «план Б» за рубежом

businessinsider.com

Все больше миллиардеров рассматривают возможность получения второго паспорта, выбора запасной страны и разработки «плана Б» на случай политических, экономических или технологических потрясений. Аргентина, Новая Зеландия, Коста-Рика и Таиланд постепенно становятся новыми центрами притяжения для капитала.

Samsung предупреждает: дефицит памяти из-за ИИ может усугубиться

theverge.com

Если вы надеялись, что цены на серверы, видеокарты, смартфоны и ноутбуки скоро стабилизируются, у Samsung для вас плохие новости. Компания заявила, что спрос со стороны AI-датацентров настолько велик, что дефицит оперативной памяти не только сохранится в 2027 году, но и может стать еще больше. По словам Samsung, они уже сейчас наблюдают спрос, который значительно превышает будущие производственные возможности.

Взрыв ракеты Безоса усиливает зависимость космического рынка от SpaceX

Blue Origin потеряла не просто ракету New Glenn — взрыв повредил единственную стартовую площадку компании, в которую уже вложено более $1 млрд. В худшем случае восстановление может занять более года. И это произошло как раз тогда, когда Blue Origin начала реально приближаться к конкуренции с SpaceX, а Amazon готовилась ускорить запуск спутников для борьбы со Starlink.

Если раньше New Glenn должна была увеличить предложение запусков и снизить дефицит мощностей, то теперь ситуация обратная — очереди могут стать длиннее, а зависимость от компании Илона Маска еще больше. Ирония в том, что крупнейшим бенефициаром аварии Blue Origin может оказаться именно SpaceX.

Дизайн первого электрокара Ferrari разнесли в сети — даже имя Джона Айва, легендарного дизайнера Apple, не спасло

ferrari.com

Ferrari представила свой первый электромобиль Luce, но вместо восторгов получила волну критики. Пользователи сравнивают автомобиль со старым Fiat Multipla и бюджетными электрокарами, а больше всего вопросов вызывает то, что машина за $640 тысяч совсем не выглядит на $640 тысяч. Даже участие легендарного дизайнера Apple Джона Айва пока не помогло убедить фанатов бренда.

Apple отказалась от Vision Pro после провала M5

macrumors.com

Похоже, Apple больше не верит в Vision Pro. По данным MacRumors, компания практически прекратила разработку линейки после того, как обновление с чипом M5 не помогло поднять продажи. За всё время Apple продала около 600 тысяч гарнитур, а количество возвратов оказалось аномально высоким даже по меркам самой компании.

Главными проблемами остались те же вещи: цена $3499 и вес более 1,3 фунта (почти 600 граммов). Даже после улучшения автономности, дисплея и нового ремешка пользователей это не убедило. Теперь часть команды Vision Pro переведена на Siri, а сама Apple делает ставку на умные очки в стиле Ray-Ban Meta вместо VR-шлемов.

Starbucks отказалась от использования ИИ для учета запасов через 9 месяцев после запуска

engadget.com

Starbucks незаметно закрыла свой AI-инструмент Automated Counting, который должен был автоматизировать подсчет молока, сиропов и других ингредиентов в кофейнях. На практике система регулярно путала похожие товары, пропускала часть запасов и создавала больше проблем, чем экономила времени. Теперь компания возвращается к обычному ручному учету.

Еще в сентябре Starbucks представила проект как революцию в области операционной эффективности и управления запасами. Но оказалось, что даже относительно простая задача подсчета товаров на полках может оказаться сложнее, чем красивые презентации.

WiFi скоро сможет распознавать людей без камер и смартфонов

sciencedaily.com

Учёные утверждают, что обычные Wi-Fi-роутеры в скором времени смогут незаметно распознавать и отслеживать людей с почти идеальной точностью. ИИ анализирует отражение радиосигналов от тела человека и фактически создаёт его «радиоотпечаток». В тестах с 197 участниками точность идентификации приблизилась к 100%.

Самое интересное — для этого не нужны камеры, специальные датчики или даже смартфон в кармане. Достаточно обычной WiFi-сети и подключенных к ней устройств. Если технология станет массовой, каждый роутер потенциально превратится в незаметный инструмент слежения.

Теперь Google Фото автоматически распознает одежду на ваших фотографиях и создает цифровой гардероб