КАК СДЕЛАТЬ НОВОСТНОЙ ДАЙДЖЕСТ, ЕСЛИ ВЫ НЕ ЖУРНАЛИСТ

Новости — это сплошной поток, иногда позитива, но чаще всего даже не негатива, а черной пустоты. Для этого даже термин есть думскроллинг, когда новостная лента высасывает силы словно дементор.

Но давайте вернемся к теме, вам нужно сделать дайджест. А зачем? Потому что дали такое ТЗ? Да, я понимаю, но зачем на самом деле вам делать дайджест?

О чем пойдет речь

• Итак, зачем нужен дайджест?
• Источники
• Пример источников для дайджеста новостей для производителя сельскохозяйственного оборудования в США
• Как отфильтровать источники
• Выводы

С вами Юлия Сотникова, и сегодня мы вопреки или благодаря будем делать дайджест новостей: для аграрной тематики. У меня за плечами образование журналиста и 5+ лет опыта в этой сфере, а также десяток лет маркетологом.

Итак, зачем нужен дайджест?

Здесь театральная пауза, чтобы вы придумали варианты. И чтобы ответить на этот вопрос, вам сперва нужно ответить, а зачем люди вообще читают новости?

Короткий ответ: справиться с тревогой и получить контроль, это на базовых психологический уровнях. Когда вы будете готовить дайджест, классно поможет вам держать в голове две идеи.

Первая: вы обязаны унять тревогу человека. Это значит, ваш дайджест должен быть исчерпывающим, чтобы не пропустить ни одной важной новости. И вторая: дать контроль — написать краткое содержание новости, и высший пилотаж, за который вы можете получать х3-10 к оплате за свои мысли по этому поводу. Еще раз:

• Унять тревогу
• Дать контроль

Без этих знаний не садитесь делать дайджест, если вы не будете держать это в голове, у вас ничего не получится. Еще раз: исчерпывающий дайджест и краткое содержание.

Источники

Давайте разберем источники. У меня есть офигенная статья об источниках информации. Вот ссылка на нее. Ее прочитать обязательно 2 раза и желательно еще столько же раз. Если вы это сделаете, у вас не будет ни одной претензии к вашим источникам.

Давайте повторим критерии:

• официальные источники,
• проверенные и научные они же авторитетные.

Пример источников для дайджеста новостей для производителя сельскохозяйственного оборудования в США

Критерии: абсолютная и кристальная надежность, географическая близость, тематичность. Наш клиент работает по всей Америке, но ключевой штат это Северная Каролина. Его клиенты фермеры, которые выращивают пшеницу, сою, кукурузу, рис, именно для них он делает оборудование, которое чистит зерно. У клиента еще несколько направлений, инновации в сортировке пластика, очистке семян хвойных и коллаборации с университетами.

Обычно у клиентов много направлений и вас это может запутать. Поэтому выберите четкую цель и четкую целевую. Не распыляйтесь. Распылитесь и все — вы в ту же секунду потеряете фокус и через пару недель работу. Я не шучу. Специализация это очень-очень важно. Еще раз: не вздумайте распыляться, вы потеряете работу.

Краткий вывод: выберите 1-2 специализации, у нас это очистка зерна. Обозначьте четкие критерии поиска источников. Проверяйте каждый как детектив. Вам нужно 10-15 источников не больше.

Теперь рассмотрим сами источники и почему я выбрала их.

Инструменты: я пользуюсь бесплатной версией feedly.com. Да, я тот мастодонт, который застал Google Reader. И плакал по ночам, когда Google закрыл его. Потом он закрывал одно за другим другие приложения и было уже не так больно.

В Feedly можно добавлять фиды несколькими способами. Первый и самый простой это ввести ключевое слово в поиск топиков. Там будут все сайты по этой теме. Плюсы — быстро. Минусы — Feedly не проверяет надежность, поэтому вы можете получить кучу шлака в новостной ленте. Не рекомендую этот способ новичкам вообще. Если вы журналист с опытом, то вряд ли вы смотрите это видео, но если да, то пользуйтесь — таким способом, можно отыскать настоящие жемчужины среди кучи мусора.

Второй способ — провести брейншторм и подумать, а какие вообще новостные ресурсы офигенные для тематики и географии? Конечно NYT, Forbes, Bloomberg — если это США, если еще и фермеры в США, то Fox Business Agriculture. Вряд ли фермеры, особенно из пенных штатов будут читать NYT, но это и не важно.

В Feedly далеко не все бесплатно, поэтому некоторые фиды будут доступны, а некоторые — нет. Но это и Feedly виноват, просто владельцы сайтов не хотят поддерживать RSS-модули, потому что Google за них может понижать в выдаче. Парадокс, но что имеем, то имеем.

На скриншоте пример, как в бесплатной версии не получится следить за конкретной рубрикой на сайте.

Будьте осторожны с источниками. Fox для американских фермеров это прямо истина, а вот издание The Guardian это британское издание, американскому фермеру это не интересно.

Как отфильтровать источники

Не подойдут:

• modernfarmer.com/category/farm — издания о деревьях, животных и прочее. Наша специализации — зерно и нам нужна работа, поэтому — издание мимо.
• sciencedaily.com/news/plants_animals/agriculture_and_food — треш-издание, вы потеряетесь в плохом дизайне и всплывающих окнах, берегите себя.
• sustainableagriculture.net — вроде бы и оно, но. Американцы боятся как огня доменов не .com. И вы тоже поищите более надежные источники.
• thehindu.com/sci-tech/agriculture — сразу мимо, это Индия.
• grains.org — вроде бы авторитетный источник, но там какие-то непонятные новости, кто-то что-то посетил, кто-то куда-то приехал. Мимо.
• members.acresusa.com — офлайн-жарнал, но в онлайне выходят новости настолько редко, что он не подойдет.
• farms.com → Ag Industry — канадское издание.

Дальше не анализирую, потому что время — деньги, но вы можете поскролить свои темы, если будет интересно.

Я отобрала не более 15 изданий, а лучше 10, чтобы не плавать в океане однотонной информации. Не берите на себя много. Когда я делаю дайджест по маркетингу, то изданий у меня для анализа гораздо больше — их 300+, потому что я собирала их годами, если не десятилетиями.

Наведите порядок по важности и берите в работу. Полезный совет: переименуйте издания, будьте аккуратными.

Подойдут новостные ресурсы:

• NYT → Сельское хозяйство — nytimes.com/topic/subject/agriculture-and-farming — надежный источник.
• agriculture.com — второй надежный источник.
• Fox Business — foxbusiness.com/category/agriculture — здесь буду хитрить и переходить на другую вкладку, а не на весь бизнес.
• fb.org → American Farm — fb.org/farm-bureau-news
• USDA — nass.usda.gov/ — официальный источник, оттуда мы будем брать все о зерне, рисе, бобовых и кукурузе. Но на самом деле новостей там и нет, потому что все отчеты в удобной форме и так публикует agriculture.com  
• agri-pulse.com 
• farmprogress.com
• Agweek — agweek.com — несмотря на четкую географию издания, Agriculture news in North Dakota Minnesota South Dakota Iowa, я бы брала в работу.
• AgWired — agwired.com — хороший источник, даже есть свои дайджесты.

Вышло как раз к 9 изданиям. Теперь самое важное: вам нужны упорство, упрямство, здравый смысл и бесконечные навыки фактчекинга.

Частые вопросы

Выводы

Если вы сможете отделять зерна от плевел, новости от мыслей, события от обещаний, то вы станете золотым сотрудником и успешным человеком.

Но об этом в следующей статье. Какие вопросы возникли? Далее будем разбирать часть «Как выбрать новости для дайджеста».