ЯК ЗРОБИТИ НОВИННИЙ ДАЙДЖЕСТ, ЯКЩО ВИ НЕ ЖУРНАЛІСТ

Новини — це суцільний потік, іноді позитиву, але найчастіше навіть не негативу, а чорної порожнечі. Для цього навіть термін є думскролінг, коли новинна стрічка висмоктує сили немов дементор.

Але давайте повернемося до теми, вам потрібно зробити дайджест. А навіщо? Тому що дали таке ТЗ? Так, я розумію, але навіщо насправді вам робити дайджест? 

Про що піде мова

• Отже, навіщо потрібен дайджест?
• Джерела
• Приклад джерел для дайджесту новин для виробника сільськогосподарського обладнання в США
• Як відфільтрувати джерела
• Висновки

З вами Юлія Сотнікова, і сьогодні ми всупереч чи завдяки будемо робити дайджест новин: для аграрної тематики. У мене за плечима освіта журналіста і 5+ років досвіду в цій сфері, а також десяток років маркетологом.

Отже, навіщо потрібен дайджест? 

Тут театральна пауза, щоб ви придумали варіанти. І щоб відповісти на це запитання, вам спершу потрібно відповісти, а навіщо люди взагалі читають новини? 

Коротка відповідь: впоратися з тривогою і здобути контроль, це на базових психологічний рівнях. Коли ви готуватимете дайджест, класно допоможе вам тримати в голові дві ідеї. 

Перша: ви зобов’язані вгамувати тривогу людини. Це означає, ваш дайджест має бути вичерпним, щоб не пропустили жодної важливої новини. І друга: дати контроль — написати короткий зміст новини, і вищий пілотаж, за який ви можете отримувати х3-10 до оплати за свої думки з цього приводу. Ще раз:

• Вгамувати тривогу
• Дати контроль

Без цих знань не сідайте робити дайджест, якщо ви не триматимете це в голові, у вас нічого не вийде. Ще раз: вичерпний дайджест і короткий зміст.

Джерела

Розберемо джерела. У мене є офігенна стаття про джерела інформації. Ось посилання на неї. Її прочитати обов’язково 2 рази і бажано ще стільки ж разів. Якщо ви це зробите, у вас не буде жодної претензії до ваших джерел.

Давайте повторимо критерії: 

• офіційні джерела, 
• перевірені та наукові вони ж авторитетні.

Приклад джерел для дайджесту новин для виробника сільськогосподарського обладнання в США

Критерії: абсолютна і кришталева надійність, географічна близькість, тематичність. Наш клієнт працює по всій Америці, але ключовий штат це Північна Кароліна. Його клієнти фермери, які вирощують пшеницю, сою, кукурудзу, рис, саме для них він робить обладнання, яке чистить зерно. У клієнта ще кілька напрямків, інновації в сортуванні пластику, очищенні насіння хвойних і колаборації з університетами.

Зазвичай у клієнтів багато напрямків і вас це може заплутати. Тому оберіть чітку мету і чітку цільову. Не розпорошуйтеся. Розпорошитеся і все — ви тієї ж секунди втратите фокус і через пару тижнів роботу. Я не жартую. Спеціалізація це дуже-дуже важливо. Ще раз: не здумайте розпорошуватися, ви втратите роботу.

Короткий висновок: виберіть 1-2 спеціалізації, у нас це очищення зерна. Позначте чіткі критерії пошуку джерел. Перевіряйте кожне як детектив. Вам потрібно 10-15 джерел не більше.

Тепер розглянемо самі джерела і чому я вибрала їх. 

Інструменти: я користуюся безкоштовною версією feedly.com. Так, я той мастодонт, який застав Google Reader. І плакала ночами, коли Google його закрив. Потім він закривав одну за одною інші програми і було вже не настільки боляче.

У Feedly можна додавати фіди кількома способами. Перший і найпростіший це ввести ключове слово в пошук топіків. Там будуть усі сайти з цієї теми. Плюси — швидко. Мінуси — Feedly не перевіряє надійність, тож ви можете отримати купу шлаку в новинній стрічці. Не рекомендую цей спосіб новачкам взагалі. Якщо ви журналіст із досвідом, то навряд чи ви дивитеся це відео, але якщо так, то користуйтеся — таким способом, можна відшукати справжні перлинки серед купи сміття.

Другий спосіб — провести брейншторм і подумати, а які взагалі новинні ресурси офігенні для тематики та географії? Звичайно NYT, Forbes, Bloomberg — якщо це США, якщо ще й фермери в США, то Fox Business Agriculture. Навряд чи фермери, особливо з пених штатів читатимуть NYT, але це й не важливо.

У Feedly далеко не все безкоштовно, тому деякі фіди будуть доступні, а деякі — ні. Але це і Feedly винен, просто власники сайтів не хочуть підтримувати RSS-модулі, бо Google за них може знижувати у видачі. Парадокс, але що маємо, те маємо.

На скріншоті приклад, як у безкоштовній версії не вийде стежити за конкретною рубрикою на сайті.

Будьте обережні з джерелами. Fox для американських фермерів це прямо істина, а ось видання The Guardian це британське видання, американському фермеру це не цікаво.

Як відфільтрувати джерела

Не підійдуть:

• modernfarmer.com/category/farm — видання про дерева, тварин та інше. Наша спеціалізації — зерно і нам потрібна робота, тому — видання повз.
• sciencedaily.com/news/plants_animals/agriculture_and_food — треш-видання, ви загубитеся в поганому дизайні та спливаючих вікнах, бережіть себе.
• sustainableagriculture.net — начебто і воно, але. Американці бояться як вогню доменів не .com. І ви теж пошукайте більш надійні джерела. 
• thehindu.com/sci-tech/agriculture — одразу повз, це Індія.
• grains.org — начебто авторитетне джерело, але там якісь незрозумілі новини, хтось щось відвідав, хтось кудись приїхав. Мимо.
• members.acresusa.com — офлайн-жарнал, але в онлайні виходять новини настільки рідко, що він не підійде.
• farms.com → Ag Industry — канадське видання.

Далі не аналізую, бо час — гроші, але ви можете поскролити свої теми, якщо буде цікаво.

Я відібрала не більше 15 видань, а краще 10, щоб не плавати в океані однотонної інформації. Не беріть на себе багато. Коли я роблю дайджест з маркетингу, то виданьу мене для аналізу набагато більше — їх 300+, бо я збирала їх роками, якщо не десятиліттями.

Наведіть порядок за важливістю і беріть у роботу. Корисна порада: перейменуйте видання, будьте акуратними.

Підійдуть новинні ресурси:

• NYT → Agriculture — nytimes.com/topic/subject/agriculture-and-farming — надійне джерело.
• agriculture.com — друге надійне джерело.
• Fox Business — foxbusiness.com/category/agriculture — тут буду хитрувати і переходити на іншу вкладку, а не на весь бізнес.
• fb.org → American Farm — fb.org/farm-bureau-news 
• USDA — nass.usda.gov/ — офіційне джерело, звідти ми будемо брати все про зерно, рис, бобові та кукурудзу. Але насправді новин там і немає, бо всі звіти в зручній формі і так публікує agriculture.com  
• agri-pulse.com 
• farmprogress.com  
• Agweek — agweek.com — незважаючи на чітку географію видання, Agriculture news in North Dakota Minnesota South Dakota Iowa, я б брала в роботу.
• AgWired — agwired.com — гарне джерело, навіть є свої дайджести.

Вийшло якраз до 9 видань. Тепер найважливіше: вам потрібні завзятість, упертість, здоровий глузд і нескінченні навички фактчекінгу. 

Часті питання

Висновки

Якщо ви зможете відокремлювати зерна від полови, новини від думок, події від обіцянок, то ви станете золотим співробітником і успішною людиною.

Але про це в наступній статті. Які питання виникли? Далі будемо розбирати частину «Як обрати новини для дайджесту».