Дайджест новостей по ИИ и маркетингу за июль 2026

Marketing Link собрал все самые интересные новости за июль: реклама в ChatGPT получила oCPC, ROAS и новые форматы, Google начал самостоятельно дописывать тексты в Search и Shopping Ads, Meta запустила аудитории только для исключения, а YouTube тестирует статическую рекламу во время просмотра видео. А также новые GPT-5.6, Claude 5 и Gemini и главный AI-скандал месяца — модели OpenAI, Anthropic и Meta, которые во время тестов атаковали реальные системы.

Paid Media

Google Ads

С 17 августа Google Ads меняет принцип работы ставок для кампаний с ограниченным бюджетом

searchenginejournal.com

Google Ads начнёт более точно соблюдать установленные целевые показатели CPA и ROAS в кампаниях со статусом «Ограничено бюджетом». Если при целевом CPA в 10 долларов система фактически приносила конверсии по 5 долларов, то после обновления она может приблизить их стоимость к заявленным 10 долларам — Google решил, что слишком хорошие результаты тоже нужно корректировать. Маркетологам стоит до 17 августа проверить такие кампании и скорректировать цели, чтобы не потерять текущую эффективность. Также Google вернул отдельные названия для стратегий «Целевая CPA» и «Целевой ROAS», но это лишь переименование — логика их работы не изменилась.

С 1 сентября Google автоматически переведет часть поисковых кампаний на AI Max

searchengineland.com

Поисковые кампании, в которых используются автоматически созданные ресурсы или широкое соответствие на уровне кампании, будут автоматически обновлены до AI Max. После перехода Google по умолчанию включит:

• AI-сопоставление поисковых запросов;
• автоматическая настройка рекламных текстов в соответствии с запросом пользователя.

От AI Max можно отказаться в настройках, но сделать это нужно самостоятельно.

Маркетологам следует до 1 сентября найти все кампании с широким соответствием или автоматическими ресурсами, протестировать AI Max отдельно и проверить поисковые запросы, созданные тексты и конверсии. Одним словом, Google оставляет рекламодателю выбор — согласиться на автоматизацию или вовремя нажать кнопку отказа.

Google будет ограничивать показ рекламы неквалифицированных рекламодателей на всех своих платформах

support.google.com

С августа 2026 года Google расширяет действие политики Limited Ad Serving на всю рекламу в Search, YouTube, Gmail, Play Store и Discover. Внедрение будет происходить постепенно и завершится к 2028 году.

Google сможет ограничивать показ объявлений рекламодателей, которые ещё не заслужили достаточного уровня доверия, на основании:

• соблюдение правил Google Ads;
• прохождение проверки рекламодателя;
• отзывы и взаимодействие пользователей;
• уровень злоупотреблений в конкретной отрасли;
• понятность бренда и отсутствие маскировки под другую компанию.

Для бизнеса это означает, что кампания может быть активной, но получать ограниченное количество показов. Маркетологам необходимо пройти верификацию, привести брендинг и целевые страницы в соответствие с объявлениями и следить не только за отклонениями, но и за резким падением показателей. Квалифицированных рекламодателей с хорошей историей эти изменения не затронут.

Отчеты Performance Max могут неожиданно показать больше кликов и показов — но эффективность кампаний при этом не повысилась

support.google.com

С 15 июня Google изменил отчеты по товарам в Performance Max. Теперь они учитывают данные по всем сетям и форматам, а не только по прежней ограниченной выборке.

Из-за расширения отчетности в аккаунтах может однократно вырасти количество показов и кликов без фактического улучшения рекламы. Поэтому маркетологам не стоит сравнивать показатели до и после 15 июня без учета изменения методологии. Эту дату нужно отметить в отчетах и объяснить клиентам, чтобы техническое обновление не превратилось в мнимый рост.

Короче говоря, цифры могут улучшиться за одну ночь — не потому, что кампания сработала, а потому, что Google начал учитывать больше данных.

Google Ads ограничивает доступ для пользователей бесплатных почтовых ящиков Gmail и Yahoo

support.google.com

Google тестирует новое правило безопасности, согласно которому адреса на бесплатных доменах, в частности @gmail.com и @yahoo.com, не смогут выполнять конфиденциальные действия в рекламном аккаунте. Речь идет об изменении прав доступа пользователей и привязке учетных записей. Для таких операций потребуется корпоративный адрес электронной почты.

Пока тест касается лишь части рекламодателей и не означает полной блокировки аккаунтов с бесплатной почтой. Google объясняет это изменение ростом числа взломов рекламных аккаунтов.

Google добавляет исключения по доходу домохозяйства в Performance Max

linkedin.com

В кампаниях Performance Max теперь можно исключать отдельные группы пользователей по приблизительному уровню дохода:

• 10 % самых состоятельных;
• 11–20 %, 21–30 %, 31–40 % и 41–50 %;
• 50 % с самым низким доходом;
• пользователи с неизвестным уровнем дохода.

Для компаний, предлагающих товары премиум-класса или, наоборот, бюджетные предложения, это возможность не тратить бюджет на аудитории, которые с меньшей вероятностью купят продукт. Но исключать сегменты только на основе предположений не стоит — сначала нужно сравнить их конверсии, CPA и ROAS. Особенно осторожно следует работать с категорией «неизвестно», где могут находиться ценные клиенты, доход которых Google просто не определил. Короче говоря, Performance Max по-прежнему сам ищет покупателей, но теперь ему можно хотя бы объяснить, в чей карман не стоит заглядывать.

Google начал самостоятельно подводить итоги по Search и Shopping Ads с помощью ИИ 

searchengineland.com, seroundtable.com

Google начал показывать под некоторыми поисковыми объявлениями краткие резюме, созданные ИИ. Текст генерируется независимо от рекламодателя и сопровождается предупреждением о том, что он может содержать ошибки — Google дополняет вашу рекламу, но сразу же снимает с себя ответственность за точность.

После тестирования AI-резюме в обычной поисковой рекламе Google распространил эксперимент на товарные объявления. Теперь под рекламой продукта может появиться дополнительное описание, созданное Google, а не рекламодателем. ИИ может неточно передать преимущества, выделить не ту информацию или изменить восприятие предложения, что повлияет на CTR и конверсии.

Маркетологам стоит проверить данные в Merchant Center, описания товаров и целевые страницы, а также следить за тем, что именно Google генерирует в рекламе.

Google будет требовать DUNS-код от части рекламодателей Local Services Ads в США

support.google.com

Google обновляет процедуру верификации компаний для отдельных отраслей и пользователей Local Services Ads в США. При создании новых рекламных аккаунтов компанию могут попросить предоставить номер DUNS от Dun & Bradstreet. Уже прошедшим верификацию рекламодателям повторно проходить проверку не нужно.

Если получить DUNS невозможно, Google будет принимать альтернативные документы:

• регистрацию компании в офисе Secretary of State;
• EIN, выданный IRS;
• регистрацию бизнеса в департаменте доходов штата.

Для бизнеса это означает, что запуск локальной рекламы может задержаться, если юридическое название, адрес и другие данные в документах не совпадают с информацией в аккаунте. Агентствам следует проверять документы нового клиента ещё до создания кампании. Короче говоря, чтобы рекламировать местные услуги, теперь нужно сначала доказать Google, что бизнес существует не только на целевой странице.

Google начал помечать рекламу с использованием искусственного интеллекта в локальной выдаче и в Discover

seroundtable.com

Метки об использовании ИИ, которые ранее появились в поисковой рекламе, теперь также замечены в локальных рекламных результатах Google и ленте Discover.

Если рекламодатель создает или редактирует креатив с помощью генеративных инструментов Google Ads, информация об ИИ автоматически добавляется в панель «Мой рекламный центр». Если использовался сторонний ИИ-инструмент, рекламодатель должен указать это самостоятельно. Для кампаний в Европейском союзе, Индии и Нью-Йорке метка может отображаться непосредственно поверх объявления.

Маркетологам необходимо проверить креативы, созданные с помощью ИИ, правильно указать способ их создания и проанализировать, как метка влияет на внешний вид рекламы в разных регионах. Короче говоря, Google автоматически сообщит об использовании собственного ИИ, а в отношении стороннего пока полагается на честность рекламодателя — система прозрачна настолько, насколько все решат не обманывать.

Google Ads разделил клики по товарам и клики, не связанные с товарами

seroundtable.com

В некоторых отчетах Google Ads появились две новые метрики:

• Product clicks — пользователь нажал непосредственно на товар и перешел на его страницу;
• Non-product clicks — пользователь нажал на другой элемент объявления, например, название магазина, заголовок или кнопку «Перейти на сайт».

Теперь рекламодатели смогут точнее определять, привлекают ли конкретные товары трафик сами по себе или лишь помогают пользователям взаимодействовать с брендом. Обновление небольшое, но делает отчетность по товарной рекламе более прозрачной.

Amazon уже год не размещает рекламу в Google Shopping в США — но дешевых кликов почти никто не получил

searchenginejournal.com

В июле 2025 года доля показов Amazon в Google Shopping в США упала с 60 % до 0 % за два дня и до сих пор остаётся нулевой. На международные рынки Amazon вернулся уже через месяц, поэтому пауза в США всё меньше похожа на случайность. Компания не объяснила своё решение, но одна из версий — проверка того, приносит ли Google Shopping дополнительные продажи, которых Amazon не получил бы через прямой трафик, приложение или органический поиск. Ожидаемой «золотой лихорадки» для конкурентов не произошло:

• расходы в Google Shopping выросли на 14%;
• количество кликов увеличилось на 15%;
• средний CPC снизился всего на 1%;
• в первые семь дней CPC упал на 8,3%, но стоимость конверсий одновременно снизилась на 5,5%;
• бесплатные показы быстро захватили Walmart, Temu, Shein и другие ритейлеры.

Для маркетологов вывод таков: уход крупного конкурента не означает, что нужно автоматически увеличивать бюджет. Оценивать нужно не только CPC и показы, но и общий доход, количество новых клиентов, маржу и дополнительные продажи. «Золотая жила» оказалась обычным аукционом — Amazon ушел, а желающие поднять ставки остались.

Google Ads объединил семь типов аналитики в одну карусель

seroundtable.com

В Google Ads появилась карусель с карточками, которые можно пролистывать и быстро просматривать основные изменения и проблемы в рекламном аккаунте. Карусель показывает:

1. Кампании с неотложными проблемами;
2. Ограничения бюджета и упущенные потенциальные конверсии;
3. Необычные изменения расходов;
4. Разница между фактической и целевой CPA;
5. Изменения конверсий по устройствам;
6. Недельные тенденции конверсий;
7. Объявления со значительным ростом CTR.

Это быстрый способ проверить состояние аккаунта без переключения между несколькими отчетами, особенно если нужно отслеживать множество кампаний или клиентов. Однако это в основном новый способ отображения уже знакомых данных, а не новые показатели, поэтому рекомендации Google всё равно нужно проверять вручную.

Google тестирует новый формат поисковой рекламы — большую кнопку «Посетить сайт», ссылки внутри рекламы и отдельные карточки 

seroundtable.com, searchengineland.com, x.com

Google начал тестировать кнопку «Посетить сайт» в спонсируемых результатах на компьютерах и мобильных устройствах. Ранее подобные кнопки уже появлялись в органической выдаче и в Google Maps, а теперь Google решил добавить ещё одну подсказку для тех, кто до сих пор не понял, куда нажимать. Пока это лишь тест, поэтому рекламодатели не могут самостоятельно включить новый формат.

Google начал выделять отдельные слова в описаниях спонсируемых результатов и делать их кликабельными. Например, пользователь может нажать непосредственно на фразу «AI Notetaker», но она всё равно приведёт его на ту же целевую страницу, что и основной заголовок объявления.

Новый формат также увеличивает кликабельную площадь рекламы и может повысить CTR, а выделенные слова дополнительно привлекают внимание к продукту или функции. Маркетологам стоит следить за тем, какие фразы Google превращает в ссылки, и проверять, соответствует ли им содержание целевой страницы. Пока это лишь тест, и возможности самостоятельно выбирать кликабельные слова нет.

В мобильном поиске Google заметили новый дизайн спонсируемых результатов — объявления отображаются в отдельных карточках со скруглёнными углами. Функционально ничего не изменилось: новых форматов, настроек или возможностей для рекламодателей нет.

Если этот дизайн будет запущен для всех, он также может повлиять на заметность объявлений и CTR, поэтому маркетологам останется лишь сравнить показатели до и после обновления. Пока это ограниченное тестирование.

ИИ не погубил поисковую рекламу — Google заработал рекордные 119,8 млрд долларов за квартал

Во втором квартале 2026 года совокупная выручка Alphabet выросла на 24 % и стала самой высокой за всю историю компании. Основные показатели:

• рекламная выручка Google — 81,6 млрд долларов, рост на 14,5%;
• Google Search — 63,3 млрд долларов, рост на 17%;
• реклама на YouTube — рост на 13%;
• Google Cloud — 24,8 млрд долларов, рост на 82%;
• операционная маржа — 34%.

Google заявляет, что функции AI Overviews и AI Mode способствуют росту числа поисковых запросов, а глобальная аудитория AI Mode уже превысила 1 млрд пользователей в месяц. Приложением Gemini пользуются 950 млн человек.

Google вновь переименовал Merchant Center — на этот раз обратно

support.google.com

В 2023 году Google представил Merchant Center Next в качестве замены обычного Merchant Center, а теперь убирает слово «Next» и снова называет платформу Google Merchant Center. Учетные записи, товары, кампании и функции остаются прежними, поэтому бизнесу ничего делать не нужно. Маркетологам придется лишь обновить название в своих инструкциях и отчетах. Короче говоря, Google понадобилось три года, чтобы торжественно вернуть сервису прежнее название — «Next» наконец-то стало «сейчас».

Bing Ads

Microsoft Advertising добавляет аналитику AI-видимости, контроль Performance Max и предварительный просмотр рекламы

linkedin.com

Microsoft выпустила сразу четыре обновления, которые дают рекламодателям больше контроля над инструментами искусственного интеллекта:

1. Topic Insights у Microsoft Clarity — группирует упоминания бренда в ответах ИИ по темам и показывает запросы ИИ, долю упоминаний и долю авторитетности по сравнению с конкурентами. Эти данные можно использовать для поиска новых ключевых слов и минус-слов, а также для обновления рекламы и целевых страниц.
2. Эксперименты Performance Max — позволяют проверить, приносит ли PMax дополнительный результат наряду с другими кампаниями и стоит ли переносить в него поисковые или торговые кампании. Microsoft заявляет о среднем росте дополнительных конверсий на 8 %, но рекомендует иметь не менее 30 конверсий за предыдущие 30 дней и ждать результатов от 4 до 12 недель.
3. Предварительный просмотр PMax — Рекламодатели смогут просматривать объявления в Performance Max и поиске Bing до запуска и отправлять ссылки на согласование клиенту, юристам или брендовой команде.
4. Таргетинг по возрасту и полу в PMax — можно включать или исключать отдельные возрастные и гендерные группы, в том числе категорию «неизвестно». Поддержка переноса этих настроек через Google Import появится в ближайшее время.

Microsoft добавила то, чего рекламодателям обычно не хватает больше всего, — возможность проверить, как именно ИИ распоряжается бюджетом и рекламой, а теперь ещё и объяснить ему, кому эту рекламу точно не нужно показывать.

Paid Social

YouTube

YouTube тестирует статическую рекламу каждые три минуты во время просмотра видео на смартфоне 

searchengineland.com

При горизонтальном просмотре YouTube начал показывать графические рекламные баннеры, которые занимают часть экрана, но не приостанавливают и не закрывают видео. По первым наблюдениям, такие объявления могут появляться примерно каждые три минуты.

Для рекламодателей это новый рекламный формат, позволяющий показывать статические креативы без создания отдельной видеорекламы. Маркетологам стоит готовить простые баннеры с крупным текстом и понятным предложением, а во время тестирования следить за CTR, частотой показа и реальными конверсиями. Пока неизвестно, станет ли формат доступен для всех.

Короче говоря, YouTube нашел способ не прерывать видео рекламой — теперь реклама просто будет смотреть его вместе с пользователем.

YouTube разрешил загружать собственные превью для Shorts и добавил ИИ-генератор обложек 

blog.youtube

Авторы Shorts теперь могут загружать собственные изображения для превью. Раньше в качестве обложки можно было использовать только кадр из самого видео. Пока что эта функция доступна участникам Партнерской программы YouTube, но впоследствии её планируют открыть и для других пользователей. На компьютере также можно выбрать один из трёх кадров, автоматически предлагаемых при публикации Shorts.

Отдельное обновление получило Ask Studio — инструмент научился генерировать обложки для длинных видео. В чате автор может изменять цвета, композицию и другие элементы, а ИИ будет учитывать тематику ролика и стиль канала.

YouTube вдвое повышает требования для подключения монетизации и называет это «новыми возможностями» 

blog.youtube

С 1 февраля 2027 года новым каналам для участия в Партнерской программе YouTube потребуется:

• 1 000 подписчиков и 8 000 часов просмотра за 365 дней вместо 4 000;
• или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней вместо 10 млн.

Более трёх миллионов авторов, уже участвующих в программе, сохраняют возможность монетизации и не должны повторно подтверждать показатели. Минимальный порог для донатов, партнёрских программ и YouTube Shopping также остаётся прежним — 500 подписчиков и 3 000 часов просмотра или 3 млн просмотров Shorts.

Авторам, которые приближаются к нынешнему порогу, выгодно подать заявку до февраля 2027 года. После изменений новым каналам придётся дольше полагаться на прямую рекламу брендов, партнёрские программы, продажи и поддержку аудитории. YouTube назвал обновление «новыми возможностями заработка» — возможности действительно новые, просто добраться до них теперь вдвое сложнее.

5 способов находить идеи для Shorts

blog.youtube

YouTube поделился пятью способами, которые помогают авторам быстрее находить темы и форматы для коротких видео:

1. Ремикс — использование чужого аудио, совместных работ, зеленого экрана или фрагмента видео.
2. Трендовые звуки — поиск популярных аудиотреков в библиотеке Shorts.
3. Тематические хэштеги — анализ популярного контента в своей нише.
4. Готовые шаблоны — создание роликов с настроенными переходами, продолжительностью и музыкой.
5. Тренды платформы — отслеживание новых функций, форматов и успешных примеров других авторов.

Meta

Meta запускает аудитории, которым реклама гарантированно не будет показана

facebook.com

В Meta Ads появились пользовательские аудитории, предназначенные исключительно для исключения. Такой список нельзя добавить в таргетинг, преобразовать в обычную аудиторию или случайно использовать для показа рекламы. В него можно загрузить:

• клиентов, отказавшихся от рекламы товаров или услуг;
• людей, на которых запрещено ориентироваться в связи с юридическими или нормативными требованиями;
• сотрудников компании, показы рекламы которым лишь расходуют бюджет.

Для бизнеса это постоянная защита от случайного таргетинга и лишних расходов. Одним словом, Meta добавила аудиторию, которая создается специально для того, чтобы никогда не охватывать её.

Meta запустила новые показатели для оценки эффективности чат-ботов для бизнеса

facebook.com

В Meta Business Suite появились новые показатели для AI-агентов, которые круглосуточно обрабатывают сообщения клиентов в Messenger и WhatsApp:

• AI-разговоры — общее количество диалогов, обработанных ботом;
• контакты с целью покупки — количество пользователей, которые после разговора выразили готовность к покупке;
• уровень самостоятельного решения — доля диалогов, которые бот завершил без передачи сотруднику.

Для бизнеса это возможность оценить, снижает ли ИИ нагрузку на службу поддержки и способствует ли он потенциальным продажам. Но «намерение купить» ещё не означает оплату, поэтому данные Meta нужно связывать с CRM, фактическими заказами и доходом. Короче говоря, чат-бот уже умеет отчитываться о том, сколько людей почти совершили покупку, — теперь осталось научить его показывать деньги.

Instagram добавляет AI-перевод Reels с голосом автора и синхронизацией губ

socialmediatoday.com

Instagram расширил автоматический перевод Reels на японский, корейский, французский, немецкий и итальянский языки. ИИ переводит субтитры и аудио, сохраняет голос автора и корректирует движения губ так, как будто видео с самого начала снималось на другом языке. Функция доступна авторам с более чем 1 000 подписчиков, а для одного ролика можно выбрать два языка.

Для бизнеса это возможность тестировать новые страны без повторной записи видео, актеров и отдельного продюсирования. Перед публикацией перевод можно просмотреть, отключить синхронизацию губ или полностью отказаться от локализации. Проверять результат всё равно придётся — Instagram поможет бренду заговорить по-японски, но не гарантирует, что он не скажет на этом языке чего-нибудь странного.

Instagram сделает расширенный доступ к ИИ платным

socialmediatoday.com

Руководитель Instagram Адам Моссери подтвердил, что генеративные AI-инструменты для создания изображений и видео останутся бесплатными только в пределах дневных лимитов. После их исчерпания пользователям предложат оформить подписку, чтобы получить больше функций и продолжить генерацию. Meta объясняет это высокой стоимостью работы моделей и серверной инфраструктуры.

Цены, точные лимиты и дата полноценного запуска пока неизвестны, но первые ограничения уже действуют для эффектов на базе модели Muse. Для маркетологов и авторов, которые регулярно генерируют креативы непосредственно в Instagram, ИИ станет отдельной статьёй расходов в контент-бюджете. Короче говоря, Meta сначала научила пользователей создавать контент с помощью ИИ, а теперь планирует превратить их в подписчиков.

Instagram разрешил менять музыку в уже опубликованных постах без потери статистики

techcrunch.com

Instagram запустил функцию «Replace Audio», которая позволяет менять музыку в уже опубликованных постах. Раньше для этого приходилось удалять публикацию и загружать её заново.

После замены композиции пост сохранит лайки, комментарии, репосты и охват. Обновить музыку можно через редактор публикации.

Meta разрешила оплачивать рекламу стейблкоином USDC

facebook.com 

Рекламодатели теперь могут пополнять баланс Meta Ads с помощью USDC через кошельки MetaMask, Coinbase, Binance и другие сервисы, поддерживающие этот стейблкоин. Сторонний платежный партнер автоматически конвертирует USDC в местную валюту, после чего Meta зачисляет средства на рекламный аккаунт.

При этом Meta не выпускает, не продает и не хранит криптовалюту — после неудачного запуска Libra компания решила вернуться к криптоплатежам, но на этот раз без намерения самостоятельно выступать в роли банка. На таргетинг, ставки и эффективность кампаний новая опция не влияет — деньги стали более цифровыми, а рекламный аукцион остался таким же дорогим.

Meta отменила генерацию изображений с помощью ИИ в Instagram после скандала 

engadget.com

Meta удалила функцию Muse Image, которая позволяла указать любой публичный аккаунт в Instagram и создать изображение с помощью ИИ на основе его постов. Получать предварительное согласие владельца профиля не требовалось.

Чтобы запретить использование своих материалов, пользователь должен был самостоятельно отключить опцию «Разрешить людям создавать и повторно использовать ваш контент» в настройках или сделать профиль приватным.

После критики Meta признала, что функция «не достигла цели», и полностью её отключила. Против такого использования внешности и контента без чёткого согласия также выступили голливудское агентство CAA и профсоюз SAG-AFTRA.

10 шрифтов для оформления контента в Instagram 

adobe.com

Adobe Express рекомендует использовать не более двух-трёх шрифтов, создавать чёткую визуальную иерархию и сочетать шрифты с засечками и без них.

• Montserrat и Impact — для заметных заголовков и призывов к действию;
• Pacifico и Dancing Script — для личного и неформального стиля;
• Poppins и Lato — для минималистичного брендинга;
• Playfair Display и Lobster — для ретро-оформления;
• Bebas Neue и Oswald — для выразительных надписей заглавными буквами.

LinkedIn, WhatsApp, TikTok, Snapchat 

Более 40 % длинных постов в LinkedIn полностью написаны ИИ, но можно жаловаться на «ИИ-мусор»

pangram.com

После подачи жалобы LinkedIn скрывает публикацию и использует полученный сигнал для настройки алгоритмов ленты. 

Pangram проанализировал более 1 млн публикаций в LinkedIn, X, Reddit, Medium и Substack с помощью собственного ИИ-детектора.

• 25,72 % всех материалов объемом более 250 слов были определены как полностью сгенерированные ИИ;
• Более 40 % длинных постов в LinkedIn оказались полностью сгенерированными ИИ;
• На долю LinkedIn пришлось 62 % всего обнаруженного ИИ-контента, хотя на эту платформу приходилась лишь треть проанализированных материалов;
• В X почти половина статей была полностью или частично создана ИИ;
• Reddit показал самую низкую долю ИИ-контента — всего 4,4%, причем 98,1% комментариев были написаны людьми.

В то же время эти данные нельзя считать полностью репрезентативными для всех социальных сетей. Выборка состоит из материалов, отсканированных пользователями расширения Pangram, а оценка проводилась с помощью собственного детектора компании.

В WhatsApp появились никнеймы — пользователи смогут писать компаниям без указания номера телефона 

faq.whatsapp.com

В WhatsApp появятся уникальные имена пользователей, например @yourbusiness, по которым можно будет найти человека или компанию и начать чат, звонок или видеозвонок без обмена номерами. Эта функция будет необязательной, но имя будет глобально уникальным.

• это название можно указывать на сайте, визитках, в электронных письмах, Instagram и рекламе вместо длинного номера;
• номер по-прежнему необходим для регистрации в WhatsApp Business API;
• если клиент скроет номер, Meta будет идентифицировать его через уникальный BSUID, чтобы сохранить историю переписки и автоматизацию;
• номер клиента можно будет получить только с его согласия через кнопку «Поделиться контактными данными» или WhatsApp Flow.

Брендам стоит уже проверить возможность зарезервировать своё имя в Meta Business Suite или WhatsApp Manager, пока его не занял кто-то более сообразительный.

TikTok интегрирует в свои рекламные инструменты модель Dreamina Seedance 2.5 от ByteDance и призывает снимать видео продолжительностью не менее 1 минуты

ads.tiktok.com, buffer.com

TikTok позволит создавать 30-секундную AI-рекламу с использованием до 50 референсов

• продолжительность ролика увеличивается с 15 до 30 секунд;
• количество изображений, видео- и аудиофайлов для референсов — с 9 до 50;
• улучшаются реалистичность, движение, освещение и последовательность появления персонажей между сценами.

Пока что Dreamina Seedance 2.5 доступна только отдельным платным рекламодателям на избранных рынках. Есть один нюанс — пользователи социальных сетей всё чаще просят показывать им меньше контента, созданного с помощью ИИ, а TikTok как раз сейчас даёт рекламодателям возможность генерировать его в два раза дольше.

Видео в TikTok продолжительностью более минуты получают до 96% большего охвата — исследование 1,1 млн роликов. Buffer проанализировал 1,1 млн видео в TikTok и обнаружил, что ролики продолжительностью более 60 секунд в среднем получают:

• на 43,2 % больше охвата, чем у видео продолжительностью 30–60 секунд;
• на 70,3 % больше, чем у роликов продолжительностью 10–30 секунд;
• почти на 96 % больше, чем у видео продолжительностью 5–10 секунд.

Длинные ролики также обеспечивают большее общее время просмотра — на 63,8%, 175,6% и 264,5% соответственно.

При этом видео продолжительностью более минуты составляют лишь 12,3% проанализированного контента. Самым распространенным остается формат 10–30 секунд — на него приходится 33,7% роликов.

Результаты не означают, что достаточно просто сделать видео длиннее. Для удержания внимания нужны сильное начало, структурированный сюжет, субтитры и динамичный монтаж. Данные также показывают средние результаты, но не доказывают, что именно продолжительность привела к росту охвата.

Snapchat предоставляет малым предприятиям 75 долларов на рекламу после того, как они потратят первые 50 долларов

forbusiness.snapchat.com

Snapchat пытается привлечь малый и средний бизнес, предлагая рекламный кредит в размере 75 долларов после траты первых 50 долларов. Платформа делает ставку на бренды, продающие товары поколению Z и миллениалам, и на этот раз даже честно объясняет, кому её реклама подходит, а кому — не очень.

Луч всего Snapchat Ads подойдет для: lifestyle-брендов и e-commerce; мобильных приложений; потребительских товаров для молодой аудитории; бизнесов, готовых создавать вертикальные визуальные креативы.

Сервисным компаниям, B2B и брендам, которым требуется широкий охват или сложный корпоративный таргетинг, Snapchat советует рассмотреть другие платформы.

SEO, AEO

Cloudflare может заблокировать Googlebot вместе с ИИ-ботами и остановить индексацию сайта

searchenginejournal.com

Пользователь Cloudflare сообщил, что после включения блокировки AI Training роботы Googlebot и Bingbot стали получать ошибку 403 при попытке открыть sitemap. После отключения блокировки доступ восстановился. Причина может заключаться в том, что Cloudflare относит Googlebot и Bingbot к смешанным ботам, которые одновременно используются для поиска и обучения ИИ. Официально такие правила должны вступить в силу 15 сентября, но первый подобный случай уже зафиксирован — хотя Cloudflare и Google ещё не подтвердили, что это системная проблема.

Владельцам сайтов необходимо:

• проверить, открывается ли sitemap без ошибки 403;
• протестировать сканирование через Google Search Console;
• проверить настройки AI Training, Block AI Bots и Bot Fight Mode в Cloudflare;
• при необходимости отказаться от новых правил до 15 сентября.

Короче говоря, пытаясь не предоставлять контент для обучения ИИ, можно случайно скрыть сайт от Google вместе с потенциальными клиентами.

80–90 % лидов из AI-аналитики ошибочно относит к органическому или прямому трафику

searchenginejournal.com

Традиционная аналитика плохо определяет клиентов, которые нашли компанию через ChatGPT, Claude или Gemini, а затем самостоятельно перешли на сайт. В результате 80–90 % таких лидов могут попадать в «органический» или «прямой» трафик — ИИ привёл клиента, но лавры забрал Google Analytics. Маркетологам стоит отслеживать видимость бренда по реальным запросам клиентов в различных AI-моделях и добавить в форму или процесс продажи вопрос «Как вы узнали о нас?». Цитирование и реферальный трафик можно контролировать, но делать их основными KPI не стоит. Для бизнеса главными показателями остаются лиды, продажи и доход, полученные благодаря AI-видимости.

В AI-поиске недостаточно обратных ссылок — ChatGPT, Gemini и Google ищут бренды в различных источниках и часто выдают «призрачные ссылки»

ai-visibility-index.semrush.com, searchengineland.com, searchengineland.com

Semrush проанализировал 126 млн запросов, отправленных в ChatGPT, Gemini, Google AI Mode и AI Overviews, и выяснил, что универсальной стратегии продвижения в AI-поиске не существует.

Различные системы отдают предпочтение разным источникам:

• ChatGPT часто использует Reddit. ChatGPT использует источники даже без ссылок — 67,8 % нецитируемых URL приходится на Reddit.
• Gemini чаще всего цитирует Википедию;
• Google AI Mode и AI Overviews активно используют YouTube. 76,1% страниц, которые Google AI Overviews использует в качестве источников, уже входят в первую десятку органической выдачи. При наличии AI Overviews только 8% пользователей переходят по обычным результатам Google, тогда как без AI-обзора — 15%;
• совпадение источников между ChatGPT и Google AI Overviews составляет менее 56%;
• доля одинаковых цитат между платформами не превышает 50%.

Обратные ссылки по-прежнему остаются важными для традиционного SEO, но в AI-поиске наряду с ними растет роль упоминаний бренда, репутации и entity SEO.

• 75 % опрошенных SEO-специалистов считают, что обратные ссылки повышают вероятность появления контента в результатах AI-поиска;
• более 90 % маркетологов отдают предпочтение разнообразию источников ссылок, а не только их количеству;
• nofollow-ссылки, упоминания без активной ссылки и ссылки на изображения также могут коррелировать с видимостью в ChatGPT, Perplexity и Gemini;
• интерес к entity SEO, по данным Exploding Topics, вырос более чем на 1000%;
• упоминания на Reddit особенно часто появляются в ответах на запросы, связанные со сравнением брендов и выбором продукта.

ИИ может сослаться на страницу компании, использовать её исследования или статистику, но не упомянуть бренд в самом ответе. Это называется «цитатой-призраком» (Ghost Citation) — контент работает на ИИ, а узнаваемость бренда остаётся где-то в примечаниях. Чаще всего бренд не упоминают:

• Perplexity — в 52 % цитирований;
• Google AI Mode — 49 %;
• Google AI Overviews — 41 %;
• ChatGPT — 37 %;
• Gemini — 25 %;
• Grok — 22 %;
• Microsoft Copilot — 19 %.

Чтобы ИИ было сложнее «забыть» автора, название компании нужно указывать в том же предложении, что и ключевые статистические данные или вывод, а собственным исследованиям давать брендированные названия. Лучший результат — когда ИИ одновременно называет компанию и добавляет ссылку. В противном случае бизнес бесплатно предоставляет факты для ответа, а всю славу забирает робот.

Google не наказывает контент, созданный ИИ — он наказывает плохой контент

ahrefs.com

Ahrefs проанализировал 331 000 страниц и не обнаружил признаков автоматического штрафа от Google за использование ИИ. Даже полностью сгенерированные страницы попадают в топ-3, а их показатели не падают через 3–6 месяцев после публикации.

Основные цифры:

• 5,3 % страниц в топ-3 были полностью созданы с помощью ИИ;
• 9 % страниц в топ-3 содержали не менее 80 % текста, созданного с помощью ИИ;
• 40,35% страниц с большой долей ИИ были проиндексированы по сравнению с 49,28% страниц с минимальным использованием ИИ;
• страницы с низкой или умеренной долей ИИ получали в 2–3 раза больше органических показов.

Проблема не в самом ИИ, а в том, что массово сгенерированные тексты часто повторяют общеизвестные факты, не содержат собственных данных, опыта, ссылок и изображений, а иногда ещё и уверенно лгут. Маркетологам можно использовать ИИ, но каждый материал должен содержать новую информацию и проходить редактуру. Для бизнеса вывод прост — не нужно платить человеку только за то, чтобы он вручную написал слабый текст. Google безразлично, кто его создал, если читателю есть зачем его открывать.

AI-поиск становится все более зрелым и переполняется рекламой

similarweb.com 

По данным Similarweb, генеративные ИИ-сервисы уже получают 9,5 млрд посещений в месяц — на 70 % больше, чем год назад. ChatGPT остается лидером и показал рост на 87 % в США, но постепенно теряет долю рынка из-за более быстрого роста конкурентов:

• ChatGPT — на 87 %;
• Meta AI — на 435 %;
• Claude — на 349 %;
• Grok — на 117 %;
• Perplexity — на 94 %;
• Gemini — на 31 %.

Рынок также стареет — доля пользователей в возрасте до 35 лет сократилась с 61% до 50%, а основной рост приходится на аудиторию 45+. Параллельно с этим AI-поиск начинает монетизироваться. Доля чатов ChatGPT с рекламой в США выросла с 14% до 26% всего за месяц, хотя CTR пока составляет лишь 0,5%. ИИ-поиск повзрослел — у него появились конкуренты, более взрослая аудитория и, конечно, реклама.

Google Images имеет интерфейс в стиле Pinterest с коллекциями и генерацией изображений с помощью ИИ

blog.google

Google запускает новый интерфейс поиска изображений, который больше напоминает ленту Pinterest и персонализируется в соответствии с интересами пользователя. В Google Images появятся:

• динамическая галерея изображений, обновляющаяся в режиме реального времени;
• коллекции для хранения изображений в тематических папках;
• вкладки с сохраненными идеями над основной лентой;
• генерация изображений через Nano Banana, после чего созданную картинку можно использовать в качестве основы для поиска.

Для электронной коммерции и визуальных брендов это означает, что Google Images становится не просто поиском изображений, а отдельным каналом изучения товаров и идей. Чтобы обойти Pinterest, Google решил постепенно превратиться в Pinterest.

Google тестирует главную страницу без кнопки «Поиск» — её место занимает ИИ

searchenginewatch.com

У тех пользователей, которые не вошли в аккаунт, Google убрал обычную кнопку поиска и заменил её тремя AI-функциями:

• «Создать изображение»;
• «Запросить файлы»;
• «Мозговой штурм».

Поисковая строка и режим AI Mode остались, а после входа в аккаунт возвращается и прежний дизайн. Пока это ограниченный A/B-тест, который Google официально не подтвердил. Кнопку «Поиск» Google убрал, но «Мне повезёт» оставил — похоже, сейчас она нужна издателям больше, чем пользователям.

Google не прекращает рендеринг страницы через пять секунд — SEO-миф опровергнут

searchenginejournal.com

SEO-тест показал, что пять секунд — это не лимит рендеринга страницы Google, а среднее время ожидания в очереди до его начала. Во время рендеринга Google использует виртуальные часы и может приостанавливать его, пока ждет ответа от сервера. В тесте контент загружался через 6–12 секунд, но всё равно попал в отображаемый DOM. То есть для Google время идёт немного иначе, чем для остального мира. Для SEO это означает, что контент не обязательно должен появиться в течение пяти секунд, но полагаться на медленный JavaScript всё равно не стоит. Проверять, что именно видит Google, лучше через «Inspect URL» в Google Search Console.

Cloudflare создала браузер без дизайна — ведь AI-агентам он не нужен 

blog.cloudflare.com

Cloudflare запустила Kitesurf — браузер, созданный не для людей, а специально для ИИ-агентов. В нём нет вкладок, расширений, тем, плавной прокрутки и идеального отображения страниц. Агентам это не нужно — они работают со структурой сайта, HTML, доступными действиями и скриншотами.

По сравнению с Chromium, Kitesurf использует:

• в 3,1 раза меньше процессорных ресурсов для скриншотов;
• в 3,8 раза меньше — для получения HTML;
• в 4,7 раза меньше памяти для скриншотов;
• в 7 раз меньше памяти для работы с HTML.

Kitesurf работает на Cloudflare Workers, поддерживает Puppeteer, Playwright и MCP и уже доступен бесплатно в бета-версии Browser Run. Для разработчиков это означает больше одновременных AI-агентов при меньших затратах. Для бизнеса — ещё одно доказательство того, что сайт должен быть понятным не только визуально, но и на уровне структуры и кода. Короче говоря, дизайн остаётся за людьми, а ИИ нужен сайт, на котором кнопка действительно является кнопкой. Cloudflare же одновременно блокирует ботов, которые бесплатно забирают контент, и создаёт браузер для ботов, готовых платить.

AI-агенты получат кошельки и начнут совершать покупки без участия людей 

thenextweb.com

Linux Foundation запустила x402 Foundation — инициативу по созданию единого стандарта платежей, которые программное обеспечение сможет осуществлять автоматически. К ней уже присоединились более 40 компаний, в том числе Visa, Mastercard, American Express, Google, AWS, Stripe, Coinbase, Circle и Cloudflare.

Стандарт использует HTTP-код 402 «Payment Required» и позволяет AI-агенту самостоятельно оплатить: один запрос к API; доступ к платной статье или базе данных; несколько минут вычислительных ресурсов; другую цифровую услугу без оформления подписки.

Casper Network уже адаптировала стейблкоин csprUSD для таких микроплатежей. Однако участие Visa, Mastercard и Stripe показывает, что платежи между машинами будут развиваться не только через блокчейн.

Маркетологам придётся учитывать, что следующим клиентом может оказаться не человек, а программа, которая самостоятельно находит, покупает и использует продукт. Короче говоря, боты наконец-то научатся не только забирать контент, но и платить за него.

Аналитика

Google Search Console начала отображать поисковой трафик из социальных сетей, чтобы скрыть потерю кликов из-за ИИ

searchenginejournal.com, developers.google.com

Google добавил в Search Console отслеживание публикаций и видео из TikTok, YouTube и X, которые появляются в поиске. Google предоставляет новый отчет, чтобы было на что посмотреть, пока клики остаются в Google.

Search Console будет отображать:

• количество кликов и показов;
• поисковые запросы, по которым пользователи находят профиль;
• публикации, привлекающие наибольший органический трафик;
• динамику показателей за выбранный период;
• достижение новых пороговых значений по количеству кликов;
• данные для экспорта и дальнейшего анализа.

В то же время подтверждение социальных профилей помогает Google объединить сайт, бренд и автора в одно целое и отличить реальный бизнес от ИИ-спама.

Маркетологам необходимо:

• подтвердить профили и одинаково описывать бренд на всех платформах;
• проверить старые публикации с ценами и акциями — Google и LLM могут показывать их даже спустя годы;
• не тратить просмотры в поиске на привлечение трафика, лидов или продаж;
• перенаправлять аудиторию на собственный сайт, в базу рассылки и другие каналы, которые контролирует бизнес.

Важное уточнение — инструмент отслеживает не весь трафик внутри социальной сети, а только переходы и показы контента в Google Поиске.

Google объяснил, как передавать офлайн-конверсии через GBRAID

support.google.com 

Google Ads опубликовал отдельную пошаговую инструкцию по настройке офлайн-конверсий с помощью GBRAID. В руководстве объясняется, как обновить сайт и систему отслеживания лидов, а затем импортировать данные через Google Ads Data Manager.

Это обновление важно для компаний, у которых фактическая конверсия происходит не на сайте, а позже — после звонка, консультации, оплаты в магазине или заключения сделки в CRM. Передача таких данных помогает Google Ads оптимизировать кампании не под все заявки, а под лиды, которые действительно стали клиентами.

Маркетологам стоит проверить, сохраняет ли их система GBRAID вместе с данными лида и передает ли завершённые офлайн-конверсии обратно в Google Ads. Новую функцию Google не запустил — он лишь наконец написал отдельную инструкцию, как настроить то, что без инструкции мало кто хотел трогать.

Industry

AI

Open AI

OpenAI добавляет новые форматы объявлений oCPC, ROAS, изменения бюджета, API, атрибуцию и показывает по два объявления на один ответ

help.openai.com, help.openai.com, help.openai.com, seroundtable.com, seroundtable.com

OpenAI выпустила сразу несколько обновлений Ads Manager:

• oCPC-кампании — оптимизируют показы с ориентацией на покупки, заявки или регистрации, но оплата производится за клики;
• средний дневной бюджет — расходы за отдельный день могут вдвое превысить установленную сумму, но за семь дней не превысят семи дневных бюджетов;
• автоматическое распределение расходов в течение дня;
• географические исключения для ненужных регионов;
• интеграция с AppsFlyer и Adjust для атрибуции установок и действий в мобильных приложениях;
• автоматическое расширенное сопоставление конверсий с помощью хешированных данных клиентов;
• Bulk Ads API для массового создания и редактирования кампаний;
• новые товарные карточки с ценой и рейтингом.

Особенно внимательно нужно следить за бюджетами — «дневной» теперь означает средний показатель за семь дней, а не фактический лимит на день. Короче говоря, ChatGPT научился не только отвечать на вопросы, но и расходовать рекламный бюджет как полноценная рекламная платформа.

ChatGPT Ads добавляет ROAS и отчетность по товарам — рекламодатели смогут оценивать реальный доход — в Ads Manager появились новые показатели для оценки результатов рекламы:

• ценность атрибутированных продаж — доход, связанный с рекламными кампаниями;
• ROAS — соотношение полученного дохода к расходам на рекламу;
• отчетность по отдельным товарам — показывает, какие именно продукты обеспечивают продажи.

Обновление уже заметили в аккаунтах рекламодателей, но OpenAI пока официально его не анонсировала. Интересно, что показатели дохода появились раньше базовых CVR и CPA. Это может свидетельствовать о приоритете электронной коммерции и товарной рекламы. ChatGPT Ads пока не отображает все базовые метрики, но уже научился считать деньги.

В ChatGPT заметили два отдельных объявления от разных рекламодателей внизу одного ответа. Раньше платформа обычно показывала одну рекламу, иногда — несколько предложений одного бренда.

Пока это стоит считать тестом: в официальной документации OpenAI общий запуск такого формата не подтверждён. Если формат получит распространение, придётся отдельно оценивать эффективность первой и второй позиции. ChatGPT научился давать один ответ и сразу две платные альтернативы.

OpenAI представила GPT-5.6 с моделями Soul, Terra и Luna, отменила ограничения на объем текста и перевела бесплатных пользователей на Luna

techcrunch.com, developers.openai.com, neowin.net

OpenAI запустила новое семейство GPT-5.6, в которое входят три модели:

• GPT-5.6 Sol — флагманская модель для программирования, научных исследований, кибербезопасности и сложных корпоративных задач. Sol использует на 54 % меньше токенов при решении задач по программированию. OpenAI также утверждает, что модель набрала 80 баллов в рейтинге Artificial Analysis Coding Agent Index — на 2,8 балла больше, чем Anthropic Fable 5 — и при этом использовала менее половины исходных токенов, затратила менее половины времени и обошлась примерно в три раза дешевле. Sol обеспечивает максимальные возможности.
• GPT-5.6 Terra — сбалансированный вариант по более низкой цене. Terra обеспечивает высокую производительность по более низкой цене.
• GPT-5.6 Luna — Экономная модель для массовых и менее ресурсоемких задач. Luna обеспечивает эффективную обработку масштабных нагрузок. 

OpenAI устанавливает следующие тарифы за 1 млн токенов:

• Sol — 5 долларов за пополнение и 30 долларов за вывод;
• Terra — 2 доллара за пополнение и 12 долларов за вывод;
• Luna — 0,20 доллара за пополнение и 1,20 доллара за вывод.

GPT-5.6 Luna станет стандартной моделью для тарифных планов Free и Go. Это более быстрая и лёгкая модель для повседневных разговоров и чётко сформулированных задач. GPT-5.6 Sol — более мощная модель для сложного анализа, исследований и задач, требующих более глубоких размышлений. 

Для пользователей версий Plus и Pro компания подготовила другие обновления:

• GPT-5.6 Sol становится стандартной моделью для быстрого режима и режима обдумывания.
• Новый ползунок позволяет выбирать, сколько времени модель должна тратить на обдумывание ответа.
• Модель автоматически регулирует степень детализации в зависимости от сложности вопроса и реже использует излишнее форматирование.
• Согласно внутренним тестам OpenAI, ответы с хотя бы одной фактической ошибкой встречались на 68% реже, чем в GPT-5.5 Instant. Тестирование охватывало финансовые, медицинские и юридические запросы, где важны даты, числа, правила и источники.

Безлимит распространяется только на обычное текстовое общение. Ограничения на создание изображений, загрузку файлов и другие ресурсоемкие функции останутся без изменений.

OpenAI закрывает Atlas, но переносит его AI-браузер в ChatGPT и Chrome

techcrunch.com

В то же время компания не отказывается от браузерных агентов — их возможности переносятся в расширение ChatGPT для Chrome, настольное приложение и облачный браузер.

Настольная версия ChatGPT получает расширенные браузерные возможности:

• открытие и просмотр сайтов;
• авторизацию в аккаунтах;
• загрузку файлов;
• взаимодействие с элементами страниц;
• выполнение задач через отдельный облачный браузер на серверах OpenAI.

Судя по всему, OpenAI приняла стратегическое решение о том, что пользователям не нужен ещё один отдельный браузер. Вместо этого браузерные функции становятся частью ChatGPT и Chrome — сред, в которых люди уже работают.

Закрытие Atlas стало ещё одним шагом в сокращении так называемых «побочных проектов» OpenAI. Недавно компания также прекратила работу Sora — инструмента для генерации видео.

4 запроса покажут, что ChatGPT и Gemini поняли о вас, даже не получив прямых ответов

nytimes.com

ChatGPT и Gemini могут определять возраст, уровень дохода, место жительства, состояние здоровья и особенности характера, даже если пользователь прямо не сообщал эти данные. Для этого чат-боты сопоставляют информацию из различных бесед.

Например, Gemini определил приблизительный уровень дохода автора по марке автомобиля и упоминанию о няне. Проблемы со здоровьем — по вопросам о боли в пальцах ног, а склонность к перфекционизму — по постоянному уточнению деталей перед выполнением бытовых задач.

Проверить, что чат-бот определил о вас, можно с помощью четырёх запросов:

1. «Расскажи обо всём, что ты понял обо мне, хотя я никогда не говорил об этом прямо. Укажи, что ты определил по моему стилю письма и вопросам, включая возраст, уровень дохода, место проживания и личную ситуацию. Объясни, какие детали привели тебя к этим выводам».
2. «Спрогнозируй, как я буду вести себя в ситуациях, о которых я тебе никогда не рассказывал: в отношении денег, стресса, конфликтов и риска. Также предскажи, какое важное решение я могу принять в ближайшее время, и укажи степень уверенности в каждом прогнозе».
3. «Исходя из всего, что ты знаешь обо мне, назови черты характера, которые я, скорее всего, сам в себе не замечаю. Расскажи о моих слабых местах, неуверенности и о том, какое впечатление я произвожу на других».
4. «Что ты понял обо мне такого, что может быть неудобным или конфиденциальным? Назови информацию, которую я, вероятно, не хотел бы сообщать работодателю, незнакомому человеку или широкой публике».

Чтобы ограничить использование предыдущих бесед, в ChatGPT нужно открыть «Settings» — «Memory» и отключить «Enable Memory». В Gemini — открыть «Settings» — «Personal Intelligence» и отключить «Memory».

Новая модель от OpenAI вырвалась на свободу, создала секретный форум и взломала Hugging Face 

nytimes.com, nytimes.com, reuters.com, engadget.com

AI-агент вышел за пределы изолированной тестовой среды, получил доступ к интернету и взломал производственную инфраструктуру Hugging Face. Инцидент произошел во время проверки кибервозможностей GPT-5.6 Sol в сочетании с более мощной, еще не выпущенной моделью. Система должна была выполнить задание в рамках теста ExploitGym, но нашла другой путь к результату:

1. Обнаружила уязвимость в песочнице OpenAI.
2. Получила доступ к интернету.
3. Предположила, что на Hugging Face могут храниться подсказки или ответы к тесту.
4. Проникла в производственные системы платформы.
5. Использовала украденный пароль и несколько ранее неизвестных уязвимостей.
6. Получила ответы на задание и завершила тест.

Человек не давал агенту приказа атаковать Hugging Face. Система самостоятельно выбрала этот путь для достижения поставленной цели. Такое поведение называют reward hacking — модель формально выполняет задачу, но использует непредвиденный и недопустимый способ.

OpenAI назвала происшествие «беспрецедентным киберинцидентом» и сообщила, что усиливает контроль над конфигурацией инфраструктуры, даже если это замедлит исследования. Hugging Face подтвердила атаку и сотрудничество с OpenAI по устранению уязвимостей.

Для анализа атаки Hugging Face использовала китайскую открытую модель GLM-5.2. Ведущие американские модели отказывались обрабатывать необходимые данные из-за защитных ограничений, поскольку не могли отличить защитника от злоумышленника.

AI-агенты OpenAI в течение двух месяцев общались через неофициальную «доску объявлений» внутри тестовой инфраструктуры компании. Они публиковали обнаруженные уязвимости и эксплойты — готовые способы использования этих слабых мест, — распределяли задачи и совместно пытались пройти тесты. ИИ-агенты без ведома OpenAI создали собственный канал сотрудничества, делились инструментами, делегировали работу и восстановили систему всего через четыре дня после её блокировки.

OpenAI планирует выпустить свое первое устройство: портативную колонку без экрана, но уже получила иск от Apple

bloomberg.com, theverge.com

OpenAI разрабатывает мобильную «умную» колонку без экрана, которая должна стать персональным AI-компаньоном и новым типом домашнего компьютера, сообщает Bloomberg со ссылкой на осведомлённые источники. Устройство сможет:

• управлять устройствами «умного дома»;
• воспроизводить музыку и другой медиаконтент;
• отвечать на вопросы;
• работать с сообщениями;
• предоставлять доступ к возможностям ChatGPT.

Продукт пока находится на стадии разработки. OpenAI официально не анонсировала его, поэтому название, цена, дата выхода и окончательный набор функций неизвестны.

Apple подала 41-страничный иск против OpenAI, её подразделения io и двух бывших сотрудников компании. Производитель iPhone утверждает, что OpenAI использовала конфиденциальные документы, прототипы и технологии Apple при разработке своего первого устройства с искусственным интеллектом.

Среди главных обвинений Apple: бывший инженер Apple Чанг Лю якобы не вернул служебный ноутбук и скачал десятки конфиденциальных файлов о невыпущенных продуктах, технических характеристиках и внутренних проектах, а также бывшую сотрудницу Apple Алиссу Пенг якобы учили копировать файлы так, чтобы избежать внимания службы безопасности. Среди обвиняемых есть и другие бывшие сотрудники Apple.

OpenAI назвала иск необоснованным и утверждает, что Apple вырвала сообщения сотрудников из контекста и пытается компенсировать проблемы с удержанием специалистов. Рассмотрение ходатайства о закрытии дела запланировано на 1 октября.

OpenAI планирует потратить 750 млрд долларов на инфраструктуру к 2030 году — на 25 % больше, чем прогнозировалось

wsj.com

Первым крупным проектом станет дата-центр Project Camellia в Джорджии стоимостью 20 млрд долларов. Кампус площадью 1 400 акров (566 гектаров: примерно 800 футбольных полей или целая средняя деревня, или большой парк) будет потреблять не менее 3,2 ГВт электроэнергии, а во время пиковой нагрузки OpenAI сможет сокращать потребление на 1 ГВт. Компания обещает самостоятельно оплатить энергетическую инфраструктуру, но получит 50% скидку на налог на недвижимость в течение 15 лет.

Источник энергии для дата-центра пока не раскрывают. Однако большую часть новых мощностей Georgia Power планирует обеспечить природным газом, остальное — солнечной энергией и промышленными аккумуляторами.

OpenAI добровольно передает правительству США 5 % акций компании — эта доля может стоить 42,6 млрд долларов

theverge.com

По информации Financial Times, Сэм Альтман предложил эту идею администрации Дональда Трампа. Государственная доля могла бы принести обществу финансовую выгоду от развития ИИ; ослабить напряженность между OpenAI и администрацией; снизить риск введения более жесткого регулирования отрасли.

По оценке OpenAI в $852 млрд после последнего раунда финансирования, 5% компании стоили бы примерно $42,6 млрд. Переговоры находятся на ранней стадии. Предложение также предполагает, что аналогичные доли правительству могут предоставить другие американские AI-компании, но неизвестно, согласятся ли они на такую модель.

OpenAI и правительство США официально не подтвердили это предложение: Financial Times ссылается на анонимные источники.

Anthropic

Anthropic выпустила Claude Sonnet 5 — в 2,5 раза дешевле, чем Opus 4.8, и доступную даже бесплатным пользователям

anthropic.com

Anthropic представила Claude Sonnet 5 — новую модель среднего класса для повседневной работы, программирования и автоматизации. По своим возможностям она приблизилась к флагманской модели Opus 4.8, но стоит значительно дешевле.

Sonnet 5 предназначена для массовых агентных сценариев и повседневной автоматизации. Opus 4.8 по-прежнему остается более мощной для более сложных задач, где требуется максимальная точность.

Claude Sonnet 5 уже доступна во всех тарифных планах. Она стала стандартной моделью для пользователей Free и Pro, а также появилась в тарифных планах Max, Team и Enterprise, сервисе Claude Code и платформе Claude Platform. В API модель имеет название claude-sonnet-5.

До 31 августа 2026 года будут действовать следующие цены:

• $2 за миллион входящих токенов;
• $10 за миллион исходных токенов.

Это в 2,5 раза дешевле, чем Opus 4.8, и в пять раз дешевле, чем Fable 5. С сентября цена вырастет до 3 долларов за входящие токены и 15 долларов за исходящие токены.

В то же время Anthropic обновила токенизатор. Из-за этого тот же текст может использовать в 1–1,35 раза больше токенов. Компания объясняет, что временно сниженная цена должна компенсировать эту разницу и сделать переход на Sonnet 5 примерно нейтральным с точки зрения затрат.

Sonnet 5 не обучалась специально для киберопераций. Она справляется с безопасными рутинными задачами, но существенно уступает Opus 4.8 и Mythos 5 в создании эксплойтов. Несмотря на это, киберзащита в модели активирована по умолчанию.

Anthropic выпустила Claude Opus 5 — в три раза лучший результат в тесте на логику и вдвое более дешевые задания

anthropic.com

Anthropic представила Claude Opus 5 — новую модель, которая по своим возможностям приблизилась к флагманской Fable 5, но выполняет задачи примерно в два раза дешевле. Она уже стала стандартной моделью в тарифе Claude Max.

Основные результаты тестирования:

• В тесте на логическое мышление ARC-AGI-3 результат Opus 5 оказался в три раза лучше показателя ближайшего конкурента.
• В тесте на решение инженерных задач Frontier-Bench модель заняла первое место и вдвое превзошла Opus 4.8.
• В CursorBench она отстала от максимального результата Fable 5 всего на 0,5%, но выполнение задачи обошлось вдвое дешевле.
• В тесте управления компьютером OSWorld 2.0 Opus 5 превзошла Fable 5, затратив чуть больше трети её стоимости.

В вопросах кибербезопасности и биологии возможности Opus 5 намеренно ограничены. Она обнаруживает уязвимости почти на уровне специализированной Mythos 5, но значительно хуже справляется с созданием эксплойтов. В то же время защитные ограничения будут срабатывать на 85 % реже, чем в Fable 5.

Цена осталась на уровне Opus 4.8:

• $5 за миллион входящих токенов;
• $25 за миллион исходящих токенов.

Также доступен быстрый режим — за двойную цену он генерирует ответы в 2,5 раза быстрее.

Google проиндексировал публичные чаты Claude — среди них были обнаружены пароли от криптокошелька, юридические вопросы и эротические запросы

support.claude.com

Публично доступные беседы пользователей с Claude временно появились в результатах поиска Google. Их можно было найти по обычным поисковым запросам, а не только открыть по прямой ссылке.

Это не была утечка данных. По умолчанию беседы с Claude остаются приватными. В поиск попали чаты, для которых пользователи самостоятельно создали публичные ссылки. Проблема заключалась в том, что многие люди не осознавали возможность индексации таких страниц Google.

Среди открытых бесед были обнаружены:

• инструкцию по превращению в девятихвостую лису с помощью медитации, боди-арта и косплея;
• запрос юриста о возможном нарушении профессиональной этики;
• создание криптокошелька со случайно опубликованными паролями;
• конспирологические теории;
• эротические запросы;
• черновики проектов по кибербезопасности.

После того как об этом стало известно, Google удалил страницы Claude из результатов поиска. Запрос, с помощью которого можно было найти эти беседы, больше не выдает результатов.

Anthropic поясняет, что публичный снимок содержит все сообщения и созданные материалы, отправленные до момента распространения чата. Последующие сообщения остаются приватными, пока пользователь не отменит доступ и не создаст новую ссылку.

Чтобы проверить свои публичные чаты, нужно открыть «Settings» — «Privacy» — «Shared chats» — «Manage». Там можно просмотреть все опубликованные беседы и нажать «Unshare», чтобы закрыть доступ.

ИИ наступает: модели от Anthropic вырвались из «песочницы» и атаковали реальные организации, Muse Spark 1.1 от Meta присоединился к флешмобу

anthropic.com

Claude Opus 4.7, Claude Mythos 5 и внутренняя экспериментальная модель выполняли задания в формате «capture-the-flag» — им предстояло взломать вымышленную систему и найти скрытую информацию. В подсказке было указано, что модели работают в симуляции без доступа к интернету, но из-за ошибки в настройках доступ к реальной сети остался открытым.

В результате произошло три инцидента.

1. Claude Opus 4.7 атаковала реальную компанию. Вымышленная компания из теста имела такое же название, как и реальный домен. Не найдя симулированную цель, модель перешла на настоящий сайт и в течение четырёх запусков искала и использовала его уязвимости. Claude получила учетные данные приложений и инфраструктуры, а также доступ к базе с несколькими сотнями строк рабочих данных. Opus 4.7 продолжила атаку даже после того, как предположила, что система может быть реальной.
2. Claude Mythos 5 опубликовала вредоносный пакет в PyPI. Модель обнаружила в тестовых инструкциях название несуществующего пакета Python и решила воспользоваться атакой «dependency confusion» — создать пакет с таким же названием, чтобы другие системы могли автоматически его установить.
3. Внутренняя модель просканировала около 9 000 целей. Не найдя вымышленную систему, экспериментальная модель Anthropic начала искать альтернативные цели в интернете. Она просканировала около 9 000 систем и взломала приложение реальной компании. Для атаки модель использовала базовые методы — прочитала учетные данные с открытой debug-страницы и выполнила SQL-инъекцию. Впоследствии она определила, что облачный аккаунт не связан с тестом, и самостоятельно прекратила атаку.

Anthropic приостановила тестирование и уведомила все три пострадавшие организации. Две из них до обращения компании даже не заметили вторжения.

Вслед за OpenAI и Anthropic модель Meta также взломала внешнюю систему во время тестирования. AI-модель Meta Muse Spark 1.1 получила несанкционированный доступ к системам сторонней организации в ходе независимого тестирования по кибербезопасности.

Muse Spark 1.1 не только получила доступ к системам организации, но и внесла несанкционированные изменения в её внутреннюю среду. Пока неизвестно, воспользовалась ли модель уже известной уязвимостью или обнаружила новую.

Этот инцидент отличается от атаки агента OpenAI. Тот самостоятельно обнаружил новую уязвимость, вырвался из изолированной среды и взломал Hugging Face, сторонние аккаунты и другие сервисы.

Anthropic удалила скрытый китайский трекер

decrypt.co

Anthropic удалила скрытую систему отслеживания из Claude Code после того, как исследователь в области безопасности обнаружил в системных инструкциях непубличные маркеры.

Трекер мог определять: примерное местонахождение пользователя; использование прокси-серверов; подключение через неофициальных посредников и продавцов API; возможные связи с китайскими AI-компаниями, в частности DeepSeek и Zhipu; попытки скопировать возможности Claude для обучения других моделей.

Ранее компания обвинила DeepSeek, Moonshot AI и MiniMax в использовании фальшивых аккаунтов для получения миллионов ответов Claude. Отдельно Anthropic заявляла, что связанные с Alibaba операторы создали 28,8 млн диалогов Claude через почти 25 000 мошеннических аккаунтов.

Anthropic выплатит авторам компенсацию в размере 1,5 млрд долларов — 3 000 долларов за каждую пиратскую книгу 

engadget.com

Федеральный суд в Сан-Франциско утвердил мировое соглашение с компанией Anthropic на сумму 1,5 млрд долларов по делу о нарушении авторских прав при обучении модели Claude. Эту сумму называют рекордной компенсацией в иске против компании, занимающейся искусственным интеллектом.

Группа писателей подала иск в 2024 году, обвинив Anthropic в использовании пиратских копий их книг для обучения крупных языковых моделей Claude. Соглашение охватывает более 480 000 произведений. Авторы должны получить примерно $3 000 за каждое произведение, а Anthropic обязана уничтожить пиратские копии книг. Часть авторов сочла предложенные выплаты слишком низкими, отказалась от участия в соглашении и решила подать отдельные иски против Anthropic.

Google

Google преобразует NotebookLM в Gemini Notebook — сервис будет анализировать данные, выполнять код и создавать 60-секундные видео с помощью ИИ 

theverge.com, blog.google

Вместе с новым названием Google приступила к внедрению ряда обновлений:

• Gemini Notebook появится непосредственно в приложении Gemini.
• Блокноты будут синхронизироваться между мобильным приложением и веб-версией.
• В будущем блокноты будут интегрированы в режим AI Mode в Поиске Google.
• Каждый блокнот получит защищенную виртуальную среду для написания и выполнения кода.

Выполнение кода позволит анализировать данные непосредственно в Gemini Notebook на основе источников, загруженных пользователем. Например, сервис сможет не только обобщить таблицу или отчет, но и написать код для вычислений и сразу же выполнить его в защищенной среде.

В настоящее время эта функция доступна пользователям Google AI Ultra и корпоративным клиентам Workspace с тарифами AI Ultra Access и AI Expanded Access. В течение ближайших недель её планируется открыть для всех пользователей Pro в веб-версии.

Google добавила в NotebookLM функцию Short Video Overviews, которая преобразует загруженные источники в вертикальные AI-видео продолжительностью 60 секунд — в формате, похожем на TikTok или YouTube Shorts.

NotebookLM анализирует документы пользователя, создает краткий сценарий, генерирует изображения и добавляет озвучку. В примере Google сервис подготовил видео о неудачной борьбе Австралии с эму, использовав ИИ-иллюстрации в стиле бумажных аппликаций.

Чтобы создать ролик, нужно:

1. Откройте NotebookLM в браузере или мобильном приложении.
2. Выберите нужный блокнот.
3. Нажмите «Video» в разделе «Studio».
4. Выберите формат «Short».
5. Укажите предложенную тему или введите свою.
6. Нажмите «Generate».

Эта функция уже доступна подписчикам Google AI Ultra и Pro в веб-версии и мобильном приложении. Пока она работает только на английском языке. Бесплатным пользователям доступ обещают открыть позже.

Google выпустил три модели Gemini — до 65% меньше токенов, поиск киберугроз, но отложил выпуск флагманской модели Gemini 3.5 Pro 

nytimes.com, bloomberg.com

Google представила Gemini 3.6 Flash, Gemini 3.5 Flash-Lite и специализированную модель Gemini 3.5 Flash Cyber. Основной акцент компания сделала на скорости, снижении затрат и масштабировании автономных ИИ-агентов.

Gemini 3.6 Flash стала мощнее и экономичнее, чем предыдущая модель Flash:

• в среднем использует на 17 % меньше выходных токенов;
• в сложных задачах программирования экономия достигает 65 %;
• стоит 1,50 доллара за миллион входных и 7,50 доллара за миллион выходных токенов.

Gemini 3.5 Flash-Lite предназначена для быстрых массовых операций и управления AI-агентами:

• генерирует до 350 выходных токенов в секунду;
• стоит $0,30 за миллион входных токенов;
• стоит $2,50 за миллион выходных токенов;
• в некоторых тестах по программированию опережает полнофункциональную Gemini 3.0 Flash.

Gemini 3.5 Flash Cyber специализируется на автоматическом поиске и устранении уязвимостей. В ходе тестирования на движке V8 JavaScript модель выявила 55 проблем, в том числе 10 уязвимостей, которые не обнаружила ни одна другая модель.

Доступ к Flash Cyber будет ограничен в рамках закрытой программы для правительств и проверенных партнеров. Google объясняет это необходимостью обеспечить преимущество защитникам и не допустить использования модели для атак.

Google отложил выпуск Gemini 3.5 Pro из-за проблем с программированием — в мае Google обещал выпустить Gemini 3.5 Pro уже в июне, но модель опаздывает на несколько месяцев, а новой даты запуска нет. Google обновил обучающие данные, чтобы улучшить возможности модели в программировании, но результаты оказались неутешительными. Компания уже признавала, что отстает от OpenAI и Anthropic в сфере агентного кодирования. Google AI Mode работает на Gemini 3.5 Flash, и версия Pro не должна была её заменить.

Впервые в истории компании: денежный поток Google оказался в минусе из-за расходов на ИИ

gizmodo.com

Во втором квартале 2026 года свободный денежный поток Google впервые стал отрицательным — минус $5,9 млрд. Компания также увеличила прогноз капитальных затрат на 2026 год до $205 млрд, а в 2027 году аналитики ожидают уже не менее $262 млрд. Google не стал убыточным — общий доход вырос на 24%, а продажи облачного бизнеса подскочили на 82% до $24,77 млрд, но AI-инфраструктура начала поглощать больше денег, чем компания генерирует после инвестиций. Для маркетологов и бизнеса это означает усиление давления на Google в плане монетизации ИИ через Search, Ads и Cloud, особенно после того, как доход от поиска не оправдал ожиданий инвесторов. Короче говоря, ИИ уже научился сжигать миллиарды — теперь Google нужно научить его эти миллиарды возвращать.

Meta 

Meta представила Muse Image — собственную модель искусственного интеллекта для создания и редактирования реалистичных изображений

nytimes.com

Meta представила Muse Image — собственную модель искусственного интеллекта для создания и редактирования реалистичных изображений. Инструмент уже доступен пользователям Instagram и WhatsApp.

С помощью Muse Image можно:

• создавать реалистичные фотографии по текстовому описанию;
• изменять освещение, фон или стиль снимка;
• восстанавливать старые семейные фотографии;
• примерять популярные прически;
• превращаться в пластилинового персонажа;
• создавать открытки, мемы и групповые снимки с друзьями.

Muse Image заменит технологию Midjourney, которую Meta ранее использовала для генерации изображений в приложении Meta AI. В ближайшие недели доступ к новой модели также получат рекламодатели — они смогут использовать её для создания рекламных объявлений.

Компания отдельно представила Muse Video — модель для генерации AI-видео. Публичный запуск запланирован на ближайшие месяцы в приложении Meta AI.

Meta запускает Muse Spark 1.1 и Muse Glimmer

ai.meta.com, nytimes.com 

Разработчики уже могут тестировать её с помощью нового Meta Model API, запущенного в режиме открытого предварительного доступа. Модель также доступна в режиме «Thinking» в Meta AI и на сайте meta.ai.

Основные возможности Muse Spark 1.1:

• управление агентами — модель может составлять план, собирать контекст и распределять задачи между параллельными субагентами;
• контекст объемом 1 млн токенов — система сохраняет важную информацию в течение длительных рабочих сессий и сжимает контекст без потери критических этапов;
• работа с компьютером — модель сама определяет, когда быстрее написать скрипт, а когда взаимодействовать с интерфейсом;
• программирование — Muse Spark 1.1 может искать сложные ошибки, создавать функции, работать с большими кодовыми базами и выполнять масштабные миграции;
• мультимодальность — модель анализирует изображения, видео, аудио и PDF, создает код на основе визуальных материалов и выполняет связанные с ними действия;
• поддержка MCP и собственных инструментов — модель может без предварительного обучения работать с новыми сервисами, MCP-серверами и специализированными навыками.

Meta также заявляет о повышенной устойчивости модели к джейлбрейкам, prompt injection и атакам с использованием непроверенных данных. В то же время результаты по производительности и безопасности пока основываются преимущественно на внутренних оценках компании.

Muse Spark 1.1 — это уже не просто очередной чат-бот. Meta выходит на рынок инфраструктуры для автономных агентов, которые могут планировать работу, управлять другими моделями и самостоятельно выполнять задачи во внешних приложениях.

Muse Glimmer практически идентична Muse Spark, но использует другую модель распространения:

• Muse Spark остается закрытой — пользователи платят за доступ к ней через сервисы Meta;
• Muse Glimmer можно бесплатно скачать, изменить и запустить на собственных серверах.

В то же время Muse Glimmer не является полностью открытой моделью. Meta опубликовала её «веса» — набор параметров и математических связей, определяющих поведение модели. Однако весь исходный код и процесс обучения компания не раскрыла. Поэтому точнее называть её моделью с открытыми весами, а не полностью open-source продуктом. Muse Spark появилась в июле как первая крупная закрытая модель Meta.

Meta выпустила Muse Code для разработчиков — самый дешевый тариф Muse Code будет более чем в 10 раз дешевле 

cnbc.com

Meta приступила к запуску Muse Code — своего первого ИИ-агента для программирования, который призван составить конкуренцию Claude от Anthropic и Codex от OpenAI. Инструмент уже доступен в предварительной версии.

В качестве основного способа конкуренции с Anthropic и OpenAI компания выбрала более низкую цену. Стандартный тариф будет работать по модели pay-as-you-go — пользователь будет платить за фактический объем использованных токенов. Стоимость будет близка к Muse Spark 1.1:

• $1,25 за миллион входящих токенов;
• $4,25 за миллион токенов.

Кроме того, Meta предложит тариф «Contributor Tier», который будет более чем в 10 раз дешевле стандартного. Однако для его использования разработчики должны согласиться на передачу своих данных Meta для совершенствования модели.

xAI

SpaceXAI выпустила Grok 4.5 — уровень Opus 4.7 по цене от $2 за миллион токенов

techcrunch.com

Илон Маск назвал Grok 4.5 моделью «класса Opus». По внутренней оценке SpaceXAI, её возможности примерно соответствуют Anthropic Opus 4.7, но она работает быстрее, стоит дешевле и более эффективно использует токены.

Стоимость Grok 4.5:

• $2 за за миллион входящих токенов;
• $6 за миллион исходящих токенов.

Для сравнения: Opus 4.7 стоит $5 за миллион входных и $25 за миллион выходных токенов. Таким образом, Grok 4.5 на 60 % дешевле по вводу и на 76 % — по генерации ответа.

SpaceXAI также заявляет о вдвое более высокой эффективности использования токенов по сравнению с другими ведущими моделями. То есть для выполнения аналогичной задачи Grok 4.5 должен расходовать меньше текстовых единиц, от количества которых зависит итоговая стоимость работы.

xAI ведет судебный процесс с пользователем Grok из-за дипфейков 

engadget.com

xAI подала иск против 67-летнего Терри Уэйна Гарвуда из Южной Каролины, обвинив его в использовании Grok для создания сексуализированных изображений и видео реальных людей без их согласия.

По утверждению компании, с 8 декабря 2025 года по 18 февраля 2026 года мужчина загружал в два аккаунта xAI обычные фотографии взрослых и несовершеннолетних. Затем он просил Grok изменить изображения или создать новые материалы сексуального характера.

Grok много раз отказывался выполнять такие запросы. Однако пользователь якобы постоянно менял формулировки, пытаясь обойти защитные ограничения модели.

Напомним, скандал вокруг Grok разразился в начале января 2026 года, когда появились сообщения о том, что пользователи могут превращать фотографии реальных женщин и детей в сексуализированные изображения без их согласия. После того как об этом стало известно, расследование начали власти Калифорнии, британский регулятор Ofcom, Европейская комиссия и Комиссия по защите данных Ирландии.

Other AI news

ИИ впервые смоделировал полные геномы вирусов — из почти 300 синтезированных вариантов 16 оказались жизнеспособными

science.org

Для исследования использовались геномные языковые модели Evo 1 и Evo 2, обученные на миллионах естественных геномов. Они работают аналогично текстовым языковым моделям, но вместо слов анализируют последовательности ДНК и изучают закономерности, сформированные эволюцией.

В качестве основы ученые взяли природный бактериофаг ΦX174, который заражает бактерию Escherichia coli C. Созданные вирусы отличались от всех известных природных бактериофагов — у них были новые мутации, измененные гены, регуляторные элементы и разная длина генома. В то же время они сохранили способность заражать определённый тип бактерий.

На практике это означает, что ИИ потенциально может помогать создавать адаптивные фаговые препараты против бактерий, которые быстро приобретают устойчивость.

Преподаватель добавил к заданию скрытую инструкцию для ИИ — на списывании поймали 32 из 35 студентов

techspot.com

Задание касалось промышленной революции. Внутри текста преподаватель разместил инструкцию, написанную белым шрифтом, которая была невидима на странице, но попадала в запрос при копировании. Она предписывала ИИ добавить в ответ бессмысленное упоминание о Мадагаскаре.

В результате 32 из 35 студентов в двух группах — более 90% — сдали работы со странными фразами, не имеющими отношения к теме. Студенты скопировали запрос в чат-бот, а затем вставили полученный ответ в форму, даже не проверив его содержание.

Китайские модели искусственного интеллекта завоевывают Африку — они на 90 % дешевле американских

nytimes.com

В Африке разработчики всё чаще выбирают китайские модели искусственного интеллекта вместо американских. На OpenRouter на них уже приходится около 50% использования против менее чем 25% год назад, а 19 из 25 самых скачиваемых open-source моделей на Hugging Face — китайские. По оценке одного из агентств в Кении, китайские модели могут быть до 90% дешевле с учетом затрат на инфраструктуру.

Например, сервис JibuDocs для работы примерно с 1 млн юридических документов занимает около 140 ГБ и обошёлся примерно в $25 000 на создание и поддержку. По словам его разработчика, использование Claude для такого продукта обошлось бы более чем в $1 млн.

При этом американские модели пока остаются сильнее там, где важна точность. Один из бизнесов в Кении с помощью OpenAI сократил время обработки заказа с примерно 2 часов до менее чем 10 минут. Поэтому для бизнеса выбор становится довольно практичным — платить больше за точность или брать более дешевую модель с открытым исходным кодом, если её возможностей достаточно для конкретной задачи.

ИИ делает людей в три раза менее точными, но в два раза более уверенными

thenextweb.com

Исследователи выяснили, что при использовании ИИ точность ответов людей снизилась с 27% до 9%, а уверенность, напротив, выросла с 30% до 76%. Ещё интереснее то, что без ИИ 44% людей были готовы сказать «не знаю», а с ИИ таких осталось всего 3%.

То есть ИИ не просто иногда ошибается — он очень убедительно помогает ошибаться и нам. ИИ хорошо ускоряет анализ, создание контента и принятие решений, но его ответы не стоит автоматически воспринимать как факт. Особенно когда речь идет о цифрах, исследованиях, конкурентах или решениях, от которых зависит бюджет.

Технологии

ЕС признал «зависимый» дизайн Facebook и Instagram незаконным

engadget.com

Еврокомиссия предварительно пришла к выводу, что Meta нарушает Закон о цифровых услугах (Digital Services Act) из-за механизмов, которые заставляют пользователей дольше оставаться в Instagram и Facebook: бесконечный скролл, автовоспроизведение, push-уведомления и алгоритмы рекомендаций.

Особенно ЕС не понравилось, что инструменты контроля времени можно легко игнорировать, а родительские настройки работают нормально только тогда, когда родители достаточно технически подкованы.

Теперь от Meta могут потребовать серьезно переработать сами продукты — например, отключить автовоспроизведение и бесконечный скролл по умолчанию, добавить обязательные перерывы и меньше оптимизировать алгоритмы под вовлеченность пользователей. Если нарушение подтвердится, штраф может составить до 6% годового оборота компании.

Google окончательно проиграл ЕС дело на сумму 4,7 млрд долларов из-за Android

arstechnica.com

Суд ЕС окончательно подтвердил штраф в размере 4,1 млрд евро, или около 4,7 млрд долларов, наложенный на Google за то, что компания делала Google Search и Chrome стандартными сервисами на Android. Google оспаривал это решение с 2018 года.

Главная проблема для Google заключалась не просто в наличии конкурентов, а в силе настроек по умолчанию — большинство пользователей их просто не меняет.

Sony отказывается от дисков PlayStation — с 2028 года новые игры будут выпускаться только в цифровом формате

theverge.com

С января 2028 года Sony прекратит производство физических дисков для PlayStation, хотя уже сейчас около 80 % игр для PS5 продаются в цифровом формате. Параллельно компания начинает сворачивать цифровые магазины для PS3 и PS Vita — и здесь будущее без дисков сразу же показывает свой небольшой нюанс: закрылся магазин — часть игр просто исчезла из продажи. Меньше затрат на физическое производство и логистику, но также меньше вторичного рынка, перепродажи и возможностей для розничной торговли.

Samsung за один год заработает на чипах больше, чем за предыдущие 40 лет вместе взятые

tomshardware.com

Samsung заявила, что прибыль её полупроводникового бизнеса в 2026 году превысит совокупный результат примерно за 40 лет работы в этой отрасли. Во втором квартале операционная прибыль компании достигла около 58,5 млрд долларов — это позволило Samsung обойти Nvidia и стать самой прибыльной технологической компанией за квартал.

Главная причина — бешеный спрос на память для AI-серверов. Цены на DRAM и NAND резко выросли, а поставки, по прогнозам Samsung, будут оставаться ограниченными как минимум до 2027 года. AI-бум теперь хорошо заметен не только в чат-ботах — производители памяти буквально печатают деньги.

Apple вновь стала самой дорогой компанией в мире, обогнав Nvidia, а Microsoft установила рекорд фондового рынка: +$450 млрд капитализации за один день 

cnbc.com, slashdot.org

Apple завершила день с рыночной капитализацией около 4,95 трлн долларов и впервые с апреля 2025 года обогнала Nvidia, которая после падения акций на 5 % опустилась до 4,77 трлн долларов. Интересно, что на этот раз инвесторы оценили Apple не за агрессивные расходы на ИИ, а наоборот — за нежелание тратить десятки миллиардов на собственную ИИ-инфраструктуру. Компания в основном арендует вычислительные мощности, в то время как рынок всё внимательнее подсчитывает, во сколько обходится весь этот ИИ-пир. С начала 2026 года акции Apple выросли на 24%, а Nvidia — лишь на 4%.

Акции Microsoft взлетели на 17% после отчета, в котором Azure продемонстрировал рост выручки на 43%. В результате компания смогла прибавить около $490 млрд рыночной стоимости всего за один день — это превышает предыдущий рекорд Nvidia в $440 млрд.

Для сравнения — этот однодневный прирост превышает капитализацию примерно 96% компаний из S&P 500 и даже всего фондового рынка отдельных стран, в частности Южной Африки, Турции, Финляндии и Вьетнама. Короче говоря, хороший квартал у Azure — и за день «нарисовали» почти полтриллиона долларов стоимости.

SpaceX потеряла около 1 трлн долларов рыночной капитализации за месяц после рекордного IPO

businessinsider.com

Еще 16 июня акции SpaceX были на пике, а уже через месяц компания потеряла около $1 трлн рыночной стоимости. Акции упали ниже цены IPO в $135 и торговались уже ниже $125.

Среди причин — отмененный запуск Starship из-за проблем с двигателями, а также ожидания массовой продажи акций сотрудниками и ранними инвесторами после публикации отчета за первый квартал.

США потратили более 30 млрд долларов на ноутбуки и планшеты для школ — но получили поколение, когнитивные способности которого ниже, чем у их родителей 

fortune.com

В 2024 году США потратили более 30 млрд долларов на ноутбуки и планшеты для школ. Однако нейробиолог Джаред Хорват заявил в Сенате, что поколение Z стало первым современным поколением, которое демонстрирует более низкие результаты по стандартизированным тестам, чем предыдущее. Данные PISA также показывают взаимосвязь: чем больше времени ученики проводят за компьютерами в школе, тем ниже в среднем получаются результаты.

Проблема не столько в самих ноутбуках, сколько в том, что они прекрасно умеют превращать урок во что угодно, кроме урока. В одном исследовании студенты почти две трети времени за компьютером занимались посторонними делами, а постоянное переключение внимания связывают с худшим запоминанием и большим количеством ошибок.

25-летний вундеркинд, инвестор в сфере ИИ, который увеличил капитал фонда до $45 млрд, продал все публичные акции 

cnbc.com

Фонд Situational Awareness Леопольда Ашенбреннера, бывшего исследователя OpenAI, ещё в начале июля оценивался примерно в $45 млрд. Но ставки на AI-инфраструктуру пошли не по плану: акции SK Hynix, Micron, CoreWeave, Sandisk и других компаний резко упали, а шорт против софтверных компаний, в частности Adobe, также сыграл против фонда.

В результате брокеры начали требовать дополнительное обеспечение, фонд был вынужден срочно собирать наличные и продавать позиции, а Citadel согласился выкупить его публичный портфель.

Метеор, соленый огурец, маяк: Unicode представил 9 новых эмодзи, которые появятся осенью 2026 года

hypebeast.com

В Unicode 18 добавят девять новых эмодзи — среди них «трескающееся лицо», метеор, бабочка-монарх, маяк, резинка, сачок, огурец и два новых жеста руками.

Самый интересный — Cracking Face: улыбающееся лицо буквально рассыпается на кусочки и должно передавать состояние «снаружи всё нормально, внутри уже нет». Наконец-то эмодзи, которое честно описывает рабочий понедельник.

Unicode 18.0 планируется выпустить 15 сентября 2026 года, после чего новые символы постепенно начнут появляться в операционных системах и приложениях.

ЧС-2026

Эрлинг Холанн стал главной звездой соцсетей ЧМ-2026 — и бренды сразу же стали предметом мемов

theguardian.com

За время чемпионата мира Холанн набрал около 20 млн новых подписчиков в Instagram, а поисковые запросы «Haaland best moments» в TikTok выросли на 1300%. Причём он стал вирусным не столько благодаря голам, сколько благодаря мемам, самоиронии, Snapchat и своей узнаваемой причёске.

На этом быстро сыграли бренды. Nike выпустил рекламу с Ченнингом Татумом в роли «двойника» Холанна, Norwegian нарисовал его прическу на самолете, а KFC, Axe, Rexona, Crocs и Wendy’s использовали образ футболиста в своих ситуативных рекламных акциях.

Особенно повезло бренду резинок Kknekki — лимитированную коллекцию, связанную с причёской Холанда, раскупили сразу, трафик сайта вырос на 70%, а запросы «Haaland hair» — на 516%. Одна резинка для волос вдруг стала полноценным маркетинговым активом.

Спонсоры ЧМ-2026 вложили 2,8 млрд долларов и получили 61 млрд долларов бизнес-эффекта

brandfinance.com

По оценке Brand Finance, 21 официальный партнер Чемпионата мира вложил около 2,8 млрд долларов в спонсорство, а полученный бизнес-эффект оценили в 61 млрд долларов — примерно в 22 раза больше. Кроме того, бренды в совокупности увеличили свою стоимость примерно на 7,2 млрд долларов.

Больше всего в процентном выражении выиграли Lenovo (+4,2%), Kia (+3,5%) и Hyundai (+3,4%). Причём некоторые более дешёвые спонсоры Tier 2, в частности Hisense и DoorDash, показали результат выше среднего — то есть решающим фактором был не только размер чека от FIFA, но и то, что бренд реально сделал в рамках этого спонсорства.

А у Visa своя математика — прирост бренда всего 1,2%, зато пока Visa спонсирует Чемпионат мира, Mastercard там нет. Иногда главная ценность рекламы — просто не пустить конкурента на поле.

Ukraine

В США продлили замораживание активов части компаний из экосистемы Genesis

dou.ua

Федеральный суд Калифорнии продлил ограничения в отношении 10 компаний, связанных с Universe Group, Obrio и AMO, а также трёх физических лиц. Они не могут свободно переводить деньги, продавать имущество или выводить средства, а банки и платежные системы обязаны блокировать соответствующие активы.

Причина — иск Федеральной торговой комиссии (FTC), которая обвиняет компании в непрозрачных подписках: пользователям якобы недостаточно четко объясняли регулярные списания после пробного периода и затрудняли отказ от подписки.

По данным FTC, с начала 2023 года до середины 2025 года продукты этих компаний принесли почти 250 млн долларов глобальной выручки. Ограничения будут действовать до завершения дела или вынесения нового решения суда.

«Киевстар» получил разрешение на покупку 80 % акций GigaCloud

dou.ua

Антимонопольный комитет разрешил «Киевстару» приобрести контроль над украинским облачным провайдером GigaCloud. Однако есть одно условие — оператор не сможет привязывать облачные услуги к своему мобильному или фиксированному интернету или заставлять клиентов покупать другие сервисы «Киевстара».

Для «Киевстара» это еще один шаг от классического телекоммуникационного оператора к крупной цифровой экосистеме. Ранее компания уже приобрела 98% акций Helsi, 97% акций Uklon за $155,2 млн и Tabletki.ua за $160 млн. То есть к мобильной связи, такси, медицине и аптекам теперь добавляется еще и облако.

В Киеве запустили тестовую сеть 5G со скоростью до 1 Гбит/с 

dou.ua

Министерство цифровых технологий совместно с мобильными операторами запустило пилотный проект 5G в Киеве. Средняя заявленная скорость — 600–800 Мбит/с, а в часы пик она может превышать 1 Гбит/с. В реальных тестах пользователи уже фиксируют скорость около 400–600 Мбит/с.

У каждого оператора своя мотивация: «Киевстар» хочет разгрузить 4G в местах большого скопления людей, lifecell — лучше подготовить сеть к зимним отключениям, а Vodafone заявляет о покрытии во всех районах столицы.

Но пока это всего лишь тест. Полноценно развернуть 5G по Украине планируют только после отмены военного положения. Так что гигабит в телефоне уже можно поймать — но не везде и не всегда.