ЯК БІЗНЕСУ СТАТИ ВИДИМИМ У GOOGLE ТА CHATGPT: МИКОЛА ЛУКАШУК НА ВЕБІНАРІ СУП

Микола Лукашук, Founder and CEO Marketing Link, виступив на вебінарі Спілки українських підприємців: Як зробити так, щоб бренд був помітним у Google, ChatGPT.

Вебінар відбувся 18 грудня 2025 року онлайн у Zoom. Подія була орієнтована на підприємців, development managers, маркетологів, комунікаційників і PR-фахівців, які хочуть зрозуміти, як змінюється видимість бренду в епоху generative AI.

Головна тема зустрічі — як зробити так, щоб бізнес знаходили не тільки в Google, а й у відповідях AI-моделей на кшталт ChatGPT.

Про вебінар

Класичного SEO вже недостатньо, якщо бренд хоче бути помітним у новому пошуку. Google, ChatGPT та інші AI-системи по-різному бачать компанії, оцінюють їхню авторитетність, контекст, згадки, довіру, медійну присутність і якість зовнішніх джерел.

На вебінарі Микола пояснив, як працює brand visibility у новій реальності пошуку, де користувачі все частіше отримують відповіді не тільки через список посилань, а через AI-generated summaries, conversational search та рекомендації моделей.

Окремо говорили про різницю між класичним SEO link-building і новішими підходами: AEO, GEO, AIO та AI for SEO. Як побудувати цифрову присутність бренду так, щоб його могли коректно знаходити, розуміти й цитувати як пошукові системи, так і AI-моделі.

Про що говорив Микола Лукашук

• Перший блок був про те, як Google і ChatGPT бачать бренд.

Для Google важливими залишаються корисний контент, додаткова цінність для користувача, E-E-A-T, якість сторінки, Core Web Vitals, технічна оптимізація, мета-теги, зображення, SSL-сертифікати, коректні коди відповіді сервера та зовнішні сигнали — quality backlinks, PR-статті й посилання, які не виглядають як link spam.

Для ChatGPT логіка інша, але проблема для бренду схожа: якщо про компанію мало відкритої, якісної та зрозумілої інформації, AI-моделі просто не матимуть достатньо сигналів, щоб коректно пов’язати бренд із конкретною темою, послугою або експертизою.

Микола також розібрав Google Gemini та Perplexity. У Gemini фокус залишається на корисному контенті, E-E-A-T, якості сторінки, адаптивній верстці та технічній доступності контенту. Perplexity працює як AI search engine, який шукає інформацію в інтернеті, підсумовує її та показує джерела. Для бізнесу це означає просту річ: якщо бренд не присутній у якісних джерелах, його важко буде знайти й процитувати.

• Другий блок був про авторитетність, згадки та PR-публікації.

Микола пояснив, що для видимості бренду важливими стають рейтинги, конкурси, нагороди, колаборації з партнерами й навіть конкурентами, інтерв’ю, участь у журі, спікерство, конференції, PR-матеріали та брендовані статті. Це не просто «піар для галочки». Це джерела, які допомагають пошуковим системам і AI-моделям краще зрозуміти, що компанія існує, має експертизу й пов’язана з конкретною темою.

• Третій блок був про контент.

На вебінарі говорили, що контент має бути не масовою AI-заготовкою, а матеріалом із реальною користю. Важливі переваги компанії, сертифікати, історія команди, історія керівництва, участь у конференціях, членство в журі, відгуки, спільні матеріали з клієнтами й партнерами, профілі на зовнішніх майданчиках, соціальні мережі, LinkedIn, YouTube і системність повідомлень у різних каналах. Іншими словами, сайт більше не може бути єдиним місцем, де бренд «існує». AI-пошук дивиться ширше.

• Четвертий блок був технічним.

Микола звернув увагу на речі, які часто ігнорують: Bing Webmaster Tools навіть для українського ринку, дозвіл сканування AI-ботів у Cloudflare, LLM-файл, WCAG та інклюзивність, швидкість не лише головної сторінки, а всіх типів сторінок, коди відповіді, індексацію та мікророзмітку.

Це звучить технічно, але сенс простий: якщо сайт складно просканувати, якщо важливі сторінки повільні, неіндексовані або погано структуровані, то бренд може бути слабко видимим не тільки в Google, а й у нових AI-пошукових системах.

• П’ятий блок був про відстеження результатів.

Окремо Микола говорив про Google Analytics 4, Google Looker Studio та аналіз Direct traffic. У новому пошуку частина взаємодії може не виглядати як класичний органічний трафік. Людина може побачити бренд у відповіді AI, запам’ятати його, повернутися пізніше напряму або через брендований запит. Тому бізнесу потрібно дивитися не тільки на стандартні SEO-позиції, а й на ширшу картину: згадки, джерела, прямий трафік, branded search, якість лідів і поведінку користувачів.

Практичний висновок

Головна ідея вебінару: brand visibility у 2025 році — це вже не тільки SEO.

Бізнесу потрібно будувати цифрову присутність як систему. У ній мають працювати сайт, технічна оптимізація, PR, зовнішні згадки, експертні матеріали, профілі компанії, соціальні мережі, відгуки, авторитетність керівника, контент команди, аналітика й контроль того, як бренд з’являється у пошуку та AI-відповідях.

Google, ChatGPT, Gemini та Perplexity не «вірять» бренду просто тому, що він написав про себе на сайті. Їм потрібні сигнали з різних джерел. І саме над цими сигналами компаніям доведеться працювати, якщо вони хочуть бути видимими в новій реальності пошуку.

«Видимість бренду більше не обмежується позиціями в Google. Сьогодні бізнес має думати ширше: як компанію бачить пошукова система, як її розуміють AI-моделі, які джерела підтверджують її експертизу, чи є згадки в медіа, чи є якісні PR-матеріали, чи зрозуміло з відкритих джерел, чим саме займається бренд.

Класичне SEO залишається важливим, але його вже недостатньо. Наступний етап — це поєднання SEO, AEO, GEO, PR, контенту й digital authority».

— Микола Лукашук, Founder and CEO Marketing Link, Forbes Business Council member