Спецкурс КНУКіМ I курс, 2021-2022 навчальний рік
-
Post author
-
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: КЕЙСИ, ТРЕНДИ, ІНСТРУМЕНТИ
СПЕЦКУРС ДЛЯ КНУКІМ
I курс, 2021-2022 навчальний рік
МВП-11, МСМ-31, МСМ-41
Ми розробили курс для маркетологів-початківців, щоб допомогти їм зробити перші кроки у професії та зрозуміти, яка зі сфер маркетингу найбільш цікава для детального вивчення в майбутньому.
В цьому курсі ми поверхнево розглянемо історію та еволюцію пошукових систем та соціальних мереж, щоб орієнтуватись, куди буде прогрес рухатись далі.
Цей курс буде корисний всім, хто прагне розібратись, як працює реклама в інтернеті, які дані про користувачів збирають гіганти ринку. А також тим, хто прагне покращити знання з цифрової грамотності.
Чому ви навчетеся на курсі
Опануєте основи маркетингу
Зможете відрізняти PPC, SEO, розберетесь, яка зі сфер діджитал-маркетингу приваблює найбільше і які навички має мати маркетолог-початківець.
Розберетесь з аналітикою та рекламою
Навчетесь дивитись найпопулярніші звіти в Google Analytics. Зрозумієте, як запускати таргетинг в соціальних мережах та в пошукових системах.
Розробите власне портфоліо
Під наглядом викладача зробите власний сайт: вашу особисту візитку чи лендінг власного продукту.
Дізнаєтеся про основних гравців на ринку
Розберемо, які компанії в Україні та світі займають топ-позиції, з якими бюджетами працюють та до яких варто направляти резюме.
Про викладача
Микола Лукашук в маркетингу з 2013 року.
Керівник студії marketing.link.
Основна спеціалізація: оптимізація, аналітика, ведення і налаштування рекламних кампаній в Google Ads, Bing і в соціальних мережах.
Працює з відомими українськими брендами: мережею туристичного спорядження Terra Incognita, туристичним агентством «Сільпо Voyage», ортопедичними кріслами KULIK SYSTEM, брендом велосипедів Ardis та іншими.
Програма курсу на I семестр
Складається з 10 занять, з яких 4 — теоретична частина, 6 — практичні та контрольна робота наприкінці курсу. На практичних заняттях и будемо перевіряти домашні завдання, робити лендінги, вчитися запускати рекламні кампанії та робити звіти Google Analytics.
1 лекція. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку
1.1. Еволюція маркетингу та пошукових мереж: поява ранжування, фільтри пошукових мереж.
1.2. Основні терміни та поняття. Найбільші гравці на ринку.
2 лекція. Частина 1. Створення власного вебсайту
2.1. Домени, хостниг та особливості роботи.
2.2. Структура лендінга та обов’язкові елементи.
2 лекція. Частина 2. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси
2.3. Аудит сайту: індексування, заголовки та ключові слова, технічні фактори внутрішньої оптимізації.
2.4. Навіщо збирати семантичне ядро.
2.5. Оцінка ефективності робіт над сайтом: пошуковий трафік та чому не існує поняття топу видачі.
2.6. Аналіз трафіку: сучасні інструменти та лайфхаки.
2.7. Пошук конкурентів та їх аналіз.
2.8. Покращення швидкості сайту: сервіси та способи.
2.9. Успішні кейси SEO-просування.
3 лекція. Частина 1. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
3.1. Аналіз контенту конкурентів: основні параметри для перевірки.
3.2. Посилальна маса. Що це та як аналізувати.
3 лекція. Частина 2. Системи аналітики та аналіз конверсій
3.3. Встановлення та аналіз аналітики.
3.4. Як вимірюється конверсія.
3.5. Що таке UTM.
3.6. Налаштування цілі.
3.7. Google Tag Manager та інструмент аналізу форм.
3.8. Колтрекінг.
4 лекція. Гра в Аліас
Гра в маркетологічний Alias
Відкрийте посилання з прототипом та вивчіть терміни, які не зустрічали раніше.
Зробіть конспект термінів, з якими не стикалися та не можете пояснити їх суті.
Всі ці терміни активно використовуються маркетологами та взяті з реального спілкування кожного дня.
На останній лекції з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком ми будемо грати в маркетологічний аліас з призами для переможців, так що підготуйтеся.
Лекція I. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку
Лекція I. Частина І. Створення власного вебсайту
Лекція III. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
Код будет выполнен на опубликованной странице (нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу)Лекція III. Частина 2. Системи аналітики та аналіз конверсій
Практичне заняття I
Ознайомтесь з сервісами
- trends.google.com/trends — де відстежувати тренди;
- Wordpress (ru.wordpress.org) — створення сайтів;
- wix.com — теж сервіс створення сайтів.
Оберіть тему сайту
Тема сайту — це тема, про що буде ваш сайт. Може бути, як візитка маркетолога, так і магазин чи послуга.
Зареєструйтесь у Wix, Wordpress
Оберіть шаблон, безкоштовний варіант.
Додайте тему сайту і посилання на сайт в файлі
Файл передасть староста.
Практичне заняття IІ
Практичне заняття IІІ
Складіть список конкурентів в вашій тематиці
Знайдіть в інтернеті (контекстна реклама, органічна видача Google) сайти зі схожою тематикою з вашою. Наприклад, у вас тематика сайту пошиття одягу. Тож вбийте в рядок пошуку запит та подивіться, які сайти показує Google
Запишіть в окремий документ 7-10 конкурентів.
Біля кожного з записаних складіть список того, що вам подобається на цих сайтах. Якщо це сайт з пошитття одягу, то може бути відеогайд з детальним описом процесу роботи, або кнока швикого виклику.
Збережіть цей документ та обсудіть на найближчому занятті з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком.
Складіть в сервісі coggle.it мапу вашого сайту
Відкрийте coggle.it та зареєструйтеся. Сервісом можна користуватись безкоштовно.
Складіть ієрархію того, як буде виглядати сайт. Головна сторінка має бути в центрі.
Можете використовувати як приклад спрощену діаграму, або створити власну.
Карти сайсту можуть бути дуже великими, наприклад, така.
Збережіть посилання на діаграму та прозвітуйте на найближчому занятті з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком.
Перевірте посилання на сайті
Щоб не було битих сторінок.Посилання на соціальні мережі мають вести чи на ваші соцмережі, чи їх має не бути.
Практичне заняття IV
Практичне заняття V
Перевірте, щоб були виконані всі задачі:
1. В мене сайт і тема заповнені та працюють в інкогніто.
2. В мене 2 і більше сторінок.
3. В мене є форма мінімум на одній сторінці.
4. В мене нема битих сторінок та сторінко, що нікуди не ведуть.
5. В мене є меню на всі сторінки.
6. В мене соціалки або ведуть на особисті профілі, або прибрані з сайту.
Виправте помилки на сайті
Якщо знайдете помилки, то присвятіть час їх виправленню.
Практичне заняття VІ
Доробка по практичних 1-5.
Програма курсу на ІІ семестр
Складається з 10 занять, з яких 4 — теоретична частина, 6 — практичні та контрольна робота наприкінці курсу. На практичних заняттях и будемо перевіряти домашні завдання, робити лендінги, вчитися запускати рекламні кампанії та робити звіти Google Analytics.
1 лекція. Частина 1. Контекстна реклама
1.1. Підбір ключових слів для реклами. Огляд планувальника та інших інструментів.
1.2. Приклад ідеального оголошення.
1.3. Доступ в контекстній рекламі.
1.4. Розширення оголошень.
1.5. Медійна реклама.
1.6. Торгівельна реклама.
1 лекція. Частина 2. Методи оптимізації контекстної реклами
1.7. Бюджет на контекстну рекламу.
1.8. Сертифікати та школа Google.
1.9. Чек-ліст для Google реклами.
1.10. Стратегія SKAG.
2 лекція. Таргетинг в соціальних мережах
2.1. Особливості реклами в Фейсбук та Інстаграм.
2.2. Бізнес-менеджер Фейсбук.
2.3. Reddit та Quora.
2.4. Чат-бот: встановлення та налаштування.
3 лекція. Частина 1. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року
3.1. Історія понять та способів в інтернет-маркетингу.
3.2. Тренди споживання контенту.
Лекція I. Частина 1. Контекстна реклама
Лекція I. Частина 2. Методи оптимізації контекстної реклами
Лекція II. Таргетинг в соціальних мережах
Лекція III. Частина 1. Архаїчні способи просування та тренди 2020 року
Відеозапис лекції 2019 року
Лекція III. Частина 2. Комплексний онлайн-маркетинг
Практичні заняття Микола Лукашук
1. Підбір ключових слів в планувальнику Google Ads Planner.
https://ads.google.com/intl/uk_ua/home/tools/keyword-planner/
2. Таргетинг в соціальних мережах
Не оцінюється. Змагаємось групами за кращу аудиторію.
3. Додаткові продаючі маркетингові елементи в Wordpress / Wix
Оцінюється. Список доповнимо до останнього заняття з Лукашук М. М.
4. Аналіз рекламних кампаній
Не оцінюється. Подивіться відео Оптимізація та ведення рекламних кампаній в Google Shopping, будемо обговорювати методи аналізу.
Практичні заняття Пилипчук
1. Створити типову сторінку з 1 формою на wordpress.com
Практична — оцінка за квітень. Ціль — створена сторінка, на якій є форма, яка надсилається вам.
Плагін для форми шукаєте самі. (Підказка, один з популярних — ContactForm 7).
2. Огляд пошукової кампанії Google Ads
Спробуйте створити 1 кампанію, в ній 1 групу, в ній вставити ключі в точному співвідношенні. Потренуйтесь писати оголошення.
Прогляньте відео від 2019 року Лекція V Контекстна реклама.
3. Створити типову сторінку з 1 формою на wix.com
Практична — оцінка за травень. Ціль — створена сторінка, на якій є форма, яка надсилається вам.
4. Розширення оголошень в Google Ads
Спробуйте додати всі розширення, які оберете.
Не оцінюється.
Спробуйте створити 1 кампанію, в ній 1 групу, в ній вставити ключі в точному співвідношенні. Потренуйтесь писати оголошення.
Подивіться Довідку Google Ads, як працювати з розширеннями оголошень.
5. Прочитайте про Google Shopping і Performance Max
Не оцінюється.
Спробуйте додати всі розширення, які оберете.
Ознайомтеся з довідкою Google Ads.
6. Прочитайте про оптимізацію Google Ads
Не оцінюється.
Подивіться відео.
7. Придумайте сферу і підберіть ключі для пошукової кампанії Google Ads
Оцінюється, як квітень 2022.
8. Дослідіть біржі посилань для SEO
Зареєструйтесь в:
Для оцінки якості пригодяться (опційно):
Оцінюється, як червень 2022.
Підберіть 3 площадки, на яких би розмістили посилання на свій сайт для тієй сфери куди підбирали ключі.
-
Tags
