>
Blog
>
SEO

5 травня 2024 року Google ненавмисно виклав у мережу свої дані.

Дуже докладно все написано в статтях SparkToro Ренда Фішкіна і Майка Кінга:

У мережі опинилися документи, які не повинні були там опинитися. Попереджу одразу: я не фахівець із технічного SEO, у мене немає навичок програмування. Зате в мене є живий розум, схильність до рефлексій, помножена майже на 10-річний досвід роботи з контентом на сайтах: виводи з-під фільтрів, та й отримання цих самих фільтрів (хто не безгрішний) у перші роки роботи маркетологом.

Ви побачите мої ідеї та саркастичні зауваження. Я сподіваюся, це наштовхне вас на власні висновки і вам стане зрозуміліше, як працює величезна пошукова машина.

Стислий зміст і 20 інсайтів

Off Page

  1. Усі нові сайти потрапляють у «пісочницю» — готуйтеся до того, що ваш сайт буде невидимим упродовж від року і більше. Проте вам доведеться постійно наповнювати його контентом, добувати якісні зворотні посилання. Словом, ввалювати в нього інвестиції і не дивитися на зростання трафіку, тому що його не буде як мінімум довго. Google використовує параметр siteAuthority, хоч і заперечує це. Утім, немає жодних деталей, як siteAuthority використовується в реальному житті, тож моє трактування дуже вільне.
  2. Те, як клікають на ваш сайт (CTR) з результатів видачі впливає на його ранжування. Тому працюйте зі сніпетами і метатегами, вони мають бути привабливими: що частіше на посилання на сайт клікають відвідувачі, то частіше Google показує його в результатах видачі. Ба більше, Google рахує кліки мишкою на сторінці. А що якщо відвідувачі щось читають, дивляться і не залишають заявки? Що ж, ваша сторінка більше у видачу не потрапить, працюйте над конверсією і сподівайтеся на камбек.
  3. Новий бізнес не буде видно в результаті пошуку. Олюднити цей привид можна так: створити сайт, оптимізувати сторінки і запускати поведінкові. Як саме запустити: реклама, брендинг, зовнішня реклама, ну або інші методи — вирішуйте самі.
  4. У документах ресерчери побачили параметр smallPersonalSite, який маркує невеликі персональні сайти. Вони схиляються до того, що нічого хорошого це не означає. Розвиваєте свій невеликий блог? Що ж, маємо надію, вам сподобається в пісочниці [сарказм]. Блог Marketing Link ліпив пісочних черепашок майже три роки, перш ніж отримати перші 10 тисяч відвідувань на місяць.
  5. Підняти рейтинг сторінки і поліпшити поведінкові фактори допоможе реклама. Ну, ми-то давно про це знали, зате тепер все офіційно. Гіганти Hubspot і Semrush давно рекламують свої статті з блогу: а що, кліки недорогі, конкуренція низька. Тільки ось все це окремий бюджет на рекламу і витрати без надії на конверсії з таких статей. Малому бізнесу такий підхід боляче вдарить по бюджету.
  6. У Google є три сегменти/рівня для класифікації індексів посилань (низька, середня, висока якість). Тож якщо ви створили нову сторінку, то, можливо, побачите, що трафік подібний до свічки, яка горить: розгорається і поступово згасає. На піку сторінка може мати кілька тисяч відвідувань на місяць, але може її пік, після якого трафік схлопнеться, це всього лише 8 відвідувань? У будь-якому разі рано чи пізно, коли CTR впаде, то вона поступово зникне з результатів видачі, хоч би скільки зворотних посилань ви на неї добували. Повторюю знову: працюйте з поведінковими факторами.
  7. У Sitelinks потрапляють сторінки, на які найбільше клікають користувачі. Хочете, щоб у видачі були сторінки, які хочете ви, що ж, спробуйте попрацювати з поведінковими факторами. Часто клієнти запитують, як додати туди сторінки. А ніяк вручну, тільки обхідними шляхами, працюючи з поведінковими і трафіком на потрібні сторінки.
  8. У Google є платформа оцінки якості EWOK, де збираються хороші та погані сигнали про сторінку. Що з цим він робить далі — до кінця незрозуміло. В інтернеті ширяться теорії змови, що там можуть сидіти живі люди й оцінювати сайти для видачі за гроші. Я в це, звісно ж, не вірю, занадто високі репутаційні ризики для Google, який і так платить мільйони доларів різних штрафів за менші проступки.

On Page

  1. Піддомени ранжуються не окремо, а разом з основними доменами. Якщо у вас на піддоменах не оптимізований контент або контент, який не грає на користь основному сайту, то видаліть такі піддомени або оптимізуйте.
  2. Вік домену враховується параметром hostAge. Що старший домен, то більше він до вподоби алгоритмам. Вік не означає, що домен стояв нічийним кілька років або на ньому був порносайт чи казино. Це має бути нормальний старий домен, на який добувалися якісні беклінки. Тому якщо будете купувати дроп, то перевіряйте його історію, щоб без блек-джека і шльондр.
  3. Google використовує списки «білих» сайтів і віддає перевагу їм. Якщо ви створюєте контент за ключовим запитом і «білий» сайт уже має таку сторінку, то вам не дістанеться нічого. Що робити? Перше, списувати недобре — гаразд, це був жарт. Не жарт: не конкуруйте за високочастотними ключами з гігантами, задовольняйтеся малим, поки не вигребете з «пісочниці» або вас не викупить Forbes.
  4. Якщо вибирати між такими показниками: довжина контенту, CTR, щільність ключових слів, ключові слова, то Гугл вибере CTR — вражаючий поворот.
  5. EEAT не настільки страшний, як ним лякали. Що робити? Прокачуйте поведінкові фактори. Гугліть «Ваш Бізнес +КС» і гортайте хоч до 10 сторінки, поки не клацнете на ваш сайт. Якщо зробити це багато разів, з різних IP, то рано чи пізно Google виводитиме вас за цими запитами. Але це не точно, як і все в нашому житті.
  6. Метатеги дуже важливі й оцінюються в titlematchScore. Якщо у вас Description не прописаний — дуже погано, як би ви не билися над інфографікою і не добували зворотні посилання на таку сторінку. У злитих документах немає нічого про довжину заголовків, тож якщо ваші Title і Description будуть занадто довгі, то це не вплине на рейтинг сторінки. Утім і зворотного твердження немає.
  7. Google звертає увагу на дату створення сторінки. Будь-які махінації аж до зміни дати в URL не приведуть ні до чого хорошого. Тож якщо оновлюєте публікацію, то закладіть дві дати: опубліковано й оновлено.
  8. Google підраховує кількість токенів і співвідношення загальної кількості слів у тексті до кількості унікальних токенів (OriginalContentScore). Якщо вам складно переосмислити це, то ось просте трактування: пишіть соковито, використовуйте синоніми, метафори, будьте несподіваними у своїх порівняннях як паска на різдвяному столі. Можливо Google не навчився визначати справді авторський контент, однак у нього є оцінка різноманітності лексики. Знайдіть копірайтера, що зможе не штампувати тексти в стилі chat GPT, а писати справді класно, щоб що його тексти читати, що забрус кусати — однаково смачненько.
  9. Усі кліки користувача аналізуються з параметром chromeInTotal. Що більше відвідувач взаємодіє з контентом, то краще: залишає контакти, виділяє текст. Один мій знайомий сеошник пожартував: ну що ж, додамо попапів, нехай клікають. Порада сумнівна, бо небезпечна фільтром за прихований контент. З більш «білошляпних» методів — встановіть чат, у нас, наприклад, Hubspot. Користувачі пишуть — за chromeInTotal сайт прокачується.
  10. PageRank і анкори не настільки важливі, як Н1, Н2 і метатеги. Хороші новини: оптимізувати контент на сторінці дешевше, ніж битися на аукціонах бірж за backlinks. І ще не забудьте про best practice: заголовки мають бути правильного кегля. Це якщо текст Arial 12, то Н2 як мінімум Arial 18, а краще більше, хоча можна пожартувати, що більше не завжди краще. Структура і стилістика сторінки важливіші за EEAT: ось так форма перемогла зміст, прикро.
  11. Гугл створив не всеосяжний загадковий алгоритм, а просто прописав «сигнали» для ранжування. Добре, напевно, не так щоб просто, але й far away від всеосяжного алгоритму.
  12. Гугл заперечуватиме всі ці пункти як він і робив протягом багатьох років.

Як працюють алгоритми пошуку

Navboost (інша назва Glue) пошукові машини, що працюють з 2005 року і фільтрують кліки, ділять їх на хороші та погані. Наприклад, користувач вводить запит, але результати видачі його не влаштовують і він натискає кнопку назад. Такі запити Гугл переводить у ранг «поганих» і не пропонує. Мої думки вголос: скільки потрібно посадити мавпочок, щоб вони, наприклад, вводили запит «Ваш Бізнес» і натискали одразу ж назад, щоб за результатом вашого імені не виводилося більше нічого і ніколи. Або інший приклад: скільки потрібно мавпочок, щоб вони постійно вводили запит «Ваш Бізнес + спеціальність (країна, бізнес)» і клацали на сайт (що прославляє або очорнює бізнес), який оптимізували під запит, щоб Navboost визначив запит як «хороший» і зв’язав його з вашим сайтом, а не сайтом, напевно, багато разів. Нічого не нагадує? Що ж фабрики мавпочок процвітатимуть, щоб піднести або понизити ваш бренд.

Висновки

Ми думали, що забули про ПФ ще у 2014, коли перестали користуватися пошуковиком, що починається на останню літеру алфавіту, але ніт.

Content is king тільки якщо його робить сам король. Нові сайти відразу підуть у пісочницю: ранжуються сторінки краще у великих сайтів. Навіть якщо вашу статтю напише нобелівський лауреат, стаття будь-якого колумніста на Forbes дасть йому фору.

Усе одно не засмучуйтеся: дорогу здолає той, хто йде. Здастеся ви — не здадуться конкуренти.

Головна порада Ренда Фішкіна: «Створіть помітний, популярний, добре впізнаваний бренд у своїй галузі, за межами пошуку Google».

Теги цієї статті:

Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *