ЩО ТАКЕ БЕКЛІНКИ: ЗВОРОТНІ ПОСИЛАННЯ

Зворотними називають посилання, які ведуть на сайт з інших вебресурсів. Пошукові системи високо оцінюють сторінки, на які посилаються авторитетні джерела, тому якісна посилальна маса є важливим фактором ранжування. Не всі беклінки приносять користь — все залежить від релевантності сайту-донора, його авторитету, розташування посилання в контексті та інших чинників, про які розкажемо детальніше.

Про що йде мова?

• Що таке зворотні посилання і навіщо їх розміщують?
• Як працюють беклінки?
• Які зворотні посилання вважаються якісними?
• Як отримати беклінки?
• Висновки

Що таке зворотні посилання і навіщо їх розміщують?

Зворотні посилання називають також вихідними. На відміну від внутрішніх лінків, вони завжди ведуть з одного вебресурсу на інший, і, як правило, вони між собою пов’язані тематикою. 

«Зворотне посилання — це посилання, яке можна порівняти з цитуванням. Кількість, якість і релевантність зворотних посилань на вебсторінку є одними з факторів, які пошукові системи, такі як Google, оцінюють, щоб визначити, наскільки важливою є сторінка. PageRank обчислює оцінку для кожної веб-сторінки на основі того, як всі веб-сторінки пов’язані між собою, і є однією зі змінних, які Пошук Google використовує для визначення того, наскільки високо веб-сторінка повинна знаходитися в результатах пошуку». «Зворотне посилання», Вікіпедія

Важливий термін у SEO —  маса сайту. Йдеться про загальну кількість відкритих лінків, опублікованих на сторонніх ресурсах. Посилальна маса визначається кількістю і якістю беклінків, тому до їх розміщення слід підходити обдумано та постійно аналізувати результати. Найбільш ефективними на сьогодні є посилання, додані у статті, переважно у блогах, на сайтах з релевантною тематикою.

Посилальна маса необхідна для розкрутки сайту та виведення його сторінок на верхні позиції пошукової видачі. Окрім того, що пошукова система бачить, як один вебресурс співвідноситься з іншими, користувачі отримують більше цінності під виглядом зовнішніх посилань. Звісно, якщо тільки беклінки ведуть на сторінки з корисним та унікальним, а головне відповідним конкретній темі, контентом.

Роль зворотних посилань у ранжуванні сайту

Розміщення беклінків на авторитетних ресурсах — це довгострокова інвестиція у розвиток сайту. Беклінки виконують кілька важливих функцій.

• Підвищення довіри з боку пошукових систем. Чим більше якісних посилань ви матимете, тим ймовірніше, що з часом вам не доведеться працювати над посилальною масою, тому що власники сайтів у вашій ніші захочуть посилатися на вас.
• Покращення позицій у пошуковій видачі, зокрема зміцнення позицій сайтів у нішах з високою конкуренцією.
• Залучення органічного трафіку.
• Підвищення впізнаваності бренду.
• Розширення охоплення аудиторії, підвищення довіри користувачів.
• Покращення індексації сайту, що особливо корисно для нових вебресурсів.

Окрім цих загальновідомих функцій беклінків, зовнішні посилання можуть підвищувати конверсію. Річ у тім, що при правильній посилальній стратегії та її вдалій реалізації ви зможете спрямовувати трафік на свій сайт. Адже коли користувачі та дійсно цікавляться контентом, торговими пропозиціями, приплив трафіку може призвести до більшого залучення. Потенційно — до більшої кількості конверсій.

Важливо посилатися на різні сторінки. Виберіть розділи сайту чи конкретні сторінки з товарами або послугами, які у вас в пріоритеті. Можливо, це основний напрямок діяльності компанії чи сторінка з власним цифровим або інформаційним продуктом. Проте не зациклюйтеся на одній чи двох сторінках. Просувати виключно головну — теж не надто гарна ідея.

Як працюють беклінки?

Принцип роботи беклінків відносно покращення ранжування сайту полягає у передачі авторитету та довіри від одного сайту до іншого. Зворотні посилання сигналізують пошуковим системам про релевантність, популярність та якість контенту вебресурсу, на який ведуть беклінки. 

Розміщуйте беклінки на майданчиках різних типів — у блогах партнерів, соцмережах, коментарях на форумах тощо. Найкращий результат приносять лінки у тематичних авторських статтях, особливо природні, тобто ті, які автори розміщують у своєму контенті за власним бажанням. Для цього доведеться генерувати дійсно цінні матеріали. І якщо на старті ви не можете досягнути бажаної віральності та здобути популярність серед цільової аудиторії, а партнерів як таких ще немає, домовляйтеся про публікації на чужих майданчиках. Трохи далі у статті розповімо про гест-статті як частину аутрічу.

Типи беклінків

Беклінки, як і внутрішні посилання, можуть бути анкорними і безанкорними. У першому випадку посилання прикрите якірним текстом. Він описує одним чи кількома словами суть контенту, на який веде посилання.

Не радимо надто інтригувати читачів та писати двозначні анкорні тексти. Навпаки, вони мають бути чіткими та зрозумілими як людям, так і пошуковикам. 

Інший різновид посилань — безанкорні. Це пряма адреса сторінки, без додаткового описового тексту. Такі лінки виглядають природніми та наразі більше подобаються пошуковим системам. Google рідко сприймає за спам безанкорні посилання.

Для блогів підходять як анкорні, так і безанкорні посилання, краще їх чергувати й не використовувати пряме входження ключів у якості анкорних текстів. А от якщо ви розміщуєте посилання у соцмережах, на форумах, то краще публікувати виключно безанкорні беклінки.

Для просування бренду добре використовувати анкор з назвою компанії, без додаткових слів.

Залежно від  атрибутів в HTML-коді виділяють два типи вихідних посилань:

• dofollow;
• nofollow.

Атрибути визначаються тим, як ці посилання впливають на передачу маси від одного сайту до іншого.

Dofollow надають авторитетності вебресурсам, на які посилаються, вони повідомляють Google передавати сигнали рейтингу на ці сторінки. Не потрібно додавати жодних атрибутів, щоб зробити посилання таким, адже цей параметр виставляється автоматично.

А от беклінки з атрибутами nofollow є корисними для залучення трафіку, але безпосередньо на ранжування не впливають. Такі гіперпосилання сигналізують Google не передавати жодних сигналів рейтингу на сторінки, на котрі посилаються.

Використовуйте атрибут nofollow у тих випадках, коли не хочете рекомендувати вебресурс чи пов’язувати свій сайт з певною сторінкою. Наприклад, якщо використовуєте як першоджерело статтю конкурента. Або ж якщо треба позначити посилання як спонсороване.

Які зворотні посилання вважаються якісними?

Ефективна посилальна стратегія — та, у якій передбачене системне додавання якісних вихідних посилань. Якість беклінка виражається кількома ознаками.

Релевантність

Сайт-донор та вебресурс, на який він посилається, повинні мати спільну чи дуже схожу тему та цільову аудиторію. Ідеально, якщо контент, на який веде лінк, продовжує тему першоджерела, ширше її розкриває.

Анкорний текст

Якірний текст зворотного посилання також має бути релевантним контенту на вебсторінці.

Текст анкору у вихідному коді сторінки виглядає наступним чином:

<a href=”http://www.domain name.com/”>Link Anchor Text</a>

Використовуйте у прив’язному тексті описові  ключові слова з непрямим, розбавленим входженням. Не варто дублювати один і той же ключовик, адже це може вплинути негативно, і пошуковик сприйме лінк за спам. Хороший прив’язний текст покращує контекст, робить матеріали зручнішими та глибшими як для пошукової системи, так і для читачів.

Перегляньте рекомендації від Google у посібнику зі створення анкорних текстів.

Високий авторитет домену (DA/DR)

Domain Authority (DA) — це рівень авторитетності вебресурсу в Google за шкалою від 0 до 100. Перевірити можна за допомогою інструменту Moz Link Explorer.

Domain Rating (DR) — рейтинг сайту, що відображає загальну силу його посилального профілю. Перевіряйте показник через сервіс Ahrefs чи AS (Authority Score) від SEMrush. А трафік потрібного вам сайту дивіться у Similarweb.

Вік сайту 

Ви ніяким чином не повпливаєте на цей показник. Єдине, що можна зробити, це просувати один і той же вебресурс, не змінюючи один сайт на інший. 

Розташування посилання в контексті

Оточуйте беклінк LSI-ключовими словами, тобто синонімами, словосполученнями та фразами, які максимально точно і різноманітно описують зміст контенту на сторінці.

Просування за допомогою посилань в Україні та на Заході відрізняється. При просуванні посиланнями у Google під Захід можна швидше отримати перші результати. Для країн СНД ключову роль відіграє вік сайту, а також чимала увага приділяється поведінковим факторам.

Ймовірно, ви не зможете одразу реалізувати досконалу посилальну стратегію, розмістити посилання на Вікіпедії та Forbes, змусити користувачів посилатися на ваш вебресурс. Все це може відбуватися поступово, головне — не використовувати чорні та сірі методи. 

На початку 2017 року Google випустив оновлення Penguin 4, і спамні зовнішні посилання знецінилися. Хаотичне розміщення куплених беклінків, автоматична публікація на неперевірених ресурсах, додавання у каталоги та довідники — все це не просто вже давно не сприяє ранжуванню вебсторінок, але і загрожує санкціями пошукових систем та потраплянням вебресурсів у бан. 

Як отримати беклінки?

У 2000-х роках (і десь до початку 2010-х) були популярними біржі орендних посилань. На них власники сайтів та SEO-спеціалісти шукали ресурси для публікації беклінків і розраховувалися помісячно. Наразі залишилися лише деякі, наприклад, Sape, Mainlink чи Setlinks, однак вони не надто затребувані, а результат від використання — сумнівний.

Трохи надійнішими можна вважати біржі вічних посилань, закупівля яких може бути гарною інвестицією. Приклади — майданчик Collaborator і українська біржа Links. 

Перед тим як шукати сайти-донори та нарощувати посилальну масу, проведіть детальний аналіз свого посилального профілю, почистьте його від неробочих посилань. Не буде зайвим проаналізувати профілі сайтів конкурентів. Подивіться, звідки вони ставлять зовнішні посилання, які типи лінків розміщують, як часто та в якій кількості. Знову ж таки знадобляться сервіси Ahrefs, Serpstat, Similarweb.

Окрім розміщення на біржах, є більш дієві інструменти нарощування посилального профілю.

Гостьовий постинг

Гест-статті ми розглядаємо як частину аутрічу — процесу домовленості між власниками бізнесу чи редакторів блогів про розміщення посилань. Аутріч-посилання можна купувати або ж домовлятися про взаємовигідний обмін. 

Останній спосіб підійде вам, якщо ви гарно пишете статті і можете запропонувати власнику майданчика цінний матеріал. Гостьовий постинг полягає саме у цьому — у розміщенні корисної релевантної статті на сторонніх тематичних сайтах із посиланнями на потрібні сторінки вашого вебресурсу. 

Крауд-маркетинг

Це розміщення посилань на ваші продукти та послуги у коментарях на інших сайтах (наприклад, під саттями у блогах), на тематичних форумах. Цей метод працює також на покращення впізнаваності бренду.

Пресрелізи, новини

Експертні медіа публікують посилання на сайти у тому випадку, якщо представник бізнесу брав участь у певному заході чи зробив щось важливе для галузі — наприклад, створив онлайн-сервіс чи розробив мобільний застосунок. Проведене дослідження, інтерв’ю чи класний кейс — все це може стати приводом для публікації на новинному порталі. Ви можете домовлятися про розміщення пресрелізів самостійно, таким чином це буде частина аутрічу.

Відгуки клієнтів на спеціалізованих сайтах

Актуально передусім для інтернет-магазинів, але і для агенцій, студій, приватних спеціалістів також буде плюсом.

Відгуки у соцмережах

Беклінки звідти не передають ваги сайту, проте вони корисні для урізноманітнення посилального профілю, залучення цільового трафіку та покращення користувацького досвіду. Надихайте клієнтів залишати відгуки з посиланнями на ваш сайт, пропонуйте додаткові знижки.

Посилання від лідерів думок

Залучайте лідерів думок в ніші, пропонуйте їм товари для оглядів чи послуги для фідбеку. Особливо корисним для вас це буде у тому випадку, якщо інфлюєнсер має свій сайт і може розмістити у блозі статтю у вигляді рейтингу чи добірки рекомендацій.

Link Insertion

Шукайте популярні сайти зі статтями на тему вашого бізнесу і пропонуйте власникам майданчиків розмістити беклінк на ваш матеріал у їхній текст. 

Важливо, щоб посилання було одностороннім, тобто взаємний піар пошуковикам не надто подобається. Google швидко виявляє такі схеми й не схвалює їх.

Комбінуйте різні методи нарощування посилальної маси та аналізуйте результати. Можливо, для вашого бізнесу підійде те, що не дало результатів конкурентам кілька років тому. 

Періодично оцінюйте масу посилань на свій сайт. Під час такого аудиту аналізуйте тип і кількість доменів, що посилаються на ваш вебресурс. Ймовірно, частина з них негативно впливають на статистику, і посилання слід видалити (якщо це реально). 

Один з найпопулярніших інструментів для аудиту посилальної маси — Google Search Console. Він звертає особливу увагу на якість беклінків, показує анкори й дає змогу видалити лінки, що псують вам статистику.

Висновки

Якісні зовнішні посилання вказують на вміст, схожий до того, про який ідеться на сторінці сайта-донора. В ідеалі він повинен розширювати контекст та бути цікавим для цільової аудиторії майданчика, на якому ви розміщуєте беклінки.

Слідкуйте за оновленнями політики щодо спаму від Google. Неправильний підхід до нарощування посилальної маси може завдати серйозної шкоди вашому сайту — знизити його рейтинг чи взагалі усунути з результатів пошуку.

Використовуйте різні методи лінкбілдингу у комплексі чи по черзі. Найбільш поширеними способами є закупівля посилань та гостьовий постинг, проте ви можете застосовувати крауд-маркетинг, Link Insertion, соцмережі та сайти відгуків. Заявіть про свій бренд у пресрелізах, співпрацюйте з медіа та лідерами думок, котрі ведуть блоги. Тестуйте, що дає максимальний ефект у вашій ніші та робіть те, що точно піде на користь вашому бізнесу — створюйте автентичний цінний контент, цікавий для вашої ЦА.

FAQ