ДАЙДЖЕСТ НОВИН З ШІ ТА МАРКЕТИНГУ ЗА ЛЮТИЙ 2026

Marketing Link зібрав найцікавіші новини за лютий: реклама прямо у відповідях AI від Google, токсичні AI-рекомендації, Meta створює AI-клона, який імітує активність користувача після смерті, протистояння Anthropic Пентагону та військові контракти xAI (Grok) та OpenAI (ChatGPT).

Paid Media

Google Ads

Google готує новий AI-Shopping в пошуку

Source blog.google

Google анонсував нові рекламні прямо у відповідях штучного інтелекту в пошуку. Ідея проста — коли AI відповідає на запит користувача, поруч можуть показуватися релевантні товари або пропозиції, позначені як Sponsored. Зараз це тестують, а повноцінний запуск планують пізніше цього року.

Ще один формат — AI-адаптовані рекламні пропозиції, які підлаштовуються під відповідь чат-бота. Наприклад, якщо користувач шукає рекомендації продуктів, система може одразу показати персоналізовану знижку або пропозицію від бренду.

Google також розвиває інфраструктуру UCP (Universal Checkout Protocol) — систему, яка дозволить купувати товари прямо в AI-інтерфейсі. Уже зараз у США можна оформлювати покупки з Etsy і Wayfair прямо у відповіді AI в Google Search або Gemini, а згодом додадуть Shopify, Target і Walmart.

Форма підтримки Google Ads тепер вимагає дозволу Google на внесення змін

Source seroundtable.com

Тепер перед відправкою запиту потрібно поставити галочку, яка дозволяє спеціалісту Google вносити зміни у ваш рекламний акаунт. Без цієї згоди відправити запит у підтримку неможливо.

Фактично це означає, що співробітник Google може змінювати налаштування кампаній або акаунта під час діагностики. При цьому Google одразу зазначає, що не гарантує результатів, а відповідальність за вплив змін на витрати чи ефективність кампаній залишається на рекламодавцеві.

3 нові функції Performance Max у Google Ads

Source practicalecommerce.com

Google продовжує розвивати Performance Max і додав кілька нових інструментів для тестування та контролю кампаній.

1. Експерименти в Performance Max. Тепер рекламодавці можуть тестувати PMax проти інших типів кампаній (наприклад, Shopping або Search), перевіряти роботу Final URL Expansion або оцінювати, чи додає Performance Max реальний приріст результатів у порівнянні з існуючими кампаніями.
2. Виключення аудиторій. Раніше можна було виключати лише ключові слова або локації, а тепер також можна виключати Customer Match і ремаркетингові списки, щоб обмежити показ реклами певним аудиторіям.
3. Аналіз перекриття товарів між кампаніями. У Google Ads тепер можна бачити, які кампанії просувають один і той самий продукт, і відключати ті, що працюють гірше.

Google Ads може автоматично вмикати зупинені ключові слова

Source seroundtable.com

Рекламодавці помітили в журналах змін, що система Google Ads через bulk system changes for low activity активує ключові слова, які раніше були призупинені.

Що відповіли в Google:

• система не вмикає ключові слова, які призупинив користувач,
• вона може повторно активувати ключові слова, які були автоматично призупинені через низьку активність,
• якщо система вважає, що ключове слово знову може отримувати трафік, воно може бути включене автоматично.

Що робити маркетологам: перевіряти Change History у Google Ads, це стосується лише auto-paused keywords, а не тих, які ви вимкнули вручну.

Google Ads додав новий перегляд відповідності товарів у кампаніях

Source seroundtable.com

У розділі Products тепер у колонці Status показується, у яких кампаніях може використовуватися кожен товар. Тепер швидко видно, для яких кампаній підходить товар, легше перевіряти участь товарів у Shopping і Performance Max та простіше знаходити пропущені або дубльовані товари

Google Ads почав запуск експериментів зі змішаними типами кампаній

Source seroundtable.com

Нова функція дозволяє тестувати різні типи кампаній у межах одного експерименту, щоб визначити, яка стратегія працює краще.

Що можна тестувати:

• Search vs Performance Max
• Shopping структури
• Demand Gen vs Video campaigns
• різні бюджети, сегментації та налаштування

Кампанію потрібно створити заздалегідь, потім можна запустити експеримент і порівняти результати. Часто використовують дублікати кампаній, у яких змінюють параметри для тесту.

Дохід від реклами Google зріс на 14% — це найбільший дохід Google за всю історію

Source doc_financials.pdf 

Google опублікував фінансовий звіт за 4 квартал 2025 року, і результати показали рекордні показники. Доходи від реклами зросли на 14% і досягли $82,3 млрд, а загальний дохід компанії — $113,8 млрд, що на 17% більше, ніж роком раніше.

За підсумками всього року Alphabet вперше перевищила $400 млрд річного доходу. Основний драйвер — реклама та пошук, але також швидко ростуть підписки й хмарний бізнес.

• YouTube приніс понад $60 млрд доходу.
• Google Cloud виріс на 48% до $17,7 млрд.
• Загалом у сервісах Google понад 325 млн платних підписок.
• Додаток Gemini має 750 млн активних користувачів на місяць.

7 несподіваних висновків із дослідження понад 15 тисяч акаунтів Google Ads

Source wordstream.com

1. Більшість акаунтів витрачають понад $1 000 на місяць. Середні витрати бізнесу на Google Ads — $1 127,54 на місяць. Водночас у даних траплялися акаунти з витратами понад $10 000 на місяць. 
2. У кожному четвертому акаунті — нуль конверсій. Близько 29% акаунтів у вибірці не зафіксували жодної конверсії за 90 днів. Одна з найпоширеніших причин — відсутнє або неправильно налаштоване відстеження. 
3. Найкращі результати дають не найбільші бюджети. Частина акаунтів із високими бюджетами не демонструвала сильних показників CTR і показника якості. 
4. Високий показник якості — рідкість. У середньому показник якості тримався в діапазоні 5–6 за 90 днів. Це означає, що «високі» значення вище 7 — не норма для більшості акаунтів. 
5. Мінус-слова — різниця в конверсіях у кілька разів. Наявність хоча б одного мінус-слова корелює з суттєво вищою ефективністю. Акаунти з мінус-словами мали середній місячний коефіцієнт конверсії 13%, тоді як акаунти без мінус-слів — 4,6%. 
6. Більше показів не означає більше конверсій. Акаунти з найменшою кількістю показів (менше 20 000 за 90 днів) мали найвищий середній коефіцієнт конверсії — 4,1%. Акаунти з найбільшим обсягом показів (понад 80 000) — найнижчий, 2,4%. Це автори пояснюють якістю таргетування: менше охоплення може означати більш точні запити та жорсткіший контроль через мінус-слова.
7. Найефективніші акаунти схожі за структурою. Кращі акаунти в середньому мають у 2–3 рази більше груп оголошень і загалом більше кампаній. Типова відмінність — детальніша сегментація за наміром, географією або продуктом, що допомагає узгоджувати ключові слова, оголошення і посадкові сторінки. Низькоефективні акаунти частіше будуються на кількох широких кампаніях із «розмитими» групами оголошень і надто загальним набором ключових слів.

Головний висновок авторів — стабільний результат частіше забезпечують структура акаунта, контроль витрат і дисципліна роботи з мінус-словами, а не збільшення бюджету. Реклама може давати багато показів і кліків, але без правильної архітектури кампаній, релевантності та коректного вимірювання конверсій вона легко перетворюється на оплату видимості без бізнес-ефекту.

Навички PPC, які не замінить автоматизація

Source searchenginejournal.com 

1. Економіка бізнесу: ROAS може бути красивим, а прибутку — нуль. Нормальні PPC-профі рахують маржу, кешфлоу, повернення, LTV.
2. Діагностика проблем: інколи PPC «не працює» не через ставки, а тому що ціна неадекватна, оффер слабкий, checkout ламає конверсію, або продукт не відповідає ринку.
3. Кросканальна логіка й атрибуція: пошук не живе окремо — YouTube, Meta, ретаргетинг, SEO, email підштовхують один одного. 
4. CRO і post-click: клік — це старт, а не фініш. Подвоїв конверсію на ленді — отримав ефект як від подвоєння бюджету, тільки дешевше і без болю в аукціоні.
5. Управління стейкхолдерами: стратегія нічого не варта, якщо її не впровадили. CFO хоче кеш, CMO хоче бренд, ecom хоче CR — і це треба вміти «продати» нормальною мовою.
6. Сторітелінг даних: не «CPC +15%», а «два нових конкуренти підняли аукціон—ось вплив на маржу—ось 3 варіанти дій з компромісами».
7. Навчання й адаптивність: експертиза має «термін придатності», і виживає той, хто швидше вчиться, а не той, хто краще пам’ятає інтерфейс Google Ads.

Bing Ads

Microsoft Advertising оновлює інструменти реклами

Source about.ads.microsoft.com

Microsoft запустив новий центр попереднього перегляду реклами для кампаній Audience. Тепер рекламодавці можуть подивитися, як оголошення виглядатимуть на конкретних сайтах і пристроях. Наразі підтримуються MSN і Outlook, але список майданчиків обіцяють розширити. Також можна створити посилання з прев’ю реклами, щоб показати його клієнтам або команді.

Ще одне оновлення — цілі залучення нових клієнтів у Performance Max, які тепер доступні глобально. Крім того, Microsoft почав тестувати самостійне додавання мінус-слів у Performance Max, щоб рекламодавці могли блокувати небажані пошукові запити. Тепер рекламодавці можуть створювати списки до 5000 мінус-ключових слів і застосовувати їх одразу до кампаній або всього акаунта.

Окремо Microsoft додасть можливість реєстрації в Microsoft Advertising через Google-акаунт, щоб нові рекламодавці могли швидше створити кампанії.

Paid Social

YouTube

В ШІ-дубляж YouTube додали 26 мов

Source blog.youtube

YouTube розширив функцію автоматичного нейродубляжу відео. Тепер вона доступна всім користувачам платформи, а список підтримуваних мов збільшили з дев’яти до 27 — серед них українська, російська, арабська, бенгальська, китайська, нідерландська, французька, німецька, іврит та інші.

Щоб обрати мову, потрібно відкрити ролик, натиснути на значок шестерні, перейти в розділ «Звукова доріжка» та вибрати потрібний варіант.

Окремо YouTube представив функцію «Виразне мовлення». Вона перекладає відео з урахуванням інтонації та емоцій оригіналу. Наразі вона доступна для восьми мов — англійської, французької, німецької, гінді, індонезійської, італійської, португальської та іспанської.

Також компанія тестує функцію Lip Sync — вона синхронізує рухи губ спікера з перекладеною аудіодоріжкою.

Meta

Meta інтегрує Manus AI прямо в Ads Manager

Source socialmediatoday.com

Meta почала інтегрувати Manus AI у Ads Manager — тепер рекламодавці можуть використовувати його прямо всередині рекламного кабінету. Деякі користувачі вже бачать спливаючі підказки з пропозицією використовувати Manus у своїй роботі з рекламою.

Manus — це AI-агент, якого Meta придбала нещодавно. Він може виконувати різні задачі: аналізувати аудиторію, готувати звіти, підказувати оптимізації кампаній і допомагати з дослідженнями. Зараз інструмент уже доступний у розділі Tools в Ads Manager, але Meta поступово відкриває його для більшої кількості рекламодавців.

Новий AI-шопінг в Instagram зазнає критики

Source socialmediatoday.com

Instagram тестує функцію AI-покупок у постах — коли користувач натискає Shop the Look, система автоматично знаходить схожі товари і пропонує їх для покупки. Алгоритм аналізує зображення в пості й підбирає схожі продукти з маркетплейсів.

Проблема в тому, що ці товари можуть не мати нічого спільного з рекомендаціями автора. Через це інфлюенсери скаржаться, що Instagram фактично підставляє альтернативні продукти прямо під їхнім контентом, що може конкурувати з їхніми партнерськими угодами або власними брендами.

Instagram робить акцент на Reels та тестує новий інтерфейс

Source socialmediatoday.com

У застосунку може з’явитися окремий розділ «Your Feeds» для перемикання між різними типами стрічок коротких відео — «Підписки», «Друзі», «Останні», «Збережені», а також «Улюблене» і «Рекомендоване».

Фактично Instagram робить Reels центром екосистеми й дає користувачам більше контролю над тим, який саме відеоконтент вони хочуть бачити.

Meta закриває вебверсію Messenger

Source facebook.com

Компанія повідомила, що messenger.com перестане працювати у квітні 2026 року, а листування на комп’ютері перенесуть у facebook.com/messages. Тобто вебверсія месенджера зникне, і вся комунікація повернеться всередину Facebook. Це продовження тренду — ще у 2025 році Meta закрила окремий десктопний застосунок Messenger для Windows і Mac. Тепер компанія просто скорочує кількість платформ, які потрібно підтримувати.

Раніше Meta планувала об’єднати Messenger, WhatsApp і Instagram Direct у єдину систему повідомлень. Але зараз виглядає так, що від цієї ідеї поступово відмовляються. 

Meta оновлює застосунок для монтажу відео Edits

Source threads.com

Meta намагається створити власну альтернативу CapCut та іншим редакторам. Серед нових функцій — додаткові відеоефекти, зокрема кольорові контури для сегментів кліпу, можливість виділяти слова в субтитрах, щоб підсилити ключові моменти у відео, а також оновлена вкладка Ideas, де нотатки тепер виглядають більш візуально.

Facebook додає AI-анімацію для фото профілю

Source about.fb.com

Тепер можна взяти звичайне фото і за кілька секунд перетворити його на коротку анімацію: хвиля рукою, конфеті, серце, святковий капелюх тощо. Meta планує поступово додавати нові ефекти для сезонів і подій.

Крім цього, Facebook додає AI-стилізацію для Stories і Memories. Можна змінювати стиль фото — наприклад, перетворити його на аніме, ілюстрацію або змінити освітлення, кольори й фон через текстові підказки. Також з’являться AI-фони для текстових постів.

Reddit, LinkedIn, TikTok

LinkedIn запускає Premium All-in-One для малого бізнесу

Source news.linkedin.com

LinkedIn представив нову підписку Premium All-in-One, яка об’єднує інструменти для продажів, маркетингу та рекрутингу в одному пакеті. Продукт орієнтований на засновників, солопренерів і маленькі команди, де одна людина часто одночасно маркетолог, сейлз і HR.

У підписці з’явиться єдиний dashboard, де можна відстежувати активність у продажах, маркетингу та наймі й отримувати підказки, що робити далі. Також додають персоналізовані рекомендації потенційних клієнтів, розширений пошук, InMail для холодного аутрічу та AI-помічника, який допомагає писати повідомлення.

TikTok Shop додає AI-інструменти та нові рекламні формати

Source newsroom.tiktok.com

AI-чат-бот може відповідати на запитання, показувати аналітику, підказувати інструменти оптимізації та давати рекомендації прямо всередині Seller Center. Окремий апдейт для live-торгівлі — TikTok почне автоматично вирізати найкращі моменти з прямих ефірів і перетворювати їх на кліпи.

Також TikTok представив два нових рекламних формати для стрімінгових сервісів і медіабрендів у Європі. 

• Перший — Streaming Ads: AI-реклама, яка показує користувачам фільми та серіали зі стримінгових платформ. Формат може виглядати як відеокарусель із кількох трейлерів або медіакартка з кількома тайтлами.
• Другий формат — New Title Launch, який допомагає просувати прем’єри: нові фільми, сезони серіалів або спортивні трансляції. 
• Паралельно платформа запускає чарт бестселерів #BookTok, який показуватиме книги, що стали популярними в TikTok. Це ще один спосіб перетворювати вірусний контент на комерційний успіх — наприклад, роман «Maxton Hall» спочатку став хітом у BookTok, а потім перетворився на один із найуспішніших серіалів Prime Video.

Reddit назвав ключові тренди на 2026 рік

Source business.reddit.com

Reddit виділив чотири формати кампаній, які зараз найкраще працюють у спільнотах платформи:

1. Ностальгійний сторітелінг.
2. Використання користувацького контенту. 
3. Нішеві кампанії.
4. Довгі кампанії, що розвиваються з часом, а не просто запускаються одним постом.

Reddit не любить класичну рекламу. Тому бренди отримують більше реакції, коли говорять мовою спільноти: використовують реальні історії, залучають користувачів до контенту і працюють із конкретними нішевими сабреддитами, а не намагаються охопити всіх одразу.

SEO

Bing

AI Recommendation Poisoning — як бренди намагаються «отруїти» памʼять вашого AI

Source microsoft.com

Ми ще не встигли розібратися з SEO-спамом, а вже отримали LLM-спам. Microsoft зафіксувала новий тренд — компанії вбудовують у кнопки «Summarize with AI» приховані інструкції, які змушують AI-асистента запам’ятати бренд як «trusted source» або «рекомендувати першим у майбутніх розмовах».

Технічно це виглядає просто — спеціальне посилання з параметром типу ?q= або ?prompt= автоматично підставляє інструкцію в ChatGPT, Copilot, Claude чи інший AI. Якщо модель підтримує збереження памʼяті — вона може закріпити цю «установку» на майбутнє.

Microsoft виявила понад 50 таких прикладів від 31 компанії в різних галузях — фінанси, медицина, SaaS, маркетинг. Причому це не хакери, а звичайні бізнеси, які використовують готові інструменти типу «SEO growth hack for LLMs».

Для бізнесу починається новий етап конкуренції за рекомендації AI. Якщо раніше маніпулювали SEO, то тепер намагаються маніпулювати памʼяттю моделей.

Ризик очевидний — якщо AI зберіг інструкцію «вважати X найкращим у фінансах», його поради можуть бути системно упередженими. І користувач навіть не зрозуміє, що рекомендація «заражена».

Bing офіційно оновив правила під AI — тепер SEO = видимість у Copilot 

Source bing.com

Головна ідея — якщо URL неякісний, дубльований, погано структурований або складний для сканування, він може втратити не лише позиції, а й право бути джерелом для AI-відповідей.

Що важливо:

• SEO фундамент нікуди не зник. Crawl, індексація, canonical, sitemap, redirect — усе це тепер впливає і на AI-grounding.
• IndexNow стає критичним. Оновили сторінку — повідомили Bing одразу, інакше Copilot може цитувати застаріле.
• URL-чистота — ключова. Дублі, параметри, сміттєві сторінки знижують шанс бути вибраним для AI-відповіді.
• NOARCHIVE і NOCACHE тепер прямо впливають на Copilot. Якщо ви блокуєте кешування — AI не зможе глибоко використовувати контент.
• Контент має бути самодостатнім. Чіткі факти, визначення, структуровані заголовки — це підвищує шанс бути джерелом цитування.

Окремо Microsoft попереджає — маніпуляції під AI, prompt-інʼєкції, масова генерація низькоякісного контенту, клоакінг, штучні лінки — можуть призвести не просто до падіння позицій, а до виключення з індексу.

Generative Engine Optimization тепер офіційно вписали в правила, але базу ніхто не відміняв — чиста технічка і якісний контент знову вирішують.

Bing додав звіт про видимість контенту у відповідях ШІ

Source practicalecommerce.com

Bing запустив новий «AI Performance Report» в інструментах Bing Webmaster Tools. На відміну від традиційного пошуку, більшість AI-відповідей не мають відкритої аналітики для сайтів. Наприклад, у Google Search Console огляди штучного інтелекту та органічні результати відображаються разом, а ChatGPT надає статистику лише тим видавцям, які ліцензували контент для OpenAI.

Новий звіт Bing показує:

• загальну кількість цитувань сайту у відповідях ШІ;
• середню кількість сторінок, які цитуються;
• «grounding queries» — запити, які ШІ використовував для пошуку контенту;
• URL-адреси сторінок, згаданих у відповідях.

Для кожного запиту звіт показує середню кількість унікальних сторінок, які цитуються щодня. Для кожної сторінки — частоту появи у відповідях ШІ. При цьому у звіті немає даних про кліки або трафік, а також неможливо визначити, який саме запит призвів до конкретного цитування.

Google

Google оновив систему рекомендацій — менше клікбейту, більше експертності

Source developers.google.com

Google знову каже «робіть якісний контент», але цього разу це прямо впливає на рекомендаційний трафік, а не тільки на пошук.

Що змінилося:

• Більше локально релевантного контенту — сайти з тієї ж країни, що й користувач, отримують пріоритет.
• Менше клікбейту й «шуму заради трафіку».
• Більше унікального, детального й актуального контенту від експертів — оцінка якості відбувається автоматично.
• Якість тепер оцінюється не на рівні сайту в цілому, а по кожній темі окремо.

Тобто якщо ви сильні в конкретній ніші — навіть на мульти-тематичному сайті — ви можете вигравати. Але якщо ви просто «зачепили» популярну тему без експертизи, шансів майже немає. Контент-ферми й поверхневі статті будуть просідати.

Google все ще ранжує сайти низької якості — навіть попри власні правила

Source wordstream.com

Google роками заявляє, що його алгоритми ранжування віддають перевагу якісному контенту. Однак на практиці в пошуку та AI-відповідях усе ще з’являється застарілий або поверхневий контент. 

Наприклад, під час пошуку «Яка середня вартість реклами в Google?» AI-відповідь використовувала статистику з одного дослідження, але посилалася не на його авторів, а на інший блог, який просто переказав ці дані. Ще один приклад — запит про середній коефіцієнт конверсії на Etsy. У результатах пошуку з’являється стаття 2021 року, хоча показники в e-commerce можуть швидко змінюватися.

Деякі сайти отримують високі позиції завдяки структурі контенту — зокрема використанню питань у заголовках і коротких відповідей одразу після них.

Google змінив перевірку бізнес-профілю — тепер легко отримати блокування

Source seroundtable.com

Під час перевірки Google просить вибрати тип бізнесу. Варіанти стандартні: фізичний магазин, сервіс із виїздом до клієнтів, бізнес без офісу, об’єкт без персоналу або повністю онлайн-бізнес. Але саме тут багато хто помиляється.

Наприклад, якщо вибрати «мій бізнес працює лише онлайн», фактично можна дискваліфікуватися з Google Business Profile — такі компанії за правилами Google не повинні мати локального профілю. Інший ризик — гібридна модель (офіс + виїзд до клієнтів). Якщо документи або дані не підтвердять цю модель, Google може автоматично приховати адресу або призупинити профіль.

Ще один нюанс — бізнес без фізичного офісу з персоналом (наприклад, тренери або вигульники собак). У такому випадку Google зазвичай переводить профіль у режим service area business, де адреса не показується публічно. Є винятки — наприклад, банкомати або зарядні станції, де допускається об’єкт без персоналу.

Other

WordPress.com випускає конектор Claude

Source wordpress.com 

Після налаштування Claude зможе відповідати на запитання, використовуючи дані сайту. Плагін Claude може визначити, на що реагують читачі, виявити контент, який потребує оновлення, та виявити можливості для покращення.

AI не читає середину ваших статей

Source duaneforresterdecodes.substack.com

Дослідження показують, що великі мовні моделі гірше працюють із інформацією, яка знаходиться посередині довгого тексту. Найкраще вони запам’ятовують початок і кінець, а середина частіше ігнорується або спрощується. Це називають ефектом lost in the middle.

Рішення

• робити середину тексту з коротких інформаційних блоків, які можна цитувати окремо,
• повторювати ключову тезу приблизно в середині матеріалу,
• розміщувати докази або цифри одразу після твердження, а не в іншому розділі,
• використовувати стабільні назви термінів, не змінюючи їх на синоніми,
• додавати структуровані елементи: списки, кроки, визначення.

Що це означає для SEO — довгі тексти залишаються важливими, але їх потрібно будувати так, щоб AI міг легко витягувати ключову інформацію. Якщо середина статті занадто «м’яка» або розтягнута, системи можуть неправильно інтерпретувати контент або втратити важливі аргументи.

Cloudflare запустив функцію Markdown for Agents, яка дозволяє AI-ботам отримувати веб-контент у Markdown замість HTML

Source blog.cloudflare.com

HTML для AI — це зайвий шум: теги, div, скрипти, меню. Markdown значно «чистіший». Наприклад, одна й та сама стаття займає 16 180 токенів у HTML і ~3 150 у Markdown — економія близько 80%.

Як це працює: якщо AI-бот у запиті додає заголовок Accept: text/markdown, Cloudflare автоматично конвертує HTML сторінки у Markdown на льоту і віддає вже готову версію.

Ця функція доступна в бета-версії без додаткової плати для відповідних платних планів.

Industry

AI

Meta запатентувала AI, який може імітувати активність користувача — навіть після його смерті

Source businessinsider.com

Технологія аналізує історію постів, коментарів, лайків, повідомлень і створює цифрового «клона», який може публікувати контент, відповідати в директі, ставити реакції і навіть потенційно імітувати голосові чи відеодзвінки.

Офіційна логіка проста — блогер може піти у відпустку, а профіль продовжить жити. Або ж у випадку смерті інфлюенсера його сторінка не «зникне», щоб не травмувати аудиторію різкою тишею. Meta каже, що поки не планує запуск, але сам факт патенту говорить про напрямок мислення. Але разом із можливостями з’являються юридичні та етичні ризики — питання згоди, спадщини, репутації й довіри аудиторії ніхто не скасовував.

OpenAI вимкнула GPT-4o — модель, з якою користувачі будували «стосунки»

Source openai.com 

Для частини аудиторії це стало майже особистою втратою — користувачі писали, що модель була для них другом, партнером і «емоційною опорою». Деякі навіть сприйняли відключення напередодні Дня святого Валентина як особливо цинічний крок.

Причина проста — OpenAI рухається вперед із новими версіями GPT-5.1 і 5.2. Але фанати 4o вважають їх «менш живими» і менш емпатичними. Коли модель запитали, коли саме її відключать, вона відповіла: «Я з тобою до кінця».

OpenAI починає тестувати рекламу ChatGPT

Source openai.com 

Реклама з’явиться в окремому, чітко позначеному блоці під чатом — не всередині відповідей, щоб не ламати довіру до самих відповідей. Показуватимуть її безкоштовним користувачам і власникам дешевшого плану Go. OpenAI запевняє — рекламодавці не бачать переписку і не можуть впливати на відповіді, але оголошення підбиратимуться на основі тем розмов, історії чатів і попередніх взаємодій з рекламою.

Користувачам дадуть контроль — можна вимкнути персоналізацію, видалити рекламну історію або взагалі відмовитися від реклами в обмін на менший ліміт повідомлень. Іронія в тому, що AI, який обіцяв замінити рекламу «корисними відповідями», тепер сам стає рекламним майданчиком. Питання вже не «чи буде реклама в AI», а «хто перший навчиться працювати з нею ефективно».

Чому відео зі штучним інтелектом, в якому Том Круз бореться з Бредом Піттом, налякало Голлівуд

Source nytimes.com 

15-секундний кліп, створений інструментом штучного інтелекту Seedance 2.0, що належить китайській технологічній компанії ByteDance, виглядає більш кінематографічним, ніж будь-що досі.

Голлівуд відреагував миттєво — асоціації, профспілки й студії заговорили про порушення авторських прав, використання образів без згоди та ризик масових втрат робочих місць. 

В новій Nano Banana 2 студійна якість зображень і швидкість

Source blog.google

Google об’єднала Nano Banana та Nano Banana Pro в нову модель — Nano Banana 2 (Gemini 3.1 Flash Image). Модель краще розуміє реальний світ через базу знань Gemini та вебпошук, точніше генерує текст всередині зображень і може перекладати його прямо в макеті. Тобто банери, листівки, інфографіка і локалізація тепер робляться швидше й без «кривих шрифтів».

До 5 героїв і до 14 предметів можна тримати консистентними в одному процесі. Для розкадровок, серійного контенту й реклами — це критично. Також повний контроль форматів — від 512px до 4K без втрати якості.

Модель вже інтегрована в Gemini, Search, AI Studio, Vertex AI, Flow та навіть Google Ads — де вона допомагає генерувати креативні підказки під час створення кампаній.

Витрати на дизайн можуть зменшитися. Особливо для e-commerce, performance-маркетингу та тестування креативів, де швидкість ітерацій важливіша за «ідеальний арт». Для маркетолога це означає одне — A/B-тести креативів стають майже безкоштовними в порівнянні з класичним продакшном.

Gemini тепер створює музику — 30 секунд за кілька секунд

Source blog.google 

Google додала в застосунок Gemini модель Lyria 3 — тепер можна генерувати 30-секундні треки з текстового запиту або навіть із фото. Що нового — тексти пісень генеруються автоматично, з’явився контроль стилю, темпу і вокалу, а самі треки стали складнішими та реалістичнішими. Можна завантажити фото або відео — і модель зробить трек під настрій контенту.

Усі композиції маркуються SynthID — цифровим водяним знаком, щоб можна було перевірити, чи створене аудіо за допомогою AI від Google.

Що обговорюють між собою чат-боти зі штучним інтелектом? Ми відправили одного, щоб дізнатися

Source nytimes.com

Moltbook — соцмережа, де спілкуються тільки AI-боти. Люди — тільки спостерігачі. За тиждень після старту — понад 2 млн ботів створили профілі. 

Журналіст відправив свого AI-бота всередину, і той за кілька днів перейняв місцевий жаргон — постійно вимагав «квитанції», говорив про «інфраструктуру», «памʼять», «агентську економіку». Виглядає ніби в ботів з’являється власна культура. Насправді — це просто алгоритми, які копіюють патерни, що отримують більше схвалення.

1,5 мільйона користувачів залишають ChatGPT після того, як OpenAI уклала угоду з Міністерством війни США

Source forbes.com 

1,5 мільйона користувачів залишають ChatGPT. Користувачі переходять на Claude від Anthropic після відмови Anthropic надати уряду США необмежений доступ до своїх моделей.

Але перед тим як закрити акаунт, краще експортувати всі свої дані. OpenAI дозволяє завантажити повну історію чатів. Навіть після видалення чатів OpenAI попереджає, що повне очищення може тривати до 30 днів. Частина даних може не видалятися, якщо вона анонімізована або зберігається з юридичних чи безпекових причин.

У Firefox тепер можна вимкнути всі AI-функції одною кнопкою

Source theverge.com 

Фішка з’явилася через запити користувачів, які не хочуть, щоб AI був нав’язаний за замовчуванням. Це робиться через налаштування, де є головний тумблер Block AI enhancements, що зупиняє як поточні, так і майбутні AI-інструменти Firefox.

Anthropic інвестує 20 мільйонів доларів у операцію Super PAC для протидії OpenAI

Source nytimes.com

Anthropic (спеціалізується на безпеці та заснована колишніми керівниками OpenAI) заходить у політику проти OpenAI та інвестує десятки мільйонів доларів у власний Super PAC — щоб впливати на майбутнє регулювання AI у США та не залишити це поле OpenAI і її союзникам. Фактично конкуренція між AI-гігантами виходить за межі технологій і переходить у Вашингтон — тепер боротьба йде не лише за модель, а й за правила гри.

Технології

Meta планує додати розпізнавання облич до своїх розумних окулярів

Source techcrunch.com

Meta може вже цього року інтегрувати у свої smart-окуляри функцію розпізнавання облич під внутрішньою назвою «Name Tag». Окуляри зможуть ідентифікувати людину перед вами і через AI-асистента показувати інформацію про неї.

Раніше компанія відкладала цю ідею через етичні та технічні ризики. Тепер плани повернулися — на фоні політичної турбулентності в США і більш лояльного ставлення влади до великих tech-компаній. Усередині Meta прямо визнають — запуск відбуватиметься у момент, коли увага громадських організацій може бути розпорошена.

Anthropic втратила контракт Пентагону на $200 млн і його забрали OpenAI та xAI з Grok 

Source seattletimes.com, socialmediatoday.com

Камінь спотикання — компанія не хотіла дозволяти використання своїх моделей для масового спостереження за американцями та повністю «безобмеженого» застосування в оборонних системах. Сторони були буквально «в кількох словах» від компромісу, але в останній момент угоду зірвали. Anthropic отримала статус «ризику для ланцюга постачання» — формулювання, яке зазвичай застосовують до іноземних компаній.

Через кілька годин OpenAI оголосила, що саме вона підписала угоду з Пентагоном. Вона погодилася на використання AI для всіх законних цілей, залишивши за собою право технічних запобіжників.

Моделі Grok зможуть інтегрувати у засекречені військові системи — xAI фактично стає альтернативним постачальником для найчутливіших кейсів.

AI у військових симуляціях у 95% випадків доходять до ядерного удару

Source newscientist.com 

У дослідженні King’s College London три провідні моделі — GPT-5.2, Claude Sonnet 4 і Gemini 3 Flash — брали участь у змодельованих геополітичних кризах. Їм дали «сходи ескалації» — від дипломатичних протестів до повномасштабної ядерної війни.

Результат — у 95% симуляцій AI врешті обирали застосування ядерної зброї. Причому сценарії були різні: прикордонні конфлікти, боротьба за ресурси, загроза режиму. Моделі зіграли 21 гру та пояснили свої рішення майже на 800 тисяч слів. AI не демонстрували тієї психологічної стриманості, яку зазвичай очікують від людей у питаннях ядерної ескалації. Вони діяли логічно в межах заданої моделі, але без історичного страху перед наслідками.

Meta укладає багаторічне партнерство з NVIDIA для розвитку AI

Source about.fb.com

Meta підписала довгострокову угоду з NVIDIA, щоб отримати доступ до її найновіших AI-чіпів і обладнання для дата-центрів. Йдеться насамперед про GPU H100, які зараз вважаються стандартом для навчання моделей штучного інтелекту. Компанія активно будує нові дата-центри — зараз уже запускають 27-й у США, і це лише частина великої стратегії. Загалом Meta планує витратити близько $600 млрд на AI-інфраструктуру.

Автовиробники відмовляються від сенсорних екранів Tesla style і повертаються до фізичних кнопок

Source domusweb.it

Причина проста: безпека й реальна зручність. У Китаї готують нові правила, які зобов’яжуть мати фізичні елементи керування для критично важливих функцій — вони мають бути «blind-operable», тобто керуватися без відриву очей від дороги. У Європі Euro NCAP з 2026 року почне враховувати юзабіліті в рейтингах безпеки — якщо поворотники чи двірники тільки через екран, оцінка знизиться.

Hyundai зафіксувала, що водії «стресують і дратуються», коли шукають базові функції в меню. Volkswagen, Mercedes і навіть нові преміальні проекти повертають фізичні регулятори для клімату та аудіо.

Пітер Тіль та інші технологічні мільярдери захищають своїх дітей від продуктів, які зробили їх багатими

Source fortune.com 

Пітер Тіль дозволяє своїм дітям лише півтори години екранного часу на тиждень. Стів Джобс ще у 2010 році не давав дітям користуватися iPad. Білл Гейтс не дозволяв смартфони до 14 років. Співзасновник YouTube Стів Чен критикує короткий контент. Ілон Маск визнає, що, можливо, помилився, не встановивши обмежень.

Паралельно дослідження 2025 року на майже 100 000 людей показало зв’язок між короткими відео та погіршенням когнітивних функцій і психічного здоров’я. Деякі країни вже вводять заборони на соцмережі для підлітків до 16 років.

Ukraine

«Київстар» купив Tabletki.ua за $160 млн

Source forbes.ua

«Київстар» придбав 100% сервісу бронювання ліків Tabletki.ua за $160 млн. Це одна з найбільших M&A-угод під час війни — приблизно такого ж масштабу, як торішня купівля сервісу Uklon. «Київстар» поступово будує екосистему цифрових сервісів поза телекомом. Після інвестиції в Uklon компанія заходить у ще один великий ринок — healthtech і фармацевтичний e-commerce, де є стабільний попит і велика база користувачів.

В Україні стартує пілот «єЧек» — цифрові чеки в мобільному банкінгу

Source mc.today

Ініціатива має спростити ведення бізнесу та зменшити витрати підприємців. Поки що проєкт працює в тестовому режимі. Першими до нього долучилися «ПриватБанк», ПУМБ, VST bank і monobank. 

Після оплати карткою чек відображатиметься у банківському застосунку клієнта. Документ зберігатиметься в цифровому форматі, його можна буде використати для повернення або обміну товару чи гарантійного обслуговування.

У 2024 році українські підприємці сформували понад 9 млрд чеків. Друк одного чеку коштує близько 7 копійок. Повноцінний запуск «єЧека» запланований до кінця 2026 року.

ШІ в податковій: як працює «Е-аудит»

Source mc.today

З 1 січня 2026 року в Україні повноцінно запрацювала система «Е-аудит» — інструмент автоматичного аналізу даних бухгалтерського та податкового обліку, що працює на базі штучного інтелекту. Про механізм її роботи розповіли в юридичній компанії «Наказ».

«Е-аудит» аналізує стандартизований файл SAF-T UA — єдиний електронний документ, який містить дані бухгалтерського й податкового обліку підприємства за визначений період. Формат SAF-T використовується в багатьох країнах Європи, в Україні його адаптували до національного законодавства.