Ми розробили курс для маркетологів-початківців, щоб допомогти їм зробити перші кроки у професії та зрозуміти, яка зі сфер маркетингу найбільш цікава для детального вивчення в майбутньому.
В цьому курсі ми поверхнево розглянемо історію та еволюцію пошукових систем та соціальних мереж, щоб орієнтуватись, куди буде прогрес рухатись далі.
Цей курс буде корисний всім, хто прагне розібратись, як працює реклама в інтернеті, які дані про користувачів збирають гіганти ринку. А також тим, хто прагне покращити знання з цифрової грамотності.
Чому ви навчетеся на курсі
Опануєте основи маркетингу
Зможете відрізняти PPC, SEO, розберетесь, яка зі сфер діджитал-маркетингу приваблює найбільше і які навички має мати маркетолог-початківець.
Розберетесь з аналітикою
Навчетесь дивитись найпопулярніші звіти в Google Analytics та дізнаєтеся про існуючі системи аналітики.
Розробите власне портфоліо
Під наглядом викладача навчитеся робити SEO-аудити.
Дізнаєтеся про сучасні тренди просування
Розберемо, які компоненти SEO треба застосувати для того, щоб отримати якомога більше органічного трафіку.
Про викладача
Микола Лукашук в маркетингу з 2013 року.
Керівник студії marketing.link.
Основна спеціалізація: оптимізація, аналітика, ведення і налаштування рекламних кампаній в Google Ads, Bing і в соціальних мережах.
Працює з відомими українськими брендами: мережею спорядження Terra Incognita, туристичним агентством «Сільпо Voyage», ортопедичними кріслами KULIK SYSTEM, брендом велосипедів Ardis, виробником їжі швидкого приготувння Street Soup та іншими.
Програма курсу
Складається з 25 занять, з яких 10 — теоретична частина, 15 — практичні та контрольна робота наприкінці курсу. На практичних заняттях будемо перевіряти домашні завдання, робити лендінги, вчитися запускати рекламні кампанії та робити звіти Google Analytics.
1 лекція. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку
1.1. Еволюція маркетингу та пошукових мереж: поява ранжування, фільтри пошукових мереж.
1.2. Основні терміни та поняття. Найбільші гравці на ринку.
2 лекція. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси
2.3. Аудит сайту: індексування, заголовки та ключові слова, технічні фактори внутрішньої оптимізації.
2.4. Навіщо збирати семантичне ядро.
2.5. Оцінка ефективності робіт над сайтом: пошуковий трафік та чому не існує поняття топу видачі.
2.6. Аналіз трафіку: сучасні інструменти та лайфхаки.
2.7. Пошук конкурентів та їх аналіз.
2.8. Покращення швидкості сайту: сервіси та способи.
2.9. Успішні кейси SEO-просування.
3 лекція. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
3.1. Аналіз контенту конкурентів: основні параметри для перевірки.
3.2. Посилальна маса. Що це та як аналізувати.
4 лекція. Системи аналітики та аналіз конверсій
4.1. Встановлення та аналіз аналітики Google Analytics 4.
4.2. Як вимірюється конверсія.
4.3. Що таке UTM.
4.4. Налаштування цілі.
4.5. Google Tag Manager та інструмент аналізу форм.
4.6. Колтрекінг.
5 лекція. Методи технічної оптимізації сайтів.
5.1. Сервіси, софт, способи проведення аудиту сайту.
5.2.Чек-ліст технічних помилок.
5.3. Технічні задачі для покращення швидкості сайту, виравлення дублів.
4.5. Способи впровадження мікророзмітки.
6 лекція. Створення власної стратегії SEO.
6.1. Аналіз конкурентів. Особливості планування нових посилань.
6.2. План робіт по контенту.
6.3. Розрахунок бюджету на SEO-стратегію.
7 лекція. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року
7.1. Історія понять та способів в інтернет-маркетингу.
7.2. Тренди споживання контенту.
Лекція I. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку
Еволюція маркетингу та пошукових системЛекція II. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси
Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурсиЛекція III. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
Контент та посилальна маса як складові SEO-просуванняЛекція IV. Системи аналітики та аналіз конверсій
Системи аналітики та аналіз конверсійЛекція V. Методи технічної оптимізації сайтів
Методи технічної оптимізації сайтівЛекція VI. Створення власної стратегії SEO
Створення власної стратегії SEOЛекція VIII. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року
Архаїчні способи просування та тренди 2022 рокуПрактичні заняття. Лукашук Микола
Практична робота 1. Створення власної стратегії SEO
Завдання:
Здійснити розрахунок бюджету на SEO-стратегію.
Практичні заняття. Пилипчук Бондан
Практична робота 1. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку
Завдання
Дослідіть фільтри пошукових мереж
В презентації першої лекції ми розглядали більш важливі фільтри пошукової системи Google. Дослідіть додаткову інформацію про фільтри. Заповніть інформацію в файлі про фільтр, який найбільше запам’ятався, та поясніть своїми словами за що він карає сайти.
Практична робота 2. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси
Оберіть сайт для аудиту мета-тегів
Впишіть, який сайт обрали.
Встановіть софт/зареєструйтесь в сервісі зі списку нижче:
Не купуйте. Безкоштовної/тріал версії цілком достатньо.
Варіанти програм:
- Screaming Frog (безкоштовна версія бачить до 500 сторінок)
- Netpeak Spider
- Website Auditor
Варіанти сервісів:
Якщо нема змоги — буде інше завдання — вручну посторінково перевірити.
Покажіть приклади сторінок з описом проблем мета-тегів
Якщо користувались сервісом/софтом — покажіть сторінки, в яких є будь-яка з проблем: дубль/пустий Title/Description. Достатньо приклад двох проблем, з вказанням по два URL в кожній.
Якщо хочете перевірити вручну, тоді оберіть 4 різні рандомні сторінки з різних сайтів, та дослідіть, чи є в них заповнений Title, Description, чи є лише один заголовок h1, та напишіть, які бачете підзаголовки h2, h3, h4, h5. Плагін для допомоги: SEO Meta All in one.
Практична робота 3. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
Оберіть сайт для стратегії
Це буде сайт, для якого ви створюватимете стратегію SEO. Може бути магазин чи послуга.
Складіть список конкурентів
Знайдіть в інтернеті (контекстна реклама та органічна видача Google) сайти зі схожою тематикою з вашою. Наприклад, у вас тематика сайту пошиття одягу. Тож вбийте в рядок пошуку запит та подивіться, які сайти показує Google
Запишіть в окремий документ 7-10 конкурентів.
Біля кожного з записаних складіть список того, що вам подобається на цих сайтах. Якщо це сайт з пошитття одягу, то може бути відеогайд з детальним описом процесу роботи, або кнопка швикого виклику.
Збережіть цей документ та обсудіть на найближчому занятті з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком.
Практична робота 4. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
Оберіть сторінки для написання контенту
Писати контент не потрібно. Важливо, щоб одна сторінка була вкладена в іншу.
Умовно, якщо ви вибрали тему — контекстна реклама, вкладена тема може бути контекстна реклама Google Ads.
В прикладі нижче, застосована техніка перелінковки, таким чином на сторінку контекстної реклами передається більша вага. Це гарно впливає на SEO ?
Складіть в сервісі coggle.it мапу вашого сайту
Не обовязково всього, достатньо хоча б сторінки з пункту 1, та інші статичні з меню, як головна, контакти, etc.
Відкрийте coggle.it та зареєструйтеся. Сервісом можна користуватись безкоштовно.
Складіть ієрархію того, як буде виглядати сайт. Головна сторінка має бути в центрі.
Можете використовувати як приклад спрощену діаграму, або створити власну.
Карти сайту можуть бути дуже великими, наприклад, така.
Збережіть посилання на діаграму та прозвітуйте на найближчому занятті з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком.
Практична робота 4. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
Практична робота 5. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування
Підберіть ключові слова для обраних тем
Достаньо по 5-6 слів на кожну сторінку, яку обрали.
Корисні сервіси:
Поставте ТЗ копірайтеру
Віртуальному, копірайтеру. Погугліть приклади. Обов’язково вкажіть рекомендовану к-сть символів/слів.
Практична робота 6. Системи аналітики та аналіз конверсій
Знайдіть приклад цін своїх конкурентів в сфері SEO
Знайдіть сайт, на якому є відкриті ціни, щодо розподілення рекламного бюджету.
Домени мають не повторюватись, з тим, що заповнили інші студенти.
Регіони для пошуку — Україна, Європа, Америка.
Наведіть приклад UTM, яку б використали для купівлі посилання з сайту forbes.com
Практична робота 7. Методи технічної оптимізації сайтів
Здійсніть аудит сайту. Перевірте мікророзмітку.
Користуйтеся програмами, які рекомендовані в презентації.
Перевірте чек-ліст для оптимізації
Користуйтеся тим, що наведений в перезентації.
Напишіть 1 задачу для технічного покращення сайту (швидкість,
мікророзмітка, мета-теги)
Це буде задача для уявного програміста.
Практична робота 8. Створення власної стратегії SEO
Підберіть площадки для розміщення контенту
Пригодяться сервіси:
Для оцінки якості пригодяться (опційно):
SimilarWeb plugin (безкоштовний)
Підберіть 5 площадок, на яких би розмістили посилання на свій сайт для тієй сфери яку вибрали тему. Скажімо, якщо ви обрали автомобільнний сайт — тоді навряд вам підійде Forbes. Гарний приклад для beauty сфери — Elle.
Практична робота 9. Створення власної стратегії SEO
Заплануйте приріст посилань
Складіть графік,скільки посилань на місяць вам треба чи ви хочете купити. Наприклад, в листопаді 5, а в грудні 6. Подумайте, чого саме ця цифра.
Підготуйте план робіт по SEO (контент та посилання)
Складіть до купи всі пункти з попередніх в один файл чи хоча б теку. Назвіть вкладки та файли.
Практична робота 10. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року
Обгрунтуйте, чому необхідно рухатись по вашому плану робіт, наскільки він підходить трендам 2022 року
Напишіть кілька тез на захист вашого плану.
Практична робота 11. Комплексний онлайн-маркетинг
Якби би ви відповіли на запитання — навіщо клієнту потрібно SEO
Напишіть кілька тез з цього приводу.
Якщо клієнт не впевнений, який би канал онлайн-маркетингу порадили для сфери яку обрали
Напишіть кілька тез з цього приводу.