Ми розробили курс для маркетологів-початківців, щоб допомогти їм зробити перші кроки у професії та зрозуміти, яка зі сфер маркетингу найбільш цікава для детального вивчення в майбутньому.

В цьому курсі ми поверхнево розглянемо історію та еволюцію пошукових систем та соціальних мереж, щоб орієнтуватись, куди буде прогрес рухатись далі.

Цей курс буде корисний всім, хто прагне розібратись, як працює реклама в інтернеті, які дані про користувачів збирають гіганти ринку. А також тим, хто прагне покращити знання з цифрової грамотності.

Чому ви навчетеся на курсі

Опануєте основи маркетингу

Зможете відрізняти PPC, SEO, розберетесь, яка зі сфер діджитал-маркетингу приваблює найбільше і які навички має мати маркетолог-початківець.

Розберетесь з аналітикою

Навчетесь дивитись найпопулярніші звіти в Google Analytics та дізнаєтеся про існуючі системи аналітики.

Розробите власне портфоліо

Під наглядом викладача навчитеся робити SEO-аудити.

Дізнаєтеся про сучасні тренди просування

Розберемо, які компоненти SEO треба застосувати для того, щоб отримати якомога більше органічного трафіку.

Про викладача

Микола Лукашук в маркетингу з 2013 року.

Керівник студії marketing.link.

Основна спеціалізація: оптимізація, аналітика, ведення і налаштування рекламних кампаній в Google Ads, Bing і в соціальних мережах.

Працює з відомими українськими брендами: мережею спорядження Terra Incognita, туристичним агентством «Сільпо Voyage», ортопедичними кріслами KULIK SYSTEM, брендом велосипедів Ardis, виробником їжі швидкого приготувння Street Soup та іншими.

Програма курсу

Складається з 25 занять, з яких 10 — теоретична частина, 15 — практичні та контрольна робота наприкінці курсу. На практичних заняттях будемо перевіряти домашні завдання, робити лендінги, вчитися запускати рекламні кампанії та робити звіти Google Analytics.

1 лекція. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку

1.1. Еволюція маркетингу та пошукових мереж: поява ранжування, фільтри пошукових мереж.
1.2. Основні терміни та поняття. Найбільші гравці на ринку.

2 лекція. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси

2.3. Аудит сайту: індексування, заголовки та ключові слова, технічні фактори внутрішньої оптимізації.
2.4. Навіщо збирати семантичне ядро.
2.5. Оцінка ефективності робіт над сайтом: пошуковий трафік та чому не існує поняття топу видачі.
2.6. Аналіз трафіку: сучасні інструменти та лайфхаки.
2.7. Пошук конкурентів та їх аналіз.
2.8. Покращення швидкості сайту: сервіси та способи.
2.9. Успішні кейси SEO-просування.

3 лекція. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

3.1. Аналіз контенту конкурентів: основні параметри для перевірки.
3.2. Посилальна маса. Що це та як аналізувати.

4 лекція. Системи аналітики та аналіз конверсій

4.1. Встановлення та аналіз аналітики Google Analytics 4.
4.2. Як вимірюється конверсія.
4.3. Що таке UTM.
4.4. Налаштування цілі.
4.5. Google Tag Manager та інструмент аналізу форм.
4.6. Колтрекінг.

5 лекція. Методи технічної оптимізації сайтів.

5.1. Сервіси, софт, способи проведення аудиту сайту.
5.2.Чек-ліст технічних помилок.
5.3. Технічні задачі для покращення швидкості сайту, виравлення дублів.
4.5. Способи впровадження мікророзмітки.

6 лекція. Створення власної стратегії SEO.

6.1. Аналіз конкурентів. Особливості планування нових посилань.
6.2. План робіт по контенту.
6.3. Розрахунок бюджету на SEO-стратегію.

7 лекція. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року

7.1. Історія понять та способів в інтернет-маркетингу.
7.2. Тренди споживання контенту.

Лекція I. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку

Еволюція маркетингу та пошукових систем

Лекція II. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси

Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси

Лекція III. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

Лекція IV. Системи аналітики та аналіз конверсій

Системи аналітики та аналіз конверсій

Лекція V. Методи технічної оптимізації сайтів

Методи технічної оптимізації сайтів

Лекція VI. Створення власної стратегії SEO

Створення власної стратегії SEO

Лекція VIII. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року

Архаїчні способи просування та тренди 2022 року

Практичні заняття. Лукашук Микола

Практична робота 1. Створення власної стратегії SEO

number for list one

Завдання:

Здійснити розрахунок бюджету на SEO-стратегію.

Практичні заняття. Пилипчук Бондан

Практична робота 1. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку

number for list one

Завдання

Дослідіть фільтри пошукових мереж

В презентації першої лекції ми розглядали більш важливі фільтри пошукової системи Google. Дослідіть додаткову інформацію про фільтри. Заповніть інформацію в файлі про фільтр, який найбільше запам’ятався, та поясніть своїми словами за що він карає сайти.

Практична робота 2. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси

number for list one

Оберіть сайт для аудиту мета-тегів

Впишіть, який сайт обрали.

number for list two

Встановіть софт/зареєструйтесь в сервісі зі списку нижче:

Не купуйте. Безкоштовної/тріал версії цілком достатньо.

Варіанти програм:

Варіанти сервісів:

Якщо нема змоги — буде інше завдання — вручну посторінково перевірити.

number for list three

Покажіть приклади сторінок з описом проблем мета-тегів

Якщо користувались сервісом/софтом — покажіть сторінки, в яких є будь-яка з проблем: дубль/пустий Title/Description. Достатньо приклад двох проблем, з вказанням по два URL в кожній.
Якщо хочете перевірити вручну, тоді оберіть 4 різні рандомні сторінки з різних сайтів, та дослідіть, чи є в них заповнений Title, Description, чи є лише один заголовок h1, та напишіть, які бачете підзаголовки h2, h3, h4, h5. Плагін для допомоги: SEO Meta All in one.

Практична робота 3. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

number for list one

Оберіть сайт для стратегії

Це буде сайт, для якого ви створюватимете стратегію SEO. Може бути магазин чи послуга.

number for list two

Складіть список конкурентів

Знайдіть в інтернеті (контекстна реклама та органічна видача Google) сайти зі схожою тематикою з вашою. Наприклад, у вас тематика сайту пошиття одягу. Тож вбийте в рядок пошуку запит та подивіться, які сайти показує Google

Запишіть в окремий документ 7-10 конкурентів.

Біля кожного з записаних складіть список того, що вам подобається на цих сайтах. Якщо це сайт з пошитття одягу, то може бути відеогайд з детальним описом процесу роботи, або кнопка швикого виклику.

Збережіть цей документ та обсудіть на найближчому занятті з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком.

Практична робота 4. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

number for list one

Оберіть сторінки для написання контенту

Писати контент не потрібно. Важливо, щоб одна сторінка була вкладена в іншу.

Умовно, якщо ви вибрали тему — контекстна реклама, вкладена тема може бути контекстна реклама Google Ads.
В прикладі нижче, застосована техніка перелінковки, таким чином на сторінку контекстної реклами передається більша вага. Це гарно впливає на SEO ?

number for list two

Складіть в сервісі coggle.it мапу вашого сайту

Не обовязково всього, достатньо хоча б сторінки з пункту 1, та інші статичні з меню, як головна, контакти, etc.

Відкрийте coggle.it та зареєструйтеся. Сервісом можна користуватись безкоштовно.

Складіть ієрархію того, як буде виглядати сайт. Головна сторінка має бути в центрі.

Можете використовувати як приклад спрощену діаграму, або створити власну.

Карти сайту можуть бути дуже великими, наприклад, така.

Збережіть посилання на діаграму та прозвітуйте на найближчому занятті з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком.

Практична робота 4. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

Практична робота 5. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

number for list one

Підберіть ключові слова для обраних тем

Достаньо по 5-6 слів на кожну сторінку, яку обрали.

Корисні сервіси:

number for list two

Поставте ТЗ копірайтеру

Віртуальному, копірайтеру. Погугліть приклади. Обов’язково вкажіть рекомендовану к-сть символів/слів.

Практична робота 6. Системи аналітики та аналіз конверсій

number for list one

Знайдіть приклад цін своїх конкурентів в сфері SEO

Знайдіть сайт, на якому є відкриті ціни, щодо розподілення рекламного бюджету.

Домени мають не повторюватись, з тим, що заповнили інші студенти.

Регіони для пошуку — Україна, Європа, Америка.

number for list two

Наведіть приклад UTM, яку б використали для купівлі посилання з сайту forbes.com

Практична робота 7. Методи технічної оптимізації сайтів

number for list one

Здійсніть аудит сайту. Перевірте мікророзмітку.

Користуйтеся програмами, які рекомендовані в презентації.

number for list two

Перевірте чек-ліст для оптимізації

Користуйтеся тим, що наведений в перезентації.

number for list three

Напишіть 1 задачу для технічного покращення сайту (швидкість,

мікророзмітка, мета-теги)

Це буде задача для уявного програміста.

Практична робота 8. Створення власної стратегії SEO

number for list one

Підберіть площадки для розміщення контенту

Пригодяться сервіси:

Для оцінки якості пригодяться (опційно):

serpstat.com

SimilarWeb plugin (безкоштовний)

Підберіть 5 площадок, на яких би розмістили посилання на свій сайт для тієй сфери яку вибрали тему. Скажімо, якщо ви обрали автомобільнний сайт — тоді навряд вам підійде Forbes. Гарний приклад для beauty сфери — Elle.

Практична робота 9. Створення власної стратегії SEO

number for list one

Заплануйте приріст посилань

Складіть графік,скільки посилань на місяць вам треба чи ви хочете купити. Наприклад, в листопаді 5, а в грудні 6. Подумайте, чого саме ця цифра.

number for list two

Підготуйте план робіт по SEO (контент та посилання)

Складіть до купи всі пункти з попередніх в один файл чи хоча б теку. Назвіть вкладки та файли.

Практична робота 10. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року

number for list one

Обгрунтуйте, чому необхідно рухатись по вашому плану робіт, наскільки він підходить трендам 2022 року

Напишіть кілька тез на захист вашого плану.

Практична робота 11. Комплексний онлайн-маркетинг

number for list one

Якби би ви відповіли на запитання — навіщо клієнту потрібно SEO

Напишіть кілька тез з цього приводу.

number for list two

Якщо клієнт не впевнений, який би канал онлайн-маркетингу порадили для сфери яку обрали

Напишіть кілька тез з цього приводу.

Фотогалерея

Теги цієї статті:
Залишити коментар

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *