ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: КЕЙСИ, ТРЕНДИ, ІНСТРУМЕНТИ — I КУРС — 2022-2023 НАВЧАЛЬНИЙ РІК

Складається з 25 занять, з яких 10 — теоретична частина, 15 — практичні та контрольна робота наприкінці курсу. На практичних заняттях будемо перевіряти домашні завдання, робити лендінги, вчитися запускати рекламні кампанії та робити звіти Google Analytics.

1 лекція. Інтернет-маркетинг. Огляд джерел та типів трафіку

1.1. Еволюція маркетингу та пошукових мереж: поява ранжування, фільтри пошукових мереж.
1.2. Основні терміни та поняття. Найбільші гравці на ринку.

2 лекція. Особливості просування сайтів: ecommerce та послуги, портали, маркетплейси та інформаційні ресурси

2.3. Аудит сайту: індексування, заголовки та ключові слова, технічні фактори внутрішньої оптимізації.
2.4. Навіщо збирати семантичне ядро.
2.5. Оцінка ефективності робіт над сайтом: пошуковий трафік та чому не існує поняття топу видачі.
2.6. Аналіз трафіку: сучасні інструменти та лайфхаки.
2.7. Пошук конкурентів та їх аналіз.
2.8. Покращення швидкості сайту: сервіси та способи.
2.9. Успішні кейси SEO-просування.

3 лекція. Створення власного вебсайту

3.1. Домени, хостниг та особливості роботи.
3.2. Структура лендінга та обов’язкові елементи.

4 лекція. Системи аналітики та аналіз конверсій

4.1. Встановлення та аналіз аналітики Google Analytics 4.
4.2. Як вимірюється конверсія.
4.3. Що таке UTM.
4.4. Налаштування цілі.
4.5. Google Tag Manager та інструмент аналізу форм.
4.6. Колтрекінг.

5 лекція. Контент та посилальна маса як складові SEO-просування

5.1. Аналіз контенту конкурентів: основні параметри для перевірки.
5.2. Посилальна маса. Що це та як аналізувати.

6 лекція. Контекстна реклама

6.1. Підбір ключових слів для реклами. Огляд планувальника та інших інструментів.
6.2. Приклад ідеального оголошення.
6.3. Доступ в контекстній рекламі.
6.4. Розширення оголошень.
6.5. Медійна реклама.
6.6. Торгівельна реклама.
6.7. Реклама Performance Max
6.8. Відеореклама на YouTube та Discovery.
6.9. Smart, реклама на картах, реклама на дзвінки.

7 лекція. Методи оптимізації контекстної реклами

7.1. Бюджет на контекстну рекламу.
7.2. Сертифікати та школа Google.
7.3. Чек-ліст для Google реклами.
7.4. Стратегія SKAG.
7.5. Скрипти та автоматизація Google Ads API.

8 лекція. Архаїчні способи просування та тренди 2022 року

8.1. Історія понять та способів в інтернет-маркетингу.
8.2. Тренди споживання контенту.

9 лекція. Таргетинг в соціальних мережах

9.1. Особливості реклами в Facebook та Instagram.
9.2. Бізнес-менеджер Meta.
9.3. Reddit та Quora Ads.
9.4. Чат-бот: встановлення та налаштування.

10 лекція. Комплексний онлайн-маркетинг.

10.1. Аналіз ефективності та коректність оцінки різних джерел.
10.2. Закріплення знань. Гра в маркетологічний Alias.

Гра в маркетологічний Alias
Відкрийте посилання з прототипом та вивчіть терміни, які не зустрічали раніше.
Зробіть конспект термінів, з якими не стикалися та не можете пояснити їх суті.

75 карток гри

Всі ці терміни активно використовуються маркетологами та взяті з реального спілкування кожного дня.

На останній лекції з викладачем Миколою Миколайовичем Лукашуком ми будемо грати в маркетологічний аліас з призами для переможців, так що підготуйтеся.