НАЗВАНИЕ ДЛЯ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ

Неймингом называют процесс разработки названия для бренда. Он сочетает в себе понимание маркетинговых принципов, креативности и логического подхода. Ведь нейм должен быть ассоциативным и точным, хорошо узнаваемым и уникальным. В некоторых случаях название компании меняют, тогда нейминг становится важной составляющей ребрендинга. В статье мы расскажем какое название для магазина одежды лучшее и поделимся собственноручно собранными примерами.

О чем идет речь?

• Каким должно быть название для магазина одежды?
• Этапы и методы создания названия для магазина одежды
• Типы неймов на примере названий магазинов одежды
• Название магазина женской одежды
• Название магазина мужской одежды
• Название магазина детской одежды
• Универсальные названия для магазина одежды
• Выводы

Чем более конкурентной является ниша бизнеса, тем труднее подобрать идеальное название. Если продукт не имеет аналогов на рынке, простой и вместе с тем оригинальный нейм создать достаточно легко. Однако если до вас уже названы тысячи магазинов с подобными товарами, что касается производства и продажи одежды, придется провести глубокий анализ рынка и целевой аудитории. Рассматривая уже существующие варианты и выделяя плюсы и минусы названий, можно разработать нейм, который будет вызывать нужные эмоции и будет хорошо запоминаться.

Каким должно быть название для магазина одежды?

В интернете можно найти множество идей названий для магазинов одежды. Однако не стоит ограничиваться готовыми предложениями, которые, к тому же, часто оказываются уже запатентованными или просто неактуальными. Гораздо эффективнее будет мониторинг конкурентов, в ходе которого вы сможете определить, почему именно то или иное название нравится целевой аудитории. Нейминг в сфере моды должен вызывать эмоции, ведь очень часто приобретение элементов гардероба является импульсивным, как и выбор продавца.

«Нейминг предполагает не только выбор или создание названия, но и проверку будущего названия на созвучность, легкость для произношения и запоминания, комплексное исследование его восприятия целевой аудиторией, определение патентной чистоты фонетики названия, а также регистрацию и правовую защиту.

Меткие, легкие для произношения и запоминания слова, частично имеющие конкретное значение и побуждающие потребителя к восприятию специфики деятельности определенной фирмы/корпорации — составляющие успешного названия». «Нейминг» — Википедия

Основные критерии выбора названия для интернет-магазина одежды

Ассоциативность

Старайтесь выбрать название, которое бы вызывало у вашей целевой аудитории нужные эмоции. Как хочет выглядеть ваш типичный покупатель — крутым и брутальным, солидным и уверенным в себе или привлекательным и спонтанным? Меткость нейма зависит от потребностей ЦА в любой нише. Тем более, если речь идет об одежде, ведь он идентифицирует человека, его предпочтения и стиль жизни.

Простота

Выбирайте лаконичные названия, состоящие из одного-двух слов и хорошо запоминающиеся. Представьте ситуацию, когда подруга или друг советует вам зайти в магазин в ТРЦ. Естественно ли звучит выбранное вами название в обычном разговоре? Иногда нейм имеет красивое звучание и глубокий смысл, однако для покупателей является слишком «поэтическим» или сложным.

Читабельность

Название на кириллице придется транслитерировать для домена сайта. Наши «родные» буквы -щ, -ц, -ш, -ж усложнят написание названия на латинице. Однако в некоторых случаях украинские буквы можно отлично обыграть, с их же помощью придавая нейму уникальности.

Эстетичность написания

Визуальный брендинг является важной составляющей выбора названия для магазина одежды. Следует учитывать баланс, пропорции, длину слова и симметрию. Обратите внимание на слова, в которых посередине повторяется одна и та же буква (например, «Attrice» и «Sorelle»), которые, как правило, привлекают внимание визуально. В логотипах прекрасно смотрятся короткие слова («Only», «Lynx»).

Благозвучность

Отсутствие омонимов (слов с другим значением, которые пишутся так же) и совпадений согласных, приятный ритм и мелодика — это важно. Название должно красиво звучать в разных языках. Подумайте заранее о перспективах торговли в англоязычных странах.

Уникальность

Даже если магазин с аналогичным названием предлагает товары в совершенно другой категории, существует риск потери части трафика при поиске в Google или социальных сетях из-за схожести нейма. Чтобы зарегистрировать торговую марку, вам нужно посоветоваться с юристом и убедиться, что вы не нарушаете авторское право существующей компании.

Доступность

Если домен с выбранным вами названием уже занят, стоит задуматься над отказом от данного нейма. Некоторые продавцы называют магазин и домен по-разному, тем самым запутывая клиентов. Не слишком хорошей является идея просто изменить одну-две буквы или добавить знак препинания. Ведь в таком случае поисковая система может выдавать сайт конкурента вместо вашего в ответ на ключевые запросы.

Особый смысл

Старайтесь вписать в нейм частичку миссии компании или ее суть. Если название было создано импульсивно и несет в себе скрытый смысл, объясните это в разделе «О компании или в слогане».

«Каждому названию нужно объяснение, легенда. Часто она наталкивает на особенности в других сферах коммуникации: оформлении интерьера, упаковки или обращении к пользователям. История о бренде работает тогда, когда она имеет подтверждение в деталях» — Анна Лисовская, копирайтерка.

Перед созданием сайта желательно приобрести доменное имя в зоне .com. Это может увеличить поток трафика на ваш сайт, повысить доверие к бренду и упростить его продвижение за рубежом. Но если домен .com для вашего названия магазина уже занят, используйте любой другой домен верхнего уровня, например, .org или .biz.

Этапы и методы создания названия для магазина одежды

Разработка названия для магазина одежды требует не только творческого мышления, но и аналитического подхода. В идеале подбор названия поэтапно выполняет маркетолог, опираясь на пожелания владельца бизнеса и используя проверенные методы.

1. Анализ конкурентов. Создайте список точных неймов в вашей нише и в смежных сферах. Выберите лучшие и подумайте, каким образом их можно обработать, изменить, добавить что-то свое.
2. Портрет целевой аудитории. С помощью фокус-группы вы можете определить, какие названия компаний-конкурентов нравятся представителю ЦА, понять, к какому типу должен принадлежать ваш нейм.
3. Внутренний аудит компании. Если созданием названия занимается специалист, важно, чтобы он в совершенстве ознакомился с каталогом товаров, философией, ценностями и миссией бренда. В некоторых случаях владелец бизнеса или руководитель предоставляет маркетологу техническое задание с требованиями к названию и описанием концепции компании.
4. Создание идеи нейминга, сообщения, которое он должен доносить до покупателей.
5. Сам процесс подбора вариантов названия, который может быть длительным и сложным, поскольку желательно иметь несколько десятков, а то и сотен вариантов.
6. Отсеивание лишних вариантов после их проверки по списку критериев эффективного названия магазина одежды.
7. Разработка визуального сопровождения, иллюстрирующего название, предусматривает визуализацию логотипа для каждого из вариантов. Как слово будет выглядеть на стикерах, бирках, футболках или свитшотах с названием производителя? Нужно учесть все возможности изображения нейма в сочетании с логотипом и без него.
8. Окончательный выбор также должен быть поэтапным: сначала выпишите 15-20 вариантов, затем 3-4, в конце проведите опрос среди работников компании, друзей, если это возможно — среди потенциальных клиентов.
9. Проверка уникальности названия, наличия свободного домена, регистрация торговой марки. Если выбранный вариант оказался занятым, возвращайтесь к другим названиям из своего конечного списка.

Генераторы названий брендов одежды

Также вы можете использовать генераторы названий брендов одежды, в том числе бесплатные. Среди них — Clothing & Fashion Brand Name Generator, Clothing & Fashion Brand Name Generator от Wix, The Story Shack. Также можно ознакомиться со свободными доменами на сайте Squadhelp и др. Однако даже самые лучшие сервисы не способны полностью заменить креатив и порой выдают уже занятые неймы.

Для создания названия нового украинского бренда или интернет-магазина одежды можно воспользоваться простым и проверенным способом — выбрать меткое слово, которое ассоциируется с брендом и написать его латиницей, как это реализовал бренд Garno. Всегда привлекает внимание, вызывает улыбку и врезается в память игра слов, особенно на английском: Rack n Reroll — «вешалка и перезагрузка», Threads & Trends — «нити и тренды», Finders Keepers — «найдено и сохранено».

Одним из самых быстрых и эффективных методов создания нейма является мозговой штурм, во время которого вы можете подготовить длинный список вариантов и выделить лучшие, при необходимости совместить 2-3 и улучшить их с учетом правил разработки названия магазина одежды.

Типы неймов на примере названий магазинов одежды

Название магазина женской одежды

Базовые эмоции, которые вызывает хорошее название магазина одежды для женщин, — нежность, игривость, романтичность, женственность, иногда величие и роскошь, умение очаровывать и «слабая сила».

• Dressa
• Dolcedonna
• Garne
• Milana
• Florian Dress Shop
• Legacy Vintage
• Bolero
• Onlady
• Simply Wonderful
• Fashionista 
• Belle Chic
• Aesthetics
• Fleur
• French Closet
• Suit Up!
• 80s Vibe
• Dots & Lines
• Oh La La
• Madamoiselle
• Chica
• Moda Bella
• Outfits and more
• Marry Me (идеально для свадебного салона)
• The Black Swan (для одежды танцовщиц)
• Aura
• My Dress Code
• Amazonka
• Mavka
• Love, Rosie
• Milana
• Lavender
• Daisy

Название магазина мужской одежды

Эмоции, которые должны содержаться в названии бренда одежды для мужчин, — уверенность в себе, четкое собственное мнение, готовность защищать, иногда даже грубость и агрессия. Популярные ассоциации — хищник, воин, король, «положительный вор» из кинофильма.

• Vaismann
• Fine Man
• Retronic Wear
• Style to Wear
• Business Casual
• huMAN
• Handsome
• Metro Man
• House of Suits
• Men’s Choice
• Just Black
• Lucky Him
• Казанова
• Бос

Название магазина детской одежды

Здесь приветствуются игривые названия, повторение звуков, названия милых животных, ласкательные формы слов, лаконичность и упоминания о маме, ведь целевой аудиторией являются прежде всего родители.

• Лелеченя
• Малюк
• Топ-топКиндрик
• Бейби Бос
• Зефирка
• Карапуз
• Бейби Топ
• Пупс
• Крошка

Универсальные названия для магазина одежды

Одним из самых известных примеров названия бренда одежды для мужчин и женщин является H&M, что толкуется как «Для нее и для него». Интересно, что история компании начинается с открытия магазина женской одежды Hennes («Для нее»). Когда в ассортимент добавили линии одежды для мужчин и детей, название изменили на Hennes & Mauritz.

• Gravitee
• Denim Den
• The Denim Hub
• Skinny & High
• Muse
• Style House
• Style Lab
• Urban Closet
• Vibe Store
• Klothing
• Merci
• OMG
• Fashion Hub

Существует ряд названий, которые можно встретить в типовых списках названий для магазинов одежды. На первый взгляд они имеют уместный и красивый перевод, однако могут трудно запоминаться и сложно произноситься, поэтому советуем подбирать что-то попроще. Примеры названий, которые трудно прочитать и осмыслить — Oeuvre («творчество»), Enchantments — («волшебство»), Clothes For A Cause — («одежда ради цели»).

Выводы

Именно с названия клиенты начинают взаимодействие с брендом. Важно убедиться, что нейм будет восприниматься целевой аудиторией так, как вы планируете. При создании названия интернет-магазина одежды следует придерживаться основных принципов, таких как ассоциативность, простота, читабельность, благозвучность, эстетичность написания, уникальность, доступность и, конечно, наличие смысла, уместного сообщения, направленного к целевой аудитории.

Для подросткового магазина одежды уместным будет урбанистическое или дерзкое название. Для взрослых покупателей стоит выбрать что-то более серьезное и элегантное, однако все зависит от стиля одежды, которую вы продаете. Игривые неймы являются оптимальными для магазинов детской одежды.

Меткий нейм помогает создать запоминающийся бренд, повышает уровень доверия к вам, передает основную идею вашей компании. Даже если вы являетесь лишь посредником между фабриками и покупателями, стоит ответственно подойти к созданию названия магазина. Возможно, в будущем вы захотите расширить ассортимент или открыть собственное производство, поэтому еще на старте вашего бизнеса представьте, что отовсюду слышите о вашей фирменной одежде. Приятно ли звучит слово, достаточно ли просто читается, поймут ли потенциальные покупатели, что именно означает название?

Вы можете ориентироваться на известные бренды, такие как Zara, Rezerved, H&M или Sinsay, быть лаконичным и конкретным, или же подойти к решению этой задачи творчески, воспользоваться генератором неймов или обратиться к специалистам.