Чтобы разобраться с терминами, давайте восстановим хронологию.

  1. Google начал отслеживать скорость загрузки сайта еще в августе 2016 года.
  2. С января 2018 года запустил тяжелую артиллерию — начал ранжировать сайты с учетом скорости загрузки страницы.
  3. И наконец в мае 2022 — ввел «The Core Web Vitals (CWV) + три метрики (LCP, FID, CLS)», а также анонсировал показатель оценки скорости взаимодействия сайта INP (Interaction to Next Paint), чем максимально усложнил работу разработчиков, так как теперь важна не только скорость отдельных страниц, но и даже микродействия: время получения информации уже на загруженной странице.

Это сложно, можно примеры?

Так, давайте разберем на примерах.

Во-первых, время от нажатия на ховер «Показать весь контент» до появления на странице этого контента. Во-вторых, это может быть время от нажатия на кнопку «Добавить товар в корзину» до появления сообщения, что товар добавлен.

Простыми словами: если от нажатия кнопки добавить в корзину, до успешного добавления проходит более 0,2 секунды — это повлияет на органический трафик и цену за клик в Google Ads.

Но для владельцев сайта работа со скоростью имеет свои преимущества: быстрый сайт — больше органического трафика и дешевле реклама Google Ads, лучше конверсия в покупку, больший доход.

показатель оценки скорости взаимодействия сайта INP

Зачем Google показатель оценки скорости взаимодействия сайта INP?

Google хочет, чтобы сайты в выдаче были быстрыми, современными, оперативно реагировали на взаимодействия пользователей, и пользователи продолжали пользоваться Google как поисковой системой.

Google официально разослал маркетологам и владельцам сайтов письма, что с марта 2024 будем учитывать и время ответа на взаимодействие INP. Так что теперь все официально и надо учитывать фактор серьезно.

INP Interaction to Next Paint
Что такое INP: Interaction to Next Paint

INP — метрика скорости Interaction to Next Paint, которая в марте 2024 заменит метрику First Input Delay (FID). Указанное изменение не новое, анонсировано web.dev в мае 2022 года, о нем Search Engine Journal писал в июле 2022 года, а на web.dev обновилась 28 июня 2023 года. Не углубляясь в технические параметры — это означает, что сайт должен реагировать до 0.2 секунд на действия пользователя.

Каких сайтов это касается?

Обнаружены проблемы с показателем INP в Core Web Vitals

«У вашего сайта плохой показатель INP», «Обнаружены проблемы с показателем INP в Core Web Vitals» — такие письма получили маркетологи и владельцы бизнесов, сайты которых добавлены в Search Console, причем неважно, какая на сайте реальная скорость загрузки — Google донес всем.

Почему Google разослал письма о INP?

Одна из причин — чтобы действительно заблаговременно предупредить владельцев сайтов об изменениях.

Вторая — действительно донести, что это важный показатель, который будет играть роль в ранжировании.

Обычно Google пишет системно обновления на web.dev — но действительно важные (как было с mobile first) — дублирует в письмах.

Что делать

План действий для облачной SaaS платформы

Если у вас облачная платформа, которая заботится о сайтах и их скорости — не волнуйтесь, они уже знают об обновлении и работают над тем.

Владельцам сайтов на:

можно расслабиться, потому что ответственные люди на платформах уже знают об обновлениях и исследуют эти вопросы.

План действий для популярной CMS

Для владельцев сайтов на:

  • WordPress
  • Opencart
  • PrestaShop
  • Magento

рекомендуем дополнительно следить за плагинами и новостями в вашей сфере, или решать с разработчиками вручную задачи.

Например, у WordPress есть несколько различных плагинов улучшения скорости, и если вы пользуетесь ими — велика вероятность, что они тоже обновятся и будут обрабатывать и INP показатель, но, в зависимости от верстки, темы, технологий, могут быть необходимы и дополнительные доработки.

Важно: перед любым изменением или тестированием плагинов убедитесь, что ваш хостинг делает автоматические бэкапы, и сделайте дополнительно ручной бэкап.

У Marketing Link сайт как раз на WordPress, и при тестировании плагинов скорости пропал Footer. На данный момент большинство задач решаем без плагинов, и вручную в коде: дольше, дороже, но и меньше зависит от глюков плагинов или риска их взлома.

План действий для самописа, где есть доступ к коду и возможность решать вручную

Замечательно, что можете менять сами, что захотите — Google подкинул внеочередную порцию задач ?.

Ресурсы для разработчиков

Ресурсы для проверки скорости и ошибок

Отдельно рекомендуем также заодно и другие проблемы улучшить, и все что найдете:

Как проверять

Если вам сдали работу как выполненную — рекомендуем проверять отдельно разные типы страниц, не только главную, но и страниц:

  • категории или услуги;
  • фильтра (для магазинов);
  • товара (для магазинов);
  • блога или рубрики;
  • самой статьи в блоге.

Выводы

Google подталкивает владельцев сайтов для их улучшения.

Скорость, это действительно важный параметр, и не только загрузки, но и взаимодействия с пользователем.

Учитывая активные оповещения — этот показатель INP будет играть роль в ранжировании органического трафика, а также цене за клик в контекстной рекламе.

Быстрый сайт имеет лучшую конверсию и LTV для всех каналов трафика.

Теги этой статьи:

Leave a comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *