Чтобы разобраться с терминами, давайте восстановим хронологию.
- Google начал отслеживать скорость загрузки сайта еще в августе 2016 года.
- С января 2018 года запустил тяжелую артиллерию — начал ранжировать сайты с учетом скорости загрузки страницы.
- И наконец в мае 2022 — ввел «The Core Web Vitals (CWV) + три метрики (LCP, FID, CLS)», а также анонсировал показатель оценки скорости взаимодействия сайта INP (Interaction to Next Paint), чем максимально усложнил работу разработчиков, так как теперь важна не только скорость отдельных страниц, но и даже микродействия: время получения информации уже на загруженной странице.
Это сложно, можно примеры?
Так, давайте разберем на примерах.
Во-первых, время от нажатия на ховер «Показать весь контент» до появления на странице этого контента. Во-вторых, это может быть время от нажатия на кнопку «Добавить товар в корзину» до появления сообщения, что товар добавлен.
Простыми словами: если от нажатия кнопки добавить в корзину, до успешного добавления проходит более 0,2 секунды — это повлияет на органический трафик и цену за клик в Google Ads.
Но для владельцев сайта работа со скоростью имеет свои преимущества: быстрый сайт — больше органического трафика и дешевле реклама Google Ads, лучше конверсия в покупку, больший доход.
Зачем Google показатель оценки скорости взаимодействия сайта INP?
Google хочет, чтобы сайты в выдаче были быстрыми, современными, оперативно реагировали на взаимодействия пользователей, и пользователи продолжали пользоваться Google как поисковой системой.
Google официально разослал маркетологам и владельцам сайтов письма, что с марта 2024 будем учитывать и время ответа на взаимодействие INP. Так что теперь все официально и надо учитывать фактор серьезно.
INP — метрика скорости Interaction to Next Paint, которая в марте 2024 заменит метрику First Input Delay (FID). Указанное изменение не новое, анонсировано web.dev в мае 2022 года, о нем Search Engine Journal писал в июле 2022 года, а на web.dev обновилась 28 июня 2023 года. Не углубляясь в технические параметры — это означает, что сайт должен реагировать до 0.2 секунд на действия пользователя.
Каких сайтов это касается?
«У вашего сайта плохой показатель INP», «Обнаружены проблемы с показателем INP в Core Web Vitals» — такие письма получили маркетологи и владельцы бизнесов, сайты которых добавлены в Search Console, причем неважно, какая на сайте реальная скорость загрузки — Google донес всем.
Почему Google разослал письма о INP?
Одна из причин — чтобы действительно заблаговременно предупредить владельцев сайтов об изменениях.
Вторая — действительно донести, что это важный показатель, который будет играть роль в ранжировании.
Обычно Google пишет системно обновления на web.dev — но действительно важные (как было с mobile first) — дублирует в письмах.
Что делать
План действий для облачной SaaS платформы
Если у вас облачная платформа, которая заботится о сайтах и их скорости — не волнуйтесь, они уже знают об обновлении и работают над тем.
Владельцам сайтов на:
- Хорошоп
- Shopify
- Wix
можно расслабиться, потому что ответственные люди на платформах уже знают об обновлениях и исследуют эти вопросы.
План действий для популярной CMS
Для владельцев сайтов на:
- WordPress
- Opencart
- PrestaShop
- Magento
рекомендуем дополнительно следить за плагинами и новостями в вашей сфере, или решать с разработчиками вручную задачи.
Например, у WordPress есть несколько различных плагинов улучшения скорости, и если вы пользуетесь ими — велика вероятность, что они тоже обновятся и будут обрабатывать и INP показатель, но, в зависимости от верстки, темы, технологий, могут быть необходимы и дополнительные доработки.
Важно: перед любым изменением или тестированием плагинов убедитесь, что ваш хостинг делает автоматические бэкапы, и сделайте дополнительно ручной бэкап.
У Marketing Link сайт как раз на WordPress, и при тестировании плагинов скорости пропал Footer. На данный момент большинство задач решаем без плагинов, и вручную в коде: дольше, дороже, но и меньше зависит от глюков плагинов или риска их взлома.
План действий для самописа, где есть доступ к коду и возможность решать вручную
Замечательно, что можете менять сами, что захотите — Google подкинул внеочередную порцию задач ?.
Ресурсы для разработчиков
- developer.chrome.com/blog/inp-in-frameworks
- web.dev/inp
- web.dev/inp-cwv
- web.dev/optimize-inp
- chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk
- developers.google.com/search/blog/2023/05/introducing-inp#what-this-means-for-google-search-console
Ресурсы для проверки скорости и ошибок
Отдельно рекомендуем также заодно и другие проблемы улучшить, и все что найдете:
Как проверять
Если вам сдали работу как выполненную — рекомендуем проверять отдельно разные типы страниц, не только главную, но и страниц:
- категории или услуги;
- фильтра (для магазинов);
- товара (для магазинов);
- блога или рубрики;
- самой статьи в блоге.
Выводы
Google подталкивает владельцев сайтов для их улучшения.
Скорость, это действительно важный параметр, и не только загрузки, но и взаимодействия с пользователем.
Учитывая активные оповещения — этот показатель INP будет играть роль в ранжировании органического трафика, а также цене за клик в контекстной рекламе.
Быстрый сайт имеет лучшую конверсию и LTV для всех каналов трафика.
