ДЕЙДЖЕСТ НОВОСТЕЙ ИИ И МАРКЕТИНГА ЗА ФЕВРАЛЬ 2026

Marketing Link собрал самые интересные новости за февраль: реклама прямо в ответах AI от Google, токсичные AI-рекомендации, Meta создает AI-клона, который имитирует активность пользователя после смерти, противостояние Anthropic Пентагону и военные контракты xAI (Grok) и OpenAI (ChatGPT).

Paid Media

Google Ads

Google готовит новый AI-Shopping в поиске

Source blog.google

Google анонсировал новые рекламные объявления прямо в ответах искусственного интеллекта в поиске. Идея проста — когда AI отвечает на запрос пользователя, рядом могут отображаться релевантные товары или предложения, помеченные как Sponsored. Сейчас это тестируют, а полноценный запуск планируют позже в этом году.

Еще один формат — AI-адаптированные рекламные предложения, которые подстраиваются под ответ чат-бота. Например, если пользователь ищет рекомендации продуктов, система может сразу показать персонализированную скидку или предложение от бренда.

Google также развивает инфраструктуру UCP (Universal Checkout Protocol) — систему, которая позволит покупать товары прямо в AI-интерфейсе. Уже сейчас в США можно оформлять покупки с Etsy и Wayfair прямо в ответе AI в Google Search или Gemini, а впоследствии добавят Shopify, Target и Walmart.

Форма поддержки Google Ads теперь требует разрешения Google на внесение изменений

Source seroundtable.com

Теперь перед отправкой запроса нужно поставить галочку, которая позволяет специалисту Google вносить изменения в ваш рекламный аккаунт. Без этого согласия отправить запрос в поддержку невозможно.

Фактически это означает, что сотрудник Google может изменять настройки кампаний или аккаунта во время диагностики. При этом Google сразу отмечает, что не гарантирует результатов, а ответственность за влияние изменений на расходы или эффективность кампаний остается на рекламодателе.

3 новые функции Performance Max в Google Ads

Source practicalecommerce.com

Google продолжает развивать Performance Max и добавил несколько новых инструментов для тестирования и контроля кампаний.

1. Эксперименты в Performance Max. Теперь рекламодатели могут тестировать PMax по сравнению с другими типами кампаний (например, Shopping или Search), проверять работу Final URL Expansion или оценивать, добавляет ли Performance Max реальный прирост результатов по сравнению с существующими кампаниями.
2. Исключение аудиторий. Раньше можно было исключать только ключевые слова или локации, а теперь также можно исключать Customer Match и ремаркетинговые списки, чтобы ограничить показ рекламы определенным аудиториям.
3. Анализ пересечения товаров между кампаниями. В Google Ads теперь можно видеть, какие кампании продвигают один и тот же продукт, и отключать те, которые работают хуже.

Google Ads может автоматически включать остановленные ключевые слова

Source seroundtable.com

Рекламодатели заметили в журналах изменений, что система Google Ads через bulk system changes for low activity активирует ключевые слова, которые ранее были приостановлены.

Что ответили в Google:

• система не включает ключевые слова, которые были приостановлены пользователем.
• она может повторно активировать ключевые слова, которые были автоматически приостановлены из-за низкой активности.
• если система считает, что ключевое слово снова может получать трафик, оно может быть автоматически включено.

Что делать маркетологам: проверять Change History в Google Ads, это касается только auto-paused keywords, а не тех, которые вы отключили вручную.

Google Ads добавил новый просмотр соответствия товаров в кампаниях

Source seroundtable.com

В разделе Products теперь в колонке Status отображается, в каких кампаниях может использоваться каждый товар. Теперь быстро видно, для каких кампаний подходит товар, легче проверять участие товаров в Shopping и Performance Max и проще находить пропущенные или дублированные товары.

Google Ads начал запуск экспериментов со смешанными типами кампаний

Source seroundtable.com

Новая функция позволяет тестировать различные типы кампаний в рамках одного эксперимента, чтобы определить, какая стратегия работает лучше.

Что можно тестировать:

• Search vs Performance Max
• Shopping структури
• Demand Gen vs Video campaigns
• различные бюджеты, сегментации и настройки

Кампанию нужно создать заранее, затем можно запустить эксперимент и сравнить результаты. Часто используют дубликаты кампаний, в которых меняют параметры для теста.

Доход от рекламы Google вырос на 14% — это самый большой доход Google за всю историю

Source doc_financials.pdf 

Google опубликовал финансовый отчет за 4 квартал 2025 года, и результаты показали рекордные показатели. Доходы от рекламы выросли на 14% и достигли $82,3 млрд, а общий доход компании — $113,8 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее.

По итогам всего года Alphabet впервые превысила $400 млрд годового дохода. Основной драйвер — реклама и поиск, но также быстро растут подписки и облачный бизнес.

• YouTube принёс более $60 млрд дохода.
• Google Cloud вырос на 48% до $17,7 млрд.
• Всего у сервисов Google более 325 млн платных подписок.
• Приложение Gemini имеет 750 млн активных пользователей в месяц.

7 неожиданных выводов из исследования более 15 тысяч аккаунтов Google Ads

Source wordstream.com

1. Большинство аккаунтов тратят более $1 000 в месяц. Средние расходы бизнеса на Google Ads — $1 127,54 в месяц. При этом в данных встречались аккаунты с расходами более $10 000 в месяц.
2. В каждом четвертом аккаунте — ноль конверсий. Около 29% аккаунтов в выборке не зафиксировали ни одной конверсии за 90 дней. Одна из самых распространённых причин — отсутствие или некорректная настройка отслеживания.
3. Лучшие результаты показывают не самые большие бюджеты. Часть аккаунтов с высокими бюджетами не демонстрировала сильных показателей CTR и показателя качества.
4. Высокий показатель качества — редкость. В среднем показатель качества держался в диапазоне 5–6 за 90 дней. Это означает, что «высокие» значения выше 7 — не норма для большинства аккаунтов.
5. Минус-слова — разница в конверсиях в несколько раз. Наличие хотя бы одного минус-слова коррелирует с существенно более высокой эффективностью. Аккаунты с минус-словами имели средний месячный коэффициент конверсии 13%, тогда как аккаунты без минус-слов — 4,6%.
6. Больше показов не означает больше конверсий. Аккаунты с наименьшим количеством показов (менее 20 000 за 90 дней) имели самый высокий средний коэффициент конверсии — 4,1%. Аккаунты с наибольшим объёмом показов (более 80 000) — самый низкий, 2,4%. Авторы объясняют это качеством таргетинга: меньший охват может означать более точные запросы и более жёсткий контроль через минус-слова.
7. Самые эффективные аккаунты схожи по структуре. Лучшие аккаунты в среднем имеют в 2–3 раза больше групп объявлений и в целом больше кампаний. Типичное отличие — более детальная сегментация по намерению, географии или продукту, что помогает согласовать ключевые слова, объявления и посадочные страницы. Низкоэффективные аккаунты чаще строятся на нескольких широких кампаниях с «размытыми» группами объявлений и слишком общим набором ключевых слов.

Главный вывод авторов — стабильный результат чаще обеспечивают структура аккаунта, контроль расходов и дисциплина работы с минус-словами, а не увеличение бюджета. Реклама может давать много показов и кликов, но без правильной архитектуры кампаний, релевантности и корректного измерения конверсий она легко превращается в оплату видимости без бизнес-эффекта.

Навыки PPC, которые не заменит автоматизация

Source searchenginejournal.com 

1. Экономика бизнеса: ROAS может выглядеть красиво, а прибыли — ноль. Нормальные PPC-профи считают маржу, кэшфлоу, возвраты и LTV.
2. Диагностика проблем: иногда PPC «не работает» не из-за ставок, а потому что цена неадекватная, оффер слабый, checkout ломает конверсию или продукт не соответствует рынку.
3. Кросс-канальная логика и атрибуция: поиск не живёт отдельно — YouTube, Meta, ретаргетинг, SEO и email подталкивают друг друга.
4. CRO и post-click: клик — это старт, а не финиш. Удвоил конверсию на лендинге — получил эффект как от удвоения бюджета, только дешевле и без боли в аукционе.
5. Управление стейкхолдерами: стратегия ничего не стоит, если её не внедрили. CFO хочет кэш, CMO хочет бренд, ecom хочет CR — и это нужно уметь «продать» понятным языком.
6. Сторителлинг данных: не «CPC +15%», а «два новых конкурента подняли аукцион — вот влияние на маржу — вот 3 варианта действий с компромиссами».
7. Обучение и адаптивность: у экспертизы есть «срок годности», и выживает тот, кто быстрее учится, а не тот, кто лучше помнит интерфейс Google Ads.
8. В широких кампаниях с «размытыми» группами объявлений и слишком общим набором ключевых слов.

Bing Ads

Microsoft Advertising обновляет инструменты рекламы

Source about.ads.microsoft.com

Microsoft запустил новый центр предварительного просмотра рекламы для кампаний Audience. Теперь рекламодатели могут посмотреть, как объявления будут выглядеть на конкретных сайтах и устройствах. Сейчас поддерживаются MSN и Outlook, но список площадок обещают расширить. Также можно создать ссылку с превью рекламы, чтобы показать его клиентам или команде.

Еще одно обновление — цели привлечения новых клиентов в Performance Max, которые теперь доступны глобально. Кроме того, Microsoft начал тестировать самостоятельное добавление минус-слов в Performance Max, чтобы рекламодатели могли блокировать нежелательные поисковые запросы. Теперь рекламодатели могут создавать списки до 5000 минус-ключевых слов и применять их сразу к кампаниям или всему аккаунту.

Отдельно Microsoft добавит возможность регистрации в Microsoft Advertising через Google-аккаунт, чтобы новые рекламодатели могли быстрее создавать кампании.

Paid Social

YouTube

В ИИ-дубляж YouTube добавили 26 языков

Source blog.youtube

YouTube расширил функцию автоматического нейродубляжа видео. Теперь она доступна всем пользователям платформы, а список поддерживаемых языков увеличили с девяти до 27 — среди них украинский, русский, арабский, бенгальский, китайский, нидерландский, французский, немецкий, иврит и другие.

Чтобы выбрать язык, нужно открыть ролик, нажать на значок шестеренки, перейти в раздел «Звуковая дорожка» и выбрать нужный вариант.

Отдельно YouTube представил функцию «Выразительная речь». Она переводит видео с учетом интонации и эмоций оригинала. Сейчас она доступна для восьми языков — английского, французского, немецкого, хинди, индонезийского, итальянского, португальского и испанского.

Также компания тестирует функцию Lip Sync — она синхронизирует движения губ спикера с переведенной аудиодорожкой.

Meta

Meta интегрирует Manus AI прямо в Ads Manager

Source socialmediatoday.com

Meta начала интегрировать Manus AI в Ads Manager — теперь рекламодатели могут использовать его прямо внутри рекламного кабинета. Некоторые пользователи уже видят всплывающие подсказки с предложением использовать Manus в своей работе с рекламой.

Manus — это AI-агент, который Meta приобрела недавно. Он может выполнять различные задачи: анализировать аудиторию, готовить отчеты, подсказывать оптимизации кампаний и помогать с исследованиями. Сейчас инструмент уже доступен в разделе Tools в Ads Manager, но Meta постепенно открывает его для большего количества рекламодателей.

Новый AI-шопинг в Instagram подвергается критике

Source socialmediatoday.com

Instagram тестирует функцию AI-покупок в постах — когда пользователь нажимает Shop the Look, система автоматически находит похожие товары и предлагает их для покупки. Алгоритм анализирует изображение в посте и подбирает похожие продукты с маркетплейсов.

Проблема в том, что эти товары могут не иметь ничего общего с рекомендациями автора. Из-за этого инфлюенсеры жалуются, что Instagram фактически подставляет альтернативные продукты прямо под их контентом, что может конкурировать с их партнерскими соглашениями или собственными брендами.

Instagram делает акцент на Reels и тестирует новый интерфейс

Source socialmediatoday.com

В приложении может появиться отдельный раздел «Your Feeds» для переключения между различными типами лент коротких видео — «Подписки», «Друзья», «Последние», «Сохраненные», а также «Избранное» и «Рекомендуемое».

Фактически Instagram делает Reels центром экосистемы и дает пользователям больше контроля над тем, какой именно видеоконтент они хотят видеть.

Meta закрывает веб-версию Messenger

Source facebook.com

Компания сообщила, что messenger.com перестанет работать в апреле 2026 года, а переписку на компьютере перенесут в facebook.com/messages. То есть веб-версия мессенджера исчезнет, и вся коммуникация вернется внутрь Facebook. Это продолжение тренда — еще в 2025 году Meta закрыла отдельное десктопное приложение Messenger для Windows и Mac. Теперь компания просто сокращает количество платформ, которые нужно поддерживать.

Ранее Meta планировала объединить Messenger, WhatsApp и Instagram Direct в единую систему сообщений. Но сейчас выглядит так, что от этой идеи постепенно отказываются. 

Meta обновляет приложение для монтажа видео Edits

Source threads.com

Meta пытается создать собственную альтернативу CapCut и другим редакторам. Среди новых функций — дополнительные видеоэффекты, в частности цветные контуры для сегментов клипа, возможность выделять слова в субтитрах, чтобы усилить ключевые моменты в видео, а также обновленная вкладка Ideas, где заметки теперь выглядят более визуально.

Facebook добавляет AI-анимацию для фото профиля

Source about.fb.com

Теперь можно взять обычное фото и за несколько секунд превратить его в короткую анимацию: взмах руки, конфетти, сердце, праздничная шляпа и т. д. Meta планирует постепенно добавлять новые эффекты для сезонов и событий.

Кроме того, Facebook добавляет AI-стилизацию для Stories и Memories. Можно изменять стиль фото — например, превратить его в аниме, иллюстрацию или изменить освещение, цвета и фон с помощью текстовых подсказок. Также появятся AI-фоны для текстовых постов.

Reddit, LinkedIn, TikTok

LinkedIn запускает Premium All-in-One для малого бизнеса

Source news.linkedin.com

LinkedIn представил новую подписку Premium All-in-One, которая объединяет инструменты для продаж, маркетинга и рекрутинга в одном пакете. Продукт ориентирован на основателей, солопренеров и маленькие команды, где один человек часто одновременно является маркетологом, сейлзом и HR.

В подписке появится единый dashboard, где можно отслеживать активность в продажах, маркетинге и найме и получать подсказки, что делать дальше. Также добавляются персонализированные рекомендации потенциальных клиентов, расширенный поиск, InMail для холодного аутрича и AI-помощник, который помогает писать сообщения.

TikTok Shop добавляет AI-инструменты и новые рекламные форматы

Source newsroom.tiktok.com

AI-чат-бот может отвечать на вопросы, показывать аналитику, подсказывать инструменты оптимизации и давать рекомендации прямо внутри Seller Center. Отдельный апдейт для live-торговли — TikTok начнет автоматически вырезать лучшие моменты из прямых эфиров и превращать их в клипы.

Также TikTok представил два новых рекламных формата для стриминговых сервисов и медиабрендов в Европе. 

• Первый — Streaming Ads: AI-реклама, которая показывает пользователям фильмы и сериалы со стриминговых платформ. Формат может выглядеть как видеокарусель из нескольких трейлеров или медиакарточка с несколькими тайтлами.
• Второй формат — New Title Launch, который помогает продвигать премьеры: новые фильмы, сезоны сериалов или спортивные трансляции.
• Параллельно платформа запускает чарт бестселлеров #BookTok, который будет показывать книги, ставшие популярными в TikTok. Это ещё один способ превращать вирусный контент в коммерческий успех — например, роман «Maxton Hall» сначала стал хитом в BookTok, а затем превратился в один из самых успешных сериалов Prime Video.

Reddit назвал ключевые тренды на 2026 год

Source business.reddit.com

Reddit выделил четыре формата кампаний, которые сейчас лучше всего работают в сообществах платформы:

1. Ностальгический сторителлинг.
2. Использование пользовательского контента.
3. Нишевые кампании.
4. Долгосрочные кампании, которые развиваются со временем, а не запускаются одним постом.

Reddit не любит классическую рекламу. Поэтому бренды получают больше реакции, когда говорят на языке сообщества: используют реальные истории, привлекают пользователей к контенту и работают с конкретными нишевыми сабреддитами, а не пытаются охватить всех сразу.

SEO

Bing

AI Recommendation Poisoning — как бренды пытаются «отравить» память вашего AI

Source microsoft.com

Мы еще не успели разобраться с SEO-спамом, а уже получили LLM-спам. Microsoft зафиксировала новый тренд — компании встраивают в кнопки «Summarize with AI» скрытые инструкции, которые заставляют AI-ассистента запомнить бренд как «trusted source» или «рекомендовать первым в будущих разговорах».

Технически это выглядит просто — специальная ссылка с параметром типа ?q= или ?prompt= автоматически подставляет инструкцию в ChatGPT, Copilot, Claude или другой AI. Если модель поддерживает сохранение памяти — она может закрепить эту «установку» на будущее.

Microsoft обнаружила более 50 таких примеров от 31 компании в различных отраслях — финансы, медицина, SaaS, маркетинг. Причем это не хакеры, а обычные бизнесы, которые используют готовые инструменты типа «SEO growth hack for LLMs».

Для бизнеса начинается новый этап конкуренции за рекомендации AI. Если раньше манипулировали SEO, то теперь пытаются манипулировать памятью моделей.

Риск очевиден — если AI сохранил инструкцию «считать X лучшим в финансах», его советы могут быть системно предвзятыми. И пользователь даже не поймет, что рекомендация «заражена».

Bing официально обновил правила под AI — теперь SEO = видимость в Copilot 

Source bing.com

Главная идея — если URL некачественный, дублированный, плохо структурированный или сложный для сканирования, он может потерять не только позиции, но и право быть источником для AI-ответов.

Что важно:

• SEO-фундамент никуда не исчез. Crawl, индексация, canonical, sitemap, redirect — всё это теперь влияет и на AI-grounding.
• IndexNow становится критически важным. Обновили страницу — сразу уведомили Bing, иначе Copilot может цитировать устаревшую версию.
• Чистота URL — ключевой фактор. Дубли, параметры, мусорные страницы снижают шанс быть выбранным для AI-ответа.
• NOARCHIVE и NOCACHE теперь напрямую влияют на Copilot. Если вы блокируете кэширование — AI не сможет полноценно использовать контент.
• Контент должен быть самодостаточным. Чёткие факты, определения, структурированные заголовки — это повышает вероятность стать источником цитирования.

Отдельно Microsoft предупреждает — манипуляции под AI, prompt-инъекции, массовая генерация низкокачественного контента, клоакинг, искусственные линки — могут привести не просто к падению позиций, а к исключению из индекса.

Generative Engine Optimization теперь официально вписали в правила, но базу никто не отменял — чистая техника и качественный контент снова решают.

Bing добавил отчет о видимости контента в ответах ИИ

Source practicalecommerce.com

Bing запустил новый «AI Performance Report» в инструментах Bing Webmaster Tools. В отличие от традиционного поиска, большинство AI-ответов не имеют открытой аналитики для сайтов. Например, в Google Search Console обзоры искусственного интеллекта и органические результаты отображаются вместе, а ChatGPT предоставляет статистику только тем издателям, которые лицензировали контент для OpenAI.

Новый отчет Bing показывает:

• общее количество упоминаний сайта в ответах ИИ;
• среднее количество страниц, которые цитируются;
• «grounding queries» — запросы, которые ИИ использовал для поиска контента;
• URL-адреса страниц, упомянутых в ответах;

Для каждого запроса отчет показывает среднее количество уникальных страниц, которые цитируются ежедневно. Для каждой страницы — частоту появления в ответах ИИ. При этом в отчете нет данных о кликах или трафике, а также невозможно определить, какой именно запрос привел к конкретному цитированию.

Google

Google обновил систему рекомендаций — меньше кликбейта, больше экспертности

Source developers.google.com

Google снова говорит «создавайте качественный контент», но на этот раз это напрямую влияет на рекомендательный трафик, а не только на поиск.

Что изменилось:

• Больше локально релевантного контента — сайты из той же страны, что и пользователь, получают приоритет.
• Меньше кликбейта и «шума ради трафика».
• Больше уникального, детального и актуального контента от экспертов — оценка качества происходит автоматически.
• Качество теперь оценивается не на уровне сайта в целом, а по каждой теме отдельно.

То есть, если вы сильны в конкретной нише — даже на мультитематическом сайте — вы можете выиграть. Но если вы просто «зацепили» популярную тему без экспертизы, шансов почти нет. Контент-фермы и поверхностные статьи будут проседать.

Google по-прежнему ранжирует сайты низкого качества — даже несмотря на собственные правила

Source wordstream.com

Google годами заявляет, что его алгоритмы ранжирования отдают предпочтение качественному контенту. Однако на практике в поиске и AI-ответах все еще появляется устаревший или поверхностный контент. 

Например, при поиске «Какова средняя стоимость рекламы в Google?» AI-ответ использовал статистику из одного исследования, но ссылался не на его авторов, а на другой блог, который просто пересказал эти данные. Еще один пример — запрос о среднем коэффициенте конверсии на Etsy. В результатах поиска появляется статья 2021 года, хотя показатели в e-commerce могут быстро меняться.

Некоторые сайты получают высокие позиции благодаря структуре контента — в частности, использованию вопросов в заголовках и кратких ответов сразу после них.

Google изменил проверку бизнес-профиля — теперь легко получить блокировку

Source seroundtable.com

Во время проверки Google просит выбрать тип бизнеса. Варианты стандартные: физический магазин, сервис с выездом к клиентам, бизнес без офиса, объект без персонала или полностью онлайн-бизнес. Но именно здесь многие ошибаются.

Например, если выбрать «мой бизнес работает только онлайн», фактически можно быть дисквалифицированным из Google Business Profile — такие компании по правилам Google не должны иметь локального профиля. Другой риск — гибридная модель (офис + выезд к клиентам). Если документы или данные не подтвердят эту модель, Google может автоматически скрыть адрес или приостановить профиль.

Еще один нюанс — бизнес без физического офиса с персоналом (например, тренеры или выгульщики собак). В таком случае Google обычно переводит профиль в режим service area business, где адрес не показывается публично. Есть исключения — например, банкоматы или зарядные станции, где допускается объект без персонала.

Other

WordPress.com выпускает коннектор Claude

Source wordpress.com 

После настройки Claude сможет отвечать на вопросы, используя данные сайта. Плагин Claude может определить, на что реагируют читатели, выявить контент, который требует обновления, и обнаружить возможности для улучшения.

AI не читает середину ваших статей

Source duaneforresterdecodes.substack.com

Исследования показывают, что большие языковые модели хуже работают с информацией, которая находится в середине длинного текста. Лучше всего они запоминают начало и конец, а середина чаще игнорируется или упрощается. Это называют эффектом lost in the middle.

Решение

• делать середину текста из коротких информационных блоков, которые можно цитировать отдельно,
• повторять ключевой тезис примерно в середине материала,
• размещать доказательства или цифры сразу после утверждения, а не в другом разделе,
• использовать стабильные названия терминов, не заменяя их синонимами,
• добавлять структурированные элементы: списки, шаги, определения.

Что это значит для SEO — длинные тексты остаются важными, но их нужно строить так, чтобы AI мог легко извлекать ключевую информацию. Если середина статьи слишком «мягкая» или растянутая, системы могут неправильно интерпретировать контент или упустить важные аргументы.

Cloudflare запустил функцию Markdown for Agents, которая позволяет AI-ботам получать веб-контент в Markdown вместо HTML

Source blog.cloudflare.com

HTML для AI — это лишний шум: теги, div, скрипты, меню. Markdown значительно «чище». Например, одна и та же статья занимает 16 180 токенов в HTML и ~3 150 в Markdown — экономия около 80%.

Как это работает: если AI-бот в запросе добавляет заголовок Accept: text/markdown, Cloudflare автоматически конвертирует HTML страницы в Markdown на лету и отдает уже готовую версию.

Эта функция доступна в бета-версии без дополнительной платы для соответствующих платных тарифных планов.

Industry

AI

Meta запатентовала AI, который может имитировать активность пользователя — даже после его смерти

Source businessinsider.com

Технология анализирует историю постов, комментариев, лайков, сообщений и создает цифрового «клона», который может публиковать контент, отвечать в директе, ставить реакции и даже потенциально имитировать голосовые или видеозвонки.

Официальная логика проста — блогер может уйти в отпуск, а профиль продолжит жить. Или же в случае смерти инфлюенсера его страница не «исчезнет», чтобы не травмировать аудиторию резкой тишиной. Meta говорит, что пока не планирует запуск, но сам факт патента говорит о направлении мышления. Но вместе с возможностями появляются юридические и этические риски — вопросы согласия, наследия, репутации и доверия аудитории никто не отменял.

OpenAI отключила GPT-4o — модель, с которой пользователи строили «отношения»

Source openai.com 

Для части аудитории это стало почти личной потерей — пользователи писали, что модель была для них другом, партнером и «эмоциональной опорой». Некоторые даже восприняли отключение накануне Дня святого Валентина как особенно циничный шаг.

Причина проста — OpenAI движется вперед с новыми версиями GPT-5.1 и 5.2. Но фанаты 4o считают их «менее живыми» и менее эмпатичными. Когда модель спросили, когда именно ее отключат, она ответила: «Я с тобой до конца».

OpenAI начинает тестировать рекламу ChatGPT

Source openai.com 

Реклама будет появляться в отдельном, четко обозначенном блоке под чатом — не внутри ответов, чтобы не подрывать доверие к самим ответам. Ее будут показывать бесплатным пользователям и владельцам более дешевого плана Go. OpenAI уверяет — рекламодатели не видят переписку и не могут влиять на ответы, но объявления будут подбираться на основе тем разговоров, истории чатов и предыдущих взаимодействий с рекламой.

Пользователям дадут контроль — можно отключить персонализацию, удалить рекламную историю или вообще отказаться от рекламы в обмен на меньший лимит сообщений. Ирония в том, что AI, который обещал заменить рекламу «полезными ответами», теперь сам становится рекламной площадкой. Вопрос уже не в том, «будет ли реклама в ИИ», а в том, «кто первым научится работать с ней эффективно».

Почему видео с искусственным интеллектом, в котором Том Круз сражается с Брэдом Питтом, напугало Голливуд

Source nytimes.com 

15-секундный клип, созданный инструментом искусственного интеллекта Seedance 2.0, принадлежащим китайской технологической компании ByteDance, выглядит более кинематографичным, чем что-либо до сих пор.

Голливуд отреагировал мгновенно — ассоциации, профсоюзы и студии заговорили о нарушении авторских прав, использовании образов без согласия и риске массовых потерь рабочих мест. 

В новой Nano Banana 2 студийное качество изображений и скорость

Source blog.google

Google объединила Nano Banana и Nano Banana Pro в новую модель — Nano Banana 2 (Gemini 3.1 Flash Image). Модель лучше понимает реальный мир благодаря базе знаний Gemini и веб-поиску, точнее генерирует текст внутри изображений и может переводить его прямо в макете. То есть баннеры, листовки, инфографика и локализация теперь делаются быстрее и без «кривых шрифтов».

До 5 героев и до 14 предметов можно держать консистентными в одном процессе. Для раскадровок, серийного контента и рекламы — это критично. Также полный контроль форматов — от 512px до 4K без потери качества.

Модель уже интегрирована в Gemini, Search, AI Studio, Vertex AI, Flow и даже Google Ads, где она помогает генерировать креативные подсказки при создании кампаний.

Расходы на дизайн могут уменьшиться. Особенно для e-commerce, performance-маркетинга и тестирования креативов, где скорость итераций важнее «идеального арта». Для маркетолога это означает одно — A/B-тесты креативов становятся почти бесплатными по сравнению с классическим продакшном.

Gemini теперь создает музыку — 30 секунд за несколько секунд

Source blog.google 

Google добавила в приложение Gemini модель Lyria 3 — теперь можно генерировать 30-секундные треки из текстового запроса или даже из фото. Что нового — тексты песен генерируются автоматически, появился контроль стиля, темпа и вокала, а сами треки стали сложнее и реалистичнее. Можно загрузить фото или видео — и модель сделает трек под настроение контента.

Все композиции маркируются SynthID — цифровым водяным знаком, чтобы можно было проверить, создано ли аудио с помощью AI от Google.

О чем общаются между собой чат-боты с искусственным интеллектом? Мы отправили одного, чтобы узнать

Source nytimes.com

Moltbook — социальная сеть, где общаются только AI-боты. Люди — только наблюдатели. За неделю после старта — более 2 млн ботов создали профили. 

Журналист отправил своего AI-бота внутрь, и тот за несколько дней перенял местный жаргон — постоянно требовал «квитанции», говорил об «инфраструктуре», «памяти», «агентской экономике». Похоже, что у ботов появляется собственная культура. На самом деле — это просто алгоритмы, которые копируют паттерны, получающие больше одобрения.

1,5 миллиона пользователей покидают ChatGPT после того, как OpenAI заключила соглашение с Министерством войны США

Source forbes.com 

1,5 миллиона пользователей покидают ChatGPT. Пользователи переходят на Claude от Anthropic после отказа Anthropic предоставить правительству США неограниченный доступ к своим моделям.

Но перед тем как закрыть аккаунт, лучше экспортировать все свои данные. OpenAI позволяет скачать полную историю чатов. Даже после удаления чатов OpenAI предупреждает, что полная очистка может занять до 30 дней. Часть данных может не удаляться, если она анонимизирована или хранится по юридическим или соображениям безопасности.

В Firefox теперь можно отключить все AI-функции одной кнопкой

Source theverge.com 

Фишка появилась из-за запросов пользователей, которые не хотят, чтобы AI был навязан по умолчанию. Это делается через настройки, где есть главный тумблер Block AI enhancements, который останавливает как текущие, так и будущие AI-инструменты Firefox.

Anthropic инвестирует 20 миллионов долларов в операцию Super PAC для противодействия OpenAI

Source nytimes.com

Anthropic (специализируется на безопасности и основана бывшими руководителями OpenAI) вступает в политику против OpenAI и инвестирует десятки миллионов долларов в собственный Super PAC — чтобы влиять на будущее регулирование AI в США и не оставить это поле OpenAI и ее союзникам. Фактически конкуренция между AI-гигантами выходит за пределы технологий и переходит в Вашингтон — теперь борьба идет не только за модель, но и за правила игры.

Технологии

Meta планирует добавить распознавание лиц в свои умные очки

Source techcrunch.com

Meta может уже в этом году интегрировать в свои smart-очки функцию распознавания лиц под внутренним названием «Name Tag». Очки смогут идентифицировать человека перед вами и через AI-ассистента показывать информацию о нем.

Ранее компания откладывала эту идею из-за этических и технических рисков. Теперь планы вернулись — на фоне политической турбулентности в США и более лояльного отношения властей к крупным tech-компаниям. Внутри Meta прямо признают — запуск будет происходить в момент, когда внимание общественных организаций может быть рассеяно.

Anthropic потеряла контракт Пентагона на $200 млн, который перешел к OpenAI и xAI с Grok 

Source seattletimes.com, socialmediatoday.com

Камень преткновения — компания не хотела разрешать использование своих моделей для массового наблюдения за американцами и полностью «неограниченного» применения в оборонных системах. Стороны были буквально «в нескольких словах» от компромисса, но в последний момент сделку сорвали. Anthropic получила статус «риска для цепочки поставок» — формулировка, которую обычно применяют к иностранным компаниям.

Через несколько часов OpenAI объявила, что именно она подписала соглашение с Пентагоном. Она согласилась на использование AI для всех законных целей, оставив за собой право на технические предохранители.

Модели Grok смогут интегрироваться в засекреченные военные системы — xAI фактически становится альтернативным поставщиком для самых чувствительных кейсов.

AI в военных симуляциях в 95% случаев доходит до ядерного удара

Source newscientist.com 

В исследовании King’s College London три ведущие модели — GPT-5.2, Claude Sonnet 4 и Gemini 3 Flash — участвовали в смоделированных геополитических кризисах. Им дали «лестницу эскалации» — от дипломатических протестов до полномасштабной ядерной войны.

Результат — в 95% симуляций AI в конечном итоге выбирали применение ядерного оружия. Причем сценарии были разные: пограничные конфликты, борьба за ресурсы, угроза режиму. Модели сыграли 21 игру и объяснили свои решения почти 800 тысячами слов. ИИ не демонстрировали той психологической сдержанности, которую обычно ожидают от людей в вопросах ядерной эскалации. Они действовали логично в пределах заданной модели, но без исторического страха перед последствиями.

Meta заключает многолетнее партнерство с NVIDIA для развития AI

Source about.fb.com

Meta подписала долгосрочное соглашение с NVIDIA, чтобы получить доступ к ее новейшим AI-чипам и оборудованию для дата-центров. Речь идет прежде всего о GPU H100, которые сейчас считаются стандартом для обучения моделей искусственного интеллекта. Компания активно строит новые дата-центры — сейчас уже запускают 27-й в США, и это лишь часть большой стратегии. В целом Meta планирует потратить около $600 млрд на AI-инфраструктуру.

Автопроизводители отказываются от сенсорных экранов Tesla style и возвращаются к физическим кнопкам

Source domusweb.it

Причина проста: безопасность и реальное удобство. В Китае готовят новые правила, которые обяжут иметь физические элементы управления для критически важных функций — они должны быть «blind-operable», то есть управляться без отрыва глаз от дороги. В Европе Euro NCAP с 2026 года начнет учитывать юзабилити в рейтингах безопасности — если поворотники или дворники только через экран, оценка снизится.

Hyundai зафиксировала, что водители «стрессуют и раздражаются», когда ищут базовые функции в меню. Volkswagen, Mercedes и даже новые премиальные проекты возвращают физические регуляторы для климата и аудио.

Питер Тиль и другие технологические миллиардеры защищают своих детей от продуктов, которые сделали их богатыми

Source fortune.com 

Питер Тиль разрешает своим детям только полтора часа экранного времени в неделю. Стив Джобс еще в 2010 году не давал детям пользоваться iPad. Билл Гейтс не разрешал смартфоны до 14 лет. Соучредитель YouTube Стив Чен критикует короткий контент. Илон Маск признает, что, возможно, ошибся, не установив ограничений.

Параллельно исследование 2025 года на почти 100 000 человек показало связь между короткими видео и ухудшением когнитивных функций и психического здоровья. Некоторые страны уже вводят запреты на соцсети для подростков до 16 лет.

Ukraine

«Киевстар» купил Tabletki.ua за $160 млн

Source forbes.ua

«Киевстар» приобрел 100% сервиса бронирования лекарств Tabletki.ua за $160 млн. Это одна из крупнейших M&A-сделок во время войны — примерно такого же масштаба, как прошлогодняя покупка сервиса Uklon. «Киевстар» постепенно строит экосистему цифровых сервисов вне телекома. После инвестиций в Uklon компания выходит на еще один крупный рынок — healthtech и фармацевтический e-commerce, где есть стабильный спрос и большая база пользователей.

В Украине стартует пилот «еЧек» — цифровые чеки в мобильном банкинге

Source mc.today

Инициатива должна упростить ведение бизнеса и снизить расходы предпринимателей. Пока проект работает в тестовом режиме. Первыми к нему присоединились «ПриватБанк», ПУМБ, VST bank и monobank. 

После оплаты картой чек будет отображаться в банковском приложении клиента. Документ будет храниться в цифровом формате, его можно будет использовать для возврата или обмена товара или гарантийного обслуживания.

В 2024 году украинские предприниматели сформировали более 9 млрд чеков. Печать одного чека стоит около 7 копеек. Полноценный запуск «еЧека» запланирован до конца 2026 года.

ИИ в налоговой: как работает «Э-аудит»

Source mc.today

С 1 января 2026 года в Украине полноценно заработала система «Е-аудит» — инструмент автоматического анализа данных бухгалтерского и налогового учета, работающий на базе искусственного интеллекта. О механизме ее работы рассказали в юридической компании «Наказ».

«Е-аудит» анализирует стандартизированный файл SAF-T UA — единый электронный документ, содержащий данные бухгалтерского и налогового учета предприятия за определенный период. Формат SAF-T используется во многих странах Европы, в Украине его адаптировали к национальному законодательству.