ЧТО ТАКОЕ БЕКЛИНКИ: ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ

Обратными называют ссылки, которые ведут на сайт с других веб-ресурсов. Поисковые системы высоко оценивают страницы, на которые ссылаются авторитетные источники, поэтому качественная ссылочная масса является важным фактором ранжирования. Не все бэклинки приносят пользу — все зависит от релевантности сайта-донора, его авторитета, расположения ссылки в контексте и других факторов, о которых расскажем подробнее.

О чем идет речь?

• Что такое обратные ссылки и зачем их размещают?
• Как работают беклинки?
• Какие обратные ссылки считаются качественными?
• Как получить беклинки?
• Выводы

Что такое обратные ссылки и зачем их размещают?

Обратные ссылки называют также исходящими. В отличие от внутренних линков, они всегда ведут с одного веб-ресурса на другой, и, как правило, они между собой связаны тематикой.

«Обратная ссылка — это ссылка, сравнимая с цитированием. Количество, качество и релевантность обратных ссылок на веб-страницу являются одними из факторов, которые поисковые системы, такие как Google, оценивают, чтобы определить, насколько важна страница. PageRank вычисляет оценку для каждой веб-страницы на основе того, как все веб-страницы связаны между собой, и является одной из переменных, которые Поиск Google использует для определения того, насколько высоко веб-страница должна находиться в результатах поиска». «Зворотне посилання», Википедия

Важный термин в SEO — масса сайта. Речь идет об общем количестве открытых ссылок, опубликованных на сторонних ресурсах. Ссылочная масса определяется количеством и качеством бэклинков, поэтому к их размещению следует подходить обдуманно и постоянно анализировать результаты. Наиболее эффективными на сегодня являются ссылки, добавленные в статьи, преимущественно в блогах, на сайтах с релевантной тематикой.

Ссылочная масса необходима для раскрутки сайта и вывода его страниц на верхние позиции поисковой выдачи. Кроме того, что поисковая система видит, как один веб-ресурс соотносится с другими, пользователи получают больше ценности в виде внешних ссылок. Конечно, если только бэклинки ведут на страницы с полезным и уникальным, а главное соответствующим конкретной теме, контентом.

Роль обратных ссылок в ранжировании сайта

Размещение бэклинков на авторитетных ресурсах — это долгосрочная инвестиция в развитие сайта. Беклинки выполняют несколько важных функций.

• Повышение доверия со стороны поисковых систем. Чем больше качественных ссылок вы будете иметь, тем вероятнее, что со временем вам не придется работать над ссылочной массой, потому что владельцы сайтов в вашей нише захотят ссылаться на вас.
• Улучшение позиций в поисковой выдаче, в частности укрепление позиций сайтов в нишах с высокой конкуренцией.
• Привлечение органического трафика.
• Повышение узнаваемости бренда.
• Расширение охвата аудитории, повышение доверия пользователей.
• Улучшение индексации сайта, что особенно полезно для новых веб-ресурсов.

Кроме этих общеизвестных функций бэклинков, внешние ссылки могут повышать конверсию. Дело в том, что при правильной ссылочной стратегии и ее удачной реализации вы сможете направлять трафик на свой сайт. Ведь когда пользователи и действительно интересуются контентом, торговыми предложениями, приток трафика может привести к большему вовлечению. Потенциально — к большему количеству конверсий.

Важно ссылаться на разные страницы. Выберите разделы сайта или конкретные страницы с товарами или услугами, которые у вас в приоритете. Возможно, это основное направление деятельности компании или страница с собственным цифровым или информационным продуктом. Однако не зацикливайтесь на одной или двух страницах. Продвигать исключительно главную — тоже не слишком хорошая идея.

Как работают беклинки?

Принцип работы бэклинков относительно улучшения ранжирования сайта заключается в передаче авторитета и доверия от одного сайта к другому. Обратные ссылки сигнализируют поисковым системам о релевантности, популярности и качестве контента веб-ресурса, на который ведут бэклинки.

Размещайте бэклинки на площадках разных типов — в блогах партнеров, соцсетях, комментариях на форумах и т.д. Лучший результат приносят линки в тематических авторских статьях, особенно естественные, то есть те, которые авторы размещают в своем контенте по собственному желанию. Для этого придется генерировать действительно ценные материалы. И если на старте вы не можете достичь желаемой виральности и обрести популярность среди целевой аудитории, а партнеров как таковых еще нет, договаривайтесь о публикациях на чужих площадках. Чуть дальше в статье расскажем о гест-статьях как части аутрича.

Типы бэклинков

Беклинки, как и внутренние ссылки, могут быть анкорными и безанкорными. В первом случае ссылка прикрыта якорным текстом. Он описывает одним или несколькими словами суть контента, на который ведет ссылка.

Не советуем слишком интриговать читателей и писать двусмысленные анкорные тексты. Наоборот, они должны быть четкими и понятными как людям, так и поисковикам.

Другая разновидность ссылок — безанкорные. Это прямой адрес страницы, без дополнительного описательного текста. Такие ссылки выглядят естественными и сейчас больше нравятся поисковым системам. Google редко воспринимает за спам безанкорные ссылки.

Для блогов подходят как анкорные, так и безанкорные ссылки, лучше их чередовать и не использовать прямое вхождение ключей в качестве анкорных текстов. А вот если вы размещаете ссылки в соцсетях, на форумах, то лучше публиковать исключительно безанкорные бэклинки.

Для продвижения бренда хорошо использовать анкор с названием компании, без дополнительных слов.

В зависимости от атрибутов в HTML-коде выделяют два типа исходящих ссылок:

• dofollow;
• nofollow.

Атрибуты определяются тем, как эти ссылки влияют на передачу массы от одного сайта к другому.

Dofollow придают авторитетности вебресурсам, на которые ссылаются, они сообщают Google передавать сигналы рейтинга на эти страницы. Не нужно добавлять никаких атрибутов, чтобы сделать ссылку такой, ведь этот параметр выставляется автоматически.

А вот бэклинки с атрибутами nofollow полезны для привлечения трафика, но непосредственно на ранжирование не влияют. Такие гиперссылки сигнализируют Google не передавать никаких сигналов рейтинга на страницы, на которые ссылаются.

Используйте атрибут nofollow в тех случаях, когда не хотите рекомендовать веб-ресурс или связывать свой сайт с определенной страницей. Например, если используете в качестве первоисточника статью конкурента. Или же если надо обозначить ссылку как спонсируемую.

Какие обратные ссылки считаются качественными?

Эффективная ссылочная стратегия — та, в которой предусмотрено системное добавление качественных исходящих ссылок. Качество бэклинка выражается несколькими признаками.

Релевантность

Сайт-донор и веб-ресурс, на который он ссылается, должны иметь общую или очень похожую тему и целевую аудиторию. Идеально, если контент, на который ведет ссылка, продолжает тему первоисточника, шире ее раскрывает.

Анкорный текст

Якорный текст обратной ссылки также должен быть релевантным контенту на веб-странице.

Текст анкора в исходном коде страницы выглядит следующим образом:

<a href=”http://www.domain name.com/”>Link Anchor Text</a>

Используйте в привязном тексте описательные ключевые слова с косвенным, разбавленным вхождением. Не стоит дублировать один и тот же ключевик, ведь это может повлиять негативно, и поисковик воспримет ссылку за спам. Хороший привязной текст улучшает контекст, делает материалы более удобными и глубокими как для поисковой системы, так и для читателей.

Просмотрите рекомендации от Google в руководстве по созданию анкорных текстов.

Високий авторитет домену (DA/DR)

Domain Authority (DA) — это уровень авторитетности веб-ресурса в Google по шкале от 0 до 100. Проверить можно с помощью инструмента Moz Link Explorer.

Domain Rating (DR) — рейтинг сайта, отражающий общую силу его ссылочного профиля. Проверяйте показатель через сервис Ahrefs или AS (Authority Score) от SEMrush. А трафик нужного вам сайта смотрите в Similarweb.

Возраст сайта

Вы никаким образом не повлияете на этот показатель. Единственное, что можно сделать, это продвигать один и тот же веб-ресурс, не меняя один сайт на другой.

Расположение ссылки в контексте

Окружайте бэклинк LSI-ключевыми словами, то есть синонимами, словосочетаниями и фразами, которые максимально точно и разнообразно описывают содержание контента на странице.

Продвижение с помощью ссылок в Украине и на Западе отличается. При продвижении ссылками в Google под Запад можно быстрее получить первые результаты. Для стран СНГ ключевую роль играет возраст сайта, а также немалое внимание уделяется поведенческим факторам.

Вероятно, вы не сможете сразу реализовать совершенную ссылочную стратегию, разместить ссылки на Википедии и Forbes, заставить пользователей ссылаться на ваш веб-ресурс. Все это может происходить постепенно, главное — не использовать черные и серые методы.

В начале 2017 года Google выпустил обновление Penguin 4, и спамные внешние ссылки обесценились. Хаотичное размещение купленных бэклинков, автоматическая публикация на непроверенных ресурсах, добавление в каталоги и справочники — все это не просто уже давно не способствует ранжированию веб-страниц, но и грозит санкциями поисковых систем и попаданием веб-ресурсов в бан.

Как получить беклинки?

В 2000-х годах (и где-то до начала 2010-х) были популярными биржи арендных ссылок. На них владельцы сайтов и SEO-специалисты искали ресурсы для публикации бэклинков и рассчитывались помесячно. Сейчас остались лишь некоторые, например, Sape, Mainlink или Setlinks, однако они не слишком востребованы, а результат от использования — сомнительный.

Чуть более надежными можно считать биржи вечных ссылок, закупка которых может быть хорошей инвестицией. Примеры — площадка Collaborator и украинская биржа Links.

Перед тем как искать сайты-доноры и наращивать ссылочную массу, проведите детальный анализ своего ссылочного профиля, почистите его от нерабочих ссылок. Не будет лишним проанализировать профили сайтов конкурентов. Посмотрите, откуда они ставят внешние ссылки, какие типы линков размещают, как часто и в каком количестве. Опять же пригодятся сервисы Ahrefs, Serpstat, Similarweb.

Кроме размещения на биржах, есть более действенные инструменты наращивания ссылочного профиля.

Гостевой постинг

Гест-статьи мы рассматриваем как часть аутрича — процесса договоренности между владельцами бизнеса или редакторов блогов о размещении ссылок. Аутрич-ссылки можно покупать или же договариваться о взаимовыгодном обмене.

Последний способ подойдет вам, если вы хорошо пишете статьи и можете предложить владельцу площадки ценный материал. Гостевой постинг заключается именно в этом — в размещении полезной релевантной статьи на сторонних тематических сайтах со ссылками на нужные страницы вашего веб-ресурса.

Крауд-маркетинг — это размещение ссылок на ваши продукты и услуги

Это размещение ссылок на ваши продукты и услуги в комментариях на других сайтах (например, под статьями в блогах), на тематических форумах. Этот метод работает также на улучшение узнаваемости бренда.

Пресс-релизы, новости

Экспертные медиа публикуют ссылки на сайты в том случае, если представитель бизнеса участвовал в определенном мероприятии или сделал что-то важное для отрасли — например, создал онлайн-сервис или разработал мобильное приложение. Проведенное исследование, интервью или классный кейс — все это может стать поводом для публикации на новостном портале. Вы можете договариваться о размещении пресс-релизов самостоятельно, таким образом это будет часть аутрича.

Отзывы клиентов на специализированных сайтах

Актуально прежде всего для интернет-магазинов, но и для агентств, студий, частных специалистов также будет плюсом.

Отзывы в соцсетях

Беклинки оттуда не передают веса сайту, однако они полезны для разнообразия ссылочного профиля, привлечения целевого трафика и улучшения пользовательского опыта. Вдохновляйте клиентов оставлять отзывы со ссылками на ваш сайт, предлагайте дополнительные скидки.

Ссылки от лидеров мнений

Привлекайте лидеров мнений в нише, предлагайте им товары для обзоров или услуги для фидбека. Особенно полезным для вас это будет в том случае, если инфлюенсер имеет свой сайт и может разместить в блоге статью в виде рейтинга или подборки рекомендаций.

Link Insertion

Ищите популярные сайты со статьями на тему вашего бизнеса и предлагайте владельцам площадок разместить бэклинк на ваш материал в их текст.

Важно, чтобы ссылка была односторонней, то есть взаимный пиар поисковикам не очень нравится. Google быстро обнаруживает такие схемы и не одобряет их.

Комбинируйте различные методы наращивания ссылочной массы и анализируйте результаты. Возможно, для вашего бизнеса подойдет то, что не дало результатов конкурентам несколько лет назад.

Периодически оценивайте ссылочную массу на свой сайт. Во время такого аудита анализируйте тип и количество доменов, ссылающихся на ваш веб-ресурс. Вероятно, часть из них негативно влияют на статистику, и ссылки следует удалить (если это реально).

Один из самых популярных инструментов для аудита ссылочной массы — Google Search Console. Он обращает особое внимание на качество бэклинков, показывает анкоры и позволяет удалить линки, портящие вам статистику.

Выводы

Качественные внешние ссылки указывают на содержимое, похожее на то, о котором идет речь на странице сайта-донора. В идеале он должен расширять контекст и быть интересным для целевой аудитории площадки, на которой вы размещаете бэклинки.

Следите за обновлениями политики в отношении спама от Google. Неправильный подход к наращиванию ссылочной массы может нанести серьезный вред вашему сайту — снизить его рейтинг или вообще устранить из результатов поиска.

Используйте различные методы линкбилдинга в комплексе или по очереди. Наиболее распространенными способами являются закупка ссылок и гостевой постинг, однако вы можете применять крауд-маркетинг, Link Insertion, соцсети и сайты отзывов. Заявите о своем бренде в пресс-релизах, сотрудничайте с медиа и лидерами мнений, которые ведут блоги. Тестируйте, что дает максимальный эффект в вашей нише и делайте то, что точно пойдет на пользу вашему бизнесу — создавайте аутентичный ценный контент, интересный для вашей ЦА.

FAQ