32 мифа о SEO, в которые верят даже маркетолог
32 Myths About SEO article banner

32 МИФА О SEO, В КОТОРЫЕ ВЕРЯТ ДАЖЕ МАРКЕТОЛОГИ

Перед вами 32 самых распространенных мифа о SEO. Мы пробовали втиснуть все в круглое число, но форма не должна главенствовать над содержанием, поэтому решили ничего не выбрасывать.

О чем пойдет речь

SEO работает сразу

Действительно, если учитывать теорию относительности, то земной год — это как семь тысячных секунды, как вспышка фотоаппарата по сравнению с целым днем. Поэтому задайте себе вопрос: что такое «сразу»? Банк выдаст кредит сразу без кредитной истории? Так же и Google: сначала нужно завоевать доверие, привести сайт в порядок: скорость загрузки страниц, контент, структура заголовков, метатеги, микроразметка, социальные подтверждения, обратные ссылки.

Обычно такая настройка занимает от 1 до трех месяцев для небольшого сайта. Еще от трех до шести месяцев — наполнение контентом, индексация, первичный линкбилдинг. Поэтому подумайте, сколько времени и денег вы готовы инвестировать в SEO.

С неограниченным бюджетом результаты могут быть относительно сразу.

За месяц сайт вырвется в топ

О начале роста стоит говорить не в первый месяц работ, а тогда, когда все технические правки по ТЗ будут закрыты, и сайт полностью переиндексируется. Хорошая новость: можно отправить страницы на ручную индексацию в Search Console. Плохая новость: это будет ограниченное количество страниц — чем меньше страниц на сайте, тем меньше их можно отправить вручную. Готовьтесь отправлять каждый месяц по чайной ложке. Или постройте линкбилдинг так, чтобы сайт индексировался быстро автоматически.

Индексация — это тот фактор, на который оптимизаторы влияют опосредованно, поэтому говорить о начале роста в первый месяц могут лишь мошенники. Трезво оценивайте шансы своего сайта.

Вам вернут деньги, если сайт не выйдет в топ

Люди не любят возвращать деньги — это факт номер один. Но за некачественную работу деньги все же придется вернуть. И что вы увидите? Что работы по SEO включают безвозвратные расходы. Ссылки, крауд-маркетинг, контент — стоят денег — вам не вернут средства, которые уже потрачены.

Рассчитывать можно лишь на часть от маржи услуг агентства, но на самом деле это будут копейки — вы потратите больше времени, чтобы получить их. Лучшая гарантия — это репутация специалистов, кейсы, отзывы, опыт на рынке в годах. Но также помните о невозвратных расходах и не надейтесь на чудо.

Чим дорожче SEO, тим краще

По секрету: мы любим таких клиентов. SEO, как и хороший PR, как и хороший PR — всегда бесплатно, но супердорого. Объясняю: классный контент сделает только ваш сотрудник или вы, потому что копирайтер априори не так хорошо разбирается в теме. То же самое справедливо для видео, инфографики и фото. Поэтому у специалиста должно быть два метанавыка: профильные знания и умение классно писать, выступать и многое другое. И такой специалист, ваш сотрудник, как раз не будет стоить ничего дополнительно для SEO.

Так же и с линкбилдингом: серьезные профильные издания напишут о вас бесплатно, но для этого вам нужно заплатить годами построения репутации. Это все — доля фантазии, так что да, SEO стоит дорого, как и PR.

SEO может быть дешевым

Но на самом деле это лишь означает, что ваш сайт получит дешевые ссылки с сомнительных сайтов — и ничего больше. Всегда спрашивайте, что включено в услугу и почему цена ниже, чем у других. Скорее всего, эти ссылки арендуются. Если вы прекратите сотрудничество с агентством, они просто их удалят.

И вот еще одна проблема — тексты, созданные искусственным интеллектом. Страницы с таким контентом плохо ранжируются, особенно на новых сайтах. Иногда они вообще не появляются в поиске. Дешевое SEO — это как плохая уха из дешевой рыбы.

Продвижение за свой счет, если не выполнены KPI

В лучшем случае ваш проект отправят «настаиваться» — вполне возможно, через пару месяцев ссылки и контент «выстрелят», и вы получите обещанные результаты. Стоит ли говорить, что все эти месяцы вашим проектом никто не будет заниматься? В худшем случае вы получите «накрученный» трафик и даже не поймете этого — Google Analytics 4 не покажет ботов.

Если есть какие-то обещания и привязка к датам и трафику, то его можно дешево «накрутить». Например, зайти на любую биржу и запустить рекламу с utm. И тогда этот трафик практически не отличить от органики.

«?utm_source=google&utm_medium=organic».

SEO в подарок

Ох, как мы любим подарки. Но давайте будем реалистами: все эти услуги уже включены в стоимость какой-то другой услуги. Поверьте, конечный ценник на SEO будет даже выше, чем у тех компаний, которые не делают таких «подарки». Чтобы предложить вам что-то бесплатно, компания должна либо сильно «накосячить», либо сотрудничать с вами несколько лет. Например, некоторые студии обещают два текста в подарок. Но следующие два выходят по стоимости десяти.

Можно провести технический аудит в подарок, но его воплощение будет стоить денег… можно составить контент-план в подарок, но тексты будут стоить денег… можно даже стратегию по линкбилдингу составить бесплатно — а дальше аналогии продолжите сами.

SEO сделал и забыл

Только если Google больше никогда не будет обновлять алгоритмы. Но в реальности алгоритмы меняются минимум раз в месяц, а мелкие изменения в выдаче происходят ежедневно… по несколько… раз. И это я еще не говорю о персонализированной выдаче. Некоторые работы по SEO действительно можно проводить раз в полгода или реже: обновлять метатеги, дорабатывать уже размещенный контент или делать технический аудит.

[Я не рекомендую делать технический аудит реже, чем раз в два месяца, даже для небольших сайтов.]

Но Google постоянно выдвигает новые высокие требования. И вообще, разве SEO касается только Google? За последний год появилось как минимум несколько новых платформ.

Действительно, для Google важен возраст сайта. Но этот сайт должен жить полноценной жизнью постоянно, а не ждать весны в режиме гибернации, как медведь. Замороженные сайты трудно разморозить снова, поэтому обращайте внимание не только на возраст, но и на другие показатели.

Купите дроп с плохой историей — и вы не получите ничего. Чем больше ДР — тем лучше; чем больше качественных бэклинков — тем лучше. Возраст — это приобретаемая вещь.

Нет разницы между текстами от ИИ и человеческими

Этот миф находится на грани правды и вымысла, ведь действительно иногда страницы с контентом, созданным искусственным интеллектом, успешно попадали в индекс, а иногда — так же быстро и успешно из него вылетали. 

Если ваш сайт имеет высокий DR, кучу страниц без контента от ИИ, и вы немного разбавите их текстами от роботов, скорее всего, ничего страшного не произойдет.

[Скажу по секрету: мы проверяли блог самого Google, и там есть сгенерированные статьи, ха-ха.]

Но если вы планируете создавать полностью контент от ИИ на сайте, то что ж… Пришлите нам ваш успешный эксперимент, когда он продержится в индексе и принесет стабильный трафик хотя бы год. И мы перепишем эту статью.

Чем больше страниц — тем выше ранжирование

Чем больше оптимизированных страниц, тем выше ранжирование — но и то не всегда. Главное — быть лучше конкурентов. С другой стороны, продвигать лендинг будет сложной задачей, поэтому выбирайте золотую середину. Хотя сайты с большим количеством страниц имеют свое преимущество: как минимум, в Search Console можно вручную отправить больше страниц, чем у сайта с небольшим количеством. Вот и все.

Хотя нет: избежать каннибализации ключевых слов на таких сайтах легче, чем на одностраничных. Исходите из возможностей, а не потребностей.

Google понимает динамические URL

Да, это не миф. Конечно, понимает. Понимает, что вы плохо оптимизировали сайт, и его стоит пессимизировать. Создавайте структуру URL, которая будет понятна прежде всего для людей: не слишком короткие, не слишком длинные, без заспамленности ключевыми словами и без дат. Понятные URL не гарантируют успеха, но помогают в индексации. И не забывайте о карте сайта — это тоже важно.

?id=123&cat=456 хуже, чем /category/product/.

SEO скоро умрет

О, мой любимый миф. Оно «умирает» каждый год уже 20 лет и, как птица Феникс, возрождается из пепла. Давайте вспомним: SEM (Search Engine Marketing), SERM (Search Engine Reputation Management), ASO (App Store Optimization), LSO (Local SEO), Voice SEO, Video SEO, AI-driven SEO, SMO (Social Media Optimization). Продолжать? Так какое именно SEO умрет?

Одно умрет, другое родится. Возможно, оно будет «умирать» так же, как и театр после появления телевидения — и будет жить и жить.

SEO можно автоматизировать

Это не миф. Это не миф. Некоторые процессы можно автоматизировать с пользой: настроить генерацию метатегов, публикацию материалов, технический анализ (например, парсинг), создать шаблоны отчетов или ключевой информации, скажем, в Looker Studio.

Другие вещи можно автоматизировать без пользы и даже с вредом: например, аутрич, прогоны по каталогам или контент, созданный искусственным интеллектом. Такая автоматизация почти наверняка поставит под сомнение репутацию сайта. Линкбилдинг, стратегию, анализ невозможно автоматизировать полностью. Мы, конечно, за автоматизацию, но пока что полная автоматизация — это миф.

Еще как работают! Google по-прежнему учитывает рейтинг домена, а этот показатель улучшается благодаря обратным ссылкам. Другое дело, что они уже не работают так, как раньше: теперь их приходится выбирать гораздо внимательнее. Учитывайте тематичность, трафик, рейтинг домена, региональность донора.

Так что да, правда в том, что уже не получится просто купить много обратных ссылок и ждать результата. Но линкбилдинг по-прежнему остается основным способом повышения доверия к сайту.

А вот и нет. Лучше 1 ссылка из Википедии И 10 простых, ведь, занимаясь линкбилдингом, вы строите ссылочный профиль.

Не может быть так, чтобы сайт сразу имел ссылки из одного супер авторитетного источника и не имел других — это выглядит подозрительно. Но в чем-то я согласна с этим мифом: большая рыба лучше множества мелких рыбок, и одна ссылка из Википедии действительно замечательная «улов».

Главный KPI SEO — это топ в Google

Я могла бы сейчас поспорить насчет топа, ведь выдача персонализирована. Но давайте честно: топом сыт не будешь. На самом деле вам нужны не топовые позиции, а лиды. А что приносит лиды? Трафик и упоминания.

Посетители могут даже не заходить на ваш сайт, а увидеть часть контента прямо в выдаче поисковой системы. Или наоборот: вы не будете в топе, но трафик на страницу будет стабильным, и если она хорошо оптимизирована, а ваш продукт действительно классный, то вы получите лид. Поэтому главный KPI SEO для владельца сайта — это лиды, а для специалиста по оптимизации — трафик. И не будем лукавить.

Google индексирует страницы автоматически

Да, на популярных сайтах индексация действительно происходит автоматически. Например, Forbes генерирует десятки статей в день, и индексация занимает всего несколько минут.

Но если на вашем сайте контент появляется или обновляется реже, чем на новостных ресурсах или e-commerce платформах, то и автоматическая индексация будет значительно реже. Как ускорить процесс? Отправляйте страницы вручную через Google Search Console. И там же периодически проверяйте индексацию старых страниц: иногда что-то может пойти не так, и страницы вылетят из индекса.

Лучше реклама, чем SEO

Да, в некоторых случаях реклама может быть лучше. Если вам нужно быстро протестировать, как рынок воспринимает продукт, то не стоит ждать месяцы и экспериментировать с SEO — запустите рекламу, и вы сразу увидите все недостатки. В то же время реклама не дает накопительного эффекта: если вы ее выключите, то и продажи мгновенно исчезнут.

А вот с SEO эффект будет накопительным. Да, ну если ничего не делать, то рано или поздно конкуренты догонят, или выйдет новое обновлениеGoogle, и сайт потеряет часть трафика. Но это не произойдет в один миг.

Поэтому SEO — это игра на длинную дистанцию, и эффект будет таким же длительным. А реклама — это быстрый результат, пока есть рекламный бюджет. И ни минутой дольше.

Реклама никак не влияет на SEO

Действительно, этот миф сложно развенчать. С одной стороны, она не влияет напрямую, но с другой — посетители заходят на сайт, сайт получает поведенческие факторы, которые Google учитывает при ранжировании. Страницы немного лучше индексируются. Растут брендовые запросы… и Google понимает, что на рынке появился новый бренд.

То есть… влияние есть, хоть и опосредованное. Если ваша цель — улучшить ранжирование с помощью рекламы, то забудьте, оно того не стоит. Но если реклама нужна для генерации лидов, то это еще один инструмент, чтобы убить двух зайцев одним выстрелом.

Google накажет за ИИ контент

Может да, а может и нет. Мы проверили тексты в справке Google и официальном блоге Google, и знаете что? Более 50% имеют признаки создания искусственным интеллектом. Так что нет, если вы частично генерируете тексты, ничего страшного не произойдет. Но если вы полностью автоматизируете контент, то, скорее всего, страницы с таким контентом либо не попадут в индекс, либо попадут, но ненадолго.

Чем выше рейтинг домена сайта, тем больше ему позволено. Так что не бойтесь обращаться за помощью к ИИ: частично сгенерированный контент не будет препятствием для продвижения.

Перелинковка не нужна

Нужна, и еще как! Она помогает перераспределить вес страниц, так они лучше индексируются. С другой стороны, часто посетители переходят по ссылкам и дольше остаются на сайте, а это уже поведенческие факторы.

Внутренняя перелинковка уменьшает процент отказов, потому что пользователи будут просматривать не одну страницу, а несколько. Ну и вес страниц: Google видит, что все страницы — это одна большая дружная семья, где никто не одинок и все поддерживают друг друга. А кто же не любит дружные семьи?

Если страницы имеют тег Noindex, Google их не проиндексирует

Ах, если бы это было так! Но нет, даже в режиме инкогнито вы уже идентифицированы. Это плохая новость. А хорошая новость в том, что страницы с тегом Noindex Google не использует против вас, пока вы прячете за ними что-то безобидное: дублированный контент или служебную информацию. Однако, если закрытые страницы содержат что-то незаконное, сайт будет пессимизирован. Вот так — ничего надежно спрятать не удастся.

Старые страницы лучше ранжируются

Если мы говорим о вечнозеленом контенте, то страницы старше 5 лет почти не ранжируются, особенно если их не обновляли.

Google любит новое, и не просто новое, а конвейер нового. Он легко избавляется от старых инструментов без следа — вспомните хотя бы Google Analytics Universal. Где она сейчас?

Поэтому, как только ваш конкурент оптимизирует страницу с вечнозеленым контентом не хуже вас, он вырвется вперед только потому, что его контент свежее. Можно, конечно, поиграться с обновлением даты публикации… Но это не всегда работает. Добро пожаловать в дивный новый мир!

Из-за ИИ нет смысла вкладывать деньги в SEO

Я понимаю ваше отчаяние. Роботы выполняют работу быстрее и иногда даже качественнее специалистов. В то же время SEO — это не только для Google, поэтому не расстраивайтесь. Ваши конкуренты будут постепенно исчезать с рынка, инструменты и подходы будут меняться, но SEO еще долго будет жить. Если вы не начнете инвестировать в SEO в этом году, вы будете жалеть так же, как если бы не купили биткоин 10 лет назад.

В доменном имени должно быть ключевое слово

Это миф. В 2012 году Google запустил обновление EMD (Exact Match Domain) и начал понижать в выдаче домены с точным вхождением ключевого слова, если они не соответствовали критериям качественных сайтов и не решали проблем посетителей.

Так что да, вы можете выбрать тематическое имя домена — его будет легче запомнить, но никаких преимуществ в продвижении вы не получите. Другое дело — обновление Google Venice в 2012 году: с тех пор сайты с региональными доменами (например, .ua, .fr, .de) в своих регионах действительно ранжируются лучше.

Частые редиректы вредят SEO

Это миф, но лишь отчасти. Действительно, вредят цепочки и петли редиректов. Например, страница А ведет на страницу В, а страница В ведет на С. Лучше, чтобы А сразу вела на С. Или петли: когда страница А ведет на В, а В снова на А.

Еще вредят массовые редиректы на главную страницу — ищите похожие страницы и направляйте на них. Также вредят постоянные 301 редиректы вместо временных 302 (или наоборот). Но если на сайте изменилась структура URL, некоторые страницы объединились или исчезли, был переход на HTTPS, то редиректы помогут, а не навредят.

Если обновить дату в статье, она станет свежей

Google все равно проанализирует контент и запомнит. Вы не можете повернуть время вспять, хотя кое-что сделать все же можно: обновить текст, добавить новые факты, ссылки. И использовать специальную микроразметку dateModified для обновленных дат в статьях. Если просто обновлять даты на страницах, это ничего хорошего не даст. Плохого тоже, но лучше так не делать.

Редизайн важен для SEO

Это не миф. Редизайн, который сделает сайт лучше, очень положительно повлияет на SEO. Если на сайте будет лучше скорость загрузки страниц, удобная навигация, перелинковка, мобильная версия, а еще важнее — обновленный код — такой редизайн Google полюбит. Не забудьте проверить редиректы и техническое. Но в целом да, Google любит редизайн, но все же не переусердствуйте и не делайте это ежемесячно.

Запрет на копирование контента защитит

Это абсолютный миф. В интернете нет ничего на 100% защищенного. Скопировать контент можно десятками способов, и если ваши конкуренты захотят это сделать, то сделают. Максимум, от чего вы себя защитите, — это от новичков, которые не догадываются нажать кнопку Inspect. Так что… вы никогда ничего надежно не защитите, и это плохие новости.

А хорошие новости в том, что Google помнит первоисточники, поэтому если конкуренты украдут ваш текст, Google об этом будет знать. С другой стороны, ваши страницы должны индексироваться быстрее скопированных. Поэтому не верьте мифам, а занимайтесь SEO.

Поэтому мы закроем их в nofollow, еще обозначим как «спонсируемые», а то Google подумает, что у нас не серьезный сайт, а какая-то контент-ферма. И на социальные сети ссылки тоже закроем — на всякий случай.

Миф заключается в том, что Google как раз хочет видеть хотя бы одну исходную ссылку. Это должна быть ссылка на источник информации. И лучше, чтобы это была ссылка на авторитетный источник. Поэтому не бойтесь ставить ссылки, но в то же время не переусердствуйте с их количеством. Две-три исходящие ссылки из статьи — это нормально.

Google понимает разницу между обычными ссылками и ссылками на социальные сети. А также прекрасно понимает, что бизнес имеет там профили. Гораздо хуже, когда бизнес не имеет их. Поэтому закрывать такие ссылки в noindex — решайте сами, но мы не советуем это делать.

Это все 32 мифа, спасибо за внимание. Мифы помогают лучше понять сферу, увидеть слабые места и возможности. Спасибо вам за внимание. Вам было интересно и полезно, а мне сложно но весело. Собирайте и развенчивайте мифы и читайте Маркетинг Линк — здесь интересно

Julia Sotnikova

Юлия Сотникова
Маркетолог Marketing Link

Recent Posts

Tags

Bing CRM Ecommerce Email Facebook Google Ads Instagram Opencart Paid Social PPC SEO SMM Гостевые статьи Инструкция Кейсы Команда ML Конференции Копирайтинг Маркетинг Мы в СМИ Хорошоп

Получить консультацию