32 міфи про SEO, у які вірять навіть маркетолог
32 Myths About SEO article banner

32 МІФИ ПРО SEO, У ЯКІ ВІРЯТЬ НАВІТЬ МАРКЕТОЛОГИ

Перед вами 32 найпоширеніших міфи про SEO. Ми пробували втиснути всі в кругле число, але форма не має головувати над змістом, тож вирішили нічого не викидати.

Про що піде мова

SEO працює одразу

Дійсно, якщо враховувати теорію відносності, то земний рік — це як сім тисячних секунди, як спалах фотоапарата порівняно з цілим днем. Тому поставте собі питання: що таке «одразу»? Банк видасть кредит одразу без кредитної історії?

Так само і Google: спочатку потрібно завоювати довіру, привести сайт до ладу: швидкість завантаження сторінок, контент, структура заголовків, метатеги, мікророзмітка, соціальні підтвердження, зворотні посилання. 

Зазвичай таке налаштування займає від 1 до трьох місяців для невеликого сайту. Ще від трьох до шести місяців — наповнення контентом, індексація, первинний лінкбілдинг. Тож подумайте, скільки часу та грошей ви готові інвестувати в SEO. 

З необмеженим бюджетом результати можуть бути відносно відразу.

За місяць сайт вирветься в топ

Про початок зростання варто говорити не в перший місяць робіт, а тоді, коли всі технічні правки з ТЗ будуть закриті, і сайт повністю переіндексується. 

Хороша новина: можна відправити сторінки на ручну індексацію в Search Console. Погана новина: це буде обмежена кількість сторінок — чим менше сторінок на сайті, тим менше їх можна відправити вручну.

Готуйтеся відправляти кожного місяця по чайній ложці. Або побудуйте лінкбілдинг так, щоб сайт індексувався швидко автоматично. Індексація — це той фактор, на який оптимізатори впливають опосередковано, тому говорити про початок зростання в перший місяць можуть лише шахраї. Трезво оцінюйте шанси свого сайту.

Вам повернуть гроші, якщо сайт не вийде в топ

Люди не люблять повертати гроші — це факт номер один. Але за неякісну роботу гроші все ж таки доведеться повернути. І що ви побачите? Що роботи з SEO включають безповоротні витрати. Посилання, крауд-маркетинг, контент — коштують грошей — вам не повернуть кошти, які вже витрачені.

Розраховувати можна лише на частину від маржі послуг агенції, але насправді це будуть копійки — ви витратите більше часу, щоб їх отримати. Найкраща гарантія — це репутація фахівців, кейси, відгуки, досвід на ринку в роках. Але також пам’ятайте про безповоротні витрати і не сподівайтеся на диво.

Чим дорожче SEO, тим краще

По секрету: ми любимо таких клієнтів. SEO, як і хороший PR — завжди безкоштовно, але супердорого. Пояснюю: класний контент зробить лише ваш співробітник або ви, тому що копірайтер априорі не так добре розуміється на темі. Те саме справедливо для відео, інфографіки та фото. 

Тому у фахівця має бути два метанавички: профільні знання та вміння класно писати, виступати і багато чого іншого. І такий фахівець, ваш співробітник, якраз не коштуватиме нічого додатково для SEO. 

Так само і з лінкбілдингом: серйозні профільні видання напишуть про вас безкоштовно, але для цього вам потрібно заплатити роками побудови репутації. Усе це — частко фантазії, тож так, SEO коштує дорого, як і PR.

SEO може бути дешевим

Але насправді це лише означає, що ваш сайт отримає дешеві посилання з сумнівних сайтів — і нічого більше. Завжди питайте, що включено в послугу і чому ціна нижча, ніж у інших. Найімовірніше, ці посилання орендуються. Якщо ви припините співпрацю з агентством, вони просто їх видалять.

І ось ще одна проблема — тексти, створені штучним інтелектом. Сторінки з таким контентом погано ранжуються, особливо на нових сайтах. Іноді вони взагалі не з’являються в пошуку. Дешеве SEO — це як дешева риба: погана юшка.

Просування за свій рахунок, якщо не виконано KPI

У кращому випадку ваш проект відправлять «настоюватися» — цілком можливо, через пару місяців посилання та контент «вистрілять», і ви отримаєте обіцяні результати. Чи варто казати, що всі ці місяці вашим проектом ніхто не займатиметься? 

У гіршому випадку ви отримаєте «накручений» трафік і навіть не зрозумієте цього — Google Analytics 4 не покаже ботів. Якщо є якісь обіцянки та прив’язка до дат і трафіку, то його можна дешево «накрутити». Наприклад, зайти на будь-яку біржу та запустити рекламу з utm. І тоді цей трафік практично не відрізнити від органіки.

«?utm_source=google&utm_medium=organic».

SEO в подарунок

Ох, як ми любимо подарунки. Але давайте будемо реалістами: всі ці послуги вже включені в вартість якоїсь іншої послуги. Повірте, кінцевий цінник на SEO буде навіть вищим, ніж у тих компаній, які не роблять таких «подарунків». 

Щоб запропонувати вам щось безкоштовно, компанія повинна або сильно «накосячити», або співпрацювати з вами кілька років. Наприклад, деякі студії обіцяють два тексти в подарунок. Але наступні два виходять за вартістю десяти.

Можна провести технічний аудит в подарунок, але його втілення коштуватиме грошей,…. можна скласти контент-план в подарунок, але тексти коштуватимуть грошей,….. можна навіть стратегію з лінкбілдингу скласти безкоштовно — а далі аналогії продовжте самі.

SEO зробив і забув

Тільки якщо Google більше ніколи не оновлюватиме алгоритми. Але в реальності алгоритми змінюються щонайменше раз на місяць, а дрібні зміни у видачі відбуваються щодня.. по декілька… разів. І це я ще не говорю про персоналізовану видачу. Деякі роботи з SEO дійсно.. можна проводити раз на півроку або рідше: оновлювати метатеги, допрацьовувати вже розміщений контент або робити технічний аудит. 

[Я не рекомендую робити технічний аудит рідше, ніж раз на два місяці, навіть для невеликих сайтів.]

Але Google постійно висуває нові високі вимоги.І взагалі, хіба SEO стосується лише Google? За останній рік з’явилося щонайменше кілька нових платформ.

Дійсно, для Google важливий вік сайту. Але цей сайт має жити повноцінним життям постійно, а не чекати весни в режимі гібернації, як ведмідь. Заморожені сайти важко розморозити знову, тому звертайте увагу не лише на вік, але й на інші показники. Купіть дроп із поганою історією — і ви не отримаєте нічого. 

Чим більше DR — тим краще; чим більше якісних беклінків — тим краще. Вік — це набутна річ.

Немає різниці між текстами від ШІ та людськими

Цей міф знаходиться на межі правди та вигадки, адже дійсно іноді сторінки з контентом, створеним штучним інтелектом, успішно потрапляли в індекс, а іноді — так само швидко і успішно з нього вилітали. Якщо ваш сайт має високий DR, купу сторінок без контенту від ШІ, і ви трохи розбавите їх текстами від роботів, швидше за все, нічого страшного не станеться. 

[Скажу по секрету: ми перевіряли блог самого Google, і там є згенеровані статті, ха-ха.] 

Але якщо ви плануєте створювати повністю контент від ШІ на сайті, то що ж… Надішліть нам ваш успішний експеримент, коли він протримається в індексі та принесе стабільний трафік хоча б рік. І ми перепишемо статтю.

Чим більше сторінок — тим вище ранжування

Чим більше оптимізованих сторінок, тим вище ранжування — але й то не завжди. Головне — бути кращим за конкурентів. З іншого боку, просувати лендінг буде складною задачею, тож обирайте золоту середину. 

Хоча сайти з великою кількістю сторінок мають свою перевагу: як мінімум, у Search Console можна вручну відправити більше сторінок, ніж у сайта з невеликою кількістю. Ось і все. Хоча ні: уникнути канібалізації ключових слів на таких сайтах легше, ніж на односторінкових. Виходьте з можливостей, а не потреб.

Google розуміє динамічні URL

Так, це не міф. Звичайно, розуміє. Розуміє, що ви погано оптимізували сайт, і його варто песимізувати. Створюйте структуру URL, яка буде зрозуміла насамперед для людей: не надто короткі, не надто довгі, без заспамленості ключовими словами та без дат.

Зрозумілі URL не гарантують успіху, але допомагають у індексації. І не забувайте про карту сайту — це теж важливо.

?id=123&cat=456 гірше, ніж /category/product/.

SEO скоро помре

О, мій улюблений міф. Воно «вмирає» щороку вже 20 років і, як птах Фенікс, відроджується з попелу. Давайте згадаємо: SEM (Search Engine Marketing), SERM (Search Engine Reputation Management), ASO (App Store Optimization), LSO (Local SEO), Voice SEO, Video SEO, AI-driven SEO, SMO (Social Media Optimization). 

Продовжувати? То яке саме SEO помре? Одне помре, інше народиться. Можливо, воно «помиратиме» так само, як і театр після появи телебачення — і буде жити та не тужити.

SEO можна автоматизувати

Це не міф. Деякі процеси можна автоматизувати з користю: налаштувати генерацію метатегів, публікацію матеріалів, технічний аналіз (наприклад, парсинг), створити шаблони звітів або ключової інформації, скажімо, у Looker Studio.

Інші речі можна автоматизувати без користі і навіть зі шкодою: наприклад, аутріч, прогони по каталогах чи контент, створений штучним інтелектом. Така автоматизація майже напевно поставить під сумнів репутацію сайту. Лінкбілдинг, стратегію, аналіз неможливо автоматизувати повністю. Ми, звичайно, за автоматизацію, але поки що повна автоматизація — це міф.

Ще як працюють! Google, як і раніше, враховує рейтинг домену, а цей показник покращується завдяки зворотним посиланням. Інша річ у тому, що вони вже не працюють так, як раніше: тепер їх доводиться обирати набагато уважніше. Враховуйте тематичність, трафік, рейтинг домену, регіональність донора. 

Тож так, правда в тому, що вже не вийде просто купити багато зворотних посилань і чекати результату.Але лінкбілдинг, як і раніше, залишається основним способом підвищення довіри до сайту.

А ось і ні. Краще 1 посилання з Вікіпедії ТА 10 простих, адже, займаючись лінкбілдингом, ви будуєте посилальний профіль. Не може бути так, щоб сайт одразу мав посилання з одного супер авторитетного джерела і не мав інших — це виглядає підозріло. Але в чомусь я згодна з цим міфом: велика риба краще за безліч дрібних рибок, і одне посилання з Вікіпедії справді чудовий «улов».

Головний KPI SEO — це топ у Google

Я могла б зараз посперечатися щодо топа, адже видача персоналізована. Але давайте чесно: топом ситий не будеш.

Насправді вам потрібні не топові позиції, а ліди. А що приносить ліди? Трафік і згадки. Відвідувачі можуть навіть не заходити на ваш сайт, а побачити частину контенту прямо у видачі пошукової системи. Або навпаки: ви не будете в топі, але трафік на сторінку буде стабільним, і якщо вона добре оптимізована, а ваш продукт справді класний, то ви отримаєте лід. 

Тож головний KPI SEO для власника сайту — це ліди, а для фахівця з оптимізації — трафік. І не будемо лукавити.

Google індексує сторінки автоматично

Так, на популярних сайтах індексація дійсно відбувається автоматично. Наприклад, Forbes генерує десятки статей на день, і індексація займає лише кілька хвилин. 

Але якщо на вашому сайті контент з’являється або оновлюється рідше, ніж на новинних ресурсах чи e-commerce платформах, то й автоматична індексація буде значно рідшою. Як прискорити процес? Надсилайте сторінки вручну через Google Search Console. І там же періодично перевіряйте індексацію старих сторінок: іноді щось може піти не так, і сторінки вилетять з індексу.

Краще реклама, ніж SEO

Так, у деяких випадках реклама може бути кращою. Якщо вам потрібно швидко протестувати, як ринок сприймає продукт, то не варто чекати місяці і експериментувати з SEO — запустіть рекламу, і ви одразу побачите всі недоліки. У той же час реклама не дає накопичувального ефекту: якщо ви її вимкнете, то й продажі миттєво зникнуть. 

А от з SEO ефект буде накопичувальним. Так, ну якщо нічого не робити, то рано чи пізно конкуренти наздоженуть, або вийде нове оновлення Google, і сайт втратить частину трафіку. Але це не станеться в одну мить. Тому SEO — це гра на довгу дистанцію, і ефект буде таким же тривалим. А реклама — це швидкий результат, поки є рекламний бюджет. І ні хвилиною довше.

Реклама ніяк не впливає на SEO

Дійсно, цей міф складно розвінчати. З одного боку, вона не впливає напряму, але з іншого — відвідувачі заходять на сайт, сайт отримує поведінкові фактори, які Google враховує при ранжуванні. Сторінки трохи краще індексуються. Зростають брендові запити… і Google розуміє, що на ринку з’явився новий бренд. Тобто… вплив є, хоч і опосередкований.

Якщо ваша мета — покращити ранжування за допомогою реклами, то забудьте, воно того не варте. Але якщо реклама потрібна для генерації лідів, то це ще один інструмент, щоб вбити двох зайців одним пострілом.

Google покарає за ШІ контент

Може так, а може й ні. Ми перевірили тексти в довідці Google та офіційному блозі Google, і знаєте що? Понад 50% мають ознаки створення штучним інтелектом. Тож ні, якщо ви частково генеруєте тексти, нічого страшного не станеться. Але якщо ви повністю автоматизуєте контент, то, швидше за все, сторінки з таким контентом або не потраплять до індексу, або потраплять, але ненадовго. 

Чим вищий рейтинг домену сайту, тим більше йому дозволено. Тож не бійтеся звертатися по допомогу до ШІ: частково згенерований контент не буде перешкодою для просування.

Перелінковка не потрібна

Потрібна, і ще як! Вона допомагає перерозподілити вагу сторінок, так вони краще індексуються. З іншого боку, часто відвідувачі переходять за посиланнями і довше залишаються на сайті, а це вже поведінкові фактори. 

Внутрішня перелінковка зменшує відсоток відмов, тому що користувачі переглядатимуть не одну сторінку, а кілька. Ну і вага сторінок: Google бачить, що всі сторінки — це одна велика дружня сім’я, де ніхто не самотній і всі підтримують один одного. А хто ж не любить дружні сім’ї?

Якщо сторінки мають тег Noindex, Google їх не проіндексує

Ах, якби це було так! Але ні, навіть у режимі інкогніто ви вже ідентифіковані. Це погана новина. А хороша новина в тому, що сторінки з тегом Noindex Google не використовує проти вас, доки ви ховаєте за ними щось невинне: дубльований контент або службову інформацію. 

Однак, якщо закриті сторінки містять щось незаконне, сайт буде песимізований. Ось так — нічого надійно сховати не вдасться.

Старі сторінки краще ранжуються

Якщо ми говоримо про вічнозелений контент, то сторінки старші за 5 років майже не ранжуються, особливо якщо їх не оновлювали. Google любить нове, і не просто нове, а конвеєр нового. 

Він легко позбавляється від старих інструментів без сліду — згадайте хоча б Google Analytics Universal. Де вона зараз? Тому, як тільки ваш конкурент оптимізує сторінку з вічнозеленим контентом не гірше за вас, він вирветься вперед лише тому, що його контент свіжіший. Можна, звичайно, погратися з оновленням дати публікації… Але це не завжди працює. Ласкаво просимо до дивного нового світу!

Через ШІ немає сенсу вкладати гроші в SEO

Я розумію вашу розпач. Роботи виконують роботу швидше і іноді навіть якісніше за фахівців. У той же час SEO — це не лише для Google, тому не засмучуйтесь. 

Ваші конкуренти будуть поступово зникати з ринку, інструменти та підходи змінюватимуться, але SEO ще довго буде жити. Якщо ви не почнете інвестувати в SEO цього року, ви шкодуватимете так само, як якби не купили біткоїн 10 років тому.

У доменному імені має бути ключове слово

Це міф. У 2012 році Google запустив оновлення EMD (Exact Match Domain) і почав знижувати в видачі домени з точним входженням ключового слова, якщо вони не відповідали критеріям якісних сайтів і не вирішували проблем відвідувачів. 

Тож так, ви можете обрати тематичне ім’я домену — його буде легше запам’ятати, але жодних переваг у просуванні ви не отримаєте. Інша справа — оновлення Google Venice у 2012 році: з того часу сайти з регіональними доменами (наприклад, .ua, .fr, .de) у своїх регіонах дійсно ранжуються краще.

Часті редиректи шкодять SEO

Це міф, але лише частково. Дійсно, шкодять ланцюжки та петлі редиректів. Наприклад, сторінка А веде на сторінку В, а сторінка В веде на С. Краще, щоб А відразу вела на С. Або петлі: коли сторінка А веде на В, а В знову на А. 

Ще шкодять масові редиректи на головну сторінку — шукайте схожі сторінки та направляйте на них. Також шкодять постійні 301 редиректи замість тимчасових 302 (або навпаки). Але якщо на сайті змінилася структура URL, деякі сторінки об’єдналися або зникли, був перехід на HTTPS, то редиректи допоможуть, а не нашкодять.

Якщо оновити дату в статті, вона стане свіжою

Google все одно проаналізує контент і запам’ятає. Ви не можете повернути час назад, хоча дещо зробити все ж можна: оновити текст, додати нові факти, посилання. І використовувати спеціальну мікророзмітку dateModified для оновлених дат у статтях. Якщо просто оновлювати дати на сторінках, це нічого хорошого не дасть. Поганого теж, але краще так не робити.

Редизайн важливий для SEO

Це не міф. Редизайн, який зробить сайт кращим, дуже позитивно вплине на SEO. Якщо на сайті буде краща швидкість завантаження сторінок, зручна навігація, перелінковка, мобільна версія, а ще важливіше — оновлений код — такий редизайн Google полюбить. 

Не забудьте перевірити редиректи та технічне. Але загалом так, Google любить редизайни, але все ж не перестарайтеся і не робіть це щомісяця.

Заборона на копіювання контенту захистить

Це абсолютний міф. В інтернеті немає нічого на 100% захищеного. Скопіювати контент можна десятками способів, і якщо ваші конкуренти захочуть це зробити, то зроблять. Максимум, від чого ви себе захистите, — це від новачків, які не догадуються натиснути кнопку Inspect. Тож… ви ніколи нічого надійно не захистите, і це погані новини. 

А хороші новини в тому, що Google пам’ятає першоджерела, тому якщо конкуренти вкрадуть ваш текст, Google про це знатиме. З іншого боку, ваші сторінки мають індексуватися швидше за скопійовані. Тож не вірьте міфам, а займайтеся SEO.

Тому ми закриємо їх у nofollow, ще позначимо як «спонсоровані», а то Google подумає, що у нас не серйозний сайт, а якась контент-ферма. І на соціальні мережі посилання теж закриємо — на всяк випадок. Міф полягає в тому, що Google якраз хоче бачити хоча б одне вихідне посилання. Це має бути посилання на джерело інформації. І краще, щоб це було посилання на авторитетне джерело.

Тому не бійтеся ставити посилання, але в той же час не перестарайтеся з їх кількістю. Два-три вихідні посилання зі статті — це нормально.

Google розуміє різницю між звичайними посиланнями та посиланнями на соціальні мережі. А також чудово розуміє, що бізнес має там профілі. Набагато гірше, коли бізнес не має їх. Тож закривати такі посилання в noindex — вирішуйте самі, але ми не радимо це робити.

Це всі 32 міфи, дякую за увагу. Міфи допомагають краще зрозуміти сферу, побачити слабкі місця і можливості. Дякую вам за увагу. Вам було цікаво та корисно, а мені складно проте весело. Збирайте та розвінчуйте міфи та читайте Маркетинг Лінк — тут цікаво.

Julia Sotnikova

Юлія Сотнікова
Маркетолог Marketing Link

Recent Posts

Tags

Bing CRM Ecommerce Email Facebook Google Ads Instagram Opencart Paid Social PPC SEO SMM Інструкція Гостьові статті КНУКІМ КУК Кейси Команда ML Конференції Копірайтинг Курс Маркетинг Ми в ЗМІ Хорошоп

Отримати консультацію