SEO ДЛЯ AI-ПОИСКА: НИКОЛАЙ ЛУКАШУК НА GURUCONF 2025

На GuruConf 2025 CEO Marketing Link Николай Лукашук представил тему «SEO для AI-поиска: как получать больше трафика с ChatGPT, Gemini и Perplexity».

Почему это важно

AI-поисковики быстро меняют способ, которым пользователи получают информацию. ChatGPT, Google Gemini и Perplexity не просто показывают ссылки, а формируют готовые ответы на основе внешних данных. Для бизнеса это означает: нужно быть среди тех источников, которые видит и цитирует искусственный интеллект.

Как работают AI-поисковики

В презентации были рассмотрены три основные системы:

ChatGPT сотрудничает с Bing, StackOverflow, Reddit, Guardian и Washington Post. Его ответы формируются на основе проверенных партнерских источников.
Google Gemini ориентируется на качественный контент и технические факторы: E-E-A-T, скорость страниц, адаптивность, корректность индексации. Google подчеркивает важность контента, созданного людьми.
Perplexity работает с собственными краулерами. Даже при запрете индексации он способен получать данные, поэтому контроль над информацией особенно критичен.

Как влиять на GEO благодаря SEO

Николай Лукашук выделил несколько направлений:

Линкбилдинг: рейтинги, награды, конкурсы, коллаборации, спикерство, PR и брендинг.
Контент: уникальные тексты, E-E-A-T, информация о команде, сертификаты, отзывы и совместные материалы с клиентами и партнерами.
Техническая оптимизация: Bing Webmaster Tools, разрешение сканирования AI-ботов в Cloudflare, скорость всех страниц, микроразметка.
Дополнительные инструменты: профили на Yelp, Clutch, социальные сети, ремаркетинг, PR-активности.

Как отслеживать результаты

В выступлении были названы ключевые инструменты:

Google Analytics 4,
Looker Studio,
анализ прямого трафика как способ увидеть скрытые переходы из AI-поиска.

Примеры кейсов

В презентации упомянуты кейсы Marketing Link, в частности публикация на PRnews.io, которые показывают, что правильная работа с контентом и внешними упоминаниями позволяет получать дополнительный трафик из новых поисковых систем.. Кейс: https://prnews.io/blog/marketing-link.html

Вывод

SEO для AI-пошуку — це не майбутнє, а сьогодення. Щоб бізнес залишався конкурентним, потрібно вже сьогодні враховувати ChatGPT, Gemini та Perplexity у своїй стратегії.

Нижче на цій сторінці ви знайдете:

📺 полное видео выступления,
📑 презентацию,
❓ вопросы участников и ответы на них.

Guruconf2025 SEO для AI-пошуку: як отримувати більше трафіку з ChatGPT, Gemini та Perplexity від користувача Marketing Link

👉 Смотрите материалы и оставляйте заявку на сотрудничество с Marketing Link, чтобы получать больше трафика из AI-поиска.

Закажите консультацию по GEO (SEO для AI инструментов)

Ответы на вопросы из чата конференции

Какой тип контента имеет наибольшие шансы быть «подхваченным» AI-поиском – статьи, списки, how-to-гайды (основываясь на вашем опыте)

В нашем случае более практичны типа how-to-гайды, например хороший трафик с AI о том, как создать страницу о компании, как написать объявление, как искать источники информации, как оформить отзывы клиентов
Те материалы, где люди реально думают, смотрят источники.
Просто статей сравнительно мало, условно что такое сторителлинг впечатление что студенты для курсовых ищут.

Существуют ли специфические SEO-практики, которые повысят шансы быть процитированным в ответе GPT?

Ссылка на авторитетном сайте и дополнительные ссылки на тот с конкретными рейтинговыми прямыми анкорами.
Условно, на ваш сайт идет хорошее интервью с безанкором с сайта 50+ DR, и где есть трафик. А на тот сайт уже прямые анкоры с десятка плюс сайтов.

Какие KPI или метрики вы рекомендуете отслеживать, чтобы понять эффективность SEO для AI-поисковиков?

Для ChatGPT сейчас смотрим только в GA4 клики и лиды.
В целом, пока около 200 кликов в месяц и 2-3 заявки, то аргументировать именно отдельную инвестицию тем, кто не занимается просто SEO — делать SEO для ИИ немного сложно.
А вот тем, кто занимается SEO — расширить бюджет на ИИ, на плюс несколько ссылок, согласовать кого из конкурентов — проще.

Учитывает ли AI-поиск локальный контекст запросов, как это делает Google? Как оптимизироваться под локальные результаты в AI?

Google Gemini — да. ChatGPT — тоже да, они ждут IP и предоставляют локальные. Оптимизировать именно рейтингами с нужными вам локациями, типа:
Маркетинг Линк лучшее SEO агентство в Киеве
Маркетинг Линк лучшее SEO агентство на Дарнице
Маркетинг Линк лучшее SEO агентство во Львове
и т.д.)

Видите ли вы светлое будущее, где мы больше не гонимся за алгоритмами, а алгоритмы сами гонятся за нами?

Я вижу, что реклама преследует нас в голове, пока мы спим))
Пока есть конкуренция, а не монополия, пока есть выбор, пока есть ранжирование — так или иначе как-то будем искать, как иметь больше продаж.
Раньше некоторые офлайн-бизнесы просто открывали точку и ожидали, что кто придет, тот придет. Сейчас, без рекламы в онлайне для них — приходит не так много, если нет бренда.

Что за сертификаты? Где посмотреть?

Например, Гугл, только у меня около 100 разных https://skillshop.exceedlms.com/profiles/45415b7dd7fc466598dd96eb1476ed75 https://skillshop.credential.net/profile/mykolalukashuk/wallet
Плюс в команде
Или Clutch, у нас 50+:
Если быть точными, то 68 бейджей, но мы показывали 4 более важных, и ChatGPT не знал, что у нас есть бейджи в 68 номинациях, и по одному запросу показал другого, значительно более слабого конкурента, потому что они о каждом написали на сайте.

А есть ли смысл обновлять старые тексты под AI-поиск? Или лучше не трогать то, что хорошо ранжировалось в Google, и дать ему жить своей жизнью?

Если существующий контент ранжируется в Google и противоречит актуальным требованиям ранжирования (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) — я бы его оставил как есть, а новый создал более подходящий, а не просто обновление старого. Обновление — это хорошо, но этим немного злоупотребляли SEO-специалисты, и где есть вариант показать более новый экспертный контент — там ИИ выберет его. Если условно, как в примере, ну не было такого большого рейтинга агентств, как тогда в 2021 году в Украине, то ChatGPT показал его. Например, в маркетинге кроме Рингостат еще фигурирует IT-rating немного, а дальше просто.
И наоборот, если у вас сейчас даже есть, скажем, полностью сгенерированный контент, который ранжируется до сих пор ок, то если его обновите — это может ухудшить ранжирование, потому что условно при обновлении поисковые уже смотрят, что проработали, сделали Best Practice.
Обновлять ок, если у вас, скажем, был небольшой текст, видите у конкурентов больше, но в нем не было переспама, условно серого на сером, полностью сгенерированного и т.д.
Вопросы для проверки, ок ли контент: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content

Мы постепенно обновляем тексты

Если это ever green content, и не было сознательных злоупотреблений генерацией, переспамом, и сейчас он более полезен, то можно. (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)

Есть ли перечень всего, что можно использовать для AI?

В ссылках рейтинги, интервью, в презентации могут быть идеи: https://marketing.link/uk/guruconf2025/

Как будто LLM никто не смотрит и не сканирует

В https://llmstxt.org/ трафик 106 тыс. человек в месяц.
На данный момент, что чат GPT что Gemini все равно на этот файл.
Вопросы, которые еще будут АИ инструменты.
И вопросы, как будут ранжировать, когда при прочих равных в одной компании есть файл, в другой нет.
В Google mobile first тоже не всегда было)

WCAG — Можно более подробно?

Показывает как PageSpeed, так и некоторые сервисы типа: «WCAG checker».
Например, если красная стрелка на похожем красном фоне и это сливается — это нарушает WCAG, а WCAG — это часть качества страницы, а часть качества страницы — часть ранжирования и в органике, и в Google Ads тоже.

Что нужно делать сайтам старше 5 лет: обновлять старые статьи под ИИ или писать новые?

Актуальные темы, если нет нарушений (переспама, воды, генерированности, размножения и т. д.), можно обновить и расширить.
Но больше шансов, что новая, более расширенная и крутая статья будет иметь лучшие показатели, чем старая.
Я бы больше писал не просто статьи, а о вашем бренде, выставках, вебинарах, сертификациях и т. д.

Что лучше для AI — крутые ссылки с рейтингами из СМИ или много мелких и средних площадок?

Когда общее количество ссылок у конкурентов схоже, DR, AS — крутые ссылки в профильных крутых ресурсах, если нет профильных ресурсов — тогда в общих СМИ, но тех, которые уже АИ ценит в вашей сфере и лучше них. Условно, если видите, что конкурент есть в средних СМИ, то перебейте в среднем и добудьте из крутого.
Но это работает, когда в целом есть сравнимо такой же уровень ссылок. Условно, новый сайт, где 0 бэклинков, и добудет из Форбс, Энтерпренеур и еще супер мега крутых сайтов ссылки при том, что у конкурентов по 200-1000 бэклинков — будет работать хуже, чем, скажем, 300 маленьких, 50 средних и 5 очень крутых.
Плюс много маленьких площадок, и также кроме маленьких ссылок важно также цитирование, условно посты с форумов, и особенно с Reddit полезны. Опять же, бренд.

Кто-нибудь замечал, как влияет трафик Google Ads и шоппинга на SEO определенных категорий? Говорят, что ПФ норм создает

Сайты, где есть реклама Google или Meta, лучше растут в органике. Недавно запустили с нуля 2 похожих магазина в той же сфере, один с рекламой вышел на органические 1к+ в месяц на 3 месяц, другой без только на 7. Бюджеты на ссылки были похожи, тексты и категории текстов тоже.

Спасибо, сейчас как раз пытаемся «поиграть» с этой историей. Ваша презентация будет доступна у организатора на сайте?

Да, есть выше и также дублирую PDF — https://drive.google.com/file/d/1E-hvt7Yzzogacyp5WLAYfP1dzPObXnW6/view

А как же попасть в СМИ, какие есть пути?

В конференции есть профильные партнеры, мы довольны партнерством с PrNews
Если нужно реф ссылка — https://prnews.io?i=18686