SEO для AI-пошуку: виступ Миколи Лукашука на GuruConf 2025
На GuruConf 2025 CEO Marketing Link Микола Лукашук представив тему «SEO для AI-пошуку: як отримувати більше трафіку з ChatGPT, Gemini та Perplexity».
Чому це важливо
AI-пошуковики швидко змінюють спосіб, у який користувачі отримують інформацію. ChatGPT, Google Gemini та Perplexity не просто показують посилання, а формують готові відповіді на основі зовнішніх даних. Для бізнесу це означає: потрібно бути серед тих джерел, які бачить і цитує штучний інтелект.
Як працюють AI-пошуковики
У презентації були розглянуті три основні системи:
- ChatGPT співпрацює з Bing, StackOverflow, Reddit, Guardian та Washington Post. Його відповіді формуються на базі перевірених партнерських джерел.
- Google Gemini орієнтується на якісний контент і технічні фактори: E-E-A-T, швидкість сторінок, адаптивність, коректність індексації. Google підкреслює важливість контенту, створеного людьми.
- Perplexity працює з власними краулерами. Навіть за заборони індексації він здатен отримувати дані, тому контроль над інформацією особливо критичний.
Як впливати на GEO завдяки SEO
Микола Лукашук виділив кілька напрямів:
- Лінкбілдинг: рейтинги, нагороди, конкурси, колаборації, спікерство, PR і брендинг.
- Контент: унікальні тексти, E-E-A-T, інформація про команду, сертифікати, відгуки та спільні матеріали з клієнтами й партнерами.
- Технічна оптимізація: Bing Webmaster Tools, дозвіл сканування AI-ботів у Cloudflare, швидкість усіх сторінок, мікророзмітка.
- Додаткові інструменти: профілі на Yelp, Clutch, соціальні мережі, ремаркетинг, PR-активності.
Як відстежувати результати
У виступі були названі ключові інструменти:
- Google Analytics 4,
- Looker Studio,
- аналіз прямого трафіку як спосіб побачити приховані переходи з AI-пошуку.
Приклади кейсів
У презентації згадано кейси Marketing Link, зокрема публікацію на PRnews.io, які показують, що правильна робота з контентом і зовнішніми згадками дозволяє отримувати додатковий трафік із нових пошукових систем. Кейс: https://prnews.io/blog/marketing-link.html
Висновок
SEO для AI-пошуку — це не майбутнє, а сьогодення. Щоб бізнес залишався конкурентним, потрібно вже сьогодні враховувати ChatGPT, Gemini та Perplexity у своїй стратегії.
Нижче на цій сторінці ви знайдете:
- 📺 повне відео виступу,
- 📑 презентацію,
- ❓запитання учасників та відповіді на них.
👉 Дивіться матеріали та залишайте заявку на співпрацю з Marketing Link, щоб отримувати більше трафіку з AI-пошуку.
Замовте консультацію по GEO (SEO для AI інструментів)
Відповіді на запитання з чату конференції
// Який тип контенту має найбільші шанси бути “підхопленим” AI-пошуком – статті, списки, how-to-гайди (базуючись на вашому досвіді)
В нашому випадку більш практичні типу how-to-гайди, наприклад гарний трафік з AI про те як створити сторінку про компанію, як написати оголошення, як шукати джерела інформації, як оформити відгуки клієнтів
Ті матеріали, де люди реально думають, дивляться джерела.
Просто статей порівняно мало, умовно що таке сторітелінг враження що студенти для курсових шукають.
// А есть специфические практики SEO, которые повысят шансы быть процитированым в ответе GPT ?
Посилання на авторитетному сайті, й додаткові посилання на той з конкретними рейтинговими прямими анкорами.
Умовно, на ваш сайт йде гарне інтерв’ю з безанкором з сайту 50+ DR, й де є трафік. А на той сайт вже прямі анкори з десятка плюс сайтів
// Які KPI або метрики ви рекомендуєте відстежувати, щоб зрозуміти ефективність SEO для AI-пошуковиків?
Для ChatGPT зараз дивимось лише в GA4 кліки та ліди.
В цілому, поки біля 200 кліків на місяць й 2-3 заявки, то аргументувати саме окрему інвестицію тим хто не робить просто SEO — робити SEO для АІ трохи важко.
А ось тим хто робить SEO — розширити бюджет на АІ, на плюс декілька посилань, узгодити кого з конкурнтів — простіше
// Чи враховує AI-пошук локальний контекст запитів, як це робить Google? Як оптимізуватися під локальні результати в AI?
Google Gemini — так. ChatGPT — теж так, вони чекають IP й надають локальні. Оптимізовувати саме рейтингами з потрібними вам локаціями, типу:
Маркетинг Лінк найкраща SEO агенція в Києві
Маркетинг Лінк найкраща SEO агенція на Дарниці
Маркетинг Лінк найкраща SEO агенція в Львові
тощо;)
// Чи бачите ви світле майбутнє, де ми більше не гонимося за алгоритмами, а алгоритми самі гоняться за нами?
Я бачу, що реклама гониться за нами в голові поки спимо))
Поки є конкуренція, а не мономолія, поки є вибір, поки є ранжування — так чи інакше якось будемо шукати як мати більше продажів
Раніше деякі офлайн бізнеси, просто відкривали точку, й очікували що хто прийде той прийде. Зараз, без реклами в онлайні для них — приходить де так щоб багато, якщо нема бренду.
// Що за сертифікати? Де подивитися?
Наприклад Гугл, лише в мене біля 100 різних https://skillshop.exceedlms.com/profiles/45415b7dd7fc466598dd96eb1476ed75 https://skillshop.credential.net/profile/mykolalukashuk/wallet
Плюс в команди
Чи Clutch, в нас 50+:
Якщо бути точними то 68 бейджів, але ми показували 4 важливіші, й ChatGPT не знав, що ми маємо бейджі в 68 номінаціях й по одному запиту показав іншого значно слабшого конкурента, бо вони про кожен написали на сайті
// А есть смысл обновлять старые тексты под AI-поиск? Или лучше не трогать то, что хорошо ранжировалось в гугл и дать ему пожить своей жизнью?
Якщо наявний контент ранжується в Google й суперечить актуальним вимогам ранжування (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content) — я б його лишав як є, а новий будував більш підходящий, а не просто оновлення старого. Оновлення це добре, але цим трохи перезловживали SEO спеціалісти, й де є варіант показати новіший експертний контент — там АІ вибере його.
Якщо умовно, як в прикладі ну не було такого великого рейтингу агенств як тоді в 2021 році в Україні, то ChatGPT показав його. Наприкладі в маркетингу окрім Рінгостат ще фігурує IT-rating трохи, а далі просто
Й навпаки, якщо в вас зараз навіть є скажімо повністю генерований контент, який ранжується й досі ок, то якщо його оновите — це може погіршити ранжування, бо умовно при оновленні пошукові вже дивляться, що опрацювали, зробили Best Practice
Оновлювати ок, якщо в вас скажімо був невеликий текст, бачите в конкурентів більший, але в ньому не було переспаму, умовно сірого на сірому, повністю генерованого тощо.
Запитання для перевірки чи ок контент: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
// Ми оновлюємо поступово тексти
Якщо це ever green content, й не було свідомих зловживань генерацією, переспамом й зараз він більш корисний то можна (https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content)
// є перелік всього, що можна викорстати для AI?
В лінках рейтинги, інтерв’ю, в презентації можуть бути ідеї: https://marketing.link/uk/guruconf2025/
// наче ж LLM ніхто не дивиться і не сканує
В https://llmstxt.org/ трафік 106к людей на місяць.
На цю мить, що чату GPT що Gemini всеодно на цей файл.
Питання, які ще будуть АІ інструменти
Й питання, як будуть ранжувати коли при іншиз рівніх в однієї компанії є файл, в іншої нема
В Google mobile first теж не завжди було)
// WCAG – можна більш докладно?
Показує як PageSpeed так й деякі сервіси типу: “WCAG checker”
Наприклад, якщо червона стрілка на похожому червоному фоні й це зливається — це порушує WCAG, а WCAG це частина якості сторінки, а частина якості сторінки частина ранжування й в органіці й в Google Ads теж
// Що треба робити сайтам +5 років Оновлювати стары статті під ШІ чи писати нові?
Актуальні теми, якщо нема порушень (переспаму, води, генерованості, розмноження тощо) можна оновити й розширити.
Але більше шансів, що нові розширеніша крутіша стаття матиме кращі показники за стару
Я б більше писав не просто статті, а про ваш бренд, виставки, вебінари, сертифікації, тощо.
// Що краще для AI – круті лінки з рейтингами зі ЗМІ чи багато малих і середніх майданчиків?
Коли загально схожа кількість лінків в конкурентів, DR, AS — круті лінки в профільних крутих ресурсах, як нема профільних ресурсів — тоді в загальних ЗМІ, але тих що вже АІ цінує в вашій сфері й кращі від них. Умовно, якщо бачите що конкурент є в середньому ЗМІ, то перебийте в середньому й добудьте з крутого.
Але, це працює коли в цілому є порівняно такий же рівень посилань. Умовно, новому сайту де 0 беклінків й добуде з Форбс, Ентерпренеур й ще супер мега крутих сайтів посилання при тому що в конкурентів по 200-1000 беклінків — працюватиме гірше, ніж скажімо 300 малих, 50 середніх й 5 дуже крутих.
Плюс багато малих майданчиків, й також окрім малих лінків важливе також цитування, умовно пости з форумів, й особливо з Reddit корисні. Знову ж, бренд.
// Хтось помічав як впливає трафік гугл адс та шопінгу на сео певних категорій? Кажуть, що ПФ норм створює
Сайти, де є реклама чи Google чи Meta краще ростуть в органіці. Запускали недавно з нуля 2 схожі магазини в тій же сфері, один з рекламою вийшов на органічні 1к+ в місяць на 3 місяць, інший без лише на 7. Бюджети на посилання були схожі, тексти й категорії текстів теж.
// Дякую, зараз якраз намагаємось “гратись” з цією історією. Презентація ваша буде доступна у організатора на сайті ?
Так, є вище й також дублюю PDF — https://drive.google.com/file/d/1E-hvt7Yzzogacyp5WLAYfP1dzPObXnW6/view
// А як же потрапити в ЗМІ, які є шляхи?
В конференції є профільні партнери, ми задоволені партнерству з PrNews
Якщо треба реф лінк — https://prnews.io?i=18686
