SHOPPING RESEARCH В GPT CHAT ИЛИ НУЖНА ЛИ ЕЩЕ РЕКЛАМА В GOOGLE SHOPPING?
О чем наша статья:
- Shopping Research в ChatGPT
- Классическая боль перед праздниками: как выбрать подарок?
- Shopping Research в помощь и как это работает под капотом
- Почему Google Shopping может отойти на второй план?
- Вывод и кто будет «на коне» в 2026 году?
Shopping Research в ChatGPT
В ноябре 2025 года OpenAI представила миру новую функцию «Shopping Research» у ChatGPT», которая может перевернуть весь наш шопинг с ног на голову. Она создает персонализированные руководства покупателя путем исследования товаров в Интернете. Инструмент сегодня доступен на мобильных устройствах и в Интернете для зарегистрированных пользователей тарифных планов Free, Go, Plus и Pro.
Классическая боль перед праздниками: как выбрать подарок?
Вспомним знакомую ситуацию. Впереди праздник — 14 февраля, день рождения или просто хочется сделать приятное близкому человеку. И вот одна из самых больших головных болей — что подарить жене, мужу, девушке или парню? Чтобы не было банально, чтобы совпадало с интересами и чтобы человек действительно обрадовался.
Посидев несколько часов и полистав поиск Google, вы так и не нашли то, что может подойти под ваше описание будущего подарка.
Топовые позиции занимают не всегда лучшие варианты, а те, за кого заплатили больше всего денег и они выиграли наибольшую долю показов объявлений. Вы листаете, фильтруете, кликаете по ссылкам, а половина — либо не то, либо цена уже изменилась, либо отзывы фейковые. В результате тратите часы, а покупаете что-то на эмоциях, потому что устали искать.
Shopping Research в помощь и как это работает под капотом
Многие из нас уже привыкли пользоваться ИИ ежедневно, но только представьте, вы просто заходите в чат, пишете что-то вроде: «Помоги найти подарок для жены на день рождения — она любит спорт, музыку, прогулки на свежем воздухе, бюджет до 5000 грн, и что-то оригинальное, не банальные цветы или духи».
Комментарий эксперта
ЧатGPT интересен как еще один плейсмент. Конечно, нам как агентству, плюс один канал, с которого можно настраивать рекламу или оптимизировать магазины под ChatGPT Search и зарабатывать больше денег нашим клиентам.
В дополнение к Facebook Shopping, Instagram Shopping, TikTok Shopping — еще один канал. Как это работает сейчас — например, Meta имеет 65+ тысяч партнеров, среди которых есть тот же TikTok, и думаю, также будет OpenAI. Это означает, что с одного инструмента Meta — можно запускать кампанию в Audience Network и показываться сразу по всем партнерам, или даже фильтровать и показываться четким.
В Google AdSense — сеть еще больше, и думаю, для небольших бизнесов можно будет рекламироваться на сайтах партнеров на автомате (Bing, AOL, Поиск UKR.NET и так являются поисковыми партнерами, и один клик — и реклама не только в Google, но и у партнеров).
А крупным магазинам, конечно, целесообразнее будет иметь отдельные рекламные кабинеты и соответствующих специалистов на каждый канал.
Здесь нет платной рекламы, которая бросается в глаза и предвзято влияет на результаты. ИИ просто слушает тебя, учитывает бюджет и интересы, а если нужно — просит уточнить, и уже после этого выдает честный гайд. Он рыщет в интернете, сравнивает реальные отзывы из качественных источников, показывает плюсы-минусы, актуальные цены и даже ссылки на магазины — типа Rozetka, Prom или локальных сайтов.
Это уже не просто «а купите это», потому что конечным результатом является полноценный анализ на основе ваших пожеланий.
📌Читайте статью: Промпты для ChatGPT
Вы имеете полный контроль над процессом поиска. Просто взаимодействуйте с рекомендуемыми товарами, отмечая их как «Не интересно» или «Показать похожие». Благодаря этому ИИ мгновенно подстраивается под ваши предпочтения и делает последующие предложения еще более точными в реальном времени.
Комментарий эксперта
OpenAI и Stripe разработали протокол Agentic Commerce, который позволяет продавать ваши товары прямо в чате GPT. Сейчас такая возможность есть у пользователей из США и работает с такими маркетплейсами как Etsy и Shopify. Но благодаря протоколу Agentic Commerce можно продавать в чате товары из любого интернет-магазина. Для этого сейчас необходимо привлечь разработчиков, чтобы настроить ваш магазин соответствующим образом и выполнить следующие шаги:
- Подать заявку на подключение функции Instant Checkout.
- Настройте фид в соответствии со спецификациями продуктового фида, чтобы предоставить ChatGPT точную и актуальную информацию о ваших продуктах.
- Создать свой Agentic Checkout API в соответствии с Agentic Checkout Spec. Это предполагает: внедрение необходимых конечных точек REST, внедрение веб-хуков для уведомления OpenAI о событиях заказа, возврат расширенного статуса оплаты в каждом ответе.
- Создать интеграцию платежей. Используйте надежного поставщика платежных услуг (PSP), который соответствует спецификации делегированных платежей, чтобы безопасно передавать и взимать платежные реквизиты.
- Пройдите проверку на соответствие и получите доступ к использованию функции Instant Checkout.
И готово!
Вместо того, чтобы листать одну за другой страницы Google Shopping, ChatGPT мгновенно генерирует персонализированный список идей. Получается, как ваш личный продавец-консультант, который устал слушать «странные» вопросы от других, но вежливо продолжает помогать.
Пока что покупку можно осуществить на сайте продавца, но OpenAI не стоит на месте и уже готовит интеграцию с Instant Checkout, которая даст возможность покупать товары прямо в чате.
Почему Google Shopping может отойти на второй план?
Как будто здесь все просто. В Google Shopping вы один на один с рекламой, которая лезет отовсюду и при правильных настройках догонит вас где угодно, а в топе выдачи не лучшие товары, а те, за которые заплатили больше всего или лучше оптимизировали товарный фид. Вы кликаете, листаете, сравниваете, а в результате устаете, и покупка получается на эмоциях. А в ChatGPT Shopping Research ИИ работает именно на вас, без каких-либо спонсорских предубеждений. Он слушает ваши детали, рыется в дополнительных источниках и выдает рекомендации, которые более релевантны вашему запросу и без лишнего спама.
Для брендов это вообще вызов. Теперь, чтобы попасть в рекомендации, нужно иметь действительно классный продукт с топовыми отзывами, а не просто вливать бюджет в рекламу. Google, конечно, не исчезнет (масштаб и скорость на их стороне), но для сложных покупок, когда хочешь что-то оригинальное и персональное, ChatGPT уже сейчас может выигрывать.
Вывод и кто будет «на коне» в 2026?
Честно говоря, на мой взгляд, ChatGPT с Shopping Research — это как свежий глоток воздуха в мире онлайн-шопинга, где все «кишит» рекламой. Смелый шаг от разработчиков, который уже сейчас предлагает альтернативу без спама и с рекомендациями именно под тебя.
Пока Shopping Research — это еще начало большого пути. Бывает, цены немного устарели, или товара именно сейчас нет в наличии, приходится переходить по ссылке и проверять вручную. Не все магазины пока в базе ИИ, но, когда видишь, как это работает, понимаешь, что потенциал здесь просто заоблачный. Без возражений Google сейчас держит рынок железной хваткой и имеет преимущество в масштабе, но фокус ChatGPT на доверии и простоте делает его очень серьезным конкурентом.
Будет интересно посмотреть, как Google отреагирует, особенно когда ИИ научится покупать одним кликом через Instant Checkout. А нам, PPC-специалистам, точно придется перестраиваться, потому что очевидно, что игра изменится.
FAQ
На данный момент — нет. Осуществить покупку вы можете на сайте соответствующего интернет-магазина. Но OpenAI уже готовит Instant Checkout, чтобы покупать одним кликом прямо в чате GPT.
Здесь нет платной рекламы, которая поднимает товары в топ. ИИ фокусируется только на ваших пожеланиях, бюджетах и детальных интересах, плюс сравнивает отзывы и показывает реальные плюсы-минусы.
Иногда цены или наличие определенного товара могут быть устаревшими (нужно проверять вручную), не все магазины в базе.
Полностью — нет. Google силен масштабом. Но для оригинальных и персонализированных покупок (или, как в нашем примере, подарков) ChatGPT уже сейчас часто выигрывает, а с Instant Checkout станет еще более сильным конкурентом.
Чем подробнее — тем лучше. Указывайте бюджет, подробные интересы, характеристики или что не хотите, чтобы чат вам представил, стиль или особенности.