SHOPPING RESEARCH В ЧАТІ GPT АБО ЧИ ПОТРІБНА ЩЕ РЕКЛАМА В GOOGLE SHOPPING?
Про що наша стаття:
- Shopping Research у ChatGPT
- Класичний біль перед святами, як вибрати подарунок?
- Shopping Research на допомогу та як це працює під капотом
- Чому Google Shopping може відійти на другий план?
- Висновок та хто буде «на коні» у 2026?
Shopping Research у ChatGPT
В листопаді 2025 року OpenAI представила світу нову функцію «Shopping Research» у ChatGPT», яка може перевернути весь наш шопінг з ніг на голову. Вона створює персоналізовані посібники покупця шляхом дослідження товарів в Інтернеті. Інструмент сьогодні доступний на мобільних пристроях та в інтернеті для зареєстрованих користувачів тарифних планів Free, Go, Plus та Pro.
Класичний біль перед святами, як вибрати подарунок?
Згадаймо знайому ситуацію. Попереду свято — 14 лютого, день народження чи просто хочеться зробити приємне близькій людині. І ось одна з найбільших головних болів, це що подарувати дружині, чоловікові, дівчині чи хлопцю? Щоб не банально, щоб співпало з інтересами і щоб людина справді зраділа.
Посидівши декілька годин і погортавши пошук Google ви так і не знайшли те, що може підійти під ваш опис майбутнього подарунка.
Топові позиції займають не завжди найкращі варіанти, а ті, за кого заплатили найбільше грошей і вони виграли найбільшу частку показів оголошень. Ви гортаєте, фільтруєте, клікаєте по лінках, а половина — або не те, або ціна вже змінилася, або відгуки фейкові. В результаті витрачаєте години, а купуєте щось на емоціях, бо втомилися шукати.
Shopping Research на допомогу та як це працює під капотом
Багато з нас вже звикли користуватися ШІ щодня, але лише уявіть, ви просто заходите в чат, пишете щось на кшталт: «Допоможи знайти подарунок для дружини на день народження — вона любить, спорт, музику, прогулянку на свіжому повітрі, бюджет до 5000 грн, і щось оригінальне, не банальні квіти чи парфуми».
Коментар експерта
ЧатGPT цікавий як ще один плейсмент. Звісно нам як агенції, плюс один канал з якого можна налаштовувати рекламу чи оптимізувати магазини під ChatGPT Search й заробляти більше грошей нашим клієнтам.
В доповнення до Facebook Shopping, Instagram Shopping, TikTok Shopping — ще один канал. Як це працює зараз — наприклад Meta має в себе 65+ тисяч партнерів серед яких є той же TikTok й думаю також буде OpenAI. Це означає, що з одного інструменту Meta — можна запускати кампанію в Audience Network й показуватись одразу по всіх партнерах, чи й навіть фільтрувати й показуватись чітким.
В Google AdSense — мережа ще більша, й думаю для невеликих бізнесів можна буде рекламуватись в сайтах партнерах на автоматі (Bing, AOL, Пошук UKR.NET й так є пошуковими партнерами, й один клік й реклама не лише в Google, а й в партнерах).
А більшим магазинам звісно, що доцільніше буде мати окремі рекламні кабінети й відповідних спеціалістів на кожен канал.
Тут немає платної реклами, яка лізе в очі й упереджує результати. ШІ просто слухає тебе, враховує бюджет та інтереси, а якщо треба — просить уточнити, і вже після видає чесний гайд. Він риється в інтернеті, порівнює реальні відгуки з якісних джерел, показує плюси-мінуси, актуальні ціни та навіть посилання на магазини — типу Rozetka, Prom чи локальних сайтів.
Це вже не просто «а купіть це», бо, кінцевий результат є повноцінний аналіз на основі ваших побажань.
📌Читайте статтю: Промпти для ChatGPT
Ви маєте повний контроль над процесом пошуку. Просто взаємодійте з рекомендованими товарами, відзначаючи їх як «Не цікаво» або «Показати подібні». Завдяки цьому ШІ миттєво підлаштовується під ваші вподобання і робить наступні пропозиції ще точнішими в реальному часі.
Коментар експерта
OpenAI та Stripe розробили протокол Agentic Commerce який дозволяє продавати ваші товари прямо в чаті GPT. Зараз така можливість є у користувачів з США і працює з такими маркетплейсами як Etsy та Shopify. Але завдяки протоколу Agentic Commerce можна продавати в чаті товари з будь-якого інтернет-магазину. Для цього зараз необхідно буде залучення розробників, щоб налаштувати ваш магазин відповідним чином і виконати наступні кроки:
- Подати заявку на підключення функції Instant Checkout.
- Налаштувати фід відповідно до специфікацій продуктового фіду, щоб надати ChatGPT точну та актуальну інформацію про ваші продукти.
- Створити свій Agentic Checkout API відповідно до Agentic Checkout Spec. Це передбачає: впровадження необхідних кінцевих точок REST, впровадження веб-хуків для повідомлення OpenAI про події замовлення, повернення розширеного стану оплати у кожній відповіді
- Створити інтеграцію платежів. Використовуйте надійного постачальника платіжних послуг (PSP), який відповідає специфікації делегованих платежів, щоб безпечно передавати та стягувати платіжні реквізити.
- Пройдіть перевірку на відповідність і отримайте доступ до використання функції Instant Checkout.
І готово!
Замість того, щоб гортати одну за одною сторінки Google Shopping, ChatGPT миттєво генерує персоналізований список ідей. Виходить, як ваш персональний продавець консультант, який втомився слухати «дивні» питання від інших, але ввічливо продовжує допомагати.
Поки що покупку, можна здійснити на сайті продавця, але OpenAI не стоїть на місці і вже готує інтеграцію з Instant Checkout, яка дасть можливість купувати товари прямо в чаті.
Чому Google Shopping може відійти на другий план?
Наче тут все просто. В Google Shopping ви один на один з рекламою, яка лізе звідусіль і при правильних налаштуваннях наздожене вас будь де, а в топі видачі не найкращі товари, ще й ті, за які заплатили найбільше або краще оптимізували товарний фід. Ви клікаєте, гортаєте, порівнюєте, а в результаті втомлюєтесь, та покупка виходить на емоціях. А в ChatGPT Shopping Research ШІ працює саме на вас, без жодних спонсорських упереджень. Він слухає ваші деталі, риється в додаткових джерелах та видає рекомендації, які більш релевантні до вашого запиту і без зайвого спаму.
Для брендів це взагалі виклик. Тепер щоб потрапити в рекомендації, треба мати справді класний продукт з топовими відгуками, а не просто вливати бюджет в рекламу. Google, звісно, не зникне (масштаб і швидкість на їхньому боці), але для складних покупок, коли хочеш щось оригінальне і персональне, ChatGPT вже зараз може вигравати.
Висновок та хто буде «на коні» у 2026?
Чесно кажучи, на мою думку, ChatGPT з Shopping Research — це як свіжий подих у світі онлайн-шопінгу, де все «кішить» рекламою. Сміливий крок від розробників, який вже зараз пропонує альтернативу без спаму і з рекомендаціями саме під тебе.
Наразі Shopping Research — це ще початок великого шляху. Буває, ціни трохи застаріли, або товару саме зараз немає в наявності, доводиться переходити за посиланням і перевіряти вручну. Не всі магазини поки що в базі ШІ, але, коли бачиш, як це працює, розумієш, що потенціал тут просто захмарний. Без заперечень Google зараз тримає ринок залізною хваткою та має перевагу в масштабі, але фокус ChatGPT на довірі та простоті робить його дуже серйозним конкурентом.
Буде цікаво подивитися, як Google відреагує, особливо коли ШІ навчиться купувати одним кліком через Instant Checkout. А нам, PPC-спеціалістам, точно доведеться перебудовуватись, бо очевидно, що гра зміниться.
FAQ
На даний момент — ні. Здійснити покупку ви можете на сайті відповідного інтернет магазину. Але OpenAI вже готує Instant Checkout, щоб купувати одним кліком прямо в чаті GPT.
Тут немає платної реклами, яка піднімає товари в топ. ШІ фокусується тільки на ваших побажаннях, бюджетах та детальних інтересах, плюс порівнює відгуки й показує реальні плюси-мінуси.
Іноді ціни чи наявність певного товару можуть бути застарілими (треба перевіряти вручну), не всі магазини в базі.
Повністю — ні. Google сильний масштабом. Але для оригінальних і персоналізованих покупок (або як у нашому прикладі, подарунків) ChatGPT вже зараз часто виграє, а з Instant Checkout стане ще сильнішим конкурентом.
Чим детальніше — тим краще. Вказуйте бюджет, детальні інтереси, характеристики або що не хочете, щоб чат вам представив, стиль чи особливості.